辨析視覺(jué)設(shè)計(jì)與信息設(shè)計(jì)的關(guān)系論文
一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展背景
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)起源于19世紀(jì)中葉的歐洲。二戰(zhàn)后，以商業(yè)信息傳達(dá)為主體的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)得到快速發(fā)展，這也在某種程度上促進(jìn)了印刷技術(shù)的飛速發(fā)展。直至當(dāng)今，以高品質(zhì)的印刷媒介為載體的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在大眾傳播媒體中仍占有重要地位。
20世紀(jì)40年代以來(lái)，由于電視媒體的發(fā)展，為以視覺(jué)方式傳達(dá)信息開(kāi)辟了新的領(lǐng)域。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也由靜態(tài)的平面印刷媒體擴(kuò)展到綜合視聽(tīng)藝術(shù)的動(dòng)態(tài)媒體。
從20世紀(jì)70年代末個(gè)人計(jì)算機(jī)的誕生，到90年代初互聯(lián)網(wǎng)信息高速公路的發(fā)展，信息設(shè)計(jì)(InformationDesign)的概念被提出。雖然，信息設(shè)計(jì)是基于網(wǎng)絡(luò)媒體研究并以Web為中心的信息架構(gòu)、網(wǎng)站組織、鏈接工具開(kāi)發(fā)和頁(yè)面設(shè)計(jì)開(kāi)始的，但這一術(shù)語(yǔ)很快流行于數(shù)字多媒體、數(shù)字通訊等其它數(shù)字終端產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。由于，信息設(shè)計(jì)最終是以“可視化”的信息傳播去實(shí)現(xiàn)“用戶體驗(yàn)”的數(shù)字終端產(chǎn)品或服務(wù)，因此也進(jìn)人了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的視野。但是，信息設(shè)計(jì)與以往印刷媒體的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)相比是一個(gè)全新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，是以“用戶體驗(yàn)”（userexperience，UX)、“易于實(shí)用”（easeofuse)為設(shè)計(jì)目標(biāo)的，不僅需要數(shù)字化技術(shù)和信息架構(gòu)技術(shù)的支撐，還需要更科學(xué)的方法和更綜合的知識(shí)才能實(shí)現(xiàn)不同數(shù)字媒介的用戶體驗(yàn)。
由于數(shù)字媒體的多元化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化、即時(shí)性、交互性、體驗(yàn)性等特征，以空前的速度和廣度得到發(fā)展，改變著人們的工作和生活方式，成為了當(dāng)代社會(huì)信息傳播和人們獲取信息最重要的方式。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)面對(duì)以數(shù)字媒體傳播為主導(dǎo)，與印刷媒體、電視媒體共存的時(shí)代，媒體技術(shù)、傳播方式、信息功能、視覺(jué)形式和設(shè)計(jì)方法等都發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理論和當(dāng)代設(shè)計(jì)觀念的相互碰撞、相互借鑒、繼承延續(xù)、融和發(fā)展成為當(dāng)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)面對(duì)的重要課題。
二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本特征
(一）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的共性
在日本《卡辭典》中對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的定義是“給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)”。在尹定邦先生的《設(shè)計(jì)概論》中，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的定義是“利用視覺(jué)符號(hào)來(lái)進(jìn)行信息傳達(dá)的設(shè)計(jì)”。由于媒體的發(fā)展作用于信息傳達(dá)至關(guān)重要，不同媒體有著不同的信息傳遞方式、不同的技術(shù)支撐、不同的設(shè)計(jì)要素和設(shè)計(jì)方法。因此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)包括視覺(jué)“符號(hào)”、“媒介”、“傳達(dá)”三個(gè)最基本的概念，確切的講，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)該是指利用視覺(jué)符號(hào)、視覺(jué)媒介傳遞信息的設(shè)計(jì)。
視覺(jué)傳達(dá)是利用關(guān)于“看”的形式所進(jìn)行的交流，通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)與識(shí)別；視覺(jué)信息首先表現(xiàn)為視覺(jué)符號(hào)從而實(shí)現(xiàn)信息的傳遞，在信息傳遞中通過(guò)對(duì)視覺(jué)符號(hào)的認(rèn)知獲得信息；視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過(guò)對(duì)圖形、圖像、文字、色彩、形式、結(jié)構(gòu)、行為、空間等視覺(jué)符號(hào)的組織、創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，以視覺(jué)語(yǔ)言的表達(dá)方式進(jìn)行信息傳達(dá)的。這是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本特質(zhì)，也是所有視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的共性。
長(zhǎng)期以來(lái)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)從設(shè)計(jì)策劃、信息概念的視覺(jué)表現(xiàn)、媒介的選擇到信息傳達(dá)，都是以視覺(jué)形式的創(chuàng)意設(shè)計(jì)為核心的，它與當(dāng)今以視覺(jué)方式傳達(dá)信息的信息設(shè)計(jì)是有明顯區(qū)別的。信息設(shè)計(jì)從信息媒介的特性、信息架構(gòu)、設(shè)計(jì)策劃到視覺(jué)表現(xiàn)，都是以清晰有效的信息傳達(dá)為核心，是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一種新的設(shè)計(jì)理念和方法。面對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展中出現(xiàn)的新問(wèn)題、新觀念，我們有必要進(jìn)行討論和理論梳理。為了區(qū)分討論問(wèn)題的兩個(gè)方面，我們不妨稱之為“視覺(jué)設(shè)計(jì)”和“信息設(shè)計(jì)”。
(二）視覺(jué)設(shè)計(jì)的基本特征
所謂“視覺(jué)設(shè)計(jì)”，主要是指在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中以視覺(jué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)為核心，通過(guò)視覺(jué)表現(xiàn)的沖擊力、吸引力引起受眾的注意和興趣，實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)并激發(fā)受眾行為的設(shè)計(jì)。如品牌標(biāo)志、商品包裝、印刷海報(bào)、各類廣告、書刊裝幀、企業(yè)形象、電視包裝等。在視覺(jué)設(shè)計(jì)中，對(duì)特定信息的視覺(jué)化創(chuàng)意與表達(dá)是關(guān)鍵，圖式化、圖像化的視覺(jué)表現(xiàn)效果有利于營(yíng)造視覺(jué)傳達(dá)的氛圍，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力、吸引力和感染力。但是，由于圖式語(yǔ)言具有一定的模糊性，所傳達(dá)的往往只是一種概念的信息，傳達(dá)的信息缺乏清晰度和準(zhǔn)確性。因此，一般來(lái)講，視覺(jué)設(shè)計(jì)在社會(huì)活動(dòng)及商業(yè)活動(dòng)中是引導(dǎo)受眾行為的信息傳達(dá)，是一種助推產(chǎn)品、服務(wù)或價(jià)值觀念的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，而不是產(chǎn)品或服務(wù)的終端設(shè)計(jì)。通俗的比喻可以稱之為“叫賣式”的設(shè)計(jì)。
(三）信息設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)
何謂“信息設(shè)計(jì)”？在弗蘭克.西森的《數(shù)字信息設(shè)計(jì)辭典》中明確提出“信息設(shè)計(jì)是對(duì)信息清晰而有效的呈現(xiàn)”；格林德?舒勒也指出在“大多數(shù)情況下，信息設(shè)計(jì)是將復(fù)雜的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成二維視覺(jué)呈現(xiàn)，旨在交流、記錄和保存知識(shí)。”從信息設(shè)計(jì)主要包括的圖標(biāo)符號(hào)、信息公告、網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)、軟件界面、電子地圖、3G產(chǎn)品等數(shù)字終端交互設(shè)計(jì)等內(nèi)容看，信息設(shè)計(jì)應(yīng)該是指：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中以清晰有效的信息傳達(dá)為核心，通過(guò)對(duì)復(fù)雜的信息梳理、架構(gòu)和視覺(jué)化的創(chuàng)意表現(xiàn)，有利于特定信息的傳達(dá)和易于受眾的理解、接受，為受眾提供信息終端產(chǎn)品或服務(wù)的設(shè)計(jì)。雖然，信息設(shè)計(jì)中的視覺(jué)化設(shè)計(jì)也是一個(gè)基本特點(diǎn)，但更重要的是信息傳達(dá)的清晰、易于理解才能有效地實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)，滿足受眾對(duì)信息資源的消費(fèi)。通俗的講，信息設(shè)計(jì)是可以叫做“信息終端產(chǎn)品設(shè)計(jì)”、“信息消費(fèi)的設(shè)計(jì)”。
三、視覺(jué)設(shè)計(jì)與信息設(shè)計(jì)的主要區(qū)別點(diǎn)
信息設(shè)計(jì)的概念引人中國(guó)已有十年左右，但近幾年視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)界特別關(guān)注信息設(shè)計(jì)，一些高校辦起了信息設(shè)計(jì)專業(yè)或開(kāi)設(shè)了信息設(shè)計(jì)課程，設(shè)計(jì)企業(yè)也把信息設(shè)計(jì)作為了重要內(nèi)容。但是，是否把握住了信息設(shè)計(jì)的本質(zhì)特點(diǎn)還值得商榷。要了解信息設(shè)計(jì)的本質(zhì)特點(diǎn)，我們不妨從信息載體、設(shè)計(jì)權(quán)利、檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)技能等方面與視覺(jué)設(shè)計(jì)加以比較，討論它們之間的主要區(qū)別點(diǎn)。
(一)信息載體
視覺(jué)設(shè)計(jì)以圖形、圖像符號(hào)為主要的信息載體。在視覺(jué)設(shè)計(jì)中，是以信息傳達(dá)和視覺(jué)感染力為主要目標(biāo)的，圖形圖像符號(hào)的指向明確、形式直觀、注重色彩，往往將文字也作為形式符號(hào)納人圖形化設(shè)計(jì)考慮，它有利于營(yíng)造信息傳達(dá)的氛圍、視覺(jué)沖擊力和吸引力，具有視覺(jué)傳達(dá)的`直觀性和整體性特點(diǎn)，易于實(shí)現(xiàn)視覺(jué)信息的瞬間傳達(dá)和增強(qiáng)視覺(jué)感染力。但視覺(jué)設(shè)計(jì)中由于注重對(duì)信息概念的整體把握，傳達(dá)的信息具有一定的模糊性。
信息設(shè)計(jì)以圖表、圖標(biāo)、文字符號(hào)為主要信息載體。在信息設(shè)計(jì)中是以信息傳達(dá)的準(zhǔn)確有效為主要目標(biāo)的，因此對(duì)信息的架構(gòu)、信息媒介、信息功能、應(yīng)用方式等更為關(guān)鍵，是把信息傳達(dá)作為產(chǎn)品或服務(wù)的具體內(nèi)容進(jìn)行的設(shè)計(jì)。雖然信息設(shè)計(jì)中是把信息的準(zhǔn)確有效作為第一位的，但良好的視覺(jué)化表現(xiàn)是實(shí)現(xiàn)易于受眾理解和用戶體驗(yàn)的主要方法。
(二）設(shè)計(jì)權(quán)利
在信息傳達(dá)設(shè)計(jì)中，一般包括了信息來(lái)源（發(fā)布者）、信息媒介（設(shè)計(jì)與媒體）、信息目標(biāo)（受眾）三種關(guān)系，這三種關(guān)系實(shí)際上反應(yīng)了三種權(quán)利關(guān)系。在這三種權(quán)利關(guān)系中，受眾應(yīng)該是第一位的，因?yàn)槭鼙娛紫仁切畔鬟_(dá)的目標(biāo)對(duì)象，是信息發(fā)布者追求的目標(biāo)；其二，受眾是信息需求者、尋求者；其三，受眾是信息傳達(dá)的“反饋信源”。
在視覺(jué)設(shè)計(jì)中，由于多數(shù)情況下是信息的推廣或推銷，信息發(fā)布者處于信息傳達(dá)的主導(dǎo)地位，設(shè)計(jì)者與媒體的目標(biāo)成為實(shí)現(xiàn)發(fā)布者的意圖，信息受眾的權(quán)益往往被忽略。視覺(jué)設(shè)計(jì)中是信息傳達(dá)的內(nèi)容決策在前，所謂對(duì)受眾群的市場(chǎng)調(diào)研、設(shè)計(jì)策劃也都是在受眾不知情的狀態(tài)下進(jìn)行的，發(fā)布者、設(shè)計(jì)者和媒體也不需要受眾對(duì)所傳達(dá)信息的直接反饋，而是以激發(fā)受眾價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變或消費(fèi)行為作為檢驗(yàn)傳達(dá)效果的主要內(nèi)容。因此，在視覺(jué)設(shè)計(jì)中的信息傳達(dá)具有發(fā)布者的強(qiáng)制性，受眾本應(yīng)處于同等重要的位置上，然而在實(shí)際的視覺(jué)設(shè)計(jì)中，受眾卻處于非主導(dǎo)的地位，失去了主動(dòng)尋求信息的權(quán)利和反饋信息的渠道，信息發(fā)布后就完成了信息傳達(dá)過(guò)程。
在信息設(shè)計(jì)中，由于是通過(guò)信息傳達(dá)而提供的產(chǎn)品與服務(wù)，因此受眾與消費(fèi)者是第一位的，信息發(fā)布者的決策是以受眾或用戶的信息反饋為依據(jù)的，設(shè)計(jì)者、媒體或產(chǎn)品是以滿足受眾或用戶的需求而實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)為目標(biāo)的。在信息設(shè)計(jì)中受眾的權(quán)利得到了充分尊重，發(fā)布者、設(shè)計(jì)師與媒體、受眾的權(quán)利是一致的，信息發(fā)布者首先考慮的是受眾需要什么，設(shè)計(jì)者和媒體考慮的是怎樣才能滿足受眾的需求，受眾是要盡可能把需求的信息反饋到發(fā)布者、設(shè)計(jì)者和媒體，以獲得更好用的產(chǎn)品和更貼切的服務(wù)。可以說(shuō)，信息設(shè)計(jì)是一個(gè)信息傳遞的完整的循環(huán)過(guò)程，是不斷改進(jìn)和完善的過(guò)程。
(三）檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)
視覺(jué)設(shè)計(jì)的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)一是設(shè)計(jì)是否適應(yīng)了信息發(fā)布的媒體；二是設(shè)計(jì)創(chuàng)意和表現(xiàn)是否具有視覺(jué)感染力的傳達(dá)效果；三是能否影響受眾的價(jià)值觀念或消費(fèi)行為。這些標(biāo)準(zhǔn)都是很難量化的，有許多不確定因素和模糊性，所謂標(biāo)準(zhǔn)也是一個(gè)比較宏觀的，以帶動(dòng)的后續(xù)效益確定信息傳達(dá)的成功與否。
信息設(shè)計(jì)的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)一是通過(guò)儀器設(shè)備對(duì)信息終端產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)測(cè)試的；二是通過(guò)用戶體驗(yàn)檢驗(yàn)出是否好用，是否滿足了用戶需求；三是可以對(duì)信息服務(wù)的受眾滿意度調(diào)查進(jìn)行量化。因此，信息設(shè)計(jì)的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)是可以具體到每一件信息終端產(chǎn)品和每一項(xiàng)信息服務(wù)的。
(四）專業(yè)技能
視覺(jué)設(shè)計(jì)長(zhǎng)期以來(lái)以平面印刷設(shè)計(jì)為主，對(duì)設(shè)計(jì)師的專業(yè)技能要求除了對(duì)市場(chǎng)的了解、受眾分析和懂得印刷技術(shù)外，最主要的是具有良好的藝術(shù)修養(yǎng)、活躍的創(chuàng)意思維和扎實(shí)的藝術(shù)表現(xiàn)能力。相對(duì)信息設(shè)計(jì)而言，對(duì)專業(yè)技能的要求是比較單純的。視覺(jué)設(shè)計(jì)中通過(guò)調(diào)研和策劃程序，進(jìn)人設(shè)計(jì)階段后，往往設(shè)計(jì)師可以獨(dú)立作業(yè)并完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目，然后直接進(jìn)人制作和媒體發(fā)布。
信息設(shè)計(jì)所涉及的技術(shù)層面遠(yuǎn)比平面設(shè)計(jì)更為復(fù)雜，面對(duì)數(shù)字信息技術(shù)快速發(fā)展，新科技、新媒介、新工具、新環(huán)境和新的用戶需求，信息設(shè)計(jì)需要各種不同的專業(yè)技能，需要相關(guān)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師組成設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共同完成設(shè)計(jì)目標(biāo)。所謂信息設(shè)計(jì)師，在美國(guó)往往是指具備信息架構(gòu)知識(shí)和掌握信息設(shè)計(jì)工具的平面設(shè)計(jì)師。而信息設(shè)計(jì)師僅僅是信息設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中的成員之一，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中包括了數(shù)字技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)、人機(jī)工學(xué)、認(rèn)知心理學(xué)、生產(chǎn)工藝等方面的工程師、設(shè)計(jì)師和專家組成。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)具備使用各種研究工具，調(diào)試研究方法，統(tǒng)籌研究過(guò)程，業(yè)務(wù)流程調(diào)查與分析，定性和定量的用戶研究等，從最基礎(chǔ)的調(diào)查研究開(kāi)始設(shè)計(jì)行為的能力；具備使用文字、圖形、圖表以及各種信息組織方式重組信息，以提高信息傳遞的效能的信息轉(zhuǎn)化能力；具備編輯信息內(nèi)容，使之清晰、明確，能夠被目標(biāo)用戶理解的溝通能力；具備創(chuàng)建初步的可視化信息模型，可以用于設(shè)計(jì)討論或用戶測(cè)試的原型設(shè)計(jì)能力；具備創(chuàng)建各種圖形以轉(zhuǎn)化信息形式，使受眾更容易理解的信息可視化能力；具備設(shè)計(jì)信息產(chǎn)品的視覺(jué)感受，使目標(biāo)用戶能夠迅速定位所需信息的圖標(biāo)與版式設(shè)計(jì)能力；具備掌握測(cè)試工具和方法，能夠與目標(biāo)用戶共同完成信息產(chǎn)品設(shè)計(jì)的用戶測(cè)試技能；具備能夠與不同專業(yè)人員合作完成項(xiàng)目的協(xié)作與角色互換能力等。
四、視覺(jué)設(shè)計(jì)與信息設(shè)計(jì)的關(guān)系
在當(dāng)今的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，實(shí)際上視覺(jué)設(shè)計(jì)與信息設(shè)計(jì)除了從設(shè)計(jì)的媒介和功能上可以較明確區(qū)分外，在設(shè)計(jì)的內(nèi)容和方法上往往有許多交叉。比如包裝設(shè)計(jì)中的主體設(shè)計(jì)面應(yīng)該具備視覺(jué)設(shè)計(jì)的特征，而使用說(shuō)明部分則應(yīng)該是信息設(shè)計(jì)的內(nèi)容；在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的信息架構(gòu)和頁(yè)面版式設(shè)計(jì)應(yīng)該體現(xiàn)了信息設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)，但在頁(yè)面形象設(shè)計(jì)上更強(qiáng)調(diào)了視覺(jué)設(shè)計(jì)效果等。因此，我們討論視覺(jué)設(shè)計(jì)、信息設(shè)計(jì)的區(qū)別，并不是要把兩種設(shè)計(jì)觀念和方法截然分開(kāi)，而是要從更新設(shè)計(jì)觀念的角度，正確把握設(shè)計(jì)項(xiàng)目和設(shè)計(jì)目標(biāo)，以科學(xué)的態(tài)度和方法更好地發(fā)揮設(shè)計(jì)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
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