中國文化市場與文化產(chǎn)業(yè)
一、檢視文化市場與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局
文化產(chǎn)業(yè)被公認(rèn)為“朝陽產(chǎn)業(yè)或未來取向產(chǎn)業(yè)”（sunrise or future oriented industries），有兩方面的涵義：一是文化產(chǎn)業(yè)可以有效地突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級發(fā)展；二是文化產(chǎn)業(yè)對提升綜合國力，提升區(qū)域和城市競爭力具有戰(zhàn)略意義，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展決定了一個國家和地區(qū)的未來發(fā)展。和一般產(chǎn)業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈、區(qū)域競合、市場和產(chǎn)業(yè)指向等產(chǎn)業(yè)關(guān)系方面有明顯的產(chǎn)業(yè)特性。文化市場與文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域調(diào)研，首先將檢視這些產(chǎn)業(yè)關(guān)系。
（一）檢視區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)鏈
文化產(chǎn)業(yè)鏈由文化需求創(chuàng)意設(shè)計、文化產(chǎn)品制作傳播、文化產(chǎn)品營銷三個互相承接的環(huán)節(jié)組成，并落實到文化消費(fèi)市場接受價值檢驗，最終實現(xiàn)其效益目標(biāo)。文化產(chǎn)業(yè)的這種鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)可示意如下：
文化需求是文化市場和文化產(chǎn)業(yè)存在、發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和歸結(jié)點(diǎn)。當(dāng)代文化市場呈多元化、時尚化，甚至另類化的發(fā)展格局，既為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的空間，也對文化產(chǎn)業(yè)提出了不斷變化的挑戰(zhàn)。處在文化產(chǎn)業(yè)鏈第一環(huán)節(jié)的文化需求創(chuàng)意設(shè)計，就必須關(guān)注審美、娛樂、休閑、興趣需求的不斷變化，依特定文化消費(fèi)指向，設(shè)計出相應(yīng)的文化物品、文化象征物和文化體驗，以滿足公眾的文化消費(fèi)，適應(yīng)公眾的文化需求，表達(dá)公眾的文化意志。
文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)營運(yùn)過程建立在文化需求創(chuàng)意設(shè)計的基礎(chǔ)上，有形性、可視性、可體驗的各種文化產(chǎn)品是文化需求創(chuàng)意的載體。這些文化載體的生產(chǎn)過程可劃為文化物品制造、文化信息傳播和文化服務(wù)提供三類。文化物品制造主要包括平面出版物、音像制品、工藝品等的印刷、刻錄、制造。文化信息傳播主要包括平面媒體信息、廣播影視媒體信息、網(wǎng)絡(luò)媒體信息的采集、編輯、制作、復(fù)制、傳播。文化服務(wù)提供包括的種類很多，幾乎鏈接文化產(chǎn)業(yè)的所有領(lǐng)域。
文化產(chǎn)業(yè)鏈的第三個環(huán)節(jié)——文化產(chǎn)品營銷包括流通、承銷兩個環(huán)節(jié)。在流通環(huán)節(jié)，文化產(chǎn)品被文化產(chǎn)品發(fā)行人、代理商及經(jīng)紀(jì)公司（人）進(jìn)行營銷傳播和分銷；在承銷環(huán)節(jié), 文化產(chǎn)品被文化產(chǎn)品營銷商購買，并運(yùn)用各種銷售渠道、營銷模式和手段將其價值和使用價值售讓給文化消費(fèi)者。
考察文化產(chǎn)業(yè)鏈，檢視區(qū)域和城市的文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)要素，可以清晰、完整地觀察到區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)關(guān)系，發(fā)現(xiàn)和診斷區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)布局中的結(jié)構(gòu)性問題，評估出區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力。
�。ǘ┛疾煳幕袌龊臀幕a(chǎn)業(yè)區(qū)域競合關(guān)系
區(qū)域競合是文化市場和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局中的基本形態(tài)，這一形態(tài)是由區(qū)域競爭和區(qū)域合作兩種關(guān)系組成的動態(tài)過程。
從目前區(qū)域文化市場化與文化產(chǎn)業(yè)的競爭格局來看，多數(shù)競爭發(fā)生在產(chǎn)品雷同、市場粗放和銷售集中三個方面。文化產(chǎn)品的雷同主要是因為文化需求創(chuàng)意的不足造成的。由于文化需求創(chuàng)意的不足，文化市場中的多元文化消費(fèi)需求沒有得到全面的關(guān)照，產(chǎn)品定位及功能單一。文化市場的粗放主要是因為忽視專業(yè)文化市場調(diào)研，沒有對密集單一市場、有選擇的專門化市場、市場專門化、產(chǎn)品專門化和完全覆蓋市場等目標(biāo)文化市場作相應(yīng)細(xì)分和選擇造成的。這樣，所有的文化產(chǎn)品銷售都集中在了一個看似龐大，實質(zhì)既散又小的市場上，盡管各路“諸侯”使出了所有的促銷解數(shù)，甚至不惜犯規(guī)違例，但依然是市場總量不大、經(jīng)營績效不高、發(fā)展后勁不足。
文化市場與文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域調(diào)研將分別檢視文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)競爭、產(chǎn)品競爭、形式競爭、通常競爭的性質(zhì)和結(jié)構(gòu)，考察區(qū)域文化產(chǎn)品的同質(zhì)化或差異化程度，分析文化產(chǎn)品營銷商的構(gòu)成，判斷整體競爭態(tài)勢中的完全獨(dú)占、壟斷、壟斷競爭或完全競爭態(tài)勢，評估文化市場份額競爭、價格競爭、品牌競爭和促銷競爭的良性或惡性、有序或無序程度。
否極泰來，文化市場的惡性、無序競爭引起了文化行政管理部門、文化產(chǎn)業(yè)和文化市場主導(dǎo)力量的普遍重視，在一系列區(qū)域合作行動的支持下，區(qū)域文化市場與文化產(chǎn)業(yè)的合作局面正在珠三角、長三角、環(huán)渤海灣等區(qū)域逐步形成，并進(jìn)一步產(chǎn)生了大珠三角、大長三角、中西部等更大視野的區(qū)域合作動議。
文化市場與文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域調(diào)研，將從文化資源整合、產(chǎn)業(yè)分工合作、市場與產(chǎn)品錯位發(fā)展、市場和產(chǎn)業(yè)策略聯(lián)盟等方面全面檢視區(qū)域合作的形態(tài)，并發(fā)揮信息鏈接優(yōu)勢、專家資源優(yōu)勢和創(chuàng)意活動優(yōu)勢，為文化市場和文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域合作提供建設(shè)性的對話平臺和創(chuàng)意平臺，設(shè)計文化市場和文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域合作行動方案，切實推進(jìn)文化市場和文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域合作的發(fā)展。
（三）評估文化市場和文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿主力
當(dāng)代國際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個鮮明特征是，跨國文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)發(fā)揮著舉足輕重的引領(lǐng)作用，這些文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)不僅具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和全球化的分銷網(wǎng)絡(luò)，而且引領(lǐng)著國際文化市場和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨向。我國文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的組建正呈風(fēng)起云涌之勢，珠三角、長三角、環(huán)渤海灣和中西部的各省市都相繼成立了文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。這些文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)包括系列化集團(tuán)、一體化集團(tuán)和多元化集團(tuán)。文化市場與文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域調(diào)研，將密切關(guān)注各地文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在公司治理與股份化改造、多元化經(jīng)營、資本運(yùn)營與管理、資產(chǎn)重組與上市、戰(zhàn)略聯(lián)盟與管理、國際市場營銷與融資、跨國經(jīng)營與管理等方面的發(fā)展態(tài)勢，檢視文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的效果，評估文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)多元化經(jīng)營方面的機(jī)會和風(fēng)險，研究文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)一體化進(jìn)程的推進(jìn)方案，檢視其在文化市場和文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域格局中的帶動作用。
從產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的實際看，創(chuàng)意為首的文化產(chǎn)業(yè)具有多樣性、小型化、分散性的特性，這一產(chǎn)業(yè)特質(zhì)揭示：文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)營具有多種產(chǎn)業(yè)配置和市場配置途徑，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益的實現(xiàn)，除了文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，還可以通過文化市場和文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域市場總量規(guī)模得以實現(xiàn)。
以文化產(chǎn)業(yè)中的傳統(tǒng)工藝產(chǎn)業(yè)為例，由于其手工作坊的產(chǎn)業(yè)背景，形成了傳統(tǒng)工藝的稀缺性的生產(chǎn)流程和產(chǎn)品數(shù)量特征，如果單一從擴(kuò)大生產(chǎn)組織規(guī)模的角度“發(fā)展”傳統(tǒng)工藝產(chǎn)業(yè)，有可能丟失其文化特色、象征意義和存在價值，導(dǎo)致傳統(tǒng)工藝產(chǎn)業(yè)的湮滅。所以，發(fā)展地方傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的可行途徑，是通過對產(chǎn)業(yè)組織、資金、政策、市場推廣等作示范性、導(dǎo)向性的重點(diǎn)扶持，豐富地方文化吸引的內(nèi)容和語匯，提煉地方文化的多元象征要素，恢復(fù)那些具有文化吸引、獨(dú)特工藝，可以引動文化消費(fèi)需求的地方性文化產(chǎn)業(yè)項目，逐步培育出地方文化產(chǎn)業(yè)的特色和優(yōu)勢。文化市場與文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域調(diào)研，將對各地傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)項目的開發(fā)價值、可開發(fā)性做出評薦，提出地方文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)序列、產(chǎn)業(yè)要素配置、創(chuàng)意增值、可持續(xù)開發(fā)等方面的建議，為中小企業(yè)發(fā)展傳統(tǒng)型、創(chuàng)意型地方產(chǎn)業(yè)提供創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)。
二、厘定發(fā)展問題，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)實踐
在文化市場與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，各區(qū)域和城市都面臨著一些問題，這些問題主要集中在：文化產(chǎn)業(yè)資源的開發(fā)和配置、文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃管理、文化產(chǎn)業(yè)實踐創(chuàng)新等方面。文化市場與文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研行動將通過與產(chǎn)業(yè)界、管理層和學(xué)術(shù)界進(jìn)行密切合作，厘定文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題，積極引導(dǎo)和提升產(chǎn)業(yè)先進(jìn)實踐。
（一）文化產(chǎn)業(yè)資源的盤活、整合
在文化產(chǎn)業(yè)資源的開發(fā)方面，各區(qū)域和城市面臨著資源的閑置、不足和浪費(fèi)同時存在的問題。
文化產(chǎn)業(yè)資源的閑置問題主要是對區(qū)域和城市文化資源沒有全面的盤點(diǎn)、評估，缺乏系統(tǒng)的開發(fā)思路和開發(fā)規(guī)劃，文化資源沒有轉(zhuǎn)換成產(chǎn)業(yè)資源，各種文化資源要素得不到市場確認(rèn)、產(chǎn)品鏈接和營銷整合，無法得到產(chǎn)業(yè)要素市場的關(guān)注和實質(zhì)性的投資、開發(fā)。
文化產(chǎn)業(yè)資源的不足，主要由兩方面的原因造成：一是對文化產(chǎn)業(yè)資源的認(rèn)識存在較大的偏差，二是對文化資源缺乏系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)整合規(guī)劃。從產(chǎn)業(yè)資源角度看，區(qū)域和城市歷史文化積淀并不是嚴(yán)格意義上的文化產(chǎn)業(yè)資源，歷史文化積淀中的有些方面和部分，對消費(fèi)者可能具有一定的文化吸引，但這種吸引只是文化產(chǎn)品的要素之一，不等于完整的文化消費(fèi)產(chǎn)品。從文化資源的產(chǎn)業(yè)整合來看，無法通過對文化資源的簡單開發(fā)將其直接轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，并形成產(chǎn)品叢、產(chǎn)品鏈的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。事實上，歷史文化積淀在整體上很難和文化市場、產(chǎn)業(yè)資本、產(chǎn)業(yè)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)人力資源等文化產(chǎn)業(yè)要素進(jìn)行直接匹配，如果將區(qū)域歷史文化積淀作為文化產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行拼裝式的簡單加工開發(fā)，不僅有可能“血本無歸”，而且可能對區(qū)域文化造成價值損傷。
文化資源的浪費(fèi)往往表現(xiàn)為一個惡性開發(fā)鏈：對文化資源缺乏全面的價值認(rèn)識——急功近利式的“粗加工”——經(jīng)濟(jì)效益的實現(xiàn)周期短、總量少——更大規(guī)模的盲目開發(fā)——文化資源開發(fā)資金、開發(fā)計劃的跟進(jìn)性“失血”——文化資源開發(fā)的“爛尾樓”工程……許多區(qū)域和城市的文化資源，以及資金、人力等文化產(chǎn)業(yè)資源就在這樣的不斷損耗、屢屢“套牢”過程中浪費(fèi)殆盡。
文化市場與文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域調(diào)研，將從發(fā)現(xiàn)和知道資源、資源評價、資源析用、資源組合、資源外取、資源優(yōu)勢戰(zhàn)略等方面，為區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)資源的'盤活、充實和配置提供咨詢和建議，對已經(jīng)發(fā)生和可能發(fā)生的區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)項目中的重復(fù)投資、無效投資問題，將探尋可行的“解套”方案。
文化市場與文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域調(diào)研還將關(guān)注與文化資源的產(chǎn)業(yè)開發(fā)相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)投融資問題，重點(diǎn)對文化資源開發(fā)投資主體單一，文化產(chǎn)業(yè)的社會投融資體系缺環(huán)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金投入不足等問題進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)研。對各省市和城市正在進(jìn)行的文化產(chǎn)業(yè)投融資體制探索作深度分析，在文化產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制、投融資渠道、投資方式等方面對國家和地方文化產(chǎn)業(yè)投融資政策提出建議。
�。ǘ﹨^(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃、執(zhí)行
目前，許多省市和大中城市結(jié)合“文化大省”“文化強(qiáng)市”發(fā)展目標(biāo)，相繼制定了各自的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，這些發(fā)展規(guī)劃對區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生重大的影響。文化市場與文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域調(diào)研，將檢視這些省市和大中城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的理念，研究其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和計劃，從規(guī)劃的合理性、一致性、可執(zhí)行性角度評估這些文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)規(guī)劃，并從文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、區(qū)域競合比較優(yōu)勢、綜合效益和可持續(xù)發(fā)展等角度，對這些省市和大中城市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃提出建議。
從整體來看，在各區(qū)域和城市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，目前還存在產(chǎn)業(yè)組織規(guī)模小、經(jīng)營分散、集約化程度不高和經(jīng)營管理效率較低等一系列亟待提升等問題。特別是在原有的文化事業(yè)體制區(qū)分為公益性文化事業(yè)和經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)以后，許多省市和大中城市在文化事業(yè)發(fā)展、大文化管理體制建立、文化藝術(shù)團(tuán)體等事業(yè)單位體制改革等方面面臨許多的難題，剛剛從文化事業(yè)體制中分離出來的經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)單位，又發(fā)生了“斷臍期”“斷乳期”的問題，自身造血功能不足，普遍缺乏市場活力、營運(yùn)活力、效益活力、團(tuán)隊活力和創(chuàng)意活力，沒有成為市場主體和市場主力。
文化市場與文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域調(diào)研活動，將切入產(chǎn)業(yè)運(yùn)行和產(chǎn)業(yè)管理的結(jié)合點(diǎn)，從文化產(chǎn)業(yè)的人員流程、戰(zhàn)略流程和營運(yùn)流程三個方面為區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展設(shè)計行動方案。
區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)人員流程行動方案，將對區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才資源進(jìn)行評估，從區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃戰(zhàn)略流程和營運(yùn)流程的結(jié)合點(diǎn)，提出人員流程的配置建議，為區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展設(shè)計人才方案，為區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)建立人才流通渠道，為區(qū)域和城市引進(jìn)緊缺的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才。
區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略流程方案將從贏得市場、建立持續(xù)競爭優(yōu)勢、實現(xiàn)效益目標(biāo)的角度，對區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境、現(xiàn)有市場、實施戰(zhàn)略的能力、短期利益和長期利益的平衡、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的階段性目標(biāo)、目前面臨的關(guān)鍵問題、保持持久盈利的策略等方面，把握并突破文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃執(zhí)行中的主要障礙。
戰(zhàn)略營運(yùn)流程行動方案將從制定區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營計劃，確定符合實際的階段性目標(biāo)，明確跟進(jìn)的措施，保持戰(zhàn)略計劃各部分執(zhí)行過程中的同步協(xié)調(diào)的角度出發(fā)，對區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃提供全面的行動計劃支持，并協(xié)助區(qū)域和城市建立起文化產(chǎn)業(yè)營運(yùn)支援體系和預(yù)警機(jī)制。
（三）文化產(chǎn)業(yè)實踐和創(chuàng)意的匯聚、引領(lǐng)
文化產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性。為了保證文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，各區(qū)域和城市應(yīng)盡快建立組織管理機(jī)制，建立資金支持機(jī)制，構(gòu)筑集約化生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制和建立人才培養(yǎng)機(jī)制。組織管理機(jī)制的建立將避免業(yè)務(wù)重復(fù)和減少資金浪費(fèi)，通過跨區(qū)域、跨部門合作，形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展運(yùn)作管理機(jī)制。資金支持機(jī)制的建立，是多渠道籌措文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，有目的、有重點(diǎn)地支持重點(diǎn)項目的開發(fā)和建設(shè)。集約化生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制的目標(biāo)是構(gòu)建區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化組合，發(fā)展集約經(jīng)營，形成規(guī)模優(yōu)勢。人才培養(yǎng)機(jī)制建立的目標(biāo)是培養(yǎng)區(qū)域和城市所需的復(fù)合型高級人才，提升研發(fā)生產(chǎn)能力和文化產(chǎn)業(yè)的整體運(yùn)作實力。
文化產(chǎn)業(yè)是一個創(chuàng)意支撐產(chǎn)業(yè)，也是一個創(chuàng)新導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)新實踐和創(chuàng)意活動。文化市場與文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域調(diào)研活動，將組建文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意實踐團(tuán)隊，匯聚產(chǎn)業(yè)界、管理界和學(xué)術(shù)界的先進(jìn)實踐，整合文化產(chǎn)業(yè)實踐范例和最佳模式，促成文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗?zāi)Ｊ降馁Y源共享，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新思維，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)實踐、創(chuàng)新管理和應(yīng)用研究。
文化市場與文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研活動，還將為文化產(chǎn)業(yè)實業(yè)界、管理層和學(xué)術(shù)界提供對話、交流和合作平臺，追蹤文化產(chǎn)業(yè)環(huán)境變遷和發(fā)展趨勢，甄別影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各種問題和信息，彰顯新的市場機(jī)會和投資機(jī)會。通過推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)各界的交流和直接合作，倍增文化產(chǎn)業(yè)人力資源和知本價值，尋求文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題的團(tuán)隊解決方案，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支持。
文化市場與文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研活動，將通過積極的行動策劃，引領(lǐng)娛樂經(jīng)濟(jì)、時尚經(jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì)、體驗經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意，促進(jìn)區(qū)域和城市文化產(chǎn)品類型的豐富，文化產(chǎn)品附加值的增加，文化產(chǎn)業(yè)門類結(jié)構(gòu)的完善，構(gòu)建有效的區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)營銷戰(zhàn)略和行動方案。我們相信，這些產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)意行動將有助于激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)意，借助社會公眾對文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和支持，開啟區(qū)域和城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的嶄新局面。
專家評點(diǎn):
由于我國文化市場與文化產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展起步期，其發(fā)展格局與趨勢并不明朗。在這樣的形勢下，對各區(qū)域和城市文化市場與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面的調(diào)研有著重要的現(xiàn)實意義。通過調(diào)研，將科學(xué)論證文化市場與文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的成就，挖掘潛力，發(fā)現(xiàn)問題，為文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的科學(xué)管理機(jī)制提供現(xiàn)實有效的評價依據(jù)，為規(guī)范與引導(dǎo)文化市場秩序，促進(jìn)良性發(fā)展，搭建新型的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意平臺。
全國文化市場與文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研組專家陳元平教授與張國洪教授為本刊撰寫的分析論述文章《盤點(diǎn)中國文化市場與文化產(chǎn)業(yè)》通過文化產(chǎn)業(yè)鏈、區(qū)域競合和產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿檢視區(qū)域及城市文化市場與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，具有重要的實踐和研究創(chuàng)新價值。針對區(qū)域和城市文化市場與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主要問題，調(diào)研組將通過匯聚文化產(chǎn)業(yè)實踐、管理和研究領(lǐng)域的創(chuàng)意實踐，開拓思維，提出方案，以引領(lǐng)中國文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。
我們相信，在《文化部關(guān)于支持和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》的指導(dǎo)下，在文化部及文化市場司、文化產(chǎn)業(yè)司領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷下，全國文化市場與文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域調(diào)研活動，一定能完成預(yù)期的各項任務(wù)，為區(qū)域和城市文化市場和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供科學(xué)有效的評估依據(jù)和咨詢建議，為文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)集團(tuán)發(fā)展提供有效的創(chuàng)意和智力支持。
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