關(guān)于公益廣告語(yǔ)的創(chuàng)作方法
公益廣告語(yǔ)創(chuàng)作方法一：運(yùn)用修辭
運(yùn)用修辭，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動(dòng)些，感人些。以生動(dòng)形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)意圖，力求簡(jiǎn)潔鮮明，言有盡而意無(wú)窮。
1、對(duì)偶 。如推廣普通話(huà)宣傳周宣傳口號(hào)“說(shuō)地地道道普通話(huà)，做堂堂正正中國(guó)人!”，“說(shuō)普通話(huà)，迎四方賓客;用文明語(yǔ)，送一片真情”;義務(wù)獻(xiàn)血標(biāo)語(yǔ)“真情流淌，血脈相通”，“民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延”等，這類(lèi)公益廣告語(yǔ)有節(jié)奏有韻律，讀來(lái)瑯瑯上口，聽(tīng)來(lái)和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。
2、雙關(guān) 。就是利用雙關(guān)賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。如“說(shuō)好普通話(huà)，‘知音’遍華夏”，“知音”二字，一語(yǔ)雙關(guān)。利用雙關(guān)語(yǔ)作為公益廣告語(yǔ)，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無(wú)窮。
3、對(duì)比 。如“獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的`愛(ài)無(wú)限”，“鮮血誠(chéng)寶貴，救人品更高”，“好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬(wàn)分憂(yōu)”，通過(guò)鮮明的對(duì)比，給人深刻的印象和啟示。
4、仿擬 。就是套用人們熟知的語(yǔ)句,使其產(chǎn)生一種新的意義,從而達(dá)到加深印象的效果。如“鮮血誠(chéng)可貴，助人價(jià)更高”即是化用了裴多菲的名句“生命誠(chéng)可貴，愛(ài)情價(jià)更高”，“但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田”是化用蘇軾的“但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋娟”。這類(lèi)語(yǔ)句為人熟知，讓人感到親切。作為公益廣告語(yǔ)，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。
5、比喻。如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，“普通話(huà)——13億顆心與心之間的橋梁”，“普通話(huà)——人類(lèi)溝通的橋梁;普通話(huà)——人類(lèi)智慧的結(jié)晶”等，形象生動(dòng)地說(shuō)明了各自的作用。
6、設(shè)問(wèn) 。運(yùn)用設(shè)問(wèn)，以激起人們的思考，增強(qiáng)感染力。如“為何血濃于水?因有愛(ài)在其中”，“你想為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎?你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛(ài)心嗎?請(qǐng)參加無(wú)償獻(xiàn)血!”構(gòu)思新穎，提問(wèn)巧妙，發(fā)人深省。
公益廣告語(yǔ)創(chuàng)作方法二：語(yǔ)言質(zhì)樸
就是用日常通俗樸實(shí)的口語(yǔ)編擬公益廣告語(yǔ)。如“推廣普通話(huà)，靠你、靠我、靠大家”，“講好普通話(huà)，朋友遍天下”，“說(shuō)好普通話(huà)，走遍神州都不怕”，“56個(gè)民族56朵花，56種語(yǔ)言匯成一句話(huà)：請(qǐng)說(shuō)普通話(huà)”，“點(diǎn)點(diǎn)滴滴熱血濃，人道博愛(ài)處處情”，“一份血，萬(wàn)份情，無(wú)償獻(xiàn)血最光榮”，“獻(xiàn)血獻(xiàn)愛(ài)心，血濃情更濃”，“無(wú)償獻(xiàn)血，用愛(ài)心為生命加油!”“一滴血，一片心，一份愛(ài)”等。
這種公益廣告語(yǔ)給人隨和親切之感，看似沒(méi)有修飾，實(shí)則獨(dú)具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。
公益廣告語(yǔ)創(chuàng)作方法三： 押韻口訣
就是由字?jǐn)?shù)相等并且押韻的兩句話(huà)或多句話(huà)作為公益廣告語(yǔ)。如“說(shuō)好普通話(huà)，方便你我他”，“推廣普通話(huà)，溝通你我他”，“請(qǐng)講普通話(huà)，不分你我他;講好普通話(huà)，共愛(ài)一個(gè)家”， “人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛(ài)”，“一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛(ài)心好精神”，“你血輸在我身，你情溶入我心”，這種口訣不是經(jīng)典語(yǔ)句，而是創(chuàng)作自行設(shè)計(jì)出來(lái)的，傳達(dá)信息往往比較直接、簡(jiǎn)練、明確，其主要目的是使人易讀易記。
公益廣告語(yǔ)創(chuàng)作方法四： 字詞巧排
如“請(qǐng)講普通話(huà)，講清普通話(huà)”“讓普通話(huà)不普通，讓平凡人不平凡”，通過(guò)字詞的巧妙排列，造成語(yǔ)音，語(yǔ)義上的循環(huán)往復(fù)，既有要求，又有標(biāo)準(zhǔn)，使人產(chǎn)生深刻的印象。
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