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互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展論文
摘要：這個(gè)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使購(gòu)物方式發(fā)生了許多的變化。網(wǎng)購(gòu)的興起，使線上線下的購(gòu)物并行。作為吸引消費(fèi)者，提升品牌形象的重要手段，包裝設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)的購(gòu)物方式中起到了重要的作用，而在如今“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代下，它無(wú)疑也會(huì)有一些新的發(fā)展。
關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代；包裝設(shè)計(jì)；發(fā)展
隨著互聯(lián)網(wǎng)高速的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代就這樣來(lái)臨�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下可以利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，以此給與它們新的發(fā)展。網(wǎng)購(gòu)就這樣在我國(guó)得到了巨大的發(fā)展，如今各大購(gòu)物網(wǎng)站都有著數(shù)量龐大的注冊(cè)用戶，各年齡層的消費(fèi)者都享受著網(wǎng)上購(gòu)物帶來(lái)的便利同時(shí)也有越來(lái)越多的人加入這一群體之中。而作為提升品牌形象的重要手段，包裝無(wú)疑在消費(fèi)者對(duì)于商品的選擇上起到了巨大的作用。不論是線上或是線下銷售，出色的包裝總會(huì)為產(chǎn)品增添色彩，帶來(lái)更多的消費(fèi)者。但線上與線下的包裝設(shè)計(jì)發(fā)展又不會(huì)完全的相同，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的特殊性勢(shì)必會(huì)對(duì)于包裝設(shè)計(jì)也有一定的影響，不可以將它們完全視作一樣的。
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代線下產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展
與現(xiàn)在蒸蒸日上的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物相比，傳統(tǒng)的購(gòu)物方式事實(shí)上也并沒(méi)有完全衰退。畢竟網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也存在著一定安全性與滯后性的問(wèn)題，一些日常商品與食物也有許多消費(fèi)者愿意在實(shí)體商店中購(gòu)買(mǎi)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)與各個(gè)產(chǎn)業(yè)有著密不可分的聯(lián)系，作為一個(gè)傳播信息的平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)為產(chǎn)品的宣傳做出極大的貢獻(xiàn)，不僅僅是銷售方在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的包括圖像、影音等方面的宣傳，許多年輕的顧客也會(huì)在微博、微信等眾多的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)當(dāng)中”曬”出自己喜愛(ài)的商品的照片，有著新奇有趣可以吸引人眼球包裝的理所當(dāng)然的成為了其中的寵兒。此時(shí)包裝作為一個(gè)無(wú)聲的推銷者，就是以其本身來(lái)吸引消費(fèi)者。這樣看來(lái)毫無(wú)疑問(wèn)線下的商品包裝需要有更多的創(chuàng)意，不論是在圖形、文字還是色彩、外形方面都需要更多的設(shè)計(jì)，以此來(lái)博人眼球。顯然，現(xiàn)在各個(gè)品牌都注意到了這一點(diǎn)，許多的產(chǎn)品都有了系列設(shè)計(jì)的包裝，像是百事可樂(lè)就在同一產(chǎn)品上采用了系列的明星包裝，這既吸引了消費(fèi)者，同時(shí)也給了他們更多的選擇推動(dòng)了其銷量的增長(zhǎng)。農(nóng)夫山泉?jiǎng)t是以漂亮精致的插圖作為賣(mài)點(diǎn)來(lái)獲得更多消費(fèi)者的喜愛(ài)，同時(shí)也成功的提高了它的“身價(jià)”。而可口可樂(lè)也另辟蹊徑以有趣的語(yǔ)言文字個(gè)性化定制的包裝設(shè)計(jì)來(lái)俘獲消費(fèi)者的心，這甚至一度在微博等傳播平臺(tái)上面成為話題，成功的引起了更多消費(fèi)者的注意。在這個(gè)時(shí)代，實(shí)體店里的商品除了依靠產(chǎn)品本身以外也需要以自身的包裝去吸引線下消費(fèi)者，一些線下消費(fèi)者又會(huì)將其發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，這樣一來(lái)就又吸引了更多的線下和線上的消費(fèi)者。這樣的循環(huán)之下，充滿創(chuàng)意具有趣味性，能夠創(chuàng)造話題，精致漂亮的包裝自然會(huì)先聲奪人。
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代線上產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展
線上銷售產(chǎn)品與線下銷售產(chǎn)品可以說(shuō)有相似也有所不同。線上產(chǎn)品的消費(fèi)者很有可能也是由同一線下產(chǎn)品發(fā)展而來(lái)的，消費(fèi)者為了享受輕松的、足不出戶的購(gòu)物有時(shí)會(huì)選擇線上購(gòu)物的形式。而線上銷售產(chǎn)品當(dāng)中很關(guān)鍵的一點(diǎn)就是運(yùn)輸環(huán)節(jié)，這也是與線下銷售最不相同的一點(diǎn)。就這一點(diǎn)來(lái)看，線上銷售確實(shí)與線下銷售不同，線上產(chǎn)品所需要的是一個(gè)具有安全性、防震防摔的運(yùn)輸包裝。這固然是十分重要的，現(xiàn)在許多的網(wǎng)店賣(mài)家都盡力去做到這一點(diǎn)。但是許多的銷售者的心目當(dāng)中，這樣一個(gè)充當(dāng)運(yùn)輸環(huán)節(jié)保護(hù)層作用的外包裝不需要任何的設(shè)計(jì)，他們并沒(méi)有對(duì)于包裝的本身進(jìn)行設(shè)計(jì)改造，令其可以用一個(gè)更加穩(wěn)固的結(jié)構(gòu)去固定里面的產(chǎn)品而是隨意的用一些紙箱和寬大的膠帶進(jìn)行捆綁并在其中加入泡沫球或者是塑料膜來(lái)進(jìn)行防震，以此保護(hù)產(chǎn)品的安全。而就是在這樣的一個(gè)紙箱上面，通常都只會(huì)有快遞公司所貼上的一些電話地址等基本信息。其中多數(shù)都沒(méi)有店家或是品牌的名字，也沒(méi)有關(guān)于購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品件數(shù)或是任何其他關(guān)于產(chǎn)品的信息，消費(fèi)者需要費(fèi)力的拆開(kāi)盒子才能去檢查里面的商品是否齊全，這樣毫無(wú)設(shè)計(jì)的包裝對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)當(dāng)然會(huì)造成諸多不便。當(dāng)然，這也并不表示線上產(chǎn)品在運(yùn)輸環(huán)節(jié)的包裝需要繁復(fù)的設(shè)計(jì)，它并不是一個(gè)需要吸引別人目光的存在，購(gòu)買(mǎi)線上產(chǎn)品的消費(fèi)者多半都是被其圖片中所介紹的產(chǎn)品本身所吸引又或者是由線下的產(chǎn)品消費(fèi)者轉(zhuǎn)變而來(lái)，對(duì)于產(chǎn)品本身有足夠的了解與信賴，這樣一來(lái)包裝對(duì)于這些消費(fèi)者而言可能沒(méi)有那么大的吸引力，他們更多關(guān)注的是產(chǎn)品本身。這時(shí)，包裝更多需要的是在保證視覺(jué)體驗(yàn)的同時(shí)為消費(fèi)者帶來(lái)更好的使用體驗(yàn)：更加安全的防震設(shè)計(jì)，不僅能夠保證消費(fèi)者在收到商品時(shí)它的完好性，同時(shí)也避免了使用大量塑料膜與泡沫球所導(dǎo)致的魂精污染與資源的浪費(fèi)。還有更加方便開(kāi)起與閉合的設(shè)計(jì)，不僅能為消費(fèi)者帶來(lái)好的購(gòu)物體驗(yàn)同時(shí)也能讓消費(fèi)者對(duì)于包裝盒有一個(gè)更好的再利用，而不是暴力的拆卸后將破碎的包裝盒扔掉。同時(shí)，清晰的商品信息與品牌、店家的名稱都能夠?yàn)橄M(fèi)者與快遞公司提供方便，同時(shí)也能給消費(fèi)者留下印象吸引消費(fèi)者的再次購(gòu)物。事實(shí)上，雖說(shuō)線上的產(chǎn)品并不需要復(fù)雜的設(shè)計(jì)去博人眼球，但是給人以舒適的視覺(jué)體驗(yàn)也尤為重要。適當(dāng)?shù)脑诎b中加入一些與品牌或產(chǎn)品相關(guān)的圖形和文字的設(shè)計(jì)元素或是選擇符合品牌和產(chǎn)品形象的顏色的包裝，使設(shè)計(jì)做到簡(jiǎn)潔而不單調(diào)，便可以很好的彰顯品牌的特色與形象會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)這樣的品牌產(chǎn)生信賴感，同時(shí)也會(huì)激發(fā)消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的信心，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)提高消費(fèi)者對(duì)于該品牌的好感度不管在線下或是線上都能夠增加該品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。這也是現(xiàn)在許多的線上的品牌和商家都忽略了的一點(diǎn)。
三、結(jié)語(yǔ)
在“還聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代線上線下的商品購(gòu)買(mǎi)，在一定的程度上是相輔相成的。但在包裝設(shè)計(jì)的需要上它們又有著許多的差別。線下商品的包裝設(shè)計(jì)需要更多的創(chuàng)意元素，為該產(chǎn)品注入新鮮與活力能夠吸引更多的消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買(mǎi)。如果說(shuō)線下的包裝設(shè)計(jì)凸顯的是視覺(jué)上的設(shè)計(jì)，那么線上的包裝設(shè)計(jì)更主要的是在于功能上面的設(shè)計(jì)，畢竟線上的消費(fèi)者都對(duì)于購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品有一定的了解，自然而然包裝也不用過(guò)于繁復(fù)，如何讓消費(fèi)者能夠輕松得到完好無(wú)損的商品才是需要解決的第一要?jiǎng)?wù)。
參考文獻(xiàn)：
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[2]袁毅.網(wǎng)購(gòu)商品包裝設(shè)計(jì)的再思考[J].藝術(shù)設(shè)計(jì)，2014（3）.
[3]趙萌.現(xiàn)代物流包裝設(shè)計(jì)[M].浙江大學(xué)出版社，2006.
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