醫(yī)院三八節(jié)活動方案
活動方案指的是為某一次活動所指定的書面計劃，具體行動實(shí)施辦法細(xì)則，步驟等。下面是小編整理的醫(yī)院三八節(jié)活動方案，歡迎來參考！
一、背景及目的：
模擬醫(yī)院背景：
三甲資質(zhì)、綜合性醫(yī)院，在當(dāng)?shù)赜幸欢ǖ闹群兔雷u(yù)度，主打科室是內(nèi)科、外科、皮膚科。婦科相對而言處于弱勢，比二甲醫(yī)院的婦科優(yōu)勢在主治醫(yī)師和設(shè)備上。
策劃目的.：
三八婦女節(jié)，歷來是各家醫(yī)院的陣地戰(zhàn)，營銷手法也層出不窮，主題活動集中在捐贈、義診、婦科檢查、治療優(yōu)惠這四個方面，也就是促銷活動，但是現(xiàn)在各家醫(yī)院都是這樣做，一來沒什么創(chuàng)意，二來，對消費(fèi)者來說沒什么大的吸引力，如何在目前競爭日趨激烈的境況下，作出創(chuàng)新？我想，應(yīng)該用異業(yè)整合的方式去運(yùn)作提升醫(yī)院的品牌價值和內(nèi)涵,擴(kuò)大醫(yī)院在當(dāng)?shù)氐纳鐣绊懥�，提高醫(yī)院在女性消費(fèi)群體中的知名度和美譽(yù)度。
二、活動核心主題：健康女人幸福長伴
三、合作單位：
主辦單位：xx市婦聯(lián)、xx市衛(wèi)生局
承辦單位：xx醫(yī)院
協(xié)辦單位:xx保險公司xx銀行xx學(xué)校
媒體宣傳單位：《瑞麗》雜志《人人健康》雜志xx晚報xx報紙健康資訊周刊xx市級電視臺xx省級電視臺xx省級移動電視臺。
四、活動總體思路：
1、3月1日-8日，推出婦科體檢優(yōu)惠卡與當(dāng)?shù)貗D女雜志或報紙牽手，如果是福州，那么優(yōu)先選擇《福州日報》等以夾頁方式送達(dá)讀者當(dāng)中，同時在大眾媒體版面上做廣告、軟文宣傳。同時，在當(dāng)?shù)仉娨曋幸孕侣劮绞阶銎湫麄�。通過活動，吸引城市的女性群體參與到醫(yī)院組織的活動中來，認(rèn)可醫(yī)院，接受醫(yī)院；
2、3月7日是女生節(jié)，借這個時機(jī)通過校園pr活動，把潛在女性消費(fèi)者培養(yǎng)為后備消費(fèi)者，因?yàn)獒t(yī)院經(jīng)營周期相當(dāng)長，要搶先提前培訓(xùn)3年-5年后的女性消費(fèi)群體的醫(yī)院品牌意識，并由此挖掘?qū)W校老師這個消費(fèi)群體。
3、各大銀行或者保險公司都針對女性消費(fèi)群體有專門的理財產(chǎn)品或者是保險產(chǎn)品。銀行或保險公司的業(yè)務(wù)員和工作人員很多都是女性，將婦科項(xiàng)目與意外保險項(xiàng)目進(jìn)行互動整合，同步影響兩大消費(fèi)群體，保險公司女性職員和她的女性醫(yī)療保險客戶
4、3月8日各單位大都給女性放半天假，也就是下午。傳統(tǒng)的優(yōu)免活動不能丟，因?yàn)閯e人都在做，你不做，就會失去市場，但是作為一家綜合性醫(yī)院，不能像婦幼保健院一樣以婦聯(lián)、衛(wèi)生局名義做健康普查，也不能以專門女性醫(yī)院那樣，為少數(shù)人服務(wù)，所以，應(yīng)該以大面積宣傳小范圍運(yùn)作，給特定的消費(fèi)群體打造特定的項(xiàng)目
5、3.8是婦女節(jié)，在這個節(jié)日當(dāng)中，作為男性來說，多多少少會有不平衡，而且，在此時，很少有媒體或者單位對男性進(jìn)行關(guān)注和關(guān)懷。那么針對這種現(xiàn)象，醫(yī)院推出和諧家庭卡通過3月8日來我院就診的女士的手，將這個卡送達(dá)到其與她關(guān)系不錯的男性手中，在隨后的周六或周日，進(jìn)行男性關(guān)愛專場活動。
五、推廣活動策略：
第一階段：導(dǎo)入期（新聞造勢和市場預(yù)熱期）2月15日-3月8日
結(jié)合我院為綜合性醫(yī)院的性質(zhì)，加之三八婦女節(jié)的特點(diǎn)，在以我為主，借市造勢的前提下，借助媒體的社會影響力對項(xiàng)目進(jìn)行充分的形象塑造和環(huán)境包裝，而我院將在活動進(jìn)行的同時融入相應(yīng)的促銷活動，同時并借活動本身進(jìn)行的宣傳炒作，將醫(yī)院的實(shí)力、服務(wù)特色、專家設(shè)備等進(jìn)行充分宣傳，利用新聞炒作和自身夾報炒作，造勢驅(qū)動活動順利開展。
宣傳目標(biāo)：節(jié)日促銷活動前的新聞鋪墊和市場預(yù)熱，全力塑造物業(yè)形象，引發(fā)目標(biāo)受眾關(guān)注，造市并營造好現(xiàn)場氣氛。
宣傳手法：導(dǎo)入此次活動的核心主題健康女人，幸福長伴。推廣健康就是幸福。
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