鄉(xiāng)村旅游活動計(jì)劃
鄉(xiāng)村旅游活動計(jì)劃
一． 活動策劃的背景及現(xiàn)狀：
近年來，萬州區(qū)結(jié)合全區(qū)旅游發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)實(shí)際，積極探索大力發(fā)展休閑度假景區(qū)/“農(nóng)家樂”和生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)為主的鄉(xiāng)村旅游模式。城區(qū)周邊10余個(gè)鎮(zhèn)鄉(xiāng)初具規(guī)模，形成特色生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)旅游區(qū)，鄉(xiāng)村旅游推動旅游經(jīng)濟(jì)快速。 甘寧鎮(zhèn)：距萬州主城28公里，因三國東吳大將甘寧故里而得名，2013年重慶市辦公廳授予的第一批“特色景觀旅游名鎮(zhèn)（村）”。甘寧鎮(zhèn)以萬州大瀑布群旅游區(qū)為中心，東有白云洞，西有何其芳故居（籌備復(fù)建），貫峰書院、玫瑰香橙園、桑葚園，南有油菜花基地、萬畝綠色大棚蔬菜基地，北有觀賞水產(chǎn)養(yǎng)殖基地、古民居群等。近年來，甘寧鎮(zhèn)大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，積極打造特色鄉(xiāng)村旅游活動，開展了饒有情趣的“黑馬油菜花節(jié)”、“桑葚采摘節(jié)”、“甘寧鼓樂文化節(jié)”等旅游活動，吸引遠(yuǎn)郊眾多游客積極參與。
//現(xiàn)狀分析：甘寧鎮(zhèn)依托自身生態(tài)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，開展各類豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游活動，但單一活動缺乏強(qiáng)有力的主體支撐，影響范圍有限，僅限萬州及較近周邊區(qū)縣客源，沒有進(jìn)一步延伸和擴(kuò)大鄉(xiāng)村品牌效力。 萬州大瀑布群旅游區(qū)：位于甘寧鎮(zhèn)境內(nèi)，原名青龍瀑布景區(qū)，萬州金牌旅游名片。2009年浙旅控股股份有限公司斥巨資重新定位重點(diǎn)打造，力爭創(chuàng)建“一鏈多珠的國家AAAAA級瀑布類標(biāo)桿旅游區(qū)”，已于2012年評為國家AAAA級旅游區(qū)，目前正進(jìn)行國家AAAAA級景區(qū)的升級改造。核心景區(qū)萬州大瀑布寬115米，高64.5米，面積7417.5平方米，是亞洲已知面積最大的單掛瀑布，被譽(yù)為“亞洲第一瀑”，聚焦國內(nèi)外眾多游客的目光，成為長江三峽黃金旅游線上一顆璀璨的明珠。
//現(xiàn)狀分析：萬州大瀑布群旅游區(qū)注重對外品牌形象塑立及宣傳，客源地遍布全國，在成渝兩地享有很高的知名度。但在萬州本土及周邊區(qū)縣缺乏溝通形象，大多市民局限過去認(rèn)知，“瀑布無水/放水”，“基礎(chǔ)設(shè)施落后”等等，沒有體驗(yàn)大瀑布升級后的品質(zhì)享受。
二．活動策劃目的及意義：
1.策劃目的：
1.1提檔升級，品牌促銷：甘寧鎮(zhèn)打造萬州鄉(xiāng)村第一品牌游，有高品質(zhì)的萬州大瀑布景區(qū)作為品牌支撐主體，使得原本普通的生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光活動提檔升級，變成更具商業(yè)推廣價(jià)值的品牌鄉(xiāng)村旅游；同時(shí)，豐富的鄉(xiāng)村旅游活動，也使得萬州大瀑布景區(qū)更具民俗文化價(jià)值，可以在萬州本地大打“鄉(xiāng)村親民牌”，讓更多人體驗(yàn)瀑布升級后的各種驚喜。
1.2提高知名度，營造良好的輿論氛圍：甘寧鎮(zhèn)聯(lián)合萬州大瀑布景區(qū)，開展整體系列鄉(xiāng)村旅游季活動，可以豐富自身內(nèi)涵，增加亮點(diǎn)，提高在公眾知名度，營造良好的輿論氛圍。
1.3服務(wù)旅游，帶動經(jīng)濟(jì)：真正為市民提供更新更優(yōu)更快的旅游服務(wù)，推動旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。
2.策劃意義：策劃品牌鄉(xiāng)村游，打造多彩甘寧鎮(zhèn)。通過開展整體系列鄉(xiāng)村旅游季活動，使得甘寧鎮(zhèn)成為萬州鄉(xiāng)村旅游的龍頭鎮(zhèn)。
三． 活動策劃的宗旨及宣傳口號
1.宗旨：服務(wù)市民，豐富活動。
2.宣傳口號：品牌鄉(xiāng)村游，多彩甘寧鎮(zhèn)！
四． 活動策劃的主題及內(nèi)容
1.主題：多彩甘寧鎮(zhèn)·瀑布體驗(yàn)季~
2.主要內(nèi)容：
/第一季：多彩甘寧鎮(zhèn)·瀑布體驗(yàn)季：黑馬油菜花節(jié)~
/第二季：多彩甘寧鎮(zhèn)·瀑布體驗(yàn)季：桑葚采摘節(jié)~
/第三季：多彩甘寧鎮(zhèn)·瀑布體驗(yàn)季：烤魚美食節(jié)~
/第四季：多彩甘寧鎮(zhèn)·瀑布體驗(yàn)季：民俗文化節(jié)~
/第五季：多彩甘寧鎮(zhèn)·瀑布體驗(yàn)季：玫瑰香橙節(jié)~
（將過去單一的，各自為主的鄉(xiāng)村旅游活動組合系列，重新升級，打造成品牌主題活動）。
五． 活動策劃的時(shí)間及實(shí)施
1.活動時(shí)間：
1.1第一季：黑馬油菜花節(jié) 2014年3月8日—2014年4月8日
1.2第二季：桑葚采摘節(jié) 2014年5月1日—2014年6月1日
1.3第三季：烤魚美食節(jié)~2014年7月8日—2014年8月31日
1.4第四季：民俗文化節(jié) 2014年9月8日—2014年10月8日
1.5第五季：玫瑰香橙節(jié)~2014年11月1日—2014年12月1日
2.活動主體：
主辦單位：萬州區(qū)人民政府
承辦單位：萬州區(qū)旅游局
甘寧鎮(zhèn)人民政府
浙旅（重慶）大瀑布旅游開發(fā)有限公司
協(xié)辦單位：重慶途牛國際旅行社有限責(zé)任公司
3.活動實(shí)施：采用旅行社銷售渠道，將活動內(nèi)容細(xì)化成1日游產(chǎn)品，進(jìn)行促銷�。ù黉N方案待定：根據(jù)萬州大瀑布景區(qū)不同的優(yōu)惠政策。）
六． 宣傳及費(fèi)用合計(jì)：
1. 宣傳方案：（簡單版）
1.1媒體宣傳
/平面媒體新聞+廣告：邀請三峽都市報(bào)旅游版記者進(jìn)行新聞報(bào)道；邀請萬州廣播電視臺記者實(shí)地采訪；《三峽都市報(bào)》發(fā)布旅游產(chǎn)品線路廣告等等；
/戶外媒體：暫定戶外橫幅。（沿雙河口高速路口開始，經(jīng)高峰，涼風(fēng)，至甘寧）。
/視聽媒體：萬州電臺+萬州團(tuán)購網(wǎng)
1.2渠道宣傳：旅行社統(tǒng)一店面廣告，宣傳冊/頁，張貼畫等等。
2.費(fèi)用合計(jì)：約13萬元
媒體宣傳費(fèi)用：10萬元
旅行社渠道費(fèi)用：2萬元
其他費(fèi)用：1萬元
七． 效果預(yù)測：
1. 提升知名度，突顯鄉(xiāng)村品牌旅游效益；
2. 服務(wù)旅游，帶動經(jīng)濟(jì)；
3. 豐富萬州1日游產(chǎn)品。
八． 其他不盡事宜
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