公益廣告語(yǔ)的擬寫(xiě)技巧參考
公益廣告語(yǔ)的擬寫(xiě)技巧:質(zhì)樸語(yǔ)言
就是用日常通俗樸實(shí)的口語(yǔ)編擬公益廣告語(yǔ)。如“推廣普通話,靠你、靠我、靠大家”,“講好普通話,朋友遍天下”,“說(shuō)好普通話,走遍神州都不怕”,“56個(gè)民族56朵花,56種語(yǔ)言匯成一句話:請(qǐng)說(shuō)普通話”,“點(diǎn)點(diǎn)滴滴熱血濃,人道博愛(ài)處處情”,“一份血,萬(wàn)份情,無(wú)償獻(xiàn)血最光榮”,“獻(xiàn)血獻(xiàn)愛(ài)心,血濃情更濃”,“無(wú)償獻(xiàn)血,用愛(ài)心為生命加油!”“一滴血,一片心,一份愛(ài)”等。
這種公益廣告語(yǔ)給人隨和親切之感,看似沒(méi)有修飾,實(shí)則獨(dú)具匠心,體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。
公益廣告語(yǔ)的擬寫(xiě)技巧:運(yùn)用修辭
運(yùn)用修辭,是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動(dòng)些,感人些。以生動(dòng)形象的文字,準(zhǔn)確表達(dá)意圖,力求簡(jiǎn)潔鮮明,言有盡而意無(wú)窮。
、賹(duì)偶
如推廣普通話宣傳周宣傳口號(hào)“說(shuō)地地道道普通話,做堂堂正正中國(guó)人!”,“說(shuō)普通話,迎四方賓客;用文明語(yǔ),送一片真情”;義務(wù)獻(xiàn)血標(biāo)語(yǔ)“真情流淌,血脈相通”,“民族在奉獻(xiàn)中崛起,生命在熱血里綿延”等,這類(lèi)公益廣告語(yǔ)有節(jié)奏有韻律,讀來(lái)瑯瑯上口,聽(tīng)來(lái)和諧悅耳,給人以美感,也便于記憶。
、陔p關(guān)
就是利用雙關(guān)賦予詞句幾層不同的意思,從而收到耐人尋味之效。如“說(shuō)好普通話,知音遍華夏”,“知音”二字,一語(yǔ)雙關(guān)。利用雙關(guān)語(yǔ)作為公益廣告語(yǔ),能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性,詞淺意深,回味無(wú)窮。
、蹖(duì)比
如“獻(xiàn)出的血有限,獻(xiàn)出的'愛(ài)無(wú)限”,“鮮血誠(chéng)寶貴,救人品更高”,“好人獻(xiàn)上一滴血,病者除卻萬(wàn)分憂”,通過(guò)鮮明的對(duì)比,給人深刻的印象和啟示,
④仿擬
就是套用人們熟知的語(yǔ)句,使其產(chǎn)生一種新的意義,從而達(dá)到加深印象的效果。如“鮮血誠(chéng)可貴,助人價(jià)更高”即是化用了裴多菲的名句“生命誠(chéng)可貴,愛(ài)情價(jià)更高”,“但愿人長(zhǎng)久,熱血注心田”是化用蘇軾的“但愿人長(zhǎng)久,千里共嬋娟”。這類(lèi)語(yǔ)句為人熟知,讓人感到親切。作為公益廣告語(yǔ),有利于贏得人們的好感,也有利于迅速傳播。
、荼扔 如“血,生命的源泉,友誼的橋梁”,“普通話——13億顆心與心之間的橋梁”,“普通話——人類(lèi)溝通的橋梁;普通話——人類(lèi)智慧的結(jié)晶”等,形象生動(dòng)地說(shuō)明了各自的作用。
⑥設(shè)問(wèn)
運(yùn)用設(shè)問(wèn),以激起人們的思考,增強(qiáng)感染力。如“為何血濃于水?因有愛(ài)在其中”,“你想為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎?你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛(ài)心嗎?請(qǐng)參加無(wú)償獻(xiàn)血!”構(gòu)思新穎,提問(wèn)巧妙,發(fā)人深省。
公益廣告語(yǔ)的擬寫(xiě)技巧:押韻口訣
就是由字?jǐn)?shù)相等并且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告語(yǔ)。如“說(shuō)好普通話,方便你我他”,“推廣普通話,溝通你我他”,“請(qǐng)講普通話,不分你我他;講好普通話,共愛(ài)一個(gè)家”,“人間自有真情在,獻(xiàn)出鮮血播下愛(ài)”,“一點(diǎn)熱血助他人,一顆愛(ài)心好精神”,“你血輸在我身,你情溶入我心”,這種口訣不是經(jīng)典語(yǔ)句,而是創(chuàng)作自行設(shè)計(jì)出來(lái)的,傳達(dá)信息往往比較直接、簡(jiǎn)練、明確,其主要目的是使人易讀易記。
公益廣告語(yǔ)的擬寫(xiě)技巧:字詞巧排
如“請(qǐng)講普通話,講清普通話”“讓普通話不普通,讓平凡人不平凡”,通過(guò)字詞的巧妙排列,造成語(yǔ)音,語(yǔ)義上的循環(huán)往復(fù),既有要求,又有標(biāo)準(zhǔn),使人產(chǎn)生深刻的印象。
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