創(chuàng)業(yè)項目可行性報告5篇
在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的今天,我們使用報告的情況越來越多,要注意報告在寫作時具有一定的格式。那么一般報告是怎么寫的呢?以下是小編幫大家整理的創(chuàng)業(yè)項目可行性報告,僅供參考,大家一起來看看吧。
創(chuàng)業(yè)項目可行性報告1
一、概況
1、申請企業(yè)的基本情況*
2、企業(yè)負(fù)責(zé)人、項目合伙人以及項目負(fù)責(zé)人簡況。
3、企業(yè)人員及開發(fā)能力論述
企業(yè)負(fù)責(zé)人的基本情況、技術(shù)專長、創(chuàng)新意識、開拓能力及主要工作業(yè)績。 項目主要合伙人的基本情況、技術(shù)專長、創(chuàng)新意識、開拓能力及主要工作業(yè)績。
企業(yè)管理層知識結(jié)構(gòu);企業(yè)人員平均年齡;管理、技術(shù)開發(fā)、生產(chǎn)、銷售人員比例;新產(chǎn)品開發(fā)情況、技術(shù)開發(fā)投入額、占企業(yè)銷售收入比例。
4、簡述項目的社會經(jīng)濟(jì)意義、目前的進(jìn)展情況、申請孵化資金的必要性。
二、技術(shù)可行性分析
1、項目的技術(shù)創(chuàng)新性論述。項目產(chǎn)品的主要技術(shù)內(nèi)容及基礎(chǔ)原理。需描述技術(shù)路線框圖或產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖。盡可能說明本項目的技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)、創(chuàng)新程度、創(chuàng)新難度,以及需進(jìn)一步解決的問題,并附上權(quán)威機(jī)構(gòu)出示的查新報告和其它相關(guān)證明材料,已有產(chǎn)品或樣品須附照片或樣本。產(chǎn)品的主要技術(shù)性能水平與國內(nèi)外先進(jìn)水平的比較。
2.本產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)情況介紹。合作開發(fā)項目,須說明技術(shù)依托單位或合作單位的基本情況,并附上相關(guān)的合作開發(fā)協(xié)議書。
3.技術(shù)成熟性和項目產(chǎn)品可靠性論述 技術(shù)成熟階段的論述、有關(guān)部門對項目技術(shù)成果的技術(shù)鑒定情況;本項目產(chǎn)品的技術(shù)檢測、分析化驗的情況;本項目產(chǎn)品在實際使用條件下的可靠性、耐久性、安全性的考核情況等。
三、 產(chǎn)品市場調(diào)查和需求預(yù)測
1、國內(nèi)外市場調(diào)查和預(yù)測
本產(chǎn)品的主要用途,目前主要使用行業(yè)的需求量,未來市場預(yù)測;產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)壽命期,目前處于壽命期的階段,開發(fā)新用途的可能性。
本產(chǎn)品國內(nèi)及本地區(qū)的主要生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)能力、開工率;在建項目和擬開工建設(shè)項目的生產(chǎn)能力,預(yù)計投產(chǎn)時間。
從產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、性能、價格、配件、維修等方面,預(yù)測產(chǎn)品替代進(jìn)口量或出口量的可能性,分析本產(chǎn)品的國內(nèi)外市場競爭能力;國家對本產(chǎn)品出口及進(jìn)口國對進(jìn)口的政策、規(guī)定(限制或鼓勵)。
分析本產(chǎn)品市場風(fēng)險的主要因素及防范的主要措施。
3、產(chǎn)品方案、建設(shè)規(guī)模
產(chǎn)品選擇規(guī)格、標(biāo)準(zhǔn)及其選擇依據(jù)。
生產(chǎn)產(chǎn)品的主要設(shè)備裝置,設(shè)備來源,年生產(chǎn)能力等。
四、項目實施方案
1、項目準(zhǔn)備
已具備的條件,需要增加的試制生產(chǎn)條件。目前已進(jìn)行的技術(shù)、生產(chǎn)準(zhǔn)備情況。
特殊行業(yè)許可證報批情況,如國家專賣、專控產(chǎn)品、通訊網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、醫(yī)藥產(chǎn)品等許可證報批情況說明。
2、項目總體發(fā)展論述
包括項目達(dá)到規(guī)模生產(chǎn)時所需的時間、投資總額、實現(xiàn)的生產(chǎn)能力、市場占有份額、產(chǎn)品生產(chǎn)成本和總成本估算、預(yù)計產(chǎn)品年銷售收入、年凈利潤額、年交稅總額、年創(chuàng)匯或替代進(jìn)口等情況。
五、新增投資估算、資金籌措
1、項目新增固定資產(chǎn)投資估算
應(yīng)逐項計算,包括新增設(shè)備、引進(jìn)設(shè)備等。根據(jù)計算結(jié)果,編制固定資產(chǎn)投資估算表。
2、資金籌措
按資金來源渠道,分別說明各項資金來源、使用條件。對孵化風(fēng)險資金部分,需詳細(xì)說明其用途和數(shù)量。利用銀行貸款的,要說明貸款落實情況。單位自有資金部分應(yīng)說明籌集計劃和可能。
3、投資使用計劃
根據(jù)項目實施進(jìn)度和籌資方式,編制投資使用計劃。對孵化風(fēng)險資金部分,需單獨(dú)開列明細(xì)表說明。
六、經(jīng)濟(jì)、社會效益分析
1、項目的風(fēng)險性及不確定性分析
對項目的風(fēng)險性及不確定因素進(jìn)行識別,包括技術(shù)風(fēng)險、人員風(fēng)險、市場風(fēng)險、政策風(fēng)險等。
2、社會效益分析
對提高地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響,對合理利用自然資源的影響,對保護(hù)環(huán)境和生態(tài)平衡以及對節(jié)能的影響等。
七、項目可行性研究報告編制說明
可行性研究報告編制單位名稱、基本情況、負(fù)責(zé)人、聯(lián)系電話。
可行性研究報告編制者姓名、年齡、學(xué)歷、所學(xué)專業(yè)、職稱、工作單位、職務(wù)。
打*號的項,未注冊企業(yè)的自然人可以不填。
附件內(nèi)容:具體請參照《孵化項目可行性報告附件清單》。
孵化項目可行性報告附件清單
1.企業(yè)法人代表身份證(復(fù)印件)*
2.企業(yè)營業(yè)執(zhí)照(復(fù)印件)*
3.上月末財務(wù)損益表和資產(chǎn)負(fù)債表(復(fù)印件)*
4.大專以上人員學(xué)歷證書(復(fù)印件)
5.項目負(fù)責(zé)人身份證復(fù)印件,原工作單位或居住地提供的身份證明。主要科技人員業(yè)績簡介。
6.能說明項目知識產(chǎn)權(quán)歸屬及授權(quán)使用的證明文件(復(fù)印件)。
7.有關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)出具的“項目查新報告”和科技成果證明(復(fù)印件)。
8.主要產(chǎn)品(或服務(wù))的優(yōu)勢和市場需求狀況。
9.與項目和企業(yè)有關(guān)的其它證明材料(復(fù)印件)。
創(chuàng)業(yè)項目可行性報告2
一、項目名稱:
速潔快洗店
二、項目建設(shè)必要性分析
隨著現(xiàn)代大學(xué)生生活水平的不斷提高和生活節(jié)奏的加快,他們穿衣質(zhì)量越來越高,對衣物清洗提出更高的要求,他們的時間意識也越來越強(qiáng),為減少內(nèi)務(wù)整理時間,迫切需要快速洗衣店來滿足其需求,所以開一家快速洗衣店是創(chuàng)業(yè)者不錯的選擇。
三、市場分析
在和平,這里有四所大學(xué),常住學(xué)生人口達(dá)到近五萬人,我們擁有著強(qiáng)大的消費(fèi)群體,而大部分學(xué)生每月生活費(fèi)都在一千元左右,所以他們完全具備經(jīng)濟(jì)能力來推動我店的發(fā)展。而在和平,這里只在商學(xué)院的巷道中稀疏坐落著不到五家洗衣店,不能滿足廣大消費(fèi)群體的要求。從各大學(xué)院設(shè)施來分析,每一棟學(xué)生宿舍樓平均擁有兩臺可用的小型洗衣機(jī),根本無法滿足學(xué)生的實際需求。從男女生活習(xí)慣來分析,男生比較懶惰,在博文學(xué)院男生比例較大,而隴橋、外院和商學(xué)院女生比例較大,我們的目標(biāo)市場主要選擇博文和隴橋?qū)W院的群體,所以洗衣店應(yīng)選在博文和隴橋?qū)W院之間的地段,可以吸引大量潛在消費(fèi)群體,從而達(dá)到營業(yè)目的。
四、項目規(guī)模確定
我們的服務(wù)對象主要針對博文和隴橋的近兩萬人,洗衣店無需太大的空間,能放置兩臺洗衣機(jī)和部分晾曬衣物的空間就可以,初步擬定30㎡的店面可以完全滿足需求。
五、建設(shè)條件及店鋪選擇方案
洗衣店的建設(shè)必須要考慮當(dāng)?shù)厝肆髁亢拖M(fèi)群體的實際需要情況,其次又要四通八達(dá)店面處于交通要道。經(jīng)過實地勘察,出于對租金及客流量的考慮,最終決定在支點(diǎn)教育內(nèi),月租金600元,該地段正好處于隴橋與博文兩所院校之間,人流量大,學(xué)生也相對集中,送取衣服相對便利,學(xué)生可以在吃飯、娛樂、學(xué)習(xí)時順路送取衣物。
六、環(huán)境影響評價
支點(diǎn)教育門口有一片街道綠化帶,洗衣廢水中含有部分促進(jìn)植物生長的微量元素,我們把洗衣廢水通過排水系統(tǒng)直接引到綠化帶中,這樣既可以澆灌花草樹木,經(jīng)過綠化帶的廢水經(jīng)過植物和微生物的分解也達(dá)到了一定的凈化效果,被凈化的污水還可以直接通過排水通道進(jìn)入街道下水道流出或者直接填補(bǔ)進(jìn)當(dāng)?shù)氐叵滤。這樣洗衣的污水不會污染環(huán)境,也充分的實現(xiàn)了水資源的循環(huán)利用。
七、項目技術(shù)方案分析
一、生產(chǎn)設(shè)備:
、傧匆略O(shè)備(2臺):型號TCL- XPB80-2228S,雙缸,洗滌容量8kg,價格700元/臺②晾曬設(shè)施:風(fēng)扇(2臺)聯(lián)創(chuàng)DF-EF06010,轉(zhuǎn)葉扇,價格40元/臺
、凵a(chǎn)用電費(fèi)1.5元/度,水費(fèi)全免
二、技術(shù)管理:
隨著社會的發(fā)展進(jìn)步,人們的生活素質(zhì)也在不斷提高,特別是對服裝的衛(wèi)生功能,不但要求服裝上的整潔,同時還要求洗滌熨后的衣物干凈衛(wèi)生,有利于人體健康。對衣物消毒工作中顯得尤為重要,對衣物消毒工作中的技術(shù)活動進(jìn)行科學(xué)的管理和周密計劃,認(rèn)真執(zhí)行衣服的消毒技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。
第一、加強(qiáng)檢查。在工作中要有定期或不定期的技術(shù)執(zhí)行情況的監(jiān)督檢查,這樣可以促進(jìn)和落實各項技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的貫徹執(zhí)行。
第二、嚴(yán)格把關(guān)。不符合技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的材料不能使用,沒有按技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)洗滌消毒的衣物,必須返工退回,不符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的被洗衣服不能出庫。
第三、建立顧客檔案
顧客檔案要設(shè)專人保管,不能亂放以免遺失,在存放時做好分類編目,這樣便于查找。
要建立健全顧客檔案登記制度,方便顧客檔案的人員工作調(diào)動時,及時有效的為顧客服務(wù),防止部分顧客的衣物被遺忘洗滌或衣物內(nèi)遺留財產(chǎn)糾紛。
八、投資估算與資金構(gòu)成
項目初期投資結(jié)構(gòu)為:
固定投資成本:房租1800(預(yù)付3個月)+生產(chǎn)設(shè)備1480+廣告宣傳費(fèi)用(傳單打印、店面美化)200=3480元流動資金2520元作為支持洗衣店內(nèi)日常零碎開支資金來源:三人合資,簽訂出資合同,每人出資20xx元
九、項目財務(wù)評價
營業(yè)時間:周一至周五12:00—14:30 16:30—20:00
周六至周日8:00—22:30
服務(wù)單價:單件牛仔褲1.5元/條普通衣服0.5元/件床單被套3元/套
上門送取衣物服務(wù)費(fèi)用2元
每日營業(yè)額預(yù)計收入:1.5×10+0.5×100+3×10+2×20=135元
每日耗能及其他費(fèi)用:20(房租費(fèi))+1.5×10°(電費(fèi))=35元
投資回收期:平均每月能有3000元純收入,只需要2個月就能全部回收資本,到第三個
月便可以開始真正獲益。
十、不確定性分析(風(fēng)險考慮)
、傥飪r上漲,電費(fèi)上漲,房租漲價,生產(chǎn)設(shè)備的損壞更新致使成本增加;
、谟龅教鞖饧竟(jié)影響,顧客減少,影響洗衣店營業(yè)額收入;
、壑苓呄匆碌暝黾,市場競爭變強(qiáng),消費(fèi)群體分流,需要改變經(jīng)營策略,更新設(shè)備和改變服務(wù)方式,從而增加成本。
十一、應(yīng)對風(fēng)險措施
、龠x址最重要
對于開創(chuàng)洗衣店來說,最重要的就是選址。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱,因為店址的好壞幾乎決定洗衣店能否經(jīng)營成功。由于設(shè)備、洗衣、取放、人流量都需要創(chuàng)業(yè)者的綜合考慮,因此找到一個合適的店址,尤為重要。洗衣服的機(jī)器設(shè)備等后臺的設(shè)施則應(yīng)該考慮選擇在一些排水、排污好,租金也稍微便宜的地方。總之,選址是很重要的一步。經(jīng)過我們實地勘察,出于對租金及客流量的考慮,最終決定在支點(diǎn)教育內(nèi),月租金600元,該地段人流量大,學(xué)生也相對集中,送取衣服相對便利,學(xué)生可以在吃飯、娛樂、學(xué)習(xí)順路送取衣物。
、诩竟(jié)性風(fēng)險
由于洗衣店是屬于季節(jié)性很強(qiáng)的特殊行業(yè),呈現(xiàn)出“冬暖夏涼”的態(tài)勢。因此,每年有四五個月的時間屬于淡季。在冬季,因為氣候寒冷,氣溫較低,衣物不易風(fēng)干且洗衣市場會出現(xiàn)低迷現(xiàn)象,市場競爭日趨激烈,為了爭取更大的市場份額,可以采優(yōu)惠價格吸引忠實顧客。為增加洗衣店額外收入,可在洗衣店內(nèi)零售一些飲料零食等陪店經(jīng)營,在冬季洗衣市場低迷時,保證洗衣店能正常運(yùn)轉(zhuǎn)。
十二、項目可行性分析結(jié)論
綜上所述,洗衣店開在支點(diǎn)教育內(nèi),面向博文和隴橋兩所院校的學(xué)生,市場前景大,投資回報快,完全可以作為小型投資開發(fā)項目。雖然存在著一定的風(fēng)險,但是只要我們保持著、先進(jìn)特色、良好的服務(wù)態(tài)度和優(yōu)質(zhì)的洗衣質(zhì)量,相信我們會做的更好。
創(chuàng)業(yè)項目可行性報告3
我們是一群充滿想象力的年輕人,我們?yōu)樯疃駸岬淖非髩粝,追求我們每一個年輕人內(nèi)心深處的安樂巢。
創(chuàng)業(yè)項目背景:
隨著生活水平的不斷提高,人們對家居的品味也在逐層上升,更換新家具的頻率更是快速增長。溫室效應(yīng)、全球變暖這些問題接踵而至。我國的森林覆蓋率約20%,而每年森林的砍伐量卻在增長。 其中80%都用于新家具制作。 在當(dāng)前大環(huán)境下,能源問題成為全世界特別是發(fā)展中國家面臨的嚴(yán)峻問題。因此,促進(jìn)環(huán)保體制才是治本之策。因此,家居消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變迫在眉睫。 環(huán)保的“舊家具新面貌”正是在這種大背景下應(yīng)運(yùn)而生,突破傳統(tǒng)的家具消費(fèi)模式及觀念,運(yùn)用DIY,灌入全新消費(fèi)理念,倡導(dǎo)循環(huán)利用、低碳節(jié)能,回收廢舊家具進(jìn)行個性化改造,建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會。
創(chuàng)業(yè)項目核心:
為舊家具外觀整容美化、翻新,新家具改造以及舊家具回收翻新二次進(jìn)入市場流通等,以響應(yīng)政府低碳、節(jié)能、環(huán)保的號召,節(jié)約大量自然資源并給普通消費(fèi)者帶來經(jīng)濟(jì)上的節(jié)約。這個項目的產(chǎn)品針對性強(qiáng),便于消費(fèi)心理研究和設(shè)計、服務(wù)的創(chuàng)新和完善;低碳、節(jié)能、環(huán)保又會得到政府的支持和社會的認(rèn)可。
創(chuàng)業(yè)項目業(yè)務(wù):
為顧客的老舊家具提供改造的一系列服務(wù),以DIY的方法,將破舊家具進(jìn)行改造,使資源得到循環(huán)利用,節(jié)約木材,達(dá)到經(jīng)濟(jì)與環(huán)保雙盈利的目的。創(chuàng)意生活,環(huán)保健康,讓我們“低碳樂享生活”。
創(chuàng)業(yè)項目目標(biāo):
家居,環(huán)保,創(chuàng)意融為一體的領(lǐng)先者。
創(chuàng)業(yè)項目理念:
1, 采用純手工的技術(shù),打造最獨(dú)特、經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品,將每個產(chǎn)品的價值最大化。
2, 采用廢舊家居改造,將原材料循環(huán)利用,并且堅持采用最環(huán)保的材料進(jìn)行改造,最大
化的減少碳的`排放。
3, 生產(chǎn)鏈和管理團(tuán)隊的最優(yōu)化,節(jié)約下一切不必要的開支,達(dá)到利潤最大化。
4,以顧客的要求為一切后續(xù)工作的前提,最大化的滿足顧客的需求,提供優(yōu)質(zhì)的后續(xù)服務(wù)。
創(chuàng)業(yè)項目服務(wù):
此次創(chuàng)業(yè)項目進(jìn)行改造的舊家具,我們均盡可能的滿足顧客的需求。完工后,如果有任何瑕疵問題,在一定時間內(nèi)顧客均可以退還給我們重新完善。使用材料方面,在現(xiàn)代科技的支持下,我們一定會使用經(jīng)濟(jì)的低碳環(huán)保材料,比如多使用布藝材料和環(huán)保漆,將生物材料與高科技結(jié)合的有機(jī)材料等。
創(chuàng)業(yè)項目產(chǎn)品優(yōu)勢:
1、為客戶省下購置新家具昂貴的支出
現(xiàn)在的家具價格越來越高。許多被遺棄的家具其實從材質(zhì)、用途來看還是有很大的可用性的,只是外觀稍有不滿。對于這類家具,經(jīng)過外觀上的刷新噴漆、手繪、結(jié)構(gòu)改造便可以使它們煥然一新,讓客戶愛不釋手。而這些收費(fèi)卻只有購買新的實體的十分之一不到。 這同樣適用于一些蝸居群體比如剛畢業(yè)大學(xué)生,面對購房壓力會選擇租房,而出租房多為小戶型。通過我們的創(chuàng)意設(shè)計及精心的改造,在花費(fèi)最少的情況下,同樣可以享受到最有風(fēng)格、最有品質(zhì)的生活。
2、客戶選擇自主性
品質(zhì)生活的家居品要做到百分百滿意,而許多客戶不滿市場上提供的樣式單調(diào)、價格昂貴的成品。告訴我們你的細(xì)節(jié)需求,心目中理想的外觀、尺寸、結(jié)構(gòu)?我們一一為您實現(xiàn)。
3、解決廢物遺棄問題
我們通過對舊家具的循環(huán)利用將大大減少對森林的破壞。很多人對這些使用了這么多年的與自己息息相關(guān)的舒適家居品產(chǎn)生了感情,不忍丟棄。這時,通過我們精心的改觀,既為客戶免去如何處理它們的煩惱,省下巨大費(fèi)用,同時又做到了將木材循環(huán)利用。既然如此,為什么不做個將生活的每個細(xì)節(jié)都做到環(huán)保的聰明人呢?
4、節(jié)能
我們所提供的產(chǎn)品服務(wù)不局限在家具范圍內(nèi)。在為客戶設(shè)計房屋擺放時,也盡量遵循低碳節(jié)能的思想,在房屋多擺放植物,多使用節(jié)能燈,同時可以通過玻璃的反射來增加光亮,減少用電量。
創(chuàng)業(yè)項目的獨(dú)之出眾源自:
1. 資源循環(huán)利用,環(huán)保低碳。
現(xiàn)在很多人的舊家具很好,只是樣式或者顏色不適宜,或者是有一點(diǎn)輕微損壞但又無法修補(bǔ),不能繼續(xù)用,但是扔了又浪費(fèi)。在這種情況下,就可以找我們公司為你改造。這樣減少了碳的排放,既經(jīng)濟(jì)又環(huán)保。,即使是用舊家具進(jìn)行改造,也要做到質(zhì)量上嚴(yán)格把關(guān),同時樣式新穎適用。
2. 舊家具DIY,創(chuàng)意獨(dú)特。
很多人追求的都是獨(dú)一無二,而我們的每一件產(chǎn)品都是建立在原來的舊家具上面進(jìn)行的改造,團(tuán)隊技術(shù)人員一起商討,討論出最優(yōu)的方案,盡量發(fā)揮我們平時在生活中的積累,發(fā)揮我們的創(chuàng)意,讓顧客的舊家具煥然一新,既實用又不隨波逐流,跟上流行的腳步。顧客的滿意是我們最大的宗旨。
創(chuàng)業(yè)項目發(fā)展環(huán)境:
● 行業(yè)市場環(huán)境:
中國消費(fèi)者消費(fèi)行為越加成熟,對家具產(chǎn)品的需求上進(jìn)行了全方位衡量。未來家具市場的競爭不僅是賣產(chǎn)品更是賣設(shè)計、賣概念、賣品牌,而品牌體現(xiàn)的生活品位將成為消費(fèi)者考量的一個重要標(biāo)準(zhǔn)。 因此,我們必須從設(shè)計理念、企業(yè)管理、售后服務(wù)上面花大工夫,才能在這個行業(yè)站穩(wěn)腳跟。我們公司的理念:“低碳享受生活”,符合現(xiàn)代顧客環(huán)保健康的需求,也符合家具行業(yè)發(fā)展趨勢四的大方向;而我們堅持DIY創(chuàng)新,也符合了大眾買設(shè)計,買概念的思想,均有助于我們向一個品牌而不是一個簡單的廠商邁進(jìn)。 ● 人文發(fā)展環(huán)境:
家具建材企業(yè)掀起綠色品牌風(fēng)、提倡綠色經(jīng)營之道,甚至地方政府也在助力綠色照明規(guī)劃將其提上日程,消費(fèi)者更關(guān)注綠色上榜品牌注重環(huán)保消費(fèi)。在全球變暖、哥本哈根會議引發(fā)全球目光的情況下,低碳成為最為時尚熱點(diǎn)關(guān)鍵詞之一。 在綠色低碳成為眾望所歸時,企業(yè)再也不能把污染、甲醛等和家裝聯(lián)系在一起,真真正正地給消費(fèi)者一個安全低碳環(huán)保的家,是企業(yè)發(fā)展的根本和命脈。
創(chuàng)業(yè)項目行業(yè)與市場:
1、 行業(yè)界定與發(fā)展規(guī)模
在中國,DIY的思想雖然也已引入相當(dāng)長一段時間,但DIY家具還是一個沒有被推廣開的新鮮事物。若自己提供舊的家具由別人動手來幫你翻新美觀,價格上 將會低廉,吸引更多的客戶,因此它是有發(fā)展空間的。 在我們的服務(wù)領(lǐng)域做的廣泛的情況下,消費(fèi)者可以將自己不要的家具、裝飾放在交換區(qū)。對這些產(chǎn)品有交換意向的客戶可以用自己的廢舊家具來換取。當(dāng)你對一件樣式新穎的家具心儀時,但它和你家中現(xiàn)有的舊家具在體積、結(jié)構(gòu)上相差很大,便可以在這個平臺上換取需要的結(jié)構(gòu)體積合適的舊家具。這便會吸引更大的群體。
2、市場規(guī)模
現(xiàn)在的二手家具市場已然自成一派,而許多七八成新的二手家具,質(zhì)量好、款式新、保養(yǎng)的也不錯。不過,對于這些二手家具,入戶之前的DIY工作必不可少。對于這些家具千萬不能忽略安全問題。有些家具看上去沒問題,由于使用年限過長,很可能導(dǎo)致安全隱患。因此,質(zhì)量應(yīng)是最先考慮的問題。 其次,由于二手家具場的規(guī)模、檔次及服務(wù)水平參差不齊。大多部分純粹以倒賣舊家具為主,無形無款不太適合普通消費(fèi)者購買。
針對上述服務(wù)檔次、安全弊端的缺陷,解決這兩大難題,勢必對舊家具DIY產(chǎn)業(yè)有很大的促進(jìn)推動作用。在較大的舊家具市場需求情形下,針對舊家具DIY深入貫徹環(huán)保理念,DIY家具規(guī)模還是比較客觀的。
創(chuàng)業(yè)項目消費(fèi)群體:
蝸居人群
房價問題現(xiàn)在是中國人民最憂心忡忡的問題。越來越高的房價,讓很多人在支付了高額的房費(fèi)后,沒有多余的錢來進(jìn)行裝修了。想讓自己的裝修簡單有風(fēng)格,但是以前的家具太舊,手里又沒有多余的錢來買新的成套家具。我們可以用簡單又省錢的方法把家居舊物翻新成款式及風(fēng)格絕對配合新房裝修的超值物品。
大學(xué)生及年青人
現(xiàn)在的大學(xué)生及年青人多數(shù)是暫居在某個城市,他們年輕奔放的性格又敢于追求時尚與創(chuàng)意。我們通過低價收購一些家居舊物,對它們進(jìn)行改造,低廉的收購價格和加工費(fèi)用,可以使這些家居用品買到很低的價格,但是仍然有令人賞心悅目的外觀。
環(huán)保人士
4月22日是世界地球日。環(huán)保問題是當(dāng)今世界發(fā)展的主題,材料的循環(huán)利用等都是國家極力倡導(dǎo)的。環(huán)保人士總是將自己生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都與環(huán)保聯(lián)系起來了的,對于一件樣式有些過時但是材質(zhì)完全沒有問題的舊家具用品,它們更樂于將它們進(jìn)行DIY,而不是丟棄,這樣可以盡量減少碳的排放。
追求時尚的群體
他們永遠(yuǎn)有新奇的構(gòu)想,對流行有敏銳的洞察力,因此他們不喜歡他們的生活是一成
不變的。也許是因為在雜志上看到一個新奇的家具用品,也許是因為現(xiàn)在的家居用品不符合當(dāng)季的流行色彩了,他們會想要進(jìn)行一些改造,讓家居煥然一新。
有特殊人群的家庭
家里有小孩或者老人的家庭,為了讓他們行動更加方便和安全,可能會需要將一些尖銳的菱角加一成厚厚的保護(hù)層,或者增加防滑措施,或者需要小東西收納箱一方記性不好找不著東西之類的等,這些都在我們設(shè)計的思考范圍之類。 我們的潛在客戶是很多的,我們的設(shè)計與服務(wù)理念均是與人們追求高品質(zhì)的生活聯(lián)系在一起的,與環(huán)保低碳的社會發(fā)展方向是一致的,因此我們具有廣闊的市場前景。
。ù舜蝿(chuàng)業(yè)項目的思想來自自己內(nèi)心對生活的向往,我們需要一個團(tuán)隊,需要一個熱愛生活熱愛家的創(chuàng)新團(tuán)隊,需要一個不怕吃苦,動手能力很強(qiáng)的實踐團(tuán)隊,需要一個熱心服務(wù),耐心聽取意見的服務(wù)宣傳團(tuán)隊。為了環(huán)保,為了時尚,為了健康??我們一起努力,一起進(jìn)取,一起快樂地生活)
創(chuàng)業(yè)項目可行性報告4
第一章項目背景
一、項目單位基本情況
北京探路者戶外用品股份有限公司(300005,深圳)創(chuàng)立于1999年,是首批在創(chuàng)業(yè)板上市的28家企業(yè)之一。公司通過品牌塑造與推廣、產(chǎn)品自主設(shè)計與開發(fā)、營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與優(yōu)化、供應(yīng)鏈整合與管理,在全國建立連鎖零售網(wǎng)絡(luò),向廣大消費(fèi)者提供性能可靠、外觀時尚的戶外用品。
公司持續(xù)提升質(zhì)量、創(chuàng)新、服務(wù)三方面的核心競爭力,堅持自主品牌的發(fā)展道路,以“鍛造卓越品牌,分享戶外陽光生活”為使命,以“提供周全的戶外保護(hù)”為品牌基礎(chǔ),產(chǎn)品廣泛采用新材料、新技術(shù)、新工藝,覆蓋戶外生活各個領(lǐng)域,既能滿足極限愛好者高山探險的需求,更面向大眾倡導(dǎo)積極健康的戶外休閑生活方式。
“探路者”品牌是公司最核心、最具價值的資產(chǎn)。20xx年,探路者品牌被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”,并成為“北京奧運(yùn)會特許生產(chǎn)商”,創(chuàng)造了中國戶外用品行業(yè)的兩項唯一。20xx年,著名企業(yè)家、登山家王石先生擔(dān)綱“探路者”品牌形象代言人;公司也成為中國南北極考察隊獨(dú)家專用產(chǎn)品提供商,標(biāo)志著產(chǎn)品品質(zhì)和綜合實力被高度認(rèn)同。
技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品設(shè)計是“探路者”產(chǎn)品生命力的源泉。引領(lǐng)時尚、詮釋品味、創(chuàng)造經(jīng)典是公司技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品設(shè)計的使命。公司擁有十項專利,設(shè)計的七項產(chǎn)品榮獲國內(nèi)設(shè)計界最具權(quán)威性的“紅星獎”。20xx年,公司建成了中國戶外用品業(yè)規(guī)模最大、創(chuàng)新能力最強(qiáng)的研發(fā)設(shè)計中心。
公司擁有中國戶外行業(yè)規(guī)模最大的營銷網(wǎng)絡(luò),覆蓋全國30個省(市、區(qū)) 133個大中城市,標(biāo)準(zhǔn)化店面近500家。公司的集團(tuán)客戶業(yè)務(wù)專為大型企事業(yè)單位提供快捷便利的訂單支持和服務(wù),產(chǎn)品還遠(yuǎn)銷至國外。20xx年,國家統(tǒng)計局行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心調(diào)查統(tǒng)計顯示:“探路者”品牌戶外用品榮列中國市場同類產(chǎn)品銷量第一。
首批成功登陸創(chuàng)業(yè)板,為探路者的發(fā)展注入了新的活力。公司將做好創(chuàng)業(yè)板的排頭兵,致力于發(fā)展成為國際一流的戶外品牌運(yùn)營企業(yè),成為中國最受社會尊重、最受員工歡迎的企業(yè)之一。
二、項目背景情況
隨著中國居民環(huán)保和健康意識的日益增強(qiáng),人們在工作之余,更加注重健康的休閑生活方式,戶外活動和旅游為更多的人接受及參加,這帶動了戶外用品市場的繁榮。國內(nèi)戶外行業(yè)的歷史雖然僅10余年,但是發(fā)展速度十分驚人。戶外用品專賣店和百貨商場店等銷售形式已經(jīng)在我國的大、中城市普遍發(fā)展,國外一些戶外用品品牌也千方百計地進(jìn)入我國市場。根據(jù)中紡協(xié)戶外用品分會的《中國戶外用品20xx年度調(diào)查報告》,20xx年活躍在中國市場的戶外品牌總數(shù)為270個,比20xx年增長17.39%。20xx年至20xx年戶外用品零售銷售總額年均增長率達(dá)到48.9 %,出貨總額年均增長率達(dá)到49.3 %,中國戶外用品行業(yè)正在成為中國發(fā)展最迅速的行業(yè)之一。
同時由于戶外用品屬于運(yùn)動類消費(fèi)品中的較高端用品,其技術(shù)含量及材料成本高,客戶更傾向于選擇有知名度,能夠給予品質(zhì)信賴感的品牌商品,更樂意選購認(rèn)同其品牌價值觀的產(chǎn)品。只有品牌的價值觀為消費(fèi)者所認(rèn)同,人們才會樂意去選購。所以,戶外用品的競爭主要是品牌的競爭,從培育消費(fèi)者品牌的認(rèn)知度和忠誠度出發(fā),用品牌來搶占市場份額。探路者品牌已成為公司的一項重要無形資產(chǎn)和核心競爭力,隨著公司經(jīng)營規(guī)模的擴(kuò)大和營銷網(wǎng)絡(luò)的迅速擴(kuò)張,公司每年投入品牌與市場推廣方面的資金也逐年增加,近年來在此方面的投入均超過人民幣1000萬元。公司在創(chuàng)業(yè)板上市后,為進(jìn)一步擴(kuò)大“探路者”品牌的知名度、美譽(yù)度和影響力,鞏固探路者作為中國戶外用品行業(yè)第一品牌的地位,創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價值及社會價值,公司擬定了20xx年度“探路者”品牌與市場推廣計劃。
第二章項目市場環(huán)境分析
一、國際戶外用品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好
戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)在西方發(fā)達(dá)國家已經(jīng)有上百年歷史,目前已經(jīng)形成一個非常成熟的產(chǎn)業(yè)。根據(jù)美國戶外產(chǎn)業(yè)協(xié)會20xx年的一項最新調(diào)查表明:盡管經(jīng)濟(jì)處于艱難階段,但是戶外用品的銷售額卻保持穩(wěn)定增長。以20xx年7月為例,美國戶外專賣店的銷售額為1.4億美元,同期相比增長了2%;連鎖店的銷售額為1.7億美元,同期相比上漲了11%;網(wǎng)絡(luò)銷售為6200萬美元,同期相比增長了30%。
歐洲戶外產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟近日也對歐洲戶外市場進(jìn)行了一項調(diào)查,調(diào)查結(jié)果顯示85%的成員對戶外市場持有信心。75%的成員表示20xx年的國內(nèi)銷售額比20xx年有所增長,96%的成員表示國際銷售額有所增長,2/3的成員表示國內(nèi)銷售額同期相比增長了4%左右。英國戶外產(chǎn)業(yè)協(xié)會主席Frank Bennett表示,“以后的十年,戶外運(yùn)動會保持較好的發(fā)展,但是我們要采取相應(yīng)的措施來應(yīng)對目前的金融危機(jī)。越來越多的人走到戶外,越來越多的人在同一天或一周做不同的戶外運(yùn)動。戶外品牌要滿足消費(fèi)者的需要來謀求自己的發(fā)展!
二、我國戶外用品市場尚處于成長期,發(fā)展?jié)摿薮?/strong>
我國戶外運(yùn)動從上世紀(jì)90年代在北京、上海、昆明等城市開始起步。伴隨著戶外運(yùn)動的發(fā)展,戶外用品產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展起來。根據(jù)中紡協(xié)戶外用品分會的《中國戶外用品20xx年度調(diào)查報告》,20xx年,中國戶外用品零售總額達(dá)到36.5億元人民幣,較20xx年的23.8億元人民幣同期增長53.3%?梢,戶外運(yùn)動用品市場增長非常迅猛。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,中國的“大戶外”市場將以50%的年增長速度飛速發(fā)展,呈直線上升趨勢,所蘊(yùn)藏的市場將會超過100億元人民幣。
中國戶外用品市場還具備以下潛在優(yōu)勢:
首先,城市的擁擠與喧囂、事業(yè)的繁忙與壓力,人類親近自然、熱愛自由、挑戰(zhàn)自我的本性發(fā)現(xiàn),注定了城市人有戶外運(yùn)動的消費(fèi)需求;生活水準(zhǔn)的不斷提高,城市人追求舒適與安全性,使得城市人的消費(fèi)能力日漸提升;汽車行業(yè)的不斷發(fā)展,擴(kuò)大了城市人的行動半徑;國家推行的黃金周及白領(lǐng)階層的年假制度,為出游提供了時間可能。這些因素構(gòu)成了戶外運(yùn)動興起的助推器,進(jìn)而催生了戶外運(yùn)動用品市場的繁榮。
同時,我國有著豐富的自然旅游資源,從平原到山地,從森林到沙漠,從雪山到湖泊,各式各樣的戶外運(yùn)動資源可以利用和開發(fā),這是中國戶外運(yùn)動發(fā)展絕佳的先天基礎(chǔ)。
其次,我國擁有龐大的消費(fèi)人群。根據(jù)中華人民共和國國家統(tǒng)計局20xx年公布的《20xx年全國1%人口抽樣調(diào)查主要數(shù)據(jù)公報》,在全國人口中,居住在城鎮(zhèn)的人口為56157萬人,其中年齡在15-40歲之間的人群約占人口總數(shù)的40%,即22463萬。巨大的人口基數(shù)預(yù)示著龐大的戶外運(yùn)動市場。
三、 “泛戶外化”發(fā)展趨勢更加明顯
傳統(tǒng)上,戶外運(yùn)動被認(rèn)為是一種“挑戰(zhàn)生命、挑戰(zhàn)自然、探索險境”的極限運(yùn)動,主要局限于專業(yè)人士或發(fā)燒友。戶外用品行業(yè)也一直以研發(fā)高科技產(chǎn)品,供應(yīng)專業(yè)市場需求為主要目標(biāo)。隨著戶外運(yùn)動的廣泛開展,其影響力越來越強(qiáng),戶外運(yùn)動已經(jīng)成為一種生活符號,一種時尚的標(biāo)志,未來的戶外運(yùn)動將是以大眾參與為主的一種生活方式。越來越多的人提出了“大戶外”、“泛戶外”的概念,戶外運(yùn)動的概念也被描繪成“與城市生活相補(bǔ)充的一種生活形態(tài),而不僅僅是一種探險和挑戰(zhàn)”,戶外運(yùn)動的目的是放松、歸寧,驅(qū)散疲勞,釋放生活和工作壓力。在不同市場策略的分水嶺下,戶外運(yùn)動正朝著兩個方向發(fā)展,一類是繼續(xù)守住自己的高門檻面向?qū)I(yè)群體做“小戶外”,另一類企業(yè)則走向?qū)I(yè)化與時尚化相結(jié)合的道路,敞開大門吸引更多的消費(fèi)者。
因此,我國戶外用品的發(fā)展,將大眾化和專業(yè)化相結(jié)合,在設(shè)計上也將越來越時尚化,“泛戶外化”的設(shè)計將迎合更多消費(fèi)者的心理,成為戶外用品發(fā)展的一種更加強(qiáng)烈的潮流和趨勢。在商場里,銷售業(yè)績突出的戶外品牌幾乎全都是時尚感更強(qiáng)烈的產(chǎn)品,購買這些產(chǎn)品的消費(fèi)者并不全都喜好戶外運(yùn)動,而是看重了戶外品牌時尚感與功能性相結(jié)合的優(yōu)點(diǎn)。 “探路者”品牌定位于戶外與旅游之間,研發(fā)功能定位于引領(lǐng)時尚、創(chuàng)造經(jīng)典、詮釋品味,品牌風(fēng)格是戶外功能與時尚品味的結(jié)合,產(chǎn)品既能滿足高山探險的極限要求,更面向大眾倡導(dǎo)積極健康的戶外休閑生活方式,使顧客獲得安全舒適的保障,在戶外體驗自由翱翔的快樂。正是這樣的品牌定位使探路者的產(chǎn)品能夠兼具休閑運(yùn)動、旅游及專業(yè)戶外運(yùn)動的交叉市場,從而提升了整體的競爭力,躋身戶外用品銷售的前列。
四、 中國戶外用品市場特點(diǎn)
首先,國內(nèi)本土品牌增長迅速,并不斷豐富自己的產(chǎn)品線。根據(jù)中紡協(xié)戶外用品分會的《中國戶外用品20xx年度調(diào)查報告》,20xx年度在中國市場的本土戶外品牌總數(shù)為151個,相對于20xx年度的138個,年度可比增長率為9.42%。
其次,境外品牌也持續(xù)看好中國市場,普遍加大了投入力度。20xx年度活躍在中國市場的境外戶外品牌總數(shù)為175個,相對于20xx年度的135個,年度可比增長率為29.63 %。其中全線品牌數(shù)量增長3.33%、復(fù)線品牌數(shù)量增長5.13%以及單線品牌數(shù)量增長12.9%。包括世界三大品牌Columbia、The North Face和Mountain Hardwear在內(nèi)的國際知名品牌都已進(jìn)入中國。
第三章項目建設(shè)的必要性
一、項目建設(shè)有助于鞏固探路者民族品牌的領(lǐng)先地位
戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)在西方發(fā)達(dá)國家已經(jīng)有上百年歷史,國際戶外用品市場已經(jīng)發(fā)展成熟。隨著我國戶外用品市場的不斷成長和成熟,各個國際戶外用品品牌都希望能在中國市場立足,并獲得穩(wěn)定的市場份額。而中國本地的戶外用品產(chǎn)業(yè)則是從上個世紀(jì)90年代才開始起步,中國的戶外用品市場也剛剛轉(zhuǎn)入成長期,國內(nèi)戶外用品品牌不管是市場份額,還是經(jīng)營模式都還處于起步階段。根據(jù)中紡協(xié)戶外用品分會的《中國戶外用品20xx年度調(diào)查報告》,20xx年在國內(nèi)市場上活躍的戶外用品品牌270個,其中國際品牌數(shù)量為175個,占65%,在市場明顯處于主導(dǎo)地位,而國內(nèi)本土品牌僅有95個。
中國國內(nèi)市場上活躍的戶外用品品牌對比
20xx年20xx年年度活躍品牌數(shù)量230 270其中:國內(nèi)品牌數(shù)量95 95占比41% 35%國際品牌數(shù)量135 175占比59% 65% 中國戶外用品企業(yè)要想與國際品牌抗衡,就必須加強(qiáng)品牌形象塑造、設(shè)計研發(fā)、營銷渠道,不斷提高市場占有率,并有效運(yùn)用資本市場,全面提升企業(yè)的經(jīng)營管理能力,打造具備核心競爭力的本土戶外用品品牌。作為知名的國內(nèi)戶外品牌,探路者積極活躍在各項重要事件中,20xx年探路者成為“北京年奧運(yùn)會特許生產(chǎn)商”,并贊助“好運(yùn)北京”,20xx年探路者支持央視戶外記者見證“神七”上天的偉大時刻。20xx年10月30日,探路者(證券代碼:300005,證券簡稱:探路者)作為中國創(chuàng)業(yè)板第一批企業(yè)成功在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市,再次譜寫了中國戶外用品企業(yè)的傳奇篇章。
探路者能夠參與這一系列讓民族自豪的事件,不僅體現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì),而且體現(xiàn)出民族品牌的驕傲。通過本項目的建設(shè),進(jìn)一步擴(kuò)大“探路者”品牌的知名度、美譽(yù)度和影響力,鞏固探路者作為中國戶外用品行業(yè)第一品牌的地位,創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價值及社會價值,提高與國際品牌的競爭能力。
二、項目建設(shè)有助于提升探路者的品牌形象
作為一個品牌運(yùn)營公司,探路者的品牌形象是公司最核心的無形資產(chǎn)。探路者品牌在經(jīng)歷了早期的創(chuàng)立開拓階段后,正步入快速成長期,成為中國戶外行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。20xx年,探路者公司成為“北京年奧運(yùn)會特許生產(chǎn)商”。20xx年10月,探路者商標(biāo)榮獲了“馳名商標(biāo)”認(rèn)定。20xx年10月30日,探路者(證券代碼:300005,證券簡稱:探路者)作為中國創(chuàng)業(yè)板第一批企業(yè)成功在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。本項目的建設(shè)將進(jìn)一步提升探路者的品牌形象。
三、項目建設(shè)有助于探路者提高市場占有率,強(qiáng)化競爭實力
品牌建設(shè)與市場推廣是戶外品牌擴(kuò)大市場份額和提高品牌影響力的重要手段,本項目以活動、媒體、事件營銷、賽事四個部分為主體,并以“我們都是探路者”為核心主題貫穿始終,項目實施后,擴(kuò)大“探路者”品牌的知名度、美譽(yù)度和影響力,提升品牌的整體價值和附加值,讓更多潛在消費(fèi)者了解探路者,以更好地擴(kuò)大市場份額,提高市場占有率,增強(qiáng)探路者的競爭實力。
第四章項目實施的可行性
一、組織結(jié)構(gòu)和人才保障
公司擁有一支品牌與市場推廣經(jīng)驗豐富的團(tuán)隊,由企劃中心主要負(fù)責(zé)本項目的實施。在對公司歷年品牌建設(shè)和市場推廣中出現(xiàn)的問題和經(jīng)驗進(jìn)行深入總結(jié)的基礎(chǔ)上,公司經(jīng)過詳細(xì)研究,制定了20xx年度“探路者”品牌與市場推廣發(fā)展規(guī)劃,并從人、物、財?shù)雀鞣矫姹U享椖康目煽窟\(yùn)作。
二、外部合作渠道保障
探路者公司自創(chuàng)立之初就十分關(guān)注品牌的建設(shè),經(jīng)過了近10年的發(fā)展,公司積累了較為豐富的品牌規(guī)劃、市場推廣經(jīng)驗,并與外部戶外活動賽事組織單位、宣傳媒體等方面建立了長期的合作關(guān)系,擁有良好的品牌與市場推廣的渠道。探路者已成為國內(nèi)戶外用品市場第一品牌,在國內(nèi)具有較高的認(rèn)知度和美譽(yù)度,在消費(fèi)者心目中建立了優(yōu)良的品牌基礎(chǔ)。
三、項目預(yù)算合理可靠
本項目的實施將進(jìn)一步提升公司的品牌形象,提高公司的銷售業(yè)績。公司預(yù)計在本項目中投入1786.7萬元,全部擬用超募資金進(jìn)行投入,不會給公司的現(xiàn)金流造成太大影響。本項目涉及的活動、媒體、事件營銷、賽事四個部分所有的投資預(yù)算均是在往年市場投入經(jīng)驗的基礎(chǔ)上經(jīng)過合理估算后得出的,并且經(jīng)過了公司多方面的論證。綜合以上各方面因素,該項目的預(yù)算是合理可靠的。
第五章項目建設(shè)方案
本項目主要包括活動、媒體、事件營銷、賽事四個部分,并以“我們都是探路者”為核心主題貫穿始終。參考公司往年在品牌與市場推廣方面的資金投入情況,根據(jù)20xx年度“探路者”品牌與市場推廣發(fā)展規(guī)劃,公司20xx年預(yù)計需在本項目中投入1786.7萬元,全部擬用超募資金進(jìn)行投入。本項目不涉及關(guān)聯(lián)交易,20xx年度品牌與市場推廣項目總體預(yù)算如下:
20xx年度品牌與市場推廣項目總預(yù)算表(單位:萬元)
名稱預(yù)算
活動項目406
媒體項目1147.2
事件營銷項目160
賽事項目73.5
總計:1786.7
對活動、媒體、事件營銷、賽事四個子項目的主要內(nèi)容簡介如下:
一、活動項目
在活動項目方面加大對活動策劃力度,以產(chǎn)品體驗、專業(yè)探險、公益、顧客互動為主要形式,兼顧專業(yè)領(lǐng)域的延伸,活動的執(zhí)行期間主要在20xx年4月至11月,詳細(xì)情況如下:
活動項目情況表
項目名稱用途
尋找身邊的探路者探路者大使補(bǔ)助
-探路者大使落地推廣
-媒體宣傳-新聞發(fā)布會
人與自然野生動物攝影大賽作品收集、評選、發(fā)布、巡展
-野生動物拍攝執(zhí)行-產(chǎn)品體驗-出行儀式-媒體宣傳-專題報道-新聞跟蹤
-野生動物保護(hù)區(qū)捐贈產(chǎn)品
體驗無止盡活動2月-7月,月度獎品
-獲勝團(tuán)隊出行裝備及旗幟等
全國攀巖體驗22站(城市)攀巖
-靜態(tài)展,風(fēng)雨屋,路演等
代言人活動高山探險一次
-高山探險一次
-戶外探險一次
-媒體宣傳報道-活動消息終端落地
高山探險活動高山探險一次
-珠峰探險一次
-社會團(tuán)體,高校社團(tuán)
-戶外運(yùn)動俱樂部,專業(yè)機(jī)構(gòu)
促銷活動五一春游促銷,禮品,物料終端落地-暑期促銷,禮品,物料終端落地
-十一黃金周促銷,禮品,物料終端落地-圣誕/元旦促銷,禮品,物料終端落地
二、媒體項目
主要策略為以平面媒體為主力,以網(wǎng)絡(luò)媒體為補(bǔ)充,通過廣告、軟文、專題報道、簡訊、新聞等多種形式軟硬配合,進(jìn)行品牌和市場推廣,詳細(xì)情況如下:
媒體項目情況表
媒體名稱投放時間
CCTV-1“新聞30分” 4月、9月
CCTV-2“對話” 1月-12月
分眾傳媒樓宇LCD,4月、7月、9月
《中國國家地理》雜志1月-12月
《中國民航》雜志1月、4月、5月、7月、9月、10月《中國攝影》雜志1月-12月
《戶外探險》雜志1月-12月
《汽車導(dǎo)購》雜志1月-12月
《新周刊》雜志1月、4月、5月、9月、10月、12月百度搜索引擎1月-12月
Google搜索引擎1月-12月
人人網(wǎng) SNS社區(qū)4月
貓撲網(wǎng) 9月
8264戶外資料網(wǎng)(行業(yè)門戶) 1月-12月
迅雷7月
暴風(fēng)影音7月
三、事件營銷項目
主要策略為緊抓大事件,策劃大營銷,以南極科考、社會實事等為主要形式
(公司目前已成為中國第27次南極考察--獨(dú)家專用產(chǎn)品合作伙伴),詳細(xì)情況如下:事件營銷項目情況表
項目(事件)名稱執(zhí)行時間
南極獨(dú)家專用產(chǎn)品合作伙伴
上海世博會整合營銷5月-10月
PR傳播3月-11月
四、賽事項目
核心策略在于把探路者代表隊打造成為行業(yè)內(nèi)最具競爭力的隊伍,同時成為傳播探路者精神的載體,20xx年公司策劃的主要賽事為20xx 中國重慶武隆國際山地戶外公開賽、20xx 中國吉林登山滑雪錦標(biāo)賽和20xx北京國際馬拉松賽三項,詳細(xì)情況如下:
賽事計劃表
賽事名稱時間
武隆公開賽9月
中國吉林登山滑雪錦標(biāo)賽12月
北京國際馬拉松賽10月
第六章項目經(jīng)濟(jì)效益與社會效益分析
一、經(jīng)濟(jì)效益分析
由于戶外用品屬于運(yùn)動類消費(fèi)品中的較高端用品,其技術(shù)含量及材料成本高,客戶更傾向于選擇有知名度,能夠給予品質(zhì)信賴感的品牌商品,更樂意選購認(rèn)同其品牌價值觀的產(chǎn)品。只有品牌的價值觀為消費(fèi)者所認(rèn)同,人們才會樂意去選購。所以,戶外用品的競爭主要是品牌的競爭,從培育消費(fèi)者品牌的認(rèn)知度和忠誠度出發(fā),用品牌來搶占市場份額。
因此品牌與市場推廣成為戶外品牌擴(kuò)大市場份額和提升產(chǎn)品銷售收入的重要手段,本項目以活動、媒體、事件營銷、賽事四個部分為主體,并以“我們都是探路者”為核心主題貫穿始終。項目實施后,擴(kuò)大“探路者”品牌的知名度、美譽(yù)度和影響力,讓更多潛在消費(fèi)者了解探路者,以更好地擴(kuò)大市場份額,提高市場占有率,增強(qiáng)探路者的競爭實力。
此外,由于國內(nèi)戶外運(yùn)動產(chǎn)品市場目前處于剛剛啟動的狀態(tài),整體市場份額每年都在迅速擴(kuò)大,市場潛力巨大。隨著戶外運(yùn)動產(chǎn)品市場的逐步成熟,戶外運(yùn)動產(chǎn)品觀念的強(qiáng)化,人們對于戶外運(yùn)動渴求將會更大,因此本項目產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益具有良好的持續(xù)性,在未來幾年內(nèi)都可以產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。
二、社會效益分析
本項目除具有以上較好的經(jīng)濟(jì)效益外,其社會效益更加明顯,概括起來主要有以下幾點(diǎn)。其一:傳播和推廣優(yōu)秀的民族戶外運(yùn)動品牌,對樹立民族品牌,實施品牌戰(zhàn)略,振興民族工業(yè)具有十分重要的意義,有利于深入樹立民族品牌的“馳名商標(biāo)”的形象;其二:創(chuàng)造新的就業(yè)崗位,為國家分擔(dān)就業(yè)壓力。其三:探路者公司作為戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的龍頭型企業(yè),通過不斷增強(qiáng)的品牌影響力,帶動行業(yè)向產(chǎn)品高科技,高質(zhì)量、高附加值方向發(fā)展,推動行業(yè)科技進(jìn)步和產(chǎn)品創(chuàng)新,提高我國戶外用品行業(yè)國際競爭力。其四:戶外運(yùn)動的開展可以強(qiáng)健國民體魄,陶冶精神情操,釋放緊張工作的壓力,解決都市白領(lǐng)的“亞健康”問題。其五:有利于環(huán)保等公益事業(yè)的發(fā)展!疤铰氛摺逼放粕唐诽峁┑拇罅凯h(huán)保、節(jié)能材料和裝備的研究成果,將使中國戶外旅游用品向環(huán)保、清潔能源的使用方向發(fā)展,有利于戶外運(yùn)動中的環(huán)境保護(hù)。同時,公司從20xx年開始的“保護(hù)藏羚羊”活動得到了全國環(huán)保愛好者的廣泛響應(yīng)。探路者還積極開展青少年基金、扶貧等其它公益事業(yè)。
第七章項目主要結(jié)論
一、項目建設(shè)符合我國培育自主品牌的戰(zhàn)略定位
自主品牌企業(yè)的培養(yǎng)是我國現(xiàn)階段的發(fā)展重點(diǎn),我國是世界最大的服裝生產(chǎn)國、出口國和消費(fèi)國,在全球化分工中卻只能通過制造環(huán)節(jié)獲得跨國價值鏈的15%~20%,附加值更高的品牌和渠道環(huán)節(jié)大部分被發(fā)達(dá)國家牢牢控制,本項目建設(shè)符合《紡織工業(yè)“”發(fā)展綱要》發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù):力爭到20xx年形成若干個具有國際影響力的自主知名品牌。
二、探路者具備建設(shè)本項目的基礎(chǔ)和能力
經(jīng)過十年的快速發(fā)展,探路者在品牌建設(shè)、市場推廣等方面建立了較成熟的管理體系,培育了強(qiáng)大的品牌實力,建立了完善的市場推廣渠道。本項目建設(shè)將有利于最終實現(xiàn)探路者品牌價值的創(chuàng)新,成為達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先水平的戶外用品品牌企業(yè),對我國自主服裝品牌的發(fā)展和創(chuàng)新起到示范和輻射的作用。
三、項目定位有利于提升企業(yè)綜合競爭力
面對國際戶外品牌和數(shù)量眾多的本土戶外品牌的激烈競爭,本項目的建設(shè)有助于公司進(jìn)一步清晰市場戰(zhàn)略,提升探路者品牌的市場影響力,并充分利用本土品牌在文化融合上以及成本控制上的優(yōu)勢,應(yīng)對國內(nèi)外同質(zhì)品牌的競爭。
創(chuàng)業(yè)項目可行性報告5
一、項目名稱(門頭牌):今天咖啡小賣部
二、項目優(yōu)勢
1、地理位置優(yōu)勢
本小店位于湘西自治州吉首市武陵山區(qū)州政府傍邊,門面處在臨街面,面對吉首市最大的商貿(mào)大廈(和盛堂),處于黃金地段,又處于吉首市今天咖啡(茶樓)入口處。人流超大。
2、市場競爭優(yōu)勢
本小店附近20xx米以內(nèi)沒有一家和本小店經(jīng)營同樣的產(chǎn)品。根本毫無市場競爭。四周都是賣家電、衣服、手機(jī)等商品。
3、市場分析
對于本小店現(xiàn)在是到經(jīng)營一項小本生意。賺點(diǎn)小錢。因為剛畢業(yè)的大學(xué)生,資金有限。但是,占據(jù)了這么優(yōu)越的地理位置。如果有相當(dāng)大的投資。一定是大投入大回報。
三、店面租約與店面面積
1、因為剛畢業(yè)大學(xué)資金有限店面租約合同只簽1年。xx年3月16日到期,但是可以無限續(xù)約。
2、店面面積:28平方米
四、通過實踐及小店照片、經(jīng)營產(chǎn)品
1、實踐中的成長
本小店以開業(yè)半年以上,通過實踐平均每月盈利6000元以上。工作時間為每天早上7點(diǎn)到晚上10點(diǎn)。因個人開店。沒必要請人。據(jù)國家對大學(xué)生的關(guān)心和支持。特申請補(bǔ)助資金。做大做強(qiáng)。
2、經(jīng)營產(chǎn)品
本小店經(jīng)營產(chǎn)品如下:小吃食品、煙類、酒類、飲料、水果等小成本產(chǎn)品。還代理吉首地區(qū)長城紅酒的批發(fā)。因資金不夠。無法壓貨。
五、未來發(fā)展
本店位置優(yōu)越任何項目都可以勝任,但是,沒有資金的支持。