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      2. 互動網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的創(chuàng)意探討論文

        時間:2021-04-25 15:11:32 論文 我要投稿

        互動網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的創(chuàng)意探討論文

          【摘要】在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷深入的情況下,互聯(lián)網(wǎng)平臺變得更加成熟、穩(wěn)定,特別是移動網(wǎng)絡(luò)平臺的迅速發(fā)展,給互動網(wǎng)絡(luò)營銷傳播帶來極大影響,不僅使其方式、形式等發(fā)生轉(zhuǎn)變,還給創(chuàng)意提出了更高要求,以滿足各種客戶的服務(wù)需求。本文就互動網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的創(chuàng)意進(jìn)行全面分析和探討,以更詳細(xì)的了解互動網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的具體情況,從而促進(jìn)互動網(wǎng)絡(luò)營銷傳播環(huán)境不斷優(yōu)化。

        互動網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的創(chuàng)意探討論文

          【關(guān)鍵詞】互動網(wǎng)絡(luò);營銷傳播;創(chuàng)意

          隨著互動網(wǎng)絡(luò)營銷傳播環(huán)境的不斷變化,營銷創(chuàng)意傳播活動的相關(guān)要素也在相繼轉(zhuǎn)變,因此,必須對互動網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的創(chuàng)意有比較透徹的掌握,才能相應(yīng)的改變服務(wù)方式、服務(wù)內(nèi)容和經(jīng)營模式等,以適應(yīng)社會和滿足客戶的實際需求。

          一、品牌雕塑與品牌活體相關(guān)分析

          根據(jù)廣告公司的運(yùn)行情況來看,創(chuàng)意部是非常重要的組成部分之一,創(chuàng)意人員需要嚴(yán)格執(zhí)行各種廣告策略,才能確保廣告創(chuàng)意能夠成為真正的事物,最終在達(dá)到客戶要求的前提下呈現(xiàn)在消費者面前。因此,消費者接觸、接受和購買一個產(chǎn)品,并認(rèn)可這個產(chǎn)品,需要廣告公司提供可行的創(chuàng)意,才能真正傳播產(chǎn)品、品牌的內(nèi)涵和真諦,最終滿足客戶的要求、獲得消費者的支持與信賴。在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷推廣的過程中,廣告創(chuàng)意人是大眾傳播時代中各種品牌構(gòu)建的主要負(fù)責(zé)人,他們需要通過不同的創(chuàng)意手段來實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ハ嚓P(guān)策略,真正塑造一個品牌,才能達(dá)到推銷這個品牌的目的。因此,品牌雕塑需要通過創(chuàng)意人來進(jìn)行精心雕刻、打磨等,才能真正創(chuàng)造出符合消費者心理和滿足客戶要求的品牌。在互動網(wǎng)絡(luò)營銷傳播過程中,品牌的傳播需要為消費者提供一定空間,讓消費者自己想象和修繕,才能符合時代的發(fā)展要求,以通過消費者的參與實現(xiàn)品牌信息傳播、共享等,從而使消費者成為品牌塑造的主要動力。由此可見,在品牌雕塑中,消費者占據(jù)著非常重要的作用,是品牌塑造的一個活體形式,并且,隨著社會的不斷發(fā)展,其也在發(fā)生各種各樣的變化,如消費者通過分析、編輯各種信息和將其發(fā)布在互動網(wǎng)絡(luò)平臺上,可以為企業(yè)的品牌價值提升提供一些參考意見,從而促進(jìn)品牌價值、資產(chǎn)不斷增長。

          二、管理溝通方面的相關(guān)分析

          在大眾傳播時代,廣告創(chuàng)意人主要負(fù)責(zé)的是根據(jù)客戶的要求進(jìn)行各種品牌的塑造,需要體現(xiàn)創(chuàng)新、與眾不同等特性,才能確?蛻舻钠放瓶梢蚤L久傳播下去。因此,傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意人總是將思維限制在感性和理性之間,對創(chuàng)意想法、傳播策略、創(chuàng)意手段和呈現(xiàn)方法等非?粗亍5,在互動網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中,品牌的傳播需要對互動網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意形式、內(nèi)容等給予高度重視,才能推動更多消費者去分析、傳播和再創(chuàng)造等,以適應(yīng)社會多元化發(fā)展的實際需求。所以,在營銷創(chuàng)意傳播中,管理是創(chuàng)意服務(wù)的重要組成部分之一,通過進(jìn)行有效的溝通和交流,消費者與企業(yè)之間的互動能夠變得更強(qiáng),是實現(xiàn)消費者心理需求的'有效途徑之一,對于引起消費者與企業(yè)的共鳴、獲得消費者的認(rèn)可和支持等有著重要影響。在相關(guān)研究和分析中指出,互動網(wǎng)絡(luò)傳播中想要實現(xiàn)與消費者共創(chuàng)品牌的重要文化價值基因,則是對消費者與品牌之間的合作進(jìn)行有效管理,從而實現(xiàn)消費者與品牌價值共創(chuàng)的動態(tài)循環(huán)、交互循環(huán)。在這種情況下,通過妥善管理消費者與品牌之間的溝通要素,有利于兩者在空間和時間中相遇,并使創(chuàng)意更加貼近品牌形象,從而促進(jìn)品牌創(chuàng)意不斷創(chuàng)新。目前,創(chuàng)意傳播管理中的溝通要素與互動網(wǎng)絡(luò)平臺中品牌傳播的價值有著直接聯(lián)系,并且,其在傳播的過程中是可以復(fù)制的,以便更多消費者接受和參與,從而實現(xiàn)消費者與品牌的協(xié)同創(chuàng)造。通常情況下,溝通要素可以存在與廣告公司的內(nèi)部,以對品牌和消費者直接的價值層進(jìn)行有效溝通,也可以存在與消費者與品牌構(gòu)建的相關(guān)內(nèi)容中,以便對品牌傳遞的主題進(jìn)行有效的監(jiān)測,最終確保其可以在互動網(wǎng)絡(luò)平臺上傳播。由此可見,通過恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)行創(chuàng)意管理和溝通,消費者與品牌的協(xié)同創(chuàng)意可以源源不斷地發(fā)掘出新的點子,從而提高品牌構(gòu)建的整體價值,真正促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤快速提升。

          三、協(xié)同創(chuàng)意方面的相關(guān)分析

          在互動網(wǎng)絡(luò)營銷傳播中,品牌構(gòu)建需要注重創(chuàng)意服務(wù),對協(xié)同創(chuàng)意給予高度重視,才能真正調(diào)動消費者的購買欲望,從而實現(xiàn)各種資源的整合和有效利用,對于提升企業(yè)的品牌塑造價值和創(chuàng)意管理水平有著重要影響。在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大的現(xiàn)代社會中,通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)消費者與品牌的協(xié)同創(chuàng)意,是當(dāng)前品牌構(gòu)建的主要途徑,也是社會不斷發(fā)展的必然需求,對于全面推廣品牌和提高品牌的銷售業(yè)績有著極大作用。在充分利用互動網(wǎng)絡(luò)平臺的情況下,品牌的變化具有多樣性和多元化,因此,品牌構(gòu)建需要注重傳播方式、溝通要素、執(zhí)行策略等的合理調(diào)整,才能在第一時間掌握品牌運(yùn)行的實時情況,從而滿足客戶提出的各種要求。在廣告公司創(chuàng)意部工作模式和工作形態(tài)等發(fā)生快速轉(zhuǎn)變的過程中,部分企業(yè)已經(jīng)將解決客戶的市場問題作為營銷傳播服務(wù)的重點,以實現(xiàn)策略整合、媒體和創(chuàng)意的一體化。在互動網(wǎng)絡(luò)不斷變化的新環(huán)境中,消費者與品牌的協(xié)同創(chuàng)意與消費者對品牌的看法、認(rèn)知和自身經(jīng)驗等有著直接聯(lián)系,想要通過消費者的特色感受來進(jìn)行品牌構(gòu)建,需要將上述幾個方面的內(nèi)容轉(zhuǎn)化成創(chuàng)意想法,才能真正實現(xiàn)互動網(wǎng)絡(luò)營銷傳播管理。例如:某手機(jī)準(zhǔn)備上市時,與視頻網(wǎng)站優(yōu)酷合作,由于優(yōu)酷網(wǎng)站擁有很多粉絲,因此,通過粉絲使用該款手機(jī)拍攝一些視頻,將某些場景的震撼效果淋漓盡致地展現(xiàn)出來,給觀眾非同一般的享受和體驗,從而達(dá)到推廣和吸引更多消費者的目的。在這種互動網(wǎng)絡(luò)營銷傳播方式下,消費者之間相互傳遞、轉(zhuǎn)發(fā)等,可以是消費者的力量得到充分調(diào)動,并實現(xiàn)各種資源的整個,從而極大互動網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用效果,是實現(xiàn)消費者與品牌協(xié)同創(chuàng)意的真實體現(xiàn)。在該視頻播放一個月以后,其播放次數(shù)達(dá)到了650萬,站外轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)達(dá)到10萬,有百分之九十的消費者給予高度評價,并且收藏該視頻的消費者超過200個,給該品牌繼續(xù)投放廣告提供了重要支持。對上述案例進(jìn)行分析來看,參與協(xié)同創(chuàng)意的消費者數(shù)量不多,更多的消費者是參與分享、關(guān)注這個視頻,從而使更多消費者對該品牌的關(guān)注度直線上升,是激發(fā)消費者購買欲的重要途徑。根據(jù)相關(guān)調(diào)查和數(shù)據(jù)顯示,有98%的消費者在購買某個產(chǎn)品前,會通過互動網(wǎng)絡(luò)對該品牌的信息進(jìn)行搜索,并對網(wǎng)友的評論進(jìn)行分析和參考,有75%左右的消費者會對該品牌的介紹、博客等進(jìn)行閱讀,有65%左右的消費者會搜索相關(guān)視頻和廣告,而有60%左右的消費者會對該品牌發(fā)布的相關(guān)互動游戲感興趣。因此,廣告公司在采用消費者與品牌進(jìn)行協(xié)同創(chuàng)意的時候,需要根據(jù)不同類型的消費者制定不一樣的策略,才能真正調(diào)動他們的參與積極性,從而為各種品牌推廣活動提供參考意見,以實現(xiàn)創(chuàng)意管理的多元化發(fā)展。在互動營銷傳播不斷變化和發(fā)展的新形勢下,廣告公司的服務(wù)模式已經(jīng)發(fā)生較大轉(zhuǎn)變,他們在迎接各種挑戰(zhàn)的時候必須對創(chuàng)意傳播、客戶需求等多個方面給予高度重視,靈活處理當(dāng)前或可能出現(xiàn)的各種問題,才能真正提升廣告公司的服務(wù)水平,最終促進(jìn)廣告公司整體效益不斷增長。綜上所述,在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢不斷加劇的情況下,消費者和品牌的協(xié)調(diào)創(chuàng)意是互動網(wǎng)絡(luò)營銷傳播不斷發(fā)展的實際需求,需要將廣告、廣告人、廣告媒體、消費者等緊密聯(lián)系在一起,并加強(qiáng)創(chuàng)意管理、網(wǎng)絡(luò)平臺互動等,才能真正實現(xiàn)各種資源的整合和有效利用,最終實現(xiàn)品牌構(gòu)建的真正價值,對于促進(jìn)廣告公司整體效益不斷增長有著重要意義。

          【參考文獻(xiàn)】

          [1]程琰.基于創(chuàng)意傳播管理理論的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播營銷研究———以聚美優(yōu)品為例[J].傳播與版權(quán),2015(08)

          [2]余力,楊小平,陳明遠(yuǎn).基于社會網(wǎng)絡(luò)的病毒營銷傳播效率預(yù)測[J].信息系統(tǒng)學(xué)報,2012(01)

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