廣告語(yǔ)中的抱負(fù)
許多著名公司的廣告語(yǔ)里面隱含著其創(chuàng)始人或領(lǐng)導(dǎo)人的夢(mèng)想和情結(jié)。像百事可樂(lè)的“新一代的選擇”，贏得青年人的青睞，一句廣告語(yǔ)明確地傳達(dá)了品牌的定位，與可口可樂(lè)做了區(qū)隔，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)。耐克的“just do it”（要做就做）；浪琴表的“Elegence is an attitude”（優(yōu)雅是種生活態(tài)度）；海爾的“海爾，中國(guó)造”……這些出色的廣告語(yǔ)，不但承載著企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的夢(mèng)想，更深深地打動(dòng)了消費(fèi)者，和他們?cè)谇楦猩袭a(chǎn)生了共鳴，從而認(rèn)同它、接受它，甚至主動(dòng)傳播它！
記得皇明公司剛剛創(chuàng)立不久，我們第一次在省報(bào)上做廣告，恰好與西門子的廣告相鄰。它的廣告語(yǔ)至今我記得很清楚，因?yàn)樗休d著這個(gè)世界名牌創(chuàng)始人的價(jià)值觀：“我們不會(huì)為眼前利益而出賣未來(lái)！”而我們的廣告詞更長(zhǎng)一些：“誰(shuí)說(shuō)太陽(yáng)能熱水器不能登大雅之堂？我們敢與名牌家電同臺(tái)競(jìng)美！”當(dāng)時(shí)的背景是這樣：大多數(shù)太陽(yáng)能熱水器是出自粗糙的手工作坊，銷售渠道是在水暖店里“擺攤”，公眾印象不佳，根本無(wú)法和當(dāng)時(shí)已登堂入室的名牌家電相提并論。而皇明雖然剛剛白手起家不久，但我們不甘心讓消費(fèi)者（社會(huì)）把皇明和我們熱愛(ài)的太陽(yáng)能事業(yè)看低，就毅然決然地丟棄了手工作坊式的生產(chǎn)方式，自行研究開(kāi)發(fā)出模具化、機(jī)械化生產(chǎn)的、后來(lái)被同行在市面上紛紛效仿的“皇明型”、“仿皇明型”的新一代產(chǎn)品，讓人耳目一新。那時(shí)雖然新產(chǎn)品的成本提高了很多，但銷量卻增長(zhǎng)了近十倍。
更大的變化是在2001年，我們開(kāi)發(fā)出集28項(xiàng)專利于一身的時(shí)代系列產(chǎn)品，它承載著“體現(xiàn)太陽(yáng)能熱水器的科技含量”的重任，當(dāng)時(shí)我們打出的廣告語(yǔ)是“用名車概念造全新太陽(yáng)能”。很多觀眾看了這個(gè)廣告感到莫名其妙：名車概念與熱水器有什么關(guān)系？因?yàn)槊栖嚸恳豢罡拍钴嚨耐瞥�，必然�?biāo)志著一個(gè)新的汽車時(shí)代的誕生，消費(fèi)者自然會(huì)想到這肯定是有新技術(shù)、新的設(shè)計(jì)理念在里面�；拭髟谕瞥觥皶r(shí)代系列”產(chǎn)品時(shí)就“借用”了名車廠家推出“概念車”的宣傳渠道，使其在終端銷售中很快落地，價(jià)格比以前提高15%以上，但銷量卻提高70%多。
太陽(yáng)能行業(yè)不像空調(diào)冰箱等家電和汽車行業(yè)那樣，有半個(gè)多世紀(jì)甚至百年的發(fā)展歷程，它們的產(chǎn)品和技術(shù)工藝、設(shè)備測(cè)試、管理體系早已“修成正果”，有一整套成熟的設(shè)備和管理體系，國(guó)內(nèi)各大家電和汽車行業(yè)的發(fā)展，僅靠大規(guī)模成套的技術(shù)設(shè)備和經(jīng)營(yíng)管理體系的引進(jìn)，甚至是合資后站在巨人的肩膀上就能快速發(fā)展。而太陽(yáng)能卻不得不從三無(wú)（一無(wú)先例；二無(wú)技術(shù)設(shè)備引進(jìn)；三無(wú)成熟市場(chǎng)）的基礎(chǔ)上摸著石頭過(guò)河，這種狀況使一生以發(fā)展太陽(yáng)能事業(yè)為已任的我在決心從石油轉(zhuǎn)向太陽(yáng)能的那天起，就產(chǎn)生了一個(gè)夢(mèng)想：要讓太陽(yáng)能像石油、煤炭工業(yè)一樣是經(jīng)濟(jì)支柱；像汽車工業(yè)一樣成熟；像IT工業(yè)一樣高科技；像資源回收工業(yè)一樣清潔環(huán)保。我要像汽車工業(yè)的發(fā)展那樣建立太陽(yáng)能行業(yè)的工業(yè)體系，要做太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)的.福特。
這些努力和夢(mèng)想不知不覺(jué)就會(huì)在企業(yè)文化建設(shè)、對(duì)外公關(guān)宣傳中流露出來(lái)，并將其融入企業(yè)的基因中，將自己的夢(mèng)想在廣告語(yǔ)中喊出來(lái)，并進(jìn)一步激勵(lì)和檢測(cè)自己的行動(dòng)�；拭鞯谝淮魏俺觥案遗c家電同臺(tái)競(jìng)美”，是基于1996年皇明封庫(kù)進(jìn)行技改的前提下；而“用名車概念造全新太陽(yáng)能”的提出，是基于我們的多項(xiàng)太陽(yáng)能專利。我們不斷地以名牌家電為標(biāo)準(zhǔn)完善太陽(yáng)能產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)體系，并著力開(kāi)發(fā)與汽車一樣的高科技高性能產(chǎn)品，并設(shè)計(jì)制造出與成熟家電和汽車工業(yè)一樣先進(jìn)的全自動(dòng)生產(chǎn)線和在線檢測(cè)系統(tǒng)，并把它們多年的成熟管理理念引入太陽(yáng)能這一新型行業(yè)，使嶄新的太陽(yáng)能行業(yè)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。難怪被譽(yù)為“全球第一CEO”的前通用電氣董事長(zhǎng)杰克·韋爾奇曾說(shuō)過(guò)：“優(yōu)秀的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人制造夢(mèng)想，清晰地表達(dá)自己的夢(mèng)想、充滿激情地認(rèn)可自己的夢(mèng)想，并且不屈不撓地去實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想�！边@既是一種企業(yè)創(chuàng)始人和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的真實(shí)寫照，也是時(shí)代賦予他們的使命。
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