家紡的促銷活動方案

家紡的促銷活動方案

　　導(dǎo)語：企業(yè)偶爾做一下促銷活動，可以提高知名度以及客戶信任度。下面是小編為你整理的家紡的促銷活動方案，希望對你有幫助！

　　一、活動背景

　　杉家紡是一家集服飾、婚慶用品等為一體的全國性連鎖企業(yè)。而現(xiàn)在在五一期間也正是很多新人都會在這個時段選擇結(jié)婚，所以婚慶消費(fèi)將是一個主體。隨著氣溫的升高，也促使人們購買欲望，也是人們購買服飾的旺盛季節(jié)。

　　一、活動目的

　　1、通過促銷活動刺激市場需求，帶動銷售，抓住應(yīng)季銷售特征，增加市場銷售額。

　　2、通過換季促銷啟動旺季銷售，推動09春季新品上市、動銷。

　　3、通過促銷活動的影響了和輻射面，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的知名度美譽(yù)度認(rèn)知度

　　二、活動時間

　　3月28日——4月26日

　　各區(qū)選擇恰當(dāng)?shù)臅r間進(jìn)行活動安排各地活動時間根據(jù)當(dāng)?shù)貧夂蚝透偁幤放苿酉蜻M(jìn)行具體安排，一般單店活動時間10—15天

　　三、活動地點(diǎn)

　　杉杉家紡全國各地專賣店、店中店、商場專柜、新開專賣店。

　　四、活動主題

　　搶先五一 全國聯(lián)動

　　1、新品上市 店慶酬賓

　　2、杉杉家紡 換季清倉大處理

　　五、市場活動背景和消費(fèi)特征

　　隨著氣溫的`逐漸升高，“五。一”的到來很多新人會選擇在這個時間段結(jié)婚，所以的婚慶消費(fèi)會是一個主體。而且，現(xiàn)在正值季節(jié)更替的時段，季節(jié)特征很明顯，消費(fèi)者的消費(fèi)目的也很明顯，就是對床上用品的季節(jié)更換。也隨著新年消費(fèi)高峰期、平緩期的結(jié)束，消費(fèi)者的消費(fèi)潛意識有待于進(jìn)行激發(fā)，所以作為商家必須通過合理的平臺和途徑激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品的使用普及率。

　　六、活動內(nèi)容

　　1、活動產(chǎn)品：以應(yīng)季單件、套件及被、芯類產(chǎn)品為主，結(jié)合部分新品做上市促銷，并對上季庫存作特價清理；

　　2、活動價格：特價產(chǎn)品統(tǒng)一促銷價（允許5%改動），正價根據(jù)地區(qū)差異進(jìn)行定位

　　3、活動細(xì)則內(nèi)容：

　　七、活動產(chǎn)品清單

　　海報必須在比較顯眼的位置注明：春夏新品全面上市

　　附：以上活動價格在商場進(jìn)行活動時，允許20%的價格上浮。

　　八、進(jìn)貨獎勵政策（備注海報起印量一萬份）

　　活動累計金額

　　5—10萬 海報0。5萬份、吊旗20份、X展架2個。媒體費(fèi)用500元

　　10萬含—15萬元 海報2萬份，吊旗40份、X展架4個。媒體費(fèi)用1500元 15萬含—20萬元 海報3萬份，吊旗40份、X展架8個。媒體費(fèi)用2000元。 20萬元 海報5萬份，吊旗60份、X展架15個。媒體費(fèi)用4000元。

　　九、媒體費(fèi)用及用途。

　　1、海報 A、夾報：活動前1—2天夾送，對目標(biāo)人群聚集的商住樓、社區(qū)集中投遞；B、郵寄：活動前2天通過商場和郵政公司對VIP顧客、目標(biāo)人群郵寄DM資料；C、派發(fā)：活動前1天鬧市區(qū)、臨街店鋪及高檔小區(qū)內(nèi)派發(fā)，同時預(yù)留1000份用于活動期間現(xiàn)場派發(fā)；公司統(tǒng)一制作配制。

　　2、單件產(chǎn)品海報 海報商品，擺放于活動產(chǎn)品的堆放位置上 公司制

　　3、區(qū)域特價牌 公司制

　　4、櫥窗海報 根據(jù)櫥窗數(shù)量，張貼于櫥窗的4/5面積 公司制

　　5、促銷紙箱 用于人氣特價商品的堆積，置于店的醒目位置 公司制

　　6、紙箱海報 張貼于紙箱上 公司制

　　7、門頭橫幅 懸掛于專賣店的門頭上 公司制

　　8、包柱海報 根據(jù)柱子數(shù)量，張貼于專賣店的櫥窗兩側(cè)的柱子上 公司設(shè)計

　　9、“X”架畫 置于專賣店門口的兩側(cè)顯眼位置 公司制

　　10活動吊旗 根據(jù)活動主題進(jìn)行設(shè)計，懸掛于店內(nèi) 公司制

　　11區(qū)域提示牌 公司制

　�。ǘ�）輔助促銷道具

　　項(xiàng)目 數(shù)量 細(xì)則 備注

　　1、充氣拱形門 1只 店/廳入口處充用彩球做拱門造型，增加氣氛 當(dāng)?shù)刈庥?/p>

　　2、地毯/地噴 數(shù)量自定 鋪在專賣店門前地面增加氣氛 公司設(shè)計

　　3、音響 1套 放置店門口，播放最流行歌曲和活動廣播稿 自備

　　4、促銷棚 2—4只 用于戶外活動搭建促銷場地 公司配送

　�。ㄈ�）人員宣傳費(fèi)用

　　項(xiàng)目 數(shù)量 細(xì)則 備注

　　1、模特 2人 巡街時的海報沿街發(fā)放，加深印象 當(dāng)?shù)?/p>

　　2、鑼鼓隊(duì) 20人 鬧市區(qū)做巡街表演宣傳，擴(kuò)大聲勢 當(dāng)?shù)?/p>

　　3、游街方隊(duì) 10人 執(zhí)活動宣傳牌在鬧市區(qū)做巡街宣傳 當(dāng)?shù)?/p>

　　（四）戶外媒體宣傳

　　項(xiàng)目 分項(xiàng) 細(xì)則

　　1戶外廣告牌 自定 鬧市區(qū)廣告位及商場公共廣告位做時效發(fā)布

　　2、宣傳車 2—3輛 活動期間市區(qū)主要街道、周遍鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡回宣傳

　　3、報紙廣告 自定 促銷硬廣告（1期）+軟文（前期、中期、后期）

　　4、電視 生活頻道

　　5、過街條幅、店前豎幅 10—20條 市內(nèi)主要街道及高檔小區(qū)入口處懸掛

　　6、短信 通過當(dāng)?shù)氐穆?lián)通或移動，針對活動信息針對目標(biāo)顧客群發(fā)

　　7、廣播 當(dāng)?shù)亟煌ㄅ_或商場輪回播出活動信息

　　8、其他形式 有助于活動促銷形式（可自定）

　　結(jié)束活動

　　希望通過這次促銷活動，本企業(yè)將會獲的更多的利潤，增加企業(yè)的知名度和信用度，使企業(yè)向更好的趨勢發(fā)展。

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