新產(chǎn)品立項建議書

新產(chǎn)品立項建議書

　　在快速變化和不斷變革的新時代，建議書在我們的視野里出現(xiàn)的頻率越來越高，建議書不是最終的定文形式，它可以被修改，被增刪，甚至棄之不用，它具有較強的可塑性。那么，怎么去寫建議書呢？下面是小編整理的新產(chǎn)品立項建議書，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

　　新產(chǎn)品立項建議書 1

　　隨著經(jīng)濟和社會的快速發(fā)展，人們的生活水準(zhǔn)日益提高，對保健品的消費需求也日益加大。在這種條件下，公司進(jìn)入保健品行業(yè)，推出高科技保健食品是十分有利的。

　　通過對保健品市場的深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)都被保健品的效益高、上馬快、市場大等特點所吸引，且他們的經(jīng)濟實力都較強，可以預(yù)見新一輪市場競爭將更加白熱化，市場營銷的立體組合也變得更加重要。因此，如何使企業(yè)有更好的發(fā)展，如何使公司的保健品在投放市場初期就能站穩(wěn)腳跟，并使市場份額不斷提升，是公司的高科技保健品在上市前必須要考慮的問題。

　　一、戰(zhàn)略目標(biāo)

　　1．定性目標(biāo)

　　為公司樹立生物工程領(lǐng)域高科技企業(yè)的形象，極大地提高公司與產(chǎn)品的美譽度，為公司在保健品市場的進(jìn)一步發(fā)展提供市場和資金的保證。

　　2．定量目標(biāo)

　　（1）銷售額

　　鑒于保健品市場的巨大潛在需求和公司的生產(chǎn)、營銷能力，公司擬分三步走：在銷量方面第一年爭取實現(xiàn)年銷售額xx萬元，第二年實現(xiàn)xx萬元，第三年實現(xiàn)xx億元年銷售額。

　�。�2）市場份額

　　在市場份額方面第一年擬獲得xx、xx、xx省省會城市保健品市場xx%的份額，第二年擬獲得xx、xx、xx省省會城市保健品市場xx%的份額；第三年擬獲得全國市場保健品xx%的份額；在利潤方面公司擬達(dá)到xx%的銷售毛利率。

　　二、戰(zhàn)略重點

　　1．合理選擇目標(biāo)市場

　　2．鋪設(shè)良好的銷售渠道

　　3．設(shè)計合理有效的傳播理念

　　三、消費行為分析

　　1．有xx%的消費者在購買前事先確定保健品品牌，到購買地點再確定要購買的`品牌僅占xx%。這說明長期、系統(tǒng)的品牌建設(shè)工作是保健品營銷的關(guān)鍵，因而企業(yè)應(yīng)努力使自己的品牌在消費者心中占據(jù)優(yōu)勢地位。

　　2．藥店和超市是消費者購買保健品的主要場所，xx%的消費者在藥店購買保健品，xx%的消費者在超市購買保健品。

　　3．消費者服用保健品后一般都會產(chǎn)生持續(xù)的消費行為，有xx%的消費者一旦服用保健品則會經(jīng)常服用或長期服用。

　　4．消費者在消費保健品方面容易形成品牌忠誠度。

　　四、品牌形象設(shè)計

　　關(guān)于公司準(zhǔn)備上市的高科技保健食品的品牌形象設(shè)計的具體內(nèi)容見下表。

　　xx公司高科技保健食品的品牌形象設(shè)計構(gòu)成表

　　構(gòu)成要素具體內(nèi)容

　　基本要素企業(yè)名稱；企業(yè)品牌標(biāo)志；企業(yè)品牌、標(biāo)準(zhǔn)字體；企業(yè)專用印刷字體；企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色；企業(yè)商標(biāo)圖案；企業(yè)宣傳標(biāo)語、口號

　　應(yīng)用要素產(chǎn)品擺設(shè)的商店櫥窗及裝飾；產(chǎn)品包裝用品；產(chǎn)品傳播海報；產(chǎn)品說明書；產(chǎn)品樣品；產(chǎn)品的展示和陳列

　　五、銷售員業(yè)務(wù)培訓(xùn)

　　為促使公司的保健品獲得更佳的經(jīng)營業(yè)績，可以對業(yè)務(wù)員開展以下方面的訓(xùn)練和培訓(xùn)。

　　1．公司的企業(yè)理念，文化滲透培訓(xùn)。

　　2．營銷人員的心理建設(shè)和雙贏營銷技能、技巧的培訓(xùn)。

　　3．營銷人員雙贏談判能力培訓(xùn)及“超級影響力”培訓(xùn)。

　　4．營銷人員對保健食品的產(chǎn)品定位、市場定位認(rèn)識培訓(xùn)。

　　5．客戶服務(wù)技能和方法培訓(xùn)。

　　6．推廣業(yè)務(wù)流程培訓(xùn)。

　　7．團隊精神、上傳下達(dá)、相互協(xié)作、完成目標(biāo)訓(xùn)練。

　　六、營銷通路組合與開發(fā)

　　藥店、醫(yī)院、商場、超市、專賣店等是保健品的主要銷售通路。除此之外，公司還應(yīng)開發(fā)其他銷售通道，如網(wǎng)絡(luò)銷售、業(yè)務(wù)銷售等，將多種銷售通路進(jìn)行有機結(jié)合。

　　七、廣告媒體組合策略

　　新產(chǎn)品的廣告策劃要注意廣告策劃的環(huán)境因素、廣告投放時機和廣告的媒體策略和訴求策略。在設(shè)計產(chǎn)品上市時的廣告策略時，公司需關(guān)注以下五個問題。

　　1．新上市保健食品的廣告策劃如何充分利用環(huán)境因素。

　　2．如何保證保健食品廣告投放的有效性。

　　3．如何把握保健食品廣告訴求的重點和差異。

　　4．如何處理廣告公關(guān)、新聞策劃的結(jié)合與關(guān)系。

　　5．如何建立保健食品整合傳播理想模式。

　　八、產(chǎn)品上市利弊分析

　　1．有利點

　�。�1）市場潛力大

　　（2）本公司開發(fā)的xx保健品有著其他競爭對手不可比擬的特性

　　2．不利點

　�。�1）主力競爭品牌資金雄厚、市場占有率高、受消費者認(rèn)可程度較高。

　�。�2）第二品牌產(chǎn)品低價位進(jìn)入市場獲得成功。

建議人：

　　20xx年xx月xx日

　　新產(chǎn)品立項建議書 2

　　進(jìn)入公司快一個月了，在此期間，本人對公司產(chǎn)品進(jìn)行了深入了解，在研發(fā)這邊主要產(chǎn)品有：有源濾波器，充電機，光伏逆變，以及一部分軟啟動器產(chǎn)品，以下是所發(fā)現(xiàn)的一些問題以及就此提出的建議：

　　1.產(chǎn)品種類繁多復(fù)雜，沒有統(tǒng)一的區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)，具體表現(xiàn)如下：

　�。�1）有源濾波產(chǎn)品和充電機產(chǎn)品：規(guī)格多樣，產(chǎn)品外觀大小不一，造成產(chǎn)品混亂，生產(chǎn)加工無法統(tǒng)一進(jìn)行。

　�。�2）軟啟動器產(chǎn)品：該項應(yīng)該是比較成熟的產(chǎn)品，從湖北的圖紙分析，應(yīng)該已經(jīng)進(jìn)行了分類，但產(chǎn)品名稱及型號標(biāo)識不夠清晰，無法及時識別。

　�。�3）光伏逆變產(chǎn)品：對光伏逆變產(chǎn)品還來不及接觸，但粗略看來，也存在與軟啟動產(chǎn)品一樣的問題，即未對產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一的分類。

　　2.產(chǎn)品外觀結(jié)構(gòu)： 現(xiàn)有產(chǎn)品外觀多樣，沒有實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，無法體現(xiàn)追日的特色。

　　3.產(chǎn)品圖紙歸檔：現(xiàn)有圖紙沒有歸檔，沒有文件管理，查找困難。

　　針對以上問題，提出個人淺見：

　�。�1）模塊化的區(qū)分：比如多少功率之間作為一個系列，用統(tǒng)一的機箱，標(biāo)識，并且把將來是否能夠放入機柜進(jìn)行并機聯(lián)網(wǎng)納入考慮范圍；多少功率以上要進(jìn)行柜體設(shè)計，這些功率再分幾個種類，每個種類用多大的柜體，是否還要進(jìn)行并機的考慮；模塊化與柜體化產(chǎn)品在外觀設(shè)計能不能夠統(tǒng)一，盡量減小它們的差異化，增加他們的通用化，使一些內(nèi)部零件能夠通用，讓加工與生產(chǎn)更加簡單、快速。有源濾波器25A的`模塊化產(chǎn)品，結(jié)構(gòu)設(shè)計已經(jīng)完成，等測試完成，就是一款完整的產(chǎn)品。如果有50A 、100A的產(chǎn)品怎么設(shè)計？是用25A的模塊來并機，還是單個設(shè)計獨立的模塊或者柜體結(jié)構(gòu)，還是再設(shè)計50A的模塊用它來并機？100A以上用模塊來并機是否可行，如果不可行，怎么分檔？多少功率到多少功率之間劃分為一個系列？如果100A單獨做一個柜體，那么200A,300A呢，是考慮用100A來并機，還是能夠用100A的柜體代替，或者再設(shè)計獨立的柜體結(jié)構(gòu)，這些問題，都應(yīng)該好好考慮，電子和結(jié)構(gòu)，軟件在一起討論，找到一個最優(yōu)化的方案，使這個產(chǎn)品能夠更加的明確；

　�。�2）充電機產(chǎn)品和有源濾波器產(chǎn)品基本上差不多，也要考慮單模塊和柜體方面，在多少功率之間進(jìn)行分檔，以及并機和通用的可行性；

　　（3）軟起動器基本上成型，只是在一些細(xì)節(jié)的地方加以修改，就可以作為標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品來使用；

　　（4）光伏逆變產(chǎn)品了解不是很多，了解了實驗室的幾種產(chǎn)品和光伏充電站里的產(chǎn)品，在分類上應(yīng)該根據(jù)市場需求進(jìn)行分類，分幾大類，再根據(jù)每種機型需求的不同細(xì)分，做到通用化、系統(tǒng)化和標(biāo)準(zhǔn)化。

　　1.產(chǎn)品外觀：可采用統(tǒng)一的追日標(biāo)記，給人視覺以及心理的沖擊，一目了然。

　　2.圖紙和文件的歸檔：圖紙與文件對于公司的重要性不言而喻，所有已經(jīng)用于生產(chǎn)量產(chǎn)化的產(chǎn)品圖紙都必須是經(jīng)過文件管理中心下發(fā)蓋章的圖紙，保證生產(chǎn)加工時的圖紙是標(biāo)準(zhǔn)圖紙。在產(chǎn)品加工生產(chǎn)過后，生產(chǎn)人員領(lǐng)班需將圖紙歸還管理中心統(tǒng)一保持，防止圖紙丟失或者。發(fā)生標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)應(yīng)該歸檔保存，如有進(jìn)行變更或者修改的地方必須要知會與之相關(guān)的部門；圖紙做到一一對應(yīng)，避免在生產(chǎn)加工中出現(xiàn)問題。圖紙的審核必須形成標(biāo)準(zhǔn)的審核流程：設(shè)計—工藝—審核—核準(zhǔn)—標(biāo)準(zhǔn)化，必須嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)流程對圖紙進(jìn)行審核。有關(guān)部門在進(jìn)行圖紙審核時必須簽字確認(rèn)，這樣才能保證每個圖紙的準(zhǔn)確性和標(biāo)準(zhǔn)性。(另見附件圖紙管理制度）

　　以上的分析，首先：應(yīng)該成立項目組或者課題組，每個項目或者課題設(shè)一名負(fù)責(zé)人，總體負(fù)責(zé)產(chǎn)品調(diào)研，開發(fā)任務(wù)等等，任務(wù)應(yīng)在規(guī)定期限完成，每階段進(jìn)行考核評估，避免錯誤累計，耽誤產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)度；其次：項目負(fù)責(zé)人要與市場部人員進(jìn)行溝通交流，及時把握市場動向，市場所需要的產(chǎn)品我們就要在最短的時間內(nèi)發(fā)現(xiàn)并生產(chǎn)出來，占領(lǐng)市場，成為這個市場的領(lǐng)先者，才能為以后更大的市場需求打下基礎(chǔ)；再次：建立統(tǒng)一的研發(fā)流程，項目時間安排，必須有明確統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，即追日化的特點和特色，我們的產(chǎn)品應(yīng)該做到讓別人第一眼看到就能夠認(rèn)出這是追日的產(chǎn)品，給別人一種心理上的沖擊。

建議人：

　　20xx年xx月xx日

　　新產(chǎn)品立項建議書 3

　　食品是人類賴以生存和發(fā)展的最基本的物質(zhì)條件。在我國國民經(jīng)濟中，食品工業(yè)已成為第一大產(chǎn)業(yè)。但是，我國接連不斷發(fā)生的惡性食品安全事故卻引發(fā)了人們對食品安全的高度關(guān)注，也促使政府重新審視這一已上升到國家公共安全高度的問題，紛紛加大了對本國食品安全的監(jiān)管力度。我國目前的食品安全監(jiān)管較發(fā)達(dá)國家而言，起步較緩、問題較多，造成我國食品安全問題屢禁不絕的重要原因還是在于我國食品安全缺乏完整的保障體系。我們認(rèn)為，在今后較長的一段時間里，應(yīng)當(dāng)把在整體上建立食品安全的保障體系作為食品安全工作重點和戰(zhàn)略目標(biāo)來實現(xiàn)。

　　一、食品安全的現(xiàn)狀和特點

　　近些年來，隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，食品安全問題日漸成為人們關(guān)注的焦點，例如：20xx年發(fā)生的“雙匯瘦肉精豬肉”、“上海染色饅頭”、“萬能牛肉膏”、“墨汁紅薯粉”“毒豆芽”“膨大劑”等事件，這些食品安全事件使老百姓憂心忡忡，以至有的人產(chǎn)生了“吃動物食品怕含激素，吃植物食品怕有毒素，吃飲料食品怕?lián)缴�素”的恐懼心理，但卻也從側(cè)面反映了當(dāng)今的食品安全方面存在著諸多問題。

　　1、企業(yè)違法生產(chǎn)、加工食品現(xiàn)象不容忽視。一方面，少數(shù)不法分子違法使用食品添加劑和非食品原料生產(chǎn)加工食品，摻假制假，影響惡劣，另一方面，現(xiàn)有食品行業(yè)整體素質(zhì)仍處于較低水平，衛(wèi)生保證能力差的手工及家庭加工方式在食品加工中占相當(dāng)大的比例，有的從業(yè)人員甚至未經(jīng)健康體檢，農(nóng)村和城鄉(xiāng)結(jié)合部無證無照生產(chǎn)加工食品行為屢禁不止，給食品安全造成重大隱患。

　　2、食品流通環(huán)節(jié)經(jīng)營秩序不規(guī)范。一是眾多的食品經(jīng)營企業(yè)小而亂，溯源管理難，分級包裝水平低，甚至違法使用不合格包裝物。二是有些企業(yè)在食品收購、儲藏和運輸過程中，過量使用防腐劑、保鮮劑。三是部分經(jīng)營者銷售假冒偽劣食品、變質(zhì)食品。還有的在農(nóng)村市場、城鄉(xiāng)結(jié)合部及校園周邊兜售無廠名廠址、無出廠合格證、無保質(zhì)期的.“三無”食品、假冒偽劣食品，嚴(yán)重危害城鄉(xiāng)居民和未成年人的身體健康。

　　3、食品安全標(biāo)準(zhǔn)體系滯后。我國有國家、行業(yè)、地方、企業(yè)等不同的食品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；國家標(biāo)準(zhǔn)又分衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，基本形成了一個由基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、行為標(biāo)準(zhǔn)和檢驗方法標(biāo)準(zhǔn)組成的國家食品標(biāo)準(zhǔn)體系。但我國的食品標(biāo)準(zhǔn)，無論與食品安全形勢的實際需求、還是與國際食品安全基本標(biāo)準(zhǔn)相比，還有較大差距。

　　4、檢測水平低，不能滿足當(dāng)前的需要。我國食品安全檢驗檢測機構(gòu)分布在農(nóng)業(yè)部、衛(wèi)生部、國家質(zhì)檢總局等多個政府部門，多部門從事同一種行為的管理，切入點和管理手段基本相仿，使本來稀缺的資源更加捉襟見肘，影響了食品安全的監(jiān)督力度和震懾威力。新的快速、靈敏的檢測手段仍主要用于研究單位。

　　5、食品安全保障隊伍素質(zhì)有待提高。食品生產(chǎn)、經(jīng)營與管理機構(gòu)中懂得食品安全專業(yè)知識的技術(shù)人員極其匱乏，食品生產(chǎn)部門、各類農(nóng)貿(mào)市場、食品市場的管理機構(gòu)中既懂宏觀管理又懂得專業(yè)知識、能為消費者把好食品安全衛(wèi)生關(guān)的技術(shù)人員也極其匱乏，無法對與食品安全技術(shù)有關(guān)的法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)的制定提供科學(xué)依據(jù)，缺乏監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)和實驗室分析手段。

　　為此概括起來，有如下三個特點：一是問題食品的涉及面越來越廣。問題食品已從過去的糧油肉禽蛋菜豆制品、水產(chǎn)品等傳統(tǒng)主副食品，擴展到水果、酒類、干貨類、奶制品、農(nóng)副產(chǎn)品等，呈立體式、全方位態(tài)勢。二是問題食品的危害程度越來越深，已從食品外部的衛(wèi)生危害走向了食品內(nèi)部的安全危害。過去只注意食品細(xì)菌總數(shù)，現(xiàn)在是深入食品內(nèi)部的農(nóng)藥、化肥、化學(xué)品殘留。三是制毒制劣手段越來越多樣、越來越“深入”、手法越來越隱蔽，從食品外部的走向內(nèi)部的、從物理的走向化學(xué)的。從曝光的有毒有害食品看，犯罪分子制毒制假手法花樣翻新、五花八門。正是不怕你做不到，就怕你想不到。

xx

　　20xx年xx月xx日

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