最新“名城·燕園”產品品鑒會活動方案
“名城·燕園”產品品鑒會活動方案
● 活動主題：金燕顯貴，名園傳世——“名城·燕園”產品品鑒會 ● 活動時間：7月26日
● 活動地點：杭州國大雷迪森四季廳
● 參加對象：“名城·燕園”意向客戶（約300人），特邀嘉賓，各媒體記者 ● 邀請嘉賓：城建設計研究院、澳大利亞PLACE設計集團主創(chuàng)設計師、典尚設計、材料供應商及公司的相關領導。
● 活動背景
目前杭州整體樓市日益趨冷，房產開發(fā)商的營銷壓力增大，而在下半年杭州新推樓盤數(shù)量劇增，且產品同質化更為嚴重，進而加劇了銷售競爭。而名城·燕園在項目知名度、產品品質感等方面都有所欠缺。因此，為在低迷的市場環(huán)境下營造名城·燕園最佳的開盤效果，有必要尋求一種即時效應最大化的營銷手段。
名城·燕園開盤在即，以其“三河三園，人文公館”的樓盤特點吸引著廣大客戶的目光，如何通過行之有效的營銷渠道吸引客戶對項目的關注，并使客戶對項目形成深刻印象？產品發(fā)布會在形象展示、樓盤信息介紹等方面都是現(xiàn)階段最有效、性價比最佳的途徑。
● 活動思路
產品品鑒會緊扣名城·燕園之“燕”這一主題，以現(xiàn)代化的風格和中國式的“運河及小河直街歷史文化”作為增值訴求點，充分展現(xiàn)了項目的文化內涵和現(xiàn)實品質。
本次發(fā)布會用中式的包裝風格，向客戶闡述名城·燕園項目現(xiàn)代、尊貴的感覺，使客戶身臨其境的感受到獨特的生活品質和內在價值。
在顏色上以華貴的金色和神秘的黑色為主色調，在嘉賓席和形象展示處可適當增加活潑的顏色（如粉色），使整體感覺典雅中略顯活潑，古典里帶點時尚。
● 活動布置
一樓接待處：入口醒目處放置活動告知與介紹的易拉寶；客戶到來后由入口處的禮儀小姐引領至電梯旁；電梯入口處右側設置簡易接待點及項目形象背景墻（布置應考慮精致典雅），2-4個禮儀小姐以和善的笑容和優(yōu)雅的舉止帶給客戶賓至如歸的感覺，使客戶從一開始就感受到名城房產全面的禮遇。
三樓四季廳入口處：客戶由電梯走出之后，即有禮儀小姐在電梯口致以親切的問候（名城燕園感謝您的光臨�。�
此處作為產品品鑒會的客戶簽到處和平面形象最佳展示處，應做重點布置考慮。
由圖：電梯正對面設置一大型形象背景墻，畫面內容為項目整體形象，畫面感覺大氣、典雅，力求帶給客戶心靈的震撼。（建議行為藝術者以西式和中式的造型感覺，如雕塑矗立于大型背景板兩側，同時亦可藝術化的展現(xiàn)燕園的典雅生活，達到中西藝術的巧妙融合，在雅致愜意的氛圍中散發(fā)著時尚氣息）
接待區(qū)主要是發(fā)放資料及客戶簽到。
簽到桌可適當設計造型(建議燕窩形狀示意)；兩個可展示項目介紹的易拉寶。
抽獎券設置：設計制作燙金鏤空燕形胸飾，內藏數(shù)字編號�？蛻艨蓱{邀請函換取燕形胸飾作為入場憑證（繳納意向定金的客戶可領取金燕胸飾，普通客戶可領取銀燕胸飾）； 胸飾內藏號碼可作為活動結束時的抽獎號碼。使用燕形胸飾即扣合主題，又凸顯別致典雅之意。同時也可帶給客戶驚喜之感——制作精美的胸飾亦可成為燕園品鑒會的留念品。
調查問卷（備選）：內容包括客戶信息，需求意向，品鑒會效果評估等。
獲取市場信息，了解客戶對項目的意向性，同時告知客戶憑此調查卷和燕形胸飾于活動結束后領取禮品。
為每位客戶準備 燕形胸飾一只，調查問卷一份，鉛筆一只，項目樓書及項目手提袋一只。 品鑒會現(xiàn)場入口處：以燕形造型作為門之設計——頂部為燕形，兩側以燕尾形狀設計，門頭燙金四字：名城燕園及項目LOGO。
● 活動說明
1、 舞臺布置：舞臺的整體構建成以燕窩為造型的“T”型舞臺
，兩側是燕子展翅的形狀。
周圍輔以燕形雕塑、燕窩等，均是為絢麗舞臺而增加的'一種點綴，“名城·燕園”產品品鑒會這幾個大字是由亞克力雕刻而成。另人賞心悅目的舞美設計能更好的吸引觀眾的眼球，易使觀眾的注意力集中到舞臺上來，這是產品品鑒會好的開端，成功的第一步。
2、 坐客式訪談說燕園（要求主持人能夠根據(jù)現(xiàn)場的氣氛靈活處理）
本次品鑒會一改以往由個人講座的單一方
式，通過主持與嘉賓（專人）的對話訪談形式，
運用答題板等道具引出相關話題，并加以視頻演
示和鍵盤手現(xiàn)場伴奏，使名城·燕園項目介紹環(huán)
節(jié)變得尤為生動，不枯燥，讓來賓在輕松的氛圍
中對名城·燕園項目內容印象深刻。
3、 節(jié)目中西結合
本次活動節(jié)目安排力求創(chuàng)新，強調、中西兩門藝術的相互融合，取其中西藝術的精粹，結合名城·燕園的風格，將兩者匯成一道特色風景，加之國家級演員的傾情演繹，讓客戶感受華夏文明和西方文化的藝術精華。
● 活動流程
活動分為識·燕園＼品·燕園＼享·燕園三大篇章，步步深入主題，以“名城·燕園”產品發(fā)布，項目介紹為主要內容，通過訪談讓原本單一的講話變得生動自然，從而引起客戶的極大興趣�；顒又写┎逯形魅诤系奶厣�(jié)目，將傳統(tǒng)經典，時尚演繹，并把整個活動有機的連成一體，從而凸顯名城·燕園的品牌定位，以獨特的視角，展現(xiàn)樓盤形象，提升“名城·燕園”知名度及產品品質感，給客戶留下深刻記憶。
13：00——13：30：來賓簽到，女子四重奏（接待區(qū)）演奏，輔以特色行為藝術表演。 禮儀發(fā)放抽獎券及相關宣傳資料。
該篇章以視頻播放燕鳴聚燕園，引出女子新民樂拉開本次活動的序幕。
13：30——13：40：名城·燕園發(fā)布會開場片花視頻播放。
13：30活動準時開始，全場燈光熄滅，燕子撲翅和鳴叫聲的背景音樂響起，燕子形狀的燈束在空中自由暢快地“飛翔”， 畫面最終以“金燕顯貴，名園傳世——“名城·燕園”產品品鑒會”的字樣定格。獨特的舞臺燈光特效，讓賓客自然而然地聯(lián)想到燕園，加深對“名城·燕園”這一品牌形象的認識和了解。
燈光效果結束時，燈光集中打到舞臺中央，以新穎的節(jié)目將客戶的注意力轉移至舞臺。 節(jié)目一：旗袍秀+爵士舞《花樣年華》
表演者為2-4個年輕時尚的超級模特，通過《花樣年華》音樂的剪輯，上篇是具有中國傳統(tǒng)特色的旗袍秀，下篇音樂轉變成具有西方特色的爵士舞曲，模特秀者經過瞬間的服飾轉變，觀眾眼前煥然一新，富有動感旋律的爵士舞蹈展現(xiàn)在觀眾的面前。簡言之，傳統(tǒng)的旗袍秀與現(xiàn)代潮流的爵士舞一同絢爛于華美的雷迪森舞臺。
旗袍秀（圖）
13：40——13：45：音樂燈光切換，主持上場。
介
紹發(fā)布會主要內容，歡迎與會來賓，有請名城集團
董事長張民一先生致歡迎辭。（小天使引導名城集團
董事長出場，名城集團董事長致辭。
（董事長致辭完畢，至此進入活動第一篇章：識·燕園）
該篇章以主持與項目負責人攀談項目總體概況為主，輔以中西結合的特色表演節(jié)目，讓客戶隨著項目的介紹走進中式包裝下的現(xiàn)代燕園，感受整體燕園建設，并留下美好的初識印象。
13：45——13：55：主持串場，有請燕園負責人介紹項目總體概況。
�。ㄐ√焓挂龑а鄨@負責人從出場至舞臺訪談處）
�。ㄒ曨l配合播放談話內容所涉及畫面，鍵盤手現(xiàn)場演奏為談話背景音樂）。
通過名城·燕園區(qū)域規(guī)劃圖，三河三園周圍環(huán)境和園區(qū)景觀的視頻播放，引出該時段名城·燕園項目總體概況介紹。
13：55——14：05：主持串場。
節(jié)目二：書法名家現(xiàn)場書法+薩克斯音樂演奏
書法家上臺，當眾揮毫潑墨，書寫形式可適當創(chuàng)新；同時旁邊由演奏者申請演奏薩克斯經典曲目，一動一靜，增加演出效果。
選擇原因：書法是傳統(tǒng)文化中不可或缺的代表性元素，通過現(xiàn)場的大師題字，既活躍了現(xiàn)場氣氛，同時宣布裝裱完畢后，懸掛于售樓處，增加噱頭的同時，再一次的突出了項目人文公館的特點。
14：06——14：10：抽取三等獎
主持有請禮儀端上抽獎板，引導抽獎領導與嘉賓上場。領導抽取三等獎，并頒獎。
該篇章以品味燕園建筑和景觀設計為主，通過主持與設計介紹人的攀談，配以相得益彰的古箏表演，留給觀眾美好燕園的視覺印象。
14：10——14：20：主持串場，有請燕園建筑及景觀設計介紹人出場。
（小天使引導燕園設計介紹人出場至另一側舞臺訪談處）
主持與項目介紹人介紹建筑設計和景觀設計兩大項目。主持亮出名城·燕園的設計稿，通過與項目介紹人攀談設計稿背后的故事，引出項目設計理念的介紹。（訪談的同時，配以視頻畫面和鍵盤手現(xiàn)場配樂，使來賓在視聽享受中接受項目信息。）
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