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中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報告
中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報告
中國婚博會組委會于近日發(fā)布了《中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報告》�；椴⿻�2004年11月-2006年2月期間，通過中國主要城市的民政局結(jié)婚登記處、社會事務(wù)處、婚姻服務(wù)中心、婚慶行業(yè)委員會分會等相關(guān)機構(gòu)及中國婚博會官方網(wǎng)站“中國結(jié)婚時尚網(wǎng)”，以及各大媒體聯(lián)合調(diào)查等多種形式，向中國主要城市的擬結(jié)婚青年發(fā)出《2006年全國新婚調(diào)查問卷》和《2004-2005年京城/京津地區(qū)新婚生活用品、服務(wù)首選和候選品牌》調(diào)查問卷10萬余份，從而對我國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r有了一個較為全面和權(quán)威的概括。
我國每年大約有1000萬對新人喜結(jié)良緣，每年產(chǎn)生的婚慶消費總額高達2500億元。結(jié)婚產(chǎn)業(yè)涉及婚紗攝影、婚禮服務(wù)、珠寶首飾、蜜月旅游、家居家電等多個行業(yè)，“結(jié)婚產(chǎn)業(yè)”已成為我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中的一個“新亮點”，也構(gòu)成了一個巨大的潛在市場。
1.新婚消費需求
在回收的近6萬份有效問卷中，新婚人群大部分具有高等教育的背景，占75.43%以上，其中大本畢業(yè)生占37.80%，大專畢業(yè)生占27.74%，研究生學(xué)歷占9.89%;在他們的工資收入方面，各階層分布比較均勻，月收入為<5000元的人群占60.99%，5000-8000元占25.82%，8000-12000元占8.30%，12000元以上者占4.90%，呈金字塔型分布，具有比較全面的代表性。
在新婚消費方面，88.40%的新人需要拍攝婚紗照;49.14%的新人計劃請婚慶公司為他們舉辦婚禮;78.74%的新人準備到酒樓舉辦婚宴;36.83%的新人要為新娘購買婚紗;67.66%的新人將安排蜜月旅游。全國每對新人的加權(quán)平均消費金額達到12.5784萬元。
同時，我們的調(diào)查顯示，70.78%的新人得到父母不同程度的支持。
表 2005年全國部分城市居民每對新人新婚綜合消費意向 單位：萬元
《中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報告》綱要
⒉新婚消費結(jié)構(gòu)
統(tǒng)計顯示，如果發(fā)生該項消費的.話，全國每對新人消費結(jié)構(gòu)為：影樓婚紗照3526元，結(jié)婚珠寶首飾5659元，婚紗禮服2008元，婚慶禮儀7464元，喜宴水平(不含酒水)1030元/桌，新居裝修5.6289萬元，蜜月旅游9304元，家用電器16533元，家具17263元;則這些新婚消費已達138646元。此外，新婚人群所選擇家用轎車價位平均為9.37萬元/輛(10.26)，購買新居價位平均為3995元/㎡(4060)，新居面積以80-100㎡為主，占43.32%，其次為低于80㎡和100-120㎡，分別占27.34%和18.48%。因而全國新房面積平均如按80㎡計算，則購買新房需要31.96萬元，從而構(gòu)成中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的巨大潛在市場(詳見附表，2005年全國城鎮(zhèn)居民新婚消費結(jié)構(gòu)調(diào)查)。
數(shù)據(jù)加權(quán)統(tǒng)計表明，如果不算購買新居和家用轎車的話，我國城鎮(zhèn)居民的新婚消費主要是新居裝修(44.75%)、新居用品(含電器和家具，26.86%)及婚慶宴請(12.89%)，占總消費的84.50%，其中新居裝修和新居用品屬于長期受益性消費。其它消費項目中，蜜月旅游、珠寶首飾、婚禮慶典、婚紗攝影、婚紗禮服等真正結(jié)婚消費不足15.5%，僅1.9480萬元，與國外消費的比例仍屬較小，增長空間較大，而且其中珠寶首飾仍可屬于保值性投入。
�、承禄橄M主選品牌
眾所周知，隨著市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展和社會供求關(guān)系的巨大變化與人民生活水平的快速提高，因而新婚人群對產(chǎn)品質(zhì)量，尤其是服務(wù)質(zhì)量的需求逐漸上升，對企業(yè)整體形象和產(chǎn)品品牌形象的關(guān)注程度也大幅度增加。為此，開展了新婚人群新婚消費品牌認知調(diào)查。隨著各行業(yè)品牌建設(shè)的進行，新婚人群對各種消費產(chǎn)品的品牌選擇程度也發(fā)生了變化。
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