中秋節(jié)電器促銷工作計劃范文
時間一晃而過，我們的工作又進(jìn)入新的階段，為了今后更好的工作發(fā)展，先做一份工作計劃，開個好頭吧。做好工作計劃可是讓你提高工作效率的方法喔！下面是小編為大家收集的中秋節(jié)電器促銷工作計劃范文，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
中秋節(jié)電器促銷工作計劃1
一、背景分析
國內(nèi)家電零售行業(yè)節(jié)假日促銷多以各種形式的降價優(yōu)惠為主，但在產(chǎn)品同質(zhì)化，供應(yīng)渠道統(tǒng)一化的現(xiàn)實情況下，大型零售企業(yè)之間在同類商品價格上的差異已經(jīng)縮到最小，價格戰(zhàn)愈演愈烈的結(jié)果只會讓行業(yè)深陷惡性競爭的泥潭，而消費者本身的消費需求也開始從對低價格的過度追求，逐漸轉(zhuǎn)移為著重消費過程中的愉悅體驗和完善的產(chǎn)品配套服務(wù)。
因此，***電器中秋期間的促銷推廣應(yīng)在兼顧優(yōu)惠的價格策略基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮***在人才和服務(wù)兩方面的競爭優(yōu)勢，強(qiáng)調(diào)服務(wù)品質(zhì)的提升，通過完善服務(wù)帶動產(chǎn)品銷售，跳出單一價格戰(zhàn)的怪圈，占領(lǐng)服務(wù)營銷的制高點。
二、推廣策略
(一)優(yōu)惠合理的產(chǎn)品價格策略(略)
(二)“服務(wù)升級體驗”計劃：針對消費者在消費過程中的實際需求，全面提升和完善企業(yè)在售前、售中、售后的各項服務(wù)品質(zhì)，并以消費者體驗后的反饋意見作為依據(jù)，即時不斷改進(jìn)服務(wù)，通過與消費者互動讓消費者切實感到企業(yè)將消費者擺在第一位的服務(wù)誠意，獲取消費者的`良好口碑和市場贊譽(yù)，以此帶動銷售。
三、推廣目標(biāo)
(一)鞏固提升***的品牌形象和市場美譽(yù)度，突出***“為幸福做點什么”的品牌訴求。
(二)以中秋促銷的“服務(wù)升級體驗”計劃為契機(jī)，帶動企業(yè)服務(wù)品質(zhì)的提升，利用媒體宣導(dǎo)，塑造***開創(chuàng)行業(yè)服務(wù)新標(biāo)準(zhǔn)的龍頭形象。
(三)通過促銷直接提高門店的產(chǎn)品銷量和人氣。
(四)試探市場反應(yīng)，收集整理研消費潛力，為國慶黃金周銷售預(yù)熱。
(五)提高老客戶忠誠度，開發(fā)新客戶群體。
四、推廣主題
中秋來***，給您回家的幸福感
——結(jié)合“家”這一概念在中秋節(jié)的特殊情感體驗，通過“服務(wù)升級體驗”計劃的實施，為消費者在***購物營造“賓至如歸”的溫馨氛圍，配合優(yōu)惠的產(chǎn)品價格策略，達(dá)成情感和銷售的雙贏。
五、促銷活動時間
9月17日——20日(可適當(dāng)放寬跨度)
六、推廣方式
(一)前期宣傳鋪墊
1.提前半個月，在本地主要報紙雜志和網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)表軟文，向公眾透露此次***電器中秋促銷活動的主導(dǎo)策略：除了一如既往的降價優(yōu)惠外，還將在服務(wù)上力求突破，給每個來***購物的消費者前所未有的消費體驗。為中秋促銷活動的推廣設(shè)下懸念。
2.于中秋節(jié)之前的周末，按照中秋促銷的優(yōu)惠政策和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，開展會員專場或團(tuán)購日活動，通過消費者的體驗親訴，揭開此次***電器推出的“服務(wù)升級體驗”計劃的神秘面紗。讓公眾對***的中秋促銷活動充滿期待。
3.在中秋促銷活動即將開始的前三天，公布***中秋促銷活動的詳細(xì)信息，包括降價優(yōu)惠詳情和“服務(wù)升級體驗”計劃的操作指南，讓消費者更好的參與到此次促銷活動中來。
(二)媒體廣告宣傳
1.平面媒體廣告
�、偻斗艑ο螅耗戏蕉际袌�、東莞日報、廣州日報、南方日報、羊城晚報中3——5家(東莞市區(qū)發(fā)行量大，受眾覆蓋高中低各個階層)
②投放時間：9月14日——9月23日
�、弁斗虐婷妫篈2——A5頁，1/4版
�、芡斗判问剑浩矫鎻V告
(主要文字內(nèi)容提要)
主題：中秋來***，給您回家的幸福感
特色：I.“服務(wù)升級體驗”：購物專車接送、免費月餅品嘗、專人全程導(dǎo)購
II.價格優(yōu)惠詳情：全城最高價值XX萬元讓利回饋，部分降價折扣信息
活動時間、地點和其他信息(包括聯(lián)合品牌推廣信息和“服務(wù)升級體驗”計劃部分詳情)
2.電視媒體廣告
�、偻斗艑ο螅簴|莞電視臺新聞綜合頻道、公共頻道、參考頻道(翡翠臺)中1——2家
�、谕斗艜r間：9月17日——9月23日
③投放時段：每晚黃金時段
�、芡斗艃�(nèi)容：電視廣告片(圖文配旁白，參考平面媒體廣告)
3.廣播媒體廣告
�、偻斗艑ο螅簴|莞電臺新聞綜合頻率、交通音樂頻率
�、谕斗艜r間：9月14日——9月23日
�、弁斗艜r段：早、中、晚三段黃金時段滾動播出
④投放內(nèi)容：廣播錄音廣告，約30秒
(對白)
女：嗨，曉明，中秋打算去哪兒呀?
男：當(dāng)然是回家，吃月餅咯。你呢，丹丹?
女：我呀，當(dāng)然是去***電器呀。
男：去***電器?
女：是啊，中秋期間來***，不僅有價值XX萬的優(yōu)惠折扣等著你，還能享受專車接送、免費月餅品嘗、專人全程導(dǎo)購等貼心服務(wù)呢。
男：這么好?那等等我，我也去!
女：還等什么，趕快來吧!
合：中秋來***，給你回家的幸福感。
4.網(wǎng)絡(luò)媒體廣告
�、偻斗艑ο螅簴|莞陽光網(wǎng)、陽光網(wǎng)折扣頻道
�、谕斗艜r間：8月23日——9月23日
�、弁斗盼恢茫喉敳客诨虻谝黄链蟀粹o，鏈接“***中秋促銷”專題頁面;中秋促銷折扣優(yōu)惠信息發(fā)布
④投放內(nèi)容：網(wǎng)頁圖文廣告
(版塊內(nèi)容)
活動主題簡介;“服務(wù)升級體驗”計劃介紹;降價、折扣優(yōu)惠詳情;消費者意見反饋互動……
5.戶外媒體廣告
�、偻斗艑ο螅汗徽九茝V告、門店樓體廣告
②投放時間：8月23日——9月23日
�、弁斗盼恢茫菏袇^(qū)部分公交車站燈箱、***電器各門店
�、芡斗艃�(nèi)容：參考平面媒體廣告
6.其他
DM直投：以宣傳單張形式，夾報投送到各大生活社區(qū)，并投放到商業(yè)樓宇展架
公交移動電視、分眾傳媒等
(三)店內(nèi)促銷活動
1.各類特價、折扣、買贈優(yōu)惠
2.會員消費積分翻倍
3.消費滿XX元抽獎(送月餅/代金券)
4.預(yù)存定金增值
5.其他
(四)聯(lián)合品牌推廣
1.聯(lián)合知名月餅廠家：贊助一批月餅作為促銷活動贈品，并在店內(nèi)柜臺擺放供消費者免費試吃;為其在店門兩側(cè)或店內(nèi)免費設(shè)立特賣攤位。
2.聯(lián)合部分銀行：實行信用卡刷卡消費打折或換積分(雙重積分)活動;為其在店內(nèi)免費設(shè)立信用卡辦理咨詢點。
3.聯(lián)合汽車品牌：提供抽獎特等獎獎品，視情況免費為其在門店內(nèi)外設(shè)立汽車展位。
七、服務(wù)策略
(一)針對“服務(wù)升級體驗”計劃，強(qiáng)化銷售和客服人員服務(wù)質(zhì)量培訓(xùn);
(二)招聘培訓(xùn)學(xué)生兼職，作為店內(nèi)輔助導(dǎo)購員;
(三)為消費者提供免費月餅、糖果和飲用水;
(四)場內(nèi)增加座椅、休息區(qū)、指示牌等便民設(shè)施;
(五)購物專車定時往返***和各大社區(qū)接送消費者;
(六)適當(dāng)擴(kuò)大市內(nèi)免費送貨范圍;
(七)提高售后服務(wù)工作人員效率。
八、后期工作
(一)及時統(tǒng)計中秋促銷市場數(shù)據(jù)，向社會公布***電器良好的銷售情況。
(二)結(jié)合對消費者現(xiàn)場采訪或售后回訪的軟文宣傳，肯定***“服務(wù)升級體驗”計劃獲得的成功和良好口碑。
(三)及時總結(jié)促銷活動中的服務(wù)改進(jìn)建議和意見，擬定***電器服務(wù)品質(zhì)新標(biāo)準(zhǔn)，為今后的銷售服務(wù)工作提供參考。
中秋節(jié)電器促銷工作計劃2
一、活動背景：
1、xx電器有限公司成立周年，為更好的證明了xx的實力，傳達(dá)xx的經(jīng)營理念，提升企業(yè)品牌形象，開展全方位的推廣活動勢在必行。
3、為了減少xx電器有限公司掛綠店的搬遷造成的負(fù)面影響，強(qiáng)勢宣傳博羅店的成功簽約。
4、中國傳統(tǒng)的中秋，國慶節(jié)，是一個假期較長，消費能力強(qiáng)，拉動商品消費、進(jìn)行品牌宣傳的好機(jī)會。
綜上所述，我們應(yīng)充分利用以上契機(jī)，最合理的整合資源，有計劃、有策略的開展一次時間跨度較長的系列促銷活動，帶動經(jīng)濟(jì)增長，實現(xiàn)品牌形象與商品銷量的同步提升。
二、活動主題及思路：
1、活動主題
中秋，國慶期間活動口號:誠信鑄就、十九輝煌;眾店齊慶、禮禮俱到;(具體時間:月日——月日) 中秋，國慶期間活動口號:賀中秋，國慶、一元家電驚爆全城，挑戰(zhàn)價格極限。(具體時間:月日——月日)
2、活動思路:充分利用兩大契機(jī)，通過特惠酬賓、豪禮派送、一元特價機(jī)熱銷等一系列促銷手法，直接讓消費者“禮”、“利”雙收，從而提高公司商品銷量及展現(xiàn)xx輝煌歷史。
3、活動時間:月——月日
三、活動地點：
xx各連鎖店(包括xx店)
四、活動組織：
總監(jiān)督: 總負(fù)責(zé)部門:銷售管理、采購部、各分店
各分店總負(fù)責(zé)人:各分店店長(監(jiān)督人:銷售管理部、采購部)
五、活動內(nèi)容及安排：
1、各分店全場特價
各分店特價商品要保持在80%以上，特價商品主要定位在
a、庫存量較大、急需處理商品
b、其它商家主推商品及公眾敏感性機(jī)型
c、我司主推商品
d、廠家規(guī)定特價商品。
具體特價商品及銷售定位見商品部下達(dá)的銷售定位表，要求特價與原價的差距有一定的幅度。
2、來就送(司慶有喜、暢飲暢贏，1000瓶可樂與您飲)
活動主要針對司慶期間光臨xx電器連鎖店的顧客，不需購物即可免費贈送小可樂一瓶，人限1支，先到先得，送完即止�？蓸房捎墒袌霾拷y(tǒng)一購買或由各分店根據(jù)自身需要購買，各店限350支，要做到有計劃、有節(jié)制派送，活動結(jié)束后根據(jù)實際送出數(shù)量再和市場部結(jié)算。
3、購又送(購物送麥當(dāng)勞券)
活動主要針對中秋，國慶期間在xx電器連鎖店購物的顧客，憑購物單，購物滿1000元送價值20元麥當(dāng)勞使用券;購物滿3000元送價值30元麥當(dāng)勞使用券;購物滿5000元送價值50元麥當(dāng)勞使用券;購物滿5000元送價值100元麥當(dāng)勞使用券。
日日新店由**負(fù)責(zé)聯(lián)系券，xx店由**負(fù)責(zé)聯(lián)系，xx店由**負(fù)責(zé)聯(lián)系，先從麥當(dāng)勞或肯德基負(fù)責(zé)哪出50張，10月4日各分店活動結(jié)束后根據(jù)實際送出數(shù)量再和對方結(jié)算。
4、廠家好禮送
主要根據(jù)廠家在我司活動期間所推出的優(yōu)惠政策配送的贈品及日常所配送的贈品，要求在活動前由采購部根據(jù)廠家贈品配送政策
及我司所存在的贈品做統(tǒng)一配送并于活動前2天傳到各分店，各分店根據(jù)采購部所制定的贈品配送政策事先書寫好海報，活動前1天晚上張貼在對應(yīng)商品上，同時采購部根據(jù)贈品在活動前根據(jù)贈品情況進(jìn)行對應(yīng)調(diào)撥。
5、老總簽名、字字重金
活動期間聯(lián)系眾廠家資源分別在9月24日、25日，10月1日、2日、8日、5日(星期六、日)開展老總簽名售機(jī)活動，活動形式:簽名優(yōu)惠、現(xiàn)場競猜、游戲娛樂、文藝表演、購機(jī)有禮、現(xiàn)場新機(jī)及主推機(jī)展示、贈送禮品等。(具體內(nèi)容根椐采購部提供的資源再來安排)
6、一元超低價活動
a、活動時間:9月24日——26日;10月1日——3日
b、超低價商品明細(xì)表(僅供參考,具體由采購部確定)
價位 商品 數(shù)量 單價 合計 虧損
1元 風(fēng)筒 5臺 20元 100元 95元
1元 燙斗 5臺 30元 150元 145元
1元 電話機(jī) 5臺 30元 150元 145元
1元 風(fēng)扇 5臺 40元 200元 195元
1元 微波爐 1臺 280元 280元 279元
1元 dvd 1臺 280元 280元 279元
1元 彩電 1臺 600元 600元 599元
總計 1760元 1737元
3店共 5280元 5202元
兩天共 10560元 10404元
c、超低價抽號券2種領(lǐng)取途徑:
(a)、每天的排隊的前150名顧客都可以領(lǐng)取抽號券。(憑單張排隊)
(b)、9月24日—10月3日各分店每天購物滿1000元以上即送1張，每天最多送出50張，每店至10月3日通過購物最多送出550張
d、方法:9月24日—26日;10月1日—3日各分店每天上午9:30開始派發(fā)抽號券，排隊兩列，一列為通過購物已經(jīng)拿到抽號券，一列為沒有抽號券人員，派發(fā)只派發(fā)給沒有抽號券的一列，后兩列共同把抽號券的抽號聯(lián)投入到希望購買對應(yīng)商品箱子內(nèi)，事先說明每人只能有一張，如發(fā)現(xiàn)一人有兩張或多張的只按照1張有效計算，其它的按作廢處理。各分店箱子由各分店美工負(fù)責(zé)制作并在箱子上書寫“xx商品，1元”及數(shù)量，并在現(xiàn)場用大海報紙書寫細(xì)則�，F(xiàn)場負(fù)責(zé)人:派發(fā)前由行政專員負(fù)責(zé)對本項活動用話筒講解，并有4名售后服務(wù)人員負(fù)責(zé)現(xiàn)場秩序(廖總事先安排)，派發(fā)人員:文員、財務(wù)人員。
中秋節(jié)電器促銷工作計劃3
一。 活動主題
“迎中秋，慶十一”大型促銷活動展演
二。 活動時間
201X年9月1日------201X年10月8日
三。 活動范圍
四。 活動預(yù)計銷售
9月1日-----9月22日銷售60萬
9月23日-----10月8日銷售200萬
五。我公司承諾：8月份產(chǎn)生的銷售補(bǔ)差9月份將全部補(bǔ)清!
A：活動宣傳媒介：
�、� 唐山晚報、唐山電視報各四分之一版，費用4500*2=9000元。 ② 高檔社區(qū)小區(qū)廣告“偶然廣告“二分之一版，費用2500元。 ③公交車滾動屏幕廣告，藍(lán)若傳媒廣告1周，費用1500元。
�、芨鞯貐^(qū)制作活動DM單若干，主要地段散發(fā)，3000元。
�、萆虉鲩T店懸掛促銷活動條幅，活動現(xiàn)場懸掛POP，統(tǒng)一著裝導(dǎo)購8人。
B：xxx總公司活動支持
本次活動**總公司領(lǐng)導(dǎo)給予了大力支持，特意把**3D電視機(jī)全國巡演大型活動選定在了**大樓，時間選定在了9。25及9。26兩天，屆時**分公司領(lǐng)導(dǎo)將親臨現(xiàn)場簽字售機(jī)，驚爆機(jī)、特價機(jī)、海量贈品等將層層推出，盛況將空前!
具體活動內(nèi)容:
(一) 32英寸贈DVD播放機(jī)
(二) 42英寸C22。 C20。 S25系列。 贈數(shù)碼相機(jī)
(三) 50尺寸。46尺寸。42尺寸的U20系列贈數(shù)碼相機(jī)
(四) 58英寸贈32C8C電視
(五) 3D等離子50尺寸贈藍(lán)光DVD+3D眼睛
備注:贈品以廠家實物為準(zhǔn)。
特價機(jī)活動:限指定機(jī)型。(特價機(jī)不參加贈品活動)
(一) 32英寸。
(二) 42英寸。
(三) 50英寸。
驚爆價機(jī)活動：限指定機(jī)型
(一) 32英寸。
(二) 42英寸。
六。 售后保障 對于顧客的苛刻要求盡量做到同意接受，盡量避免對顧客說不，使服務(wù)做到柔軟化、人性化。
一、期限
自x年x月x日起至x年x月x日止，為期3個月。
二、目標(biāo)
把握購物高潮，舉辦“超級市場接力大搬家”，促銷x公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨，提高公司營業(yè)目標(biāo)。
三、目的
(一)把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購物潮，吸引消費者對“接力大搬家”活動的興趣，引導(dǎo)選購x產(chǎn)品，以達(dá)到促銷效果。
(二)“接力大搬家”活動在a、b、c三地舉行，借此活動將x進(jìn)口家電，重點引向x國市場。
四、對象
(一)以預(yù)備購買家電之消費者為對象，以f14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導(dǎo)購買x公司家電，并利用“接力大搬家”活動，鼓舞刺激消費者把握時機(jī)，即時購買。
(二)訴求重點：
1。性能訴求：
真正世界第一家電!
2。訴求：
買x產(chǎn)品，現(xiàn)在買! 趕上年貨接力大搬家!
五、廣告表現(xiàn)
(一)為配合年度公司“x家電”國際市場開發(fā)，宣傳媒體之運用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報紙、電臺媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。
(二)以x公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家活動為助銷手段，遵循此項原則，對報紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。
(三)tv廣告，為贏得國際消費者，促銷欣賞角度并重，擬針對接力大搬家活動，提供一次30分鐘實搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目，同時擷取拍攝15廣告用cf一支，作為電視插播，爭取雅俗。
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