淺析消費(fèi)者懷舊消費(fèi)論文
在中外懷舊消費(fèi)的文獻(xiàn)中，很多學(xué)者都在研究如何對懷舊消費(fèi)進(jìn)行衡量、如何利用懷舊消費(fèi)進(jìn)行營銷活動，如何對產(chǎn)品進(jìn)行懷舊的廣告或者懷舊包裝，這些方面更多傾向于將懷舊視為個人的一種穩(wěn)定特征。但是由于消費(fèi)者的差異性很少有學(xué)者將懷舊消費(fèi)作為一種社會文化現(xiàn)象進(jìn)行研究，更是很少人對懷舊消費(fèi)進(jìn)行深挖和解讀。
回顧中外歷史和現(xiàn)實(shí)，懷舊消費(fèi)風(fēng)潮它不是一種常態(tài)的.主流消費(fèi)形式，但是它也不是偶然出現(xiàn)的，在很多地區(qū)，比如美國、香港、東歐等很多國家都出現(xiàn)過懷舊消費(fèi)，這不但和人們的消費(fèi)心理有關(guān)系，它和當(dāng)時(shí)的社會背景也有千絲萬縷的關(guān)系。
每一次懷舊消費(fèi)風(fēng)潮的掀起，從風(fēng)潮掀起的背景、時(shí)間等進(jìn)行研究的話，我們發(fā)現(xiàn)它們均發(fā)生于社會劇烈動蕩的時(shí)期，進(jìn)而導(dǎo)致社會居民對現(xiàn)實(shí)情況感覺無力、失望、不滿、焦慮、不確定和無所適從等狀態(tài)，即是所謂得社會不安全感，懷舊消費(fèi)，人們只是回憶過去的美好，通過物品達(dá)到對過去美好事物的回憶，從而達(dá)到尋求心理上的安慰、情感上的依托，如果消費(fèi)者對過去事物懷念得越多，越容易對過去常用或者喜歡的產(chǎn)品產(chǎn)生懷舊偏好，即懷舊偏好也會提升。
鑒于此上，企業(yè)在營銷活動中，為了提高業(yè)績，那就更要很好的把握當(dāng)時(shí)的社會情況和民眾的心理需求，給予一定的懷舊消費(fèi)的元素刺激，勾起人們內(nèi)心深處的情結(jié)，從而激發(fā)他們的購買欲和消費(fèi)欲望。
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