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      2. 廣告詞的賞析與寫作教學設計參考

        時間:2021-06-11 17:52:37 廣告詞 我要投稿

        廣告詞的賞析與寫作教學設計參考

          江蘇省東海高級中學 劉志

        廣告詞的賞析與寫作教學設計參考

          一、走近廣告

          中國有兩句老話,一句叫‘酒香不怕巷子深’,另一句叫“王婆賣瓜,自賣自夸”。用今天的眼光看,誰更有道理?從事業前途看,誰更能發展?

          由此引導學生討論,學生可能“公說公有理,婆說婆有理” ,教師要適當加以點撥,引導學生學生對兩個觀點進行整合,最后能站得住腳的觀點可能是:既要保證酒香,又要學會自夸。進而提出“廣告”這一概念,并請學生列舉自己耳聞目睹的廣告詞,對廣告詞的共性進行歸納,給“廣告“下一個定義。

          定義:廣告,是借助廣播、電視、報刊以及網絡通過文字、圖象和聲音來宣傳自己的產品和服務,擴大產品影響、促進產品銷售的一種宣傳形式。

          二、解剖廣告

          1、廣告的分類

          廣告可分為兩類,一類是商業廣告,一類是公益廣告。

          商業廣告

          (1)酒類

          ①喝孔府宴酒,做天下文章。

          ② 孔府家酒,叫人想家。

          ③南國湯溝酒,開壇十里香。

          ④洋河大曲常喝,天時地利人和。

          ⑤永遠的綠色,永遠的秦池。

          ⑥張裕:傳奇品質,百年張裕

          ⑦喝古遂醉酒,交天下朋友。

          ⑧雙溝大曲情自在,灑向人間都是愛。

          ⑨人頭馬XO:人頭馬一開,好事自然來

          ⑩飲不盡的豪爽,扳倒井。

          (2)電子冰箱類

          ①真金不怕火煉,金正VCD

          ②新飛廣告做得好,不如新飛冰箱好。

          ③格力電器,創造良機,格力空調機。

          ④以真情行動,惠千家萬戶,三菱變頻空調機。

          ⑤中國人的生活,中國人的美菱。

          ⑥只要你擁有春蘭空調,春天將永遠伴隨著你。

          ⑦奧克瑪冰柜,沒有最好,只有更好。

          ⑧長虹:以產業報國、以民族昌盛為己任

          ⑨我們一直在努力,愛多VCD。

          (3)化妝品類

          ①要想皮膚好,早晚用大寶。

          ②長城用不倒,國貨當自強,奧尼皂角洗發凈膏。

          ③人靠衣妝,美靠亮莊。

          ④人人都為禮品愁,我送北極海狗油。

          ⑤國氏營養素,科學減肥新概念。

          ⑥今年二十,明年十八。(上海制皂廠“白麗”美容香皂)

          ⑦舒膚佳:促進健康為全家

          ⑧奧妮洗發水:黑頭發,中國貨

          (4)食品飲料類

          ①“春都”進萬家,賓朋滿天下。(“春都”火腿腸)

          ②大德芙巧克力:牛奶香濃,絲般感受。

          ③黑芝麻糊唉,一縷濃香,一片真情,南方黑芝麻糊。

          ④濃濃花生奶,深深大地情。

          ⑤維維豆奶,歡樂開懷。

          ⑥喝匯源果汁,走健康之路。

          ⑦旭日升冰茶,爽口爽心。

          ⑧娃哈哈鈣奶,營養又補鈣。

          ⑨農夫山泉:農夫山泉有點甜

          ⑩非常可樂,中國人自己的可樂。

          (5)洗滌類

          ①海棠洗衣機,至誠通天。

          ② 輕輕一碰,洗衣搞定。(海爾洗衣機)

          ③ 擁有“海華”,你就是真正的“閑”妻良母。(“海華” 洗衣機)

          ④活力二八,沙市日化。

          ⑤傳化洗衣粉,還您領袖風采。

          ⑥汰漬洗衣粉,擅洗領和袖,經濟又實惠。

          (6)藥品類

          ①康必得治感冒,中西藥結合療效好。

          ②骨髓壯骨粉,健康保護神。

          ③三株口服液,三代人健康的喜悅。

          ④紅桃K,只有逗號,沒有句號。

          ⑤505,內病外治,祛病強身。(陜西咸陽505藥物廣告)

          ⑥肩痛的時候,就想起了你。(505神功護肩)

          ⑦生發防脫發,總有好辦法。(章光101)

          ⑧“咳”不容緩,請用桂龍。(止咳藥廣告)

          ⑨大“石”化小,小“石”化了。(治結石病廣告)

          (7)服裝鞋帽類

          ①無論春夏秋冬,老K伴您成功。(老K西服)

          ②步云西褲,條條舒服。

          ③鄂爾多斯羊絨衫,溫暖全世界。

          ④唯“鵝‘獨尊。(上海五和針織廠“鵝”牌汗衫)

          ⑤金利來,男人的世界。(“金利來”服裝廣告詞)

          ⑥相信自己,相信同伴。(七匹狼男裝)

          ⑦紅豆生南國,此物最相思。(紅豆襯衫廣告)

          ⑧特步,飛一般的感覺。

          ⑨三十六計“走”為上。(鞋店廣告)

          (8)汽車與通訊類

          ①上海別克:當代精神,當代車。

          ②車到山前必有路,有路必有豐田車。

          ③買我東風車,還你一條龍。

          ④大眾甲克蟲汽車:想想還是小的好

          ⑤波導,手機中的戰斗機。

          ⑥中國聯通:情系中國結,聯通四海心

          ⑦商務通:科技讓你更輕松

          ⑧諾基亞:科技以人為本

          ⑨ 聯想集團:五糧液的技術,二鍋頭的價格。

          (9)服務與企業形象類

          ①傳承文明,開拓創新。(中央電視臺)

          ②心有多大,舞臺就有多大。(中央電視臺)

          ③《中國電視報》,生活真需要。

          ④IBM公司:為顧客提供世界最優秀的服務。

          ⑤山高人為峰,紅塔集團。

          ⑥潤迅通訊:一呼天下應。

          ⑦李寧:把精彩留給自己。

          ⑧海爾:海爾,中國造。

          ⑨寶潔公司;我的`光彩來自你的風采。

          (10)其他類

          ①百聞不如一“鍵”, 不“打”不相識。(打印機廣告)

          ② 輸入千言萬語,奏出一片深情。(四通公司廣告詞)

          ③神州熱水器,安全又省氣。

          ④“鮮”為人知。(味精廣告)

          ⑤“口”服”“心”服。(口服液廣告)

          ⑥乒乓球協會招聘廣告:乒協樂趣,盡在參與——愛乒才會贏。

          ⑦棋院招賢書——招兵買馬。

          ⑧要想人不老,天天按摩腳。

          ⑨“安爾樂”的保護,體貼又周到。

          公益廣告

          ①地球上最后一滴水,將是人類的眼淚。(節約水資源)

          ②本已飽經風霜的他,不愿意有更多的滄桑寫在臉上。(保護文物古跡)

          ③美麗即將燃燒殆盡,請用您的愛心點亮即將枯竭的生命之燈。(呼喚愛心)

          ④人類在創造文明的同時,也毀滅著自身!(保護環境)

          ⑤叔叔,花兒會疼的。(愛護花草樹木)

          ⑥常回家看看。(關心父母)

          ⑦公德比賽現在開始。

          ⑧沒有比人更高的山,沒有比腳更長的路。(勵志)

          ⑨誰知盤中餐,粒粒皆辛苦。(節約糧食)

          2、廣告特征剖析

          (1) 從廣告主體的自身特長來看,廣告主要有以下以下特點:

          ①突出品牌效應。

          ②突出產品質量。

          ③突出使用效果。

          ④突出售后服務。

          ⑤突出價格優勢。

          (2) 從廣告使用的表現手法來看,廣告主要有以下以下特點:

          ①語言簡潔,句式整齊。

          ②化用詩詞,巧用修辭。

          ③極富聯想啟迪,具有文化底蘊。

          (3) 從廣告的表現內容來看,廣告主要有以下以下特點:

          ①表現了親情、友情與鄉情。

          ②表現了愛美、追新、時尚的思想。

          ③從一個側面反映了時代日新月異的面貌。

          3、廣告詞的賞析

          (1)運用對偶,句式整齊

          ①北京上聯:三海九門,京華迎奧運;

          上海下聯:一江兩岸,世博靚申城。

          ②山東上聯:孔子仁,關公義,人文典范;

          山西下聯:泰山日,壺口煙,天地奇觀。

          ③浙江上聯:飲龍井茶,品江南絲竹;

          江蘇下聯:登虎丘塔,論天下園林。

          ④貴州上聯:苗寨黔山黃果樹,茅臺赤水;

          四川下聯:川肴蜀繡錦官城,花徑草堂。

          ⑤湖南上聯:八百里洞庭憑岳陽壯闊;

          湖北下聯:兩千年赤壁覽黃鶴風流。

          (2)運用擬人,形象生動

          ①海爾冰箱,為您著想。

          ②麥氏咖啡:滴滴香濃,意猶未盡

          (3)運用雙關,意味深長

          ①紅鳥牌鞋油,愿為足下增光。

          ②熱氣騰騰,蒸蒸日上。(“三角牌‘電飯煲”廣告)

          (4)運用夸張,奪人眼球

          ①百里聞香十里醉,天下美酒論湯溝。

          ② “臭”名遠揚,“香”飄萬里。(臭豆腐廣告)

          ③今年二十,明年十八。(上海制皂廠“白麗”美容香皂)

          (5)運用襯托,烘云托月

          ①太陽最紅,長虹更新。

          ②今年過節不收禮,收禮只收腦白金。

          (6)詩化手法,富有文采

          ①寶泉佳釀天下聞,車似流水馬如龍。

          古今誰家酒最好,眾望所歸杏花村。(山西杏花村汾酒廠廣告)

          ②年華似水涓涓逝,故土情思日日深。

          穿上一款家鄉衣,以慰一片思鄉情。(浙江絲綢服裝廣告)

          三、設計廣告

          1、設計商業廣告詞

          ①“豐華”西服

          ②“中意”牛奶

          ③“明月”手電筒

          ④“通達”手表

          ⑤“育才‘粉筆

          ⑥連云港廣播電視報

          ⑦“沂蒙老鄉“酒

          ⑧減肥廣告

          ⑨味精廣告

          ⑩九華山蚊香

          參考答案:

          ①“豐華”正茂,瀟灑人生。

          ②“中意”牛奶,人人中意。

          ③明月時時有,路路有光明。

          ④通達在手,一表情深。

          ⑤為國“育才”,一塵不染。

          ⑥傳遞影視資訊,演繹戲劇人生。

          ⑦老鄉見老鄉,共度好時光。

          ⑧營養滿分,窈窕一夏。

          ⑨“鮮”為人知。

          ⑩九華山蚊香:默默無“蚊”。

          2、設計公益廣告

          圍繞相關主題,不僅要求設計廣告詞,而且要求創意出相關的畫面,并用文字把畫面描述出來。

          ①下崗再就業

          ②學會關愛老人

          ③環境保護

          ④愛護花草樹木

          ⑤呼喚愛心

          ⑥保護文物古跡

          參考答案:

          ①下崗再就業

          人到中年的他在風雨之中喪魂落魄地走著。推開家門,已然成了落湯雞。妻子端上熱氣騰騰,他并無食欲,只是怔怔地望著掛滿墻上的榮譽證書。下崗的消息使得全家陷入了可怕的沉默之中。忽然,聽到噼里啪啦摔東西的聲音,鑲嵌證書的玻璃摔得粉碎……

          年高多病的老母,身體柔弱的妻子,尚未成年的孩子,他心亂如麻。老母的安慰,妻子的鼓勵,孩子的期盼,終于使他緊鎖的眉頭舒展開來……

          清晨,熱氣騰騰的包子鋪生意紅火。他忙碌的身影,燦爛的笑容給人們帶來和煦的暖意。

          “心若在,夢就在,天地之間有多少真愛。看成敗,人生豪邁,只不過是從頭再來。”

          ②學會關愛老人

          一對年老的夫婦在周末為兒女們精心準備好了一桌豐盛的飯菜,兒女們“風卷殘云”之后即揚長而去,于是老倆口對著剩飯剩菜從周一吃到了周三……

          老人也需要關愛。

          ③環境保護

          在一望無際的浩瀚沙漠中,幾匹斑馬望著遠方,他們的眼神中流露出失望與無奈。它們為什么那么失望?它們在尋找自己的家。可是舉目四望,只有看不到盡頭的沙漠?它們的家在哪兒呢?

          保護環境就是保護我們自己。

          ④愛護花草樹木

          陽光明媚,萬里無云,一對正在熱戀的情侶站在花園旁。

          “花真漂亮!”

          ‘你喜歡,我就去摘。“說完,男青年縱身跳入花園。

          不一會兒,他手里拿著一朵鮮花從花園里出來。當他把花交給女友時,一個小女孩跑了過來,稚氣地說:“叔叔,花兒會疼的。你看,它都疼哭了。”

          人非草木,孰能無情?

          ⑤呼喚愛心

          一個裝滿五彩幸運星的在漆黑的夜幕中滑落到地上,瓶子的碎片四處飛濺,散落一地。美麗就此破碎。

          一支紅紅的蠟燭在黑暗中燃燒,紅燭淚流滿身。美麗將燃燒殆盡。

          一雙援助之手捧出了一顆愛心,愛心點燃了即將隕落的生命的生命之燈。

          ⑥保護文物古跡

          古色古香的磚墻上,雕刻著中國傳統色彩的花卉,典雅而大方。那磚墻上的銹蝕,表明它歷經了許多的歲月。可是就在那美麗的花卉旁邊,卻留下了今人的“杰作”——游客用刀刻上了“×××到此一游”的字樣。

          請不要讓古老的文化遺產在我們的手里黯然失色。

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