產(chǎn)品品牌策劃報(bào)告
產(chǎn)品品牌策劃報(bào)告
篇一：
一、品牌產(chǎn)品風(fēng)格的市場(chǎng)分析
自二十一世紀(jì)以來(lái)，人們的生活水平不斷提高，對(duì)家居生活的要求也越來(lái)越高，人們對(duì)家居鞋的要求越來(lái)越多，隨之，新型家居鞋市場(chǎng)前景廣闊。在國(guó)內(nèi)的家居鞋市場(chǎng)，還沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)有力的主打品牌來(lái)引領(lǐng)市場(chǎng)走向。國(guó)內(nèi)的家居鞋，缺少時(shí)尚元素，缺少創(chuàng)新意識(shí)，沒(méi)有藝術(shù)美感，沒(méi)有審美的要求，所以完全是實(shí)用意義上的發(fā)展方向，導(dǎo)致家居鞋市場(chǎng)不得發(fā)展，一直停留在最初的發(fā)展位置。
在國(guó)外，家居鞋早以不再是普通意義上的拖鞋。西班牙高檔家居鞋諾蒂卡斯品牌日前已入駐居然之家尚屋生活館。諾蒂卡斯以“生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，創(chuàng)造舒適生活”為經(jīng)營(yíng)理念，與歐洲設(shè)計(jì)師合作，以一流設(shè)計(jì)與精心的選材造就了今天一流的居室鞋。質(zhì)量對(duì)諾蒂卡斯來(lái)說(shuō)，絕不是一種時(shí)尚的外表，而是必須的標(biāo)尺，其生產(chǎn)流程被授予UNE-EN-9001:2000認(rèn)證。英國(guó)的大牌子，JOHN LEWIS 家居拖鞋 料子摸上去的感覺(jué)就像皮毛一樣。
現(xiàn)在，穿鞋健康的主題日益深入人心。北京泰和源總裁說(shuō)：健康 始于足下。醫(yī)學(xué)上稱腳是人體的第二心臟，對(duì)于腳的保護(hù)尤為重要。而在實(shí)際生活中，人們對(duì)腳的重視程度還很輕，鞋類市場(chǎng)上急需一種關(guān)注人們腳健康的鞋，供人們享用。
目前,國(guó)內(nèi)家居鞋市場(chǎng)很弱小,沒(méi)有著名的品牌。近年，隨著對(duì)傳統(tǒng)文化的重視，在中國(guó)開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)性能、潮流新穎、健康舒適的品牌家居布鞋上，有很大的優(yōu)勢(shì)，而中國(guó)的傳統(tǒng)制作工藝又獨(dú)具一格, 它穿著舒適，而且材料來(lái)源于自然，有利于人體健康，制作工藝細(xì)致。本品意在創(chuàng)造中國(guó)家居鞋的主打品牌。
二、品牌名稱
品標(biāo)：
親近自然，隨自然的節(jié)奏輕呼吸。
自然是恒古不變的主題，中國(guó)五千年的歷史文化中，對(duì)自然的感悟尤為深刻。自然地呼吸是大自然的節(jié)奏，是生命的福音。體會(huì)自然的呼吸，跟隨自然的腳步，走進(jìn)健康、舒適的家居生活。
三、品牌風(fēng)格
主風(fēng)格：田園（自然風(fēng)格）
細(xì)分：復(fù)古、 可愛(ài) 、 休閑
四、風(fēng)格來(lái)源的社會(huì)背景分析
家居鞋最初起源于哪個(gè)國(guó)家呢？一是說(shuō)拖鞋起源于日本明治，還有的說(shuō)拖鞋更早起源于印度。
起源日本說(shuō)的根據(jù)是日本人到現(xiàn)在的傳統(tǒng)服裝中不論男女都是腳上趿拉著一雙“木屐”，那東西在中國(guó)叫“趿拉板”，鞋底是一塊木板加上前后各有一個(gè)木塊，鞋面是一個(gè)人字形的鞋帶。日本人穿著它吧嗒吧嗒地穿堂入室，大街小巷的走著，甚至古代的倭國(guó)武士，忍者格斗殺人時(shí)也是穿著者木屐，甩開(kāi)兩條小短腿奔跑跳躍。
如而印度說(shuō)的根據(jù)是南宋時(shí)出仕廣西的官員周去飛的記載。這周大官人記載當(dāng)?shù)氐慕蝗舜┓N皮拖鞋，一種是以皮革為底，中間有一骨朵頭的小柱，用腳趾行走。另一種以十字紅皮安置在皮底上，以足穿入而行走。并說(shuō)印度南部故臨國(guó)人穿這些紅皮拖鞋的形和當(dāng)時(shí)畫(huà)中的羅漢腳上穿的一摸一樣。羅漢穿的鞋那一定是很久很久以前的了。
那么中國(guó)的家居鞋是怎么發(fā)展起來(lái)的呢？
最初的拖鞋，木制的多，木制拖鞋也稱為“木屐”、“趿拉板兒”或“呱噠板兒”。“呱噠板兒”一般以質(zhì)地堅(jiān)硬的木板做成，多用帆布帶、革帶或塑料帶做腳襻。穿著走路時(shí)會(huì)發(fā)出“呱噠、呱噠”的聲響。隨著時(shí)代的發(fā)展，再加上穿著不太舒適，故現(xiàn)在市區(qū)的家庭中這種木屐已經(jīng)見(jiàn)不到了。
據(jù)歷史記載，家居鞋最早是產(chǎn)生于中原。
漢朝大臣東方朔在“瑣語(yǔ)”中寫(xiě)道：“春秋時(shí)介之推逃祿自隱，抱樹(shù)而死，文公撫木哀嘆，遂以為屐�！苯橹茟嵱跁x文公忘恩負(fù)義，背著老媽跑進(jìn)沒(méi)人煙的地方貓起來(lái)，結(jié)果母子兩抱著樹(shù)死了，鬧得晉文公摸著樹(shù)哀嘆，并用這樹(shù)的木材做成木屐。
介之推這事可是真事，晉文公不僅穿了木屐，還以這母子倆的死難日為“寒食節(jié)”。
在現(xiàn)實(shí)生活中，家居鞋不光能使人的腳擺脫桎梏，似乎更能將人們的精神從極度緊張的工作和生活中解放出來(lái)。
五、風(fēng)格來(lái)源的消費(fèi)人群分析
1 人群背景分析
1）消費(fèi)背景
他們隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶來(lái)了西方的現(xiàn)代生活方式和消費(fèi)方式，總是走在時(shí)尚最前沿的中青年已經(jīng)與時(shí)尚接軌。這類消費(fèi)人群的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)上升了很多層次，他們喜歡新穎、時(shí)尚、潮流的東西。并且自身審美感的提升，對(duì)家居鞋的要求不再單一作為鞋穿，而是要滿足時(shí)尚的標(biāo)準(zhǔn)。
2）文化背景
隨著現(xiàn)代生活水平的不斷提高，人們不僅僅追求物質(zhì)生活，更多的是追求精神生活上的享受，人們渴望自由、舒適、無(wú)拘無(wú)束的生活，在這樣的社會(huì)背景下，新型的家居生活方式應(yīng)運(yùn)而生。在消費(fèi)趨向的引導(dǎo)下，家居鞋的發(fā)展方向逐步向舒適化、時(shí)尚化發(fā)展。
受社會(huì)文化的影響，自然、綠色的生活氛圍尤為受人們喜愛(ài)。人們?cè)絹?lái)越喜歡自然，越來(lái)越向往自然的生活，因?yàn)樗杂�，因�(yàn)樗緲悖驗(yàn)樗孢m。因此，帶有自然氣息的家居鞋逐步出現(xiàn)在市場(chǎng)上，消費(fèi)者穿著充滿自然氣息的家居鞋，在冰冷的現(xiàn)代社會(huì)感受自然的韻味，體會(huì)自然的溫暖。
2 對(duì)人群的分析
目標(biāo)市場(chǎng)定位：15——40歲潮流休閑的都市人群。
收入水平：中等和中等以上的人群。
人群定位：受過(guò)良好教育，追求時(shí)尚生活，具有時(shí)尚氣息，熱愛(ài)大自然，喜歡無(wú)拘無(wú)束的生活。
六 、 風(fēng)格來(lái)源的時(shí)尚分析
在這個(gè)“加急時(shí)代”，“疲于奔命”成了社會(huì)人的共同感受，快速的生活節(jié)奏使人們精神時(shí)刻處于緊張狀態(tài)，忙碌的生活以不為人們所喜歡。家居生活本是人們休息的時(shí)間，但受社會(huì)風(fēng)氣的影響，家居生活也頻頻加速，令人們疲憊不堪。一天24小時(shí)，家居生活的的時(shí)間是最長(zhǎng)的，讓“家”重新變得溫暖、舒適，輕松愉快，是眾多都市人的夢(mèng)想。
社會(huì)的進(jìn)步把我們身邊的一切都變成了鋼筋混凝土，帶來(lái)的快感以消失，附帶的冰冷氣息令人不可容忍，冷卻了工作的激情、生活的熱情，人與人的人情。人，正在慢慢地走向孤獨(dú)。輕呼吸，為人們營(yíng)造自然的氣息，帶來(lái)生活的溫暖。充滿自然氣息的設(shè)計(jì)風(fēng)格，引導(dǎo)人們重新走向陽(yáng)光，享受溫情。
時(shí)尚與自然的完美結(jié)合的家居鞋，是舒適與靚麗的充分體現(xiàn)，是家居生活的理想伙伴。與輕呼吸結(jié)伴家居生活，帶給你時(shí)尚，帶給你舒適。
七、品牌細(xì)化造型風(fēng)格的內(nèi)涵分析
田園風(fēng)格：這是自然的家居鞋，引導(dǎo)人們隨著自然緩慢呼吸，有利于健康，引導(dǎo)人們親近自然。
復(fù)古風(fēng)格:在鋼筋混凝土的現(xiàn)代社會(huì)里，盡是科技的創(chuàng)果，缺少了古香古色的寧?kù)o，復(fù)古風(fēng)格的家居鞋為人們帶來(lái)古的韻味。
可愛(ài)風(fēng)格：80后是時(shí)尚，90后就是可愛(ài)，非主流的可愛(ài)形象被都是的青年男女所喜歡，可愛(ài)風(fēng)格的家居鞋會(huì)被年輕男女所追愛(ài)。
休閑風(fēng)格：高度的社會(huì)壓力使人們的精神高度緊張，不得放松，休閑風(fēng)格的家居鞋給消費(fèi)者帶來(lái)輕松、舒適。
八 品牌細(xì)化造型設(shè)計(jì)描述
楦型：人腳的基本楦型，不添加其他造型。
底型：采用類似民間的千層底（改進(jìn)工藝，批量生產(chǎn)），進(jìn)行簡(jiǎn)單的耐磨加工。
顏色：中國(guó)紅、自然綠、天藍(lán)一切貼近自然、源于休閑的顏色。 材質(zhì)：天然棉布、天然棉線、植物纖維（體現(xiàn)自然地主題）。 工藝：手工工藝與現(xiàn)代機(jī)械相結(jié)合。 裝飾：中國(guó)傳統(tǒng)裝飾及自然元素的象征樣品。
九、市場(chǎng)需求空間分析
20XX——20XX年家居鞋市場(chǎng)需求量大幅增長(zhǎng)，尤其是時(shí)尚、潮流式的家居鞋銷量創(chuàng)歷史新高，平均每年家居鞋銷增長(zhǎng)20%左右。而20XX——20XX年的家居鞋供應(yīng)市場(chǎng)卻不給力 ，由于國(guó)內(nèi)家居鞋的發(fā)展不到位，導(dǎo)致新型家居鞋的供應(yīng)不能滿足消費(fèi)需求。。
據(jù)調(diào)查，西班牙高檔家居鞋諾蒂卡斯品牌日前已入駐居然之家尚屋生活館。國(guó)外的家具鞋已經(jīng)發(fā)展起來(lái)，還未波及到國(guó)內(nèi)，但國(guó)外的時(shí)尚意識(shí)已經(jīng)通過(guò)種種渠道傳到國(guó)內(nèi)，國(guó)內(nèi)的家居鞋水平已經(jīng)不滿足人們的心里需求。都是的家居生活越來(lái)越豐富，對(duì)家居鞋的要求越來(lái)越多，“重品牌，重式樣，重使用”，成為人們家居鞋消費(fèi)觀念的主要的內(nèi)容。一項(xiàng)關(guān)于城市消費(fèi)情況的調(diào)查顯示，大多數(shù)人寧愿花高一點(diǎn)的價(jià)錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)質(zhì)量較高和比較新型的產(chǎn)品。
在經(jīng)濟(jì)大發(fā)展和時(shí)尚奉行的當(dāng)今社會(huì)，新型品牌家居鞋的發(fā)展前景非常廣闊。
篇二：
一、 品牌產(chǎn)品風(fēng)格的市場(chǎng)分析
“啊嘟耐”品牌的主風(fēng)格是休閑；副風(fēng)格是運(yùn)動(dòng)、田園、時(shí)尚、可愛(ài)。
隨著人們生活水平的提高，兒童休閑鞋市場(chǎng)的空間越來(lái)越大。即使是在體育用品行業(yè)，現(xiàn)在更多的“不是提倡專業(yè)運(yùn)動(dòng)，提倡的是運(yùn)動(dòng)休閑”。兒童休閑將成為鞋業(yè)發(fā)展的一個(gè)新支點(diǎn)。從目前中國(guó)鞋業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，休閑鞋的市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越大。尤其對(duì)于休閑童鞋更是一個(gè)極大的發(fā)展空間。歐洲進(jìn)口商采購(gòu)對(duì)象以休閑鞋為主，因?yàn)闅W洲是比較崇尚休閑文化的地方，經(jīng)濟(jì)水平已經(jīng)到了一定的高度，休閑鞋的需求很大。
如今，人們把休閑作為品牌的理念和追求。引領(lǐng)了整個(gè)休閑鞋的時(shí)尚的前沿。同時(shí)也占領(lǐng)了休閑服裝在市場(chǎng)的大部分市場(chǎng)份額，看看中央臺(tái)的廣告就知道。休閑服取得的成績(jī)，讓人垂涎欲滴！反觀以西服為主的正裝品牌也在悄悄的發(fā)生變化。休閑鞋和休閑服一樣市場(chǎng)是巨大的，勿庸置疑！因?yàn)檫@是休閑生活中的重要一部分，在未來(lái)3到5年他會(huì)和休閑服一樣成為主導(dǎo)。
兒童、休閑的概念在我們的生活中越來(lái)越重要，展現(xiàn)了人們對(duì)生活的自由追求和對(duì)自然的追求，休閑的市場(chǎng)包括，生活的休閑，精神的休閑，時(shí)尚的休閑。
現(xiàn)在有一半以上的5-8歲兒童都具有一定的時(shí)尚意識(shí)和自己獨(dú)特的愛(ài)好，并且他們對(duì)“時(shí)尚的追求”步伐也在隨著年齡和社會(huì)的發(fā)展而不斷的加增。追求時(shí)尚是社會(huì)永不改變潮流，它既是某個(gè)特定時(shí)代身份地位的象征，也是自己內(nèi)心情感的一種表達(dá)，時(shí)尚引領(lǐng)時(shí)代潮流，永不改變。愛(ài)美之心，人皆有之，追求時(shí)尚不是錯(cuò)，乃是對(duì)自己要求更高、更嚴(yán)的表現(xiàn)，。在中國(guó)，休閑的童鞋定能占領(lǐng)絕大多數(shù)，就讓休閑統(tǒng)領(lǐng)我們的美好童年吧，有他們的陪伴，你們的童年不再寂寞。
二、 品牌名稱
A―Do-Nay(“啊嘟耐”)
“ 啊嘟耐”是希伯來(lái)文音譯來(lái)的，意思是“我心所愛(ài)”（我喜歡你，我等候你）之意。
“嘟”寓意很可愛(ài)的小孩，因此用《家有嘟嘟》小說(shuō)里的孩子嘟嘟為形象，來(lái)展現(xiàn)孩子們的奇思妙想，可愛(ài)和童真�！澳汀蹦托�。體現(xiàn)本公司耐心服務(wù)，力爭(zhēng)滿足顧客要求，以顧客為上帝的宗旨。
希望“啊嘟耐”為你們所愛(ài)！
“啊嘟耐”喜歡你們，等候你們的光臨！
三、 品牌風(fēng)格
主風(fēng)格：休閑
細(xì)化風(fēng)格：田園、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、可愛(ài)
四、 品牌標(biāo)志
“A”既“啊嘟耐”里的“啊”，“n”(nay)是“耐”兩者的結(jié)合“An”
又是漢語(yǔ)拼音“安”即安全、安逸之意。寓意擁有“啊嘟耐”讓孩子的童年更安逸、健康、 快樂(lè)。使他們?cè)诨顒?dòng)時(shí)有更好的安全保障。
五、 風(fēng)格來(lái)源的社會(huì)背景分析
我們經(jīng)常說(shuō)，兒童是祖國(guó)的未來(lái)和希望。為了讓兒童健康茁壯成長(zhǎng)，作為每一位業(yè)內(nèi)人士，重視兒童鞋的研制開(kāi)發(fā)，是義不容辭的責(zé)任和義務(wù)，據(jù)研究童鞋應(yīng)該更趨向于休閑化的風(fēng)格以便于在成長(zhǎng)中腳丫得到更好的保護(hù)，使他們?cè)谏钪胁粫?huì)為鞋子穿著不舒服而煩惱。同時(shí)隨著社會(huì)的不斷發(fā)展孩子們也都有自己的個(gè)性和心理需求，并且時(shí)尚也不再是成人的專利，很多孩子也有自己獨(dú)特的想法和理念。因此時(shí)裝鞋也在不斷的涌入市場(chǎng)來(lái)更好的滿足孩子們的需要。
一、兒童鞋類商品應(yīng)避免走向成人化，兒童鞋休閑化的趨勢(shì)加強(qiáng)了兒童的消費(fèi)審美，對(duì)兒童成長(zhǎng)帶來(lái)了更好的選擇。
二、據(jù)有關(guān)專家研究，從形態(tài)學(xué)角度看，不同年齡段的兒童一般具有如下特點(diǎn)：嬰幼兒在12-14個(gè)月的生長(zhǎng)過(guò)程中，他們的步子很小，腿抬得很高，腳重重著地，腳尖先著地；大約2歲的時(shí)候，可以大步行走，已經(jīng)出現(xiàn)從腳跟到腳尖的著地動(dòng)作，沒(méi)有明顯腳尖著地的現(xiàn)象；在4-5歲時(shí)，腿部動(dòng)作連貫，每步只有輕微的顛簸，能夠較穩(wěn)定的進(jìn)行從腳跟到腳尖的著地動(dòng)作過(guò)程。約7歲以后，行走模式已成熟，有節(jié)奏且流暢，步長(zhǎng)保持一定，兩腳的間距小，只有很少的腳尖點(diǎn)地的動(dòng)作。所以童鞋（尤其是小童鞋）應(yīng)有一定的明顯的前蹺，以防止腳在行走中戳地。但這個(gè)前蹺應(yīng)隨著年齡增大而降低到合理高度。而且童鞋的鞋跟不能過(guò)高，鞋底不能過(guò)厚和過(guò)硬，以免影響兒童的行走和腳的發(fā)育。因此綜合考慮現(xiàn)在休閑化的童鞋不僅設(shè)計(jì)更合理而且能更少的影響孩子腳的發(fā)育，會(huì)成為每位家長(zhǎng)的首選。
三、少年兒童鞋的問(wèn)題與對(duì)策，目前大部分制鞋企業(yè)都在致力于成人鞋的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)，傾注全力研發(fā)鞋子款式及其舒適性，這無(wú)可厚非。只是在少年兒童鞋的款式與舒適性研發(fā)方面，從業(yè)人員不多，投入不足，也不夠?qū)I(yè)化。
很多少年兒童鞋從款式到材料，都是參照成人鞋來(lái)做的，相當(dāng)一部分童鞋存在前蹺過(guò)大、鞋底硬厚、鞋跟過(guò)高等問(wèn)題。一雙好的童鞋，不僅要保護(hù)腳免受外界侵害，而且要具有符合兒童腳部生長(zhǎng)發(fā)育規(guī)律及生理機(jī)能特點(diǎn)的功能。
綜上所述表明兒童中休閑鞋已經(jīng)成為童年生活不可缺少的一部分。
六、 風(fēng)格來(lái)源的消費(fèi)人群分析
1.目標(biāo)市場(chǎng)定位：華北、華南二流及以上城市
休閑戶外、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚，都是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，而這源于現(xiàn)在兒童需求的另一面，一些傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念正在被拋棄，例如，在運(yùn)動(dòng)時(shí)穿著的不再是以前寬大松垮的運(yùn)動(dòng)服，非黑即灰，而是越來(lái)越多糅合了休閑的材料和靚麗的顏色、潮流的款型，結(jié)合了時(shí)下的休閑時(shí)尚品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格。或者，一些簡(jiǎn)單的戶外運(yùn)動(dòng)，孩子們不需要穿上防水防風(fēng)的精良裝備，而更需要的是具備一些簡(jiǎn)單功能的休閑鞋，例如快速吸汗，這樣就促進(jìn)了休閑鞋領(lǐng)域的發(fā)展。
2.階級(jí)收入水平：中等收入水平或更高收入水平
家長(zhǎng)的補(bǔ)償心理是造成兒童消費(fèi)市場(chǎng)高消費(fèi)態(tài)勢(shì)的主因，因?yàn)槠綍r(shí)工作忙，沒(méi)有時(shí)間帶孩子出去游玩，使得不少家長(zhǎng)心理有負(fù)罪感，于是家長(zhǎng)便通過(guò)買(mǎi)“更舒適、更高檔的鞋子來(lái)補(bǔ)償對(duì)兒女關(guān)心的欠缺。加上很多高端商品是這些家長(zhǎng)在兒童時(shí)期沒(méi)有機(jī)會(huì)接觸到的，“讓孩子過(guò)得比自己更好”的想法促使家長(zhǎng)砸重金讓孩子享受越來(lái)越高端的消費(fèi)。
3.人群定位：5-8歲兒童
�。ù蟛糠值挠袀�(gè)人喜好的兒童，對(duì)自己的喜好有一定的追求。）好多孩子都有自己的認(rèn)識(shí)和想法，他們對(duì)美和舒適的感覺(jué)是我們無(wú)法體會(huì)的。他們會(huì)根據(jù)自己的認(rèn)識(shí)去判斷和接受一件物品當(dāng)然包括自己的鞋子。我們應(yīng)該在實(shí)際的基礎(chǔ)上尊重他們的選擇。
七、 風(fēng)格來(lái)源的市場(chǎng)及時(shí)尚分析
孩子腳上的鞋是換得最快的，且不說(shuō)季節(jié)的更替孩子們要換雙嶄新而合腳的鞋子，只說(shuō)那腳在悄沒(méi)聲兒地不斷長(zhǎng)大，好像是沒(méi)幾天孩子腳上的鞋就到了“退休”的年齡了。進(jìn)了深秋，那些帶窟窿眼的鞋便該休假了，接下來(lái)?yè)Q到腳上的就是那些透氣保暖兼具的鞋子了。 市場(chǎng)：品牌不少價(jià)格不一在今秋的童鞋市場(chǎng)，品牌相對(duì)較多。從款式和功能特點(diǎn)上也可分為休閑類鞋、運(yùn)動(dòng)類鞋、卡通類鞋等；要講起品牌來(lái)有；家長(zhǎng)在為孩子買(mǎi)鞋時(shí)注重兩個(gè)方面，一是鞋子本身的舒；現(xiàn)在的市場(chǎng)上，童鞋的需求量大大的提升了，在中國(guó)這；在這個(gè)追求時(shí)尚前沿的21世紀(jì)，大部分的孩子也都有；休閑的鞋靴占據(jù)了一半多的市場(chǎng)，正是有了更多人的需；田園風(fēng)格的鞋靴是以田地和園圃特有的自然特征為形式；運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的鞋靴則彰顯孩子們活潑好動(dòng)、享受運(yùn)動(dòng)的本；當(dāng)然在童鞋為休閑類鞋、運(yùn)動(dòng)類鞋、卡通類鞋等；要講起品牌來(lái)有孩子們熟悉的耐克、阿迪達(dá)斯等。其中休閑、運(yùn)動(dòng)鞋占主要地位。 選擇：舒適和價(jià)格并重家長(zhǎng)在為孩子買(mǎi)鞋時(shí)注重兩個(gè)方面，一是鞋子本身的舒適度；二是鞋子的價(jià)格。衣服穿得稍微差些沒(méi)關(guān)系，但鞋的選擇應(yīng)該是最舒適的，因?yàn)椴缓线m腳的鞋子會(huì)影響孩子們的活動(dòng)，甚至?xí)绊懙侥_生長(zhǎng)；而價(jià)格與舒適度并重，一般家長(zhǎng)會(huì)選擇價(jià)位適中的休閑、運(yùn)動(dòng)鞋子。
現(xiàn)在的市場(chǎng)上，童鞋的需求量大大的提升了，在中國(guó)這是一個(gè)潛在的巨大的市場(chǎng)。現(xiàn)今中國(guó)人均收入足以讓每個(gè)孩子穿上既舒適又有一定時(shí)尚度的鞋靴，尤其是對(duì)一些一線的大城市，對(duì)一些稍微落后一些的地區(qū)來(lái)說(shuō)，穿上舒適、大方的鞋靴也是足以的。所以我們的童鞋針對(duì)的是中高收入的家庭，讓自己的孩子能過(guò)上一個(gè)快樂(lè)、童真、夢(mèng)幻般的童年。
在這個(gè)追求時(shí)尚前沿的21世紀(jì)，大部分的孩子也都有自己獨(dú)特的追求，現(xiàn)在時(shí)尚潮流品牌已經(jīng)進(jìn)入每個(gè)孩子的心中，在父母的支持和陪同下，孩子們也能擁有自己的時(shí)裝、個(gè)性鞋，追求時(shí)尚，永不落后。
休閑的鞋靴占據(jù)了一半多的市場(chǎng)，正是有了更多人的需要這類鞋才有這么好的市場(chǎng)，相信在以后的發(fā)展中在不失舒適、潮流的前提下休閑鞋靴的市場(chǎng)會(huì)有更好的發(fā)展。
八、 品牌細(xì)化造型風(fēng)格的內(nèi)涵分析
田園風(fēng)格的鞋靴是以田地和園圃特有的自然特征為形式手段，能夠表現(xiàn)出帶有一定程度農(nóng)村生活或鄉(xiāng)間藝術(shù)特色，表現(xiàn)出自然閑適的內(nèi)容的鞋靴，符合現(xiàn)在兒童的心理及視覺(jué)感受。
運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的鞋靴則彰顯孩子們活潑好動(dòng)、享受運(yùn)動(dòng)的本性。運(yùn)動(dòng)風(fēng)格讓我們聯(lián)想到的不僅僅只是汗流浹背的全身有氧運(yùn)動(dòng)，而可以是很優(yōu)雅很時(shí)髦地伴隨我們出現(xiàn)于各種場(chǎng)合。那些頗受追捧的童星當(dāng)中，運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)潮也大行其道。因此在童鞋市場(chǎng)中也有一定的分量。
當(dāng)然在童鞋中也不會(huì)缺乏具有時(shí)尚感的小童鞋，時(shí)尚在兒童的世界也變得越來(lái)越清晰、敏感。孩子從三歲起就開(kāi)始對(duì)美觀逐漸的有了意識(shí)，他們有自己的個(gè)性和感覺(jué)。因此具有時(shí)尚成分的時(shí)裝童鞋也在市場(chǎng)大步前行。
除此之外，可愛(ài)的小童鞋永遠(yuǎn)都是童鞋的“非主流”。 九、 品牌細(xì)化造型設(shè)計(jì)描述
楦型
舒適寬松的圓頭鞋楦。細(xì)致優(yōu)美的曲線、或大圓頭、圓厚頭或小圓頭，給孩子最舒適、最輕松的童年。
跟型
以平跟為主。兒童正處在生長(zhǎng)階段，過(guò)高的跟高可能導(dǎo)致 腳的變型，孩子們的健康是最重要的。
底型
組合底的方式來(lái)進(jìn)行不同的變化。
顏色
以暖色調(diào)為主，多種顏色搭配，顏色的多變正是童鞋的亮點(diǎn)所在，這也是最能吸引消費(fèi)者眼球的。
材質(zhì)
顏色各異的啞光材質(zhì)、印花材質(zhì)、及絨面革。
工藝
采用中國(guó)的傳統(tǒng)工藝和時(shí)尚相結(jié)合。
如：印花、刺繡、鏤空、鑲嵌與現(xiàn)代時(shí)尚金屬裝飾物、亮鉆、絨毛、蝴蝶結(jié)等相結(jié)合。
配件
金屬裝飾物、人造水晶、貝殼、蝴蝶結(jié)喝一些中國(guó)傳統(tǒng)的手工藝。及現(xiàn)在字母，卡通人物花草等為裝飾。
十、 市場(chǎng)需求分析空間
市場(chǎng)調(diào)查顯示，中國(guó)兒童市場(chǎng)每年有超過(guò)80億元的容量，中國(guó)兒童市場(chǎng)中高檔休閑，時(shí)尚品牌空缺嚴(yán)重，現(xiàn)在進(jìn)入兒童市場(chǎng)是絕好良機(jī)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)，少年兒童是一個(gè)龐大的群體。據(jù)有關(guān)資料顯示，2004年，6歲至11歲之間各年齡段的人數(shù)達(dá)到1。19億人。從目前市場(chǎng)的角度來(lái)分析，少年兒童休閑，時(shí)裝鞋的生產(chǎn)數(shù)量與消費(fèi)數(shù)量之比要遠(yuǎn)小于成年人鞋的生產(chǎn)數(shù)量與消費(fèi)數(shù)量之比。因此，相對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已呈白熱化的成年人鞋市，少年休閑、時(shí)尚童鞋的市場(chǎng)大有潛力可挖。
目前，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，童鞋產(chǎn)品每年有近300億元的市場(chǎng)容量�，F(xiàn)在人們的生活水平越來(lái)越高，父母對(duì)子女的生活投入越來(lái)越大，兒童消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的個(gè)性化、購(gòu)買(mǎi)主動(dòng)化的趨勢(shì)。所以，休閑、時(shí)尚童鞋的市場(chǎng)空間將高速遞增。
在競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的制鞋業(yè)，如果說(shuō)還有最后一塊“金礦”尚未開(kāi)發(fā)的話，那非休閑、時(shí)尚童鞋莫屬。休閑時(shí)尚童鞋市場(chǎng)前景之誘人，讓眾多運(yùn)動(dòng)品牌“嘴饞”不已。近年來(lái)，安踏、七匹狼等泉州品牌開(kāi)始將觸角伸至童鞋等領(lǐng)域，參與兒童用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，少兒市場(chǎng)的休閑時(shí)尚成為這些成人品牌新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也會(huì)成為啊嘟耐發(fā)展的重中之重。
休閑童鞋是一個(gè)潛在的大市場(chǎng)，尤其是在中國(guó)。所以樹(shù)立一個(gè)真正的符合中國(guó)現(xiàn)狀的休閑童鞋品牌是當(dāng)務(wù)之急。
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