廣告促銷方案設計

廣告促銷方案設計

　　方案設計是設計中的重要階段，它是一個極富有創(chuàng)造性的設計階段，同時也是一個十分復雜的問題，它涉及到設計者的知識水平、經(jīng)驗、靈感和想象力等。方案設計包括設計要求分析、系統(tǒng)功能分析、原理方案設計幾個過程。以下是小編整理的廣告促銷方案設計，歡迎閱讀！

　　自創(chuàng)品牌的hello miss服飾，它主要以16~28的年齡女性為目標客戶。根據(jù)不同女性對美麗與時尚不同的追求，hello miss 推出不同種類風格的服飾和配飾。讓消費者根據(jù)自己的喜好可以進行自由選擇與混搭，來展示自己穿衣的獨特。不同的季節(jié)，我們推出不同的服飾，包括：春裝，夏裝，秋冬裝。本季正屬夏季，我們特為此舉辦了一場：“火紅五月別樣天，hello miss改變隨你”，這樣一個戶外服飾秀的活動。通過此次活動能夠宣傳品牌，提高品牌的知曉度以及擴大品牌的影響力度和美譽度，進一步提高廣大女性消費者對我們服飾的信賴。

　　一、市場環(huán)境分析

　�。ㄒ唬┲袊�女性服裝市場分析 中國gdp保持增長為中國服裝市場的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。 我國經(jīng)濟已進入了一個新的經(jīng)濟景氣周期，中國經(jīng)濟發(fā)展勢頭良好。有關專家預測2006年我國gdp增長5.5％，各個行業(yè)都能從增長中獲得收益。gdp增長的巨大慣性會在相當一段時間內(nèi)發(fā)揮作用，中國服裝市場顯示出巨大的發(fā)展后勁。中國服裝企業(yè)中有相當一部分已經(jīng)步入了國際化經(jīng)營的初始階段，開始注重自有品牌的建設。

　�。ǘ�）競爭對手市場分析

　　始終面對大眾消費市場 目標消費者：以16歲至25歲的年輕一代為主要消費對象 風格定位：阿依蓮服飾系列堅持品質(zhì)優(yōu)良，休閑時尚的產(chǎn)品形象，以其獨特的設計風格、簡潔流暢的線條，亮麗素雅的色彩，配以精致的剪裁，演澤現(xiàn)代都市時尚、典雅與自信。 價格定位： 以大眾消費層位，強調(diào)特超所值。

　�。ㄈ�）消費者分析

　　我們根據(jù)不同年齡階段的女性對消費理念和對時尚的追求，將消費者劃分為：高中學生、在校大學生、職業(yè)女性、已婚女性。 因為身份和社會地位的不同她們對服飾有不同的選擇，高中生主要以校園青春系列為主，突出她們的活潑和簡單可愛。 在校女大學生有花一樣的年齡和高挑的身材，對美麗的要求很高，對于我們的混搭模式能更好的體現(xiàn)她們對美麗的追求，不同的服飾與配飾經(jīng)過隨意搭配會突出女孩的.個性和自信，再現(xiàn)了中國女大學生對生活的自主性和選擇性在逐漸提高。 職業(yè)女性對服飾的選擇和搭配主要是不能太花稍和稚嫩，她們會以色彩單一款式簡單略顯女性氣質(zhì)的服飾為主。 已婚女性她們對時尚的要求比較高特別是對服飾的質(zhì)感和款式的選擇很苛刻，既不失已婚女性的賢惠之美又不失女性原有的魅力。

　　二、產(chǎn)品分析

　　因為服飾受季節(jié)的約束性較強，所以不同的季節(jié)有與之相適應服 飾。對此hello miss推出不同季節(jié)和不同款式的服飾來滿足更多女性朋友的消費需求。

　�。ㄒ唬� 春裝

　　春天代表的是活力和生命，在春裝的設計上會接近大自然的自然美和青春的氣息，服飾

　　的線條盡量簡潔流暢、質(zhì)感柔軟。

　　（二） 夏裝

　　夏天是女性最美麗的季節(jié)，很多女性大都喜歡穿裙子，但她們對服飾的質(zhì)感和款式要求比較高，hello miss 在這點做了些改動，在質(zhì)感上選擇柔軟吸汗的面料來消除女性的擔憂。在款式上會依據(jù)不同體型設計出不同風格的服飾來掩飾女性身體方面的某些不足修飾出女性的線條。

　　（三） 秋裝

　　秋裝一般是很潮流的，在這個金色的季節(jié)里hello miss在對服飾的設計上緊跟時尚潮流，不論是顏色還是款式都很潮流。

　�。ㄋ模� 冬裝

　　冬天保暖又不顯胖是女性最關心的問題，hello miss在設計和選材上會做一些改變。羽絨服和風衣是最受歡迎的兩種款式，在設計中突出色彩和款式相協(xié)調(diào)。

　　三、廣告分析

　�。ㄒ唬┢放茝V告分析 hello miss的品牌形象代言人——李多海，一個深受眾多人喜歡的韓國女星。擁有漂亮的面貌，高挑的身材，個性純真善良的 女性。精湛的演技和高人氣在觀眾心中留下了深刻的印象，個性美麗的她很符合我們的品牌定位，即美麗又個性時尚。從heelo miss的品牌廣告圖片中可以看到hello miss服飾的時尚、典雅與個性，以白色t恤為底衫配桃紅色的針織短衫搭配既隨意又看起來很獨特，隨意蓬松的披肩發(fā)自由散落配上小飾品和耳墜把hello miss的品牌理念和混搭體現(xiàn)的淋漓盡致。

　�。ǘ�）促銷廣告分析 促銷廣告圖片的主題是— “火紅五月天，天天送驚喜”，背景色以紅色為主體現(xiàn)節(jié)日的喜慶，在圖片的左下角有一個可愛的女孩睜著大大的眼睛，嘴巴張的大大很吃驚的看向藍色的天空，這時天空中有一把大大的傘從天而降，傘把處掛有一個精美的手提袋，上面有hello miss的標簽和圖標，在傘的旁邊還有更多的禮品從天而降。

　　四、企業(yè)營銷戰(zhàn)略

　　(一)營銷目標

　　短期目標:通過宣傳令消費者認識此產(chǎn)品，并且購買 長期目標:令消費者對此產(chǎn)品有品牌忠誠度

　　（二）市場策略 產(chǎn)品定位：讓女性消費轉變傳統(tǒng)的消費理念，在對服飾的選擇還可以通過一些舊、新衣物混搭起來展示自己的個性。 訴求對象：16~28歲的年輕女性。 廣告主題：heelo miss 改變隨你！！

　　五、廣告表現(xiàn)

　　(1)16-18歲屬于高中生，由于其身份的限制，她們通過網(wǎng)絡、時尚雜志、街頭廣告等方式來獲取信息，了解各類品牌。因此我們將在網(wǎng)站首頁、雜志專欄投放我們的品牌廣告，并通過街頭發(fā)放傳單、張貼海報等方式來推廣品牌。

　　(2)18-22歲屬于在校大學生，她們主要通過網(wǎng)絡、手機、街頭廣告等形式了解品牌信息。因此我們針對大學生將選擇通過網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)站推廣、手機短訊、海報等形式來宣傳品牌。

　　(3)22-28歲屬于職業(yè)女性，她們主要通過網(wǎng)絡、報紙雜志、電視廣告等形式了解品牌信息。因此針對職業(yè)女性我們將選擇通過電視廣告(晚上十點以后為宜)，以及報紙雜志的專欄投放廣告。

　　(4)28歲以下，主要屬于已婚女性，她們通過電視廣告，網(wǎng)絡廣告等形式，了解品牌信息。因此，針對已婚女性我們將選擇通過電視廣告（早上9:00-11:00，下午3:00-6:00，晚上9:00以后為宜）來推廣品牌。

【廣告促銷方案設計】相關文章：

度煙草公司廣告促銷專項檢查實施方案01-13

規(guī)劃方案設計招標公告11-13

促銷活動通告11-16

促銷計劃書08-09

促銷活動實踐報告01-22

促銷工作實踐報告01-22

暑期促銷實踐報告01-22

商品促銷實踐報告01-22

紅酒促銷策劃方案01-13

關于促銷策劃方案01-07