網(wǎng)絡(luò)傳播概論期末論文參考
網(wǎng)絡(luò)傳播對傳統(tǒng)新聞媒體的影響 ------ch特色的有限影響
網(wǎng)絡(luò)從1995年被正式定義至今已經(jīng)有9年。按照網(wǎng)絡(luò)日新月異的發(fā)展速度來說時間也不算短。自從他開始的那一刻就有很多專家學(xué)者對傳統(tǒng)媒介發(fā)出了警告。就和電波被運用馬克斯先生的預(yù)言一樣的失效了，目前為止全世界的傳統(tǒng)媒介依然沒有消失，甚至發(fā)展的還很正常。這里面的原因不能一概而論，所以我就中國的特殊環(huán)境來分析網(wǎng)絡(luò)傳播在中國對傳統(tǒng)新聞媒體的影響。
網(wǎng)絡(luò)在中國落地是在1994年4月，到1997年底中國因特網(wǎng)用戶超過60萬，比上一年增長了600%。2004年1月15日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在北京發(fā)布了第十三次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。報告顯示，到2003年年底，我國網(wǎng)民數(shù)達(dá)到了7950萬，居世界第二位。上網(wǎng)計算機達(dá)到3089萬臺。數(shù)據(jù)驚人，但是背后卻有著世界第一的人口數(shù)量。和互聯(lián)網(wǎng)普及率僅有６.１％，低于互聯(lián)網(wǎng)普及階段的１０％，比９.７２％的世界平均水平也低的大背景,可見中國的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的也不見得有多迅猛。再來對比下我國的傳統(tǒng)媒介。目前，我國約有近2000種公開發(fā)行的報紙，4000多家電臺、電視臺，8000多種期刊雜志和兩家通訊社。顯而易見目前為止在中國傳統(tǒng)媒介還是占領(lǐng)著絕對的優(yōu)勢。以中國最發(fā)達(dá)的上海為例：2002年就"網(wǎng)民"獲知重要新聞（"東方網(wǎng)"開通）的渠道，作了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)：80%的"網(wǎng)民"知道這一新生事物；而其中，三大傳統(tǒng)媒介作為第一渠道的比例合計達(dá)76.5%，與此相對，網(wǎng)絡(luò)僅占12.9%。從個人主業(yè)的情況看，93.4%的"網(wǎng)民"沒有個人主頁，擁有者僅為6.6%，但"經(jīng)常使用"者不到2%；從電子郵件的情況看，雖然有超過八成（80.3%）的人使用，但"經(jīng)常使用"者僅為34.4%，"使用頻率一般"者（26.2%）與"很少使用"者（19.7%）合計達(dá)45.9%；多數(shù)"網(wǎng)民"對一些網(wǎng)絡(luò)術(shù)語還不甚了解。例如，對于"烘培雞"（homepage）和"見光死"（比喻"網(wǎng)戀"雙方第一次相見即大失所望、中斷來往）的含義，回答正確者分別只占21.9%和31。2%；但對于"第一次親密接觸"（網(wǎng)絡(luò)小說名）、"愛蟲"（一種電腦病毒）的正確回答率，則上升為52.5%和73.8%。需要指出，后兩個詞語恰好是大眾媒介較多提及的，這應(yīng)該不是巧合，再一次證明了傳統(tǒng)媒介的威力依然強大。可見網(wǎng)絡(luò)對中國傳統(tǒng)新聞媒體的影響還非常有限。這在網(wǎng)絡(luò)大行其道的今天似乎有那么點滯后，但是如果從我國國情出發(fā)就一點都不難理解。
第一經(jīng)濟原因。首先要上網(wǎng)你沒有電腦起碼也要有手機，這里以電腦為例。配備一個電腦至少需要3000元左右。上網(wǎng)撥號費用至少幾塊錢一個小時。還不包括維持電腦運轉(zhuǎn)的電費。雖說中國的人均收入截止到2003年達(dá)到1000美元，也只等于美國的五分之一。加上中國城鄉(xiāng)居民人均收入之比2002年的數(shù)據(jù)就為3.11∶1�，F(xiàn)在肯定更為擴大。人均收入還處于中下水平。很多地區(qū)就連幾百塊就可以買到的電視都沒有普及網(wǎng)絡(luò)又怎么會有機會觸及到他們的生活呢？在中國東西收入相差很大，農(nóng)村人口大大超過城市人口，所以說網(wǎng)絡(luò)在中國普及是非常不現(xiàn)實的說法。連設(shè)備都沒有普及網(wǎng)絡(luò)傳播對傳統(tǒng)媒介的影響又從何談起？經(jīng)濟水平直接導(dǎo)致教育水平，在對網(wǎng)民受教度程度調(diào)查上發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民的教育程度基本在高中以上。但是傳統(tǒng)媒介的受眾就不受這種限制。所以顯而易見網(wǎng)絡(luò)需要設(shè)備經(jīng)濟基礎(chǔ)更加需要一定的技術(shù)去操作甚至很多時候需要一定的語言能力這個門檻在中國不具有普及性。
第二傳統(tǒng)觀念阻礙網(wǎng)絡(luò)影響。網(wǎng)絡(luò)是新興技術(shù)，第十四次CNNIC調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)民中18～24歲的年輕人所占比例最高，達(dá)到36.8%，其次是18歲以下的網(wǎng)民(17.3%)和25～30歲的網(wǎng)民(16.4%)，30歲以上的網(wǎng)民隨著年齡的增加所占比例相應(yīng)減少：31～35歲的網(wǎng)民占到11.5%，36～40歲的占到7.3%，41～50歲的為6.7%，還有4.0%的網(wǎng)民在50歲以上(如圖3所示)。35歲及以下的網(wǎng)民占82.0%，35歲以上的網(wǎng)民占18.0%，網(wǎng)民在結(jié)構(gòu)上仍然呈現(xiàn)低齡化的態(tài)勢。所以這部分人群是不具備消費能力的。他們上網(wǎng)的引導(dǎo)絕大多數(shù)來自父母。而中國的父母在教育孩子上大部分也都是干預(yù)性很強的。加上媒體包括很多網(wǎng)絡(luò)媒體都一直報道青少年深陷網(wǎng)絡(luò)類似的負(fù)面報道。讓父母視網(wǎng)絡(luò)于洪水猛獸，給青年少上網(wǎng)造成極大的阻礙，使得網(wǎng)絡(luò)傳播的主要受眾人群受到極大的影響。雛鷹網(wǎng)曾在2002年就父母的電腦網(wǎng)絡(luò)知識和對孩子上網(wǎng)態(tài)度做過調(diào)查。結(jié)果發(fā)現(xiàn)90%的父母在原則上支持自己的孩子上網(wǎng)，但其中高達(dá)八成的的父母對如何監(jiān)管孩子上網(wǎng)感到困惑。有將近一半的父母承認(rèn)自己的孩子有去網(wǎng)吧上網(wǎng)的記錄，而他們對此毫無例外地表示反對。
第三網(wǎng)絡(luò)傳播在中國的權(quán)限。網(wǎng)絡(luò)媒體在中國沒有采訪權(quán)。這必然帶來原創(chuàng)內(nèi)容的缺失，所以網(wǎng)絡(luò)媒體（特別是商業(yè)門戶網(wǎng)站）沒有采訪權(quán)是其發(fā)展的最大障礙。任何的媒體最主要的生存手段就如華爾街的口號：內(nèi)容的經(jīng)營者。沒有原創(chuàng)內(nèi)容的媒體必然發(fā)展會受到絕大的限制。加上中國對于網(wǎng)絡(luò)方面的法律幾乎是一片空白，所以在激烈的競爭中網(wǎng)絡(luò)為了生存需要大量的編造假新聞增加色情暴力的內(nèi)容，騙點擊率。甚至盜用別人的'文章，不顧版權(quán)的四處轉(zhuǎn)載也屢見不鮮。虛擬空間發(fā)言的隱形又使得網(wǎng)絡(luò)的信息真假難辨，BBS上經(jīng)常出現(xiàn)垃圾信箱。這些都導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)在人們心目中信用的缺失。沒有了信用度何來權(quán)威又何來強大的影響力呢？這些都是網(wǎng)絡(luò)傳播區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的硬傷。
其實網(wǎng)絡(luò)媒體在中國還屬于剛剛起步。并非像很多叫囂著"狼來的"學(xué)者說得那樣，中國還沒到?jīng)]網(wǎng)絡(luò)不能生存的地步，也沒有到網(wǎng)絡(luò)化的程度。更加沒到什么傳統(tǒng)媒介汲汲自危的程度。一切只是剛開頭。網(wǎng)絡(luò)傳播相對于傳統(tǒng)媒介來說不過還只是個娃娃。在硬件上軟件上我們還差別與發(fā)達(dá)國家很大的一段距離，因為人口基數(shù)關(guān)系哪怕是寬帶在速度上也非常有限。加上寬帶的底普及率使得我們的網(wǎng)絡(luò)運轉(zhuǎn)得還不暢通。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的功能其實還非常有限。加上ch政治的特殊性---媒體是d的耳目喉舌，對于媒介哪怕是進入到wto時代中國政府也只作出很有限的承諾。所以對于網(wǎng)絡(luò)媒介這個自由甚至可能自由"過度"的平臺當(dāng)然限制多多。有一段話我覺得作為總結(jié)很合適：從中國狀況看，即使加上接觸網(wǎng)絡(luò)媒介的時間量，1999年的合計數(shù)也只相當(dāng)于1997年的90%。這就十分清楚地顯示了受眾個人在生理條件（即信息消費能力）方面的局限和邊界。換句話說，即便沒有網(wǎng)絡(luò)及其他新興媒介的沖擊，傳統(tǒng)媒介的擴張也已經(jīng)達(dá)到或接近了極限。因此，競爭只能在飽和或趨于飽和的市場中展開。其結(jié)果必然是，造成媒介原有地盤、利益、勢力范圍的重新調(diào)整和分割。所以至少在未來一段時間內(nèi)中國的網(wǎng)絡(luò)傳播對于傳統(tǒng)媒介來說他的影響并沒預(yù)期和傳言的那么大。就回到我得題目了中國特色的有限影響。
參考資料：
1、張海鷹、滕謙《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》新世紀(jì)版本 P39
2、CNNIC調(diào)查
3、新華網(wǎng)北京2004年１２月８日電 商務(wù)部、中國電子商務(wù)協(xié)會、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)日前共同公布的《中國電子商務(wù)報告》
4、劉毅《"入世"在即的中國傳媒業(yè)》，《商業(yè)時代》2001年11月A版。
5、張國良、李本乾上海網(wǎng)絡(luò)受眾的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢——"上海市民與媒介生態(tài)"抽樣調(diào)查報告（之三）
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