品牌口號的重要性
1、提煉企業(yè)文化精華
飛利浦公司的品牌口號“讓我們做得更好”，表現(xiàn)出企業(yè)精益求精的文化內(nèi)涵，從而傳達(dá)給消費(fèi)者這樣的信息：我們會越做越好的，是一個不斷追求完美的大公司，買我們的東西您盡可放心。
海爾公司的品牌口號“真誠到永遠(yuǎn)”則是純理念性的宣傳了，海爾從電冰箱起家，做空調(diào)、做電腦、做手機(jī)，這么龐雜的企業(yè)架構(gòu)與企業(yè)業(yè)務(wù)范疇，若沒有“真誠到永遠(yuǎn)”的文化理念，則很難把這么多業(yè)務(wù)聚合到上起，更別提運(yùn)作了。
2、涵蓋企業(yè)整體規(guī)劃
近來頻頻在電視廣告中露臉的海王金樽，一方面宣傳了“用海王金樽，第二天舒服一點(diǎn)”的產(chǎn)品功效，另一方面也不忘在海王的品牌下著重強(qiáng)調(diào)“健康成就未來 ”。而后者才是海王的品牌口號。海王公司推出的“銀得菲”宣傳“治感冒快”的產(chǎn)品特點(diǎn)之后，再次強(qiáng)調(diào)其品牌口號。海王是做醫(yī)藥連鎖的企業(yè)，做的是健康事業(yè)，其品牌口號無疑體現(xiàn)了企業(yè)的整體規(guī)劃。著名品牌諾基亞的品牌口號“科技以人為本”，有口皆碑，誰能想到其前身競是一家芬蘭的木材廠呢？企業(yè)轉(zhuǎn)型定位于移動通信領(lǐng)域，需要重新規(guī)劃企業(yè)的整體框架，提出“科技以人為本”的品牌口號適在必行。
3、倡導(dǎo)時尚生活方式
在產(chǎn)品日益趨于同質(zhì)化的今天，如何做得讓消費(fèi)者認(rèn)可，使自己在行中出類拔萃，成了令廠家頗為頭疼的事情，特別是在日用消費(fèi)品領(lǐng)域，更是如此。百事公司推出“百事——新一代的選擇”的品牌口號，讓百事的產(chǎn)品緊追時尚類消費(fèi)者。忠誠的百事可樂擁戴者，長年飲用一口味的飲料，不但不感到單調(diào)，相反他們把喝百事做為一種不落后于時代的標(biāo)志。 品牌口號的作用
代言品牌文化
金利來的品牌口號“男人的'世界”，從上世紀(jì)70年代一直堅持到現(xiàn)在，金利來所擁有的品牌內(nèi)涵已被一句“男人的世界”一言以蔽之。而簡易直白的“質(zhì)量與風(fēng)格并存”最好地闡釋了李維斯所代表的潮流與實用同在的服裝風(fēng)格無論是英文口號的直譯還是為中國市場量身定做，品牌的“中國口號”大多肩負(fù)著重塑品牌形象、代言品牌文化、演繹品牌精神的重任。
1991年，美寶蓮提出了“美來自內(nèi)心，美來自美寶蓮”的品牌口號，表達(dá)了美寶蓮要再現(xiàn)廣大女性與生俱來的內(nèi)在美的信念。美寶蓮對于美麗的闡釋折射出了這一全國最暢銷的彩妝品牌始終致力于追求產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的完美，和現(xiàn)代女性一同讓美麗自信由內(nèi)而外。
而戴爾比斯鉆石的那句“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”不僅用豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句道出了鉆石的真正價值，還首度將堅貞不渝的愛情引入品牌文化中，成為珠寶類品牌口號的基準(zhǔn)模式。
倡導(dǎo)藝術(shù)精神
時下，大品牌紛紛看好藝術(shù)領(lǐng)域，通過贊助各種藝術(shù)盛會，舉辦各類與藝術(shù)有關(guān)的音樂會、畫展、收藏活動等，與藝術(shù)建立起千絲萬縷的聯(lián)系。與之相關(guān)聯(lián)，品牌口號也承擔(dān)了部分責(zé)任，如軒尼詩XO的那句經(jīng)典的“經(jīng)歷愈多，看得愈真，愈懂欣賞”，及格拉蘇蒂腕表的“手工的藝術(shù)，藝術(shù)的手工”，都能讓人嗅出品牌所具有的藝術(shù)氣息。
引領(lǐng)當(dāng)下生活
在產(chǎn)品日益趨于同質(zhì)化的今天，如何做得讓消費(fèi)者認(rèn)可，使自己在行業(yè)中出類拔萃，品牌口號貼近生活現(xiàn)實，并起到一定的引導(dǎo)作用就成了更多品牌口號的商業(yè)訴求。
“就拿那句家喻戶曉的海飛絲品牌口號‘頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾’來說，口號的每次呈現(xiàn)都在向消費(fèi)者傳遞海飛絲卓越的去屑功效�！笔袌鲅芯咳藛T孫先生分析說，“時尚品牌也是如此，歐萊雅那句‘你值得擁有’，總能讓女性受眾怦然心動�！�(dāng)你不知道穿什么的時候就穿阿瑪尼’是我接觸到的最為直白質(zhì)樸的口號，同時帶有非常強(qiáng)烈的生活消費(fèi)導(dǎo)向。不過阿瑪尼絕非信口開河，除了高級時裝Giorgio Armani之外，成衣品牌Emporio、女裝品牌Mani、休閑服及牛仔裝品牌Armani Jeans都拓展了品牌的選擇余地。”
古奇旗下的Bottega Veneta品牌成為成長最快的品牌之一并非偶然。Bottega Veneta精美的皮革制品沒有標(biāo)識，它的品牌口號“為你獨(dú)創(chuàng)已然足夠”巧妙地暗合了當(dāng)下大品牌所鐘情的定制風(fēng)潮。當(dāng)社會進(jìn)入了個性時代，為你獨(dú)創(chuàng)的商品怎能不大受歡迎？Bottega Veneta的銷售曾創(chuàng)下年度1億歐元的輝煌，這句口號被認(rèn)為功不可沒。
在引領(lǐng)當(dāng)下生活的方面，汽車類品牌口號表現(xiàn)得尤為突出并引人注目。一句“駕乘樂趣，創(chuàng)新極限”讓我們聯(lián)想到一直以來立志成為“最好的駕駛工具”的寶馬；“讓汽車成為快樂的源泉”則成為標(biāo)志所倡導(dǎo)的生活方式；東風(fēng)日產(chǎn)日前發(fā)布了全新的品牌口號“技術(shù)日產(chǎn)，人·車·生活”，這句品牌口號與雷諾汽車那句“讓汽車成為一個小家”有著異曲同工之妙，豐富的移動生活將會為人生增添更多樂趣。
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