我國(guó)面膜行業(yè)2016年市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告
處于洗牌期的中國(guó)面膜市場(chǎng)，2016年上半年有“驚喜”、有“驚嚇”。品類(lèi)上，面膜的線(xiàn)下銷(xiāo)售額增長(zhǎng)最快;品牌上，國(guó)產(chǎn)品牌相繼發(fā)力面膜;形態(tài)上，面膜"自動(dòng)售賣(mài)機(jī)"、"可食用"面膜面市。而在行業(yè)"驚喜"的背后，其層出不窮的安全問(wèn)題也給消費(fèi)者帶來(lái)"驚嚇"。
最新數(shù)據(jù)顯示，面膜市場(chǎng)三大主流品牌美即、屈臣氏、我的美麗日記市場(chǎng)份額不斷縮小，受新興品牌的擠壓，銷(xiāo)額占比兩年間由28%下降至12%。
2014年大火的森田藥妝一躍成為本土面膜市場(chǎng)的第四大品牌;此后，韓流盛行，美迪惠爾來(lái)勢(shì)洶洶;本土的韓后、一葉子均于2015年進(jìn)入面膜前20行列。
面膜百家爭(zhēng)鳴反映出的正是消費(fèi)者需求的多樣化，精準(zhǔn)聚焦多元的小眾需求或?qū)⒊蔀槊婺は乱粋�(gè)突圍之機(jī)。
細(xì)分渠道精耕細(xì)作
以往面膜市場(chǎng)的霸主都是依托屈臣氏渠道迅速成長(zhǎng)起來(lái)的，最近幾年電商成了不可小看的增長(zhǎng)途徑，微商也是面膜品類(lèi)崛起不可或缺的力量。渠道多元化，線(xiàn)上線(xiàn)下孰優(yōu)孰劣?
2016-2021年中國(guó)面膜行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢(xún)報(bào)告認(rèn)為，日化行業(yè)發(fā)展的幾十年里，傳統(tǒng)渠道還是很重要，線(xiàn)下仍是品牌的根，其忠誠(chéng)度比線(xiàn)上高。但是渠道的互通融合也在不斷的演進(jìn)發(fā)展中，實(shí)體的互聯(lián)網(wǎng)化一直沒(méi)有停歇，電商線(xiàn)下開(kāi)店已經(jīng)呈現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)趨勢(shì)，實(shí)體微商、微商實(shí)體……所以渠道的選擇還是要以品牌的'發(fā)展需求來(lái)選擇，每個(gè)行業(yè)和渠道的領(lǐng)頭羊成功都有自己的原因，而這些成功都只能借鑒而不可復(fù)制。所以，全渠道固然重要，精專(zhuān)自身更加重要。
他認(rèn)為線(xiàn)下渠道的地位仍然不可撼動(dòng)：“你達(dá)到一個(gè)水平之后也可以嘗試其他渠道。其實(shí)電商投入也很大，沒(méi)有好的基礎(chǔ)貿(mào)然觸電也不行。而且現(xiàn)在做天貓，成本也很大。反過(guò)來(lái)，如果線(xiàn)下有基礎(chǔ)，做電商也會(huì)水到渠成。這兩個(gè)渠道是相輔相成的。淘品牌在線(xiàn)上厲害，但是到線(xiàn)下不一定擅長(zhǎng)。”
新時(shí)代，高舉高打能贏，小眾精耕也能贏，關(guān)鍵是要給你的消費(fèi)者你的合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值。
我國(guó)面膜行業(yè)2016年市場(chǎng)現(xiàn)狀：細(xì)分渠道精耕細(xì)作
強(qiáng)調(diào)小眾個(gè)性，又不失品牌內(nèi)涵
說(shuō)到小眾產(chǎn)品，面膜市場(chǎng)上已經(jīng)是琳瑯滿(mǎn)目、魚(yú)龍混雜。有號(hào)稱(chēng)30天保質(zhì)期的面膜、金屬質(zhì)感基布的面膜，還有動(dòng)物面具面膜，小而美數(shù)不勝數(shù)。
上海悅目化妝品有限公司市場(chǎng)總監(jiān)肖高明對(duì)記者說(shuō)：“為了滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的需求，我們?cè)谕瞥鐾跖频拇髥纹窌r(shí)，也會(huì)注重推出個(gè)性化的產(chǎn)品，從成分、包裝等很多方面細(xì)化產(chǎn)品。例如從形式分有眼膜、面具面膜、泥膜、貼膜等等，或者有的包裝會(huì)加入動(dòng)漫元素。再如，我們做一個(gè)水潤(rùn)兩步曲面膜，會(huì)包含精華乳功能，主打一個(gè)產(chǎn)品替代多種產(chǎn)品，主張護(hù)膚一步到位，適合懶人用戶(hù)。”
除了新品多，肖高明還強(qiáng)調(diào)了速度快，他們就是出單品速度最快的面膜品牌，一般一至兩個(gè)月會(huì)出一款新品，以多品滿(mǎn)足用戶(hù)越來(lái)越個(gè)性化的需求。
強(qiáng)調(diào)受眾個(gè)性的同時(shí)，也要注重品牌本身的內(nèi)涵，吳幼軍是這樣認(rèn)為的，因?yàn)闆](méi)有內(nèi)在的、不注重持久發(fā)展的花瓶遲早會(huì)被淘汰。新時(shí)代的美妝零售不是蹭熱點(diǎn)事件，成為人們茶余飯后的談資，而是要成為一個(gè)被反復(fù)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，所以個(gè)性和調(diào)性是需要品牌審慎把握的。
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