淺析營銷戰(zhàn)略的論文
1我國制藥企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略現(xiàn)狀
目前，越來越多的制藥企業(yè)認(rèn)識到在競爭日益激烈的醫(yī)藥市場環(huán)境中，滿足消費(fèi)者的藥品需求對制藥企業(yè)的生存和發(fā)展有重要性。與此同時，消費(fèi)者越來越關(guān)注健康和綠色消費(fèi)，政府、企業(yè)、消費(fèi)者都越來越支持“倡導(dǎo)綠色、保護(hù)綠色、實(shí)現(xiàn)綠色”的活動。制藥企業(yè)如果想在競爭激烈的市場環(huán)境下長遠(yuǎn)發(fā)展，就要實(shí)施綠色營銷戰(zhàn)略。制藥企業(yè)的綠色營銷戰(zhàn)略是指企業(yè)在整個營銷過程中充分體現(xiàn)環(huán)保意識和社會意識，向消費(fèi)者提供科學(xué)的、無污染的、有利于節(jié)約資源和維護(hù)良好社會道德準(zhǔn)則的藥品和藥學(xué)服務(wù)，并采用無污染或少污染的生產(chǎn)和銷售方式，引導(dǎo)并滿足消費(fèi)者有利于環(huán)境保護(hù)及身心健康的需求，如圖所示。
其主要目標(biāo)是通過營銷實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境和社會環(huán)境的保護(hù)及改善，保護(hù)和節(jié)約自然資源，實(shí)行養(yǎng)護(hù)式經(jīng)營，確保消費(fèi)者使用藥品的安全、衛(wèi)生、方便，以提高人們的生活質(zhì)量，優(yōu)化人類的生存空間。制藥企業(yè)實(shí)施綠色營銷，使有限的資源充分利用，在企業(yè)推動可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的同時，促進(jìn)企業(yè)及其營銷活動與社會、經(jīng)濟(jì)、資源和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，具有重要意義。在我國消費(fèi)者對綠色營銷的意識還處于初級階段，對綠色營銷的認(rèn)知較淺，其中愿意為環(huán)境的改變和保護(hù)而支付相對較高價格的消費(fèi)者較少，這一現(xiàn)象進(jìn)一步分析則是大多數(shù)消費(fèi)者之所以關(guān)注“綠色營銷”主要是為自己和家人的健康考慮，而不是周圍的生態(tài)環(huán)境。同時我國的制藥企業(yè)中對綠色營銷的認(rèn)識不足，雖然在政府不斷地促進(jìn)與支持下，我國的綠色營銷發(fā)展取得了一定的成績，但是在經(jīng)濟(jì)體制上還有很多的不足，這些都是綠色營銷發(fā)展不夠迅速的原因。
2制藥企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略的作用
在可持續(xù)發(fā)展的過程中，作為資源的消耗者，制藥企業(yè)在生產(chǎn)和銷售的過程中對自然資源和自然環(huán)境造成了嚴(yán)重的浪費(fèi)和污染，這就要求制藥企業(yè)必須承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)和責(zé)任，保護(hù)環(huán)境，充分利用資源，嚴(yán)格實(shí)行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)施綠色營銷戰(zhàn)略，引導(dǎo)和滿足顧客的現(xiàn)實(shí)和潛在的需求，促進(jìn)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)，加強(qiáng)企業(yè)的可持續(xù)生產(chǎn)，從而保證醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。制藥企業(yè)采取綠色營銷戰(zhàn)略對其作用體現(xiàn)在以下方面。
2.1有利于制藥企業(yè)擴(kuò)大市場銷路和提高市場占有率
現(xiàn)如今生活和科技水平的不斷提高使得人們的社會環(huán)境意識加強(qiáng)，消費(fèi)者意識到自己在追求物質(zhì)生活享受的同時對自然環(huán)境和自然資源造成了嚴(yán)重的傷害，這種傷害反作用于人類，使得人類的生存環(huán)境存在危機(jī)。成為新時尚的綠色營銷主要以環(huán)境和資源的保護(hù)為特征，能夠在很大程度上影響消費(fèi)者的藥品需求和消費(fèi)決策行為。至今，世界各國的制藥企業(yè)紛紛加入綠色營銷的浪潮。在這種“綠色”環(huán)境的影響下，部分制藥企業(yè)通過采用綠色營銷戰(zhàn)略，提供給消費(fèi)者滿足他們需求的、有利健康的綠色藥品，這樣不僅可以增加藥品的市場銷售額，更有利于企業(yè)樹立在消費(fèi)者面前的良好形象和品牌，從而提高藥品市場占有率。
2.2營造綠色文明，推動醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展
綠色文明是指以保護(hù)環(huán)境和人類經(jīng)濟(jì)發(fā)展相互和諧、共同發(fā)展的一種新文明，而這種文明的發(fā)展目前只有通過綠色營銷這種方式可以促進(jìn)，制藥企業(yè)通過采取綠色營銷戰(zhàn)略，可以協(xié)調(diào)企業(yè)發(fā)展、保護(hù)環(huán)境、國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展這三者之間的關(guān)系，如果協(xié)調(diào)得比較成功，不僅可以滿足當(dāng)代消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求，而且也能滿足后代人對資源的需求，消除了后代人生存發(fā)展的威脅，同時還能促進(jìn)人類社會文明的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
2.3有助于制藥企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益
制藥企業(yè)使用綠色營銷的原理是降低原有資源的消耗，使藥品在生產(chǎn)、使用或者最終廢棄處理過程中，不會消耗較多的'資源;選擇最少污染的營銷過程，使藥品在生產(chǎn)、使用或最終廢棄處理的過程中，對環(huán)境的傷害限度能夠降低;加強(qiáng)醫(yī)藥產(chǎn)品的使用性與生命周期，使藥品生產(chǎn)不會因?yàn)檫^度包裝使用壽命過短而造成不必要的浪費(fèi)。制藥企業(yè)通過技術(shù)的創(chuàng)新和加強(qiáng)，盡最大努力減少資源和能源的浪費(fèi)率，提高利用率，減少環(huán)境的污染率，從而達(dá)到制藥企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的集約化式經(jīng)營。采用綠色營銷戰(zhàn)略，制藥企業(yè)應(yīng)該考慮從產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)這兩方面來提高制藥企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
3結(jié)論
制藥企業(yè)以綠色營銷作為環(huán)保理念，以綠色文化為價值，以顧客的綠色消費(fèi)需求為中心，始終都和節(jié)省資源，重視環(huán)境保護(hù)緊密聯(lián)系在一起，強(qiáng)調(diào)了醫(yī)藥企業(yè)效益、社會效益和生態(tài)效益的統(tǒng)一。作為實(shí)施綠色營銷的主體，制藥企業(yè)將獲益匪淺，因?yàn)榫G色營銷不僅加強(qiáng)了企業(yè)制藥生產(chǎn)工藝，也促進(jìn)了技術(shù)的創(chuàng)新和藥品設(shè)計的完善，同時對企業(yè)的營銷活動也有很強(qiáng)的推動作用，拓寬了醫(yī)藥產(chǎn)品的營銷渠道和市場，增加了消費(fèi)者對制藥企業(yè)的滿意度和忠誠度，提高了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
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