阿萊西產(chǎn)品設(shè)計(jì)的情感表達(dá)論文
摘要：意大利產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司阿萊西（ALESSI)被稱為意大利設(shè)計(jì)夢(mèng)工廠。它的產(chǎn)品被人們?cè)u(píng)價(jià)為“詩(shī)意的感性體驗(yàn)和充滿幽默的戲謔趣味”。阿萊西的產(chǎn)品設(shè)計(jì)著重其情感化設(shè)計(jì)，其情感化設(shè)計(jì)包括著獨(dú)特的文化特色、回歸自然本質(zhì)的設(shè)計(jì)以及趣味性卡通化的設(shè)計(jì)。這些獨(dú)特的情感化符號(hào)標(biāo)志激發(fā)起了人們內(nèi)心的情感共鳴。阿萊西關(guān)注著人們的情感需求，并在其基礎(chǔ)上開發(fā)其產(chǎn)品。本文以阿萊西公司20世紀(jì)末的經(jīng)典產(chǎn)品設(shè)計(jì)為例，探討阿萊西產(chǎn)品設(shè)計(jì)的情感化表達(dá)，并探索人們的情感化因素對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的影響與意義。
關(guān)鍵詞：阿萊西；產(chǎn)品設(shè)計(jì)；情感化；感情符號(hào)
世界化設(shè)計(jì)趨勢(shì)進(jìn)入了“后現(xiàn)代設(shè)計(jì)”的形式下，設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅僅單純的追求其功能性，而是追求更多的趣味性與情感的共鳴性。阿萊西公司挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念，改變了我們對(duì)于家居日常品的定義。將生產(chǎn)以實(shí)用性為主導(dǎo)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念轉(zhuǎn)變到為家庭創(chuàng)造趣味性與情趣性的產(chǎn)品。產(chǎn)品設(shè)計(jì)在滿足其功能性的同時(shí)，讓使用者在使用的過程中擁有舒適與愉悅的心情，滿足了人們的精神需求與情感需求，更加激發(fā)人們對(duì)美好生活以及美好設(shè)計(jì)的追求。阿萊西不僅僅是一個(gè)設(shè)計(jì)工廠或者是一個(gè)設(shè)計(jì)公司，它是一個(gè)“夢(mèng)工廠”，是一個(gè)“可以被復(fù)制的藝術(shù)品”或者是一個(gè)“研究應(yīng)用藝術(shù)的實(shí)驗(yàn)室”。
1阿萊西品牌發(fā)展與品牌策略
1.1阿萊西品牌發(fā)展過程
阿萊西的發(fā)展過程可以分為五個(gè)階段：建立初期、卡洛時(shí)期、戰(zhàn)略培育時(shí)期、戰(zhàn)略發(fā)展時(shí)期、多元轉(zhuǎn)型時(shí)期。意大利家居用品生產(chǎn)公司——阿萊思成立于1921年。它是由一位金屬匠人喬凡尼阿萊西創(chuàng)辦的一個(gè)家族式企業(yè)。在建立的初期，只有一位名為尤費(fèi)西奧的設(shè)計(jì)師與公司長(zhǎng)期合作。從1945年始，公司設(shè)計(jì)了一款成套的茶具和咖啡具——Bombe，并開始與一些設(shè)計(jì)進(jìn)行頻繁的合作。從1970年開始，阿萊西公司進(jìn)入了戰(zhàn)略孕育時(shí)期，設(shè)計(jì)大師亞歷桑德羅蒙蒂尼成為公司的精神領(lǐng)袖與導(dǎo)師，并帶領(lǐng)公司真正的進(jìn)入了品牌的設(shè)計(jì)概念發(fā)展時(shí)期。1988-1990年間，公司通過對(duì)吉羅通多等的一系列項(xiàng)目的試驗(yàn)性的實(shí)施與評(píng)估，進(jìn)入了品牌的戰(zhàn)略發(fā)展期。從2000年至今，阿萊西將其目光投放到其他并未涉足的領(lǐng)域中去，并將公司向著多元化的進(jìn)程發(fā)展著。阿萊西在不斷更新的設(shè)計(jì)潮流中壯大著自身。
1.2阿萊西品牌策略
阿萊西注重著品牌的文化與本土文化的結(jié)合，手工藝與工業(yè)技術(shù)的結(jié)合，自然與機(jī)械的結(jié)合，科技與藝術(shù)的結(jié)合。這些看似相互矛盾的關(guān)系中，卻又彼此融合。它以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)為主導(dǎo)，傳統(tǒng)的手工藝為基礎(chǔ)，精湛的工業(yè)技術(shù)為支持，成為了意大利設(shè)計(jì)的代名詞，甚至成為了全球設(shè)計(jì)的典范。阿萊西注重其品牌文化，它始終在提升其企業(yè)的文化品味，將設(shè)計(jì)作為科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)融合的文化形態(tài)融入我們的生活中。將設(shè)計(jì)師促進(jìn)品牌的具體化，通過設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)作品，阿萊西的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅成為功能的載體，更加成為品牌文化的載體以及企業(yè)的載體。設(shè)計(jì)由產(chǎn)品的范疇延伸到了文化之中。傳承傳統(tǒng)文化，進(jìn)行多元化的發(fā)展，堅(jiān)持創(chuàng)意生活是阿萊西塑造企業(yè)形象的重要手段。
2阿萊西經(jīng)典產(chǎn)品設(shè)計(jì)分析
2.1外星人榨汁器
阿萊西這款經(jīng)典的外星人榨汁器由被稱為“鬼才”的設(shè)計(jì)師菲利普斯塔克設(shè)計(jì)完成的。外星人由其獨(dú)特的造型巧妙的結(jié)構(gòu)給人以更新穎獨(dú)特的吸引力。它的外形像是一個(gè)巨大的蜘蛛，仿佛是“天外來客”，外形的新穎獨(dú)特，但是其結(jié)構(gòu)更加精妙，巨大的頭部用于榨汁。這件“設(shè)計(jì)中的藝術(shù)品”給人愉悅感的同時(shí)又兼具著功能性。讓人有一種征服外星的愉悅感與喜悅感。
2.2DuckTimer
“DuckTimer”廚房用計(jì)時(shí)器是由芬蘭著名設(shè)計(jì)師EeroAarnio設(shè)計(jì)而成的，它的外形是一只細(xì)脖的長(zhǎng)頸鴨，它的.取材是來自自然界的動(dòng)物世界。它的用法與一般的計(jì)時(shí)器并沒有什么不同，但是明艷的黃色與可愛詼諧的造型使得它更加受女性的喜愛，可以喚起人們內(nèi)心深處的童趣與童真。它的鬧鈴聲則是可愛的鴨子叫。
2.3“會(huì)唱歌”的水壺
很難想象一個(gè)“會(huì)唱歌”的水壺會(huì)是什么樣子呢？阿萊西絕對(duì)給我們了一個(gè)驚喜，一個(gè)水壺與小鳥的組合不就是絕妙的“會(huì)唱歌”的水壺嘛，阿萊西的確追求著自然與藝術(shù)以及工業(yè)產(chǎn)品的融合，產(chǎn)品設(shè)計(jì)不再是一個(gè)冷冰冰的機(jī)械大生產(chǎn)的產(chǎn)物，它變成了一個(gè)趣味性、互動(dòng)性的融合。創(chuàng)造力是無限的，設(shè)計(jì)是自然的、藝術(shù)的。
2.4“AnnaG”紅酒開瓶器
“AnnaG”紅酒開瓶器，用女人造型為題材進(jìn)行了設(shè)計(jì)，擺脫了平常平平淡淡的開瓶器的造型，給購(gòu)買者以更加多的想象力與誘惑力，這種奇思妙想與創(chuàng)造力使得我們對(duì)于一個(gè)開瓶器有個(gè)更多的關(guān)注，更加想要加入用這個(gè)獨(dú)特造型的開瓶器去開瓶的這一過程中。
2.5“King-KongFamily”系列
金剛系列的兩位設(shè)計(jì)師是一九八零年代末期，由AlessandroMendini（亞力山卓麥狄尼）以他一貫的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度引薦兩位從佛羅倫薩來的新銳建筑師：StefanoGiovannoni（史迪法諾喬凡諾尼）和GuidoVenturini（喬托凡度里尼）。在“King-KongFamily”系列的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中我們可以感受到濃濃的童趣，仿佛是小朋友的作品，他們的設(shè)計(jì)中有造型簡(jiǎn)單的托盤，盤緣有小男孩的圖案，這是源于意大利一部卡通片的造型。這樣會(huì)喚起本土地區(qū)的人們的情感共鳴。“King-KongFamily”以其獨(dú)特化，符號(hào)化的方式深受人們的喜愛。
3阿萊西與“感情符號(hào)理論”
人的大腦對(duì)于產(chǎn)品的接收和加工有著三種不同的水平，即本能水平、行為水平和反思水平。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的情感表達(dá)是建立在目的性——功能實(shí)用性的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者們?cè)谑褂玫倪^程中的情緒以及情感的體驗(yàn)也是“情感化設(shè)計(jì)”的重要組成部分。造型和功能以及色彩和材質(zhì)也在表達(dá)產(chǎn)品的情感因素方面具有著重要的作用。阿萊西公司具有自身的“感情符號(hào)理論”，它注重高品質(zhì)的家居用品的品質(zhì)的同時(shí)，也體現(xiàn)出人性可以中的關(guān)懷與情感表達(dá)。“感情符號(hào)理論”的外在表現(xiàn)是生動(dòng)有趣，形態(tài)豐富的造型以及人文內(nèi)涵。這仿佛成為了一個(gè)符號(hào)表達(dá)的公式：S=S+C+P+E(成功=豐富多彩的造型+本土的文化內(nèi)涵+個(gè)性化的設(shè)計(jì)+情感化的表達(dá)）。通過這一系列的表現(xiàn)，產(chǎn)品可以取得更高層次的情感的外在表現(xiàn)與寄托。
4結(jié)語
在物質(zhì)與技術(shù)不斷膨脹的現(xiàn)代社會(huì)，人們更加需要情感化的設(shè)計(jì)來對(duì)我們的內(nèi)心進(jìn)行慰藉。產(chǎn)品的形態(tài)結(jié)構(gòu)或是使用功能可以點(diǎn)綴或是調(diào)節(jié)人們忙碌無趣的生活，緩解人們的生活已經(jīng)精神壓力。隨著過分偏重功能主義的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的衰落以及后現(xiàn)代主義的興起及趨于平和，產(chǎn)品設(shè)計(jì)將更加趨向于注重人的情感和體驗(yàn)的設(shè)計(jì)方向。因此，情感符號(hào)化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)將會(huì)更加增添一個(gè)產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力與品牌親和力。設(shè)計(jì)要滿足人們的需求，而這種需求又是多元化的，變化性的。設(shè)計(jì)的理念則是在不斷革新的過程�！白屓沼闷匪囆g(shù)化、情感化，讓藝術(shù)品實(shí)用化”這是阿萊西產(chǎn)品貫穿的理念。從阿萊西的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，我們更加應(yīng)該汲取精華，使我們的“中國(guó)制造”，“中國(guó)情感式符號(hào)”的設(shè)計(jì)水平有所提升。
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