大學生自助游畢業論文

大學生自助游畢業論文

　　張揚個性、親近自然、放松身心，大學生自助游不失為好的方式。下面是大學生自助游畢業論文，為大家提供參考。

　　摘要:隨著社會與經濟發展,人們的觀念不斷變化,大學生自助游市場展現出很大的開發潛力。對大學生自助游行為特征的研究,可揭示大學生出游機理,促進大學生旅游市場的開發。以**學院為例,通過隨機抽樣調查,采用EXCEL、SPSS軟件對問卷樣本進行了統計數據分析,得出:性別和專業是影響大學生自助游行為的重要因素;大學生消費決策受信息特征、出游目的、出游時間和頻率、交通條件等影響;在消費需求方面,大學生追求經濟型的、觀光休閑旅游產品。

　　關鍵詞:自助游;行為特征;大學生

　　自助旅游是一種時尚的旅游方式,即以“張揚個性、親近自然、放松身心”為目標,完全自主選擇和安排旅游活動,且沒有全程導游陪同的一種旅游方式。這種旅游,不排除通過包括旅行社在內的中介機構進行預訂,尤其是交通及住宿設施的預訂。同時,這種旅游游客的自主性強,能夠按照自己的意愿靈活地確定游程,是較為崇尚自由的旅游者所樂意采取的旅游方式。在我國,開發大學生自助游市場有著廣闊的前景和意義。從旅游需求方面來看,由于身心能力的不斷發展和生活領域及交往范圍的不斷擴大,特別是伴隨著社會的進步和自身年齡的增大,大學生對自我、社會均有了獨立的認識,他們渴求獲取更多的新知識。自助游可以促進大學生擴大交際、增長見識。同時,一些具有挑戰性的自助游項目還可以鍛煉他們獨立解決問題的能力。

　　一、研究方法

　　為了弄清**學院大學生自助游的行為特征,筆者根據主要系部專業對在校大學生進行了《**學院大學生自助游行為》問卷調查,對**學院大學生進行隨機抽樣調查。抽樣調查共發放問卷300份,回收問卷290份,回收率96.6%,其中有效問卷285份(男生145份,女生140份),占95%。在本次調查中,調查問卷共26題,內容涉及個人資料、旅游計劃、旅游消費及意向,包括出游方式、出游時間、出游目的、旅游吸引物、消費水平等方面。通過采用EXCEL、SPSS軟件對問卷樣本進行了統計數據分析,得出調查結果。

　　二、結果與分析

　　(一)人口學差異行為特征

　　大學生的人口學差異特征反映了大學生的基本特質,包括性別構成、專業構成等。對這些因素的分析是從旅游者主觀上出發,有助于進行市場細分,開發合理的目標市場。

　　1.性別構成。威挽(Vivian)在分析旅游者性別與旅游者行為的關系后指出,旅游是一個有性別差異的社會產物,因此與旅游發展有關的所有因素都與性別有關系。在有效的調查問卷中,女生占140份,男生占145份。其中女生已經進行過自助游的有70人,占女生總數的50%;男生則有82人,占總數的56.56%。從圖1和圖2中看,女生期待參加自助游的比例達到47.86%,而男生則是32.41%。這些數據表明,目前**學院大學生進行自助游的對象主要是男生,但是女生的潛在市場比男生更為廣闊。一方面,男生的月生活費比女生高,也就是可支付的經濟能力更高,更具有出游條件。據調查,有63.44%的男生月生活費達到了600元以上,而女生只有47.14%。另一方面,這是性別差異所引起的,男生在性格上比女生更具有膽大、自信的特點,大部分渴望接受新奇事物與挑戰,因此比女生更容易產生自助游的動機。而隨著大部分學生享受到自助游的樂趣之后,性格特點較弱的女生易受從眾心理的影響,因而具備很大的潛在市場。

　　從喜歡的自助游類型來看,男生和女生則存在很大的共同點,兩者最樂意選擇的自助游類型都是自然風景區,其次是海濱沙灘區和民俗風情區,宗教圣地和其他類型所占比例較小。這將在研究出游目的時得到更詳盡的分析。

　　2.專業因素。根據圖3的數據來看,受所學專業和所能接受到的旅游知識影響,旅游專業的學生對自助游的興趣比較大,信心也比較充足,出游的比例較高;物流管理的學生因為專業需要,經常外出見習,能接觸到外界的機會很多,相關旅游信息更容易傳達到他們身邊,所以他們的出游條件更成熟,比例最高;此外,計算機專業的學生因為獲取旅游信息更方便,且信息更新速度更快,所以也很容易趕上自助游的潮流。而其他專業,如外語專業、思想政治專業等,重在學習專業理論知識,旅游興趣以及所能接收到的旅游信息有限,所以自助游比例普遍較低。

　　(二)消費決策行為特征

　　影響旅游者消費決策行為的因素主要有兩個大的方面:收集到的各種信息在大腦中形成的對環境的整體印象,即感知環境;最大效益原則,即旅游者樂意選擇最小的旅游時間比和獲得最大的.旅游信息量。通過對游客的決策渠道、消費結構、在旅游地的停留時間等行為的分析,可以了解游客引起對產品的注意―通過學習產生興趣―認知產品―進行消費決策―消費產品―購買后對產品的評價的消費行為的全過程,從而指導旅游產品規劃的過程。通過調查,**學院大學生消費決策行為分析主要從以下六個方面著手。

　　1.信息來源構成。從所列舉的七個選項來看,互聯網是**學院大學生獲取自助游信息最主要的渠道,這與當今計算機的普遍應用是分不開的,通過網絡來推廣旅游信息已成為一個搶占旅游市場的重要新方式。其次主要獲取自助游信息的渠道是親友介紹,可見,**學院大學生比較傾向于通過人際交往的途徑獲得旅游信息。另外,電視節目、報刊雜志及其他方式也是主要的渠道,體現了大學生是有一定文化水平和修養的群體。而通過旅行社咨詢和自助游讀物這兩種方式的人數則比較少,看來旅行社在這方面的宣傳還是不夠的,同時也與大學生喜歡自由安排行程有關。而自助游讀物則更是一種少見的宣傳方式,盡管目前已經有許多自助游讀物相繼出版了, 如《西南自助游》、《中國大陸自助游386經典》等,但在**學院大學生中的宣傳幾乎沒有。

　　2.出游目的。在可多選的八項出游目的中,有185人選擇觀光游覽,171人選擇休閑度假,99人選擇探險體驗,可見**學院大學生的出游目的主要是為了觀光游覽、休閑度假,以求從平時的緊張學業中脫離出來,獲得身心放松的機會;同時,大學生是一個年輕有活力的群體,具有強烈的冒險精神和好奇心,他們希望能通過探險和獵奇挑戰自己、證明自己。其次,有48名大學生選擇自助游是因為一時沖動,看到周圍的同學都有自助游的經歷而自己沒有,于是產生了從眾心理,一時沖動也去旅游;37名大學生是因為學術活動需要才出游,他們往往是為了完成某種專業考察而自助游,帶有濃重的求知色彩,表明大學生期望通過旅游獲得課外知識,以充實自己,這也在一定程度上說明了當今大學生的素質在不斷提高。而為了宗教朝拜和健康療養的目的出游的學生比較少,這也是因為他們在這方面的需要比較少,沒有形成出游動機。

　　3.出游時間和頻率。從圖5中可以看到,**學院大學生出游的時間多是寒暑假期,比例達到了42.81%;其次是國慶、五一期間(占22.11%),利用周末出游的比例較小(占15.44%),這與**學院大學生自助游選擇的目的地范圍有關。調查中有131人選擇到國內除湖南省外的其他地方出游,104人選擇在湖南省內除**市地區出游,這就需要一段較長的出游時間。受此影響,再加上大學生的經濟能力制約,57.20%的大學生所樂意支出的自助游費用在300元以下,那么就決定了**學院大學生在旅游地的停留時間不會很長,幾乎有一半的人選擇了1-3天(圖6);同時,**學院大學生一年自助游的次數也不是很多,次數為零的比例是37.89%,而達到七次及以上的則只有0.35%(圖7),這些都是受經濟條件和出游范圍的牽制所致。

　　4.交通工具的選擇。從統計的數據來看,**學院大學生一般選擇的交通工具是汽車和火車,這與他們選擇的旅游目的地范圍是分不開的,有45.96%的人會選擇去到湖南省以外的地方,而在**市內的僅有11.58%。同時,**是國內重要的交通樞紐城市,其交通的便利也為出游提供了重要保證。焦柳、湘黔以及隨著近年來渝懷鐵路的開通,鐵路已呈“大”字形在**交匯,貫穿市內11個縣(市、區),火車可直達北京、上海、廣州、武漢、成都、昆明、重慶等大都市;公路方面,網絡框架基本形成,市內通車里程7 800公里,320、209國道在城區交匯,320、209、319三條國道過境12個縣(市、區),滬昆、長吉高速公路穿境而過,包茂、婁懷高速已陸續開工建設,這些條件也在一定程度上促使了大學生出游。其次,由于受經濟能力的制約,部分**學院大學生選擇的交通方式是徒步和自行車,很少有人會選擇飛機和輪船。

　　(三)消費需求行為特征

　　用經濟學的原理來分析,個人消費需求的決定因素有:價格收入、相關物品的價格、嗜好、預期。其中價格與需求成反比關系,預期是指對未來收入、需求對象價格等的預期。理性的消費者在消費過程中將他們有限的資源分配在能給他們帶來滿足的各種商品上,追求效用的最大化,即他們總是選擇自己最偏好的消費品組合。

　　由于我國在旅游消費方面不存在信貸,消費者在追求效用最大化的時候只能追求即時效用的最大化,其消費行為一般只會利用短期或現期的收入中可自由支配的部分作為現期旅游消費的支出來源。而大學生作為一個特殊的旅游消費群體,在消費需求方面的特征更加明顯,他們更加追求經濟型的旅游產品,更加要求在有限的支出下獲得最大的旅游效用。通過對**學院大學生的自助游消費需求分析,我們將更加清楚地理解這一問題。

　　1.出游方式。從圖8中可見,**學院大學生偏向于結伴出行,其中最喜歡的是和親友一起自助游,其比例達到了38.95%。這是由于跟親友出去會更有安全感和保障,不必過多地擔心旅游地的情況和自身的支付能力。其次是22.81%的人喜歡跟異性同伴一起自助游,這是因為現在的社會觀念已十分開放,大學生中許多人已談戀愛,他們希望通過一起出游來加深彼此的了解,增進雙方的感情。此外, 22.11%的人希望個人自助游,而能通過旅行社安排的所占比例較少,所有的加起來還不到20%,這與他們的經濟條件和希望自主安排旅游活動的心理是分不開的;同時也說明旅行社推出的產品不能滿足大部分大學生出游的需求,其服務力度還不夠。

　　2.旅游偏好。**學院大學生出游的主要目的是觀光游覽和休閑度假,因而清凈、空氣新鮮和環境美麗的自然風景區是他們的首選。在可重復選擇的項目中,有136人選擇了自然風景區,從緊張忙碌的學業中走進清新美麗的大自然,能令人煥發精神、調整思緒,獲得意外的靈感;而休閑度假的好地方無疑是海濱沙灘區(110人選擇),不僅可以享受游泳的樂趣,還可以開展沙灘足球、排球等體育活動;同時,大學生又是一個年輕、有活力、文化層次較高的群體,對人文景觀和鄉村風情也比較感興趣,通過對這些景觀的了解,可以增進他們的知識和文化水平,所以有76人選擇了民俗風情區,48人選擇了歷史遺跡區;而宗教圣地則人氣較少,表明大學生中宗教信仰者比較少。

　　與旅游興趣有關,**學院大學生最喜歡的休閑項目是爬山,其次是騎自行車,這兩者所占人數較多,分別是170人、126人。這兩項活動基本上不需要花費,大家在休閑放松的同時,又鍛煉了身體,非常符合大學生的需求;而垂釣和露營也是**學院大學生所喜愛的活動,可以鍛煉戶外生活的能力;至于劃竹筏、漂流、游泳、攀巖選擇的人較少,這些活動都存在較大的風險性,大學生在風險防范上還是有較強意識的。對于這些休閑項目,有174人表示一般,86人表示非常喜歡,23人表示沒感覺或一點也不喜歡。可見,這些休閑項目已經被大學生所熟識,不能帶來新鮮的體驗了,只是暫時能滿足他們的需求。

　　3.購物消費。**學院大學生出游的目的主要是觀光游覽,放松身心,且自助游費用支出并不高,所以花在購物上的費用也不是很高。如圖9所示,花在購物上的費用占整個自助游費用一半的比例僅有8.42%,大部分學生表示愿意花費1/4的費用購物,而不購物的也有16.8%。再加上年齡的增大和消費觀念的不斷趨于成熟,大學生在選購商品時,會考慮得更全面和細致,比較注重商品的實用性和經濟性,希望商品具有較高的質量和效用,追求經濟實惠、物美價廉。一般的紀念品并不會引起他們的購買欲,所以花在購物上的費用也不會很高。綜上說明,**學院大學生有一定的購物欲望,但消費水平不高。

　　4.住宿選擇。**學院大學生偏向選擇經濟型的自助游產品,即不在乎吃住行,主要在乎游。因此,在住宿方面,大部分人的要求并不高,為了節約開支,他們通常會選擇設施較齊全且干凈實惠的家庭賓館。這次調查中,有156人選擇家庭賓館,占總人數的54.74%;其次有23.51%的人選擇去到附近的親友家,這不僅省去花費,也比較安全衛生;還有18.25%的人會自己搭帳篷,這類大學生通常具備較豐富的野外生活經驗,出游的頻率也比較高;只有4.21%的人看重住宿檔次,豪華、設施齊全的星級酒店是他們的首選(圖10)。

　　三、結論

　　1.隨著社會與經濟發展,觀念的不斷變化,大學生自助游市場開發潛力很大。

　　2.性別和專業是影響大學生自助游行為的重要因素。從性別上看,女生比男生更傾向于自助游,男生的自助游市場開發潛力很大;從專業上看,旅游管理、計算機、物流管理專業的動機比政治、歷史、英語等專業強烈。

　　3.大學生消費決策主要受基于收集的各種信息在大腦中形成的對環境的整體印象,以及旅游過程追求旅游效益最大化原則兩方面的影響,其中尤其受信息特征、出游目的、出游時間和頻率、交通條件等影響。

　　4.在消費需求方面,大學生追求經濟型的觀光休閑旅游產品,要求在有限的支出下獲得最大的旅游效用。因此,他們偏向于結伴出游,購物消費量低,對吃住要求較低。

　　參考文獻:

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