平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新研究論文
一、平面設(shè)計(jì)與媒體的關(guān)系
平面設(shè)計(jì)在較早的時(shí)期被稱為裝潢設(shè)計(jì)，緣起于家裝建材所用的室內(nèi)設(shè)計(jì)，后隨著社會的進(jìn)步和時(shí)代的發(fā)展，應(yīng)用的方面越來越多，如紙質(zhì)與電子出版物、平面廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、虛擬網(wǎng)站裝潢、品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)等。其主要是通過視覺上感官表現(xiàn)來實(shí)現(xiàn)一定象征意義的表達(dá)方式，結(jié)合很多圖形、文字、符號等并通過多種創(chuàng)造性的方式來展現(xiàn)，包括排版、藝術(shù)字體、視覺藝術(shù)等。在平面設(shè)計(jì)應(yīng)用異常廣泛的今天，無論當(dāng)代人身處何處都能夠看到平面設(shè)計(jì)的實(shí)用性應(yīng)用。但是，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，人們對于平面設(shè)計(jì)作品的需求，已經(jīng)不能夠僅僅滿足于視覺效果。在這種情況下，如何利用好媒體，成了平面設(shè)計(jì)人員與媒介人員著重考慮的問題。這種考慮也自然而然地讓新技術(shù)與藝術(shù)之間建立起一種共生相伴的關(guān)系，新技術(shù)讓藝術(shù)在新平臺、新形式上大放異彩。而藝術(shù)則促進(jìn)新技術(shù)為人們更好地接受和發(fā)展，確實(shí)是一種雙贏的結(jié)合方式。
新媒介的興起為平面設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了更為有效的載體，讓上述這種共贏模式得以快速實(shí)現(xiàn)。就新媒介而言，目前在中國都是眾說紛紜，而隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，不同時(shí)代、不同學(xué)者也有不同的觀點(diǎn)。而這里新媒介中所謂的“新”則是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是基于之前成熟的傳統(tǒng)運(yùn)營模式和媒體環(huán)境而呈現(xiàn)的新意，包括新技術(shù)、新形式和新觀念等。因此，信息時(shí)代新媒介應(yīng)該是指傳統(tǒng)媒體在應(yīng)用新技術(shù)、引入新理念在時(shí)空兩大層面上產(chǎn)生的傳媒方式新突破，是一種大眾認(rèn)知的變革，基于新的技術(shù)、設(shè)備為受眾提供了多元化的傳播平臺與途徑。以井噴式增長的智能移動終端設(shè)備和最新發(fā)展的電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷等新商業(yè)形態(tài)都向傳統(tǒng)媒體發(fā)起了挑戰(zhàn)。而在新興媒體的強(qiáng)力支持下，世界范圍內(nèi)的時(shí)空邊界都在漸漸地模糊甚至是徹底消除，數(shù)以億萬計(jì)的受眾群體在無間隔、零距離的情況下順暢便捷地完成彼此之間的溝通與互動。而新媒介也在通過形式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，通過畫面重新詮釋與展現(xiàn)、色彩大膽搭配應(yīng)用以及大量動態(tài)性影像、視頻等方式，呈現(xiàn)出一種較之傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)越視覺感官效果。這使我們能夠深切體會到廣大民眾在新媒介時(shí)代下應(yīng)用媒介傳播的主動性更為強(qiáng)烈，目的性更為明確，而在新媒介形式的選擇上和內(nèi)容展現(xiàn)的選擇性上也更為個(gè)性和獨(dú)特。由此可見，新媒介時(shí)代下媒體已將不再簡單地作為平面設(shè)計(jì)作品的媒介性傳輸橋梁，更是一種直接的傳播與展現(xiàn)方式。
二、新媒介環(huán)境下平面設(shè)計(jì)行業(yè)的特征
1.多形式整合帶來新感官體驗(yàn)在大量新媒介不斷涌現(xiàn)的時(shí)代，平面設(shè)計(jì)涌現(xiàn)出的諸多特征也被不斷地整合起來，產(chǎn)生了許許多多的新應(yīng)用和新效果。大量的動態(tài)影像視頻、最新圖形音效以及不斷創(chuàng)新的動畫技術(shù)，都被整合進(jìn)入新媒介時(shí)代下的平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，讓消費(fèi)者在得到資訊和效益的同時(shí)得到高質(zhì)量的體驗(yàn)。
2.高效的互動性和趣味性帶來實(shí)體感受新媒介時(shí)代下，平面設(shè)計(jì)行業(yè)的另外一個(gè)重要特征是互動性。依托于最新的移動終端設(shè)備，所有的相關(guān)平面設(shè)計(jì)作品展示都可以植入互動環(huán)節(jié)的內(nèi)容，讓相關(guān)的廣告宣傳更加具有趣味性和參與性，起到更好的宣傳效果。尤其是在當(dāng)下生活壓力不斷增加的情況下，人們對于互動式的.新媒介更加喜愛，不僅能夠體驗(yàn)相關(guān)的互動環(huán)節(jié)，更能在參與中無形地了解到平面設(shè)計(jì)作品所要體現(xiàn)的內(nèi)涵和價(jià)值。這種新媒介環(huán)境下的互動式體驗(yàn)不僅僅是在線上進(jìn)行，更能夠?qū)崿F(xiàn)線下互動，例如通過微博營銷活動，除了在線上轉(zhuǎn)發(fā)互動外，還可以在線下通過領(lǐng)取獎(jiǎng)品等形式繼續(xù)宣傳。新媒介環(huán)境下的平面設(shè)計(jì)，使得受眾具有控制性的操作權(quán)和自由選擇權(quán)，用戶可以變被動為主動，根據(jù)自己的喜好進(jìn)行選擇、評價(jià)，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。
3.新信息技術(shù)的應(yīng)用提升平面設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)力信息時(shí)代已經(jīng)到來，隨著相關(guān)新技術(shù)的應(yīng)用，人們的生產(chǎn)生活已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，也在一定程度上影響著人們的行為、思想、理念和心理狀態(tài)。而新時(shí)代的潮人們都是將追逐信息技術(shù)作為一種時(shí)尚和主流趨勢。在這種新的信息技術(shù)中，已經(jīng)不僅僅是單獨(dú)的技術(shù)性應(yīng)用，而是涉及到多領(lǐng)域跨學(xué)科的內(nèi)容，例如文化、傳媒、藝術(shù)設(shè)計(jì)等。傳統(tǒng)媒體形式下的平面設(shè)計(jì)比較陳舊，而信息化技術(shù)的應(yīng)用則讓平面設(shè)計(jì)作品能夠?qū)D像、視頻、音樂、動畫等全部融合一起，讓平面設(shè)計(jì)作品表現(xiàn)更富有張力。平面設(shè)計(jì)作品在這種情況下也可以利用新媒介、新技術(shù)不斷挖掘更新的創(chuàng)意，讓創(chuàng)作更為大膽前衛(wèi)，更好地激發(fā)受眾興趣，吸引公眾眼球。
三、新媒介在平面設(shè)計(jì)中的發(fā)展與創(chuàng)新
1.新媒介的進(jìn)步讓平面設(shè)計(jì)有了階段性提升新媒介環(huán)境下的平面設(shè)計(jì)行業(yè)是一種新的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合性領(lǐng)域，是社會、經(jīng)濟(jì)和技術(shù)發(fā)展的綜合性產(chǎn)物。在各種新媒介不曾如此猛烈的發(fā)展之前，平面設(shè)計(jì)一直處于二維平面的狀態(tài)，單純依靠單一的視覺感官來增強(qiáng)其表現(xiàn)力，所以說平面設(shè)計(jì)雖然在不斷引進(jìn)新的因素和外力，但并沒有什么質(zhì)的變化或者跨越式發(fā)展。而在數(shù)字媒體和信息技術(shù)的迅猛發(fā)展下，新媒介來到大家的生活、生產(chǎn)之中。在這種情況下，平面設(shè)計(jì)除了遭受到前所未有的沖擊外，更是在這股巨力下一下子有了質(zhì)的飛越，讓平面設(shè)計(jì)的發(fā)展向前跨越了一大步。而諸如網(wǎng)頁交互、數(shù)字影音、多媒體自媒體廣告等多種方式的出現(xiàn)，信息技術(shù)下的數(shù)字化藝術(shù)在不斷刷新現(xiàn)有視覺形式的同時(shí)，也在不斷拓展平面設(shè)計(jì)的外延。而平面設(shè)計(jì)從二維平面進(jìn)入三維立體，視覺感官上的平面設(shè)計(jì)作品已經(jīng)超越原有的展示途徑，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更具立體感的視覺盛宴。
2.新媒介環(huán)境下的高效可參與性和互動性為平面設(shè)計(jì)注入新的動能與活力新媒介環(huán)境下平面設(shè)計(jì)最為吸引人的特征便是互動性特征，這種幾乎人人都可以加入的參與性，在每天都日新月異的信息技術(shù)時(shí)代提供了更為廣闊的互動性平臺。在這樣一個(gè)巨大的、不斷創(chuàng)新的平臺上，平面設(shè)計(jì)作品所帶來的受眾與傳媒之間的互動，存在著牽線搭橋、融入互動、轉(zhuǎn)變呈現(xiàn)的過程。廣大受眾不僅可以參與到其中體驗(yàn)新奇，更可以在互動中實(shí)現(xiàn)一些商業(yè)性活動，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步。新媒介介入到平面設(shè)計(jì)中，能夠使受眾很自然地參與到其中，并了解平面設(shè)計(jì)作品所要傳達(dá)的內(nèi)涵與價(jià)值�；有缘钠矫嬖O(shè)計(jì)體現(xiàn)的是創(chuàng)造性，在設(shè)計(jì)的理念上，要求設(shè)計(jì)者必須將信息進(jìn)行精確的整合，使受眾無論以何種方式、何種狀態(tài)接觸或參與到作品中，這都是設(shè)計(jì)者所要構(gòu)想創(chuàng)造的設(shè)計(jì)內(nèi)容。
3.新媒介相關(guān)聯(lián)技術(shù)的進(jìn)步將平面設(shè)計(jì)引向更加廣闊的領(lǐng)域新媒介并非一成不變，而是在不斷地與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新的。新媒介是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的產(chǎn)物，在其具備這些諸多特征的情況下，也就變成了當(dāng)代平面設(shè)計(jì)不斷進(jìn)步的動能和源泉，將其引入了更為廣闊的領(lǐng)域，讓其在科技進(jìn)步中不斷蛻變，延伸外延。平面設(shè)計(jì)者的視覺神經(jīng)和創(chuàng)新細(xì)胞在新媒介的“肥沃”環(huán)境滋養(yǎng)下不斷壯大，不斷激發(fā)設(shè)計(jì)者的發(fā)散性思維不斷激發(fā)，促使平面設(shè)計(jì)者不斷改進(jìn)設(shè)計(jì)方式，傳播途徑和方法，提升受眾的欣賞方式與水平，不斷讓設(shè)計(jì)者激發(fā)靈感，提升活力。同時(shí)，新媒介的應(yīng)用也為平面設(shè)計(jì)提出更高的要求，設(shè)計(jì)者在考慮一項(xiàng)作品時(shí)所涉及的因素大大增加，不僅僅是文字排版、字體選擇、色彩搭配的簡單問題，更是涉及到聲音剪切、圖片美化、視頻剪輯等多種因素，同時(shí)還包括移動終端系統(tǒng)、交互式網(wǎng)頁、射頻技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化媒體等技術(shù)性問題。因而，新媒介與平面設(shè)計(jì)是互相推動、相輔相成的，新媒介在這種合作中，將平面設(shè)計(jì)推向了更為深遠(yuǎn)的領(lǐng)域。
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