網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷論文提綱范文
1.課題研究意義
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的出現(xiàn)要?dú)w功于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展10年間取得的巨大成就，網(wǎng)絡(luò)不但普及到了所有城市，還向廣大的農(nóng)村發(fā)展 。網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用已經(jīng)不單是純粹的娛樂(lè)或信息，更會(huì)成為企業(yè)用于營(yíng)銷的一種重要甚至主要方式。信息引導(dǎo)消費(fèi)，消費(fèi)產(chǎn)生物流和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新格局目前已經(jīng)逐漸產(chǎn)生。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在目前來(lái)看需要三個(gè)要素：信息、網(wǎng)絡(luò)支付、配套的物流。首先是信息，也就是網(wǎng)站和網(wǎng)站推廣、網(wǎng)站廣告的應(yīng)用。作為一種新的媒體，網(wǎng)站不僅提供信息、數(shù)據(jù)，還有網(wǎng)站廣告。網(wǎng)站廣告在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中起到了至關(guān)重要作用。和傳統(tǒng)的廣告不同，網(wǎng)站廣告更環(huán)保，更節(jié)省 ，也更有時(shí)間和空間上的瞬間效應(yīng)。借助可靠的網(wǎng)絡(luò)支付平臺(tái)和電子商務(wù)平臺(tái)，像淘寶/支付寶，人們可以進(jìn)行一定程度上的電子商務(wù)活動(dòng)。讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不但有信息，還有配套的金融支付、物流系統(tǒng)，和網(wǎng)站平臺(tái)一起，構(gòu)成了一個(gè)虛擬的但非常高效率的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境。
有了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，加入這個(gè)看似虛擬的商務(wù)環(huán)境的企業(yè)得到的遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)他們的想象。企業(yè)發(fā)展的速度將比以往的任何時(shí)候更快了。網(wǎng)絡(luò)的高效率和廣泛的延伸性讓企業(yè)的生意觸角通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向世界上有網(wǎng)絡(luò)的任何地方全天候的展開，產(chǎn)生影響力。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷往往自己有網(wǎng)站，這樣，企業(yè)通過(guò)自己的站點(diǎn)就接觸到任何你想象到的和想象之外的人物，他們中會(huì)是你的朋友、你的客戶、你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；美國(guó)人、英國(guó)人、印度人……誰(shuí)知道呢。你可以通過(guò)你的站點(diǎn)詳細(xì)而生動(dòng)的介紹你的產(chǎn)品和服務(wù)，用已知的各種方式說(shuō)服其中可能成為你用戶的那批人。為什么只使用這個(gè)詞是因?yàn)槟銉H僅有自己的`站點(diǎn)、平臺(tái)甚至虛擬銷售體系都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。對(duì)，你還需要網(wǎng)絡(luò)推廣！你需要通過(guò)與類似bian-bian.com這樣訪問(wèn)量出色的站點(diǎn)進(jìn)行合作，投放網(wǎng)站廣告，把一扇新的通往自己生意的大門打開。對(duì)了，這樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷才不會(huì)是你一個(gè)人在努力，在優(yōu)秀的和自己生意相關(guān)的站點(diǎn)上發(fā)布網(wǎng)站廣告 將是個(gè)好的開始。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將使企業(yè)的成本更低。將來(lái)，如果有了更配套的和高效率物流、網(wǎng)絡(luò)金融和更可靠的網(wǎng)絡(luò)商務(wù)，企業(yè)也許會(huì)考慮將自己的銷售實(shí)體虛擬化，將自己的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)化，從而節(jié)約掉相當(dāng)大的開支。企業(yè)未來(lái)的銷售部門也許就只是一群研究網(wǎng)絡(luò)的高手，企業(yè)主要的任務(wù)就集中在生產(chǎn)產(chǎn)品和做好服務(wù)上。作為未來(lái)新興的職位要求，我們大學(xué)生更應(yīng)該關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展?fàn)顩r。
2.課題的難點(diǎn)和問(wèn)題
我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)目前的人均使用成本還是很高。這在一定程度上制約著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷受眾的發(fā)展的壯大，由于寬帶網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用相對(duì)偏高，人們更傾向于在網(wǎng)絡(luò)上獲取盜版和免費(fèi)服務(wù)以及各種可能的免費(fèi)產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施的費(fèi)用就有待下調(diào)。
目前嘗試網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的個(gè)人比企業(yè)要多。說(shuō)明我國(guó)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念往往比個(gè)人還要遲滯，為什么會(huì)這樣值得思考。
我們的英語(yǔ)水平普遍落后。這讓第一個(gè)問(wèn)題顯得更嚴(yán)重。你只營(yíng)銷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就夠了嗎？或者你的營(yíng)銷受眾將直接是美國(guó)人、歐洲人甚至印度人豈不更好？
網(wǎng)絡(luò)支付、電子金融和國(guó)際無(wú)法很好的接軌。這一點(diǎn)要發(fā)展還需要配套的政策以及我們的銀行系統(tǒng)一起努力。
3.論文提綱
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的前景
1. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成本分析
2. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果分析
3. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的要素構(gòu)成
4. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的未來(lái)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀和一些結(jié)論
1. 國(guó)外目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀
2. 我國(guó)適用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)該是什么樣
3. 企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的看法和需求分析
4. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷會(huì)帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在我國(guó)的發(fā)展和展望
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