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      2. 雙十一線下營銷策劃方案

        時(shí)間:2022-11-04 14:36:04 方案 我要投稿

        雙十一線下營銷策劃方案范文(精選6篇)

          為了確保工作或事情有序地進(jìn)行,常常需要提前制定一份優(yōu)秀的方案,方案是有很強(qiáng)可操作性的書面計(jì)劃。那么我們?cè)撛趺慈懛桨改兀肯旅媸切【幨占淼碾p十一線下營銷策劃方案范文(精選6篇),歡迎大家借鑒與參考,希望對(duì)大家有所幫助。

        雙十一線下營銷策劃方案范文(精選6篇)

          雙十一線下營銷策劃方案1

          一、活動(dòng)背景

          “雙十一”即指每年的11月11日,由于日期特殊,因此又被稱為光棍節(jié)。xx商城利用這一天來進(jìn)行一些大規(guī)模的打折促銷活動(dòng),以提高銷售額度。20xx年11月11日前后,在xx上,眾多商家推出5折優(yōu)惠促銷活動(dòng),xx萬人的集體瘋搶,xx家知名品牌參與。單日成交額—億!

          二、活動(dòng)目的

          由于“雙十一”活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)分會(huì)場(chǎng)的展示位有限,我們xx旗艦店開業(yè)才—個(gè)月,還無法得到xx商城展示位支持。但是我們可以利用這次高流量高成交的機(jī)會(huì),在店鋪內(nèi)推出相應(yīng)活動(dòng),在這次瘋狂網(wǎng)購中分一杯羹。

          三、活動(dòng)內(nèi)容

          全場(chǎng)滿—元減—元(相當(dāng)于全場(chǎng)五折)拍下即減!還全場(chǎng)包郵哦!

          宣傳語:陳慧琳告訴您:全場(chǎng)五折還包郵!

          活動(dòng)時(shí)間:

          四、活動(dòng)分析

          目前我們店鋪共—款商品,其中—款是出廠價(jià)的—倍,—款式出廠價(jià)的—倍,—個(gè)特價(jià)款是出廠價(jià)的—倍。五折后只有兩個(gè)特價(jià)款會(huì)虧損,但是特價(jià)款圖片效果很差,基本不會(huì)帶來銷量。所以預(yù)計(jì)“雙十一”五折活動(dòng)只會(huì)有不超過—%的傭金虧損。

          預(yù)計(jì)“雙十一”當(dāng)天—億的成交,—%的銷量集中在—%的大店鋪,我們屬于—%的中小店鋪范疇,共同分擔(dān)剩余的—億成交,平均到每個(gè)店鋪基本成交在—元。我們的目標(biāo)是達(dá)到平均值—元。

          五、團(tuán)隊(duì)配合

          美工:設(shè)計(jì)以“雙十一”為主題的首頁,以及活動(dòng)廣告圖片。

          文案:提煉活動(dòng)廣告宣傳語。

          推廣:刪除搭配減價(jià)以及刪除第三方打折軟件設(shè)置的折扣,互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于泰豐家紡的網(wǎng)頁做好回帖和店鋪雙十一活動(dòng)宣傳。

          客服:做好活動(dòng)內(nèi)容細(xì)節(jié)解釋的快捷回復(fù)語。

          修改部分商品價(jià)格,發(fā)貨員:備貨以及快遞公司提前聯(lián)系準(zhǔn)備。

          雙十一線下營銷策劃方案2

          一、活動(dòng)背景:

          隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)上購物已經(jīng)成為一件很普遍的事情。淘寶便是如今在線電子商務(wù)平臺(tái)的一位領(lǐng)跑者,在消費(fèi)群體的消費(fèi)能力與淘寶銷售額的飛速增長的當(dāng)下,很多人從電商的市場(chǎng)潛力中看到了商機(jī),也被這塊公平的創(chuàng)業(yè)樂土所吸引,紛紛加入到電商這個(gè)行列中來。由此帶來的影響是,即便淘寶的消費(fèi)市場(chǎng)足夠大,但是競爭的激烈程度也越來越大。因此,在如今的淘寶環(huán)境中,如果沒有促銷活動(dòng)的帶動(dòng),即便是品牌大店,也會(huì)很難守得住中小型網(wǎng)店價(jià)格戰(zhàn)的沖擊,銷售數(shù)據(jù)就會(huì)很慘淡。即將到來的雙十一,無疑又為一場(chǎng)電商大戰(zhàn)拉開了帷幕,在這樣的情形下,淘寶店主們要開始繃緊神經(jīng),細(xì)致的做好排兵布陣了。

          二、活動(dòng)目的和意義:

          在雙十一電商大促之時(shí),利用各類營銷手段、吸引消費(fèi)者的注意、提高網(wǎng)店的流量、增加店內(nèi)的銷售額,最終使得本店的銷售業(yè)績與在消費(fèi)者心中的印象在雙十一期間得到良好的提升。

          三、活動(dòng)內(nèi)容:

          1、店面的裝修與整體感覺:對(duì)本店首頁和寶貝的內(nèi)容頁進(jìn)行美工、編排,盡量做到圖文并茂,時(shí)刻都要充滿雙十一大促銷的氣氛,調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購買欲望。裝修階段基本分為三個(gè):

          (1)節(jié)前:渲染雙十一的氣氛,提前吸引消費(fèi)者對(duì)雙十一大促的期待心理,甚至可以對(duì)一些寶貝進(jìn)行提前優(yōu)惠促銷,使顧客對(duì)本店持有關(guān)注;

          (2)雙十一:店面要體現(xiàn)出在盡最大力度進(jìn)行促銷的景象,針對(duì)商品推出各式各樣的促銷方式,不管忙或不忙,為每一個(gè)顧客做好服務(wù);

          (3)節(jié)后:體現(xiàn)雙十一過去,但是促銷余熱還未褪去,讓遲來的買家、或者關(guān)注本店的買家,還能享受到雙十一帶給他們的促銷福利,只是相較當(dāng)日,必然要有很大的收斂,但是凸顯了本店以買家為上帝的宗旨。

          2、促銷方式:

          (1)直接打折:原價(jià)300元,現(xiàn)價(jià)5折150元銷售,這種打折的方式是最簡單明了的,消費(fèi)者也很容易理解。不管是店鋪哪一款寶貝,即便是遇上全店幾折起的整店銷售時(shí),就算不能在規(guī)定的20款折扣價(jià)格顯示的寶貝里面,但是拍下后直接改價(jià)同樣是很多消費(fèi)者較為容易接受的方式。

          (2)買一送一:全場(chǎng)任意選擇一款寶貝,送另外一件寶貝,以價(jià)格最高的作為成交的最后金額。這種促銷的方式就看消費(fèi)者的'眼光了,如果精明的消費(fèi)者選擇得當(dāng),就等于是享受了差不多5折的優(yōu)惠。

          (3)兩件包郵:購買了一件寶貝后,發(fā)現(xiàn)再買一件就可以享受包郵的服務(wù),必然會(huì)有再次購買的欲望。雖然這種折扣的力度不大,但是很多消費(fèi)者還是愿意買單的。

          (4)滿就送:滿100元送10元優(yōu)惠券,滿200元送20元優(yōu)惠券,滿600元送80元店鋪優(yōu)惠券,這種方式就稍微有點(diǎn)講究了。比如說這款寶貝剛好99元,不符合優(yōu)惠的條件,那就必須再選擇另外一款累計(jì)起來才能享受優(yōu)惠券的折扣了。

          (5)搭配套餐:這種方式就有點(diǎn)綁架消費(fèi)者的意思了。比如購買全場(chǎng)任意一件寶貝,搭配37元就可以加一件100元以下的寶貝,加47元就可以送一件150元以下的寶貝。類似這種方式就是以價(jià)格大的帶動(dòng)價(jià)格低的寶貝,更能拉動(dòng)網(wǎng)店的銷售量。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),這個(gè)方式是最受消費(fèi)者歡迎的。

          3、客服:

          雙十一期間消費(fèi)者的流量一般都會(huì)比平時(shí)多出很多,在這個(gè)時(shí)候,就要求客服一定要把握好語句和回復(fù)速度,在語言里最好加上雙十一大促的歡快信息,對(duì)買家的購買欲望也是一種促進(jìn)。

          4、售后:

          當(dāng)顧客在買過店里的寶貝時(shí)出現(xiàn)了問題要退貨,要及時(shí)、有禮貌,和善的處理,不要給顧客留下毛病,對(duì)物品的問題做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)解,是退貨還是協(xié)商,不要讓顧客找到淘寶網(wǎng)來維權(quán)。

          第一,選款

          用哪個(gè)商品去上活動(dòng)?在選款的時(shí)候,要充分考慮到如果活動(dòng)上去了,它的銷量會(huì)怎樣,這一步算是活動(dòng)評(píng)估,因?yàn)槟憧偛荒苣玫昀锩嬉粋(gè)銷量都沒有的產(chǎn)品去上活動(dòng)吧,即便你想上,淘寶也不答應(yīng)。所以,一般情況下,上活動(dòng)的產(chǎn)品,都是本店銷售最火爆的產(chǎn)品,畢竟,銷售最好的,說明用戶接受度高,從本質(zhì)上來講,是在說明市場(chǎng)的反應(yīng)情況。

          第二,活動(dòng)價(jià)格計(jì)算

          淘寶上活動(dòng),人家總是要求打折的,你大致算下,如果淘寶小二答應(yīng)了,你可以上活動(dòng),但前提是打5折,那你那時(shí)候就要計(jì)算了,如果打5折再包郵,會(huì)不會(huì)虧本,虧多少,如果不虧,我可以賺多少?大部分情況下,你家的商品要上活動(dòng),在價(jià)格方面,被淘小二擠出來的水分是非常多的,也就是說,人家見多識(shí)廣,看著圖片就差不多能估摸出你產(chǎn)品的成本價(jià),所以小二同志會(huì)死命的壓價(jià)。正是因?yàn)樾《居写耸群,所以,活?dòng)商品的最初定價(jià)還是相當(dāng)重要的。你對(duì)活動(dòng)產(chǎn)品的價(jià)格安排也就顯得非常重要。

          第三,店內(nèi)營銷策劃

          好歹上一次活動(dòng),總不能浪費(fèi)了這個(gè)流量,那么是不是還要在店里面做一系列的營銷策劃,諸如滿就送、搭配套餐等等,這一點(diǎn)的目的是為了提高客單價(jià)。雖然這一點(diǎn)對(duì)客戶來講,有點(diǎn)不大情愿,為什么,因?yàn)榉彩峭ㄟ^活動(dòng)來購買的,基本上都是奔著活動(dòng)產(chǎn)品來的。但是,這里有一個(gè)問題,顧客不買,不代表不能沒有。

          第四,調(diào)貨

          既然要上活動(dòng)了,總要備貨備在這,總不能說賣完了再去進(jìn),那會(huì)就已經(jīng)晚了。第五,活動(dòng)上線后的客服管理搞過活動(dòng)的同學(xué)應(yīng)該清楚,比較好的活動(dòng)上線了,那會(huì)你的客服工作就非常重要,你總不能一直跟客戶神聊吧,你這么一神聊,要么讓其他客戶走人,要么客戶收到貨后在評(píng)價(jià)中說你幾句,你要知道,他說的話可是展示出來的,這總不大好。而且,即便你想神聊,也沒這個(gè)機(jī)會(huì),你那電腦一直彈對(duì)話,你自己也扛不住吧。從我搞活動(dòng)的情況來看,好活動(dòng)開始,電腦基本上就卡死了,所以,提前寫好自動(dòng)回復(fù)很重要。在這個(gè)自動(dòng)回復(fù)里面,你要把能想到的都寫上去,不要怕文字長。關(guān)鍵是,盡可能的回復(fù)客戶的疑問。

          第六,發(fā)貨

          根據(jù)活動(dòng)大小,提前準(zhǔn)備一些貨總要先打好包,這個(gè)很重要,不然,如果客戶一多,你發(fā)貨速度慢,就會(huì)影響到店鋪的評(píng)分,所以,這一點(diǎn)務(wù)必清楚。

          第七,售后處理

          發(fā)貨之后,客戶陸續(xù)就收到貨了,這時(shí)候,麻煩也就來了,各種各樣的評(píng)論都有,比如遭遇差評(píng)怎么辦?該如何解決,這些都是要考慮到的問題。

          以上是一個(gè)活動(dòng)策劃最簡單也是必須要考慮到的內(nèi)容,必須注意一點(diǎn),流程要完整,還必須將該策劃案落實(shí)到執(zhí)行層,你需要什么樣的資源來配合你,在活動(dòng)中會(huì)有什么樣的情況發(fā)生,你如何解決和避免等等都要說清楚,至少要有所防范。

          雙十一線下營銷策劃方案3

          一、促銷主題:

          瘋狂底價(jià)●脫光狂歡

          二、活動(dòng)時(shí)間:

          20xx年11月7日—20xx年11月11日

          三、策劃說明:

          光棍節(jié)是圍繞【單】做文章的節(jié)日,很多年輕人趁此節(jié)日慶祝單身,或者脫離單身。

          1、脫光雄(hong)心●進(jìn)店有禮

          表白絕不能赤手空拳!

          凡活動(dòng)期間前10名進(jìn)店/活動(dòng)當(dāng)天受邀到店前20名,即可獲得脫單助手:愛心抱枕一個(gè)!

          2、脫光有獎(jiǎng)●進(jìn)店有禮

          添加尚品宅配官方微信,朋友圈曬出你當(dāng)天到xxx指定活動(dòng)門店參與活動(dòng)的“證據(jù)”,即有機(jī)會(huì)贏取沙發(fā)床1張。

          活動(dòng)規(guī)則:

          1、編輯#活動(dòng)內(nèi)容待定#朋友圈分享你到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)/指定門店參加活動(dòng)的照片即有機(jī)會(huì)參加床墊抽獎(jiǎng)活動(dòng),每個(gè)微信號(hào)僅限參與1次;

          3、活動(dòng)結(jié)束后將抽取1名幸運(yùn)客戶,獎(jiǎng)勵(lì)床墊一張;

          4、中獎(jiǎng)名單將于抽獎(jiǎng)后在尚品宅配榆林官方微信上公布。

          3、瘋搶底價(jià)●脫光優(yōu)惠

          x絕配券:預(yù)約量尺送500元絕配券。

          x脫光特惠:

          全屋正價(jià)商品滿10000元,即送20xx元現(xiàn)金券;

          正價(jià)柜類滿20000元或以上,再減2000元;

          正價(jià)柜類滿30000元或以上,再減4000元;

          正價(jià)柜類滿40000元或以上,再減6000元;

          正價(jià)柜類滿50000元或以上,再減8000元;

          x脫光抄底折:

          正價(jià)柜類滿10000元以上,預(yù)存10000元,享驚喜額外9、5折;

          正價(jià)柜類滿20000元以上,預(yù)存20000元,享驚喜額外9、4折;

          正價(jià)柜類滿30000元以上,預(yù)存30000元,享驚喜額外9、3折;

          正價(jià)柜類滿40000元以上,預(yù)存40000元,享驚喜額外9、2折;

          正價(jià)柜類滿50000元以上,預(yù)存50000元,享驚喜額外9、1折;

          x活動(dòng)當(dāng)天到店再享神秘折上折,一脫到底

          凡活動(dòng)當(dāng)天到店,正價(jià)柜類滿20000元以上,驚喜折后再享1%返點(diǎn)優(yōu)惠、

          雙十一線下營銷策劃方案4

          隨著促銷活動(dòng)的興起,最近幾年來一年一度的雙十一是各大商家和消費(fèi)者最期待的節(jié)日,在這一天,我們超市也準(zhǔn)備好了促銷活動(dòng)。

          一、活動(dòng)主題

          低價(jià)風(fēng)暴,全民瘋搶(親,你買了嗎?)

          二、活動(dòng)時(shí)間

          20xx年11月9日-20xx年11月11日

          三、活動(dòng)內(nèi)容

          活動(dòng)一:全場(chǎng)5折終極狂歡(20xx年11月11日)

          20xx年11日11日10時(shí)起,全場(chǎng)5折銷售,低價(jià)風(fēng)暴,席卷全城!

         。ㄗⅲ簞(wù)必使全場(chǎng)參與活動(dòng),以達(dá)到集群效應(yīng)。)

          活動(dòng)二:購物有禮幸運(yùn)隨行(20xx年11月9日-11月11日)

          凡活動(dòng)期間在xxxx購物的顧客,單張水單金額滿11元,均可參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

         。ㄗⅲ撼楠(jiǎng)為即開即對(duì)型刮刮卡,禮品以實(shí)物呈現(xiàn)。)

          活動(dòng)三:一個(gè)人的節(jié)日雙倍的甜蜜(20xx年11月11日)

          購物滿xxx元,贈(zèng)2個(gè)棒棒糖(2元/個(gè),200份)

          購物滿xxx元,贈(zèng)2盒巧克力(25元/盒,40份)

          (甜蜜有限,禮品送完為止。)

          四、活動(dòng)費(fèi)用預(yù)計(jì)

          1、抽獎(jiǎng)刮刮卡預(yù)計(jì)成本x元,獎(jiǎng)品成本x元,總計(jì)x元。

          2、海報(bào)及廣告宣傳費(fèi)用x元。

          此次活動(dòng)預(yù)計(jì)總體費(fèi)用x元。

         。ㄗⅲ夯顒(dòng)x元可由商家分?jǐn)偅顒?dòng)前期將分?jǐn)傎M(fèi)用與商家談判敲定,方便活動(dòng)順利開展。)

          五、活動(dòng)宣傳

          1、廣告投放,采用報(bào)紙?zhí)崆?-5天投放2期。

          2、大型外立面廣告宣傳及超市單相結(jié)合,做到醒目,吸引顧客。

          3、采取超市播音加場(chǎng)外促銷宣傳等方式,加大宣傳力度。

          4、采取地貼、吊旗和宣傳指示牌,加上喜慶的音樂營造良好的活動(dòng)氛圍。

          雙十一線下營銷策劃方案5

          一、活動(dòng)背景

          “雙十一”即指每年的11月11日,由于日期特殊,因此又被稱為光棍節(jié)。而大型的電子商務(wù)網(wǎng)站一般會(huì)利用這一天來進(jìn)行一些大規(guī)模的打折促銷活動(dòng),以提高銷售額度。20xx年11月11日前后,發(fā)生了中國互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng):在淘寶上,眾多商家推出5折優(yōu)惠促銷活動(dòng),2100萬人的集體瘋搶,150多家知名品牌參與。單日成交額9.36億!

          二、活動(dòng)時(shí)間

          11月11日前后

          三、活動(dòng)地點(diǎn)

          xxx中心淘寶店

          四、活動(dòng)主題

          “雙十一”輕松搶5折,健康不打折

          五、活動(dòng)內(nèi)容

          A產(chǎn)品促銷

          1、單筆滿400立減20或加送一個(gè)專項(xiàng)體檢{肝功三項(xiàng)、血清蛋白四項(xiàng)、總膽固醇(TC)、甘油三酯(TG)、高密度脂蛋白膽固醇(HDL—C)、低密度脂蛋白膽固醇(LDL—C)選一}

          2、單筆滿600立減30或送一個(gè)專項(xiàng)體檢

          3、單筆滿800立減40或送一個(gè)專項(xiàng)體檢

          4、單筆滿1000立減50或送一個(gè)專項(xiàng)體檢

          5、全場(chǎng)套餐再加25元送價(jià)值50元南海岸鰻鈣中老年補(bǔ)鈣壯骨粉一份

          B信譽(yù)好評(píng)

          拍后5星+好評(píng)返還金額,根據(jù)套餐金額比如300以下返還5元,300—399返還10元,400—499以上返還15元,500—599以上返還20元,600—699以上返還25元,700—799

          以上返還30元,800—999以上返還40元,1000以上返還60元,2000以上返還100元!

          六、活動(dòng)推廣

          A、內(nèi)部推廣

          活動(dòng)套餐在網(wǎng)店首頁醒目位置標(biāo)出、全場(chǎng)套餐再加25元送價(jià)值50元南海岸鰻鈣中老年補(bǔ)鈣壯骨粉一份。此頁面放本次活動(dòng)詳細(xì)介紹及套餐鏈接,套餐價(jià)格里一定要標(biāo)出原價(jià)及折后價(jià),并將此頁面置于首頁。

          B、外部推廣

          集合網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營部全部推廣人員,進(jìn)行任務(wù)分配,在各大外圍網(wǎng)站進(jìn)行推廣,推廣時(shí)間為雙十一前期推廣和雙十一后期推廣。

          雙十一線下營銷策劃方案6

          一、活動(dòng)背景:

          雙十一即指每年的11月11日,由于日期特殊,因此又稱為“光棍節(jié)”,產(chǎn)生于校園,并通過互聯(lián)網(wǎng)等媒介傳播,現(xiàn)已成為一個(gè)年輕人之間的流行節(jié)日。為了讓廣大的年輕朋友們能在這一節(jié)日享受網(wǎng)上購物的狂歡之余,也能有一個(gè)超值的狂歡Party,樂山通聯(lián)手皇鉆量販KTV,傾情推出“雙十一天下霸唱,助力免費(fèi)”活動(dòng)。

          二、皇鉆量販KTV簡介:

          皇鉆量販KTV位于樂山市繁華地段柏楊西路東方家園對(duì)面,占地3000多平方米,集點(diǎn)音文化、服務(wù)、視覺藝術(shù)、舞蹈藝術(shù)等先鋒概念于一身,為您呈現(xiàn)未來航母立體化的量販?zhǔn)終TV新潮流。全新的服務(wù)理念貸給您高品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)!

          三、地址:

          樂山市市中區(qū)柏楊西路××號(hào)皇鉆量販KTV

          四、活動(dòng)時(shí)間:

          20xx年11月04日—20xx年11月11日

          五、活動(dòng)規(guī)則:

          1、關(guān)注微信公眾賬號(hào)“樂山通”,輸入“天下霸唱”開始報(bào)名。

          2、將報(bào)名后得到的活動(dòng)頁面分享到好友圈,邀請(qǐng)朋友點(diǎn)擊該分享即可為你增加10點(diǎn)助力值

          3、在樂山通論壇注冊(cè)可獲10點(diǎn)助力,發(fā)帖可得20助力

          4、助力值和排名可在樂山通雙11專欄或手機(jī)活動(dòng)頁面查詢。

          5、助力時(shí)間于20xx年11月11日中午12點(diǎn)截止。

          6、獲得最多助力值的前三名可于當(dāng)日在樂山皇鉆量販KTV免費(fèi)享受價(jià)值198元的超值歡唱(酒水小吃全包哦);當(dāng)天生日者還可獲得皇鉆量販KTV贈(zèng)送生日蛋糕祝福。

          助力時(shí)間:20xx—11—04至20xx—11—1112:00

          小伙伴們快來關(guān)注吧。

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