論文談?wù)勝F陽發(fā)展會展業(yè)的競爭力研究
一、會展業(yè)特征與發(fā)展會展業(yè)的意義
1.會展業(yè)的特征
會展是會議、展覽、節(jié)事活動、體育競技活動的簡稱。會展業(yè)是指現(xiàn)代城市以必要的會展企業(yè)和會展場館為核心，以完善的基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)為支撐點(diǎn)，通過舉辦各種形式的會議或展覽活動，吸引大批與會人員、參展商、貿(mào)易商及一般公眾前來進(jìn)行經(jīng)貿(mào)洽談、文化交流或旅游觀光，以此帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種綜合性產(chǎn)業(yè)。
2.發(fā)展會展業(yè)的意義
(1)會展業(yè)可創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益。會展業(yè)被認(rèn)為是高收入、高盈利的產(chǎn)業(yè)。正如一位美國市長所說:“如果在一座城市舉辦會展，就好比有一架飛機(jī)在該城市的上空撒美元�！庇纱丝梢娨淮螄H會議或展覽的舉辦不僅可以帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，還能帶來無法估量的社會效益。
(2)會展業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動性大，可以帶動一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。會展業(yè)是無煙產(chǎn)業(yè)，會展業(yè)的發(fā)展對交通業(yè)、通訊業(yè)、酒店業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)、廣告業(yè)、零售業(yè)的發(fā)展具有較大的帶動作用，通過會展的舉辦能改進(jìn)城市的基礎(chǔ)設(shè)施并增加了城市的就業(yè)機(jī)會 (3)可以提高城市的知名度。
二、中國發(fā)展會展業(yè)的現(xiàn)狀分析
正是由于會展業(yè)的收益性高、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動作用大，會展業(yè)的發(fā)展可以極大地促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)增長，于是各國都很注重會展業(yè)的發(fā)展。目前歐美國家、亞洲的新加坡、中國香港，會展業(yè)已發(fā)展為一個成熟的產(chǎn)業(yè)。我國的發(fā)展會展業(yè)起步較晚，但發(fā)展速度很快，已培育出一批具有特色的、高水平的、較大影響力的會展知名品牌，諸如廣交會、高交會、上交會等綜合展。但由于政府管理體制不順、產(chǎn)業(yè)政策和法律法規(guī)還不健全，我國會展業(yè)發(fā)展表現(xiàn)出粗放型的特征，具體存在展覽館建設(shè)過熱、資源浪費(fèi)嚴(yán)重、惡性競爭和重復(fù)辦展等現(xiàn)象。從區(qū)域角度來看，我國會展業(yè)發(fā)展又呈現(xiàn)嚴(yán)重的不平衡狀況，主要集中在北京為中心的環(huán)渤海地區(qū)、以上海為中心的長江三角洲地區(qū)、以廣州為中心的珠江三角洲地區(qū)。
三、建立會展城市競爭力指標(biāo)體系
會展業(yè)對于我國來說是一個比較新興的產(chǎn)業(yè)，它收益性高，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動作用大，對地區(qū)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動力尤為強(qiáng)大，因此我國各大城市都在大力發(fā)展會展業(yè)，使其成為地區(qū)新的經(jīng)濟(jì)引擎。
“鉆石模型”是由美國哈佛商學(xué)院著名的戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特提出的。波特的鉆石模型用于分析一個國家或地區(qū)某種產(chǎn)業(yè)為什么會在國際上有較強(qiáng)的競爭力。波特認(rèn)為，決定一個國家或地區(qū)的某種產(chǎn)業(yè)競爭力主要有四個主要因素——即生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)或支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)、企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和特征和兩個影響因素——即政府和機(jī)會共同決定的。這六大因素就構(gòu)成了決定國家或地區(qū)競爭力的鉆石體系�！般@石模型”被用來評價一個會展城市的競爭力比較科學(xué)的，因而依據(jù)其建立的會展城市競爭力指標(biāo)體系是十分有效的。
由于個體對測評指標(biāo)評價的主觀性，使之帶有顯著的不確定性和模糊性，因而對城市競爭力純粹的定量分析是不可行的。運(yùn)用模糊數(shù)學(xué)原理，對競爭力指標(biāo)體系進(jìn)行評價，能夠較好地解決這一矛盾。模糊綜合評價法是針對指標(biāo)值不能精確確定的問題， 通過確定測評因素集、評語集，用層次分析法或?qū)＜艺{(diào)查法確定測評項(xiàng)目權(quán)重，采用問卷調(diào)查法確定因素測評矩陣進(jìn)行綜合測評的一種方法。因此對城市競爭力的評價可以采取模糊綜合評價法。
四、結(jié)合指標(biāo)體系分析貴陽作為會展城市的優(yōu)勢與劣勢
考慮到各個城市的區(qū)位因素、經(jīng)濟(jì)因素、文化因素不盡相同，發(fā)展會展業(yè)的起點(diǎn)與條件也就不相同，因此，采用模糊綜合評價法對會展城市競爭力指標(biāo)體系進(jìn)行評價從而得出一個會展城市的競爭力的大小其實(shí)意義并不大。重要的是，通過對照會展城市競爭力指標(biāo)來分析和發(fā)現(xiàn)各個城市發(fā)展會展業(yè)優(yōu)勢與劣勢，然后充分利用和擴(kuò)大優(yōu)勢使之成為驅(qū)動會展業(yè)發(fā)展主要動力;同時也要加快步伐和力度改善劣勢，避免其成為城市會展業(yè)發(fā)展的阻力。
1.貴陽發(fā)展會展業(yè)的主要優(yōu)勢
(1)自然環(huán)境
“爽爽的貴陽·中國避暑之都”品牌效應(yīng)催生“清涼經(jīng)濟(jì)”，由于貴陽氣候溫和、冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑、四季分明、氣候濕度適中、夜雨較多、清新的空氣、合適的緯度、適中的海拔、較高的森林覆蓋率、良好的生態(tài)旅游環(huán)境，為發(fā)展會展旅游提供了有利條件。尤其在盛夏貴陽是舉辦會展和旅游的最佳目的地。
(2)人文環(huán)境
貴州是一個多民族的省份，少數(shù)民族占總?cè)丝诘?8.97%，其中苗、侗、布依、水、瑤、彝、土家、仡佬等世居的少數(shù)民族達(dá)17 種之多。各種民族的民俗文化交相輝映，構(gòu)成一個絢麗的民族文化藝術(shù)長廊。并且各種少數(shù)民族都有著獨(dú)具特色的民俗風(fēng)情和節(jié)日�！叭锊煌L(fēng)，五里不同俗，大節(jié)三六九，小節(jié)天天有”就是多彩貴州民族風(fēng)情的真實(shí)寫照。 (3)旅游資源
貴州旅游資源豐富，有聞名中外的黃果樹大瀑布、有紅軍長征遵義會議遺址和四度赤水的赤水風(fēng)景名勝區(qū)以及豐富多彩的民族風(fēng)情。僅貴陽就有國家4A級紅楓湖風(fēng)景名勝區(qū)、長坡嶺國家森林公園、花溪風(fēng)景名勝區(qū)等多處自然景觀和息烽集中營、甲秀樓、文昌閣等人文景觀。而這些豐富多彩的旅游資源大大增加了貴陽作為會展城市的吸引力。
(4)會展場所及配套設(shè)施
隨著貴州人民大會堂的'建成及金陽新區(qū)貴陽國際會展中心的開工建設(shè)，以及已經(jīng)建成和準(zhǔn)備建設(shè)的五星級酒店的開工，貴陽市發(fā)展會展業(yè)所需的展館、酒店及其配套設(shè)施將逐步得到完善，為貴陽市承攬各類大型展會提供了硬件設(shè)施。
2.貴陽發(fā)展會展業(yè)的主要劣勢
(1)綜合經(jīng)濟(jì)水平 貴州是一個經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的省份，其省會城市貴陽的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比國內(nèi)其它省會城市也要低。據(jù)《中國城市統(tǒng)計(jì)年鑒2006》數(shù)據(jù)，2005年貴陽的人均GDP為14934元，在全國所有地級城市中排95名。落后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平無疑是阻礙貴陽發(fā)展會展業(yè)的主要因素。
(2)區(qū)位環(huán)境 貴州省位于中國版圖的西南地區(qū)，與四川、湖南、廣西、昆明接壤。貴州的區(qū)位環(huán)境劣勢可以用“三不沿”來形容，即不沿海、不沿江、不沿邊。且貴州交通比較閉塞，且山地特別多，沒有平原支撐。貴州的區(qū)位環(huán)境劣勢使得貴陽對會議、展覽的吸引力大打折扣，難以爭取舉辦大型會展的機(jī)會。
(3)城市基礎(chǔ)設(shè)施 貴陽市是貴州省省會城市，其城市基礎(chǔ)設(shè)施在貴州省是最完善的，但落后于全國大多數(shù)其他省會城市。2005年，貴陽市的城市人均道路面積只有6.37平方米，在全國省會城市中列倒數(shù)第五;出租車數(shù)為2881倆，列倒數(shù)第一;公交客運(yùn)總量為50543萬人次，排名居后。同時，貴陽的城市現(xiàn)代建設(shè)也比大多數(shù)省會城市要落后。落后的城市基礎(chǔ)設(shè)施及現(xiàn)代化建設(shè)也降低了貴陽對會展的吸引力。
(4)人力與科技資源 由于貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較落后，貴州的知名品牌企業(yè)、上市公司、外貿(mào)公司等比較少，因此難以吸引并留住高素質(zhì)人才。
(5)會展企業(yè)的規(guī)模與戰(zhàn)略 經(jīng)過多年發(fā)展，盡管貴陽市成立了貴陽奧特展覽公司、明星會展公司、貴州華傲?xí)共邉澯邢薰�、貴州華美格會展有限公司等十多家會展企業(yè)。但無論在會展企業(yè)數(shù)量和企業(yè)規(guī)模上與北京、上海、廣州地區(qū)的都有著相當(dāng)大的差距。并且這些展覽公司沒有自己的品牌戰(zhàn)略，只是在一個展覽層面上重復(fù)辦展、惡性競爭，制約了的貴州會展業(yè)的快速發(fā)展。
五、對貴陽市發(fā)展會展業(yè)的提出建設(shè)性的建議
通過對照會展城市競爭力指標(biāo)分析，我們已經(jīng)了解了貴陽市發(fā)展會展業(yè)的的優(yōu)勢與劣勢，那么在此基礎(chǔ)上提出針對性的建議就是水到渠成的事情。其基本思路就是充分利用和擴(kuò)大優(yōu)勢，使其成為驅(qū)動會展業(yè)發(fā)展的主要動力;加快步伐和力度改善劣勢，避免其成為城市會展業(yè)發(fā)展的阻力。
(1)加大貴陽——“避暑之都”旅游勝地的宣傳力度 貴陽有著宜人的氣候和豐富的旅游資源，但其知名度并不高，所以要加大貴陽作為避暑之都旅游勝地的對外宣傳力度。2006年以來，貴陽市通過舉辦“多彩貴州”、 “避暑季”系列旅游活動的推廣，產(chǎn)生了良好的社會影響和經(jīng)濟(jì)效益，特別是今年的盛夏避暑游市場出現(xiàn)井噴現(xiàn)象，“6月以來，進(jìn)入貴州省的團(tuán)隊(duì)已達(dá)30萬人次，同比增長80%，讓貴陽的旅行社賺了個盆滿缽滿。”
(2)舉辦人文特色會展 貴州是個多少數(shù)民族的省份，各少數(shù)民族又有著自己特色的民俗風(fēng)情和節(jié)日，而這些民俗文化對于外界是相當(dāng)有吸引力的，如果將其融入到會展中，重點(diǎn)推出獨(dú)具貴州特色人文會展品牌，這無疑大大增加了貴陽作為會展城市的吸引力和知名度。
(3)貴州會展業(yè)走品牌化之路 貴州茅臺酒馳名中外，有“國酒”之稱。以貴州茅臺酒為代表的貴州省釀酒業(yè)，已經(jīng)成為貴州的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。作為國酒產(chǎn)地、名酒之鄉(xiāng)，貴州有舉辦國際名酒展覽得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，貴州應(yīng)該努力打造使其成為貴州會展的一面鮮明旗幟。 其次，貴州省中草藥資源優(yōu)勢十分明顯，并且是全國的藥業(yè)大省之一，也多次舉辦過藥博會，應(yīng)力爭打造成為中國中草藥展覽的知名會展品牌。
(4)培養(yǎng)和引進(jìn)會展人才 人才培養(yǎng)關(guān)系到會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)力和后勁。目前貴陽會展專業(yè)人才緊缺，尤其是復(fù)合型會展人才嚴(yán)重缺乏，應(yīng)采取引進(jìn)與培養(yǎng)相結(jié)合的措施儲備高端人才并提高現(xiàn)有從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，以推動貴陽會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
(5)加強(qiáng)政府管理和推行市場化運(yùn)作相結(jié)合 德國有展覽王國的美稱，其國內(nèi)展覽市場已相當(dāng)成熟與繁榮。當(dāng)然這有多方面的原因，但其中有個非常重要的因素就是嚴(yán)格的行業(yè)管理制度，這非常值得借鑒。首先，結(jié)合貴州省的實(shí)際情況，政府應(yīng)該成立專門的管理機(jī)構(gòu)對展覽業(yè)實(shí)行嚴(yán)格的管理，努力營造一個有序、健康的展覽業(yè)市場，這樣做還有一個好處就是可以避免多頭管理、低水平重復(fù)辦展現(xiàn)象的產(chǎn)生。如2003年4月，大連市政府就率先成立了全國首家專門的展覽業(yè)管理所，統(tǒng)一對大連市展覽業(yè)嚴(yán)格管理，并取得了很好的成果。其次，具體的展覽策劃和服務(wù)事項(xiàng)應(yīng)由展覽公司自己運(yùn)作，逐步實(shí)行市場化運(yùn)作機(jī)制。在這個階段，政府的職責(zé)是負(fù)責(zé)監(jiān)管，盡量避免直接干預(yù)。
政府的嚴(yán)格管理可以創(chuàng)造一個有序的會展業(yè)市場，市場化的運(yùn)作可以提高會展業(yè)運(yùn)作效率，只有將兩者很好地結(jié)合在一起，才能有效和快速的促進(jìn)會展業(yè)的繁榮發(fā)展。
參考文獻(xiàn):
邁克爾·波特李明軒譯:國家競爭優(yōu)勢[M].北京:華夏出版社，2002:210.
中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告，2007/
中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會編.北京:中國經(jīng)濟(jì)出版社，2007.1
沈丹陽主編:中國會展經(jīng)濟(jì)前沿理論與政策思考.
北京:中國商務(wù)出版社，2008.2
劉瑞:貴州民俗文化旅游資源類型特征及其開發(fā)模式，科學(xué)技術(shù)與貴州旅游.貴州省科學(xué)技術(shù)協(xié)會編
【論文談?wù)勝F陽發(fā)展會展業(yè)的競爭力研究】相關(guān)文章：
淺談德國會展業(yè)發(fā)展論文02-03
關(guān)于我國區(qū)域會展業(yè)發(fā)展的問題探究論文03-30
旅游發(fā)展研究論文03-30
杭州會展業(yè)人才培養(yǎng)評價體系研究論文06-29
禮儀教育與就業(yè)競爭力研究論文06-22