香香泡方便粥校園促銷活動方案

香香泡方便粥校園促銷活動方案

　　香香泡方便粥校園促銷活動方案——王者歸來，“粥”行天下

　　策劃單位：經管系10市場營銷班 策劃人員：薛曉田、徐偉、武玉艷、王紅紅等 策劃時間：2012年05月04日

　　目 錄

　　一、市場現(xiàn)狀分析.......................................................................... 1

　�。ㄒ唬┊a品介紹 ........................................................................ 1

　�。ǘ�）消費者狀況 .................................................................... 1

　　（三）競爭者狀況 .................................................................... 2

　　二、促銷活動目的.......................................................................... 2

　　三、促銷活動主題.......................................................................... 2

　　四、促銷活動地點.......................................................................... 2

　　五、促銷活動時間.......................................................................... 2

　　六、系列活動規(guī)劃.......................................................................... 3

　　七、活動宣傳與推廣 ...................................................................... 4

　　八、現(xiàn)場促銷活動流程細則 ........................................................... 4

　　九. 活動經費預算 .......................................................................... 5

　　十、整個活動過程控制 .................................................................. 6

　　十、活動效果評估.......................................................................... 6

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　　一、市場現(xiàn)狀分析

　　（一）產品介紹 香香泡一分鐘方便熱粥，由萊德萊福餐飲管理有限公司聯(lián)合多位粥品專家及營養(yǎng)師重磅打造。其產品涵蓋人氣粥、健體粥、養(yǎng)顏粥、瘦身粥、鄉(xiāng)情粥、學子粥、母嬰粥、老年粥等8大系列品種120種產品。香香泡一分鐘方便熱粥系列產品采用獨特營養(yǎng)配方，以潮汕老字號粥為基礎，歷經十年傳承創(chuàng)新，和現(xiàn)代化生產設備精制而成。不但保持了食物的原汁原味和純正粵菜風味，并以其100%熟化特點，成為“免煮，無需等待，一泡即食”的新一代方便美食。它完全保留傳承“媽媽的味道”，用最笨的辦法、最好的食材、最真的愛心，炮制著一份份讓人垂涎和留戀的“媽媽的味道的粥”。

　　此次活動，擬先推出四種口味的方便粥，以便根據(jù)消費者使用后的反饋意見，再增加新品種、新口味。

　　（二）消費者狀況

　　考慮到方便粥的主要群體為年輕人，故而選擇在校大學生群體進行品牌推廣，打開銷路。

　　根據(jù)在校大學生的消費觀念及消費習慣，購買行為與方式的特點，我們設計了兩套問卷：促銷前消費調查問卷（見附件一）與促銷活動中調查問卷（見附件二）。

　　經過分析，我們認為在校大學生的消費行為有以下幾個特點：

　　1、看重方便、迅捷。

　　2、口感要求高。

　　3、每月生活消費平均支出中，方便食品所占比例較大。

　　4、重復購買頻率較大。

　　（三）競爭者狀況

　　在中國市場上，方便食品的迅速發(fā)展，由最初的方便面發(fā)展到粥類，如八寶粥、奶茶等。

　　著名的方便面品牌有:康師傅、今麥郎、統(tǒng)一、白象、五谷道場、福滿多、華豐等。奶茶主要有：香飄飄、香香泡等。

　　由于香香泡這個品牌的知名度較低，在市場推廣、說服消費者購買等方面都存在著較大的困難。

　　因此，從在校大學生群體打開市場，因為他們容易接受新事物、新品牌，喜歡嘗試新產品。

　　二、促銷活動目的

　　1、開發(fā)并占領在校大學生這個龐大的細分市場。

　　2、提高香香泡品牌在大學生消費群體中的知名度。

　　三、促銷活動主題

　　王者歸來，“粥”行天下。

　　四、促銷活動地點

　　運城職業(yè)技術學院小廣場、學院內第一到第八超市。

　　五、促銷活動時間

　　2012年5月9日（星期三）下午18點到19點半

　　六、系列活動規(guī)劃

　　（一）問題設計

　　1、抽獎?chuàng)u號環(huán)節(jié)（乒乓球隨機抽樣方式）

　　此環(huán)節(jié)，我們事先將在乒乓球上寫上數(shù)字，放到空箱里，將其打亂。在填寫問卷時，我們問卷上都設有編號，只要問卷編號個位數(shù)字是2、6、8這幾個數(shù)字就可以參加我們的`抽獎。在抽獎環(huán)節(jié)，只要是抽到乒乓球上的個位數(shù)字在1~~8之間的就是我們活動抽獎?chuàng)u號環(huán)節(jié)的幸運者。此環(huán)節(jié)我們暫設二十分鐘。

　　2、有關產品介紹的有獎問答環(huán)節(jié)（關于產品宣傳的問題設計） 在此環(huán)節(jié)，主持人手里有我們事先準備好的題目。主持人在現(xiàn)場提出問題，觀眾進行回答，連續(xù)回答正確兩道問題，就可以獲得一小袋香香泡營養(yǎng)粥。如果連續(xù)回答正確三道題，就可以獲得一桶香香泡營養(yǎng)粥。這個環(huán)節(jié)我們暫定為三十分鐘。共設十五個題目。（相關問題詳見附件三）。

　　（二） 獎品設計

　　我們共設兩個環(huán)節(jié)（抽獎?chuàng)u號環(huán)節(jié)跟有獎問答環(huán)節(jié)），針對以上兩個環(huán)節(jié)我們設置的獎品也有所不同。

　　1、在抽獎?chuàng)u號環(huán)節(jié)，我們給幸運者提供的獎品是袋裝香香泡方便粥；

　　2、在有獎問答這個環(huán)節(jié)我們給幸運者提供的獎品是袋裝香香泡方便粥與桶裝香香泡方便粥。當觀眾答對以上三種類型題目的任何兩個就可以獲得袋裝香香泡一小袋，當觀眾將以上三種類型的問題都回答正確后，就可以獲得桶裝香香泡方便粥一桶。

　　（三）現(xiàn)場銷售環(huán)節(jié)

　　在現(xiàn)場，我們采用買二送一（倆桶裝跟一小袋裝組合）的捆綁模式進行銷售。

　　注：在活動當天，以上捆綁模式的銷售方法同時適用于校內八大超市。

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