大學生市場調研精選范文3篇
大學生市場調研精選范文3篇1
一調研背景
1 旅游戰(zhàn)略性支柱產業(yè)地位的確定，中國旅游產業(yè)規(guī)范發(fā)展初見端倪;
2 現階段我國旅游企業(yè)市場營銷行為存在著片面注重短期經濟效益忽視利益相關者的利益實現以及生態(tài)環(huán)保理念缺失的現狀;
3 政府和旅游企業(yè)需要有更全面科學的旅游行為評價指標體系引導企業(yè)旅游營銷行為的開展，培養(yǎng)正確的旅游營銷觀念，以實現企業(yè)更加長遠的利益;
4 利益主體的利益平衡實現生態(tài)可持續(xù)是當代中國旅游營銷行為發(fā)展的必然趨勢和旅游企業(yè)樹立良好企業(yè)形象并實現長遠利益的最佳途徑;
5 關于旅游企業(yè)營銷行為社會評價體系的相關研究缺乏，存在學術空白。
二調研目的
1 通過與企業(yè)溝通聯系，獲得企業(yè)近10年的旅游營銷行為定性資料，包括營銷策劃方案 受眾參與情況營銷結果評估政府態(tài)度與參與情況等資料，可以是文字數據圖片等提供形式;
2 通過問卷調查了解游客當地社區(qū)居民對當地旅游企業(yè)營銷行為的感知和滿意度，并據此初步企業(yè)營銷行為社會影響評價的主要指標;
3 通過訪談景區(qū)管理處等政府的利益代表，了解政府對企業(yè)旅游營銷行為的看法和建議;
4 通過訪談游客與當地居民典型個案對研究內容進行深入分析研究。
三主要內容
根據上述調研目的的分析，項目的主要內容包括政府感知與滿意評價 游客感知與滿意評價 社區(qū)居民感知與滿意評價三個方面，通過研究形成政府感知與滿意評價子系統游客感知與滿意評價子系統社區(qū)居民感知與滿意子系統，并據此形成旅游企業(yè)營銷行為社會影響評價指標系統核心內容，最后對旅游企業(yè)近年來的旅游營銷行為進行模糊評價，得出評價報告。
1 政府感知與滿意評價研究
政府感知與滿意評價研究主要涉及到“政府態(tài)度” “政府參與”和“政府評價”三各方面內容的調查，通過定性資料分析和定量指標設計形成最終的評價指標子系統。
2 游客感知與滿意評價研究
游客感知與滿意評價研究主要從游客的態(tài)度參與情況和最終評價進行量表調查，分析得出最終的評價指標。
3 社區(qū)居民感知與滿意評價研究
社區(qū)居民感知與滿意評價研究主要從正面影響感知和負面影響感知進行量表調查分析，并形成最終的評價指標。
四研究設計
1 研究思路
對企業(yè)系列旅游營銷行為分析→明確利益相關者;查找相關理論→歸納分析文獻資料形成不同利益相關者的具體調查指標;進行問卷設計→問卷調查;數據整理與分析→ 總結調查對象對不同事件的期望與評價;總結得出結論;→完善指標體系;明確企應對措施。
2 問卷和量表設計
(1)設計步驟
A 通過CNKI，旅游學刊等資料的查找，以及營銷現場影像資料的搜集，了解旅游企業(yè)市場營銷行為的現狀，初步明確研究方向和研究問題，并找出了利益相關者。
B 通過綜合現有關于政府參與游客滿意和社區(qū)居民感知的理論和量表，在績效方法的指導下，參照SERVPERF量表和Likert量表，提出理論化的政府態(tài)度顧客滿意和居民感知的測評量表。 C 在對參與過旅游營銷活動的37名試調研對象(景區(qū)管理處企業(yè)管理層游客和社區(qū)居民)通過網絡調查進行試調研，通過相關圖一旅游問卷和量表的設計程序數據的分析，對測評指標體系的相關因子進行調整。
D 針對調查的結果和被調查的反應，對問卷和量表作出適當的調整，得出最終調查問卷和量表。
(2)問卷結構和內容
據分析，旅游營銷的主要社會評價來自于三個方面：政府旅游者和社區(qū)居民。故設計調查問卷一份，主要涉及到政府態(tài)度和參與程度的調查;量表主要分為游客與社區(qū)居民認知感知和滿意度測量表。問卷和量表均有“人類學特征”項目，問卷主要涉及“政府態(tài)度” “政府參與”和“政府評價”三個方面;量表則主涉及感知和滿意度的測評。
3 本文實證分析思路與框架
通過抽樣調查獲取居民感知的相關數據，本文實證部分的分析遵循如下思路逐層深入。對旅游開發(fā)商市場營銷行為評價大體從以下三個方面展開：
(1)從不同的利益相關者和人口學特征分別對問卷和量表反映的整體狀況進行資料匯編分析，主要通過SPSS進行資料匯編統計，描述性分析;對景區(qū)發(fā)展企業(yè)營銷效果進行定性分析。
(2)針對不同調查對象的不同因子的結果進行差異分析，基于統計數據采用因子分析方法;
(3)結合前面的分析，并運用Logistic回歸模型，對旅游企業(yè)市場營銷行為影響認知感知和滿意度的因素進行定量分析，試圖通過量化分析確定不同利益主體認知感知和滿意度影響因素的強弱程度，賦予不同的權重，形成指標模型，進而尋求解釋，提出建議。
圖2 本文實證分析思路與框架
4 研究方法：
研究采用的方法主要有：問卷調查法實地訪談法文獻法等。
五質量控制
1 項目負責人和參與人員的情況
(1)大學期間，彭春柏曾做過《大學生旅游心理及市場營銷策略淺析》獲省“旅游論壇”三等獎;《農村土地使用權合理流轉與農民自主創(chuàng)業(yè)的營銷研究》獲“楊樹達獎”優(yōu)勝獎;并在院“五四評優(yōu)”中被評為“十佳學術科研標兵”;“暑期三下鄉(xiāng)”社會調研活動成果被評為優(yōu)秀成果;旅游學院學術部成員的參與保證了調查人員具有相關的調研經驗和方法。團隊成員男女特質互補，并已經具備有一定的社會調研能力和研究能力。
(2)所學專業(yè)開設“旅游景區(qū)管理”“生態(tài)旅游”“市場營銷學”等與旅游企業(yè)營銷行為相關的課程，對現階段我國旅游企業(yè)營銷行為現狀和社會評價有較深刻的認識。
(3)在大學“統計學”課程學習的基礎上，系統學習SPSS統計軟件，能夠熟練運用SPSS統計軟件進行較深層次的數據分析。
(4)暑假或寒假實踐較為充裕，能夠進行較全面較深層次的社會調研。
2 前期工作的完成情況
(1)學習了相關的課程知識，并查閱了國內外大量的旅游企業(yè)營銷行為評價的相關文獻資料，對我國旅游企業(yè)的營銷行為和研究現狀有較為全面的了解。
(2)前期就相關課題與指導老師進行了多次溝通與交流，并在劉焱老師的指導下完成了研究方案的設計和調查問卷和量表框架的設計。劉焱老師為湖南大學企業(yè)管理博士，在量表設計和指標體系構建方面有著相當多的研究成果。
(3)前期與武陵源“國際鄉(xiāng)村音樂周”策劃與舉辦企業(yè)和武陵源景區(qū)取得了聯系，并得到了他們的大力支持。
(4)前期已完成調查量表和問卷的框架設計，并形成了實地訪談提綱和問卷的基本框架。
六報告形式和內容
報告主要通過書面報告將研究的指標體系及詳細解釋通過書面的形式反饋給企業(yè)和景區(qū)，同時就旅游企業(yè)的相關營銷行為作出的模糊評價報告也通過書面形式反饋給企業(yè)。
七時間安排
1 專項研究小組
(1)指導老師：湖南大學企業(yè)管理博士湖南師范大學旅游學院講師劉焱老師;
(2)項目負責人：湖南師范大學旅游學院20xx級旅游管理班彭春柏;
(3)旅游學院學術部全體成員。
2 時間安排表
大學生市場調研精選范文3篇2
一背景
三門峽廣宇生物制藥有限公司位于三門峽繩池會盟路西段，成立于20xx年，建筑面積20000平方米，擁有現代化生產基地，配備里各種先進的生產線等。河南廣宇博科生物制藥有限公司是廣宇集團投資5200萬元于20xx年6月通過兼并重組在原河南省三門峽制藥二廠基礎上建立起來的現代化制藥企業(yè)，該企業(yè)目前為豫西地區(qū)規(guī)模最大的集生產科研為一體的中成藥生產基地，現有員工536人，其中工程技術人員185名，平均年齡36歲。公司資產總額8500多萬元，企業(yè)主要生產注射劑口服液片劑丸劑等10個劑型共86個產品，近年來先后容獲國家授予的金獎產品4個，省名優(yōu)產品3個，國家級新藥1個，國家中藥保護產品2個，片劑丸劑車間按GMP標準設計建造，針劑生產采用先進的制水設備，為保護產品質量，企業(yè)引進了高效液相色譜儀等先進設備。其中，冬凌草含片最為代表，復方冬凌草含片是全國獨家產品，采用國家地理標志產品濟原冬凌草，配伍其它中藥，運用現代技術精制而成，品質精良，含化后，可以通過緩慢釋放作用于咽喉病變部位，消腫利咽作用更直接，療效更顯著。
二研究目的
1 通過市場調研預測，得出冬凌草含片在同類市場上的市場占有率。
2 以及大眾群體對含片的認識評價。
3 了解鄭州地區(qū)冬凌草的市場狀況
三研究問題的方式
考慮到冬凌草含片是一種保健藥品，與一般商品不同，其消費除取決于消費者個人外，還受到醫(yī)院及醫(yī)生消費者所在單位醫(yī)療保健制度的影響，再則，醫(yī)藥經銷單位是重要的中間流通環(huán)節(jié)，此外，含片的主要消費者是嗓音工作者，如果只是簡單地調查消費者是很難達到調查目的的。因此，我們將調查對象確定為以下幾類：消費者醫(yī)院(藥房相關科別醫(yī)生) 醫(yī)藥經銷單位(藥品批發(fā)機構零售藥店) 學校企業(yè);行政單位其它事業(yè)單位。其調查目的及側重點各不相同。其中醫(yī)藥經銷單位和醫(yī)院采用全數調查方式，消費者調查采用配額抽樣，即先對總體按區(qū)分組，然后由調查人員從各組中任意抽取一定數量的樣本;學校企業(yè)行政單位其它事業(yè)單位則采用根據單位名錄薄查隨機數表隨機抽取。抽樣比不等。
四確定調查項目
調查項目類型很多，具體項目有大有小，根據發(fā)達國家經驗，絕大多數市場調研項目從屬于以下五個類型：企業(yè)銷售市場調查企業(yè)及行業(yè)發(fā)展前景調查企業(yè)產品及競爭品調查廣告方式及廣告效果調查。企業(yè)社會責任調查。其中最常見的調查項目包括：市場特性調查市場潛量調查市場份額調查業(yè)務發(fā)展趨勢調查短期銷售預測長期需求預測價格預測競爭品技術特性調查等。調查內容確定為：
1.咽喉類含片總體市場容量容差;
2.咽喉類含片總體市場需求特點及變化趨勢;
3.冬凌草含片鄭州市場銷售狀況及市場地位;
4.競爭品及競爭對手營銷策略;
5.冬凌草含片營銷組合策略及相應措施的運作效果; 6，問題點與機會點;
7.附帶宣傳冬凌草含片。
可見本次調查綜合性較強，并要做到客觀調查與主觀宣傳巧妙契合，在矛盾中達到統一。
五實踐進度和預算
第一階段：了解背景1天
第二階段：計劃階段
制定計劃2天
審定修正1天
第三階段：問卷階段
問卷設計5天
調整確認2天
印制1天
第四階段：實施階段
培訓3天
實施15天
第五階段：研究與分析
數據輸入處理1天數據研究1天數據分析1天
第六階段：報告階段
報告編寫1天報告發(fā)送1天
六經費預算
問卷印刷100元雜費100元合計200元
大學生市場調研精選范文3篇3
一調研背景
二調研目的
要求通過本次調研，詳細了解重慶大學生對adidas品牌產品認知態(tài)度消費意愿和消費行為等各方面情況，為adidas品牌產品的市場中的經銷者們提供可參考的市場信息和建議。調研目的如下：
1 了解大學生對adidas產品的認知情況; 2 了解大學生對adidas產品的態(tài)度; 3 了解大學生對adidas產品的消費意愿; 4 了解大學生對adidas產品的消費行為。
三調研內容
1 消費者adidas產品的認知和態(tài)度(是否知道是否購買過總體印象，對質量款式顏色搭配的態(tài)度)
2 消費者對adidas產品的消費意愿(購買原因類似品牌選擇購買比重購買種類接受價位)
3 消費者對adidas產品的消費行為(購買渠道購買金額男女偏好差異不文化背景差異)
四調研對象及調研范圍
由于大學生群體是前衛(wèi)消費者的.典型代表，且對大學生比較了解，方便接觸交流，加之路程問題，本次調研主要針對重慶市主城區(qū)內高校大學生群進行。具
體調研范圍則選擇在重慶市幾個不區(qū)域內的大學校內。
1 調研對象：重慶市大學生
2 調研范圍：重慶工商大學(南岸) 重慶郵電大學(南山) 重慶師范大學(沙坪壩) 重慶交通大學(六公里) 重慶大學(C區(qū)) 重慶第二師范學院(南山)各高校校園內。
五調研方式及方法
本次調研屬于多次橫向研究，采用紙質問卷調查法采集原始數據。問卷調查地點設在每所高校教學樓內，問卷調查時間設在學生下課期間，在教學樓下進行問卷調查。
六樣本的抽取
采取非概率抽樣，考慮到男女消費的差異，為了獲取有效且足夠多的原始數據(估算有效問卷回收率為85%)，本次調研擬定282份，調查范圍內每一所高校47份。
七調研數據的收集整理與分析
為了確保本次調研研究的可行性，調研資料的整理和分析須嚴格按照科學有效的方法來進行。具體安排如下：
(一)數據的收集
編寫結構性問卷，把問卷編號，把不同號碼段的問卷發(fā)放到不同學校，現場發(fā)放和回收�；厥蘸笱b入文件袋，在文件袋上記錄問卷完成的時間地點。
具體情況如下：
001-047重慶工商;047-093重慶郵電;094-140重慶大學; 141-187重慶師范;188-234重慶交通;235-282重慶第二師范(二)數據的整理
采取實地編輯，發(fā)現并處理掉不合格問卷，回到學校后采取采用EXCELL對問卷數據進行統計整理。
(三)數據的分析與解釋
運用Excel圖表工具按調研目的需求進行分析解釋。
八調研時間及流程安排
本次調研從20xx年6月5日開始至20xx年6月20日之前結束。調研工作的具體流程安排如下：
準備階段：20xx年6月5日至6月7日
界定調研問題，設計調研計劃，設計問卷。調查階段：20xx年6月8日至6月10日在各高校內收集調查問卷。 整理階段：20xx年6月10日至6月11日
對搜集的問卷進行甄別和整理，將信息輸入計算機制成Excel表。
分析階段：20xx年6月11日至6月15日
運用統計學知識和工具對搜集的信息進行各項統計分析。 寫作階段：20xx年6月16日至6月20日撰寫調研報告。
九調研分工與預算
1 調研分工
表1調研任務安排表
2 調研預算
附錄2調查問卷
問卷編號：重慶市大學adidas產品需求狀況調查問卷
親愛的同學：
您好!
我們是重慶工商大學國際商務專業(yè)調研小組，我們正在進行一項關于adidas產品需求的調研，希望從您這里得到您對adidas產品的需求方面的信息，請你協助我們做好這次調查。該問卷不記名，回答無對錯之分，務請您照實回答。下面我們列出一些問題，請在所給的備選答案中選擇最符合您情況的答案，并在所選取答案后的“□”內打“√”。謝謝!
1 您了解didas品牌產品嗎?
A 非常了解【繼續(xù)答題】□ B 知道，但不了解【繼續(xù)答題】□ C 不知道【終止答題】□
2 您是否購買過adidas產品?
A 購買過【繼續(xù)回答】□ B 沒有購買過【跳至第15題】□ 3 您對adidas產品的總體印象是
A 材料好□ B 做工精細□ C 和其他品牌沒差異□ D 款式新穎□ E 色彩搭配好□
5 您覺得adidas產品的質量
A 很好□ B 較好□ C 一般□ D 較差□ E 很差□ 6 您覺得adidas產品的價格
A 很貴□ B 較貴□ C 一般□ D 較便宜□ E 便宜□ 7 您覺得adidas產品款式怎么樣
A 獨特新穎，時尚□ B 與其他產品相差不大□ C 不喜歡，無法接受□
8 在過去一年中，您購買過adidas哪些產品【多選】
A 球類□ B 運動服飾□ C 運動鞋□ D 運動配飾(腕表等) □ E 休閑鞋□ F 休閑服飾□
9 您購買adidas產品的原因
A 款式新穎□ B 質量好□ C 現在流行□ D 喜歡該品牌□
10 您接受哪一價位的adidas產品
A 200元以下□ B 200——400元□ C 400——600元□ D 600以上□
11 您每年購買的adidas產品的金額占同類產品的花銷總金額的比重
A 10%以下□ B 10%~30% □ C 30%~50% □ D 50%以上□
12 您還購買哪些其他同類品牌【多選】
A Nike □ B 李寧□ C Puma □
D 安踏□ E Kappa □ F 特步□ G Converse □ H 其他
13 您通常會在哪里購買adidas產品?【多選】
A 專賣店□ B 百貨□ C 天貓?zhí)詫毦〇|等電商平臺□ D 從國外代購□ E 超市□
14 請您按選擇時考慮的主次順序，以1 2 3 4 5為序填在下列“□”內
面料□做工□價格□款式□顏色□
15 您的性別是
A 男□ B 女□
16 您的專業(yè)類型是
A 文科類□ B 工科類□ C 體育藝術類□
17 您的月生活費是
A 1000元以下□ B 1000~20xx元□ C 20xx~5000元□ D 5000元以上□
對您的配合與支持再次表示感謝，祝您生活愉快!
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