慎信廣告少?gòu)谋?雜文隨筆
據(jù)本人觀察，現(xiàn)實(shí)中，人們購(gòu)物消費(fèi)多受廣告影響；其次是撿便宜心理；此外，便是從眾心理作祟——不問(wèn)青紅皂白，跟著別人瞎起哄。依愚之見(jiàn)，這樣子消費(fèi)很受傷。
現(xiàn)在，就讓我們來(lái)看看廣告消費(fèi)中的某些現(xiàn)象：市場(chǎng)上有些商品就是靠廣告給“吹”出來(lái)的。一些廠家，采取兩個(gè)不惜血本的方式——一是在收視率很高的媒體黃金時(shí)段打廣告；二是拉一些明星“大腕”作“形象代言人”。正是此兩項(xiàng)血本的付出（當(dāng)然，這血本最終毫無(wú)疑問(wèn)是由消費(fèi)者買(mǎi)單的——這也就是這些“名牌”為何特別貴的一個(gè)重要原因所在�？杀氖牵M(fèi)價(jià)格不菲產(chǎn)品的消費(fèi)者們的“理由”卻是：“好貨不便宜，便宜無(wú)好貨”），硬是讓他們從同類(lèi)中相差無(wú)幾甚至很一般的產(chǎn)品中“脫穎而出”，大有“鶴立雞群”的派頭。君不見(jiàn)“有家有愛(ài)有O派……”廣告下的某產(chǎn)品其實(shí)和同類(lèi)產(chǎn)品并無(wú)多大質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，可價(jià)格嚇人的貴。還比如，某產(chǎn)品宣稱(chēng)“掌握核心科技……”我就不明白，所謂“核心科技”是個(gè)什么科技？這純粹就是拉大旗作虎皮，一言以蔽之，大有忽悠廣大消費(fèi)者之嫌！據(jù)筆者親身使用和從相關(guān)行家那里得知，這個(gè)現(xiàn)在被其形象代言人稱(chēng)之為掌握“核心科技”的產(chǎn)品，在起初的那幾年中，其質(zhì)量確有某些勝人之處，可久而久之，其在同類(lèi)產(chǎn)品的奮起直追下，已是昨日黃花，一些同類(lèi)產(chǎn)品早已“后來(lái)居上”了。當(dāng)下，其除了價(jià)格仍是高高在上，穩(wěn)居高位外，其質(zhì)量和售后遠(yuǎn)差勁于有些后起之秀！
本人的家庭也崇尚知名品牌產(chǎn)品，但我們并不盲從，而是有我們自己的理性思考。舉個(gè)例子：不久前我們的新房子在數(shù)十種各類(lèi)廚具品牌中選定了一套整體廚具。我們之所以選中這種廚具，主要原因是，該產(chǎn)品廠家單打一只生產(chǎn)廚具，不生產(chǎn)其它產(chǎn)品。對(duì)之，我們的思考是：如果該產(chǎn)品不是以工藝先進(jìn)的質(zhì)量取勝，一旦滯銷(xiāo)，就得喝西北風(fēng)，這種單打一生產(chǎn)模式，肯定是他們的“底氣”所在。而“單打一”生產(chǎn)的實(shí)質(zhì)就是再專(zhuān)業(yè)不過(guò)的了，正所謂“術(shù)業(yè)要專(zhuān)攻”——專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)唯一一種產(chǎn)品，性能和質(zhì)量肯定獨(dú)到。經(jīng)我們?cè)敿?xì)考察了解，該產(chǎn)品果然性能技術(shù)獨(dú)到。更令人信服的是，該產(chǎn)品居然沒(méi)有靠廣告和“形象代言人”，其產(chǎn)品情況除消費(fèi)者可在網(wǎng)上查到以外，完全靠廣大銷(xiāo)費(fèi)者口口相傳。然而，其價(jià)格卻在同類(lèi)產(chǎn)品中并不占有價(jià)廉優(yōu)勢(shì)。為什么不價(jià)廉呢？顯然，他的`成本并不是被天價(jià)廣告和要價(jià)不菲的“形象代言人”耗去的，而是實(shí)實(shí)在在用在了產(chǎn)品自身的科學(xué)研發(fā)和質(zhì)量保證與良好性能上。這套廚具進(jìn)我們家使用數(shù)月來(lái)，效果非常好，簡(jiǎn)直無(wú)可挑剔，用了它，以至于我們對(duì)其它品牌廚具不屑一顧了。
在現(xiàn)實(shí)自由的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，產(chǎn)品五花八門(mén)，性能與質(zhì)量魚(yú)龍混雜，要想做一個(gè)不被忽悠的理性消費(fèi)者非常的不容易�？晌覀冇植荒芤蛞瓘U食不去消費(fèi)。怎么辦呢？筆者的建議是，慎信廣告免當(dāng)冤大頭，盡可能獨(dú)立理性思考少?gòu)谋姟灰锖扛鴦e人跑。
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