軟文營(yíng)銷我們?cè)撛鯓訉?duì)稿件處理
所謂新聞即最新發(fā)生的人們未知的、欲知、應(yīng)知的事實(shí)的報(bào)道。
人類天生有著求知的欲望，很自然的，在廣告轟炸的年代中，對(duì)新聞的認(rèn)可遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣告。
所以早期的軟文就被稱為新聞性廣告或廣告性新聞，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境的不斷演化，網(wǎng)站站長(zhǎng)們將“軟文”一詞進(jìn)一步深化，或許沒(méi)有任何的“新聞點(diǎn)”，僅僅是隱含注入了“關(guān)鍵點(diǎn)”。
而在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中，投放一篇“新聞稿件”，既可以一如既往地通過(guò)編輯的手過(guò)濾后發(fā)布，也可以自己在免費(fèi)的論壇上發(fā)稿;既可以達(dá)成媒體、企業(yè)、消費(fèi)者共贏的新聞需求，也可以僅僅是企業(yè)新聞營(yíng)銷的成功。
新聞營(yíng)銷的成本很低但可信度很高，雖然對(duì)銷售不一定起直接的促進(jìn)作用，但有利于品牌的創(chuàng)建、推廣、維護(hù)，可以說(shuō)有效果，但不知何時(shí)彰顯。后勁比較足，而且有利于二次開發(fā)傳播。
有人說(shuō)：廣告花10萬(wàn)元所要達(dá)到的效果，新聞策劃花1000元就能達(dá)到，成功運(yùn)用這一手段的企業(yè)，30%的.名稱來(lái)自于它1%的新聞宣傳費(fèi)用。那么在新的營(yíng)銷環(huán)境中我們?cè)撛趺床僮髂?
一般企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞軟文的做法如下。
1. 選好新聞點(diǎn)
凡是網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、視點(diǎn)或網(wǎng)絡(luò)事件的新聞都可以嫁接到網(wǎng)絡(luò)新聞軟文中。
2. 對(duì)稿件進(jìn)行優(yōu)化
優(yōu)化是針對(duì)搜索引擎優(yōu)化而不是讀者優(yōu)化，優(yōu)化的主要目的是為了更好地傳播，主要是在搜索引擎當(dāng)中的自然檢索的傳播。關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)得巧妙，既能滿足讀者的閱讀體驗(yàn)，又能起到軟文優(yōu)化的效果。但是，我們不能為了優(yōu)化而優(yōu)化，切記。
3. 集結(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞軟文
我們可以將自己投放、他人轉(zhuǎn)播或他人撰稿的有利于企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞集合成一個(gè)專題頁(yè)面，提升訪客對(duì)品牌的認(rèn)知度及其信任度。
試想，如果我們能在一夜之間，在全國(guó)所有媒體上發(fā)布我們的產(chǎn)品信息會(huì)怎么樣?如果媒體不斷跟進(jìn)報(bào)道我們所設(shè)計(jì)的新聞，那有意味著什么?