市場調(diào)研報(bào)告

市場調(diào)研報(bào)告優(yōu)選[15篇]

　　在不斷進(jìn)步的時(shí)代，我們使用報(bào)告的情況越來越多，報(bào)告包含標(biāo)題、正文、結(jié)尾等。相信許多人會覺得報(bào)告很難寫吧，下面是小編幫大家整理的市場調(diào)研報(bào)告，僅供參考，歡迎大家閱讀。

市場調(diào)研報(bào)告1

　　前言

　　近年來，由于經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，社會信息化進(jìn)程加快，高新科技產(chǎn)品成為了消費(fèi)熱點(diǎn)，手機(jī)作為一種方便快捷通訊工具已經(jīng)逐步走進(jìn)了現(xiàn)代生活的各個(gè)領(lǐng)域。在現(xiàn)代生活中，手機(jī)扮演著越來越重要的作

　　用，其優(yōu)越性在某些方面已超過了報(bào)子、雜志等信息載體�，F(xiàn)在越來越多的人已經(jīng)將手機(jī)作為一個(gè)隨身必備的物品。截至20xx年6月，我國手機(jī)用戶達(dá)6.2億戶，移動電話普及率已經(jīng)遠(yuǎn)超過了固定電話的普及率。手機(jī)已漸漸不再是個(gè)別人物的身份象征，也不再是大人們的專用，年輕人，尤其是大學(xué)生已悄悄成為新的消費(fèi)人群。 走在大學(xué)校園中，隨處可見同學(xué)們一邊走路一邊拿著款式不同的手機(jī)打電話或者發(fā)信息，這是一種新的潮流，新的時(shí)尚，也是新時(shí)代生活方式，有人說，當(dāng)今大學(xué)生的三大件是手機(jī)、mp3、數(shù)碼相機(jī)。這是有道理的，手機(jī)在當(dāng)代大學(xué)生中普遍是不足為奇的。 大學(xué)生使用手機(jī)已經(jīng)成了一種新的消費(fèi)理念。越來越多的手機(jī)廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。

　　因此，了解他們對手機(jī)的各種不同偏好以及他們的消費(fèi)傾向和各種需求對開拓學(xué)生手機(jī)這一新市場，使企業(yè)在這一新市場中搶占先機(jī)尤為重要。為了真實(shí)地反映大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)狀況，本次，選定“華為”手機(jī)進(jìn)行一次大學(xué)生手機(jī)購買消費(fèi)情況市場調(diào)查，作為研究大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)狀況研究的一個(gè)案例資料。調(diào)查的目的在于獲取大學(xué)生對華為手機(jī)的購買情況的各種信息，為公司調(diào)整和完善市場營銷策略提供信息，調(diào)查的任務(wù)在于搜集關(guān)于大學(xué)生對華為手機(jī)的了解和認(rèn)識情況，信息來源和渠道，喜好程度，以及對產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、功能、服務(wù)、性價(jià)比等方面的要求和期待的信息，并進(jìn)行分析研究，從中發(fā)掘出一些有利于調(diào)整市場營銷策略的啟示。

　　1.1調(diào)查目的`

　　隨著手機(jī)在校園里的普及，越來越多的手機(jī)廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。為了了解華為手機(jī)在大學(xué)生中的普遍情況、使用效果以及消費(fèi)情 況，掌握手機(jī)在大學(xué)的銷售情況和市場前景，制定更好的市場營銷策略，我們決定以大學(xué)生為調(diào)查對象，對校園里的手機(jī)市場作一次調(diào)查：

　　(1) 了解影響大學(xué)生購買手機(jī)的因素（外觀、功能、價(jià)格、質(zhì)量服務(wù)和形象）； (2) 調(diào)查使用過華為手機(jī)的大學(xué)生對華為手機(jī)擁有的屬性的認(rèn)知和態(tài)度及評價(jià) ；

　　(3)調(diào)查使用過華為手機(jī)的大學(xué)生對華為手機(jī)的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行評價(jià)。

　　1.2 調(diào)查對象

　　因?yàn)楝F(xiàn)今手機(jī)在大學(xué)生群體中使用情況十分普遍，為了準(zhǔn)確得出調(diào)查結(jié)果，此次調(diào)查的對象為科技大學(xué)全體在校大學(xué)生。

　　1.3 調(diào)查方法

　　采用定額抽樣的方法，首先按性別進(jìn)行分組，在男生和女生中分別非隨機(jī)抽取50人組成此次調(diào)查的樣本。

　　1.4 調(diào)查內(nèi)容

　　本次調(diào)查內(nèi)容主要包括顧客基本信息調(diào)查；消費(fèi)者消費(fèi)個(gè)性偏好和習(xí)慣；消費(fèi)者價(jià)格偏好；消費(fèi)者品牌偏好信息；顧客滿意度五個(gè)方面。

　　2.1 消費(fèi)者個(gè)性偏好分析 2.1.1 消費(fèi)者性別的偏好信息分析

　　可以看出，不同性別對手機(jī)的選擇傾向不同。男生購買蘋果手機(jī)和華為手機(jī)的較多，而女生更多的傾向于外觀華麗，主打拍照和音樂功能的oppo和vivo手機(jī)。從百分比來看，22%的男生選擇華為手機(jī)，18%的女生選擇華為手機(jī)。由此，華為手機(jī)在大學(xué)生市場中的市場占有率是偏低的，和其他手機(jī)品牌相比，還有一定的差距。而表b中的信息反應(yīng)出在購買手機(jī)時(shí)，男生女生考慮的因素有一定的區(qū)別。男生考慮較多的是質(zhì)量和性能，而女生雖然對手機(jī)性能的要求也較高，但更多考慮的是外觀，因此，可以以性能和外觀為突破點(diǎn)，以其他幾項(xiàng)為輔助點(diǎn)使我們的手機(jī)能夠的到更多大學(xué)生的喜愛以提高大學(xué)生市場占有率。

市場調(diào)研報(bào)告2

　　一瓶啤酒質(zhì)量的好壞，對消費(fèi)者來說，首先看到的是這瓶啤酒的包裝。產(chǎn)品包裝既是產(chǎn)品的賣點(diǎn)，又是市場的亮點(diǎn)，新穎獨(dú)特的包裝往往最容易打動消費(fèi)者的心。因此，啤酒企業(yè)不僅要生產(chǎn)合乎標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)上乘的產(chǎn)品，而且要有端莊美觀的商標(biāo)和包裝，如此才能使其產(chǎn)品更具吸引力和競爭力，使其品牌更加深入人心。

　　啤酒包裝的基本功能

　　（1）保護(hù)功能。包裝應(yīng)該保證產(chǎn)品的安全和清潔衛(wèi)生，使其在儲存、運(yùn)輸和銷售過程中不致散失、損壞和變質(zhì)，這是包裝最基本的作用。

　　（2）美化增值功能。美觀大方的包裝造型、生動形象的圖案和新穎別致的裝潢可以襯托產(chǎn)品形象，提高產(chǎn)品的附加價(jià)值。

　�。�3）促銷功能。包裝是“無聲的推銷員”，消費(fèi)者通過包裝可以了解產(chǎn)品，引起消費(fèi)興趣，激發(fā)購買動機(jī)，從而有利于擴(kuò)大商品銷售。

　　啤酒包裝在現(xiàn)代市場營銷銷活動中的地位和作用越來越引人注目。正如美國管理學(xué)大師彼得·杜拉克所言：“未來競爭的關(guān)鍵，不在于工廠能生產(chǎn)什么產(chǎn)品，而在于其產(chǎn)品所提供的附加價(jià)值：包裝、服務(wù)、產(chǎn)品、用戶咨詢、及時(shí)交貨和人們以價(jià)值來衡量的一切東西�！庇纱丝梢�，包裝在產(chǎn)品整體概念中的地位日趨重要。只有讓包裝成為一種競爭力，才算是成功的包裝。

　　啤酒包裝制勝的技巧

　�。�1）突出主題。啤酒包裝應(yīng)突出產(chǎn)品的特點(diǎn)、風(fēng)格和功能，體現(xiàn)產(chǎn)品的品位和營銷文化。只有凸現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的包裝，才能迅速地把產(chǎn)品的'信息及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞給消費(fèi)者，使消費(fèi)者對其產(chǎn)生深刻的親切感和認(rèn)同感，從而縮短消費(fèi)者在

　　購買產(chǎn)品時(shí)的決策時(shí)間，導(dǎo)致快速產(chǎn)生購買決定。如果產(chǎn)品包裝的主題不明確，要想讓消費(fèi)者認(rèn)同你的企業(yè)，購買你的產(chǎn)品，幾乎是不可能的。

　�。�2）表里如一。包裝的選擇一定要有成本意識，包裝的成本和費(fèi)用要與產(chǎn)品的價(jià)值或質(zhì)量水平相適應(yīng)。一般啤酒企業(yè)會有不同檔次的啤酒品種。檔次不同，其質(zhì)量和價(jià)值也不同，企業(yè)必須使用與其價(jià)值相匹配的包裝材料和包裝裝潢，以便恰如其分地烘托產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，以利于消費(fèi)者的明確選擇。不僅要防止“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價(jià)格”的情況出現(xiàn)，也應(yīng)防止“金玉其外，敗絮其中”的行為。

　�。�3）巧用色彩。在啤酒產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用也十分重要。在市場競爭中，要使商品具有明顯區(qū)別于競爭對手產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者以及增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，無論圖案和色彩都要充分體現(xiàn)企業(yè)的獨(dú)特性和風(fēng)格。例如茅臺啤酒作為國酒品牌的延伸，其設(shè)計(jì)者把“國色”———紅、黃作為茅臺啤酒的代言人，使用“國色”作為包裝基調(diào)，為人們提供了高貴、吉祥的想像空間和強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，因而給消費(fèi)者以全新的感受。這里需要指出的是，包裝的圖案和色彩要適應(yīng)不同消費(fèi)者的民族習(xí)慣和宗教信仰，對于進(jìn)入國際市場的啤酒品牌更應(yīng)如此。

　　（4）心理策略。隨著人們生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)心理已發(fā)生了深刻的變化。人們購買啤酒不僅僅是滿足生理的需要，而且也是滿足心理的需要，而相宜的產(chǎn)品包裝體現(xiàn)了產(chǎn)品的文化品位，可以滿足消費(fèi)者變化了的心理需要。這就要求啤酒企業(yè)在商品的包裝造型、體積、重量、色彩搭配、字體和圖案的選用等方面，力求與消費(fèi)者的個(gè)性心理相吻合，取得包裝與商品在情調(diào)上的協(xié)調(diào)，以挑起消費(fèi)者的購買和消費(fèi)欲望，培養(yǎng)消費(fèi)群體對品牌的忠誠度。

　　成功啤酒包裝的策略

　　包裝必須符合消費(fèi)者的情感審美需要。通常消費(fèi)者在購買啤酒時(shí)，對于不熟悉的品牌，總是喜歡選擇包裝形象和自己的審美習(xí)慣、情趣要求相一致的產(chǎn)品。目前啤酒的外包裝主要是綠色、白色及棕色，這主要是和酒液顏色相對應(yīng)，消費(fèi)者易于接受。試想，如果綠瓶裝棕色暖啤，恐怕絕大多數(shù)消費(fèi)者難以接受。同理，現(xiàn)在聽裝啤酒的主要容量為330ml，比較適中，如果容量變成大罐裝，則明顯與

　　目前精品化、小包裝發(fā)展的趨勢相違背。因此，啤酒包裝可以也應(yīng)該創(chuàng)新，但必須符合消費(fèi)者的情感審美需要。

　　不能輕易改變產(chǎn)品包裝形象。啤酒是一種大眾化消費(fèi)品，消費(fèi)者喜歡依照自己熟悉的包裝形象來購買，一旦啤酒的包裝在消費(fèi)者記憶中形成深刻的印象，改變這種包裝就會冒很大的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槿魏伟�裝形象的變化都可能使消費(fèi)者對產(chǎn)品印象產(chǎn)生看法，認(rèn)為改變了包裝的啤酒產(chǎn)品已和改變前有所不同。購買可能帶來品質(zhì)不滿意，從而導(dǎo)致消費(fèi)中斷；因此，啤酒企業(yè)在決定改變產(chǎn)品包裝前，必須分析改變包裝對消費(fèi)者的購買影響是積極的還是消極的，分析改變包裝對產(chǎn)品盈利和市場銷售的影響，在權(quán)衡利弊的基礎(chǔ)上作出科學(xué)的決策。

市場調(diào)研報(bào)告3

　　過去40年來，全球大米市場一直被少數(shù)幾個(gè)出口國壟斷著，泰國、越南、美國和巴基斯坦占到了全球出口的60%到70%。在此期間，泰國一直是頭號出口大國。20xx年是個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)——沒錯(cuò)，這就是泰國推行大米典押計(jì)劃的年份，泰國政府人為地以高于市場價(jià)50%的價(jià)格收購大米，結(jié)果導(dǎo)致泰國大米出口市場份額驟降10%，痛失占據(jù)國際長達(dá)三十多年的頭號大米出口國地位。

　　國際大米市場自此風(fēng)起云涌，競爭程度不斷白熱化，競爭格局也出現(xiàn)新變化。伺機(jī)而動的印度、越南和巴基斯坦快速搶占市場份額，20xx年重新恢復(fù)出口的印度更在次年迅速躍居出口榜首。越南憑借持續(xù)的低價(jià)優(yōu)勢，不斷奪取市場份額;泰國則在20xx年停止典雅計(jì)劃，降價(jià)出售庫存而重返首席位置。而因檢驗(yàn)檢疫問題一直未能打開中國市場的低調(diào)的老牌大米出口國美國，十年來的出口量一直維持在350萬噸左右的水平，終于也不甘寂寞，要積極開拓中國市場了。

　　大米出口國之間的較量越來越精彩，城頭變幻大王旗也成為常態(tài)。對于未來的潛力，單產(chǎn)是個(gè)有意思的切入角度，它是一國資源稟賦、科技、農(nóng)業(yè)發(fā)展程度，農(nóng)業(yè)政策傾向等等的綜合反映。為什么泰國的大米單產(chǎn)一直非常低，只有世界平均水平的66%，但卻長期占據(jù)主導(dǎo)地位?“靠天田”多、常規(guī)稻多是其單產(chǎn)低的主要原因。然而這又成為其質(zhì)量制勝的秘訣。當(dāng)然，除此之外，泰國政府對大米產(chǎn)業(yè)的支持、對大米品種的培育、加工技藝的先進(jìn)和對品牌的維護(hù)這些因素同樣缺一不可。與之形成鮮明對比的`是越南。越南大米近年單產(chǎn)水平提高很快，生產(chǎn)成本低使其在國際市場上擁有比價(jià)優(yōu)勢，因?yàn)樵侥掀�好低附加值類型的大米，周期短，長得更快。但由此產(chǎn)生的質(zhì)量問題卻被詬病，所以一直只能走低價(jià)路線，未能像泰國那樣輕松打入高端市場。相比之下，美國是個(gè)奇葩，它不是大米消費(fèi)大國，卻是不折不扣的貿(mào)易大國，它的單產(chǎn)出乎意料地全球最高。這是美國優(yōu)越的自然生產(chǎn)條件和更優(yōu)越的機(jī)械化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件的共同作用。而且美國的大米品質(zhì)很不錯(cuò)，符合廣大食米地區(qū)人們的愛好，在國際稻米市場上很有競爭力。

　　作為兩大新興經(jīng)濟(jì)體，中國和印度的龍象之爭經(jīng)常成為國際的焦點(diǎn)。如果單說農(nóng)業(yè)方面，中國目前的優(yōu)勢非常明顯。大米生產(chǎn)量全球第一和第二的中國與印度，一個(gè)成為進(jìn)口大國，一個(gè)成為出口大國，但前者腰圍越來越粗，后者卻仍在國際饑餓排行榜上徘徊。印度耕地?cái)?shù)量世界第二，僅次于美國。但印度農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率不高，印度小麥、大米、玉米、豆類生產(chǎn)率僅為中國一半。無論怎么看，中國的農(nóng)業(yè)發(fā)展水平和糧食安全程度都遠(yuǎn)高于印度。

　　過去十年來，國際大米貿(mào)易量從3144萬噸增加至4251萬噸，增幅35%。對于已從賣方市場變?yōu)橘I方市場的國際大米市場，中國這個(gè)有著全球最多人口的進(jìn)口量大升的國家，儼然成為了主導(dǎo)者。當(dāng)然，糧食連續(xù)十連增的中國，也面臨著嚴(yán)峻的局面——數(shù)量過剩，質(zhì)量堪憂。中國總的谷物進(jìn)口量從20xx年的200萬噸增長到了20xx年的1100萬噸，背后一邊是輪換越來越難的巨量儲備糧，一邊是加工企業(yè)求之若渴的優(yōu)質(zhì)進(jìn)口糧;一邊是原糧收購成本日益提高，一邊是加工行業(yè)利潤不斷變薄，品牌化之路遭遇大敗局。這些現(xiàn)象都在警示我們，再以數(shù)量為崗的糧食安全戰(zhàn)略已經(jīng)不合時(shí)宜，符合市場需求的優(yōu)質(zhì)路線才是未來的發(fā)展之道。

市場調(diào)研報(bào)告4

　　1950年五一勞動節(jié)，常德路940號，滬西區(qū)工人俱樂部成立。這是上海市最早的工人俱樂部，比之后為上海人熟知的“滬西工人文化宮”出現(xiàn)要早10年。為了繼承解放前滬西工友俱樂部的光榮傳統(tǒng)，當(dāng)時(shí)的人們命名它為滬西工人俱樂部，后改名為現(xiàn)在的“靜安區(qū)工人俱樂部”。

　　雖然已經(jīng)解放，但在1950年初，籠罩在上海上空的戰(zhàn)爭硝煙尚未散去。1950年2月6日，國民的黨飛機(jī)還對上海楊樹浦、閘北等地出動了4批次17架 轟炸機(jī)，在上海市區(qū)投彈67枚，對多個(gè)上海重要的電力、供水、機(jī)電等生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行轟炸，造成了極大的人員傷亡，史稱“二六”大轟炸。但即便是在這樣的威脅 之下，上�？偣�會還是從全市文娛基金四億余元中抽出的一部份基金，決定用來建造工人的樂園，鼓舞工人階級的士氣。

　　之所以選址常德路昌平路口，是因?yàn)樵趪�民的黨統(tǒng)治時(shí)期，當(dāng)局就要在此建造上海市總工會。1947年年底，國民的黨當(dāng)局發(fā)起要上海全市工人都拿出一天的工 資，作為建設(shè)費(fèi)用�？墒沁@些錢，除購買了一部份材料外，其余都讓國民的黨反動派買了黃金和“大頭”，還放了拆息，到1949年春天才開始動工，直至上海解放 后上�？偣�會來接收該處時(shí)，連完成三分之一都不到。

　　解放后的上海，百廢待興。這幢“爛尾樓”也贏來重見天日的機(jī)會。上�？偣�會決定由當(dāng)時(shí)建筑工會的工友們負(fù)責(zé)建筑。他們從接收國民的黨遺留下的七零八 落、雜缺不全的各項(xiàng)材料中提取材料。對當(dāng)時(shí)只建設(shè)到一層高的`房屋進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，經(jīng)過改變圖樣，重購材料后，克服各種困難，經(jīng)過五個(gè)月的時(shí)間，這座“漂亮 的新房子”終于建成了。

　　從建筑工會負(fù)責(zé)這個(gè)艱巨的任務(wù)時(shí)起，工程師王景平和工友王和尚、檀文昌、陸國楨等人就成為了帶頭人。王和尚常常告訴大家：“我們這次包下來的工程， 和解放以前國民的黨反動派包給營造廠做的要完全不同，這是完全為我們自己在勞動!”在木作工周文俊他們那一區(qū)，不但不浪費(fèi)材料，工作做得整齊，還做到能遵守 秩序。

　　落成后的俱樂部共有三層樓，第三層樓上有一個(gè)大禮堂，后面的放映間內(nèi)，有市政工會將百代公司一架電影放映機(jī)作為給俱樂部的獻(xiàn)禮。俱樂部里面有美術(shù) 室、舞蹈室、戲劇室、游藝室，還有圖書館、閱覽室等等，在底層還有一個(gè)小商店。一切，就如1950年五一節(jié)在俱樂部開幕典禮上，俱樂部主任史桂昌所指出的 那樣：“只有在共產(chǎn)黨和上�？偣�會的正確領(lǐng)導(dǎo)下，工人才可能有提高自己的政治文化水平，互相交流生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的真正娛樂場所!”

　　從開幕典禮到當(dāng)月七日的一周中，俱樂部里不僅有工運(yùn)史料的展覽，有各方面首長作報(bào)告，關(guān)于如何紀(jì)念“五一”、“三屆代表會議決議”的傳達(dá)，還有舞蹈 家吳曉邦和漫畫家沈同衡的講演。中紡六廠工人趕排了“二姊妹”越劇，陳歌辛領(lǐng)導(dǎo)的音樂組工人創(chuàng)作了“救濟(jì)失業(yè)的工人弟兄們”等歌曲，都要在慶祝周中演出。

　　1950年的五一勞動節(jié)，是上海解放后迎來的第一個(gè)勞動節(jié)。滬西區(qū)的青年界也在新落成的滬西工人俱樂部舉行了盛大的紀(jì)念“五一”、“五四”晚會。

　　會上，大會主席沈依新同志說：“熱情正象征著我們克服困難的信心�！眳⒓哟髸�的市立第一女中學(xué)生張錦霞、潘忻安說：“我們要把上海市第三屆代表會議的精神貫徹到家庭中去，并且，希望學(xué)校能開一次家長會議，來相互交流克服困難的經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)強(qiáng)少數(shù)家長們克服困難的信心�！�

　　隨著工人階級在城市中的社會地位迅速崛起，一大批模仿蘇聯(lián)模式的工人文化宮、俱樂部在城市遍地開花。

　　1950年9月30日，坐落在西藏南路的東方飯店掛牌成為上海市工人文化宮。陳毅市長在開幕式上代表中共上海市委、市人民的政府為文化宮題寫了“面向 生產(chǎn)，學(xué)習(xí)文化”的題詞，當(dāng)天下午，陳毅還為上海市工人文化宮送來了一塊匾額，題字是“工人的學(xué)校和樂園”，這塊匾大約長2.5米,寬0.6米,被漆成朱 紅色，八個(gè)大字上面還鎏了黃金，落款是“中國共產(chǎn)黨上海市委員會敬呈”。幾年內(nèi)，上海又在工廠密集的楊浦區(qū)和普陀區(qū)先后建立了滬東工人文化宮和滬西工人文 化宮，簡稱東宮和西宮。之后的上個(gè)世紀(jì)的五六十年代，各個(gè)區(qū)縣，包括很多行業(yè)和大廠也都成立了工人俱樂部。那個(gè)時(shí)候，各個(gè)工人文化宮、俱樂部熱鬧非凡。

　　位于產(chǎn)業(yè)工人密集的楊浦區(qū)的通北路540號，原先有一座匯山公園，抗日戰(zhàn)爭勝利后，易名通北公園。1950年初，陳毅在市第一次代表大會上，代表市 人民的政府將通北公園贈予滬東地區(qū)產(chǎn)業(yè)工人。市總工會滬東辦事處接管后，改名為勞動公園，并籌建滬東工人俱樂部，于同年5月1日開放。在迎接解放后第一個(gè)國 際勞動節(jié)時(shí)，就有9萬余人次來勞動公園參加“紅五月慶祝周”、“歡慶舟山解放”等盛大聯(lián)歡。

　　上海的工人由此進(jìn)入全盛時(shí)代。資料顯示：1952年上海的產(chǎn)業(yè)工人約有118萬，工會會員有88萬人。那個(gè)時(shí)候到工人文化宮來參加活動都是免費(fèi)的， 只是需要出示工會會員證。會員證，是一本紅色的小本本，上面醒目地印著“全世界無產(chǎn)階級聯(lián)合起來”幾個(gè)大字。工會會員證過去叫紅派司，進(jìn)文化宮的時(shí)候，只 要紅派司亮一亮就可以了。

　　工人文化宮成為上海工人的家。外國和外省市的嘉賓、工人代表團(tuán)來滬，必要到訪工人俱樂部或者工人文化宮。在這些場所，還經(jīng)常舉辦各種技術(shù)展覽會，那 時(shí)工廠里的革新能手只要一聽說要舉辦技術(shù)革新展覽會的消息，都會趕來參觀。有一些大型工廠的工會還會開著大卡車把工人送到文化宮，展覽會上經(jīng)常是人山人 海，師傅們在這里參觀，經(jīng)常還一起交流技藝，那是工人們在這個(gè)城市中最閃耀的時(shí)代。

　　上個(gè)世紀(jì)50年代，各類文藝名家也經(jīng)常去各個(gè)工人文化宮和俱樂部演出、傳授技藝，由此也培養(yǎng)了一批工人中的文藝骨干。1950年6月，在上海總工會 的滬西工人俱樂部就大力展開滬西區(qū)工人音樂活動，特開辦一千人的歌詠學(xué)習(xí)班。該班每星期一晚上七時(shí)到十時(shí)學(xué)習(xí)三小時(shí)，通過該學(xué)習(xí)班，介紹新歌及有關(guān)新音樂 的知識，以掀起滬西區(qū)新音樂運(yùn)動之熱潮。凡滬西區(qū)各工廠無論有無歌詠團(tuán)組織，均可由各工廠工會文教科負(fù)責(zé)組織后集體前往滬西工人俱樂部報(bào)名參加。

　　直到現(xiàn)在，有些老工人還是念念不忘當(dāng)年進(jìn)入俱樂部和文化宮的那份喜悅。

市場調(diào)研報(bào)告5

　　一、涂料概述

　　涂料英文名稱：coating products

　　涂料定義：涂于物體表面能形成具有保護(hù)裝飾或特殊性能(如絕緣、防腐、標(biāo)志等)的固態(tài)涂膜的一類液體或固體材料之總稱。

　　涂料，我們平常所說的油漆只是其中的一種。指涂布于物體表面在一定的條件下能形成薄膜而起保護(hù)、裝飾或其他特殊功能（絕緣、防銹、防霉、耐熱等）的一類液體或固體材料。因早期的涂料大多以植物油為主要原料，故又稱作油漆�，F(xiàn)在合成樹脂已大部分或全部取代了植物油，故稱為涂料。

　　涂料主要成分：

　　①成膜物質(zhì)是涂膜的主要成分，包括油脂、油脂加工產(chǎn)品、纖維素衍生物、天然樹脂和合成樹脂。成膜物質(zhì)還包括部分不揮發(fā)的活性稀釋劑，它是使涂料牢固附著于被涂物面上形成連續(xù)薄膜的主要物質(zhì)，是構(gòu)成涂料的基礎(chǔ)，決定著涂料的基本特性。

　　②助劑如消泡劑，流平劑等，還有一些特殊的功能助劑，如底材潤濕劑等。這些助劑一般不能成膜，但對基料形成涂膜的過程與耐久性起著相當(dāng)重要的作用。

　�、垲伭弦话惴謨煞N，一種為著色顏料，常見的鈦白粉，鉻黃等，還有種為體質(zhì)顏料，也就是常說的填料，如碳酸鈣，滑石粉

　�、苋軇┌�括烴類溶劑（礦物油精、煤油、汽油、苯、甲苯、二甲苯等）、醇類、醚類、酮類和酯類物質(zhì)。溶劑和水的主要作用在于使成膜基料分散而形成黏稠液體。它有助于施工和改善涂膜的某些性能。

　　二、涂料的分類

　　根據(jù)涂料中使用的主要成膜物質(zhì)可將涂料分為油性涂料、纖維涂料、合成涂料和無機(jī)涂料；按涂料或漆膜性狀可分溶液、乳膠、溶膠、粉末、有光、消光和多彩美術(shù)涂料等。涂料的分類方法很多，通常有以下幾種分類方法：①按涂料的形態(tài)可分為水性涂料、溶劑性涂料、粉末涂料、高固體分涂料等；

　�、诎词┕し椒�可分為刷涂涂料、噴涂涂料、輥涂涂料、浸涂涂料、電泳涂料等；

　　③按施工工序可分為底漆、中涂漆（二道底漆）、面漆、罩光漆等；

　　④按功能可分為裝飾涂料、防腐涂料、導(dǎo)電涂料、防銹涂料、耐高溫涂料、示溫涂料、隔熱涂料、防火涂料、防水涂料等

　�、莅从猛究煞譃榻ㄖ�涂料、罐頭涂料、汽車涂料、飛機(jī)涂料、家電涂料、木器涂料、橋梁涂料、塑料涂料、紙張涂料等。

　�、藜矣糜推峥煞譃閮�(nèi)墻涂料、外墻涂料、木器漆、金屬用漆、地坪漆。

　�、甙雌崮�

　　性能分（防腐漆、絕緣漆、導(dǎo)電漆、耐熱漆……）⑧按成膜物質(zhì)分（醇酸、環(huán)氧、氯化橡膠、丙烯酸、聚氨酯、乙烯……）

　　a)按基料的種類分類：可分為有機(jī)涂料、無機(jī)涂料、有機(jī)—無機(jī)復(fù)合涂料。有機(jī)涂料由于其使用的溶劑不同，又分為有機(jī)溶劑型涂料和有機(jī)水性（包括水乳型和水溶型）涂料兩類。生活中常見的涂料一般都是有機(jī)涂料。無機(jī)涂料指的是用無機(jī)高分子材料為基料所生產(chǎn)的涂料，包括水溶性硅酸鹽系、硅溶膠系、有機(jī)硅及無機(jī)聚合物系。有機(jī)—無機(jī)復(fù)合涂料有兩種復(fù)合形式，一種是涂料在生產(chǎn)時(shí)采用有機(jī)材料和無機(jī)材料共同作為基料，形成復(fù)合涂料；另一種是有機(jī)涂料和無機(jī)涂料在裝飾施工時(shí)相互結(jié)合。

　　b)按裝飾效果分類：可分為：

　　1.表面平整光滑的平面涂料（俗稱平涂），這是最為常見的一種施工方式；

　　2.表面呈砂粒狀裝飾效果的砂壁狀涂料，如真石漆；

　　3.形成凹凸花紋立體裝飾效果的復(fù)層涂料，如浮雕。

　　c)按在建筑物上的使用部位分類：分為內(nèi)墻涂料、外墻涂料、地面涂料和頂棚涂料。

　　d)按使用功能分類：可分為普通涂料和特種功能性建筑涂料（如防火涂料、防水涂料、防霉涂料、道路標(biāo)線涂料等）。

　　e)按照使用顏色效果分類：如金屬漆，透明清漆等。

　　三、涂料的性能和特點(diǎn)

　　涂料的性能和特點(diǎn)：涂料由原來的幾十度發(fā)展到今天可以耐溫到1800℃zs，節(jié)能高的涂料。涂料的潛在毒性大部分溶劑性涂料及有機(jī)溶劑里都含有苯及其化合物。苯是一種無色具有特殊芳香氣味的液體，所以專家們把它稱為“芳香殺手”。

　　四、環(huán)保、貼近自然、有利健康成市場趨勢

　　據(jù)介紹，苯化合物已經(jīng)被世界衛(wèi)生組織確定為強(qiáng)烈致癌物質(zhì)。人在短時(shí)間內(nèi)吸收高濃度的甲苯、二甲苯時(shí)，會出現(xiàn)中樞神經(jīng)系統(tǒng)麻醉的癥狀，輕者頭暈、頭痛、惡心、胸悶、乏力、意識模糊，嚴(yán)重的會出現(xiàn)昏迷，以致呼吸、循環(huán)衰竭而死亡。苯主要對皮膚、眼睛和上呼吸道有刺激作用，經(jīng)常接觸苯，皮膚可因脫脂而變干燥，脫屑，有的出現(xiàn)過敏性濕疹。美國專家進(jìn)行的流行病學(xué)調(diào)查顯示，在接觸油漆的工人中，早老性癡呆病率顯著升高。而且近些年來很多勞動衛(wèi)生學(xué)資料表明：長期接觸苯系混合物的工人中，再生障礙性貧血罹患率較高。據(jù)介紹，室內(nèi)用涂料主要分為水性涂料和溶劑性涂料兩種。產(chǎn)生污染的`主要是溶劑性涂料，而使用環(huán)保的水性涂料便可以完全免除對涂料污染的擔(dān)

　　憂。中國涂料工業(yè)協(xié)會專家認(rèn)為，任何溶劑性涂料都會含有50%或以上的有機(jī)溶劑。

　　目前市場上的墻面漆大多數(shù)都采用了水性乳膠漆，但用于家具的木器漆仍大量使用溶劑性漆。

　　目前，環(huán)保標(biāo)志成為涂料市場上最有力的“通行證”。但有關(guān)部門曾到市場上挨家檢查，發(fā)現(xiàn)80%以上的環(huán)保標(biāo)志全部都是仿制或自制的�！凹侪h(huán)�！蓖苛系氖⑿校�給消費(fèi)者辨別帶來較大難度。專家介紹，在這種環(huán)境下，一個(gè)簡單的判斷就是選用水性漆。

　　五、水性涂料的市場發(fā)展前景

　　涂料工業(yè)屬于近代工業(yè)，但涂料本身卻有著悠久的歷史。中國是世界上使使用天然樹脂作為成膜物質(zhì)的涂料——大漆最早的國家。早期的畫家使用的礦物顏，是水的懸浮液伙食用水或清蛋白來調(diào)配的，這就是最早的水性涂料。真正懂得使用溶劑，用溶劑來溶解固體的天然樹脂，制得快干的涂料是19世紀(jì)中葉才開始的。所以從一定意義上講，溶劑型涂料的使用歷史遠(yuǎn)沒有水性涂料那么久遠(yuǎn)。最簡單的水性涂料是石灰乳液，大約在一百年前就曾有人計(jì)劃向其中加入乳化亞麻仁油進(jìn)行改良，這恐怕就是最早的乳膠漆。從20世紀(jì)30年代中期開始，德國開始把聚乙烯醇作為保護(hù)膠的聚醋酸乙烯酯乳液作為涂料展色使用。到了50年代，純丙烯酸酯乳液在歐洲和美國就已經(jīng)有限售，但是由于價(jià)格昂貴，其產(chǎn)量沒有太大增加。進(jìn)入60年代，在所有發(fā)展的乳狀液中，最為突出的是醋酸乙烯酯-乙烯，醋酸乙烯酯與高級脂肪酸乙烯共聚物也有所發(fā)展，產(chǎn)量有所增加。70年代以來，由于環(huán)境保護(hù)法的制定和人們環(huán)境保護(hù)意識的加強(qiáng)、各國限制了有機(jī)溶劑及有害物質(zhì)的排放，從而使油漆的使用受到種種限制。75%的制造油漆的原料來自石油化工，由于西方工業(yè)國家的經(jīng)濟(jì)危機(jī)和第三世界國家調(diào)整石油價(jià)格所致，在世界范圍內(nèi)，普遍要求解約能源和解約資源�；�于上述原因，水性涂料，特別是乳膠漆，作為代油產(chǎn)品越來越引起人們的重視。水性涂料的制備技術(shù)進(jìn)步很快，特別是乳液合成技術(shù)進(jìn)步更快。

　　涂料并非液態(tài)，粉末涂料是涂料品種一大類。作用主要有三點(diǎn)：保護(hù)，裝飾，和掩飾產(chǎn)品的缺陷，提升產(chǎn)品的價(jià)值。新中國成立60年來，伴隨著國民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)的發(fā)展，作為為其配套的涂料工業(yè)從一個(gè)極不引人注目的小行業(yè)逐步發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域必不可少的重要行業(yè)。經(jīng)過幾代人的頑強(qiáng)拼搏、開拓進(jìn)取，我國已成為世界第二大涂料生產(chǎn)國和消費(fèi)國，進(jìn)入到世界涂料行業(yè)發(fā)展的主流。

　　70-80年代作為當(dāng)代水性涂料的代表——乳膠漆得到了一定的發(fā)展，但推廣應(yīng)用卻進(jìn)入了低谷。乳膠漆要和風(fēng)行全國的內(nèi)墻涂料進(jìn)行價(jià)格競爭，其結(jié)果是身敗名裂，甚至被相當(dāng)部分的建筑商和裝飾業(yè)所否定，同時(shí)風(fēng)行一時(shí)的瓷磚又把外墻乳膠漆的市場奪去了大半。90年代至今，不光乳膠漆的質(zhì)量性能大大提高，在價(jià)格上業(yè)慢慢被人們接受。特別是以荷蘭、日本為首的多國大型涂料公司進(jìn)入我國市場，真正揭開了現(xiàn)代水性涂料的新篇章。

　　六、全球經(jīng)融危機(jī)下，國際涂料品牌拓步中國涂料十大品牌的發(fā)展全球經(jīng)融危機(jī)下，國際涂料品牌拓步中國涂料十大品牌排名：

　　1、多樂士

　　2、立邦

　　3、華潤

　　4、嘉寶莉

　　5、三棵樹

　　6、紅蘋果

　　7、紫荊花

　　8、沙漠綠洲

　　9、美涂士

　　10、長頸鹿。全球經(jīng)融危機(jī)下，國際涂料品牌拓步中國隨著時(shí)代的變遷，年輕一代“80后”的消費(fèi)群體涌現(xiàn)，不甘落后的涂料行業(yè)大多都改變了發(fā)展戰(zhàn)略，打著時(shí)尚、個(gè)性、多變的口號，重新樹立品牌形象的涌現(xiàn)在建材市場，現(xiàn)在市場上的液體壁紙、藝術(shù)涂料等產(chǎn)品都具備了防火、環(huán)保、透氣、舒適等多種功能，這特殊的產(chǎn)品功能不僅使很多企業(yè)增長了市場份額，更對涂料市場形成了百花齊放的火紅現(xiàn)象。

　　據(jù)所知，近些年，涂料企業(yè)為了改變壁紙一層不變的傳統(tǒng)形象，行業(yè)內(nèi)陸續(xù)出現(xiàn)了很多新型的液體壁紙系列，如真石漆、木紋漆、肌理漆、壁紙漆等水性涂料產(chǎn)品。而且產(chǎn)品具備了防水、防燃、防塵、可洗刷、耐摩擦、色彩持久等特點(diǎn)已被廣泛應(yīng)用家居裝修行業(yè)。

　　但作為最大的發(fā)展中國家，中國涂料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平與發(fā)達(dá)國家之間還存在著很大的差距。包括技術(shù)創(chuàng)新能力，產(chǎn)品差異化程度，如何滿足消費(fèi)者需求等方面。這些與發(fā)達(dá)國家相比至少落后了20年，是我們亟須正確面對和關(guān)注解決的問題�，F(xiàn)在大多數(shù)中國的涂料品牌都把環(huán)保性當(dāng)做產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)，而忽略作的本源——裝飾性。在歐美等發(fā)達(dá)國家，因?yàn)楦邩?biāo)準(zhǔn)的環(huán)保認(rèn)證體系，在市場形成初期就已經(jīng)淘汰了低品質(zhì)、不環(huán)保的產(chǎn)品。而各個(gè)涂料企業(yè)，特別是國際大型涂料企業(yè)都在把裝飾性作為產(chǎn)品不斷追求的目標(biāo)，每年投入大量的人力、物力在裝飾效果的研發(fā)上。反觀中國市場，國內(nèi)各個(gè)廠家（包括立邦、多樂士在內(nèi)）都把環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)視為最重要的產(chǎn)品賣點(diǎn)，所開發(fā)的產(chǎn)品都反復(fù)炒作環(huán)保概念，凈醛、低voc等不一而足，而在新產(chǎn)品開發(fā)上都只是在選擇原料配比，更換乳液，加點(diǎn)粉就能做到，毫無技術(shù)含量可言。并且也沒有任何裝飾效果方面的改變和突破，致使乳膠漆在中國銷售了30年之后，還占據(jù)著100％內(nèi)墻涂料市場的怪現(xiàn)象。在中國消費(fèi)者不斷追求生活品質(zhì)的今天，傳統(tǒng)乳膠漆已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足廣大消費(fèi)者的個(gè)性化需求，從這點(diǎn)來講，與歐美發(fā)達(dá)國家相

　　比，存在巨大差距。一桶涂料從出廠到銷售，其實(shí)都不能算真正的成品，只有到完成涂裝施工后才是成品。

　　涂料企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)普遍缺乏技術(shù)性的產(chǎn)品服務(wù)人員和高素質(zhì)的后期施工隊(duì)伍，產(chǎn)品銷售服務(wù)水平良莠不齊，專業(yè)程度不夠。后期施工多以民工為主，現(xiàn)場缺乏專業(yè)技術(shù)人員指導(dǎo)，涂裝缺陷往往不是由于涂料質(zhì)量造成，而是產(chǎn)生于施工手法和涂裝的不專業(yè)，不能為廣大消費(fèi)者提供一體化解決方案，使消費(fèi)者的利益得不到切實(shí)保證。大多數(shù)國內(nèi)涂料生產(chǎn)企業(yè)特別是中、小型企業(yè)，普遍缺乏持續(xù)的技術(shù)資本投入、沒有穩(wěn)定的致力于新產(chǎn)品、新工藝開發(fā)的技術(shù)人才。產(chǎn)品開發(fā)及前沿技術(shù)研究水平較低，創(chuàng)新成分很少，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。對比國際涂料企業(yè)與國內(nèi)涂料企業(yè)而言，外企有著先進(jìn)經(jīng)營管理的平臺，長期穩(wěn)定的資本投入用于新產(chǎn)品和前沿技術(shù)領(lǐng)域的研發(fā)積累，這些都是國內(nèi)涂料企業(yè)需要彌補(bǔ)的地方。

　　七、未來涂料的市場發(fā)展前景

　　未來5年，中國涂料市場仍將是國際品牌競爭和發(fā)展的重要舞臺。20xx年度中國涂料市場的總量，約占世界建筑涂料市場15％的份額，預(yù)計(jì)未來的5年里將升至18％－20％。根據(jù)國家住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部的發(fā)展規(guī)劃，我國城鎮(zhèn)居民的居住條件要達(dá)到小康水平，即人均居住面積達(dá)到8m2，每年需新建住宅

　　1.2億m2，能夠有效拉動涂料的需求量增長。相信寒冷的“冬天”必將會過去，大市場環(huán)境正在逐漸地復(fù)蘇回暖。耐高溫節(jié)能涂料作為一種新型的涂料，在遇高溫和較強(qiáng)的沖擊下，漆膜不脫落剝離，仍保持適當(dāng)?shù)奈锢頇C(jī)械性能，是提高涂膜熱交換效率的新型涂料。耐高溫節(jié)能涂料作為無機(jī)材料漿體，這種涂料里含空隙較多，可以起到隔熱保溫節(jié)能的效果。據(jù)專家預(yù)測，20xx年，建筑涂料的需求量將達(dá)到160萬噸，環(huán)保節(jié)能的多功能化特種涂料將有巨大的發(fā)展空間�？梢钥闯�，目前正值中國涂料行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。對此，全球最大裝飾材料生產(chǎn)商之一的阿克蘇諾貝爾董事會成員德亨納說，“我們對中國的家裝涂料市場發(fā)展非常樂觀。預(yù)計(jì)中國裝飾涂料市場年產(chǎn)量將以每年10%的速度增長，中國裝飾涂料市場在十多年時(shí)間趕上歐洲、美國是沒有問題的。

　　尚普咨詢建材行業(yè)分析師認(rèn)為，耐高溫節(jié)能涂料里不含有機(jī)成分，留在空氣中不易老化不易燃燒，使用壽命較長。該涂料為灰色和骨白色的漿體，采用納米陶瓷空心顆粒、硅鋁纖維、耐高溫溶液等各種反射材料為主要原料，耐高溫節(jié)能涂料的導(dǎo)熱性能有效的抑制和屏蔽紅外線的輻射和熱量的傳導(dǎo)，隔熱抑制效率高達(dá)90%以上，可控制高溫物體的熱輻射和熱量的流失，對低溫物體起到保冷并能抑制環(huán)境輻射熱而引起的冷量流失，有效的防止冷凝發(fā)生。在未來

　　發(fā)展過程中，耐高溫節(jié)能涂料將領(lǐng)跑涂料市場發(fā)展。耐高溫節(jié)能涂料廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，比如應(yīng)用于高溫蒸汽管道、高溫爐、石油裂解設(shè)備、發(fā)動機(jī)部位、冶金行業(yè)等的金屬高溫防護(hù)。耐高溫節(jié)能涂料應(yīng)用于工業(yè)、建筑領(lǐng)域，它的利用將使中國建筑領(lǐng)域和工業(yè)領(lǐng)域的節(jié)能空間擴(kuò)大33%-50%，每年將節(jié)省過萬億。隨著涂料技術(shù)的深入研究和發(fā)展，以及對紅外輻射各方面性能的深入了解，耐高溫節(jié)能涂料必將會有更加廣泛的應(yīng)用前景。

　　據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《20xx-2016年中國節(jié)能涂料市場分析調(diào)查報(bào)告》顯示，耐高溫節(jié)能涂料作為新型的涂料，它具備了耐高溫、節(jié)能的優(yōu)點(diǎn)。耐高溫節(jié)能涂料作為涂料市場上的新起之秀，必將推動整個(gè)涂料市場的快速發(fā)展。該涂料將會被企業(yè)所接受，相信不久的將來耐高溫節(jié)能涂料市場前景發(fā)展會更好。

市場調(diào)研報(bào)告6

　　一、市場現(xiàn)狀

　　我國的老年消費(fèi)市場從老年人口的年齡結(jié)構(gòu)上分，大體可以分為三類：

　　一是高齡老人市場，主要針對80歲以上生活自理能力較差或不能自理的老人，包括護(hù)理服務(wù)，特別護(hù)理設(shè)施、特殊商品等；

　　二是針對體弱多病的老年人提供自助性生活輔助品，如電子呼救器、代步器，提供醫(yī)療康復(fù)器械、場所、家政服務(wù)、心理咨詢服務(wù)等；

　　三是針對低齡老年消費(fèi)市場，為其提供更多的適合自身特點(diǎn)的消遣、休養(yǎng)、娛樂的設(shè)施和場所，這一類稱為"老年人消費(fèi)偏好"市場。我國老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景樂觀，因?yàn)槲覈�老年人口多、收入穩(wěn)定增長、需求層次多，龐大的"空巢家庭"、喪偶老人和獨(dú)居老人群體對社會服務(wù)的需求與日俱增。由于老年人中高齡人口的增長速度快，比重不斷增加，因此，醫(yī)療保健方面的服務(wù)需求始終排在第一位。對尚能自理老人的服務(wù)，對因病臥床的老人提供的家庭護(hù)理以及對健康老人提供的可自助使用的輔助品等等需求量也越來越大。

　　對老年人進(jìn)行普遍調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)很多問題。在調(diào)查老年人是否想要的東西都能買到這一問題時(shí)，72%的老人說能買到的東西還比較豐富，28%的老人認(rèn)為很難買到一些必需品，如款式新穎、色彩靚麗的老年人服裝；適合老年人的鞋子；袖珍收音機(jī)；小型洗衣機(jī)；急救報(bào)警器；中西結(jié)合的現(xiàn)代中醫(yī)成藥、保健藥；適合老年人的休閑娛樂品等。

　　而在買得到的基礎(chǔ)上再調(diào)查老年人需要哪些適合自己的商品時(shí)，其中適合老年人的食品包括健康食品、速凍點(diǎn)心、易開罐頭、適合老年人咀嚼的口香糖等等。而日用品則有藥物牙膏、文化用品、保健品、小型冰箱……

　　對于老年服裝市場滿意度的調(diào)查結(jié)果如下表

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示來看，老年人對于服裝市場還是有比較高的要求，有自己的隊(duì)服裝的欣賞和解讀。但是現(xiàn)在市場上老年人穿著的產(chǎn)品顏色單一“灰”、“土”是主色調(diào)，價(jià)格高低但質(zhì)量沒有保證是普遍存在的問題。反映出很多企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)方向和對老年市場消費(fèi)心理、消費(fèi)能力、消費(fèi)需求、消費(fèi)行為習(xí)慣等缺乏全面的了解和認(rèn)知。還停留在對老年人消費(fèi)一味追求價(jià)廉的片面認(rèn)識上，產(chǎn)品種類、研發(fā)沒有迎合該消費(fèi)群體的多元化、個(gè)性化、差異性大這一消費(fèi)特點(diǎn)。忽略了隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，已經(jīng)為老年人轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念、提高生活水平提供了雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)，生產(chǎn)企業(yè)缺乏持續(xù)輸出具有差異化價(jià)值的商品來滿足中老年消費(fèi)者日益提高的消費(fèi)需求。

　　在老年穿著打扮方面，老年人也給出了自己的看法

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，老年人的觀念也在發(fā)生變化，他們擯棄了傳統(tǒng)的穿著方式（不是藍(lán)就是黑的服飾），敢于嘗試鮮艷的顏色，可以跟上服裝潮流的發(fā)展步伐，希望把自己打扮的更加靚麗、漂亮。能借助服飾來進(jìn)一步表達(dá)自己對于老年時(shí)段的理解。

　　二、發(fā)展前景

　　老年人口作為一個(gè)特殊的人口群體，其需求和消費(fèi)受到心理、生理特點(diǎn)的決定。老年人隨著年齡的增長和生理?xiàng)l件的變化，產(chǎn)生了不同于其他人口群體特殊的物質(zhì)需求和精神需求。也就是說，老年人口的基本需求特征決定了老年人口生活需求的特點(diǎn)。人到老年，各方面都發(fā)生了很多的變化。他們中的大多數(shù)人退出了社會經(jīng)濟(jì)活動的領(lǐng)域，歡度晚年成為退休后的主要生活內(nèi)容，大多數(shù)老年人的活動場所主要是在家庭和社區(qū)里，他們的閑暇時(shí)間增多了，由于健康的原因，他們更加注意自己的健康、保健、長壽問題。高齡老年人和病殘老人需要社會和家庭的照料和護(hù)理的時(shí)間增多了，由于年老體衰他們更加需要社會提供一些輔助活動產(chǎn)品，以便增加自助和活動的能力，他們更加需要社區(qū)為他們提供入戶服務(wù)。

　　老齡化社會的來臨，在給社會發(fā)展帶來了諸多不利因素的同時(shí)，也在孕育著一個(gè)潛力無窮的巨大的消費(fèi)市場，也給廠家、商家一個(gè)新的機(jī)遇。抓住這個(gè)契機(jī)就有可能開拓出新的市場，老年產(chǎn)業(yè)將得到前所未有的發(fā)展。

　　老年產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的前向效應(yīng)和后向效應(yīng)。前向效應(yīng)是指對上游產(chǎn)業(yè)的勞動效應(yīng)，由于人口年齡結(jié)構(gòu)的變化，老年人的需求將帶動傳統(tǒng)商品等一系列上游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；后向效應(yīng)是指對下游產(chǎn)業(yè)的推力效應(yīng)，老年產(chǎn)業(yè)的形成將為服裝、食品、特殊商品、交通、旅游、娛樂、老年福利設(shè)施、住宅、社區(qū)服務(wù)業(yè)等多種行業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。老年產(chǎn)業(yè)與納米產(chǎn)業(yè)一樣，具備形成一個(gè)國家的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的潛力，圍繞老年人的特殊需求，將迅速形成相關(guān)龐大的產(chǎn)品群和企業(yè)群。其中蘊(yùn)含著巨大的財(cái)富和新經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn)。

　　中國經(jīng)濟(jì)正蓬勃發(fā)展，是世界上各類產(chǎn)品消費(fèi)容量最大的市場，隨著老齡化進(jìn)程的加快必將成為全球老年人口最多的國家，其市場的巨大潛力越來越成為世界各國尤其是西方大國和跨國企業(yè)所關(guān)注并成為爭奪的新興市場。許多銀發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國外企業(yè)已經(jīng)著手對中國內(nèi)地老年用品市場進(jìn)行細(xì)致全面的市場調(diào)查研究工作了。不久的將來，國內(nèi)企業(yè)—無論是國營還是民營資本，必將遭遇資金實(shí)力雄厚、市場推廣經(jīng)驗(yàn)豐富、品牌成熟的外資企業(yè)。可以預(yù)見：外資企業(yè)登陸國內(nèi)市場，未來的老年用品市場競爭將是激烈而殘酷的。

　　三、面臨問題

　　1、產(chǎn)品認(rèn)知

　　商家和經(jīng)營者存在著認(rèn)識誤區(qū)，總以為老年人購買老年用品僅僅用來保命，而忽略了他們的其他要求，如對于美觀的'追求，對于生活多姿多彩的向往，對于產(chǎn)品的科技含量……缺乏對老年市場消費(fèi)心理、消費(fèi)能力、消費(fèi)需求消費(fèi)行為習(xí)慣等的全面了解和認(rèn)識。忽略了隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，已經(jīng)為老年人轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念、提高生活水平提供了雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)，生產(chǎn)企業(yè)缺乏持續(xù)輸出具有差異化價(jià)值的商品來滿足中老年消費(fèi)者日益提高的消費(fèi)需求。

　　2、商品陳列與信息

　　在銷售終端門店商品的陳列、擺放尚沒有嚴(yán)格的高水平的要求，缺乏藝術(shù)美感、層次感和視覺元素的沖擊，沒有應(yīng)有的終端形象來烘托商品。與此同時(shí)生產(chǎn)廠家、產(chǎn)品、消費(fèi)者三者之間缺乏有效的信息傳遞，即信息通道不對稱不暢通。這是造成銷售欠佳和少有商家涉足該行業(yè)的一個(gè)重要因素。

　　3、經(jīng)營規(guī)模

　　生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營者之間因?yàn)槔�益矛盾，畫地為牢、各自為政難以形成規(guī)模效應(yīng)，主要表現(xiàn)在市面上老年產(chǎn)品經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)極其分散且行業(yè)間信息不暢。

　　4、媒體選擇

　　產(chǎn)品推廣投入廣告代價(jià)太大，這是對老年產(chǎn)品宣傳的片面認(rèn)識。企業(yè)在做廣告宣傳時(shí)沒有針對產(chǎn)品鎖定的目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行科學(xué)、細(xì)致、全面的分析，沒有制訂出合理、科學(xué)、可操作性強(qiáng)的媒體推廣計(jì)劃書。不管媒體影響怎樣，只要該媒體所針對的對象恰好是產(chǎn)品所鎖定的目標(biāo)消費(fèi)群體，也就是產(chǎn)品宣傳所需要的最佳的宣傳渠道和媒介。

　　5、政策缺憾

　　當(dāng)企業(yè)和經(jīng)營者解決了上述對老年市場的認(rèn)知誤區(qū)后，要使老年用品市場得到充分的“井噴”，要把這個(gè)市場做的風(fēng)生水起，單純依靠企業(yè)的行為是不夠的。相關(guān)政府部門在政策上的大力傾斜、扶持引導(dǎo)，在行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，信息提供將是另一個(gè)重要因素。要積極頒布制訂扶持從事老年用品生產(chǎn)企業(yè)的文件、政策。然而一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題是對老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏積極、有效、及時(shí)的輿論引導(dǎo)，缺乏配套、有效的政策（主要包括財(cái)政支持、稅費(fèi)減免、信貸優(yōu)先、吸引投資、項(xiàng)目審批等）傾斜和優(yōu)惠扶持。政策往往流于形式而得不到貫徹執(zhí)行。沒有從根本上解決這些企業(yè)發(fā)展的資金渠道，企業(yè)發(fā)展缺乏所需要的國內(nèi)國外同行業(yè)信息，缺乏研究開發(fā)適合老年人使用的各種生活用品的研究人員和專業(yè)技術(shù)人才。缺乏一個(gè)將老年科研開發(fā)、生產(chǎn)者、經(jīng)營者、消費(fèi)者有機(jī)結(jié)合和溝通的信息傳輸網(wǎng)絡(luò)平臺。這是制約老年用品市場健康、迅速發(fā)展的關(guān)鍵因素。

　　四、解決建議

　　1、樹立正確認(rèn)識，形成對產(chǎn)品的全面認(rèn)識

　　要形成多元化經(jīng)營模式，不要囿于單一的產(chǎn)品提供，要積極去挖掘老年人的需求，擴(kuò)大市場需求狀況，調(diào)動老年人的購買欲望。

　　2. 建立有序的產(chǎn)品排列，流暢的信息交流平臺。

　　在實(shí)體店內(nèi)產(chǎn)品的排列要講究藝術(shù)美感，加強(qiáng)產(chǎn)品的層次感及視覺沖擊感。能形成誘惑力，增強(qiáng)購買欲。與此同時(shí)生產(chǎn)廠家、產(chǎn)品、消費(fèi)者三者之間建立有效的信息傳遞通道，使信息通道對稱暢通。進(jìn)而增加銷售量和加盟商。

　　2、選擇有助于加大產(chǎn)品影響力的媒體和代言人進(jìn)行傳播

　　不要認(rèn)為只有權(quán)威媒體才有影響力，要找能最大限度宣揚(yáng)你產(chǎn)品的媒體合作，只要該媒體所針對的對象恰好是產(chǎn)品所鎖定的目標(biāo)消費(fèi)群體，也就是產(chǎn)品宣傳所需要的最佳的宣傳渠道和媒介。

　　3、建立完善的政策體系

　　相關(guān)政府部門在政策上要大力傾斜、扶持引導(dǎo)，在行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，信息提供將。要積極頒布制訂扶持從事老年用品生產(chǎn)企業(yè)的文件、政策。要對對老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏積極、有效、及時(shí)的輿論引導(dǎo)，缺乏配套、有效的政策（主要包括

市場調(diào)研報(bào)告7

　　在這些經(jīng)營成功的批發(fā)市場它們都有一個(gè)共同點(diǎn)，要么是處于具有濃厚商業(yè)氣息的區(qū)域，要么就是批發(fā)城所在地有著與批發(fā)市場緊密聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)，服裝市場調(diào)查報(bào)告5。白馬服裝批發(fā)市場所在地具有濃厚的商業(yè)氛圍，天馬、紅棉、步步高等商場在附近林立。黃河和富民也是如此，它們兩者相距不到500米遠(yuǎn)，富民旗下有富民童裝城、富民農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場、富民鞋業(yè)市場、富民布料批發(fā)市場、富民第二市場、富民夜市、富民皮料皮具批發(fā)市場，這些商場都近在咫尺，這些商場已經(jīng)形成了一個(gè)重大的商業(yè)圈。而以前比較繁榮的中山沙溪休閑服裝城它依賴的資源就是，沙溪是著名的休閑服裝生產(chǎn)基地，在沙溪800多家休閑服裝企業(yè)，這些企業(yè)生產(chǎn)的服裝為市場經(jīng)營戶提供了貨源。

　　經(jīng)營手段的創(chuàng)新是吸引客戶光顧的有效手段

　　我們在市場調(diào)查當(dāng)中發(fā)現(xiàn)有兩個(gè)市場當(dāng)中的經(jīng)營戶的經(jīng)營富有特色，這些經(jīng)營戶店員都身穿自己店所經(jīng)營的服裝在店內(nèi)服務(wù)客戶，有些經(jīng)營戶甚至花錢請時(shí)裝模特身著流行時(shí)裝站在店門口進(jìn)行時(shí)裝展示和招攬客戶，通過觀察，這些店的人流量比其它店的明顯增多。所以，經(jīng)營手段的不斷創(chuàng)新能夠引起客戶的關(guān)注，因而帶來巨大的客戶資源并促成交易，能夠加深顧客的印象，促使他們下次繼續(xù)來此采購服裝。

　　市場調(diào)查問卷分析

　　25-30歲婦女是服裝批發(fā)市場采購的主力軍調(diào)查顯示，在服裝批發(fā)市場進(jìn)行采購的人群主要以女性為主，男性只占很少的一部分。女性所占據(jù)的比例高達(dá)75%，其中，2530歲階層的婦女占據(jù)的比例達(dá)50%強(qiáng)。服裝批發(fā)市場采購人群中以女性為主與服裝的行業(yè)特性和婦女的特性有很大的關(guān)系，在服裝市場當(dāng)中，女性服裝明顯的.要比男性多，而在銷售市場從業(yè)人員中，又以女性為多。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，女性在采購服裝的過程中都比較仔細(xì)，一般都仔細(xì)比較服裝的款式、顏色等，有些采購者甚至現(xiàn)場穿上服裝進(jìn)行比較，選擇那些符合自己條件的服裝進(jìn)行采購。

　　少批量，多批次是采購者采購服裝的主要特點(diǎn)從表中我們可以獲知，采購者采購服裝的頻率比較高，他們一般都是一個(gè)星期和半個(gè)月采購一次，而這一類型的采購者占絕大多數(shù)。其實(shí)，這與服裝銷售市場有著密不可分的聯(lián)系，在服裝銷售市場當(dāng)中，大多數(shù)都是個(gè)體經(jīng)營，營業(yè)規(guī)模比較小，資金比較少，一般都是能夠銷售多少就采購多少，不存貨，當(dāng)季衣服當(dāng)次賣。這樣他們的資金周轉(zhuǎn)率比較高，經(jīng)營方式靈活，能夠迅速收回成本，減少經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，采購者采購服裝的批量都比較少，一般都是用拖車在市場采購服裝。這樣多批次，少批量的方式增加服裝的經(jīng)營成本。

　　產(chǎn)品豐富是采購者選取服裝批發(fā)市場的首要因素。調(diào)查顯示，在您選擇服裝批發(fā)市場的依據(jù)這個(gè)問題當(dāng)中，大多數(shù)采購者選擇產(chǎn)品豐富，其次是名氣大，再次是產(chǎn)品質(zhì)量。這一結(jié)果表明，采購者喜歡到那些產(chǎn)品豐富，能夠滿足在一個(gè)地方購足所有的服裝的地方進(jìn)行采購，喜歡一站式購物的方式，其中白馬、虎門等綜合性批發(fā)市場成為他們采購的主要場所，這兩個(gè)市場產(chǎn)品層次全，經(jīng)營各種女裝、男裝，套裝、晚裝、休閑裝、唐裝，襯衫、外套、大衣、內(nèi)衣等，能夠滿足他們對各種服裝的需要。

市場調(diào)研報(bào)告8

　　為深入細(xì)致了解春節(jié)期間轄區(qū)卷煙銷售情況，掌握節(jié)后商戶卷煙銷售和庫存現(xiàn)狀，找出問題，找準(zhǔn)對策，確保全縣卷煙市場持續(xù)健康發(fā)展，我局（分公司）在春節(jié)節(jié)后有針對性的，對卷煙進(jìn)行了調(diào)研。本次調(diào)研內(nèi)容包括：零售客戶對煙草公司供應(yīng)卷煙品種、供應(yīng)數(shù)量、貨源分配策略、客戶經(jīng)理服務(wù)是否滿意，重點(diǎn)骨干品牌銷售情況、社會庫存情況、客戶盈利狀況如何，缺貨品牌有哪些；卷煙市場價(jià)格、市場秩序是否穩(wěn)定，煙草公司有無搭配銷售情況和賣大戶情況等，廣泛征求零售客戶意見及建議�，F(xiàn)將調(diào)查情況匯報(bào)如下：

　　一、調(diào)研基本情況

　�。ㄒ唬�、調(diào)研對象與方法

　　本次深入轄區(qū)及內(nèi)黃市場進(jìn)行調(diào)研，我們有針對性的選擇縣城、城鄉(xiāng)結(jié)合部、農(nóng)村三個(gè)不同區(qū)域、不同消費(fèi)能力的地方進(jìn)行調(diào)研，調(diào)研過程中通過查看商戶品牌上柜、卷煙訂購和庫存情況的同時(shí)，還向商戶詢問當(dāng)?shù)厥袌龅南�費(fèi)習(xí)慣、個(gè)別品牌的銷售情況、市場治理情況等，從而通過實(shí)地拜訪和詢問，發(fā)現(xiàn)問題與差距，找準(zhǔn)對策與措施。

　�。ǘ�）、調(diào)研節(jié)日期間卷煙銷售

　　在市場調(diào)研中，我們對轄區(qū)內(nèi)城區(qū)、濮城油區(qū)、李馬橋集市的零售業(yè)態(tài)及經(jīng)營規(guī)模不同的門市，進(jìn)行了庫存盤點(diǎn)，

　　縣城油區(qū)，比較繁華，經(jīng)濟(jì)水平較高，主銷中高檔卷煙；農(nóng)村集市消費(fèi)者較多，主銷中低檔卷煙。調(diào)查中，商戶普遍反映，今年春節(jié)卷煙銷售、凈增利潤都較往年有所提高，特別是10元以上的卷煙銷量增長最多，黃金葉百元品牌與一二類卷煙銷量大增。

　　二、調(diào)研分析

　�。ㄒ唬�、本地卷煙市場的特點(diǎn)與問題

　　通過走訪詢問，發(fā)現(xiàn)春節(jié)期間卷煙銷售存在以下特點(diǎn)：

　　1、卷煙品牌集中度高，老品牌仍是主要銷售品種。從銷售數(shù)據(jù)上看，市場上銷量份額較大的仍是一些老品牌，如：省內(nèi)的黃金葉百元品牌和紅旗渠系列，省外的紅塔山（硬世紀(jì)）和紅塔山（軟經(jīng)典）。

　　2、卷煙銷量和消費(fèi)檔次上升明顯

　　今年1月份銷量與消費(fèi)結(jié)構(gòu)比去年同期有明顯增長。

　　其中黃金葉百元品牌系列銷售528箱，占銷量的16.38%，省內(nèi)一二類卷煙銷售46.8箱，占全部一二類煙的`

　　5.2%。

　　3、零售客戶庫存更加合理，零售客戶節(jié)日備貨更理性。 在調(diào)查中，一些大的超市由于有大量的流動資金，在節(jié)前分別對不同品牌的暢銷煙進(jìn)行訂購，保證自己在春節(jié)期間的正常銷售，在春節(jié)過后仍有少量庫存用以日常經(jīng)營。但據(jù)一些小門市反映，自己在節(jié)前只訂購了適量的暢銷煙，節(jié)前所擁有庫存只稍微比平時(shí)多一些，并且大多仍集中在價(jià)格較低的品種上，經(jīng)過春節(jié)后絕大多數(shù)的小戶門市庫存都所剩無幾，甚至沒有庫存。

　　4、春節(jié)卷煙消費(fèi)檔次提高。

　　調(diào)查情況顯示，今年春節(jié)的卷煙消費(fèi)呈現(xiàn)出“多極分化現(xiàn)象”。在農(nóng)村，春節(jié)卷煙消費(fèi)結(jié)構(gòu)較往年上移，往年農(nóng)村過年以吸食單盒零售價(jià)格為五元錢的卷煙為主，今年已上升至單盒零售價(jià)為7至10元的卷煙；而往年吸食10元每包卷煙的消費(fèi)者，其春節(jié)消費(fèi)上移至13-15-20元每包的水平。從吸食群體上來看，高端煙消費(fèi)者出現(xiàn)了“追新求異”的特點(diǎn)。平常在市場上銷售量不是很大的卷煙都有人到處打聽求購。

　　通過本次調(diào)研也發(fā)現(xiàn)了可不少問題，具體如下：

　　1、春節(jié)過后，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的一些小的門市和農(nóng)村大多小客戶庫存量不足。春節(jié)期間，由于大超市、大型煙酒店成為消費(fèi)者購煙的重要渠道，特別是超市、大型煙酒店利用節(jié)前的黃金旺季不失時(shí)機(jī)的進(jìn)行多種商品促銷活動，無形中增加了卷

　　煙的購買頻率，再加上一些超市推出本店的購物券，直接影響到一些小戶的卷煙銷售，為此在節(jié)前部分客戶訂購卷煙也是少量的，春節(jié)“旺季”過后直接導(dǎo)致庫存量不足。

　　2、一些地區(qū)客戶門店冷清，卷煙銷量不佳。節(jié)后大量務(wù)工人員開始返回工作地，卷煙吸食人員減少，導(dǎo)致卷煙銷售量下降。

　　3、部分暢銷卷煙出現(xiàn)斷貨情況。由于今年對黃金葉百元品牌和大金圓系列進(jìn)行了強(qiáng)力的宣傳促銷活動，使這兩類卷煙的市場認(rèn)可度提高，再加上年前有意識的引導(dǎo)消費(fèi)，所以過年期間銷量大增，致使斷貨。

　　三、客戶反映市場存在的問題

　　一是貨源緊張的問題。作為農(nóng)業(yè)大縣，絕大多數(shù)的消費(fèi)者在農(nóng)村，相對于城區(qū)收入穩(wěn)定的市民來說，收入較低、負(fù)擔(dān)較重。轄區(qū)農(nóng)村市場品牌需求省產(chǎn)煙主要集中在散花、紅旗渠（紅軟）、紅旗渠（銀河之光）等牌號。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村大部分卷煙消費(fèi)者還是習(xí)慣于吸食省產(chǎn)煙，老百姓辦事有用散花、紅旗渠的習(xí)慣。問其原因，他們大都反映一是多年形成的消費(fèi)習(xí)慣，一時(shí)半會改變還真不容易；省外煙貨源根本得不到滿足，一時(shí)有一時(shí)無，影響了他們銷售、吸食省外煙的興趣。農(nóng)村主銷的零售價(jià)在5元/包以下的卷煙品種非常少，而農(nóng)民的消費(fèi)能力似乎也就在5元左右，即便有5元以下的卷煙，供貨量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，今天供給這個(gè)牌號，過

　　幾天又供給另一個(gè)牌號，煙民好不容易接受了一個(gè)品牌，卻因?yàn)楣┴洸蛔愣�不得不改抽其它品牌的卷煙。在農(nóng)村，特別是零售價(jià)在2.5元/包左右的低檔煙，零售戶普遍反映緊張，大多數(shù)的農(nóng)村卷煙經(jīng)營戶和低收入者或老年消費(fèi)者意見都很大。

　　二是貨源分配的問題。較多客戶反映，訪銷中每日的貨源情況不一，但商戶訪銷的時(shí)間與順序不同，同類別客戶分配的標(biāo)準(zhǔn)也不一致，覺得貨源分配上不公平，欠合理。目前，緊俏貨源獎勵(lì)和訪銷往往優(yōu)先電子結(jié)算戶，但有的客戶強(qiáng)烈反映，他們集鎮(zhèn)上沒有指定的銀行網(wǎng)點(diǎn)，沒有電子結(jié)算這個(gè)業(yè)務(wù)，只有跑很遠(yuǎn)的路去在銀行交款，希望煙草部門在訪銷中考慮到他們的實(shí)際難處。

　　三是信息溝通的問題�？蛻舸蠖挤从晨头�人員對新品牌上市前宣傳不夠，相關(guān)貨源信息傳遞不及時(shí)，客戶難以把握。有的卷煙牌號銷售剛看好卻斷檔，導(dǎo)致客戶銷售積極性難以發(fā)揮。目前。通過品牌整合，黃金葉系列卷煙銷售壓力較大，對其培育的關(guān)鍵是要得到零售戶和消費(fèi)者接受、理解和支持。實(shí)際運(yùn)作中，往往是我們培育品牌的力度不大、客服人員與商戶交流不夠，信息送達(dá)不及時(shí)，工作方式不夠創(chuàng)新，可見搭建信息溝通平臺，搞好卷煙信息宣傳、交流，維護(hù)融洽客我關(guān)系工作迫在眉睫。

市場調(diào)研報(bào)告9

　　一、調(diào)研目的

　　在當(dāng)前職業(yè)中學(xué)教育中，英語教學(xué)的地位表現(xiàn)得越來越突出。從整體上看，職業(yè)中學(xué)的英語學(xué)習(xí)情況卻不容樂觀。針對這個(gè)情況，我就職業(yè)中學(xué)的英語學(xué)習(xí)情況進(jìn)行了調(diào)查，以便分析職業(yè)中學(xué)英語教學(xué)存在的問題，找出相應(yīng)的解決方案。

　　二、調(diào)研方法：問卷調(diào)查發(fā)出問卷90份收回90份其中有效90份

　　三、調(diào)研對象：xx職業(yè)學(xué)校高一、高二年級學(xué)生

　　四、調(diào)研時(shí)間：xxxx年xx月xx日—xx月xx日

　　五、調(diào)研地點(diǎn)：xx職業(yè)學(xué)校

　　六、調(diào)研結(jié)果

　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，(1)xx%學(xué)生對英語學(xué)習(xí)感興趣，而有xx%學(xué)生對英語一點(diǎn)興趣都沒有。另外xx%學(xué)生則認(rèn)為興趣一般。(2)對于自己的英語學(xué)習(xí)情況，只有xx%學(xué)生認(rèn)為自己的水平良好，而xx%學(xué)生則認(rèn)為自己的水平一般。(3)而對于英語教學(xué)存在的主要問題，xx%學(xué)生認(rèn)為是自己的基礎(chǔ)不好，xx%學(xué)生覺得是教學(xué)與實(shí)踐脫離。(4)xx%學(xué)生的學(xué)習(xí)方法是死記硬背，xx%使用其他方法。(5)針對學(xué)習(xí)英語的目的，xx%學(xué)生認(rèn)為是為了為將來更好的學(xué)習(xí)打好基礎(chǔ)，xx%的學(xué)生認(rèn)為是為了社會就業(yè)需要，有xx%的學(xué)生是為了考試。(6)xx%的學(xué)生不敢主動運(yùn)用英語交流，只有少于xx%學(xué)生不顧忌犯錯(cuò)大膽開口用英語。(7)對于課外學(xué)習(xí)，xx%的學(xué)生一點(diǎn)都不學(xué)，只有xx%的學(xué)生主動學(xué)習(xí)英語，但每天學(xué)習(xí)時(shí)間都在30分鐘以下。根據(jù)以上數(shù)據(jù)，可以總結(jié)出以下情況：

　　1.職業(yè)中學(xué)學(xué)生英語基礎(chǔ)普遍薄弱

　　由于初中英語水平差，許多學(xué)生喪失了學(xué)習(xí)英語的信心。甚至有些學(xué)生連最基本的語法、音標(biāo)、時(shí)態(tài)等都不懂。而另外一部分英語基礎(chǔ)較好的學(xué)生，由于受到整個(gè)英語學(xué)習(xí)環(huán)境的影響，英語的聽說讀寫能力提高緩慢。根據(jù)有關(guān)教育方面的資料顯示：在職業(yè)中學(xué)中xx%的學(xué)生英語基礎(chǔ)差、單詞讀、寫困難;xx%的學(xué)生基礎(chǔ)可以，但對英語學(xué)習(xí)不感興趣，導(dǎo)致實(shí)際英語成績差;xx%的學(xué)生英語基礎(chǔ)較好，受整個(gè)英語學(xué)習(xí)環(huán)境的影響，英語的讀、寫能力提高緩慢。

　　2.學(xué)生學(xué)習(xí)英語的.目的產(chǎn)生偏差

　　基于考試的壓力，大部分學(xué)生認(rèn)為學(xué)習(xí)英語是為了更好地學(xué)習(xí)，一部分是為了應(yīng)付考試，而忽略了自己學(xué)習(xí)英語的興趣。由于這種錯(cuò)誤的認(rèn)識，造成學(xué)生對英語學(xué)習(xí)背負(fù)了沉重的心理壓力，使一部分學(xué)生對英語學(xué)習(xí)失去信心;另一方面，枯燥、繁多的單詞、語法、時(shí)態(tài)變化和跟不上英語教學(xué)的進(jìn)度，使得學(xué)生對學(xué)習(xí)英語產(chǎn)生厭倦情緒，失去信心，繼而，放棄了對英語的學(xué)習(xí)。

　　3.學(xué)生對自己目前的學(xué)習(xí)狀況普遍不滿，而對學(xué)好英語又失去信心

　　由于學(xué)生比較偏重專業(yè)學(xué)習(xí)，而對于非專業(yè)的英語科目則不加重視;另一方面，基于基礎(chǔ)差和學(xué)習(xí)時(shí)間短的原因，許多學(xué)生不會讀單詞，造成記憶單詞困難、聽寫困難、背、讀課文困難、理解課文困難，跟講課進(jìn)度一點(diǎn)都合不上拍，找不到學(xué)習(xí)英語的感覺，對自己學(xué)習(xí)英語的能力產(chǎn)生了懷疑，失去對英語學(xué)習(xí)的信心。

　　4.傳統(tǒng)被動式的灌輸英語教學(xué)方法抹殺了學(xué)生學(xué)習(xí)英語的興趣

　　一成不變的課堂環(huán)境，枯燥無味的英語單詞、詞組，嚴(yán)肅認(rèn)真的老師，老師講、學(xué)生聽枯燥的英語教學(xué)環(huán)境，使得學(xué)生對英語這門主要靠對話交流的課程失去了交流的環(huán)境，變成了一灘死水。同時(shí)聽、說、讀、寫不能有效地結(jié)合，從而使學(xué)生對英語學(xué)習(xí)失去了興趣。

　　七、綜合上述情況我們不難總結(jié)出現(xiàn)行高等學(xué)校英語教學(xué)面臨的三大難題：

　　(1)如何以一種有效的方法提高學(xué)生在校內(nèi)的英語學(xué)習(xí)興趣和精神狀態(tài)，如何激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)英語的自主性。

　　(2)如何擺正學(xué)生的學(xué)習(xí)心態(tài)提高課堂教學(xué)對學(xué)生的吸引力。

　　(3)教學(xué)質(zhì)量、教學(xué)方法存在一定問題，如何做到因材施教。

　　八、可采取的對策

　　1.調(diào)查摸底，從基礎(chǔ)抓起，夯實(shí)英語基礎(chǔ)知識

　　調(diào)查摸底，了解學(xué)生對英語基礎(chǔ)知識的掌握程度。根據(jù)學(xué)生對英語基本知識點(diǎn)的掌握程度，有計(jì)劃地進(jìn)行英語基礎(chǔ)知識的補(bǔ)課，在補(bǔ)課的講解過程中注意盡可能地讓學(xué)生夯實(shí)音標(biāo)、語法基礎(chǔ)，使學(xué)生敢讀、敢說，并給予表揚(yáng)、鼓勵(lì)和肯定，形成有效的鼓勵(lì)機(jī)制，樹立學(xué)生對學(xué)習(xí)英語的信心，使學(xué)生在對英語學(xué)習(xí)上產(chǎn)生積極的心理響應(yīng)，積極引導(dǎo)和培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。

　　2.實(shí)行趣味英語教學(xué)法，培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)英語的興趣

　　趣味教學(xué)就是以引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣為主導(dǎo)，在教學(xué)中穿插一些生動的英語故事情節(jié)、幽默的英語笑話、國外的風(fēng)土人情等的內(nèi)容，使枯燥的英語學(xué)習(xí)變得生動有活力，逐漸形成濃厚的學(xué)習(xí)氛圍，培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)英語的興趣。

　　3.積極開展英語口語交流活動，樹立學(xué)生敢說、能說的信心

　　學(xué)習(xí)英語，目的在于交流。在課堂中，應(yīng)積極開展英語口語交流活動，充分調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)英語的積極性。例如，英語故事角色表演、英語歌曲欣賞、英語園地、英語論壇、英語電影欣賞等。讓學(xué)生在交流中學(xué)習(xí)英語，從能說會道中樹立信心。

　　4.實(shí)行教育心理教學(xué)法，培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)英語的信心

　　在教學(xué)活動過程中，觀察學(xué)生的學(xué)習(xí)心理，限度地調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)的主動性和積極性，課后幫助學(xué)生解除學(xué)習(xí)壓力，了解學(xué)生的困難，解決心理問題。

　　5.運(yùn)用現(xiàn)代化圖文并茂的教學(xué)設(shè)施，營造寬松的學(xué)習(xí)環(huán)境，注重培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)英語的興趣

　　現(xiàn)代化的教學(xué)設(shè)施為老師授課提供了先進(jìn)的技術(shù)支持，更為改變傳統(tǒng)的教學(xué)方式提供了必要的物質(zhì)基礎(chǔ)。合理地運(yùn)用多媒體教學(xué)設(shè)施，做到直觀、趣味教學(xué)，使學(xué)生易于接受，不僅做到有直觀的感性認(rèn)識，更有趣味的理性講解，從而改變了一成不變的課堂、嚴(yán)肅認(rèn)真的老師、枯燥無味的環(huán)境，使學(xué)生對學(xué)習(xí)英語產(chǎn)生濃厚的興趣。

　　總之，中職英語教學(xué)有其獨(dú)特的特點(diǎn)，中職英語的教學(xué)也因此與普通高中有所不同。那就是在英語教學(xué)中注重基礎(chǔ)知識的講解，使學(xué)生打好基礎(chǔ)，在打好基礎(chǔ)的前提下，全面提高學(xué)生的英語實(shí)際運(yùn)用水平。同時(shí)要抓住學(xué)生的心理特點(diǎn)，培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)英語的興趣，調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)英語的主動性和積極性，培養(yǎng)出適應(yīng)社會需要的職業(yè)中學(xué)學(xué)生。

市場調(diào)研報(bào)告10

　　一、活動目標(biāo)

　　找出民眾眼中最令人擔(dān)憂的一類食品，并對癥下藥，全力讓食品走向無毒、無害的道路。

　　二、活動計(jì)劃與過程

　　活動主題食品安全問題

　　活動過程

　　1、搜索資料（1、了解食品安全問題；2、了解調(diào)查問卷）

　　2、制作調(diào)查問卷（1、構(gòu)思并設(shè)計(jì)問卷，然后打��；2、分發(fā)問卷并完成）

　　3、結(jié)論分析（1、匯總分析；2、根據(jù)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行思考；）

　　4、完成研究報(bào)告（1、收集相關(guān)資料；2、撰寫提綱；3、撰寫研究報(bào)告）

　　5、做活動手冊及附件（1、準(zhǔn)備活動冊；2、制作PPT）

　　三、活動計(jì)劃與過程

　　這次活動的主要內(nèi)容是調(diào)查食品安全問題；活動的形式如下：

　　1、調(diào)查問卷

　　2、訪問

　　3、上網(wǎng)搜索資料

　　四、活動過程

　　我往每家每戶的信箱投入一張調(diào)查問卷，調(diào)查問卷的內(nèi)容如下：

　　1、以下食品中您認(rèn)為比較安全的`食品打“√”；不安全的食品打“×”（1）糧食（2）肉（3）奶制品（4）水產(chǎn)類（5）罐頭（6）冷食（7）飲料（8）酒類（9）豆制品（10）糕點(diǎn)（11）糖果蜜餞（12）醬腌類（13）保健食品（14）兒童食品（15）其他

　　2、您認(rèn)為食品安全的現(xiàn)狀是——。（填好或不好）

　　3、您對食品安全有何建議？

　　五、結(jié)果分析

　　在本次調(diào)查的216戶家庭中，有192戶家庭認(rèn)為食品安全的現(xiàn)狀堪憂。其中認(rèn)為奶制品不安全的家庭有108戶，在認(rèn)為不安全的食品中位居榜首；認(rèn)為糧食安全的家庭有112戶，是安全食品票數(shù)最高的。通過這次調(diào)查，我分析了一下，大多數(shù)的居民認(rèn)為奶制品不夠安全，但糧食相對是安全的。我上網(wǎng)查了一下資料，的確牛奶或奶粉的事件年年都有，而且有好幾起，而糧食的事件相對而言少了很多。我想出了以下幾點(diǎn)措施緩解食品安全問題：

　　1、對食品安全事件的懲罰要更加嚴(yán)厲。

　　2、讓食品的加工與生產(chǎn)更透明。

　　3、對食品安全知識的教育更重視。

　　4、媒體對食品安全問題必須如實(shí)報(bào)導(dǎo)。

　　5、對食品安全的管理要長久化。以上是我對食品安全問題的建議，希望官方采納。

　　六、活動感受

　　這次調(diào)查活動，我受益匪淺。我主要學(xué)會了如何分析事情的結(jié)果，就是對于調(diào)查產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，能充分運(yùn)用，并通過分析找出事件的原因。其次，我還學(xué)會了設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，如何一個(gè)人快速統(tǒng)計(jì)調(diào)查問卷，如何完成調(diào)查報(bào)告等等，希望下次還能開展這樣的活動。

市場調(diào)研報(bào)告11

　　一、概況

　　丹東新一百于20xx年初開業(yè)，以中檔為主、高檔為輔，曾是丹東地區(qū)最大的綜合性、多元化的購物廣場。地下一層：文化、辦公用品。地上五層分別為：功能精品館、時(shí)尚流行館、紳士名品館、名媛淑女館、家居生活館等。

　　新瑪特：于20xx。11.27日開業(yè)，是目前丹東地區(qū)經(jīng)營檔次最高、商品品牌最全、設(shè)施設(shè)備最優(yōu)、購物環(huán)境最好的現(xiàn)代化大型百貨購物中心。地下一層為大型超市和健康美食館，（）經(jīng)營食品和煙酒等；地上五層分別經(jīng)營為仕女名品、靴鞋名品、珠寶化妝、紳士服飾、鐘表眼鏡、運(yùn)動休閑服飾以及兒童、家居用品等。同時(shí)，藥房、餐飲等配套設(shè)施一應(yīng)俱全。

　　二、商場布置

　　商場的布置本身就是一種宣傳，它可以成為顧客對商場的第一印象。例如：丹東新一百的內(nèi)部布置傾向于簡單大方，店中的宣傳看板，POP海報(bào)、特賣標(biāo)識牌、POP手繪紙與新瑪特相比少一些，并且采用單排吊旗，簡潔但略顯嚴(yán)肅、單調(diào)。

　　反之新瑪特商場的風(fēng)格則顯得活潑、熱情、活力四射，單從大門處就可見一斑，運(yùn)用的色彩鮮艷奪目，正如：“活力綻放，開啟繽紛生活”。內(nèi)部多采用新瑪特慣用的“新瑪特粉”，使整個(gè)內(nèi)部格調(diào)顯得生動明麗。采用多排吊旗，綠色植物隨處可見。時(shí)下臨近圣誕節(jié)，多家店鋪內(nèi)都置有裝扮好的圣誕樹，帶給人一種節(jié)日的氛圍，為商場平添幾分生動。但微有不足的是可能由于商場的裝修剛結(jié)束不久，地面上還有殘留的粉塵，盡管保潔人員不住地做清潔，但地面仍略顯不潔。

　　三、員工形象

　　為了體現(xiàn)商場的定位不同、形象不同，兩個(gè)商場的員工在著裝上也大不相同。新一百的服裝為藏藍(lán)色，與之嚴(yán)謹(jǐn)、簡潔的形象相匹配。但是整體著裝不是十分整齊，有個(gè)別員工的配飾較夸張。新瑪特的服裝為“新瑪特藍(lán)”，與商場內(nèi)的粉色相互映襯，有一種提升內(nèi)部空間亮度上的感觀影響。員工的著裝統(tǒng)一整齊。在調(diào)查的過程中，我以顧客的身份與這兩個(gè)商場的'銷售人員交流，她們大部分都能微笑待客，使用基本的禮貌用語。

　　但也有不足之處，在新一百，有幾個(gè)店員在瘋鬧，也有的幾個(gè)人在一起聊天。新瑪特也有銷售人員倚柜臺、蹬柜臺、聊天等現(xiàn)象。希望我們的千盛百貨開業(yè)之后能夠減少甚至是杜絕這種現(xiàn)象的發(fā)生，因?yàn)檫@種行為有損我們商場的形象。

　　四、商品的管理

　　新一百商場的商品給人留下了便宜的印象。根據(jù)對比，其實(shí)該商場的商品并沒有便宜多少。主要原因是商場常打出了促銷的口號，其促銷手段包括了會員卡的積分換獎品、抽獎、降價(jià)等，取得了一定的效果。商品的品種多、樣式豐富。但每一種數(shù)量卻不多，給消費(fèi)者提供了這樣的信息：商品緊俏，欲購從速。另外，應(yīng)節(jié)的食品提供的也很及時(shí)。商品價(jià)格采用了奇零定價(jià)與整數(shù)定價(jià)的方法較多。商品的陳列按價(jià)格分類陳列尤其明顯。此舉多用在禮品和廉價(jià)商品上。

　　不足之處表現(xiàn)：電器，瓷器等流動性不大的商品的貨價(jià)上積滿了塵灰，給顧客留下了不好的印象。建議定時(shí)進(jìn)行清理和擦拭；電器閑置空箱不要擺在過道上阻礙顧客采購。食品區(qū)應(yīng)提高商品新鮮感的陳列，清理快過期的食品以及長時(shí)間擺放的食品。

　　五、客流量分析

　　對測試數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn)，客流量的規(guī)律有以下幾點(diǎn)：

　　1、與典型的超市客流量三峰分布規(guī)律不同，商場的客流量呈雙峰分布，這是因?yàn)樯虉鰻I業(yè)到深夜，而人們也在晚餐后到商場購物。

　　2、一般，周末客流量峰值出現(xiàn)在10：00~11：00、14：30~15：30、18：30~19：30，工作日客流量峰值出現(xiàn)在10：00~11：00、14：30~16：30、18：30~20：00。周末全天的平均客流量約相當(dāng)于一天中峰值客流量的71.1%，工作日全天的平均客流量相當(dāng)于一天中峰值客流量的64.5~77.1%。從此結(jié)果可以看出，工作日和周末相比，上午客流量峰值出現(xiàn)時(shí)間一致，而下午則持續(xù)較長。原因在于周末人們不上班，因此選擇下午購物的人數(shù)增加。

　　3、對于工作日來說，下午客流量峰值小于晚間，而對于周末則相反。這是因?yàn)橹苣┰诩倚菹⒌娜艘徊糠诌x擇了下午購物，而不是象平常一樣晚間購物。

　　這次市場調(diào)查，于我而言是對培訓(xùn)期間所學(xué)理論知識的一次升華，也對我以后能快速的進(jìn)入基層管理工作這一角色有很大幫助，同時(shí)警醒，應(yīng)避免很多常見的問題。它山之石，可以為錯(cuò)；它山之石，可以攻玉。本次市調(diào)受益匪淺。

市場調(diào)研報(bào)告12

　　如何撰寫市場調(diào)研報(bào)告

　　調(diào)查報(bào)告是整個(gè)調(diào)查工作，包括計(jì)劃、實(shí)施、收集、整理等一系列過程的總結(jié)，是調(diào)查研究人員勞動與智慧的結(jié)晶，也是客戶需要的最重要的書面結(jié)果之一。它是一種溝通、交流形式，其目的是將調(diào)查結(jié)果、戰(zhàn)略性的建議以及其他結(jié)果傳遞給管理人員或其他擔(dān)任專門職務(wù)的人員。

　　因此，認(rèn)真撰寫調(diào)查報(bào)告，準(zhǔn)確分析調(diào)查結(jié)果，明確給出調(diào)查結(jié)論，是報(bào)告撰寫者的責(zé)任。

　　1．題頁

　　題頁點(diǎn)明報(bào)告的主題。包括委托客戶的單位名稱、市場調(diào)查的單位名稱和報(bào)告日期。調(diào)查報(bào)告的題目應(yīng)盡可能貼切，而又概括地表明調(diào)查項(xiàng)目的性質(zhì)。

　　2．表

　　3．調(diào)查結(jié)果和有關(guān)建議的概要

　　這是整個(gè)報(bào)告的.核心，匝簡短，切中要害。使閱讀者既可以從中大致了解調(diào)查的結(jié)果，又可從后面的本中獲取更多的信息。

　　有關(guān)建議的概要部分則包括必要的背景、信息、重要發(fā)現(xiàn)和結(jié)論，有時(shí)根據(jù)閱讀者之需要，提出一些合理化建議。

　　4．本(主體部分)

　　包括整個(gè)市場調(diào)查的詳細(xì)內(nèi)容，含調(diào)查使用方法，調(diào)查程序，調(diào)查結(jié)果。對調(diào)查方法的描述要盡量講清是使用何種方法，并提供選擇此種方法的原因。在本中相當(dāng)一部分內(nèi)容應(yīng)是數(shù)字、表格，以及對這些的解釋、分析，要用最準(zhǔn)確、恰當(dāng)?shù)恼Z句對分析作出描述，結(jié)構(gòu)要嚴(yán)謹(jǐn)，推理要有一定的邏輯性。在本部分，一般必不可少地要對自己在調(diào)查中出現(xiàn)的不足之處，說明清楚，不能含糊其辭。必要的情況下，還需將不足之處對調(diào)查報(bào)告的準(zhǔn)確性有多大程度的影響分析清楚，以提高整個(gè)市場調(diào)查活動的可信度。

　　5．結(jié)論和建議

　　應(yīng)根據(jù)調(diào)查結(jié)果總結(jié)結(jié)論，并結(jié)合企業(yè)或客戶情況提出其所面臨的優(yōu)勢與困難，提出解決方法，即建議。對建議要作一簡要說明，使讀者可以參考本中的信息對建議進(jìn)行判斷、評價(jià)。

　　6．附件

　　附件內(nèi)容包括一些過于復(fù)雜、專業(yè)性的內(nèi)容，通常將調(diào)查問卷、抽樣名單、地址表、地圖、統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)計(jì)算結(jié)果、表格、制圖等作為附件內(nèi)容，每一內(nèi)容均需編號，以便查尋。

市場調(diào)研報(bào)告13

　　一． 調(diào)查目的：

　　對照明及燈具的概念有清楚的認(rèn)識，了解照明與燈具設(shè)計(jì)的專業(yè)知識在具體工程實(shí)踐中的運(yùn)用，及照明與燈具本身的藝術(shù)形式。

　　二．調(diào)查對象：

　　調(diào)查日期：20xx年9月12日——20xx年9月16日

　　調(diào)查地點(diǎn)：東方商城、商業(yè)步行街、合肥市區(qū)

　　三． 調(diào)查過程闡述：

　　1. 參觀不同類型的環(huán)境空間，了解照明與燈具設(shè)計(jì)在空間設(shè)計(jì)中的重要性。 室內(nèi)設(shè)計(jì)的照明是對各種建筑環(huán)境的照度、色溫進(jìn)行的專業(yè)設(shè)計(jì)。它不僅要滿足室內(nèi)“亮度”上的要求，還要起到烘托環(huán)境、氣氛的作用。一般由室內(nèi)建筑師提出要求，電力工程師進(jìn)行核算、調(diào)整。 同時(shí)也指以燈光照亮之動作或被燈照亮之狀態(tài).

　　總的來說照明與燈具設(shè)計(jì)在室內(nèi)空間中的作用分為a,形成功能區(qū)域；b,定義空間邊界；c，強(qiáng)化建筑特征。

　　照明與燈具的光源在室內(nèi)外空間中起聯(lián)系的作用。包括：內(nèi)與內(nèi)的聯(lián)系，內(nèi)與外的聯(lián)系，外與內(nèi)的聯(lián)系，外與外的聯(lián)系。

　　照明與燈具的光源還光的方向性，改變光的分布，強(qiáng)調(diào)被照對象的作用。

　　光的方向性：光具有一定的方向性，這些可以根據(jù)選擇的燈具類型來選擇光的方向性。比如直射型燈具，密閉式燈具，軌道燈等等。

　　光的方向性

　　改變光的方向：選擇不一樣的燈具類型和位置就能改變光的方向，一般適用于舞臺設(shè)計(jì)，娛樂場所等等。

　　改變光的方向

　　強(qiáng)調(diào)被照對象：對于建筑物而言整體均與的照明會使平面在醒目、穩(wěn)定及綜合評價(jià)方面較差，因此選擇在擇燈具的時(shí)候，凹凸較多的建筑物，照明應(yīng)使建筑物產(chǎn)生明顯的陰影、清晰的'輪廓就更能體現(xiàn)被照的建筑物。

　　而對于植物來說，以樹干為中心照明就會就沒有那么顯眼，而以樹葉為中心的照明會比較好，因此照明不能使樹干顯眼，可使照在樹葉上的燈光擴(kuò)散。

　　這就是被強(qiáng)調(diào)照明對象在現(xiàn)實(shí)生活中的運(yùn)用。

　　強(qiáng)調(diào)被照對象

　　2.照明與燈具設(shè)計(jì)的功能要求、具體設(shè)計(jì)手法，熟悉不同材質(zhì)的性質(zhì)和表現(xiàn)特點(diǎn)。

　　燈具的照明種類分為正常照明，應(yīng)急照明，警衛(wèi)照明，值班照明，障礙照明等。現(xiàn)代燈具包括家居照明,商業(yè)照明,工業(yè)照明,道路照明,景觀照明,特種照明等。

　　燈具按發(fā)光方式可以分為：直射型燈具，半直射型燈具，漫射型燈具，間接性燈具等；按結(jié)構(gòu)分類可以分為：開啟式燈具，保護(hù)型燈具，密閉型燈具，防爆型燈具等；按用途分為：工業(yè)用途，家庭用途，公共用途，裝飾用途，特種用途等；按固定方式分為：吸頂燈，鑲嵌燈，吊燈，壁燈，臺燈，立等，軌道燈等等。

　　下面是我在調(diào)研中具體觀看了幾款燈具做具體的分析：

　　吸頂燈：

　　功能要求：適用于客廳，餐廳，臥室

　　設(shè)計(jì)手法：這款燈具表達(dá)對清雅含蘊(yùn)，端莊豐華的東方式精神境界的追求。這款鏤空的中梅花花紋體現(xiàn)了中式的寧靜古樸。燈從一層薄薄梅花花紋種透出來，極具中國的韻味。的色調(diào)溫馨，裝載家里給人一種溫馨，寧靜的感覺。

　　材質(zhì)：燈罩：PVC塑料，燈身：木藝雕刻。顏色：梅紅色 尺寸：

　　表現(xiàn)效果圖：

市場調(diào)研報(bào)告14

　　一、全縣石材開采，加工及分布情況

　　全縣共有31處礦山和6處石材加工廠（小作坊不算），分布在11個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，破壞地表植被面積約510369m2，年開采量為576020m3,年棄碴量達(dá)到273000m3，有24家已編報(bào)《水土保持方案》，開采量超過1萬立方的企業(yè)有21個(gè)，最大開采量者年產(chǎn)56000m3，6處大的石材加工企業(yè)，小作坊形成的不計(jì)其數(shù)。

　　二、存在的問題

　　改革開放以來全縣興建了大批水利工程設(shè)施，同時(shí)我們也加大了監(jiān)管力度。但是隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，通過招商引資，大批礦產(chǎn)企業(yè)涌向山區(qū)，加之對水保工作的認(rèn)識不足，造成了嚴(yán)重的水土流失，破壞了良的生態(tài)環(huán)境。

　　1、經(jīng)濟(jì)建設(shè)與水保工作不平衡

　　近幾年來，隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)步伐的加快，縣委縣政府對招商引資企業(yè)和個(gè)人給予很多地方優(yōu)惠的條件，工作報(bào)告《羅田縣石材行業(yè)水土保持調(diào)研報(bào)告》。有一部分石材開采當(dāng)事人對水土保持和水環(huán)境保護(hù)意識不強(qiáng)，重開發(fā)輕保護(hù)、亂挖亂堆放嚴(yán)重，全縣開挖占用面積約510369平方米，年棄碴量約273000立方，隨地堆放，造成嚴(yán)重的水土流失，例：華宇石材有限公司，在羅田勝利鎮(zhèn)松子關(guān)村七組山上露天開采，滿山開花，開采坑口就有二十多處，沒有采取防治水土流失的措施。一些企業(yè)只管產(chǎn)量，不管環(huán)境保護(hù)，加劇了水土流失和生態(tài)環(huán)境的退化。全縣現(xiàn)有31處礦產(chǎn)企業(yè)，有24處通過了水保方案審批，但沒有按已審批的水保方案實(shí)施，已停止開采的采礦點(diǎn)，缺乏水保設(shè)施驗(yàn)收環(huán)節(jié)。由于行政干預(yù)和其它因素，其他幾家企業(yè)開采多年至今沒有申報(bào)水保方案，行政干預(yù)阻礙了水保監(jiān)管工作，致使水保工作與經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，差距較大。

　　2、水土流失造成河庫、塘堰淤積

　　因水土流失造成河庫、塘堰淤積，不僅降低了防洪排撈標(biāo)準(zhǔn)，造成澇災(zāi)，也惡化了水環(huán)境。解放以來的水利建設(shè)工程和全縣天然形成縱橫交錯(cuò)的河流、溝壑，自然形成了合理水系，具有調(diào)蓄和凈化環(huán)境的作用。但是采礦企業(yè)的無序開采，亂堆亂放，使河道未能得到應(yīng)有的'保護(hù)，導(dǎo)致羅田縣現(xiàn)有水系存在河庫淤積、水系萎縮、引排不暢、防洪標(biāo)準(zhǔn)減低等危害狀況。

　　3、水體污染，配套工程不完善

　　開采石材大多數(shù)都建在山上，是水系的源頭，大部分加工企業(yè)也多在河道、水庫的上游，采礦企業(yè)為了減少費(fèi)用，降低生產(chǎn)成本，使礦山防治水土流失的措施不足，加工排出，污水處理配套設(shè)施不全，嚴(yán)重影響水源、水質(zhì)，甚至危及到人民的財(cái)產(chǎn)和生命安全。

　　三、做水土保持工作的建議

　　我縣從縣委縣政府到水電局黨委，高度重視水土保持工作�？h人民政府于20xx年12月出臺了加強(qiáng)水土保持工作的通知，20xx年成立了水土保持局。在水電局的大力支持下，為做水土保持工作，做了大量而細(xì)致的宣傳工作，并取得了很的成效。但水土保持工作涉及面廣，難度大，仍存在一些難以解決的難題。

　　1、開展多方位宣傳教育

　　各級政府、建設(shè)、開發(fā)等部門或多或少的重經(jīng)濟(jì)發(fā)展而輕水土保持生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，有些部門存在對水保工作不了解，認(rèn)識不深刻等。宣傳是實(shí)施的基礎(chǔ)，結(jié)合普法，面向領(lǐng)導(dǎo)，面向群從，面向開發(fā)建設(shè)單位展開宣傳活動，增強(qiáng)干部和廣大群眾的水保意識，形成社會輿論監(jiān)督氛圍，同時(shí)堅(jiān)持正面宣傳教育和反面曝光相結(jié)合的方法，以引起各級政府和有關(guān)部門的重視，提高全民對水保工作的認(rèn)識，改變隨意毀壞水域面積和影響水生態(tài)的行為，科學(xué)合理管理和保護(hù)水源地，防止水土流失。

市場調(diào)研報(bào)告15

　　菜市場與居民生活息息相關(guān)，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮、方便人民生活等方面也發(fā)揮了不可替代的作用。但由于各種原因菜市場在發(fā)展過程中出現(xiàn)了一些問題需要加以解決。為全面、準(zhǔn)確的掌握市區(qū)菜市場的基本情況，以及存在的主要問題，以便針對性地提出解決措施，我對菜零售市場進(jìn)行了一些調(diào)研，現(xiàn)將有關(guān)情況報(bào)告如下。

　　一、 菜市場的現(xiàn)狀

　　菜市場是主要用于銷售蔬菜同時(shí)兼營蛋品、家禽、熟肉制品、小水產(chǎn)、豆制品、調(diào)味品等多種農(nóng)副產(chǎn)品的經(jīng)營場所。在農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)渠道多元化的進(jìn)程中，菜市場這種傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)仍然顯示出獨(dú)有的優(yōu)勢,市民在購買蔬菜、水產(chǎn)、雞蛋等商品時(shí),依然首選菜市場，選擇率在一半以上。這是因?yàn)椴耸袌鼋?jīng)營方式靈活，蔬菜、水產(chǎn)等商品新鮮程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于超市。菜市場設(shè)施簡單，租金低，勞動力成本低，降低了商品的成本，蔬菜、水產(chǎn)不容易產(chǎn)生像熟肉、豆制品和調(diào)味品等商品的假冒偽劣情況,而且根據(jù)菜市場的特點(diǎn)和農(nóng)副產(chǎn)品自身特點(diǎn),這種主導(dǎo)地位還將延續(xù)下去。

　　二、 菜市場的經(jīng)營狀況

　　所調(diào)查的菜市場，80%以上鮮菜主要是市區(qū)周圍種菜農(nóng)民自產(chǎn)自銷.十字街菜市場銷售的蔬菜大部分品種，基本都有本地蔬菜補(bǔ)充。

　　(一)蔬菜的銷售價(jià)格情況

　　(二)蔬菜批發(fā)環(huán)節(jié)的.經(jīng)營形式

　　據(jù)我們了解，菜市場中的所有的經(jīng)營戶從產(chǎn)地收貨、運(yùn)輸、批發(fā)形成了一條龍式的經(jīng)營形式，十分有利于他們掌握產(chǎn)銷兩地的消息，有利于很好地解決各個(gè)環(huán)節(jié)的矛盾，有利于形成利益共同體，利益分享，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。

　　(三)蔬菜的消費(fèi)趨勢

　　隨著城市規(guī)模的擴(kuò)大和人們膳食結(jié)構(gòu)的改善特別是農(nóng)民蔬菜消費(fèi)行為的巨大變化，即由過去供應(yīng)城市蔬菜到今天的蔬菜靠城市供應(yīng)的變化，城市蔬菜的消費(fèi)量連續(xù)在擴(kuò)大。同時(shí)人們對蔬菜的質(zhì)量、品種的要求也在不斷提升，應(yīng)運(yùn)而生的超市洗凈菜，綠色無公害蔬菜、農(nóng)超對接、產(chǎn)地直銷的蔬菜不斷被人們看好。

　　三、蔬菜市場存在問題

　　(一)市場設(shè)施檔次普遍偏低，購物環(huán)境差

　　大部分市場多年來投入不足，市場設(shè)施簡陋、功能單一， 臟亂差\現(xiàn)象嚴(yán)重。一是市場開辦單位對市場經(jīng)營業(yè)戶的后續(xù)管理不夠。二是缺乏完備的給排水系統(tǒng)，致使禽類、水產(chǎn)宰殺經(jīng)營場所污水橫流，雜物遍地，氣味難聞。三是垃圾清運(yùn)不及時(shí)，蔬菜市場產(chǎn)生的大量垃圾不能及時(shí)清理，亂堆亂放，隨意丟棄，形成許多垃圾死角。四是一些市場既是經(jīng)營場所又是居住場所，出入通道行人與車輛不分，交易高峰時(shí)擁堵不堪。五是保鮮設(shè)備使用率低，大部分生、熟肉攤點(diǎn)都是案板晾賣，根本達(dá)不到防塵、防蠅要求。

　　(二)菜市場價(jià)格相對較高且不穩(wěn)定

　　菜市場菜價(jià)高由來已久。初老百姓反映特別強(qiáng)烈，時(shí)間長了也沒有得到解決，這是其一。其二是價(jià)格不平衡，一個(gè)不大的市區(qū)的價(jià)格不都一樣，超市、農(nóng)貿(mào)市場、早市的價(jià)格不平衡。有差價(jià)是應(yīng)該的，但差價(jià)太大就是不合理了。

　　四、蔬菜市場存在問題的原因淺析

　　(一) 規(guī)劃滯后，先天不足

　　蔬菜市場建設(shè)長期處于無規(guī)劃狀態(tài)。與城市建設(shè)不能同步推進(jìn)，形成脫節(jié)，導(dǎo)致蔬菜市場數(shù)量少、規(guī)模小及布局不合理�，F(xiàn)有的蔬菜市場大多因?yàn)槿狈ο嚓P(guān)標(biāo)準(zhǔn)的約束，造成了市場建設(shè)起點(diǎn)低，硬件設(shè)施落后，功能不完善，購物環(huán)境差等先天缺陷。

　　(二)蔬菜市場盈利水平低

　　蔬菜市場具有盈利性弱、公益性強(qiáng)的特點(diǎn)，投入大收益小，屬于微利行業(yè)。受盈利水平低的影響一般的投資者投資建設(shè)蔬菜市場的積極性不高。

　　(三)相關(guān)部門對市場的支持引導(dǎo)、監(jiān)督約束不夠

　　一是有關(guān)部門對菜市場發(fā)揮的作用認(rèn)識不到位，在前期規(guī)劃和城市建設(shè)的同時(shí)沒有預(yù)留蔬菜市場用地，小區(qū)建成后，想建市場基本沒有合適地方。二是政府對蔬菜市場建設(shè)的扶持力度不大，缺少優(yōu)惠政策及配套扶持資金的支持。三是對蔬菜市場的監(jiān)管力度不夠，缺乏長效的監(jiān)督約束機(jī)制。

　　五、發(fā)展蔬菜市場的建議

　　蔬菜市場的建設(shè)和改造，必須以規(guī)劃為指導(dǎo)，通過規(guī)劃手段引導(dǎo)菜市場建設(shè)。蔬菜市場的建設(shè)是保證老百姓菜籃子\供應(yīng)的重要組成部分，具有很強(qiáng)的社會性、公益性，是完善城市服務(wù)功能，提升城市品位的必然要求。政府應(yīng)在政策和資金方面給予大力支持。一是制定優(yōu)惠政策，涉及菜市場的規(guī)劃、土地、建設(shè)、驗(yàn)收、管理、經(jīng)營等方面要給予全方位的政策優(yōu)惠。二是嚴(yán)格按照有關(guān)規(guī)定留足商業(yè)用地面積。三是建立蔬菜市場建設(shè)專項(xiàng)扶持資金，并制定相關(guān)的資金使用辦法，嚴(yán)格按照相關(guān)程序，加強(qiáng)對菜市場建設(shè)招標(biāo)、驗(yàn)收、使用等全程的監(jiān)督和竣工驗(yàn)收，確保政府資金發(fā)揮最大的效益。

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