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      2. 世界經(jīng)典廣告語欣賞

        時(shí)間:2021-06-10 15:11:51 廣告詞 我要投稿

        世界經(jīng)典廣告語欣賞

          今年二十,明年十八

          80年代中后期的流行語。越活越漂亮,越活越年輕,有誰不喜歡。在進(jìn)口品牌的強(qiáng)大沖擊下,國產(chǎn)制皂工業(yè)奮發(fā)圖強(qiáng),創(chuàng)造新概念的美容香皂。據(jù)回憶,該廣告語是一群本地創(chuàng)意人拍腦袋的杰作,沒有什么國際廣告公司那一套:市場研究,消費(fèi)調(diào)查,產(chǎn)品定位和廣告策略等等,效果卻非常好。難怪許多資深廣告人常常說:“廣告沒真理!

          讓我們做得更好

          飛利浦在家電領(lǐng)域取得的成績有目共睹,而且成為500強(qiáng)中贏利最多的電器集團(tuán)。然而,飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強(qiáng)調(diào)自己創(chuàng)新的技術(shù)外,還從不忘記謙虛的說一聲“讓我們做的更好”,這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國人的認(rèn)同,難怪當(dāng)年的愛多會(huì)搬出一個(gè)東施效顰版的“我們一直在努力!

          新飛廣告做的好,不如新飛冰箱好

          這個(gè)廣告曾經(jīng)引起爭議,語言學(xué)術(shù)界、廣告評論界、競爭對手都加入了討論的行列,褒也好,貶也好,反正新飛是沒事偷著樂,畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功,新飛的知名度不知又提升了多少。

          “萬寶路的男人!

          “萬寶路”(Marlboro)的名字是“Man always remember love because of romantic only” (男人記得愛只是因?yàn)槔寺┑目s寫。“萬寶路”當(dāng)時(shí)的廣告口號是:像五月的天氣一樣溫和。

          “JUST DO IT ”

          “盡管去做”,全球新一代年輕人共同的文化。

          世界各地的文化有差異,也有趨同,廣告不能拘泥于地域性、民族性。耐克成功塑造全球年輕人共同的品牌,甚至連廣告語都不講當(dāng)?shù)卦。但是他們不盲目全球化,一句“just do it”,一個(gè)喬丹賣到底。

          耐克中國的代言人,王治郅和胡衛(wèi)東。

          “你理應(yīng)休息一天。”

          麥當(dāng)勞:“你理應(yīng)休息一天,不要7天都來本店進(jìn)餐!”

          “鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永留傳!

          90年代初,世界最大的鉆石經(jīng)銷商迪比爾斯開始在中國推廣鉆石,短短幾年,銷量翻了一翻。

          1951年,智?威?湯遜芝加哥公司創(chuàng)作了迪比爾斯的英文廣告詞。中文廣告口號則先后在中國投放。今天,鉆石已經(jīng)融入中國人的生活。不問你從哪里來,你就是我人生情感的聚集。

          “GE帶來美好生活!

          通用電器有很多引以為傲的地方:全球市值最高的公司,全球最杰出的管理大師通用電器前總裁——韋爾奇,還有他們已經(jīng)使用了100多年的傳播語:GE帶來美好生活。一句平淡的語言卻折射出通用電器的理念和宗旨,品位多了也就覺得其內(nèi)涵的樸素和豐富,真是愈顯非凡愈現(xiàn)平實(shí)。

          人類失去聯(lián)想,世界將會(huì)怎樣?

          “人類失去聯(lián)想,世界將會(huì)怎樣”是個(gè)雙關(guān)語,明說想象力對人的重要,在一個(gè)工業(yè)化的時(shí)代可謂切中時(shí)弊;暗說聯(lián)想集團(tuán)的重要性,中國IT界中國企業(yè)界不能沒有聯(lián)想。氣勢之大令人肅然起敬。

          人頭馬一開,好事自然來

          香港名作家黃沾的作品。他寫了上百句,第一句就是“人頭馬一開,好事自然來”,客戶說,這一句就很好,其它都白費(fèi)腦筋。

          這句話在內(nèi)地廣為流傳,人頭馬成為洋酒第一品牌。多少人沖這句話開人頭馬,要的就是那種豪邁的感覺。拿XO級干邑大口大口干杯的,也只有在中國吧。

          我不認(rèn)識你,但我謝謝你!

          每一位參加義務(wù)獻(xiàn)血的人都會(huì)被這句廣告語感動(dòng),雖然樸素?zé)o華,但卻真實(shí)的反映了義務(wù)獻(xiàn)血的事實(shí),同時(shí)又表達(dá)出一個(gè)接受義務(wù)獻(xiàn)血患者的'心聲。

          使命必達(dá)

          快遞公司最注重服務(wù),而服務(wù)的最集中體現(xiàn)就是“快”和“準(zhǔn)時(shí)”,作為全球最早的快遞公司,聯(lián)邦快遞擁有數(shù)百架專用飛機(jī),因此對于洲際運(yùn)輸業(yè)務(wù)也可以做到24小時(shí)送到,正如他們的承諾:使命必達(dá)。

          美國聯(lián)邦快遞公司:“快腿勤務(wù)員!

          非可樂

          面對可口可樂和百事在可樂市場的“壟斷”,七喜汽水面臨尷尬的處境,這時(shí)七喜采用逆向思維,把自己定位為非可樂碳酸汽水,與可口可樂和百事可樂建立起區(qū)隔,卻獲得意外的成功,成為碳酸飲料市場上第三大品牌。創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個(gè)全新的市場。

          瑞士天梭,世界穿梭

          天梭表是瑞士名表,廣告語利用壓韻技巧,簡單易記,是國際品牌中傳播語與中國語言巧妙結(jié)合的典范。

          力量無非來自于控制

          1997年倍耐力輪胎發(fā)起了一場泛歐洲的廣告運(yùn)動(dòng),他們請來法國著名短跑運(yùn)動(dòng)員,奧運(yùn)會(huì)女子400米冠軍佩雷克擔(dān)任女主角,演繹了一場“飛人”逃脫怪獸追殺的驚險(xiǎn)之作,目的是推廣備耐力輪胎的新傳播語:力量無非來自于控制。結(jié)果在泛歐洲引起轟動(dòng)。

          就是這一刻

          膠卷市場的第一品牌從來不用強(qiáng)調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細(xì)膩這些指標(biāo),而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動(dòng)消費(fèi)者,留駐美好瞬間,給你永恒記憶是柯達(dá)膠卷永恒的主題,無論是“串起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。

          飛越無限

          模擬時(shí)代,摩托羅拉是當(dāng)之無愧的霸主,然而,由于戰(zhàn)略的失誤,摩托羅拉在數(shù)字時(shí)代被后起之秀的諾基亞超過,失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢想著有一天重新展開自由之翼,展翅高飛,飛越無限。這是摩托羅拉的理想。今天,在無限互聯(lián)時(shí)代,摩托羅拉終于重新高飛,自由飛翔。

          按捺不住,就快“滾”

          這句廣告語顯得如此與眾不同,狡黠中透出智慧,既生動(dòng)的暗示了微軟鼠標(biāo)滾動(dòng)的靈活,又利用智慧的語言塑造出一個(gè)鮮明個(gè)性的品牌。此廣告語獲得臺灣1997年“金句”稱號,“快滾”篇平面廣告還獲得臺灣時(shí)報(bào)廣告金像獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

          收放之間自是風(fēng)光無限

          杜邦萊卡雖然不是有形的產(chǎn)品,但卻是有形的品牌。杜邦公司1962年將自己生產(chǎn)的氨綸纖維注冊為“萊卡”(LY-CRA),從而使杜邦的氨綸纖維成為知名度最高的原材料品牌。收放之間自是風(fēng)光無限,則是對萊卡高彈性纖維最形象化和藝術(shù)化的形容,給人很大的想象空間。

          艾維斯汽車租賃:我們正在努力

          在定位理論中,第一是永遠(yuǎn)的勝利者,因此,企業(yè)為了在市場競爭中處于有利地位,總是想方設(shè)法占據(jù)某個(gè)領(lǐng)域的第一,目的是為了在消費(fèi)者心目中形成明確位置。

          60年代艾維斯汽車租賃公司只是美國出租車市場上第二大公司,但與赫茲汽車租賃公司在規(guī)模上還有很大的差距,但艾維斯汽車租賃公司卻直面自己的劣勢,大膽的對消費(fèi)者說“我們是第二,所以我們更努力”,從而在消費(fèi)者心目中建立起一個(gè)謙虛上進(jìn)的企業(yè)形象。艾維斯汽車租賃公司從此穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)第二的位置。從此“第二”理論名揚(yáng)天下。

          不同的酷,相同的褲

          李維牛仔是世界上最早的牛仔褲品牌,一向以來都以個(gè)性化的形象出現(xiàn),在年輕一代中,酷文化似乎是一種從不過時(shí)的文化,李維牛仔褲就緊緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn),以打動(dòng)那些時(shí)尚前沿的新“酷”族,保持品牌的新鮮和持久的生命力。

          珍惜所托,一如親遞

          快遞公司的廣告宣傳往往突出一個(gè)“快”字,但UPS快遞公司通過一系列的廣告宣傳塑造了自己更為親和的形象,從問候“早上好”的英俊青年到一張張服務(wù)人員的笑臉,UPS更注重形象的感染力,“珍惜所托,一如親遞”則體現(xiàn)的是人文的關(guān)懷和情感的傳達(dá)。

          腕上風(fēng)景線

          提到瑞士的手表似乎只會(huì)聯(lián)想到名貴的形象和精湛的工藝。然而,面對日本手表的夾擊,名貴的瑞士手表似乎風(fēng)光不再。斯沃琪的出現(xiàn)打破了這種不利的局面,他們以引領(lǐng)時(shí)尚和物美價(jià)廉的姿態(tài)出現(xiàn),而且款式眾多且生產(chǎn)數(shù)量有限,那鮮艷的色彩和精美的造型正如廣告語所表現(xiàn)的那樣:腕上風(fēng)景線。

          我的光彩來自你的風(fēng)采

          沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀,他們請來國際著名美發(fā)專家維達(dá)沙宣做自己的品牌形象大使,并用維達(dá)?沙宣本人的名字作為品牌,從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象,而“我的光彩來自你的風(fēng)采”則有畫龍點(diǎn)睛之感。

          男人的世界

          金利來的成功除了得益于一個(gè)好名字外還在于成功的定位,他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士,多年來堅(jiān)持不懈,終于成為男士服裝中的精品,而這句廣告語則畫龍點(diǎn)睛一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來的定位和核心價(jià)值。

          車到山前必有路,有路必有豐田車

          80年代,中國的道路上除了國產(chǎn)汽車就只有日本的進(jìn)口車了。這句精彩的廣告語則很符合當(dāng)時(shí)的情況;巧妙的把中國的俗語結(jié)合起來,體現(xiàn)出自信和一股霸氣,且朗朗上口。如今,豐田汽車恐怕已經(jīng)不敢再這樣說大話了,但很多中國人還是記住了這句廣告語。

          給電腦一顆奔騰的芯

          英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86,并沒有自己的品牌,為了突出自己的品牌,從586后,電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來界定了。據(jù)說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌,曾給各大電腦公司5%的返利,就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intel inside”的字樣,而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關(guān),既突出了品牌又貼切地體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。

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