品牌策劃方案通用
為了確保工作或事情能有條不紊地開(kāi)展，往往需要預(yù)先制定好方案，方案指的是為某一次行動(dòng)所制定的計(jì)劃類(lèi)文書(shū)。那么你有了解過(guò)方案嗎？以下是小編精心整理的品牌策劃方案通用，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
品牌策劃方案通用1
一、背景淺析
企業(yè)成立時(shí)間短，品種與規(guī)格在一定程度上還不是非常完善，在產(chǎn)品品牌知名度還不高。行業(yè)內(nèi)同質(zhì)性，經(jīng)營(yíng)模式相互效仿，客戶(hù)在選擇上對(duì)質(zhì)量和價(jià)格要求更加苛刻，客戶(hù)選擇多樣化。
二、目標(biāo)群體
企業(yè)或組織團(tuán)購(gòu)：主要目標(biāo)群體。個(gè)人：輔助目標(biāo)群體。
三、營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向下產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新使命
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，迎合了需求了產(chǎn)品才會(huì)有自己市場(chǎng)，而不斷追求質(zhì)量與隨社會(huì)發(fā)展或需求提高而不斷創(chuàng)新產(chǎn)品才有可能占有更大市場(chǎng)。
在營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向下產(chǎn)品，首先，產(chǎn)品主要功能要與目標(biāo)群用需求相對(duì)應(yīng)，滿(mǎn)足目標(biāo)群使用。其次，產(chǎn)品宣傳與包裝形式要與產(chǎn)品特點(diǎn)想對(duì)應(yīng)，并與顧客心理需求相對(duì)應(yīng)。再次，增加產(chǎn)品附加值，附和顧客潛在感情需求，如服務(wù)、文化等。
四、推廣辦法
�。ㄒ唬┢脚_(tái)推廣
1、新聞發(fā)布會(huì)
在新產(chǎn)品推出時(shí)，召集新聞媒體召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，借助新聞媒體與權(quán)威部門(mén)，提高潛在客戶(hù)對(duì)企業(yè)認(rèn)識(shí)，提升企業(yè)形象，為下一步公關(guān)工作做好鋪墊。
2、產(chǎn)品展示會(huì)
制作形象樣板間，邀請(qǐng)企業(yè)和同行觀看公司產(chǎn)品，但在愛(ài)展出產(chǎn)品同時(shí)，應(yīng)以當(dāng)前流行產(chǎn)品為主，并輔以展出先進(jìn)但有可能是后起之秀產(chǎn)品，以給客戶(hù)既緊追形勢(shì)又具備高端研發(fā)潛力印象。產(chǎn)品展示會(huì)可一舉二得，既得到了客戶(hù)認(rèn)同，又在同行領(lǐng)域顯露了自身優(yōu)勢(shì)，為下一步人才儲(chǔ)備奠定了基礎(chǔ)。
3、大型展會(huì)
首先可以參加技術(shù)博覽會(huì)或科技展覽會(huì)，把我們產(chǎn)品列入工業(yè)博覽會(huì)，提供產(chǎn)品實(shí)物和詳細(xì)資料。對(duì)其它客戶(hù)進(jìn)行產(chǎn)品詳細(xì)介紹，這樣做目可以提高我公司知名度，而且還可以和其它客戶(hù)進(jìn)行交流，知己知彼，百戰(zhàn)百勝。
4、裝材商場(chǎng)（商家）展位推廣
屬于平臺(tái)推廣范疇，在一個(gè)消費(fèi)群體不是大眾化行業(yè)，借助大眾廣告媒介所浪費(fèi)可能不只是那說(shuō)不出xx%廣告費(fèi)，而且費(fèi)用過(guò)高，新成立企業(yè)勢(shì)必負(fù)擔(dān)過(guò)重。找到與自己最貼近商場(chǎng)，無(wú)非也就找到了最大消費(fèi)資源，一個(gè)新生企業(yè)和消費(fèi)者還相對(duì)陌生商品，借助商場(chǎng)就站在了與品牌商同一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)上。
與商家合作最好一點(diǎn)是可以省去了自己尋找、培訓(xùn)、建立同期維修服務(wù)站費(fèi)用。
品牌策劃方案通用2
一、寧鎮(zhèn)揚(yáng)三市旅游市場(chǎng)的景觀特色
南京作為六朝古都，文化古跡遍布：中山陵依山而建，夫子廟建筑群古色古香，中華門(mén)氣勢(shì)宏偉；此外，還有靈谷寺、石象路、三國(guó)東吳所筑石頭城遺址、明代朱元璋的陵墓（明孝陵）以及革命紀(jì)念地雨花臺(tái)等。古老悠久的文化遺產(chǎn)、現(xiàn)代文明的經(jīng)濟(jì)都市，與蔚為壯觀的自然景觀構(gòu)成了南京獨(dú)特的園林城市風(fēng)貌。
鎮(zhèn)江的風(fēng)景名勝體現(xiàn)著自然與人文、山水與文化的交流與融洽。鎮(zhèn)江市宗教文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，千年古剎金山江天禪寺是水陸道場(chǎng)的首創(chuàng)之地，成為佛教圣地。焦山定慧寺已故主持茗山是全國(guó)十大高僧之一，佛學(xué)深湛，在華人世界中有著很高的地位。寶華山為“律宗第一山”，是明清時(shí)期全國(guó)最大的傳戒道場(chǎng)，茅山道院被譽(yù)為“第一福地、第八洞天”。揚(yáng)州是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，有重點(diǎn)文物保護(hù)單位和文物古跡147處，旅游景區(qū)、景點(diǎn)40多處，其中，5A級(jí)1個(gè)，4A級(jí)景點(diǎn)7處，3A級(jí)10處。
瘦西湖—蜀崗名勝風(fēng)景區(qū)名氣天下，何園、個(gè)園、還有漢廣陵王墓隋煬帝陵和清代鹽商的汪氏小苑、吳道臺(tái)宅第等深宅大院，以及東圈門(mén)、東關(guān)街歷史街區(qū)和古運(yùn)河、鳳凰島等特色風(fēng)光以及大明寺、高旻寺、文峰寺等佛教文化游覽勝地。通過(guò)以上旅游資源的概述，我們不難看出，寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域的旅游資源的種類(lèi)豐富、各具特色，并且旅游資源之間具有密切的關(guān)聯(lián)，大多數(shù)景觀是以人文自然景觀為主要代表，整體的旅游景觀效果好。這種先天的旅游資源優(yōu)勢(shì)，為后天的旅游品牌合作打下了基礎(chǔ)。
二、寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游市場(chǎng)品牌形象的定位與凝結(jié)
寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地在之前的旅游發(fā)展過(guò)程中己經(jīng)逐步的形成并完善自己的旅游品牌形象，但是，隨著旅游趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變和《寧鎮(zhèn)揚(yáng)同城化規(guī)劃》出臺(tái)后打造整體品牌形象的需要，三地應(yīng)該在自身現(xiàn)有的形象基礎(chǔ)上，以核心的文化主線(xiàn)為指導(dǎo)，凝結(jié)出綜合三地特色的品牌形象，同時(shí)適時(shí)調(diào)整各地的旅游形象，使之更加適應(yīng)1+3的市場(chǎng)需求。這主要是解決分與合的關(guān)系，要在各個(gè)分品牌形象的基礎(chǔ)上打造綜合三地的整體形象，給域內(nèi)外的游客或者潛在游客留下深厚的印象。
1、整體品牌形象的定位打造。寧鎮(zhèn)揚(yáng)應(yīng)聯(lián)合塑造鮮明的區(qū)域旅游整體形象，用整體形象彌補(bǔ)自身個(gè)體形象不突出的現(xiàn)狀，以達(dá)到一種綜合的效果�！兑�(guī)劃》提出打造“揚(yáng)子江之旅”的品牌，但是這樣的形象仍然顯得很空洞，需要進(jìn)一步的充實(shí)，例如寧鎮(zhèn)揚(yáng)文化及其特色發(fā)源于江南文化，“尋夢(mèng)江南，山水之旅”這形象定位比較符合寧鎮(zhèn)揚(yáng)的實(shí)際，更能凸顯寧鎮(zhèn)揚(yáng)的整體形象，更具個(gè)性與魅力。
也可以圍繞這一形象理念，針對(duì)不同的客源市場(chǎng)和相應(yīng)的路線(xiàn)產(chǎn)品采取不同的宣傳口號(hào)，如“游寧鎮(zhèn)揚(yáng)山水，賞民俗風(fēng)情”、“游江南圣地，品淮揚(yáng)美食”等；而針對(duì)文化旅游者，也可以提出“輝煌的南國(guó)中心，佛徒的心中圣地”等等，這一類(lèi)的宣傳口號(hào)之類(lèi)。同時(shí)也要打造基于整體品牌的標(biāo)志，可以通過(guò)一些簡(jiǎn)單而富有含義的標(biāo)志構(gòu)成，配合不同的宣傳口號(hào)使用，具體要看具體旅游產(chǎn)品的內(nèi)容來(lái)深度策劃。
2、南京地區(qū)的旅游形象。南京地區(qū)江南文化深厚，民國(guó)文化的影響力較大，所以要突出南京圍繞古都而顯示的城市特征。南京原有的形象為“綠色古都，文化之城”。南京的旅游形象定位應(yīng)是“歷史深厚的江南古都，景色秀美的現(xiàn)代名城”。相應(yīng)的旅游形象宣傳可以定位與“一城山水、十朝都會(huì)地，濃郁人文、博愛(ài)帝王州”，彰顯其歷史與現(xiàn)實(shí)的突出地位。
3、鎮(zhèn)江地區(qū)的旅游形象。鎮(zhèn)江的佛教、道教、山川文化旅游資源豐厚，所以鎮(zhèn)江旅游形象的定位可突出其以寶華山、金山、焦山和茅山等宗教名山的超強(qiáng)影響力，著重吸引宗教信仰較普遍的客源地信眾的光顧，因此鎮(zhèn)江的旅游形象可定位為“天下第一江山，宗教旅游勝地”，旅游形象宣傳口號(hào)可以定位為“第一江山春好處，絕世佛道由此傳”。
4、揚(yáng)州地區(qū)的旅游形象。揚(yáng)州的旅游資源的休閑性強(qiáng)，主要以歷史文化名城的形象對(duì)外宣傳，園林特色比較突出，所以揚(yáng)州旅游形象定位為“江河饒灌的城市園林，修身養(yǎng)性的歷史名城”，相應(yīng)的，現(xiàn)在使用的旅游宣傳口號(hào)“詩(shī)化痩西湖、人文古揚(yáng)州，給你寧?kù)o、還你活力”就較為文雅秀氣，突出了揚(yáng)州的精致。
三、基于三地整體品牌形象的特色產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
三地旅游市場(chǎng)整體品牌形象，總體名稱(chēng)“揚(yáng)子江之旅”系列游，可以根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)一步開(kāi)發(fā)向下定位的品牌產(chǎn)品。這也是解決名與實(shí)的關(guān)系，即一定的品牌之名，需要有一定特色的相關(guān)產(chǎn)品與之對(duì)應(yīng)，否則品牌形象則失之空洞。因此，打造一個(gè)地區(qū)品牌形象與開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品是一體兩面的事。由于是打造整體品牌，所以要打破三地的行政界線(xiàn)，根據(jù)市場(chǎng)的具體需求，橫向聯(lián)合打造各種景點(diǎn)線(xiàn)路。以下根據(jù)產(chǎn)品需求市場(chǎng)的細(xì)分，提供一些橫向整體聯(lián)合產(chǎn)品的建議。
1、風(fēng)景區(qū)聯(lián)動(dòng)游系列。聯(lián)合鐘山風(fēng)景區(qū)、揚(yáng)州瘦西湖風(fēng)景區(qū)、鎮(zhèn)江三山風(fēng)景區(qū)。江南園林游一直是寧鎮(zhèn)揚(yáng)重頭推介的路線(xiàn)，但是對(duì)回頭客的吸引力很小，將南京雨花臺(tái)、揚(yáng)州個(gè)園、何園、鎮(zhèn)江金山公園等這些各具特色的江南園林重新組合推出，不僅會(huì)勾起老游客的新游興，也會(huì)延長(zhǎng)遠(yuǎn)程游客在旅游地的逗留時(shí)間。植物賞析游。南京的梅花山、鎮(zhèn)江的梅櫻園是著名的賞梅勝地，南京的棲霞山是著名的賞楓勝地，鎮(zhèn)江的南山風(fēng)景區(qū)、揚(yáng)州的個(gè)園是著名的竹海觀賞地。山岳觀光游。南京的幕府山、紫金山、鎮(zhèn)江北固山、金山等，將風(fēng)格特色各異的山岳組合起來(lái)，將會(huì)為秀美的江南風(fēng)光抹上一筆重彩。名湖水上風(fēng)光游，可以聯(lián)合瘦西湖，南京的玄武湖、莫愁湖、紫霞湖等與鎮(zhèn)江的塔影湖，來(lái)打造一個(gè)關(guān)于三地湖景的專(zhuān)門(mén)路線(xiàn)產(chǎn)品。
2、江河聯(lián)動(dòng)休閑度假旅游產(chǎn)品系列。沿江觀光游長(zhǎng)江沿線(xiàn)的旅游開(kāi)發(fā)一直以來(lái)都是寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游發(fā)展的一個(gè)重要課題，南京在積極打造濱江風(fēng)光帶，鎮(zhèn)江除了打造潤(rùn)揚(yáng)大橋南岸的長(zhǎng)江公園建設(shè)之外，還積極建設(shè)江心洲國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，揚(yáng)州正在積極建設(shè)長(zhǎng)江北岸風(fēng)景區(qū)，瓜洲古鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)，三地沿江聯(lián)合互動(dòng)開(kāi)發(fā)，將會(huì)為整個(gè)地區(qū)的旅游產(chǎn)品系列增添亮色。
3、宗教文化旅游產(chǎn)品系列。宗教寺院游，揚(yáng)州高旻寺、大明寺、文峰寺、鎮(zhèn)江金山、焦山、寶華山、隆昌寺、茅山道院、南京的靈谷寺、棲霞寺等是旅游者宗教旅游和朝拜的圣地，可以為有佛教愛(ài)好的游客量身打造三地佛文化的相關(guān)產(chǎn)品。
4、民俗節(jié)慶旅游產(chǎn)品系列。南京夫子廟金秋美食節(jié)，金陵燈會(huì)，南京國(guó)際梅花節(jié)，揚(yáng)州煙花三月旅游節(jié)，觀音山香會(huì)，鎮(zhèn)江金山旅游文化節(jié)，茅山旅游文化節(jié)，揚(yáng)子江鮮美食節(jié)等。
5、商務(wù)會(huì)展旅游產(chǎn)品系列。區(qū)域內(nèi)外和國(guó)內(nèi)外商務(wù)往來(lái)，經(jīng)濟(jì)交流頻繁，國(guó)際、國(guó)內(nèi)各種類(lèi)型的會(huì)議展覽活動(dòng)眾多，隨著長(zhǎng)三角地區(qū)商務(wù)活動(dòng)的頻繁，會(huì)展旅游將會(huì)在近期呈現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展的趨勢(shì)，針對(duì)這一發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)以南京為中心，結(jié)合寧鎮(zhèn)揚(yáng)周邊城鎮(zhèn)特色開(kāi)發(fā)商務(wù)會(huì)展旅游。
四、打造三地整體旅游品牌形象的保障措施
1、明確政府主導(dǎo)地位，加強(qiáng)整體旅游規(guī)劃、協(xié)調(diào)當(dāng)代旅游開(kāi)發(fā)，觀念先行。大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場(chǎng)是區(qū)域旅游合作的關(guān)鍵。大旅游的內(nèi)涵不只限于南京，鎮(zhèn)江，揚(yáng)州旅游城市的各自發(fā)展，而是達(dá)到三地的共同發(fā)展。大產(chǎn)業(yè)不應(yīng)受限于行政區(qū)劃，三個(gè)城市間的聯(lián)動(dòng)才是大產(chǎn)業(yè)。大旅游大產(chǎn)業(yè)大市場(chǎng)，必須要有政府牽頭，來(lái)制定整體的旅游市場(chǎng)的單項(xiàng)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。
政府主導(dǎo)一直是我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)戰(zhàn)略，各級(jí)政府在旅游業(yè)的政府主導(dǎo)型戰(zhàn)略中，主要實(shí)施的是觀念主導(dǎo)，政策主導(dǎo)，管理主導(dǎo)，資金主導(dǎo)。政府在旅游業(yè)發(fā)展的過(guò)程中身兼事業(yè)發(fā)展者、市場(chǎng)監(jiān)督者、行業(yè)指導(dǎo)者、開(kāi)發(fā)推動(dòng)者和資源投資者的多重角色。
對(duì)于寧鎮(zhèn)揚(yáng)這一區(qū)域而言，行政隸屬關(guān)系的復(fù)雜性限定了當(dāng)前政府在旅游資源整合過(guò)程中僅僅起到了保證合作良性發(fā)展的作用，卻無(wú)法建立具有實(shí)際協(xié)調(diào)意義的整體協(xié)作關(guān)系。為此，除了三地的綜合旅游規(guī)劃外，還要成立一個(gè)市際間的聯(lián)系協(xié)調(diào)組織，以實(shí)現(xiàn)寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域旅游合作過(guò)程中理順各種利益主體之間的關(guān)系，發(fā)揮政府的.宏觀指導(dǎo)、規(guī)劃、協(xié)調(diào)作用。
2、實(shí)現(xiàn)區(qū)域聯(lián)合宣傳促銷(xiāo)，強(qiáng)化寧鎮(zhèn)揚(yáng)整體旅游品牌形象寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域具有極好的市場(chǎng)進(jìn)入條件，但以前由于在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方而未能聯(lián)合促銷(xiāo)，整個(gè)區(qū)域在旅游者心目中沒(méi)有一個(gè)清晰的概念，要強(qiáng)化整合寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游資源的優(yōu)勢(shì)和特色，區(qū)域內(nèi)部應(yīng)加強(qiáng)聯(lián)系，充分利用廣告，多媒體等宣傳手段加強(qiáng)對(duì)外聯(lián)合宣傳，重點(diǎn)推介，樹(shù)立區(qū)域旅游整體形象，以樹(shù)立寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游的優(yōu)質(zhì)品牌———揚(yáng)子江之旅，力求給消費(fèi)者清晰、明確、生動(dòng)的區(qū)域旅游整體形象。
旅游形象的促銷(xiāo)，實(shí)際上不僅是旅游產(chǎn)品的推銷(xiāo)，更重要的是成功的系列旅游路線(xiàn)的推銷(xiāo)，所以在區(qū)域旅游合作中，聯(lián)合推銷(xiāo)、總體宣傳是完全必要的。在對(duì)外宣傳促銷(xiāo)方而，寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)應(yīng)該制定統(tǒng)一的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，突破行政區(qū)的禁錮，針對(duì)區(qū)域內(nèi)、外市場(chǎng)特點(diǎn)，著眼于發(fā)揮板塊效應(yīng)，將該區(qū)域的總體特色、各組成部分的特色，通過(guò)靈活多樣的宣傳形式展開(kāi)。比如，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外旅游記者、旅游作家和旅游商來(lái)采訪(fǎng)報(bào)道和考察，或者組織宣傳隊(duì)伍主動(dòng)出擊，對(duì)外宣傳促銷(xiāo)，將區(qū)域旅游形象清晰地宣傳到旅游者那里。
寧鎮(zhèn)揚(yáng)聯(lián)合促銷(xiāo)，就要成立旅游聯(lián)合推廣機(jī)構(gòu)，三市都要從年度促銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)中列出聯(lián)合促銷(xiāo)費(fèi)用，在國(guó)際，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中聯(lián)合推廣寧鎮(zhèn)揚(yáng)整體旅游形象。此外，寧鎮(zhèn)揚(yáng)各景區(qū)（點(diǎn)）在門(mén)票上可以加大聯(lián)合，或者按照具體的旅游線(xiàn)路來(lái)實(shí)施套票，套票要低于單票總和，并在一定時(shí)間內(nèi)有效；也可以實(shí)行折扣優(yōu)惠，即在參觀寧鎮(zhèn)揚(yáng)任意一地之后，可在一定時(shí)間內(nèi)參觀其他兩地，實(shí)行門(mén)票折扣優(yōu)惠。這樣，可以抓住本地的游客，同時(shí)也給了他們時(shí)間的自由度。
3、加強(qiáng)旅游人才培養(yǎng)，強(qiáng)化三地信息互通旅游業(yè)的發(fā)展以旅游專(zhuān)業(yè)人才為保障，而人才的培養(yǎng)則依托于各類(lèi)專(zhuān)業(yè)院校。因此，在推進(jìn)寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游同城化的進(jìn)程中，各級(jí)政府必須重視建立或填充各類(lèi)專(zhuān)業(yè)院校，重視教育培訓(xùn)與市場(chǎng)需求相結(jié)合，不斷調(diào)整旅游人才培養(yǎng)的方針和方式，充分發(fā)揮各類(lèi)院校的作用，培養(yǎng)出適應(yīng)市場(chǎng)需求的旅游方面的專(zhuān)業(yè)人才。
加強(qiáng)寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域旅游信息體系建設(shè)，建立寧鎮(zhèn)揚(yáng)公共信息平臺(tái)，實(shí)行統(tǒng)一的、開(kāi)放的、交互的信息傳遞網(wǎng)絡(luò)；建立專(zhuān)門(mén)網(wǎng)站，發(fā)布旅游地及時(shí)信息——天氣、游客數(shù)量、賓館預(yù)訂、交通狀況等等，讓游客及時(shí)了解旅游信息，全身心感受旅游服務(wù)，能夠更準(zhǔn)確、更便捷、更全面地認(rèn)同寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域旅游發(fā)展理念，提升對(duì)該區(qū)的認(rèn)知滿(mǎn)意度，進(jìn)而從整體上提升本區(qū)域旅游的質(zhì)量。
4、推進(jìn)三地旅游景點(diǎn)資源的資本經(jīng)營(yíng)與資產(chǎn)重組寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域旅游合作的目標(biāo)是形成一個(gè)具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品品牌。然而，寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地旅游景點(diǎn)資源的開(kāi)發(fā)，由于是各地政府單一投資，政府既是投資者，又是經(jīng)營(yíng)者，其產(chǎn)權(quán)模糊，經(jīng)營(yíng)權(quán)與所有權(quán)無(wú)法進(jìn)行分離。政府由于受其財(cái)力的限制，無(wú)法對(duì)所有景點(diǎn)進(jìn)行大規(guī)模的、持續(xù)的投資，致使寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地很多資源初步投資開(kāi)發(fā)后無(wú)法進(jìn)行深層開(kāi)發(fā)，更談不上形成自己的品牌。
由于寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域旅游合作涉及很多政府層面的利益主體，使得這一問(wèn)題更加突出。推進(jìn)旅游景點(diǎn)資源的資本經(jīng)營(yíng)和資產(chǎn)重組可以較好地解決這一問(wèn)題。旅游景點(diǎn)資源開(kāi)發(fā)企業(yè)可以利用景點(diǎn)資源的無(wú)形價(jià)值，通過(guò)將其經(jīng)營(yíng)使用權(quán)及前期投入資本作股，與有投資實(shí)力的公司進(jìn)行資產(chǎn)重組，解決投資主體單一所帶來(lái)的資金缺乏的缺陷，從而解決產(chǎn)品的深層開(kāi)發(fā)問(wèn)題，也解決了旅游市場(chǎng)產(chǎn)品供給動(dòng)力不足的問(wèn)題，提高旅游產(chǎn)品的吸引力。
另外，通過(guò)資本經(jīng)營(yíng)和資產(chǎn)重組，可以實(shí)施品牌的嫁接和延伸。對(duì)于建立起良好的旅游企業(yè)集團(tuán)來(lái)說(shuō)，實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略不僅能夠最大限度地發(fā)揮集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，降低市場(chǎng)拓展費(fèi)用，而且能給集團(tuán)所屬其他企業(yè)提供良好的形象，以獲得消費(fèi)者的忠誠(chéng)和支持，擴(kuò)大品牌的影響力。
品牌策劃方案通用3
一、卷煙品牌包括以下三大內(nèi)容：
1、卷煙品牌價(jià)值
卷煙品牌價(jià)值主要源于市場(chǎng)，即消費(fèi)者對(duì)卷煙品牌的認(rèn)可、信賴(lài)與忠誠(chéng)。有學(xué)者認(rèn)為，卷煙品牌價(jià)值的形成是以前者為根基，二者相互作用的結(jié)果。
2、卷煙品牌文化
卷煙品牌文化，指通過(guò)賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同。
3、卷煙品牌個(gè)性
品牌個(gè)性又名品牌人格，它的形成大部分來(lái)自情感方面，少部分來(lái)自邏輯思維。
二、卷煙企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃應(yīng)遵守的原則
1、必須從戰(zhàn)略高度把握全局和思考問(wèn)題。
根據(jù)卷煙行業(yè)發(fā)展的基本方針和戰(zhàn)略任務(wù)，把握行業(yè)品牌發(fā)展的戰(zhàn)略和中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，制定營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略，系統(tǒng)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)策劃。
2、必須以全面的信息為依據(jù)。
通過(guò)建立廣泛的信息網(wǎng)絡(luò)，盡可能全面地收集與決策和策劃有關(guān)的各種資料，必要時(shí)可以通過(guò)專(zhuān)家咨詢(xún)和委托專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)策劃，以增加決策和策劃的全面性和科學(xué)性，減少其盲目性和風(fēng)險(xiǎn)性。
3、必須進(jìn)行系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策劃。
卷煙營(yíng)銷(xiāo)策劃包括營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃制定、產(chǎn)品策劃、渠道策劃、市場(chǎng)推廣策劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃等環(huán)節(jié)，各環(huán)節(jié)缺一不可，要注重各環(huán)節(jié)的策劃，同時(shí)還要銜接好各環(huán)節(jié)間的有機(jī)聯(lián)系。
4、必須以科學(xué)技術(shù)為手段。
它要求不僅要充分運(yùn)用同營(yíng)銷(xiāo)策劃有關(guān)的各種學(xué)科的原理與方法，而且應(yīng)盡可能利用電腦、互聯(lián)網(wǎng)和軟件系統(tǒng)等現(xiàn)代高科技手段來(lái)輔助營(yíng)銷(xiāo)的決策與策劃，以充分提高其效率和準(zhǔn)確性。
5、必須注重權(quán)變管理。
企業(yè)要處理好組織內(nèi)部系統(tǒng)之間和其所處的環(huán)境之間的相互聯(lián)系，確定各種變數(shù)的關(guān)系類(lèi)型和結(jié)構(gòu)類(lèi)型。根據(jù)企業(yè)所處的內(nèi)外部條件尋求不同的最合適的管理模式、方案或方法。
6、必須注重策劃方案的可操作性。
卷煙營(yíng)銷(xiāo)策劃方案是要用于指導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其指導(dǎo)性涉及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的每個(gè)人的工作及各環(huán)節(jié)關(guān)系的處理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案創(chuàng)意再好也無(wú)任何價(jià)值。難以操作的方案也必然要耗費(fèi)大量人力、物力和財(cái)力，同時(shí)管理復(fù)雜和效果低下。
7、必須注重策劃創(chuàng)意的新穎性。
新穎的創(chuàng)意是策劃方案的核心內(nèi)容，品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃要?jiǎng)?chuàng)意新、內(nèi)容新、模式新、表現(xiàn)手法新，這樣才能給受眾以全新的感受，增強(qiáng)品牌形象傳播能力。
8、必須把握好活動(dòng)投入產(chǎn)出效益。
經(jīng)過(guò)充分的品牌調(diào)研分析，把握好品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)開(kāi)展前后的變化情況，做到活動(dòng)的投放產(chǎn)出合理有效，加強(qiáng)活動(dòng)預(yù)算管理和過(guò)程控制，避免活動(dòng)浪費(fèi)和無(wú)效投入。
三、卷煙品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的案例及策略分析
1、多情環(huán)——體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)
一切皆體驗(yàn)。香煙、女人與酒，都是男人最好的體驗(yàn)，這三件事加在一起，又還有誰(shuí)能保持著清醒的頭腦呢？所謂體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，就是站在煙客的感官、情感、思考、行動(dòng)和聯(lián)想等方面，讓他爽起來(lái)。在后廣告時(shí)代，零售終端體驗(yàn)、品牌品鑒會(huì)等形式的.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，將成為卷煙品牌營(yíng)銷(xiāo)的“多情環(huán)”，多情的人必然抽煙，抽煙的人必然多情。
2、碧玉刀——跨界營(yíng)銷(xiāo)
英雄絕不會(huì)坐在別人的圈套里走不出去。雖然卷煙品牌營(yíng)銷(xiāo)被戴上了圈套甚至鐐銬，但幸運(yùn)的是，這是一個(gè)跨界的時(shí)代，既可以跨界打劫，也可以跨界合作。跨出邊界，天地空闊。面對(duì)紅塔銀行的時(shí)候，誰(shuí)曾忘記紅塔山？在后廣告時(shí)代，產(chǎn)品跨界、渠道跨界、產(chǎn)業(yè)跨界等形式的跨界營(yíng)銷(xiāo)，將成為卷煙品牌營(yíng)銷(xiāo)的“碧玉刀”，看似溫柔一刀，實(shí)則蘊(yùn)鋒無(wú)限。
3、長(zhǎng)生劍——社群營(yíng)銷(xiāo)
歌女的歌，舞者的舞，劍客的劍，文人的筆，煙民的煙，英雄的斗志，現(xiàn)代人的手機(jī)，都是這樣子的，一刻不可放棄！手機(jī)已經(jīng)成為江湖中的劍，社群已經(jīng)成為現(xiàn)代的江湖，社群營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用而生。廣告可以沒(méi)有，與用戶(hù)的友誼更是這個(gè)世界上最不能缺少的東西。在后廣告時(shí)代，微信群、QQ群、線(xiàn)下俱樂(lè)部等形式的社群營(yíng)銷(xiāo)，將成為卷煙品牌營(yíng)銷(xiāo)的“長(zhǎng)生劍”，令品牌長(zhǎng)生常青。
4、霸王槍——口碑營(yíng)銷(xiāo)
這世上只有一種人不會(huì)傳播口碑：死人！口碑營(yíng)銷(xiāo)，就是江湖上始終有著李尋歡、楚留香的傳說(shuō)。三億多煙客的心聲、呼聲、好評(píng)聲不應(yīng)也不會(huì)受到阻擋與禁止。在后廣告時(shí)代，用戶(hù)驅(qū)動(dòng)、用戶(hù)制造內(nèi)容的口碑營(yíng)銷(xiāo)，就是卷煙品牌行走江湖的“霸王劍”，霸氣側(cè)漏，無(wú)可阻擋。
5、孔雀翎——綠色營(yíng)銷(xiāo)
天地本就無(wú)情，若見(jiàn)有情，天早已荒，地早已老。綠色發(fā)展成為當(dāng)今江湖人的夢(mèng)想。實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，對(duì)于卷煙品牌來(lái)說(shuō)更是責(zé)無(wú)旁貸。在后廣告時(shí)代，倡導(dǎo)文明吸煙、建設(shè)和諧環(huán)境的綠色營(yíng)銷(xiāo)，將成為卷煙品牌營(yíng)銷(xiāo)的“孔雀翎”，一旦發(fā)揮效力，猶如孔雀開(kāi)屏，輝煌燦爛。
6、離別鉤——服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
“你用離別鉤，只不過(guò)為了要相聚�！狈⻊�(wù)好消費(fèi)者是一切商品營(yíng)銷(xiāo)永恒的主題、永遠(yuǎn)的使命。煙民的服務(wù)需求總是簡(jiǎn)單，但對(duì)煙民的服務(wù)絕對(duì)沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。在后廣告時(shí)代，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，為關(guān)鍵用戶(hù)、主要用戶(hù)提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、心對(duì)心的個(gè)性化服務(wù)，將成為卷煙品牌營(yíng)銷(xiāo)的“離別鉤”，勾住煙客的明月心。
7、拳頭——終端營(yíng)銷(xiāo)
世界上的事，有很多都是這樣子的，越原始，越有效，比如，拳頭，就始終是最有效的武器。終端建設(shè)、終端營(yíng)銷(xiāo)，就是卷煙品牌營(yíng)銷(xiāo)永不過(guò)時(shí)的一雙拳頭，即使被逼到屋角，拳頭仍可伺機(jī)而出。在后廣告時(shí)代，以終端陳列、終端動(dòng)銷(xiāo)為根本的終端營(yíng)銷(xiāo)，將成為卷煙品牌營(yíng)銷(xiāo)的有力“拳頭”，一拳打得百拳開(kāi)。
品牌策劃方案通用4
一、前言
“預(yù)知家”是自發(fā)成立的品牌戰(zhàn)略合作的團(tuán)體，于20xx年10月正式成立。覆蓋全市具有一定名氣和影響力的裝飾、建材企業(yè)，并且整合國(guó)際國(guó)內(nèi)享有一定聲譽(yù)的品牌產(chǎn)品（首批品牌戰(zhàn)略合作成員：同濟(jì)裝飾、華潤(rùn)涂料、吉事多衛(wèi)浴、丹麥風(fēng)情移門(mén)壁柜、杰克櫥柜、寶鋼地板、美心木門(mén)、摩力克布藝、蒙娜利莎陶瓷）。以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式，最大限度的為消費(fèi)者提供透明、互動(dòng)的品牌聯(lián)盟、專(zhuān)業(yè)的引導(dǎo)消費(fèi)、質(zhì)量承諾的一站式服務(wù)。并且在各成員之間建立交流溝通和資源共享的平臺(tái)，確保各合作成員銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的大幅提升。
二、市場(chǎng)分析
1）市場(chǎng)背景
隨著人們生活水平的逐步提高，同生活密切相關(guān)的家裝革命也隨之而來(lái)，家裝市場(chǎng)蘊(yùn)含著無(wú)限的商機(jī)。20xx年開(kāi)始的高速發(fā)展的房地產(chǎn)市場(chǎng)給家裝市場(chǎng)持續(xù)的需求帶來(lái)可能�？傮w上處于一種供過(guò)于求的家裝市場(chǎng)發(fā)展迅速，整體盈利水平提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨向高檔化、品牌化。家裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)方興未艾，競(jìng)爭(zhēng)也是非常激烈。隨著中國(guó)加入世界貿(mào)易組織。國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)化，家裝面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。目前家裝市場(chǎng)商家們屬于單項(xiàng)經(jīng)營(yíng)模式，似乎眾多家庭裝修的業(yè)主們心中長(zhǎng)期以來(lái)都郁積著一種痛：花了很多金錢(qián)，跑了很多商家，看了很多品牌，換來(lái)的裝修、瓷磚、地板、潔具、門(mén)窗等，質(zhì)量、服務(wù)仍存在大量問(wèn)題，不僅浪費(fèi)錢(qián)財(cái)而且耗盡了精力。如何讓消費(fèi)者進(jìn)行菜單式消費(fèi)，享有一站式服務(wù)，更方便、更實(shí)惠地買(mǎi)到稱(chēng)心如意的產(chǎn)品？
2）產(chǎn)品說(shuō)明
“預(yù)知家”品牌產(chǎn)品以推動(dòng)揚(yáng)州家裝事業(yè)為已任，倡導(dǎo)綠色裝修、快樂(lè)裝修，保證裝修質(zhì)量以及讓客戶(hù)從菜單式裝修、一站式服務(wù)里得到更多的實(shí)惠。聯(lián)盟國(guó)際國(guó)內(nèi)享有一定聲譽(yù)的品牌產(chǎn)品，以透明、互助為宗旨定期在小區(qū)開(kāi)展專(zhuān)業(yè)知識(shí)的引導(dǎo)消費(fèi)，實(shí)施保障金制度的質(zhì)量承諾并與消費(fèi)者協(xié)會(huì)聯(lián)合打造誠(chéng)信家裝。
三、廣告策略
1）廣告目標(biāo)
1、增強(qiáng)整體合作的感召力，最大限度的在全市范圍內(nèi)擴(kuò)大知名度、美譽(yù)度
2、確立“預(yù)知家”的'一種品牌形象，體現(xiàn)它是一位家裝知識(shí)的傳播者及專(zhuān)業(yè)引導(dǎo)消費(fèi)顧問(wèn)
3、“預(yù)知家”品牌產(chǎn)品針對(duì)家裝市場(chǎng)與消費(fèi)者創(chuàng)造供給需求的平臺(tái)
4、突出“預(yù)知家”品牌產(chǎn)品旨在嚴(yán)厲打擊非法行為和機(jī)構(gòu)，規(guī)范和凈化家裝市場(chǎng)，建立健康有序的市場(chǎng)環(huán)境。
2）廣告創(chuàng)意
以普及家裝知識(shí)、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益為路線(xiàn)，利用小區(qū)加強(qiáng)對(duì)家裝知識(shí)的普及，倡導(dǎo)綠色裝修、快樂(lè)裝修為宗旨。
3）廣告標(biāo)語(yǔ)
1、預(yù)知家—預(yù)制健康的家
2、因?yàn)椤辛恕邦A(yù)知家”
所以——
未來(lái)美好生活，任由你攬入家！
4）廣告媒介
1、選擇報(bào)紙是最方便，信息傳遞速度、范圍也是最快、最廣的，主要品牌形像的宣傳（含合作會(huì)員的名稱(chēng)）及活動(dòng)主題內(nèi)容。如《揚(yáng)州晚報(bào)》《現(xiàn)代快報(bào)》《廣播電視報(bào)》等
2、選擇報(bào)紙夾報(bào)宣傳。由自身設(shè)計(jì)宣傳單（印上廣告標(biāo)語(yǔ)），隨當(dāng)?shù)貓?bào)紙一起發(fā)行出去，當(dāng)消費(fèi)者在翻閱報(bào)紙的過(guò)程中便可看見(jiàn)宣傳單，達(dá)到了信息傳遞的功效。
3、現(xiàn)在拇指聊天一族正在迅猛增長(zhǎng)，篩選有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人群，利用手機(jī)SP短信宣傳，無(wú)疑是一個(gè)亮點(diǎn)
4、POP海報(bào)宣傳。主要起到告知時(shí)間和活動(dòng)內(nèi)容的作用，配合現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)宣傳
5、住宅區(qū)推廣。宣傳優(yōu)惠、裝修、材料等知識(shí)的普及，根據(jù)市場(chǎng)需求，最好以家裝課堂或培訓(xùn)班的形式出現(xiàn)。
6、電視
7、公交站臺(tái)看板
四、公共策劃
1）活動(dòng)計(jì)劃
活動(dòng)時(shí)間：待定
活動(dòng)地點(diǎn)：揚(yáng)州市各小區(qū)
活動(dòng)對(duì)象：對(duì)家裝有需求的消費(fèi)者
2）活動(dòng)方案：
活動(dòng)名稱(chēng)：放心家裝·公益課堂
主辦單位：“預(yù)知家”
承辦單位：同濟(jì)裝飾、華潤(rùn)涂料、吉事多衛(wèi)浴、丹麥風(fēng)情移門(mén)壁柜、杰克櫥柜、寶鋼地板、美心木門(mén)、摩力克布藝、蒙娜利莎陶瓷
顧問(wèn)：待定
負(fù)責(zé)人：待定
2）活動(dòng)流程
活動(dòng)開(kāi)始前：
（布置）小區(qū)內(nèi)紅色氣拱型門(mén)、條幅、氣球、POP宣傳海報(bào)、展架放置到位、在預(yù)定好的場(chǎng)地布置音箱設(shè)備、桌椅擺放位置（定位）。各合作成員提前進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)做好自身的宣傳工作。包括教室內(nèi)場(chǎng)地設(shè)備、宣傳的前期準(zhǔn)備。
活動(dòng)開(kāi)始階段：
地點(diǎn)：（小區(qū)廣場(chǎng)）由專(zhuān)業(yè)音效師進(jìn)行音樂(lè)效果鋪墊、造勢(shì)和聚集人氣，營(yíng)造氛圍。工作人員將參加本次活動(dòng)的合作成員安排座位。
主持人宣布本次活動(dòng)正式開(kāi)始，由主持人宣布本此活動(dòng)的主旨內(nèi)容及“預(yù)知家”品牌的簡(jiǎn)介，整個(gè)活動(dòng)過(guò)程必須有攝像師從不同時(shí)間和空間角度進(jìn)行全程攝制錄像，并制作成精美VCD光盤(pán)供“預(yù)知家”保存
地點(diǎn)：（室內(nèi)場(chǎng)地）同樣桌椅的定位擺放，人員座位的安排，由講師上臺(tái)做簡(jiǎn)短的開(kāi)場(chǎng)白。講師人員由合作成員輪流擔(dān)當(dāng)，每次可邀請(qǐng)一至兩家合作成員作為主講。
活動(dòng)一：
主題：家裝知識(shí)宣傳
目的：通過(guò)活動(dòng)讓消費(fèi)者了解更多的家裝知識(shí)（家裝信息、材料行情、疑點(diǎn)解答等），間接的了解到“預(yù)知家”品牌產(chǎn)品的內(nèi)容及合作成員實(shí)力。
時(shí)間：9：00開(kāi)始
內(nèi)容：以宣傳臺(tái)的模式與消費(fèi)者一對(duì)一的交流，將消費(fèi)者的疑點(diǎn)、問(wèn)題點(diǎn)逐一解決，適時(shí)可發(fā)放宣傳單。
活動(dòng)二：
主題：現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)
目的：利用“問(wèn)卷調(diào)查表”從側(cè)面了解到消費(fèi)者對(duì)“預(yù)知家”品牌產(chǎn)品的認(rèn)可度、理解、需求及對(duì)家裝市場(chǎng)認(rèn)知態(tài)度。
時(shí)間：11：00
內(nèi)容：根據(jù)參與者所填寫(xiě)的調(diào)查問(wèn)卷表進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，“問(wèn)卷調(diào)查表”可以放在各合作成員的咨詢(xún)臺(tái)上向咨詢(xún)者分發(fā)或現(xiàn)場(chǎng)散發(fā)。每次抽取3名可獲得獎(jiǎng)品
活動(dòng)三：
主題：家裝知識(shí)培訓(xùn)
目的：通過(guò)免費(fèi)培訓(xùn)讓消費(fèi)者了解更多的家裝知識(shí)，體現(xiàn)它是一位家裝知識(shí)的傳播者及專(zhuān)業(yè)引導(dǎo)消費(fèi)顧問(wèn)。
時(shí)間：10：00—11：00
內(nèi)容：課堂形式交流，講解家裝信息、材料行情并逐一解決家裝疑點(diǎn)、問(wèn)題點(diǎn)，適時(shí)可發(fā)放宣傳單和禮品。
活動(dòng)結(jié)束：工作人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境清理。
備注：以上所有的活動(dòng)在各個(gè)小區(qū)均可以復(fù)制舉辦。最好設(shè)定一個(gè)活動(dòng)周期，每期定一個(gè)主題思想。
五、廣告實(shí)施階段
導(dǎo)入期：這一階段大約要半年，主要是提高在全市范圍內(nèi)擴(kuò)大知名度、美譽(yù)度。給大家灌輸“預(yù)知家”一位家裝知識(shí)的傳播者及專(zhuān)業(yè)引導(dǎo)消費(fèi)顧問(wèn)，改變家裝業(yè)主們傳統(tǒng)消費(fèi)觀念。
生長(zhǎng)期：這個(gè)階段大約要一年，在前一階段廣告宣傳的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升“預(yù)知家”的品牌形象，讓大家一想到家裝，就想到“預(yù)知家”。
延續(xù)期：主要是繼續(xù)利用公關(guān)活動(dòng)來(lái)延續(xù)品牌的形象和生命力
其它準(zhǔn)備物料
一）需要設(shè)計(jì)和制作的內(nèi)容
1、名片，工作證
2、隨報(bào)紙發(fā)送的夾頁(yè)宣傳單設(shè)計(jì)
3、 POP海報(bào)（現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)用）
4、問(wèn)卷調(diào)查表（抽獎(jiǎng)用）
5、制作背景主題內(nèi)容（室內(nèi)講座用）
6、長(zhǎng)條幅設(shè)計(jì)
7、各合作成員名稱(chēng)標(biāo)示牌（放于咨詢(xún)臺(tái)上的）
8、報(bào)紙廣告
二）需購(gòu)買(mǎi)的物品和準(zhǔn)備的
1、抽獎(jiǎng)禮物。
2、大號(hào)氣球2只—4只。
3、音響設(shè)備1套。
4、攝像設(shè)備。
5、桌、椅、遮陽(yáng)傘。
6、借用宣傳3、15的海報(bào)。
7、獎(jiǎng)品。
8、各合作成員自己的宣傳海報(bào)。
六、廣告費(fèi)用預(yù)算
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