食品具有沖擊力的廣告語大全
篇一：優(yōu)秀廣告作品評(píng)析模擬測(cè)試題一
優(yōu)秀廣告作品評(píng)析模擬測(cè)試題一
一、填空題（每空2分，共10分）
1、從廣告內(nèi)容的角度來劃分廣告作品，可以分為經(jīng)濟(jì)廣告和社會(huì)廣告，其中，諸如各類商品廣告屬于__________廣告。
2、自然經(jīng)濟(jì)以自然分工為基礎(chǔ)，商品經(jīng)濟(jì)以社會(huì)分工為基礎(chǔ)，產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)形式以_________________為基礎(chǔ)。
3、平面廣告藝術(shù)中的圖形可分為主體圖形與_______________。
4、戛納廣告大獎(jiǎng)源于___________節(jié)。1954年，由電影廣告媒體代理商發(fā)起組織了戛納國(guó)際電影廣告節(jié)，希望電影廣告能同電影一樣受到世人的認(rèn)同和矚目。
5、亞太廣告節(jié)是由_______________主辦，泰國(guó)廣告協(xié)會(huì)協(xié)辦，中國(guó)、印度、印度尼西亞、日本、澳大利亞、新西蘭等國(guó)家參加的亞太地區(qū)主要的優(yōu)秀廣告評(píng)選活動(dòng)。
二、判斷題（每小題1分，共10分。請(qǐng)將判斷結(jié)果填入括號(hào)中，正確的填“√”，錯(cuò)誤的填“╳”）
1．按照廣告的內(nèi)容劃分，可以分為經(jīng)濟(jì)廣告和社會(huì)廣告兩大類，這兩類廣告都具有盈利性質(zhì)。（ ）
2．優(yōu)秀的廣告作品不僅能準(zhǔn)確地表現(xiàn)廣告主的目的所向，達(dá)到一定的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，而且要經(jīng)過一定的評(píng)選組織認(rèn)定或公眾輿論的認(rèn)可。（ ）
3．凡是同時(shí)符合新、奇、特三項(xiàng)要求的廣告就是優(yōu)秀廣告。（ ）
4．效益性是廣告創(chuàng)作與其他藝術(shù)創(chuàng)作最顯著的區(qū)別，也是衡量廣告活動(dòng)成功與失敗、廣告作品優(yōu)秀與差劣的終極標(biāo)準(zhǔn)。（ ）
5．市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的四個(gè)特征是市場(chǎng)化、開放性、企業(yè)自主經(jīng)營(yíng)、宏觀間接調(diào)控，符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的這四個(gè)特征的廣告才有可能成為優(yōu)秀廣告。( )
6．廣告企劃與廣告策劃基本上是一個(gè)意思，都是指廣告經(jīng)營(yíng)者為客戶提供的服務(wù)。
( )
7．在平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形可分為主體圖形和從體圖形，一般來說，在路牌、車身等媒體上多用從體圖形，僅以提醒與告白為目的。( )
8．2000年，經(jīng)國(guó)家工商總局正式批準(zhǔn)，“中國(guó)優(yōu)秀廣告作品展”改為“中國(guó)廣告節(jié)”。
( )
9．中國(guó)大陸與臺(tái)灣的兩岸廣告第一次交流是在第十三屆時(shí)報(bào)廣告金像獎(jiǎng)時(shí)。( )
10．亞太廣告節(jié)每?jī)赡昱e辦一次，會(huì)期3天。( )
三、論述題（20分）
結(jié)合具體廣告案例，論述構(gòu)成廣告作品的沖擊性要素。
四、作品實(shí)踐題（每小題30分，共60分）
1、以下是一則“小帳不可細(xì)算”（30秒）電視廣告腳本，請(qǐng)認(rèn)真閱讀并領(lǐng)會(huì)腳本內(nèi)容，試從廣告畫面效果、音響策略、訴求角度、廣告心理策略等角度出發(fā)，寫一篇簡(jiǎn)單的評(píng)論。
廣告作品腳本
2、以下是一則家樂牌快熟湯的“好湯在哪里”（30秒）電視廣告腳本，請(qǐng)認(rèn)真閱讀并領(lǐng)會(huì)腳本內(nèi)容，寫一篇簡(jiǎn)單的評(píng)論。
參考答案
一、填空題（每空2分，共10分）
1、經(jīng)濟(jì)
2、人的自由全面發(fā)展
3、從體圖形
4、戛納電影
5、亞洲聯(lián)合廣告協(xié)會(huì)
二、判斷題（每小題1分，共10分。請(qǐng)將判斷結(jié)果填入括號(hào)中，正確的填“√”，錯(cuò)誤的填“╳”）
1．（ ×） 2．（ √ ） 3.（ × ） 4.（ √ ）5．（ √ ）
6．（ × ） 7．（ × ） 8.（ √ ） 9.（√ ）10.（ ×
）
三、論述題（20分）
要點(diǎn)提示：
�。�1）廣告作品要具有沖擊力。廣告是一種迫使人接受的作品，而不是人們自愿接受的藝術(shù)。人們對(duì)廣告普遍存在抵觸心理，廣告作品只有具有沖擊力，使人們?cè)诮佑|廣告作品的瞬間，受到強(qiáng)烈的刺激，否則很難吸引人們稍縱即逝的注意力。
（2）廣告受眾對(duì)廣告的注意常常時(shí)無意注意，接觸廣告的時(shí)間也很短暫，而且許多廣告媒體都有時(shí)間限制，例如：電視廣告、廣播廣告一般都不超過30秒。所以優(yōu)秀的廣告作品不能讓受眾如同讀小說一樣循序漸進(jìn)，也不能如同看電視連續(xù)劇一樣樂此不疲，而只能在極短的時(shí)間內(nèi)吸引廣告對(duì)象。廣告不具沖擊力，就會(huì)使廣告受眾在翻閱報(bào)刊時(shí)對(duì)廣告版面產(chǎn)生“視覺跳躍”；在欣賞電視節(jié)目時(shí)，對(duì)廣告內(nèi)容無動(dòng)于衷；在看到廣告路牌時(shí)，視而不見；在收聽廣播時(shí)，對(duì)廣告聽而不聞。
�。�3）優(yōu)秀廣告作品講究視覺導(dǎo)向。視覺導(dǎo)向就是要捕捉人們瞬間的注意力，使其按照廣告創(chuàng)作人員所設(shè)定的方向和程序深化對(duì)廣告內(nèi)容的認(rèn)識(shí)，延長(zhǎng)對(duì)廣告的注意時(shí)間，強(qiáng)化對(duì)廣告內(nèi)容的理解和記憶。例如，在設(shè)計(jì)路牌廣告時(shí)，不僅要注意整體構(gòu)圖和色彩，還要測(cè)算行人的視覺焦點(diǎn)、角度、視線移動(dòng)規(guī)律、路牌各部位不同的注意強(qiáng)度、主信息與次信息的排列位置瞪，以達(dá)到最佳的廣告效果。
�。�4）要使廣告作品具有沖擊力，首先必須保持內(nèi)容簡(jiǎn)潔，創(chuàng)作人員要運(yùn)用靈感和智慧，濃縮和精選廣告內(nèi)容，做到言簡(jiǎn)意賅，給受眾留下深刻的印象。
四、作品實(shí)踐題（每小題30分，共60分）
1、要點(diǎn)提示：
作為戒煙產(chǎn)品的廣告,“小賬不可細(xì)算”很有新意。
第一、畫面有沖擊力。
從第一個(gè)鏡頭開始,整個(gè)廣告營(yíng)造出嚴(yán)肅緊張的氛圍，黑背景,白字,手指,香煙,算盤；畫面內(nèi)容簡(jiǎn)單而有力,使人一目了然,突出吸煙所耗費(fèi)的金錢。畫面的顏色,以黑白為主,使人產(chǎn)生一種沉重的壓抑感。最后一個(gè)鏡頭光線變亮,綠色的小轎車與先前的鏡頭形成對(duì)比,突出了四十年煙齡的代價(jià)。
第二、音響效果好。
有別于一般廣告音樂的優(yōu)美平和,此則廣告自始至終都是打算盤急
促的聲音,給人以緊張感,表現(xiàn)了特色。設(shè)想當(dāng)人們?cè)陔娨暪?jié)目間隙時(shí)間,情懶地喝茶和聊天時(shí),如果聽到這樣的聲音,都會(huì)抬眼看一下是什么廣告。這就很好地達(dá)到了吸引觀眾的目的。
第三、廣告的心理策略高。
該廣告用“小賬不可細(xì)算”為主題,整個(gè)廣告都是從消費(fèi)者的角度出發(fā),站在消費(fèi)者立場(chǎng),以一種親切的口吻表達(dá)廣告的目的。讓消費(fèi)者感覺是在設(shè)身處地為自己著想。讓自然而然接受廣告的訴求。
第四、訴求的角度新。
這則廣告的目的是宣傳戒煙,人人都知道戒煙難。那些吸煙有害身體健康 , 吸一支煙少活六分鐘等的告誡,早就是老生常談,起不到說服的效果。吸煙的人不是不知道吸煙的危害。但是多年煙癮,無心去理會(huì)那么多哲理。因此, 如果從吸煙有害健康的角度去宣傳,恐怕收效甚微。這則“小賬不可細(xì)算”訴求的高明之處就在于它全新的角度。在中國(guó), 擁有一輛私家車是許多家庭的追求。由于經(jīng)濟(jì)條件的限制,買車成為一個(gè)遙不可及的夢(mèng)想。很少有人仔細(xì)計(jì)算過吸煙的花費(fèi),更沒有人從經(jīng)濟(jì)的角度想過戒煙的好處。廣告從這個(gè)角度給人們敲響了警鐘, 吸煙者和吸煙者的家人看過以后,必然要采取行動(dòng)了。
正話反說“小賬不可細(xì)算”強(qiáng)調(diào)的是小賬要細(xì)細(xì)地算一算。這則廣告的畫面、文案、音響效果都具有沖擊力,循序漸進(jìn)地闡明吸煙在經(jīng)濟(jì)上的危害。一步一步的心理暗示,使人們自然而然地接受了廣告的訴求,而沒有任何功利勉強(qiáng)之感。
2、要點(diǎn)提示：
廣告主要通過一個(gè)溫馨家庭里發(fā)生的小故事，將家樂牌快熟湯這個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn)很充分地展現(xiàn)在了觀眾面前。廣告通過這個(gè)小故事，講述了本產(chǎn)品三個(gè)主要特點(diǎn)：
1、味美。
大多食品廣告都是通過主人公吃下之后，臉上表現(xiàn)出一種享受的表情來體現(xiàn)出食物的美味。這則廣告也不例外，以女主人開始用小匙品嘗，到用大勺舀著一口接一口的喝。這一小一大，一慢一快的細(xì)節(jié)變化對(duì)比，充分將湯的美味表現(xiàn)得淋漓盡致。同時(shí)，父子的等待，以至后來丈夫詢問妻子：“啊，湯呢 ?” 從一個(gè)側(cè)面反映出人們對(duì)湯的喜愛，對(duì)美味的需求。很容易使觀眾產(chǎn)生好奇心，一種想要嘗嘗的欲望。
2、用家樂牌快熟湯制作快捷方便。
女主人打開包裝袋到入鍋中并打入雞蛋，攪拌。沒有其它的繁鎖程序，無需花很多時(shí)間，一鍋鮮美可口的湯就會(huì)擺在你面前。這一點(diǎn)較適合那些工作忙碌，沒有很多時(shí)間花費(fèi)在做飯上，但卻又要有高質(zhì)量生活的上班族。有了這一點(diǎn)，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲。
3、適合尋常百姓家。
廣告的場(chǎng)景選取在一個(gè)普通百姓家中。一家三口其樂融融。場(chǎng)景的選取很簡(jiǎn)潔地說明了產(chǎn)品的檔次、品質(zhì)，價(jià)位。如果本產(chǎn)品的'廣告選擇的不是普通家庭中而是富麗堂煌的豪宅，或是擺滿豐盛菜肴和瓊漿美酒的餐桌上，觀眾是絕不會(huì)認(rèn)為家樂牌快熟湯有一個(gè)很適中的價(jià)位，而且也不會(huì)認(rèn)為這種產(chǎn)品是一個(gè)普通家庭可以受用得起的。
另外，從總體上說，廣告樸實(shí)簡(jiǎn)單，灰諧幽默，存夸飾卻不失真實(shí)地將產(chǎn)品的特點(diǎn)告知了觀眾。促進(jìn)了觀眾的購(gòu)買欲，提高了產(chǎn)品的知名度。
從技巧上說，本廣告的創(chuàng)作采用故事式創(chuàng)意的方法。這種創(chuàng)意技巧是以戲劇性的情節(jié)或沖突矛盾的內(nèi)容，將產(chǎn)品的特點(diǎn)作為主線貫穿其中。這種技巧多用沖突、幽默、風(fēng)趣和夸張的喜劇因素做為主題，以情節(jié)的發(fā)展激化矛盾，增強(qiáng)廣告的感染力和沖擊力。
優(yōu)秀廣告作品評(píng)析模擬測(cè)試題二
一、填空題（每空2分，共10分）
1、優(yōu)秀廣告作品不是廣告創(chuàng)作人員自封的，而是通過一定的組織機(jī)構(gòu)評(píng)選，或是
_________________的公認(rèn)而形成的。
2、平面廣告的構(gòu)圖視覺導(dǎo)向應(yīng)注重可視性和___________。
3、影視廣告中的人聲可以分為演白、__________兩種。
4、亞太廣告節(jié)固定舉辦地為_______________。
5、四新展創(chuàng)辦于1994年，主要是用于展示廣告新媒體、新技術(shù)、新設(shè)備、新材料的交易會(huì)，該展覽目前是_____年舉辦一次。
二、判斷題（每小題1分，共10分。請(qǐng)將判斷結(jié)果填入括號(hào)中，正確的填“√”，錯(cuò)誤的填“╳”）
1．服務(wù)性是廣告創(chuàng)作與其他藝術(shù)創(chuàng)作最顯著的區(qū)別，也是衡量廣告活動(dòng)成功與失敗、廣告作品優(yōu)秀與差劣的終極標(biāo)準(zhǔn)。（ ）
2．企事業(yè)單位啟事和個(gè)人廣告都屬于社會(huì)廣告的第二層次分類。（ ）
3．在評(píng)判一則廣告作品是否為優(yōu)秀廣告作品時(shí)，其合理的色彩搭配、美妙的構(gòu)圖以及合乎廣告產(chǎn)品特征的模特是影響判斷結(jié)果的決定性因素。（ ）
4．廣告創(chuàng)作如果背離了廣告策劃的整體宣傳目標(biāo)，就會(huì)破壞廣告經(jīng)營(yíng)者的戰(zhàn)略布局，使創(chuàng)作出的廣告作品流于形式，從而失去真正的意義。（ ）
5．廣告企劃與廣告策劃的活動(dòng)主體不同，廣告企劃是廣告經(jīng)營(yíng)者為廣告客戶提供的服務(wù)，而廣告策劃是工商企業(yè)生產(chǎn)計(jì)劃的組成部分。( )
6．對(duì)廣告進(jìn)行管理監(jiān)督的政府行政機(jī)關(guān)是縣級(jí)以上法院、檢察院，他們負(fù)責(zé)制定各種廣告法律法規(guī)以及各種廣告管理?xiàng)l例。( )
7．影視廣告中的聲音可分為演白、旁白兩種，其中演員的內(nèi)心獨(dú)白及回憶都屬于演白。
( )
8．在影視廣告中的“演員”指的是廣告中的人。( )
9．“全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展”一直由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)資格審定工作，以杜絕違法廣告。
( )
10．時(shí)報(bào)廣告金犢獎(jiǎng)是為了鼓勵(lì)并提升新一代廣告人的創(chuàng)意水平而創(chuàng)辦的。( )
三、論述題（20分）
簡(jiǎn)要論述廣告策劃對(duì)優(yōu)秀廣告作品產(chǎn)生的作用。
四、作品實(shí)踐題（每小題30分，共60分）
1．以下是昆明風(fēng)馳廣告集團(tuán)股份有限公司為云南紅葡萄酒做的一則“彩云之南,神秘之釀”(50秒)電視廣告腳本，請(qǐng)認(rèn)真閱讀并領(lǐng)會(huì)腳本內(nèi)容，試從廣告表現(xiàn)、文案表現(xiàn)、鏡頭運(yùn)用、廣告訴求等角度，寫一篇簡(jiǎn)單的創(chuàng)意技巧分析。
篇二：餐廳廣告語創(chuàng)作文案
餐廳廣告語創(chuàng)作文案
一、 前言
廣告語是品牌傳播的核心載體，能夠起到高效溝通消費(fèi)者的作用，同時(shí)促進(jìn)品牌傳播、促進(jìn)企業(yè)的營(yíng)銷。一個(gè)好的廣告語，首先要符合企業(yè)和品牌的定位；其二要膾炙人口便于傳播；第三要具有沖擊力，足以吸引公眾眼球；其四要蘊(yùn)含企業(yè)的文化、產(chǎn)品的賣點(diǎn)。
相反，一個(gè)俗氣無力的廣告語不僅無法起到傳播品牌的作用，更將阻礙品牌的發(fā)展，甚至不利于品牌美譽(yù)。在為“金沙銀貝”海鮮火鍋餐廳創(chuàng)作廣告語時(shí)，需要牢牢把握以上要素，從而達(dá)到宣傳“金沙銀貝”的作用，更主要的是讓北京的朋友乃至華夏各地的朋友知道“金沙銀貝”，知道“金沙銀貝”的唯一和優(yōu)秀。
二、 廣告語創(chuàng)作思路
1.好讀好記，易于傳播。
好的廣告語首先具備的是這一點(diǎn)，無論行業(yè)無論品牌。
2．訴求鮮明，告訴大家我們是做什么的；有效傳遞“金沙銀貝”的賣點(diǎn)：火鍋即美味也營(yíng)養(yǎng)。
在北京，火鍋店肯定不只“金沙銀貝”一家，而且做的好也不惟“金沙銀貝”。如何在眾多同行中脫穎而出，除了獨(dú)特的品牌名稱，我們還需要一個(gè)獨(dú)具特色、賣點(diǎn)清晰的廣告語。從消費(fèi)者的新需求出發(fā)，即以“健康營(yíng)養(yǎng)”的火鍋立足�，F(xiàn)在很多人越來越重視飲食的養(yǎng)生與營(yíng)養(yǎng)，于是麥當(dāng)勞等洋快餐食品遭遇冬季。這對(duì)于底蘊(yùn)豐富的中式飲食來說，是一個(gè)巨大的發(fā)展契機(jī)。因此廣告語的創(chuàng)作，關(guān)鍵是從消費(fèi)者的角度出發(fā)。新概念的提出，是一種魄力、一種姿態(tài)。于是你看到“東海堂”力捧“冰皮月餅”，“真功夫”提出“營(yíng)養(yǎng)還是蒸的好”
3．廣告語語意豐富，獨(dú)具韻味，既蘊(yùn)含中國(guó)傳統(tǒng)文化要素，也展現(xiàn)“金沙銀貝”打造國(guó)際品質(zhì)的氣魄。
說明：好的廣告語除了好看好聽，還得有味。這個(gè)“味”就是要值得回味，就是要把品牌的文化給展示出來�；疱�?zhàn)鳛榇ú酥械囊粋�(gè)重要角色，具有鮮明的中華特色。因此在創(chuàng)作廣告語時(shí)，我多次將漢語言的魅力融入到其中，比如構(gòu)造對(duì)仗的式廣告語，從而構(gòu)建充滿聯(lián)想的
意境。
4.語句肯定，符合消費(fèi)者心態(tài)，符合“金沙銀貝”的深層價(jià)值。
說明：做人要自信，做廣告語也要自信，一句自信但不張揚(yáng)的廣告語具有無可比擬的煽動(dòng)性，正如“地球人都知道”已經(jīng)成為生活俗語。但是這不意味著張揚(yáng)，張揚(yáng)只會(huì)讓人厭惡。其次要符合消費(fèi)者的心態(tài)，廣告語不是老板說好就好。最后廣告語要能夠體現(xiàn)“金沙銀貝”的深層價(jià)值，比如說“營(yíng)養(yǎng)飲食”，“金六福”的福文化證明了其重要性。
三、廣告語創(chuàng)作及說明
其實(shí)真正適合的廣告語應(yīng)該只有五六條。寫了這么多，只希望有助于貴公司結(jié)合北京火鍋店的情況、“金沙銀貝”的目標(biāo)受眾等各個(gè)實(shí)地信息進(jìn)行分析，再有針對(duì)性的選出幾條廣告語。廣告語可以有一條，也可以有多條，關(guān)鍵是看怎么用。但無論如何，所選的廣告語的定位不應(yīng)銜接不上。因?yàn)檫@不利于“金沙銀貝”定位的鮮明化。
備注：以下廣告語皆為原創(chuàng)，未中標(biāo)則著作權(quán)所有袁德躍。
1.好吃，更讓你吃好
說明：是否記得有句廣告語叫“好吃，你就多吃點(diǎn)”，今天人們已經(jīng)不滿足于好吃，更多的人開始關(guān)注飲食的營(yíng)養(yǎng)。于是我們順勢(shì)導(dǎo)出，讓你吃好，從而與消費(fèi)者的消費(fèi)理念達(dá)成共鳴。
2.美味達(dá)于口，營(yíng)養(yǎng)融于身
美味及口，營(yíng)養(yǎng)匯（達(dá)）身
說明：語句對(duì)稱，獨(dú)具韻味，讀來朗朗上口。如同詩句的廣告語充滿中國(guó)古文化的魅力，暗合了“火鍋”歷史悠久、中式特色的特征。從字面上來看，廣告語從口導(dǎo)出“美味”的概念，再?gòu)纳磙D(zhuǎn)到“營(yíng)養(yǎng)”的概念。切中消費(fèi)者注重健康的飲食觀念。二來高雅的語句也契合“金沙銀貝”高檔的定位。
3.品味、養(yǎng)生、享生活
說明：二二三的字?jǐn)?shù)結(jié)構(gòu)，讓廣告語層層遞進(jìn)，不僅語句肯定有力，而且意味逐漸深入。品味在于點(diǎn)出火鍋的美味，養(yǎng)生指出了火鍋有營(yíng)養(yǎng)，最后畫龍點(diǎn)睛導(dǎo)出：享生活。這是一種自在的生活哲學(xué)，符合餐廳高檔的目標(biāo)消費(fèi)層。
4.金沙銀貝，引領(lǐng)健康食風(fēng)尚
說明： 抓住消費(fèi)者的新飲食觀念，契合流行的“養(yǎng)生飲食”，打出“健康食風(fēng)尚”的概念，從而率先進(jìn)入消費(fèi)者的心智，誘導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)“金沙銀貝”：其一“金沙銀貝”是做營(yíng)養(yǎng)火鍋的，且二“金沙銀貝”是個(gè)實(shí)力品牌（因?yàn)樗I(lǐng)了健康食風(fēng)尚）。
5.要營(yíng)養(yǎng)，要金沙銀貝
6. 第一感覺，終極享受 First Feeling ，Best Enjoyment
說明：廣告語從自我訴求出發(fā)，通過語意的豐富來誘導(dǎo)顧客。傳遞給受眾一個(gè)信息：我們雖然不是你的第一個(gè)選擇，但是會(huì)成為你最后的選擇。不太張揚(yáng)的語言，卻說出了極具誘惑力的話。暗示了“金沙銀貝”火鍋的美味讓你欲罷不能，只要嘗過一次，以后都會(huì)來。老顧客自然認(rèn)同，新顧客自然好奇，好奇就想嘗試了。
7. 不是初選，卻是終選
不是第一個(gè)選擇，卻是最后的選擇
說明：語句簡(jiǎn)短有力，易于記憶。第一感覺傳遞出“金沙銀貝”獨(dú)特、全新的飲食概念和火鍋風(fēng)味。而“終極享受”則概括出在“金沙銀貝”就餐是一種至上的享受，不僅是指火鍋的美味和營(yíng)養(yǎng)，更含有餐廳環(huán)境舒適高雅的意味。
8.營(yíng)養(yǎng)新生活，火鍋有選擇 ——“金沙銀貝”
營(yíng)養(yǎng)新“食”尚，火鍋有選擇
說明：豐富的內(nèi)涵與流暢的語句結(jié)合，帶給人不僅是記憶的便利，也是一種讀的快樂。比如“地球人都知道”、“做女人挺好”這些廣告語，與生活的結(jié)合總能讓廣告語產(chǎn)生良好的效果。
廣告語如一個(gè)局外人：飲食要營(yíng)養(yǎng)，去哪里找呢？我們立即帶出解決之道：你要吃火鍋，就有一個(gè)好選擇。
9.真的好營(yíng)養(yǎng) 真的要營(yíng)養(yǎng)
說明：肯定的語句，如一個(gè)知己朋友在告訴你一樣美好的東西。源自滾石樂隊(duì)經(jīng)典廣告語“感覺是真是的”的創(chuàng)作思路，平凡之語的魅力便在此。
10.煮酒論英雄，火鍋品生活
說明：豪氣澎湃的“煮酒論英雄”是一種生活的氣度，而“火鍋品生活”是一種生活的方式。意不在火鍋，在于品生活。品生活意義豐富，不僅表明了品飲食——享受美味營(yíng)養(yǎng)，也表明了品味生活的樂趣——在“金沙銀貝”休閑。廣告語通過消費(fèi)者熟知的字眼抓住眼球，再以一句平實(shí)的語言傳出信息：真正的英雄，有魄力，更應(yīng)有智慧。
11.不僅有，更獨(dú)有
說明：簡(jiǎn)短有力，便于記憶。該廣告語提煉自生活的常用語，誘惑力強(qiáng)。為何獨(dú)有呢，也只有嘗過以后才知道了。
12.只管盡情吃 盡情吃吧 As much as you like
說明：類似于“標(biāo)語式”的鼓勵(lì)性語句，如NIKE的“just do it ”，用一種強(qiáng)烈的號(hào)召來引起受眾的注意。
13.快樂所在，營(yíng)養(yǎng)所在——“金沙銀貝”
說明：理性的廣告訴求，直白的道出了“金沙銀貝”的價(jià)值所在。正如IBM的“四海一家的解決之道 ”。
14.往來好友，聚首“金沙銀貝”
樂交四海朋友，聚首“金沙銀貝”
有朋自遠(yuǎn)方來，不如 “金沙銀貝”
說明：本廣告語應(yīng)該說應(yīng)用面較窄，但是在特定環(huán)境其作用卻更為顯著。往來好友，聚首“金沙銀貝”：廣告語注重情感訴求，將“金沙銀貝”定位于朋友聚會(huì)的場(chǎng)所，不過遺憾的是本廣告語未能傳遞出營(yíng)養(yǎng)火鍋的概念。有朋自遠(yuǎn)方來，不如 “金沙銀貝”：仿自論語的句子，此時(shí)我們將“金沙銀貝”作動(dòng)詞用，妙趣橫生。
15.飲食有道，“金沙銀貝”
說明：“飲食有道”也是以概念立足，這個(gè)“道”便是：美味的健康的火鍋。
16.未來，常憶金沙銀貝
好生活，常憶金沙銀貝
說明：超越時(shí)空，以一個(gè)未來人的角度出發(fā)，說出“常憶金沙銀貝”。其情自現(xiàn)，其意自明。暗地里告訴的是“金沙銀貝”是一個(gè)“美麗”的地方。
17.識(shí)“金沙銀貝”者為俊杰
18.新好生活，盡在“金沙銀貝”
19.人生漫漫路，休憩有此餐
20.不只味美，更多營(yíng)養(yǎng)
篇三：食品色彩
色彩在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
食品包裝除了要實(shí)現(xiàn)盛裝、保護(hù)產(chǎn)品等基本功能以外，還要美觀、有一定的文化內(nèi)涵，才能吸引消費(fèi)者，給商家?guī)磔^好的經(jīng)濟(jì)效益。
色彩是食品包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要因素，色彩搭配得當(dāng)，食品包裝就會(huì)格外引人注目。消費(fèi)者在超市里選購(gòu)商品，面對(duì)琳瑯滿目的商品，能瞬間給其留下深刻印象的，必然是具有鮮明個(gè)性色彩的包裝。食品包裝色彩應(yīng)用得當(dāng)，會(huì)加深消費(fèi)者的注意力，促進(jìn)購(gòu)買行為。精美的食品包裝色彩設(shè)計(jì)，不僅能美化商品，抓住消費(fèi)者的視線，使他們?cè)谫?gòu)買商品的過程中獲得良好的審美享受，還能對(duì)產(chǎn)品起到一定的宣傳作用，讓人在不經(jīng)意中注意到食品的品牌。
設(shè)計(jì)者要設(shè)計(jì)精美而貼切的包裝色彩，就必須了解消費(fèi)者的色彩欣賞習(xí)慣和審美心理，通過研究消費(fèi)者色彩喜好的普遍規(guī)律進(jìn)行準(zhǔn)確的商品定位，合理地運(yùn)用色彩，才能設(shè)計(jì)出令人滿意的食品包裝。
色彩的功能特點(diǎn)
1.色彩必須體現(xiàn)食品的特點(diǎn)
色彩是包裝設(shè)計(jì)中最能吸引顧客的因素，如果色彩搭配得好，消費(fèi)者就會(huì)有一種賞心悅目的感覺。食品包裝的色彩設(shè)計(jì)受食品屬性的制約，而色彩本身也有它的屬性，所以，用色要考慮消費(fèi)者的生活習(xí)俗和欣賞習(xí)慣，也要考慮因商品的檔次、銷售場(chǎng)合、食品特點(diǎn)的不同而運(yùn)用不同的色彩。
通過色彩的合理運(yùn)用和色彩的相互關(guān)系，還可以很容易地表現(xiàn)食品的口感，比如可采用硬邊風(fēng)格的圖形、折線式的紋樣結(jié)合冷色系來表現(xiàn)入口松脆的食品。要充分表現(xiàn)食品的口感，除了依靠色彩、圖形元素外，還可以采用表現(xiàn)實(shí)物的照片，尤其是一些產(chǎn)品本身形態(tài)和色彩比較好的食品，通過細(xì)膩的攝影畫面充分表
現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，用以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。
2.色彩體現(xiàn)民族、地域特點(diǎn)
民族不同，風(fēng)俗習(xí)慣不同，愛好、禁忌也會(huì)不同；受教育程度、文化層次不一，對(duì)色彩的喜好也不一樣。黃土高原和云貴高原一些少數(shù)民族或者邊遠(yuǎn)山區(qū)的人們，喜愛大紅大綠等一些極鮮艷的顏色，這和他們生活的蒼涼、渾厚的高原、大山背景相和諧、統(tǒng)一，同時(shí)鮮艷色彩也是他們頑強(qiáng)生命力以及他們對(duì)生活的熱愛的外在表露；而普通城市居民，大多偏愛淡雅、清新、明快的顏色。對(duì)于中國(guó)人和西方人來說，西方人視粉紅色為生命之色，因?yàn)榉奂t色有多愁善感、易激動(dòng)和浪漫的感情色彩，這和西方人熱情、外向、夸張的性格相對(duì)應(yīng)；而中國(guó)人把綠色看成是生命之色，綠色象征著希望、青春、朝氣，同時(shí)，綠色也代表著和平、穩(wěn)定，有安于現(xiàn)狀求安寧的情感成分，這又是和中華民族含蓄、穩(wěn)重、平和的美德分不開的。
在東南亞和歐洲，視黃色為高貴的王室御用色，代表著神圣和尊嚴(yán)；在美國(guó)，黃色也是深受人們喜愛并被廣泛運(yùn)用的顏色；但在日本，黃色卻有不成熟之感，象征著遭殃，有趨于死亡之意。所以，在美國(guó)行銷不衰的“百事可樂”飲料，由于包裝商標(biāo)的主色調(diào)是黃色，卻在日本市場(chǎng)滯銷，慘遭失敗。
3.色彩設(shè)計(jì)必須吸引消費(fèi)者的視線
人們?cè)谟^察景物時(shí)，視覺的第一印象是對(duì)色彩的感覺。在食品包裝設(shè)計(jì)上，色彩是影響視覺感受最活躍、最敏感的要素之一。色彩有較強(qiáng)的視覺沖擊力，同時(shí)又容易引起人們的心理變化和情感反應(yīng)。因此，色彩最易引起消費(fèi)者的注意。圖1、圖2所示為兩款椰子類食品的包裝，形式相同，設(shè)計(jì)者以不同的色彩區(qū)分商品的種類，整體色調(diào)鮮亮飽滿，擺放在超市的貨架上形成了整體、顯眼的視覺效果，特別容易引起消費(fèi)者的注意。
食品包裝的色彩心理
1.色彩心理概述
色彩心理是指客觀色彩世界引起的主觀心理反應(yīng)。人們對(duì)食品包裝的色彩心理感受實(shí)際上是多種信息的綜合反映，它通常包括由過去的生活經(jīng)驗(yàn)積累起來的各種知識(shí)。比如“望梅止渴”，就是因?yàn)槿藗兛吹搅饲嗌拿纷�，而�?jīng)驗(yàn)告訴我們，這種梅子非常酸，因而使人產(chǎn)生了相應(yīng)的生理反應(yīng)。
（1）色彩的冷暖感
紅、橙、黃為暖色，容易使人聯(lián)想到太陽、火焰等，產(chǎn)生溫暖之感；而青、藍(lán)為冷色，容易使人聯(lián)想到冰雪、海洋、清泉等，產(chǎn)生清涼之感。另外，一般的色彩加入白色會(huì)傾向于冷，加入黑色會(huì)傾向于暖。飲料包裝多用冷色，白酒類包裝多用暖色。
（2）色彩的輕重感
色彩的輕重感主要由色彩的明度決定。明度高的淺色和色相偏冷的色彩感覺較輕，其中白色最輕；明度低的深暗色彩和色相偏暖的色彩感覺重，其中黑色最重。明度相同、純度高的色彩感覺較輕，而冷色又比暖色顯得輕。
（3）色彩的距離感
在同一平面上的色彩，有的使人感到突出或者近些，有的使人感到隱退或者遠(yuǎn)些。這種距離上的進(jìn)退感主要取決于明度和色相，一般是暖色近，冷色遠(yuǎn)；明色近，暗色遠(yuǎn)；純色近，灰色遠(yuǎn)；鮮明色近，模糊色遠(yuǎn)；對(duì)比強(qiáng)烈的色近，對(duì)比微弱的色遠(yuǎn)。鮮明、清晰的暖色有利于突出主題；模糊、灰暗的冷色可襯托主題。
（4）色彩的味覺感
在食品包裝上，色彩可引起食品的味感。人們一見到紅色的糖果包裝，就會(huì)感到甜味濃；一見到清淡的黃色用在蛋糕上，就會(huì)感到有奶香味。一般說來，紅、黃、白色具有甜味；綠色具有酸味；黑色具有苦味；白、青色具有咸味；黃、米黃具有奶香味。不同口味的食品，采用相應(yīng)色彩的包裝，能激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，取得較好的效果。
（5）色彩的華貴、質(zhì)樸感
純度和明度較高的鮮明色，如紅、橙、黃等具有較強(qiáng)的華貴感，而純度和明度較低的沉著色，如藍(lán)、綠等顯得質(zhì)樸素雅。
2.食品包裝的色彩心理與年齡的關(guān)系
人們隨著年齡的變化，生理結(jié)構(gòu)也發(fā)生變化，色彩所產(chǎn)生的心理影響也會(huì)有所差異。兒童大多喜歡極鮮明的顏色，紅和黃兩色是一般嬰兒的偏好。4～9歲的兒童最愛紅色，9歲以上的兒童最愛綠色。一項(xiàng)調(diào)查顯示，男生喜愛的顏色排序?yàn)榫G、紅、黃、白、黑，女生喜愛的顏色排序?yàn)榫G、紅、白、黃、黑。綠色與紅色為男女生共同喜愛的顏色，黑色普遍不受歡迎。這一統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，青少年偏愛綠色和紅色，其原因是綠色和紅色讓人聯(lián)想到生機(jī)勃勃的大自然和自然界中充滿生機(jī)的紅花綠樹，這些色彩的偏愛與青少年精力旺盛、淳樸天真的心理特質(zhì)是相吻合的。而成年人由于生活經(jīng)驗(yàn)和文化知識(shí)的豐富，色彩的喜愛除了來自于生活的聯(lián)想以外，還有更多的文化因素。因此，按照不同年齡層次消費(fèi)群體的色彩心理進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)，可以做到有的放矢。
3.食品包裝的色彩與感官感覺
味道除了主要有甜、咸、酸、苦、辣之分外，各種味道又有濃與淡的區(qū)別。要在包裝上表現(xiàn)這么多的味覺，并且要向消費(fèi)者正確傳遞味覺的信息，設(shè)計(jì)者就要根據(jù)上述人認(rèn)識(shí)事物的方法和規(guī)律來進(jìn)行表現(xiàn)。例如，紅色的碩果給予人甜美的口感，因此，紅色用于包裝主要就是要傳遞甜的味覺，此外，紅色還給人以熱烈、喜慶、革命的聯(lián)想。因此，在食品、煙、酒上應(yīng)用紅色，又有喜慶、熱烈的含義。而黃色使人聯(lián)想到剛烘焙出爐的糕點(diǎn)，散發(fā)著誘人的香味。因此，在表現(xiàn)食品的香味時(shí)，多用黃色。橙黃色介于紅與黃之間，其傳遞的味覺如橙子，甜而略帶酸味。而表現(xiàn)新鮮、嫩、脆、酸等口感與味覺時(shí)，一般都以綠色系列的色彩來表現(xiàn)。
食品包裝的色彩設(shè)計(jì)
色彩的運(yùn)用必須從食品的特點(diǎn)出發(fā)，設(shè)計(jì)需要表現(xiàn)出食品的特色，同時(shí)兼顧消費(fèi)者的心理需求及欣賞習(xí)慣。合理而恰當(dāng)運(yùn)用色彩，能引起消費(fèi)者對(duì)食品的初始購(gòu)買欲望。
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