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      2. 廣告公司策劃案

        時間:2020-12-06 14:29:33 方案 我要投稿

        廣告公司策劃案

          目錄

        廣告公司策劃案

          一、前言

          二、廣告商品

          三、廣告目的

          四、廣告期間

          五、廣告區(qū)域

          六、廣告對象

          七、策劃構(gòu)思

          八、廣告策略

          九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運用

          一、前言

          本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè),至今已將近兩年,兩年來,本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃,在廣告上除了力求表現(xiàn)外,更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

          本公司代理洗發(fā)水廣告,第一年(1xx9)年的廣告重點是放在飄飄香皂上,對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn),該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng)意獎”第二名]。第二年(2xx0)為配合貴公司的經(jīng)營方針,前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品,強調(diào)頭皮屑不可忽視,即采取行動,我們選用的標(biāo)題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”,教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法,也收到良好的效果,同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。

          然而,根據(jù)分析,洗發(fā)水的市場雖然較大,但因競爭品牌眾多,廣告投資量大,欲爭取較高的市場占有率,殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點,應(yīng)放在指名購買及銜接1xx9及2xx0年廣告投資重點上,并以飄飄洗發(fā)水為主,以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的2xx2年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案,尚且不吝斧正。

          二、廣告商品

          廣東飄飄洗發(fā)水公司--飄飄洗發(fā)水

          三、廣告目的

          1、促進(jìn)指名購買

          2、強化商品特性

          3、銜接xx、xx年廣告

          4、傳播影響程度:不知名-知名-了解-信服-行動

          四、廣告期間

          20xx年6月--20xx年6月

          五、廣告區(qū)域

          全國各地區(qū)(以城市為主)

          六、廣告對象

          所有居民用戶

          七、策劃構(gòu)思

          (一)市場大小的變化情況的兩種:

          A、量的變化--隨著人口的.自然增減而變化。

          B、質(zhì)的變化--隨著社會形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。

          在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響,即厲害均沾,而且變化多是漸進(jìn)的,也非單獨某一品牌的力量所可左右的。

          (二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)

          (三)使用及購買頻度的增加

          就飄飄洗發(fā)水而言,因系屬化妝生活用品,為個性之商品,與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同,故“新市場之開發(fā)”甚為不易,只得利用舊有市場的互相告知,以增加新市場,而市場本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。

          在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品,購買率很高,但是各種品牌太多,而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益,故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途,以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為:

          1、促使消費者指名購買飄飄

          2、促使洗發(fā)店老板主動推薦飄飄

          八、廣告策略

          針對消費者方面

          1、針對各階層消費者,運用不同媒體做有效的訴求。

          2、制作STICKER張貼計程車上,公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上,以隨時隨地地提醒消費者注意,彌補大眾傳播媒體之不足,并具有公益及PR作用。

          3、制作小型月歷卡片,于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用,譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺)供人隨意索取,也可夾于雜志頁內(nèi),贈送讀者。

          4、除正式大篇幅的廣告外,在報紙雜志上另可采用游擊式的策略,運用經(jīng)濟日報的插排(孤島廣告)和聯(lián)合、中時的分類廣告版,不定期刊登小廣告,一則省錢,二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目,依舊有很大的效果,美商海陸公司即會運用此一策略。

          九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運用

          (一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

          好的頭發(fā),選擇飄飄。

          在廣告牌上畫一個美女,重點體現(xiàn)在他的頭發(fā)上,還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此,不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果,讓他們買的更放心。

          (二)電視廣告策劃

          在電視臺的黃金時間播出:

          畫面:一個美麗的女孩,一頭飄逸的長發(fā),邊走邊抖動者,街上的人都回頭看她,然后他說了一句,想要好的頭發(fā)嗎?學(xué)我啊!愛生活,愛飄飄。

          (三)廣播臺

          廣播內(nèi)容就是介紹飄飄,例如請嘉賓,做一個飄飄專訪。

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