商業(yè)地產促銷活動方案
商業(yè)地產指用于各種零售、批發(fā)、餐飲、娛樂、健身、休閑等經營用途的房地產形式，本文為大家整理了商業(yè)地產促銷活動方案，僅供參考！
商業(yè)地產促銷活動方案
一、企業(yè)公關宣傳目標
1. 營造鮮明、獨特、良好的企業(yè)形象，增強大眾印象。
2. 樹立準確、有效、超凡的訴求理念，實現(xiàn)占位意圖。
二、創(chuàng)意表現(xiàn)策略
開展本次活動，將以延續(xù)往年宣傳攻勢、盡量保持以往宣傳特色為原則，在創(chuàng)意構思上獨辟蹊徑，立足于建立清晰準確理念、占領業(yè)內應有地位以及順應社會公眾導向等方面，給人以耳目一新、更為求實之感。（文案及創(chuàng)意、設計稿件等待方案通過后具體提出）。
三、宣傳訴求對象
1. 主體：市區(qū)景線“十一”外游的所有家庭（旨在借娛樂的時間針對所有能娛樂的家庭）。
2. 《××晚報》讀者群（關心社會、重視信息的大眾）。
3. 《××電視臺》“晚間新聞”、“精彩時刻”收視觀眾；《××衛(wèi)視》“連續(xù)劇”的收視觀眾。（關心××變化，樂于娛樂的居民家庭）。
4. 《××交通廣播電臺》《××人民廣播電臺》的聽眾（白天能乘專車進行郊游的高消費家庭）。
四、廣告發(fā)布策略
基于對此次公關活動形式的新穎性和影響范圍的廣泛性相結合、活動效果的轟動性和活動投入的低廉性相結合等方面的考慮，本次活動以“立意新穎”為立足點，選擇的媒體既能共同形成室外大媒體的沖擊效果，又能被接受，因而具有相當大的親和性，易于與目標對象進行情感溝通。
另外，主要媒體雖限于在一定區(qū)域發(fā)放，但由于媒體的隨身性特點，活動結束后媒體影響面將滲透到市內各個區(qū)域，從而形成較強的持續(xù)效果。
五、媒體選擇及實施安排
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1．紅色中型帶把娛樂用氣球2萬個（印有本企業(yè)標志或娛樂項目名稱，持有家庭波及總人數約10萬人左右）。
2．印有企業(yè)標志或娛樂項目種類的紅色馬夾背心和太陽帽約300套。
3．扎有紅色綢帶的.小型面包車4～5輛。
4．沿海景線公共車站防雨廳廣告牌。
5．《××晚報》：通欄兩次。
6．《××電視臺》、衛(wèi)視頻道（電視廣告片以活動表現(xiàn)為主線，逐一介紹本企業(yè)的綜合娛樂項目）。
7．《××交通廣播電臺》、《××人民廣播電臺》（廣播廣告抒發(fā)情感，讓人與活動相呼應）。
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廣告宣傳計劃實施如表8-6所示。
表8-6 ××公關活動廣告宣傳計劃實施表
時間 | 媒體 | 宣傳內容 |
9月30日 | 《××晚報》 | 重新營造企業(yè)形象，提示明天××園活動，但不注明具體活動內容 |
10月1日上午10點 | 廣告馬夾 氣球 | 自××公園正門至××路、××路、××西路和××路等五處，最終至××廣場，由身穿廣告馬夾的中學生（約200名）無償發(fā)放氣球，爭取一小時左右在區(qū)域內形成整片具有轟動沖擊力的紅色氣球群 |
10月1日上午11點 | 廣告車 廣播廣告 | 由攝影師跟車，分頭抓拍氣球發(fā)放和溫馨家庭歡樂場面（事先選好模特穿插于人群之中）；廣播廣告（兩臺同時）隨之發(fā)布 |
10月1日中午12點 | 剪輯30秒電視廣告至電視臺 | |
10月1日下午2點 | 《××晚報》 | 發(fā)布活動系列廣告 |
10月1日晚 6：00～9：00 | 電視廣告 | ××電視臺、××衛(wèi)視新聞等欄目相繼播放電視廣告 |
六、活動預算
本次活動預計總費用合計五萬元人民幣，具體費用項目包括：
1．兩萬個氣球的成本及印刷費；
2．兩百個廣告背心的設計制作費；
3．報紙廣告，晚報二次通欄的發(fā)布費；
4．電視廣告攝制、編輯、發(fā)布（三次）費；
5．廣播廣告錄制、發(fā)布費（時間跟活動進行，約2～3小時）；
6．整個活動的企劃、推動及人員組織、勞務等其他費用。
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