促銷方案測試題

促銷方案測試題匯編

　　篇一：制定促銷策劃方案測試題一

　　背景資料：

　　廣東金蘋果食品有限公司系香港金蘋果食品有限公司于1996年在東莞成立的全資品牌運營機構(gòu)，是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的食品品牌企業(yè)。公司目前主要生產(chǎn)經(jīng)營中秋月餅、休閑餅干、曲奇蛋卷等200多款產(chǎn)品，主打產(chǎn)品“金蘋果月餅”自2005年以來多次被中國食品工業(yè)協(xié)會授予“中國名餅”。金蘋果創(chuàng)新口味月餅獲得比利時獲得在歐洲被譽為終端消費食品屆的“奧斯卡”的國際2011年度“頂級美味獎?wù)隆薄?009年，公司新建成的30000平方米的全封閉、食品生產(chǎn)標準化廠房和10萬級空氣凈化車間以及斥巨資引進的國內(nèi)最先進的一體化成型設(shè)備，使得企業(yè)擁有了全自動流水線20多條，日產(chǎn)80萬只月餅、月餅5萬盒的生產(chǎn)能力。公司本著“以人為本，公司是家、學校、軍隊；完美產(chǎn)品，優(yōu)秀服務(wù)，為顧客創(chuàng)造價值；倡導公司、個人、伙伴共同成長，分享成果” 的公司核心價值觀，為客戶創(chuàng)造完美產(chǎn)品，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，成為中國商務(wù)月餅首選品牌。

　　1、公司月餅產(chǎn)品系列：

　�。�1）彩瓷英倫系列：

　　①皇禮：皇家珍品 ，非比尋常，帶給你獨一無二的尊貴祝福

　　②御禮：將珍貴榮耀的品味注入禮盒之中表達最敬重的情意和最真心的祝福

　�。�2）水墨羅馬系列：

　　①耀禮：圓月綻放最耀眼的光芒，那正是我對您圓滿的祝愿

　�、趯毝Y：萬家燈火點燃團圓時分，點滴如珍寶般欣賞回味

　�、勖�禮：金蘋果把濃情寄于月意，讓祝福包裹在餅香中傳遞

　�、苠\禮：以禮遇之心獻上華美的錦禮，傳遞最美好的祝福和愿望

　�、葙F禮：華貴的品味注入尚品之月，無盡的思念盡在點滴之中

　�。�3）絲繡巴黎系列：

　　①珍禮：其樂融融的團聚時刻最應(yīng)珍惜，感受最濃的祝福和最深的情意 ②彩禮：綻放的煙花七彩奪目，濃濃情意盡情抒發(fā)

　�、凼⒍Y：盛禮送給最敬重的人，用心傳遞最溫暖的情誼

　�、茼灦Y：月圓之夜心手相連，真摯的情感代代相傳

　　（4）祥云瑞士系列：

　�、贇g禮：歡歌笑語充盈豐收的金秋之夜，金蘋果將祝福傳遞 將快樂延伸 ②悅禮：珍藏美好往昔包裹蜜語甜言，連接你我的是最純最真的情誼

　　（5）經(jīng)典時尚——和和滿滿(和滿)

　�。�6）情侶月餅系列等

　　2、公司產(chǎn)品定位：中高檔商務(wù)禮品為主

　　測試任務(wù)：現(xiàn)公司欲在2012年中秋進軍湖南市場，為了提高在湖南消費者心目中的知名度與美譽度，順利進行湖南市場，請為該企業(yè)設(shè)置一個2012年湖南長沙市場的完整的中秋節(jié)促銷方案。

　　篇二：制定促銷策劃方案測試題四

　　背景資料：

　　香港卡菲妮迪女鞋是廣州名劍貿(mào)易有限公司旗下的一個女鞋知名品牌，為25-45歲之間的成熟女性打造時尚、輕巧、靚麗、性感的女鞋，于2006年在廣州創(chuàng)立，至今已發(fā)展成為一個以鞋業(yè)、服裝，箱包的研發(fā)生產(chǎn)、加工及進出口貿(mào)易的銷售為主的多元化經(jīng)營企業(yè)。

　　公司現(xiàn)有生產(chǎn)工廠6家，卡菲妮迪品牌產(chǎn)品時尚、質(zhì)量優(yōu)良，無論是設(shè)計，還是選材，均充分體現(xiàn)了“關(guān)愛女性，創(chuàng)造和諧、品質(zhì)生活”的品牌理念，公司高層通過多年準備，深思熟慮，高瞻遠矚的戰(zhàn)略眼光制定了拓展中國大陸市場的遠景規(guī)劃，以信譽至上，客戶至上為企業(yè)宗旨，品質(zhì)第一，服務(wù)第一為經(jīng)營理念，創(chuàng)新思維，科學管理為企業(yè)重點。

　　2010年女鞋在中國市場消費的總值為3350億人民幣，并且每年至少以12%的速度增長消費，可見中國女鞋消費市場的容量巨大，擴展空間無限�？ǚ颇莸吓�鞋，每一雙都是名師設(shè)計，歷經(jīng)智能化、優(yōu)質(zhì)高效生產(chǎn)及嚴格的質(zhì)量檢測后方得以問世的精心之作。前衛(wèi)的設(shè)計、卓越的'品質(zhì)、優(yōu)秀的服務(wù)必將深受年輕時尚一族和高收入女性的青睞，并將因為獨特的品牌定位和時尚先鋒的穿著概念，為更多的中國消費者提供適宜的鞋款。

　　卡菲妮迪女鞋宗旨：著眼未來，做好現(xiàn)在。

　　信譽至上，客戶至上，追求卓越，合作共贏

　　卡菲妮迪女鞋主題：有您的參與我們才能創(chuàng)造出更美麗的風景。

　　領(lǐng)導潮流，國際品牌

　　卡菲妮迪女鞋風格：高貴不貴，簡潔不簡單。

　　先進模式，科學管理

　　卡菲妮迪女鞋特點：真皮面料，穿著舒適，價位適中，款式多樣化。

　　品質(zhì)第一，服務(wù)第一

　　卡菲妮迪女鞋系列：簡約情趣系列，休閑時尚系列，白領(lǐng)麗人系列。

　　香港卡菲妮迪女鞋主要瞄準國內(nèi)中檔市場獨有的消費特點，用良好的品牌形象，卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，平穩(wěn)的市場價格，傾力打造“人人買得起的品牌” �？ǚ颇莸掀放浦鳡I產(chǎn)品品類豐富，每季 300—1000個新款推出，以滿足不同個性消費者的需求。價格體系健全，受眾群體非常廣泛。據(jù)專家測算,80% 的人群為中檔消費目標客戶群，中國女鞋市場消費巨大，前景無限廣闊，所以卡菲妮迪品牌在不斷完善的基礎(chǔ)上，用心來做市場，必將結(jié)出勝利的果實。

　　測試任務(wù)：現(xiàn)公司剛進入湖南市場，為了有利于更廣大的目標顧客消費,提高品牌關(guān)注度和影響力，請為該公司制定一個2012年湖南市場的完整的“三八”女人節(jié)促銷方案。

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