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大眾媒體語境下的生態(tài)旅游文化傳播問題研究論文
隨著國民經濟水平的不斷提高,第三產業(yè)對經濟的貢獻也越來越大,其中旅游、傳媒等產業(yè)成為第三產業(yè)中不可或缺的重要部分,并在相互促進中飛速發(fā)展。旅游業(yè)之所以能夠快速發(fā)展,與當下人們生活水平的提高有著密不可分的關系,在人們的物質需求得到滿足之后,便開始尋求精神方面的慰藉,旅游恰恰是滿足了人們的需求。隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展,生態(tài)旅游概念以及其文化傳播在全球旅游發(fā)展中得到了廣泛關注,但是,目前大眾媒體對生態(tài)旅游文化的傳播仍舊停留在表層,不僅生態(tài)旅游文化傳播不透徹,大眾媒體的發(fā)展也相對緩慢。
一、生態(tài)旅游的概念及生態(tài)旅游文化的發(fā)展
生態(tài)旅游指的是在保護的前提下開展的能夠產生可持續(xù)旅游資源的旅游發(fā)展活動,它以生態(tài)自然美吸引游客,在保證游客獲得自然觀賞和生態(tài)享受的同時資源管理者獲得一定經濟效益。生態(tài)旅游并非傳統(tǒng)旅游的新階段,而是傳統(tǒng)旅游的一個分支,從某種意義上可以說,生態(tài)旅游是當下傳統(tǒng)旅游的發(fā)展方向。大多數(shù)生態(tài)旅游是水資源、森林資源以及地貌景觀等,游客能夠得到與自然零距離的美好體驗。與不能發(fā)生空間位移的生態(tài)旅游資源相比,生態(tài)旅游文化的傳播引人關注,有學者認為生態(tài)旅游文化的傳播是保護自然資源,維護生態(tài)健康發(fā)展的必然要求。因此,在大眾媒體語境下,促進生態(tài)旅游文化的傳播成為傳媒業(yè)關注的焦點,也成為各類媒體為謀求發(fā)展而努力的方向。
與傳統(tǒng)旅游相比,生態(tài)旅游具有保護性、專業(yè)性和普及性。與傳統(tǒng)旅游不同,生態(tài)旅游的保護性體現(xiàn)在旅游過程中的各個方面,需要達到人景合一,才能夠真正體會到生態(tài)旅游的魅力。因此,對于管理者而言,生態(tài)旅游的保護要求更高,成本也更高。對于游客而言,生態(tài)旅游需要游客有更高的環(huán)保意識,并能夠在生態(tài)旅游的過程中自身素質得到提高。這也是生態(tài)旅游文化傳播期望實現(xiàn)的。另外,生態(tài)旅游專業(yè)性更強,需要在不破壞任何自然環(huán)境的基礎上開展認識自然的活動,因此需要管理者和旅游者具有專業(yè)的生態(tài)環(huán)保知識,并有能力付諸實踐。生態(tài)旅游的科學文化內涵較高,需要在旅游設施、項目設計、路線安排、管理服務等方面都具有專業(yè)性,這樣才能最大限度的保護大自然。同時,游客也需要有較強的生態(tài)修養(yǎng)和素質,能夠真正領會到生態(tài)旅游的文化內涵和現(xiàn)實意義,而非一味追求時尚和豪華。
但是,從目前我國旅游業(yè)發(fā)展狀況來看,生態(tài)旅游還沒能實現(xiàn)普及,生態(tài)旅游的文化內涵也沒能被人們理解,因此,不能使各個階層,各行各業(yè)的人們成為生態(tài)旅游者以及生態(tài)旅游文化的體驗者和傳播者。因此,生態(tài)旅游文化的傳播在大眾媒體語境下仍需進一步探索發(fā)展思路,構建發(fā)展模式。
二、大眾媒體在生態(tài)旅游文化傳播中的缺位
1.大眾媒體與生態(tài)旅游文化傳播關系不清
之所以大眾媒體在對生態(tài)旅游文化傳播中出現(xiàn)缺位的現(xiàn)象,是由于大眾媒體沒能認識到兩者之間的密切關系。旅游業(yè)和傳媒業(yè)同屬于第三產業(yè),具有相似的發(fā)展路徑。具體來看,大眾傳媒具有較強的信息覆蓋能力,能夠為空間占有量大的旅游業(yè)提供廣闊的信息發(fā)展平臺。而具有獨特性的旅游資源又能夠為大眾傳媒提供具有接近性、獨特性的傳播內容。由此來看,兩者存在互為推進的密切關系。但是,從目前調查中看,在沒有理清大眾傳媒與生態(tài)旅游文化關系的情況下,雖然大眾媒體上有許多關于生態(tài)旅游的信息,但大多數(shù)是簡單的廣告,而非對生態(tài)旅游文化進行了深層次挖掘,無法引起受眾關注。因此,受眾在接受信息時只把生態(tài)旅游當成與其他傳統(tǒng)旅游同等對待,生態(tài)旅游文化傳播因此而失去了原有意義。另外,生態(tài)旅游管理者也在沒有認清兩者之間關系的情況下,隨意投放信息,使大眾媒體原有的信息及時性、準確性、廣闊性等方面的優(yōu)勢失去了效力。
2.大眾媒體沒能抓住生態(tài)旅游文化傳播重點
旅游業(yè)看似簡單,但在信息傳播方面對準確性、及時性等要求很高。但大眾傳媒對生態(tài)旅游文化進行實際傳播時,沒能真正抓住傳播重點,使傳播內容流于表層。除此之外,由于電視臺、電臺等媒體的旅游欄目沒有抓住生態(tài)旅游文化的傳播重點,導致欄目內容空洞、雷同,沒有形成具有競爭力的差異性,傳播效果不容樂觀。在《爸爸去哪兒》第一季中備受關注的云南普者黑原本是生態(tài)旅游資源豐富的地區(qū),有淳樸的民風和廣闊的資源,但自從欄目組在該景區(qū)進行拍攝之后,越來越多的游客慕名而來,在游玩的過程中一味模仿欄目中明星的旅游路線和娛樂體驗,并沒有真正關注到這一地區(qū)良好的生態(tài)環(huán)境和文化意義,使原本安靜的區(qū)域變得喧鬧,甚至自然資源遭到了破壞。由此可見雖然欄目大眾媒體具有良好的跨區(qū)域性,但是不管哪一類欄目在節(jié)目制作、廣告策劃等環(huán)節(jié)都要注重對生態(tài)旅游資源的保護以及對文化的傳播。
3.大眾媒體對生態(tài)旅游文化傳播媒體投放錯位
在大眾媒體語境下,生態(tài)旅游文化傳播有了更加廣闊的空間,文化信息、旅游資源信息、旅游服務信息可以被變換成多種形式在各類媒體進行投放。比如,電視媒體上除了可以投放畫面廣告外,還可以制作成專題欄目。電臺除了播放聲音廣告外,還可以制作情景廣告、實地采訪等。另外,還有對新媒體的應用,也能夠對區(qū)域內生態(tài)旅游文化傳播進行多種形式的傳播,如游戲、購物等APP。但是,目前大眾媒體對生態(tài)旅游文化信息的媒體投放并不準確,甚至產生錯位現(xiàn)象,有的區(qū)域電視臺僅對生態(tài)旅游資源的廣告進行文字編輯制作,使生動的景色變成了枯燥的文字,傳播效果大打折扣。
三、大眾傳媒語境下生態(tài)旅游文化傳播的方向探析
1.理清大眾傳媒報道與生態(tài)旅游文化傳播的關系
大眾媒體報道的可信度是確保生態(tài)旅游文化傳播的前提。生態(tài)旅游能夠給人們帶來與傳統(tǒng)旅游不同的非常體驗,但是由于這種體驗性不可試用,不能像快消品給消費者提供快捷、真實的體驗,因此需要憑借大眾傳媒以多元化的符號傳播生態(tài)旅游的美感和文化內涵,從而搭建起良好的期待感和向往感。因此,大眾媒體在傳播生態(tài)旅游文化的過程中要真正理解兩者之間的相互推動關系。大眾媒體不單單是推動生態(tài)旅游文化傳播的服務器,還需要生態(tài)旅游文化大眾媒體提供可靠的傳播資源,確保在“內容為王”的時代能夠在媒體競爭中脫穎而出。這就需要大眾媒體在傳播過程中不能事先夸大宣傳,過度美化生態(tài)旅游產品和文化,給受眾營造過高的心理期待,而在最終旅游過后并沒有得到滿足,從而產生強烈的落差感。大眾媒體在認清其與生態(tài)旅游文化傳播的關系之后就要以多樣化的符號語言真實的呈現(xiàn)旅游產品和文化內涵,把握好傳播方式運用的程度,從而達到良好的傳播效果,使受眾在真正體驗之后仍舊能夠認可媒體的呈現(xiàn)方式。
2.抓住生態(tài)旅游文化的傳播重點
目前各類傳播媒體上的旅游文化類欄目不少,但是真正對傳播生態(tài)旅游文化產生良性效果的卻不多,許多欄目僅僅抓住了傳統(tǒng)旅游中人們關注的熱點,美食,娛樂,新奇等要素,沒能對區(qū)域內生態(tài)旅游的文化內涵進行多樣化制作。尤其在目前真人秀類欄目增多的情況下,欄目組在選擇拍攝地點的時候應該注意對該區(qū)域的生態(tài)旅游資源進行保護,更需要在制作過程中注重對生態(tài)旅游文化的傳播。
另外,當下關于游記的書籍、專題欄目也在不斷增加,這類欄目更加注重表達旅行者的內心體驗。在制作這類欄目或書籍時也應該向生態(tài)旅游文化側重,引導人們用心體驗自然資源帶來的非凡感受。只有抓住生態(tài)旅游文化的重點才能確保相關信息以及深層體驗得到重視,使生態(tài)旅游文化得到高效傳播。
3.合理利用大眾媒體進行信息投放
信息投放的準確性是提高傳播效果的必然要求。在大眾媒體語境下對各類媒體的受眾細分不能停留在初級階段,也不能固話某類媒體的受眾特點,用發(fā)展的眼光看待受眾在各類媒體之間的流動,在提高信息投放準確度的同時留住受眾的眼球。在頻道細分的行業(yè)規(guī)劃中,各個衛(wèi)視都有了自己的旅游專業(yè)頻道,但仍需要進一步提高信息投放的準確度,使大眾媒體資源得到充分利用。
除此之外,生態(tài)旅游文化傳播中仍舊可以對新媒體進行充分利用,可以從以下幾個方面開展。
首先可以利用互聯(lián)網的無縫隙傳播。利用網絡能夠打造出旅游信息的無縫隙傳播,使生態(tài)旅游文化真正實現(xiàn)無邊界暢游,并能夠實現(xiàn)不同類型的生態(tài)旅游資源信息共享,在規(guī)范的網絡信息管理下使生態(tài)旅游文化信息滲透在受眾的網上沖浪中。
其次可以利用手機建立全方位服務型旅游信息傳播系統(tǒng)。在足夠準確、及時的信息量的支撐下,區(qū)域旅游文化才能得以體現(xiàn)和傳播。比如手機的應用,能夠吸引更多的年輕受眾隨時了解區(qū)域生態(tài)旅游信息以及該區(qū)域旅游資源的變化情況,并能夠通過短小精悍的語句吸引手機用戶點擊閱讀和體驗,使生態(tài)旅游文化得到有效傳播。
最后還可以充分發(fā)揮各類新媒體在戶外傳播中的標志作用,如樓宇廣告、車載電視等。目前我國戶外電視媒體公司正處在發(fā)展階段,許多地區(qū)的戶外電視媒體正在被利用起來,如地鐵、高鐵等。這些戶外媒體能夠抓住旅行車在旅途中的瑣碎時間,以低廉的成本高質量的信息內容吸引旅客,使區(qū)域的生態(tài)旅游文化被充分利用和傳播。值得注意的是,戶外媒體、車載電視等在制作旅游文化信息時也應該提升制作標準,變換呈現(xiàn)形式,使傳播內容能夠深刻抓住受眾的眼球,并深入人心。
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