平面設(shè)計策略在品牌再設(shè)計中的應(yīng)用論文
［摘要］為了在企業(yè)的品牌再設(shè)計中應(yīng)用平面設(shè)計策略，根據(jù)經(jīng)驗積累，主要從品牌再定位、時尚化、主導(dǎo)創(chuàng)意、促進(jìn)增長、不斷超越等方面來對“平面設(shè)計策略在品牌再設(shè)計中的應(yīng)用”進(jìn)行闡述，以進(jìn)一步做好品牌再設(shè)計工作，實現(xiàn)品牌的進(jìn)一步創(chuàng)造，充分發(fā)揮品牌的作用，以真正有利于商業(yè)競爭。
［關(guān)鍵詞］平面設(shè)計；策略；品牌；再設(shè)計；應(yīng)用
“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價值的無形資產(chǎn)，世界上的企業(yè)管理者都十分注重加強(qiáng)品牌建設(shè)，旨在獲得“良好品牌建設(shè)”帶來的無形資產(chǎn)。雖然在新品牌的創(chuàng)設(shè)上存在難度且存在一定的風(fēng)險，但是在老品牌的更新、再設(shè)計上所存在的難度、所具有的風(fēng)險、所具有的挑戰(zhàn)性則絕不亞于一個新品牌的創(chuàng)設(shè)。那么，如何實現(xiàn)品牌的再設(shè)計，使消費(fèi)者對再設(shè)計的品牌感興趣，使企業(yè)獲得更多的增值，促使品牌在商業(yè)競爭中得以生存，并蓬勃發(fā)展呢？下面筆者根據(jù)經(jīng)驗積累，進(jìn)行以下的闡述。
一、再定位
一般情況下，一些公司為了公司的發(fā)展，會想要拓展公司的某些業(yè)務(wù)，并作出相應(yīng)的調(diào)整。為了滿足這些公司品牌再設(shè)計的需要，需要加強(qiáng)對品牌的再定位。經(jīng)驗告訴我們，一旦確定要對品牌加以重新的設(shè)計，并將其確定為支柱，那么就必須要圍繞著品牌這一中心進(jìn)行一切與之相關(guān)的信息傳遞，并要從始至終地將此貫徹到位。不過，真正做到這一點(diǎn)的公司少之又少。根據(jù)經(jīng)驗積累，我們可以知道如果一味地采用鴕鳥式的思維方式，只會讓我們在固有的思維中止步不前，根本無法實現(xiàn)創(chuàng)造，要想實現(xiàn)品牌的再設(shè)計，就要對多方面信息加以吸納和擇取，實現(xiàn)綜合性的考量。不過，在進(jìn)行品牌再設(shè)計的過程中，不少企業(yè)并未對綜合性因素加以考量，一旦發(fā)現(xiàn)老品牌無法在商業(yè)競爭中站穩(wěn)腳跟或無法適應(yīng)新挑戰(zhàn)的時候，他們就趕忙求助于廣告代理，希望他們能夠?qū)σ呀?jīng)失去市場競爭力的老品牌進(jìn)行重新的`定位，殊不知這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是靠做一個好廣告就可以將老品牌面臨的問題解決好的。因為我們可以看到經(jīng)廣告代理精心的“包裝”，廣告宣傳煥然一新，但是產(chǎn)品的包裝仍然和之前毫無差別，根本達(dá)不到企業(yè)之前所預(yù)期的品牌再設(shè)計目標(biāo)。因此，要想使消費(fèi)者對老品牌重新感興趣，在對老品牌進(jìn)行重新設(shè)計時，就要注重根據(jù)市場需求和企業(yè)發(fā)展方向等對老品牌進(jìn)行重新定位，且定位時需要對綜合因素進(jìn)行考量，以獲得準(zhǔn)確的定位，為后續(xù)品牌的再設(shè)計奠定基礎(chǔ)。
二、時尚化
在品牌再設(shè)計過程中實現(xiàn)時尚化，可以促使品牌更新鮮，使品牌和美學(xué)的視覺效果更相符，更能由此向消費(fèi)者傳達(dá)時尚的信息，更有助于在商業(yè)競爭中謀求發(fā)展。以韓國庫克敏銀行的標(biāo)志為例，在還沒有變?yōu)樗接谢髽I(yè)之前，庫克敏銀行所擁有的標(biāo)識和吉祥物（四葉苜蓿和一只喜鵲）都十分傳統(tǒng)，使該行業(yè)的舊貌得以充分體現(xiàn)。當(dāng)韓國政府決定將包括庫克敏銀行這些國有企業(yè)私有化后，庫克敏銀行需要擁有一個更加富有時尚氣息的品牌，以促使其能夠在新的私有環(huán)境中得以生存和發(fā)展。為了能夠更好地證明庫克敏銀行的內(nèi)在性質(zhì)發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，真正體現(xiàn)出銀行私有化這一轉(zhuǎn)變，需要為其設(shè)計一個更溫和、更友善的形象。之后，這一點(diǎn)在新的標(biāo)志的設(shè)計中得以體現(xiàn)，新的標(biāo)志的設(shè)計意象主要是一個人像手里托著一片心形的葉子，以預(yù)示著希望，以體現(xiàn)銀行的存在對于經(jīng)濟(jì)增長將起到的保護(hù)和幫助作用，人像手中所握住的其他諸如花、鳥等可愛的圖形，預(yù)示著其他的用途。此外，設(shè)計中所使用的主色調(diào)為綠色，以藍(lán)、紅、黃作為補(bǔ)充，以此表示著經(jīng)濟(jì)增長的活躍性。這樣在標(biāo)識和品牌中充分體現(xiàn)出銀行私有化企業(yè)所提供的個性化服務(wù)，更符合新時代的需求，且更具有時尚性。
三、主導(dǎo)創(chuàng)意
要想使品牌原有存在的價值得以保存，就要想方設(shè)法使品牌不和市場變化脫節(jié)，順應(yīng)市場變化，做出對應(yīng)的改變，就要充分顯示出主導(dǎo)創(chuàng)意的力量。富蘭克公司為了使標(biāo)志更好地體現(xiàn)出公司的業(yè)務(wù)內(nèi)容，并更加順應(yīng)市場的變化，對原有標(biāo)志的形象進(jìn)行了重新設(shè)計，通過不斷嘗試和改造，其決定采用單個的廣告商標(biāo)，用手寫體、斜體和緊密相疊的襯線字體的結(jié)合來使富蘭克的多才多藝得以體現(xiàn)，用圓圈這一圖形使富蘭克公司旨在實現(xiàn)全球化發(fā)展的特征得以凸顯。之后，對廣告商標(biāo)的圖形進(jìn)行人性化處理，比如名片一角的圓弧剪裁等。通過再設(shè)計，富蘭克公司的標(biāo)志有了嶄新的形象，不但能夠展現(xiàn)力度還富有個性，而且還可以體現(xiàn)出富蘭克公司的業(yè)務(wù)范圍，使主導(dǎo)創(chuàng)意的力量得以充分凸顯。
四、促進(jìn)增長
在對品牌進(jìn)行再設(shè)計的過程中，設(shè)計師不能過于理想主義，要最終確保設(shè)計出的品牌和客戶的實際需求相符，能夠?qū)ζ放浦鹊脑僭鲩L加以促進(jìn)。作為全球價值含量排名第五的知名品牌，寶麗來的廣告商標(biāo)和標(biāo)識所具有的視覺沖擊力都是十分明顯的。其公司的數(shù)據(jù)影像分公司需要一個既與原形象相關(guān)、但又明顯不同的品牌形象，通過對數(shù)碼影像板塊的市場定位加以明確，對銷售目標(biāo)加以明確，對其銷售網(wǎng)絡(luò)加以掌握，設(shè)計師意識到需要在設(shè)計上突出個性，不過也意識到與寶麗來這樣一個強(qiáng)有力的品牌建立從屬關(guān)系存在一定的危險性。經(jīng)過不斷的摸索和研究，最終確定在原“Polaroid”的“P”里加入一些像素或是嘗試不同的與鏡頭有關(guān)的方式，使之盡量接近于原商標(biāo)。同時，新商標(biāo)與標(biāo)識將圖素由方塊納入菱形，并將副標(biāo)題和鏡頭加上，使分公司和母公司的聯(lián)系既明顯又有個性，這樣對品牌知名度的再增長起到了促進(jìn)作用。
五、不斷超越
什么是好的品牌形象？只有將公司的各個板塊都囊括其中，只有將更多的價值內(nèi)容都涵蓋其中，才能夠樹立一個良好的品牌形象，為此在品牌再設(shè)計的過程中，要注重不斷超越。在歐洲，伊斯佩克品牌所具有的聲望很高，且在消費(fèi)者中有很好的口碑，不過在美國卻不具有如此之高的聲望和口碑。為了更好地提高伊斯佩克品牌的聲望，對伊斯佩克品牌形象進(jìn)行重新的設(shè)計很有必要。在對伊斯佩克品牌進(jìn)行重新設(shè)計的過程中，不僅認(rèn)真完成了篩選商標(biāo)改造的第一階段，還在圖形和色彩上做出了新的改變，同時使產(chǎn)品名字的易讀性大大提高，在“E”元素的設(shè)計上給予了更多的重視，使之成為品牌的一個象征。經(jīng)過不斷的創(chuàng)新、超越，伊斯佩克的新形象得以形成，既帶有富沖擊力的外觀，還促使其成為產(chǎn)品的一個組成部分。
六、結(jié)束語
新品牌的建立，會使企業(yè)展現(xiàn)出革新的活力，有助于企業(yè)在競爭中站穩(wěn)腳跟、謀求發(fā)展。不過，在對品牌實施再設(shè)計之前，設(shè)計師千萬不可抱有“為設(shè)計而設(shè)計”的想法，不能為了滿足企業(yè)想要“改變”而盲目地指導(dǎo)品牌所有者去進(jìn)行改變，而是應(yīng)當(dāng)在心中和頭腦中堅定“使品牌的創(chuàng)造與改善，真正有利于商業(yè)競爭”這種想法，以促使重新設(shè)計品牌的企業(yè)能夠在商業(yè)競爭中生存并蓬勃發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
�。�1］黃靖.平面設(shè)計中的品牌觀：品牌理念對于平面設(shè)計的影響［J］.藝術(shù)與設(shè)計（理論），2008（12）：33-35.
�。�2］劉婧.淺議平面設(shè)計創(chuàng)意策略［J］.大眾文藝，2012，12（10）：51-52.
�。�3］胡明華.民族性的符號和語義在品牌平面設(shè)計中的運(yùn)用［J］.藝海，2011，11（6）：104-105.
［4］曹燏，盧春梅.從“上海雙妹”的“復(fù)活”看品牌再設(shè)計［J］.藝術(shù)與設(shè)計（理論），2011，11（8）：53-55.
�。�5］李招樂，陳美玲.當(dāng)代企業(yè)品牌視覺形象再設(shè)計探析［J］.泉州師范學(xué)院學(xué)報，2011，11（5）：102-105.
�。�6］林曦，印錢鈔.“老字號”品牌形象的再設(shè)計［J］.商場現(xiàn)代化，2009（27）：18.
�。�7］張峻.品牌的重塑［J］.山東工藝美術(shù)學(xué)院學(xué)報，2008（5）：141-143.
【平面設(shè)計策略在品牌再設(shè)計中的應(yīng)用論文】相關(guān)文章：
字體設(shè)計在平面設(shè)計中的應(yīng)用論文11-18
平面設(shè)計中的字體設(shè)計的理念應(yīng)用論文11-18
“通感”在平面設(shè)計中的應(yīng)用論文04-25
中國漢字在平面設(shè)計中的應(yīng)用論文11-17
平面設(shè)計中幾何圖案的應(yīng)用論文11-18
彩錯覺在平面設(shè)計中的應(yīng)用論文11-18
現(xiàn)代平面設(shè)計中漢字的應(yīng)用論文11-18