小議平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)語(yǔ)言的應(yīng)用論文
1文字與視覺(jué)語(yǔ)言的聯(lián)系
在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，按照東西方地域?qū)ξ淖值氖褂每梢詣澐譃閮纱箢悇e:西方文字以古希臘的文字為代表;在東方，中國(guó)文字是很好的典范。中國(guó)漢字沉淀了中國(guó)幾千年的文化，具有重要的研究?jī)r(jià)值。在國(guó)內(nèi)想要成為一名知名的設(shè)計(jì)師，首先就要充分理解中國(guó)漢字的內(nèi)涵，并能以此作為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，不斷發(fā)揮想象空間，創(chuàng)造出個(gè)性化又不脫離社會(huì)文化基礎(chǔ)的全新藝術(shù)作品。不可否認(rèn)，在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，充分考慮對(duì)文字的創(chuàng)造性使用起源于西方國(guó)家，早在上世紀(jì)40年代初期，歐洲西部及北部地區(qū)就掀起了新的文字藝術(shù)創(chuàng)作浪潮，從最初模糊的“納吉體”、“拜耶體”到最終逐漸形成清晰的文字表達(dá)，為世界平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的文字創(chuàng)造奠定了基礎(chǔ)。隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，藝術(shù)設(shè)計(jì)者甚至在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中大膽地通過(guò)改變文字的構(gòu)造使其形成圖形化的效果，成為了一種新的藝術(shù)表達(dá)方式。2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)就采用了這種新的設(shè)計(jì)理念。該設(shè)計(jì)對(duì)北京的“京”進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造后，使之幻化成了一個(gè)快樂(lè)奔跑的小人，不僅表達(dá)了“舞動(dòng)北京”的奧運(yùn)理念，還表達(dá)出中國(guó)軟筆書法的博大精深，是一件相當(dāng)成功的藝術(shù)創(chuàng)造品。雖然中國(guó)在藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域?qū)ξ淖肿冃问褂冒l(fā)展較晚，但由于中國(guó)漢字擁有明顯的文化底蘊(yùn)優(yōu)勢(shì)，從拼音構(gòu)成到文字的形態(tài)都為藝術(shù)家提供了很大的發(fā)揮空間。
2文字視覺(jué)語(yǔ)言的表現(xiàn)形式
2．1將文字拆分或進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)換
在藝術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以將原有文字進(jìn)行拆分后提取能夠表達(dá)主題的部分直接使用，也可以提取有效部分通過(guò)對(duì)其創(chuàng)新與大膽想象后形成新的創(chuàng)作理念，還可以從文字構(gòu)成激發(fā)新的創(chuàng)作理念，在創(chuàng)作過(guò)程升華形成新的藝術(shù)作品。
2．2將文字拆散后再進(jìn)行重新組合
拆散后文字的重新組合方式:是將文字的構(gòu)成部分重新組合，二是提取有價(jià)值意義的文字構(gòu)成部分進(jìn)行重新組合。重新組合的方法是，采用移動(dòng)位置或者就是單純拿掉文字的某一部分，構(gòu)成藝術(shù)設(shè)計(jì)作品。與文字拆分或進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)換的設(shè)計(jì)理念不同，該設(shè)計(jì)方法需要設(shè)計(jì)者進(jìn)行空間思維的想象，是一個(gè)重新設(shè)計(jì)文字圖形的過(guò)程。
2．3在原有文字基礎(chǔ)上增添構(gòu)件
此種設(shè)計(jì)方法是通過(guò)對(duì)原有文字合理添加組成部分，使其形成一種新的'表達(dá)設(shè)計(jì)。可以說(shuō)，在原有文字基礎(chǔ)上增添構(gòu)成部分是一個(gè)二次創(chuàng)作的過(guò)程，要求設(shè)計(jì)者有很強(qiáng)的空間想象力，否則將會(huì)導(dǎo)致“畫蛇添足”的效果。
2．4對(duì)文字的基本結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整
此種設(shè)計(jì)方法不以文字的構(gòu)成為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，充分展開(kāi)空間想象力，而是通過(guò)對(duì)文字形象的再造，在不改變主體形象的前提下將文字形象進(jìn)行調(diào)整，以賦予文字更多的內(nèi)涵，留給觀賞者欣賞。
2．5讓文字產(chǎn)生“異形同構(gòu)”的改變
就是通過(guò)改變文字的組合方式，形成一種新的視覺(jué)效果。具體實(shí)現(xiàn)過(guò)程是，通過(guò)對(duì)文字基本構(gòu)成部分進(jìn)行重新規(guī)劃和調(diào)整，產(chǎn)生新的文字組合方式。但仍然保留文字的基本內(nèi)涵。
3文字視覺(jué)語(yǔ)言在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方式
3．1通過(guò)改變局部來(lái)完成強(qiáng)弱關(guān)系的表達(dá)
在一幅成功的平面藝術(shù)作品中，設(shè)計(jì)者要求文字不僅能完成傳統(tǒng)的敘述作用，而且還能在一定范圍內(nèi)降低其他構(gòu)成元素的表達(dá)意義，以吸引欣賞者的眼球。如高橋善丸在其代表設(shè)計(jì)作品中對(duì)文字的運(yùn)用效果就非常奪人眼球，其設(shè)計(jì)理念即是在藝術(shù)作品中，通過(guò)對(duì)文字的遠(yuǎn)近設(shè)計(jì)來(lái)完成對(duì)強(qiáng)弱關(guān)系的表達(dá)。其作品中形成的文字圖形化語(yǔ)言有較強(qiáng)的個(gè)性化特征，充滿了豐富的想象力，使表達(dá)的主題更為鮮明，營(yíng)造出一種新的視覺(jué)體驗(yàn)。
3．2通過(guò)個(gè)性化字體的設(shè)計(jì)增強(qiáng)表達(dá)效果
在實(shí)際藝術(shù)創(chuàng)作過(guò)程中，即使是相同的文字在經(jīng)過(guò)不同的段落處理后，通過(guò)空間位置的改變也會(huì)使人產(chǎn)生不同的感官效果。成功的藝術(shù)設(shè)計(jì)作品會(huì)使人產(chǎn)生視覺(jué)共鳴，有一種茅塞頓開(kāi)的感受。例如，耐克品牌的平面廣告設(shè)計(jì)即充分利用了這一設(shè)計(jì)理念，通過(guò)對(duì)文字版式的不同設(shè)計(jì)，使欣賞者形成一種全新的觀賞感受，不僅可以滿足消費(fèi)者的心理需求，還能更好地表達(dá)廣告的傳播作用。這是表達(dá)設(shè)計(jì)者創(chuàng)作理念最有效的表達(dá)方式，也是促成設(shè)計(jì)作品成功的重要因素。
3．3充分運(yùn)用文字排版的能動(dòng)性
文字的能動(dòng)性很強(qiáng)，藝術(shù)化處理后的文字要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于圖形、數(shù)字的表達(dá)效果。在文字排版過(guò)程中充分運(yùn)用這一特點(diǎn)，能顯著提高設(shè)計(jì)作品的能動(dòng)價(jià)值。
4結(jié)語(yǔ)
無(wú)論從哪一角度來(lái)觀賞，文字在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中都起著至關(guān)重要的作用。設(shè)計(jì)者要更好地傳達(dá)設(shè)計(jì)理念，就要通過(guò)大膽想象與創(chuàng)作，全面提高文字編排的能動(dòng)性，使文字在實(shí)際傳播過(guò)程中發(fā)揮其應(yīng)有的傳達(dá)作用。
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