電子商務(wù)營(yíng)銷的論文
營(yíng)銷是指企業(yè)發(fā)現(xiàn)或挖掘準(zhǔn)消費(fèi)者和眾多商家需求,從整體的營(yíng)造以及自身產(chǎn)品形態(tài)的營(yíng)造去推廣、傳播和銷售產(chǎn)品,主要是深挖產(chǎn)品本身的內(nèi)涵,以下是小編收集的電子商務(wù)營(yíng)銷的論文,歡迎查看!
摘要:電子商務(wù)視域下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行發(fā)展,同時(shí)電子商務(wù)給企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷帶來(lái)了新的影響與機(jī)遇。本文通過(guò)對(duì)電子商務(wù)與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷概念進(jìn)行解析,以及電子商務(wù)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷帶來(lái)的影響與革新思路。
關(guān)鍵詞:電子商務(wù);企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷;革新思路
1引言
信息技術(shù)與科技技術(shù)的廣泛發(fā)展與普遍的應(yīng)用,給國(guó)際市場(chǎng)帶來(lái)了前所未有的改變;ヂ(lián)網(wǎng)開(kāi)啟了電子商務(wù)形式的改變,令企業(yè)的業(yè)務(wù)洽談、售前咨詢、合同擬定、資金支付等業(yè)務(wù)不需要見(jiàn)面溝通,只需要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)就可以解決,這樣不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)節(jié)省了財(cái)力與人力,從而能夠提高辦事效率,以及推動(dòng)企業(yè)在市場(chǎng)中的發(fā)展。電子商務(wù)的不斷發(fā)展給企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷帶了一定的影響作用,企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷方式的改變,競(jìng)爭(zhēng)的模式與途徑變的多樣化。當(dāng)前,推進(jìn)企業(yè)的發(fā)展,開(kāi)拓企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道,就應(yīng)該正確看待電子商務(wù)視域下的營(yíng)銷環(huán)境。
2電子商務(wù)與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
2.1電子商務(wù)的概念
電子商務(wù)概念可分為狹義與廣義兩種,狹義的電子商務(wù)是指運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)從事的電子商務(wù)活動(dòng),而廣義的電子商務(wù)指從事電子商務(wù)的電子工具,如電視、電腦、廣播等現(xiàn)代科技技術(shù)系統(tǒng)。電子商務(wù)指的是,在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展中人類運(yùn)用電子產(chǎn)品從事與商品交換為目標(biāo)的活動(dòng)總稱。在日常生活中人們總是把電子商務(wù)看作是網(wǎng)上購(gòu)物形式,這種看法不是很正確的,購(gòu)物只是電子商務(wù)的一部分,電子商務(wù)涉及的界面很廣。
2.2企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷是一種活動(dòng)或是一種計(jì)劃,企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷是有目的前提下實(shí)行的。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷能夠滿足消費(fèi)者的需求,在營(yíng)銷中,企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷是以消費(fèi)者為核心,不但要滿足消費(fèi)者現(xiàn)今的需求,還應(yīng)滿足消費(fèi)者以后的需求,這就需要企業(yè)采取相關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷手段,引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)新的事物新的需求,從而才能更好地營(yíng)銷出自己企業(yè)的商品。
3電子商務(wù)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響
3.1企業(yè)自身環(huán)境解析
一個(gè)優(yōu)良的企業(yè)環(huán)境是企業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展的首要條件,近年來(lái),信息科技技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展,在當(dāng)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有重要的作用。電子商務(wù)主要具備全球化特點(diǎn)、便捷性強(qiáng)特點(diǎn)、工作效率高特點(diǎn)、多樣化特點(diǎn)以及成本低特點(diǎn)等,使互聯(lián)網(wǎng)在全世界都得到了廣泛的好評(píng)與應(yīng)用,從而轉(zhuǎn)變了國(guó)際上的企業(yè)貿(mào)易狀態(tài)。目前,全世界已經(jīng)有80%以上的企業(yè)都進(jìn)入了電子商務(wù)的行列中,我國(guó)的電子商務(wù)企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了蓬勃的發(fā)展時(shí)期,據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2005年我國(guó)電子商務(wù)交易達(dá)到了6900億元,同比2004年高出了1.3倍,網(wǎng)上購(gòu)物交易達(dá)到了2000萬(wàn)。因此,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與應(yīng)用,給我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷帶來(lái)了很大的機(jī)遇。
3.2企業(yè)自身機(jī)遇分析
信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展,以及電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用給我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷帶來(lái)了很大的機(jī)遇。其一,以往的企業(yè)市場(chǎng)在營(yíng)銷中的成本很高,需要企業(yè)的財(cái)力和人力的宣傳作為企業(yè)的支撐。然而,在信息科技技術(shù)背景下,企業(yè)運(yùn)用信息技術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行資源共享的企業(yè)營(yíng)銷模,信息技術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)使企業(yè)活動(dòng)擴(kuò)展到世界,運(yùn)用信息技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)行網(wǎng)絡(luò)交易,不受時(shí)間限制于時(shí)空限制,來(lái)滿足消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的需求,能夠便捷地進(jìn)行網(wǎng)上交易。其二,隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展,能夠看出消費(fèi)者對(duì)企業(yè)商品的需求個(gè)體化,使企業(yè)的'生產(chǎn)者可以了解消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)的商品需求,便利了生產(chǎn)者與消費(fèi)者直接進(jìn)行商品的交易概率,消減了中間商的介入。因此,互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展、優(yōu)化、進(jìn)步,給我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷提供了信息科技技術(shù)的支撐,實(shí)現(xiàn)了我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷作用。
4電子商務(wù)視域下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的革新思路
4.1構(gòu)建我國(guó)企業(yè)的信息化系統(tǒng)策略
系統(tǒng)化策略的信息科技技術(shù)數(shù)據(jù)中心是企業(yè)邁進(jìn)信息科技化市場(chǎng)營(yíng)銷決策與營(yíng)銷管理的首要條件,運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng),建立企業(yè)自身的人事部門(mén)、財(cái)務(wù)部門(mén)與庫(kù)管部門(mén)等動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)中心。有利于企業(yè)收集各類信息,使有效的信息在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)行有序與有效的流通,企業(yè)做好信息數(shù)據(jù)的整理工作和歸納工作,使用信息動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)中心為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者提供有效的數(shù)據(jù)憑證。
伴隨著信息科技技術(shù)的深入發(fā)展,企業(yè)應(yīng)順應(yīng)時(shí)勢(shì)改變以往的觀念,順應(yīng)社會(huì)的潮流變化,使用互聯(lián)網(wǎng)信息科技技術(shù)進(jìn)行企業(yè)系統(tǒng)創(chuàng)建、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)建數(shù)據(jù)中心的創(chuàng)建,以及運(yùn)用這些信息科技技術(shù)平臺(tái)來(lái)實(shí)行企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷,獲得市場(chǎng)中的份額,從而提升企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí),企業(yè)管理者應(yīng)該重視到企業(yè)的改變與轉(zhuǎn)型的必要性,充分做好可行性與效益分析,在掌控企業(yè)自身的基本情況的同時(shí),運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)彌補(bǔ)企業(yè)的不足之處,在信息化實(shí)踐中,樹(shù)立企業(yè)的信心,不斷運(yùn)用信息化技術(shù)推動(dòng)企業(yè)在電子商務(wù)中的不斷發(fā)展,從而使企業(yè)更能長(zhǎng)久的發(fā)展。
4.2重視企業(yè)電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)
電子商務(wù),從行業(yè)的視角看,是以產(chǎn)品交易與利益為主的社會(huì)平臺(tái)網(wǎng),以自身視角看,是以人為主體的信息技術(shù)的使用。因此,電子商務(wù)主要是依賴人操作,來(lái)完成的系統(tǒng)整合,需要一支既能掌握信息科技技術(shù)與現(xiàn)代電子商務(wù)貿(mào)易的新型團(tuán)隊(duì)人才。對(duì)于小型的企業(yè)而言,應(yīng)轉(zhuǎn)變以往的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理念,使用信息電子商務(wù)的優(yōu)點(diǎn),重視培養(yǎng)企業(yè)員工,以高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)和高技術(shù)專業(yè)化的人才團(tuán)隊(duì),實(shí)行企業(yè)內(nèi)部電子商務(wù)的構(gòu)建。因此,企業(yè)想在國(guó)際市場(chǎng)中立于不敗之地,就應(yīng)該有企業(yè)自身內(nèi)部的電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)。
5結(jié)語(yǔ)
綜上所述,目前電子商務(wù)時(shí)代已經(jīng)到來(lái),電子商務(wù)對(duì)企業(yè)的發(fā)展情景具有良好的輔助作用,同時(shí)也給企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷與企業(yè)市場(chǎng)管理提供了便利。因此,企業(yè)必須轉(zhuǎn)變以往的管理與營(yíng)銷觀念,運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)信息科技技術(shù)進(jìn)行企業(yè)系統(tǒng)創(chuàng)建、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)建與數(shù)據(jù)中心的創(chuàng)建,以及使用這些信息科技技術(shù)平臺(tái)來(lái)實(shí)行企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷,獲得市場(chǎng)的份額,從而提升企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。
參考文獻(xiàn)
[1]丁澤芬,陳衛(wèi).電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略探討[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(下旬刊),2017(6).
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