黃金海岸旅游節(jié)工作總結(jié)報告
xxxx年9月-11月，歷時兩個多月的第七屆深圳黃金海岸旅游節(jié)圓滿結(jié)束。在市、區(qū)各級領(lǐng)導(dǎo)和各有關(guān)單位的關(guān)心支持下，在各旅游企業(yè)的積極參與以及社會各界的鼎力協(xié)助下，本屆旅游節(jié)組織了多項(xiàng)主題明確、特色鮮明的活動，在凸顯海洋文化的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)表演性、參與性、休閑性和娛樂性，豐富了黃金海岸旅游文化內(nèi)涵，提升了黃金海岸旅游形象，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。
一、 旅游節(jié)的基本情況和特點(diǎn)
(一)主題突出，特色鮮明，著力打造品牌活動。
本屆旅游節(jié)緊緊圍繞“黃金海岸——藍(lán)色樂章?濱海休閑”這一主題，精心策劃組織了5項(xiàng)主題活動：一是作為深圳十大文化品牌之一的深圳(大梅沙)沙灘音樂節(jié)，精彩呈現(xiàn)了以“領(lǐng)鮮生活，愛心無限”為主題的中韓音樂盛典及“原創(chuàng)音樂激情夜”兩臺主題晚會與廣大觀眾、音樂愛好者及高端人士分享;二是第二屆深圳(大梅沙)國際游艇及設(shè)備展沿襲首屆水、陸并舉的展會模式，順應(yīng)了當(dāng)前高端休閑消費(fèi)的時尚潮流，結(jié)合名流晚宴和專業(yè)論壇，傾力打造國內(nèi)水上游艇第一展;三是第三屆深圳(大梅沙?東部華僑城)國際風(fēng)箏節(jié)不僅為海內(nèi)外風(fēng)箏高手云集鵬城的一次盛大聚會，更是一個市民可以盡情享受、全身心陶醉于馬來西亞民族歌舞表演、美食及傳統(tǒng)風(fēng)箏藝術(shù)的“馬來西亞文化嘉年華盛會”;四是首屆深圳濱海啤酒文化節(jié)以“真情趣，夠滋味”為主題，為品牌啤酒商、原創(chuàng)音樂人、酒吧街商家構(gòu)建一個以“xxxx北京奧運(yùn)冠軍+大海+啤酒+音樂”為主旋律的互動平臺，成為本屆旅游節(jié)的又一大亮點(diǎn);五是xxxx鹽田旅游風(fēng)光攝影賽，通過報紙、網(wǎng)絡(luò)等多緯角度為廣大攝影愛好者提供了一個一展身手的好機(jī)會，同時也展示鹽田優(yōu)美的旅游風(fēng)光和務(wù)實(shí)、文明、開放、勤奮、熱情好客的鹽田旅游品牌形象。
(二)活動規(guī)格高、專業(yè)性強(qiáng)，融國際性、娛樂性、參與性為一體。
本屆旅游節(jié)策劃承辦工作除以往專業(yè)公司及協(xié)辦團(tuán)隊(duì)悉數(shù)參與外，還得到了東部華僑城有限公司、深圳市船舶行業(yè)協(xié)會、北京奧尼斯國際傳媒有限公司的鼎力支持。沙灘音樂節(jié)得到了中國原創(chuàng)音樂名家小柯、水木年華、李泉和韓國B-Boys街舞劇團(tuán)、“第三海岸”音樂組合，以及赴韓深造歸來的小仙女徐灝菲傾力支持，以其激情動感、新潮時尚的氣質(zhì)，“面向大眾，面向市場，面向中國原創(chuàng)音樂的未來”，傾力打造“南中國最具影響力”的沙灘音樂節(jié);大梅沙國際游艇及設(shè)備展有來自英國、美國、澳大利亞、意大利、中華臺北、香港等十個國家與地區(qū)的共83家企業(yè)、54艘游艇參展，同時推出名流晚宴、專業(yè)論壇、試乘試駕、航海大講堂等活動，社會效益和市場效應(yīng)超乎預(yù)期;國際風(fēng)箏節(jié)立足深圳風(fēng)箏藝術(shù)動感十足、別開生面、更具現(xiàn)代色彩的風(fēng)格特點(diǎn)，邀請美國、德國等20個國家和地區(qū)的37支風(fēng)箏代表隊(duì)近百名風(fēng)箏大師，聯(lián)同內(nèi)地隊(duì)伍組成最強(qiáng)專業(yè)陣容，在大梅沙主會場和東部華僑城分會場，先后推出首屆“深圳市青少年風(fēng)箏大賽”、首屆“企業(yè)六角風(fēng)箏業(yè)余挑戰(zhàn)賽”、國際風(fēng)箏校園巡禮、國際風(fēng)箏匯演、“吉祥大運(yùn) 箏飛翔”萬人放飛活動、馬來西亞文化嘉年華等，形成山海互動的良好格局，進(jìn)一步鞏固了“南方現(xiàn)代風(fēng)箏盛典”的地位;xxxx鹽田旅游風(fēng)光攝影賽，陸續(xù)收到來自深圳不同行業(yè)背景不同地區(qū)的攝影愛好者所提交的攝影作品486幅，經(jīng)過由專業(yè)攝影師所組成的評委會層層篩選和評比，最終選出61幅作品分獲銀獎、銅獎及優(yōu)秀獎，取得了預(yù)期效果;首屆濱海啤酒文化節(jié)通過啤酒音樂激情夜、啤酒品牌展銷會、品牌啤酒楚翹夜、啤酒明星歌迷秀、啤酒大賽體驗(yàn)季等活動，加上xxxx北京奧運(yùn)冠軍王嬌親臨現(xiàn)場為啤酒文化節(jié)加油助威，再次將梅沙“火爆的人氣”、“火辣的需求”、“火紅的盛會”、“火熱的機(jī)遇”推向新高度。
(三)新聞媒體宣傳力度大，針對性強(qiáng)，擴(kuò)大了節(jié)會的影響。
旅游節(jié)開幕前，在大梅沙京基喜來登度假酒店舉行了新聞發(fā)布會，邀請中央駐深以及省、市主要新聞媒體對節(jié)會進(jìn)行了全方位的預(yù)熱報道，以最廣的覆蓋面、最快的速度向外界宣傳了旅游節(jié)的信息;旅游節(jié)期間，黃金海岸再度成為媒體關(guān)注的熱點(diǎn)，中央電視臺(國際頻道、新聞頻道、經(jīng)濟(jì)頻道)、中央人民廣播電臺、新華社、經(jīng)濟(jì)日報、光明日報、中國新聞社、深圳電視臺、第一現(xiàn)場欄目組、鹽田有線臺、深圳電臺、羊城晚報、香港文匯報、香港大公報、香港商報、晶報、深圳特區(qū)報、深圳商報、深圳晚報、南方都市報等30多家媒體都做了跟蹤報道，刊發(fā)或轉(zhuǎn)載相關(guān)新聞300多篇次。此外，晶報及羊城晚報2家報紙還投放了3個有效版面的硬性廣告和8個有效版面的軟性宣傳;深圳衛(wèi)視、鹽田有線臺分別做了現(xiàn)場報道和對市、區(qū)領(lǐng)導(dǎo)的專訪;廣東電視臺公共頻道對游艇展開幕式及名流晚宴做了跟蹤報道;鹽田有線臺對旅游節(jié)開幕式晚會進(jìn)行全程錄播;深圳新聞網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易、搜狐、MSN、八界網(wǎng)、中廣網(wǎng)、中國X、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、國際在線網(wǎng)、深圳旅游網(wǎng)、大運(yùn)會官方網(wǎng)X、陽光網(wǎng)、中國游艇網(wǎng)、中華游艇、誠毅中國游艇網(wǎng)、中國機(jī)電貿(mào)易網(wǎng)等著名網(wǎng)絡(luò)和本地門戶網(wǎng)站報道、轉(zhuǎn)載相關(guān)新聞300多篇;戶外固定廣告、天橋宣傳橫幅 17塊;公交車體流動廣告共8條線路，覆蓋深圳5個轄區(qū)。
(四)領(lǐng)導(dǎo)重視，各單位密切合作，安全有序。
本屆旅游節(jié)在籌備和實(shí)施過程中，市、區(qū)領(lǐng)導(dǎo)給予了高度關(guān)注，也得到了社會各方面的積極配合及大力支持，旅游節(jié)各成員單位以辦好國際旅游節(jié)為目標(biāo)，按照《第七屆深圳黃金海岸旅游節(jié)組委會成員單位工作分工方案》的總體要求，盡心盡職，及時完成各自所承擔(dān)的工作任務(wù)。卓欽銳副市長多次親自到場，為沙灘音樂節(jié)、游艇展等主題活動揭幕;治華書記、寶成區(qū)長、小甘局長、岳華常務(wù)副區(qū)長、川江副局長、成燕副區(qū)長及組委會其他主要領(lǐng)導(dǎo)親力親為，現(xiàn)場坐陣指揮，積極協(xié)調(diào)有關(guān)部門，使承辦單位遇到的有關(guān)問題得以及時解決;各職能部門全力以赴，通力合作，為旅游節(jié)的圓滿舉辦保駕護(hù)航。區(qū)委(區(qū)政府)辦公室、區(qū)旅游局、區(qū)機(jī)關(guān)事務(wù)管理局組成開幕式接待工作組，對每一個細(xì)節(jié)都反復(fù)斟酌;由區(qū)政法委(綜合治辦)牽頭，鹽田公安分局、區(qū)衛(wèi)生局、梅沙街道辦、區(qū)人武部、區(qū)應(yīng)急指揮中心、區(qū)建設(shè)局、區(qū)安監(jiān)局、大梅沙海濱公園管理處、鹽田交警大隊(duì)、鹽田消防大隊(duì)、市交通局沙頭角辦、鹽田質(zhì)監(jiān)分局、鹽田供電局等單位組成的安全保障組，制定了嚴(yán)密詳實(shí)的工作計(jì)劃，增派力量全力保證旅游節(jié)期間的安全秩序;區(qū)城管局克服困難，按時完成酒吧街一側(cè)道橋改造及燈光修復(fù)工程，使啤酒文化節(jié)得以順利舉辦;區(qū)委宣傳部精心組織，周密安排，盡心盡職圓滿完成了旅游節(jié)宣傳組織工作，取得了良好的宣傳效果;大梅沙海濱公園等單位積極動員，加班加點(diǎn)，承擔(dān)了大量細(xì)致繁瑣的組織協(xié)調(diào)工作;團(tuán)區(qū)委積極動員，精心組織，使鹽田義工成為旅游節(jié)展示出的另一道亮麗的人文風(fēng)景。在組委會的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，市風(fēng)箏協(xié)會、優(yōu)博展覽公司、華鼎文化公司、大梅沙水上運(yùn)動中心等各分項(xiàng)活動主要承辦單位認(rèn)真按照執(zhí)行方案組織實(shí)施，保證資金到位、人員到位、宣傳到位;東部華僑城、大梅沙海景酒店等旅游企業(yè)積極參與，全面配合，為高質(zhì)量、高水平、高效益地舉辦各項(xiàng)活動營造了必要的環(huán)境和條件�？梢哉f，本屆旅游節(jié)再次實(shí)現(xiàn)了“安全、質(zhì)量、秩序、效益”的四統(tǒng)一。
二、旅游節(jié)的成效
(一)旅游節(jié)的成功舉辦，進(jìn)一步活躍了深圳東部旅游市場，推動了黃金海岸旅游業(yè)的健康發(fā)展。
本屆旅游節(jié)的舉辦，為鹽田帶來了更多游客，轄區(qū)各旅游企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益也有顯著提高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆旅游節(jié)期間(9月-11月)，轄區(qū)主要景點(diǎn)接待游客 367.56萬人次，同比增長45.92%;其中收費(fèi)景點(diǎn)接待游客114.98萬人次，同比增長12.84%;賓館酒店接待過夜游客16.38萬人次，同比增長0.25%，平均入住率為55.84%，同比增長2.76個百分點(diǎn);客房收入為6948萬元，同比增長17.23%。另外，旅游節(jié)也為轄區(qū)的商貿(mào)業(yè)、餐飲業(yè)和零售業(yè)帶來了更多的客流，其中主要賓館酒店實(shí)現(xiàn)餐飲收入3514.57萬元，同比增長1.96%。
(二)旅游節(jié)的成功舉辦，全方位、多角度展示了深圳濱海旅游資源，進(jìn)一步提高了黃金海岸旅游知名度。
本屆旅游節(jié)組織的“五大主題活動”，集中、直觀地展示了黃金海岸旅游資源和豐富內(nèi)涵，眾多媒體對此展開了多形式的跟蹤報道，宣傳面覆蓋全國，并輻射到港澳等海外地區(qū)，宣傳頻率高，報道內(nèi)容充分，標(biāo)題醒目，版面美觀，有多次頭版頭條和圖文并茂的整版報道，增強(qiáng)了活動報道的權(quán)威性和可讀性，極大提高了黃金海岸旅游的社會效應(yīng)，擴(kuò)大了黃金海岸品牌的知名度。此外，旅游節(jié)主辦方還通過組織來自美國、澳大利亞、奧地利、文萊、法國、德國、印度尼西亞、日本、韓國、黎巴嫩、馬來西亞、新西蘭、菲律賓、葡萄牙、新加坡、泰國、中華臺北、香港、澳門及中國內(nèi)地等20個國家和地區(qū)的37支風(fēng)箏代表隊(duì)近百名風(fēng)箏大師，參加深圳一日游以及在東部華僑城景區(qū)現(xiàn)場舉行的閉幕式及頒獎典禮等方式，讓海內(nèi)外游客直觀地認(rèn)識和體驗(yàn)鹽田旅游的美景，從而將黃金海岸旅游的品牌形象隨著風(fēng)箏使者的良好口碑散播到世界各地。
(三)旅游節(jié)的成功舉辦，推動了旅游與文化、經(jīng)貿(mào)、體育的有效結(jié)合，豐富了黃金海岸旅游文化內(nèi)涵。
作為深圳十大文化品牌之一的沙灘音樂節(jié)，始終堅(jiān)持“原創(chuàng)”風(fēng)格，將海洋文化與音樂文化自然糅合，不僅為黃金海岸旅游注入新的生命力和感染力，更創(chuàng)造了一種新的休閑概念和度假形態(tài)。深圳(大梅沙)國際游艇及設(shè)備展共來自英國、美國、澳大利亞、意大利、中國香港、臺灣等10個國家與地區(qū)的83家企業(yè)、54艘參展，其中，水上展出豪華游艇33艘，陸上展區(qū)總面積達(dá)5000多平方米，展出21條船艇�？傮w規(guī)模比上屆增加了30%。通過此次展會，參展商現(xiàn)場總成交額達(dá)1.8億元人民幣，分別售出博納多Beneteau游艇1艘、美國MarQuis游艇1艘、Fareast帆船2條、摩托艇3艘、運(yùn)動型快艇3艘、釣魚艇2艘、其他類型帆船3艘。此外，還達(dá)成意向成交額近3.8億元人民幣。這對引入高端消費(fèi)領(lǐng)域最新銳的產(chǎn)品、設(shè)施和理念起到了良好的促進(jìn)作用，更有望直接推動游艇貿(mào)易、游艇制造業(yè)、游艇會所及與水上運(yùn)動相關(guān)的娛樂服務(wù)業(yè)的繁榮與發(fā)展。第三屆深圳(大梅沙?東部華僑城)國際風(fēng)箏節(jié)組織的多項(xiàng)競技比賽和趣味游藝活動，也帶給游客不同的快樂體驗(yàn)。首屆濱海啤酒文化節(jié)期間，大梅沙愿望島風(fēng)情酒吧街的守候、柏林、賽歐、黑玫瑰、BOSS、樂活、三角地等14家酒吧共接待發(fā)生消費(fèi)的'游客9600人次，總營業(yè)收入達(dá)40萬元，與9月份相比增幅均在100%以上。
(四)旅游節(jié)的成功舉辦，進(jìn)一步實(shí)踐了“政府主導(dǎo)、社會參與、市場化運(yùn)作”的辦節(jié)機(jī)制，形成政府與企業(yè)雙贏格局。
本屆旅游節(jié)繼續(xù)秉承既定的“政府組織、社會參與、市場化運(yùn)作”的辦節(jié)機(jī)制，充分整合社會各界的資源，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，共同將黃金海岸旅游節(jié)辦成水平高、內(nèi)容新、影響廣的知名旅游品牌。本屆旅游節(jié)各項(xiàng)活動原則上由承辦單位自籌資金，深圳市華鼎文化發(fā)展公司、深圳市優(yōu)博國際展覽公司、深圳市風(fēng)箏協(xié)會等多家企業(yè)或協(xié)會全面參與;沙灘音樂節(jié)得到飛信網(wǎng)的冠名贊助，也得到了康師傅礦物質(zhì)水、騰訊網(wǎng)、八界網(wǎng)、深圳市慈善會松禾關(guān)愛基金的資助;世紀(jì)海景?果嶺海、馬來西亞國家旅游局、深圳市體育總會、搜房網(wǎng)、百事可樂、寶中旅、天帝龍、太平人壽、中國體育彩票等分別為游艇展和風(fēng)箏節(jié)提供了宣傳推介及其他物資上的支持;大梅沙海景酒店作為旅游節(jié)唯一指定酒店，在住宿、現(xiàn)場布置和會務(wù)服務(wù)上周到細(xì)致、全力配合;東部華僑城有限公司積極參與，全力配合，除提供財(cái)力、物力支持外，還策劃組織了第三屆深圳國際風(fēng)箏節(jié)東部華僑城分會場系列活動。應(yīng)該說，經(jīng)過七年的實(shí)踐與探索，旅游節(jié)的社會參與程度和市場運(yùn)作水平得到了明顯提高，逐漸形成了政府與企業(yè)之間積極、協(xié)調(diào)、有效互動的合作格局。
三、存在的主要問題及下一步工作安排
一年一度的深圳黃金海岸旅游節(jié)取得的成績和經(jīng)驗(yàn)，是在多年實(shí)踐中積累的寶貴財(cái)富，我們要認(rèn)真進(jìn)行總結(jié)分析，不斷改進(jìn)完善，努力提高舉節(jié)的水平。同時，我們也要清醒地看到籌備工作中仍存在一些問題與不足(如活動組織工作不夠嚴(yán)密、對承辦單位的監(jiān)管不到位、未能將轄區(qū)旅游企業(yè)參與旅游節(jié)的積極性充分調(diào)動起來等)，并在以后的工作中努力加以克服。為此，下一步，我們要重點(diǎn)做好以下幾個方面的工作：
一是突出節(jié)慶主題，在活動策劃上下功夫, 延伸旅游節(jié)慶產(chǎn)業(yè)鏈。增強(qiáng)節(jié)慶效果，關(guān)鍵在于對整體活動的通盤考慮和精心策劃。因此，我們要緊緊圍繞區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的要求，繼續(xù)拓展眼界，開闊思路，積極尋求有實(shí)力、有信譽(yù)的專業(yè)公司，策劃推出主題新、影響廣，具有群眾參與基礎(chǔ)和媒體聚焦亮點(diǎn)的全新活動項(xiàng)目。在認(rèn)真做好、做活整體活動策劃這篇大文章的基礎(chǔ)上，將黃金海岸旅游節(jié)慶作為產(chǎn)業(yè)化形態(tài)經(jīng)營和發(fā)展，做大市場蛋糕，延長旅游節(jié)慶的產(chǎn)業(yè)鏈，最大限度地發(fā)揮節(jié)慶的溢出效應(yīng)。
二是鞏固成果，開闊思路，進(jìn)一步發(fā)揮旅游節(jié)的綜合效應(yīng)。一方面盡最大努力將第三屆深圳(大梅沙)國際游艇展納入到由市政府出面主辦的節(jié)慶活動框架內(nèi)，提高該展會規(guī)格和檔次;另一方面對本屆旅游節(jié)反響熱烈的活動，進(jìn)一步創(chuàng)新形式，豐富內(nèi)容，提高影響力，并逐步使之產(chǎn)品化。力爭在活動內(nèi)容、規(guī)模和表現(xiàn)形式上有更大創(chuàng)新，吸引更多的旅游企業(yè)及社會力量關(guān)注、支持和參與到旅游節(jié)中，把旅游節(jié)真正辦成一個全國性的品牌活動，充分發(fā)揮推介旅游資源、塑造區(qū)域品牌、拓展旅游市場、培育旅游文化、豐富旅游內(nèi)涵的綜合效應(yīng)。
三是改善環(huán)境，提升服務(wù)，夯實(shí)旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。從游客的實(shí)際需求和便利的角度出發(fā)，采取切實(shí)有效措施，完善旅游配套服務(wù)設(shè)施，進(jìn)一步優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，夯實(shí)旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，同時加強(qiáng)旅游行業(yè)管理和市場監(jiān)管的力度，促進(jìn)旅游整體服務(wù)質(zhì)量和水平的提高，增強(qiáng)轄區(qū)旅游產(chǎn)品的吸引力，為下一屆旅游節(jié)的舉辦奠定堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
四是策劃舉辦旅游節(jié)慶與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專家論壇并展開旅游節(jié)慶活動階段性效果調(diào)查評估，及時掌握節(jié)慶活動舉辦對轄區(qū)旅游資源整合推介產(chǎn)生的效果、旅游企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的影響、社會附加值增加以及節(jié)慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題，為下一步拓寬辦節(jié)思路，優(yōu)化辦節(jié)模式提供科學(xué)依據(jù)。