數(shù)字化時代平面設(shè)計發(fā)展趨勢論文
一、前言
早期的平面設(shè)計的內(nèi)容顯得較為單一，大多集中于字體、插圖的繪制。直至20年前，人們對平面設(shè)計的看法仍集中在如標志、海報和書本之類的設(shè)計范疇內(nèi)。通常人們把平面設(shè)計理解為標志、字體以及絕對平面并傾向于美術(shù)形式的處理工作，并不像設(shè)計領(lǐng)域中其他類別所最終實現(xiàn)的結(jié)果有多么宏偉的體量，或者在技術(shù)上顯露出不易揣測的復(fù)雜性。而對于一名現(xiàn)代平面設(shè)計工作者而言，他們通常會為設(shè)計內(nèi)容考慮更多的適用性與可拓展性方面的問題，通過科學(xué)合理的編排方式使圖形與文字為瑣碎的設(shè)計內(nèi)容塑造一個具體的立體形象。因為這樣的工作通常會對產(chǎn)品以及各類社會團體在公眾前的姿態(tài)產(chǎn)生全局性的影響，并能夠產(chǎn)生實際有效的價值。現(xiàn)在，因數(shù)字化生產(chǎn)和傳播方式的迅速發(fā)展與頻繁更新，傳統(tǒng)印刷正逐漸失去壟斷地位。值得注意的是，平面設(shè)計行業(yè)因曾經(jīng)的新興技術(shù)（以現(xiàn)代印刷術(shù)為首）而一帆風(fēng)順，發(fā)展到今天逐漸被輕視。而絕大多數(shù)平面設(shè)計工作者也不否認，會在某些時候用消極方式回避令人疲憊的、無意義的被動服務(wù)工作，這樣消極的供求關(guān)系使得一些設(shè)計訴求方在長年累月中付出了不必要的代價。尤其是在我國的市場環(huán)境內(nèi)，因為設(shè)計訴求方自身對設(shè)計價值的認知程度相對有限，使得諸多本具有良好商業(yè)基因品牌的附加值未被徹底挖掘，這也是多數(shù)國有品牌的市場反饋不甚理想的原因之一。這些負面因素在日積月累形成沉淀后，勢必會在各類新型生產(chǎn)與展示技術(shù)的前呼后擁下，一同被裹挾著進入下一輪開拓和發(fā)展階段�？梢�，無論技術(shù)如何日新月異，平面設(shè)計在進化過程中形成的種種不良現(xiàn)象與因素，必定會制約甚至阻礙該領(lǐng)域以更積極、高效的姿態(tài)發(fā)展下去。
二、21世紀是數(shù)字化時代
數(shù)字信息技術(shù)被融入到人們的日常生活中，數(shù)字信息技術(shù)正深刻地影響著世界科技、全球經(jīng)濟和教育改革。開放、兼容、共享是其最為突出的本質(zhì)特點。隨著數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展，人類的工作、生活終會被全面數(shù)字化。然而在計算機數(shù)字化技術(shù)蓬勃發(fā)展之前，平面設(shè)計在現(xiàn)代設(shè)計中的工作內(nèi)容和方式已呈現(xiàn)出多元化的趨勢。以往附著于傳統(tǒng)平面載體上的設(shè)計結(jié)果，在今天已經(jīng)不能滿足傳播方式以及需求的多樣性。在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)成為又一可供探索的新興平面媒介的事實面前，平面設(shè)計的工作顯然需要考慮更多不同領(lǐng)域的問題。此前平面設(shè)計工作需要考慮選用何種紙張、何種印刷色、開本大小多少、裝訂方式等問題。這些以往由平面設(shè)計及相關(guān)人群操控的工作將會遇到新的鏈接及協(xié)同化工作的問題：在何種類型的數(shù)字平臺上傳播、操控界面的規(guī)格、基于什么瀏覽器軟件、不同顯示分辨率下的閱讀舒適度問題等。即便印刷工業(yè)終會于某個時刻走下歷史舞臺，然而平面設(shè)計，這項集藝術(shù)與技術(shù)、展示與服務(wù)為一體的工作，仍會持續(xù)滲透至生活的每一個細節(jié)中，并不會因呈現(xiàn)載體的變化而發(fā)生根本性質(zhì)的偏移。比如在便攜平板設(shè)備上有一款叫做LetterMpress的應(yīng)用軟件，很容易讓人們想起19世紀70年代（蒸汽時代）的時代特征。LetterMpress借用現(xiàn)代數(shù)字手段把傳統(tǒng)工業(yè)的生產(chǎn)方式帶向截然不同的體驗環(huán)境。原本復(fù)雜繁瑣以及需要專業(yè)技能才能操作的'凸版印刷流程，被這款平板設(shè)備里的應(yīng)用軟件盡可能直觀地解決了。與沉重的印刷機器相比，其優(yōu)勢在于：生產(chǎn)操控界面生動且靈活、可供流傳度高效且廣泛。類似這樣的案例層出不窮，它們?yōu)槲磥淼钠矫嬖O(shè)計工作開拓出許多可供深入探討與研究的空間。因為這樣的硬件及軟件帶給人們的并非僅僅是美觀且優(yōu)良的操控體驗，同時還為人們展示了平面設(shè)計更多的可能性�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)漸漸顯露出其應(yīng)有的先進性，盡管直至今天，其仍處于快速上升期，但人們卻開始想方設(shè)法把現(xiàn)實搬到虛擬世界中。如今，一臺智能手持設(shè)備能夠提供的功能已經(jīng)不僅僅局限于閱讀行為，這一點可以從社交型網(wǎng)絡(luò)空前的繁盛狀態(tài)中窺見一二。人們越來越趨向于信息的分享和交流，而非單純滿足于從閱讀中獲得自我認知方面的滿足感。如果說曾經(jīng)的傳統(tǒng)平面設(shè)計具備處理多元化目標內(nèi)容的能力，那么未來的平面設(shè)計則需要面對的是資訊內(nèi)容更加龐雜的設(shè)計訴求。鑒于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的趨勢，美國圖形技術(shù)軟件公司Adobe除了繼續(xù)開發(fā)既有的軟件產(chǎn)品之外，同時陸續(xù)推出若干可供設(shè)計者分享與交流作品的網(wǎng)絡(luò)平臺。此類平臺不僅滿足了設(shè)計者無差別展示作品的訴求，還為位于世界各地的設(shè)計工作者提供了協(xié)同工作的互動平臺，使得設(shè)計過程更加高效，且設(shè)計結(jié)果更加貼合客戶訴求。換言之，原本設(shè)計過程中金字塔狀的生產(chǎn)、傳播形式已經(jīng)被散點式的網(wǎng)狀形態(tài)所取代�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)的介入，使人們看到了更為積極且高效的行為互動的無限可能。與傳統(tǒng)平面媒介所具備的優(yōu)勢相比，未來的生產(chǎn)、應(yīng)用、傳播手段將會得到極大的豐富。由此引發(fā)的社會效應(yīng)將是前所未有的。同時，平面設(shè)計的社會功能，將會被賦予嶄新的且更加深遠的責(zé)任和意義。這在某種程度上類似于竹簡被紙張所取代的歷史過程，其意義絕非僅限于質(zhì)量與外觀方面與曾經(jīng)表面化的形式差異。對于平面設(shè)計而言，就更需要具備一定的前瞻性，而不應(yīng)單純停留在生產(chǎn)技術(shù)層面之上的研究。但不變的是無論生產(chǎn)方式和傳播方式如何改變，平面設(shè)計的根本要求與目的仍將會被延續(xù)到未來相關(guān)變革的實際內(nèi)容中。原本平面設(shè)計所承擔(dān)的社會功能，更不會因為平臺的轉(zhuǎn)換而與人類生活的自然訴求相背離。
三、結(jié)語
從過去的歷史中可以看到，傳統(tǒng)平面設(shè)計行業(yè)已經(jīng)形成的若干消極因素，會隨著技術(shù)的發(fā)展趨向透明。生產(chǎn)流程和質(zhì)量趨向成熟和穩(wěn)定、效率得到大幅提升后，使得這個新興平臺上的工作流程和結(jié)果暴露出似曾相識的弊病。然而就目前來看，平面設(shè)計能夠做的或者說需要持續(xù)完成的，是理性地融入到人們的行為習(xí)慣正在過渡到現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)影響行為模式的趨勢中，并借助新時代的機遇和能量勇于嘗試改善，創(chuàng)新傳統(tǒng)生產(chǎn)、傳播方式。
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