廣告學練習冊建設總結論文
廣告學練習冊建設總結論文
一、廣告學練習冊建設的原則及習題來源
原則：（1)嚴格按照廣告學教學大綱各章節(jié)的主要內容來編制建設；（2)酌情按照《工作計劃》的質量、數(shù)量、格式、時限要求來編制建設；（3)根據(jù)本人多年次廣告學教學實踐中對學生知識學習情況的了解來編制建設；（4)總體上，廣告學練習冊之習題編制應以考察學生基礎知識掌握之后的融會貫通能力，并進一步考察學生用系統(tǒng)化結構化的廣告學理論知識體系、去解決理論與實際生活中的廣告新現(xiàn)象新問題的綜合能力；練習冊之習題以研究思考題為主，難度為中等偏上。
習題來源：（1)本人多年次廣告學教學資料的積累；(2)教材附帶光盤中有部分題源；（3)網上能找到少量的題源；（4)根據(jù)教學大綱和教材，絕大部分是自己的原創(chuàng)自編題源。
二、廣告學練習冊建設的認識與感受
(1)練習冊建設很重要
練習冊的建設是課程建設一個極其重要的基礎環(huán)節(jié)，直接的功效在于能夠確保本課程本次教學成效的提高，練習冊的重要性還遠非如此，對于培養(yǎng)合格專業(yè)人才，對于師生適應知識經濟時代的要求、以及與時俱進、高標準嚴要求的提高素質和能力等等而言，練習冊所具備的對教、學與研究的拓寬、拓新、拓深、拓精與拓細等五拓可謂功不可沒。如上所述，本廣告學練習冊之習題對于最終提高學生應用已掌握的廣告系統(tǒng)化理論知識、去創(chuàng)新性的解決廣告理論與實際中新現(xiàn)象新問題的綜合能力、意義非常深遠；同樣也能加速廣告學教師業(yè)務素質的提升，真正意義上的有助于廣告的教學相長。
就我院營銷專業(yè)的實情而言，廣告學是一門非常重要的專業(yè)必修課程，而指定由本人負責的廣告學課程系列建設之廣告學練習冊的建設，也有著極其重要的現(xiàn)實意義。其一，提高我院廣告學教學成效的需要，為我專業(yè)學生在廣告學理論、知識能力的提高方面構建了一個很好的必要前提；其二，豐富了我專業(yè)省級營銷特色專業(yè)建設的內容；其三，于本人而言，本練習冊的建設工作也是一個極其重要的學習過程，至少提高了我習題命制的技巧、凝練了一些自己的研究興趣與專題、不易甚或較難的習題命制過程中也收獲了一些所感所悟、明白了一些深層的道理；其四，建好的本練習冊一定時間內，能為我的其他廣告學教學同事作為重要的參考，能很好的節(jié)省其廣告學教學拓展升級的時間；其五，目前我專業(yè)的廣告學教學大綱指定的教材沒有配套的習題集。
(2)練習冊建設是一個動態(tài)的系統(tǒng)工程
練習冊建設工作很辛苦，初建成的原冊永遠不會一勞永逸、萬事大吉，_兩年短暫的輕松之后，建設組成員必須與時俱進的根據(jù)各種新情況新問題，比如課程理論與實踐的新進展、教學理念、教學大綱與教材的更新、時代對師生與時俱進高標準嚴要求等新情況新問題，不斷做出相應的更新、調整、修改、完善甚至開創(chuàng)等艱辛、嚴謹、細致的各項各種，的的確確就是一個永無終點、沒有最好只有更好的、長期浩繁的系統(tǒng)工程。
由本人本次負責完成的廣告學全部十六章共計115個研究思考題的練習冊，完完全全能夠體會到了練習冊建設工作的不易，也由此升華認識到了自己職業(yè)崇高的使命感與意義感。是啊，全部的習題既要考慮到學生基礎知識的理解與掌握、融會貫通、創(chuàng)新應用、還要千方百計注意盡量靠攏特色專業(yè)建設(油氣之廣告特色訓練題很少有文獻支撐，可能這也是一個開創(chuàng)的好契機），這的確需要大費一番周折的，好在今天終于圓滿的階段性了結，_絲令人欣慰的成就感悄然感涌上了心頭�？晌覜]有大喜過望，依然冷靜的深知今后更長期更浩繁的廣告學練習冊完善系統(tǒng)工程等著我，這是我份內崇高的職業(yè)承諾，教學承諾，也是我作為一個合格大學老師、一個合格的廣告學教學工作者存在的一個大重要理由。
(3)本廣告學練習冊存在的兩大不足
不足一、僅是一個個人行為的靜態(tài)冊。真正意義的練習冊建設，一般是由一個練習冊編制整理團隊長期高效的分工合作完成的，而我的是由一個人單槍匹馬搞定的，個人的局限性永遠是不可避免的；真正意義的練習冊建設，一般可按機構建冊、按章節(jié)建冊、按知識點建冊、按熱點、焦點、難點建冊等；還有，真正意義的練習冊建好之后，需要建立好動態(tài)的數(shù)字鏈接，并通過網頁數(shù)字平臺實現(xiàn)人性化的師生問答互動或學生自主的搜索學習。顯然，本人的廣告學練習冊依然任重道遠。
縮小上述差距的解決之道，眼下雖不敢奢望團隊、軟件、足夠的經費支撐，但今后我最起碼可以逐年的按機構建冊、按知識點建冊、按熱點、焦點、難點建冊等，也可以主動學習一些數(shù)字操作如天空課堂等軟件等，這點是可以做到的。
不足二、與《工作計劃》有些出入。量的出入方面：原計劃要求每章提供5—8個研究思考題，而我有不少的章節(jié)超過了8個。我當初也曾想僅提供按要求的經典研究思考題，但發(fā)現(xiàn)5—8個研究思考題根本覆蓋不完多如牛毛的廣告學某些章節(jié)知識點，于是就斗膽多辛苦的提供盡可能多的習題，暫時先本著多總比少好的原則，今后在練習冊使用實踐中以及和同事們研討之后再對現(xiàn)有的原冊進行動態(tài)的刪除或增加就是了。特色靠攏出入方面：原計劃要求的練習冊各章節(jié)盡可能要向油氣特色靠攏，但限于廣告學知識的共性太強，以及油氣產品的供不應求再加石油業(yè)之營銷、廣告意識淡化，為此想尋找與此相關的一些資料來命制廣告學的特色研究思考題，無疑困難重重，這也使得本練習冊難免就美中不足了。盡管如此，本人也并非一無所獲，一個直覺的研究一加油站特殊廣告媒體研究很可能是本人今后的一大重要關注專題。
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