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服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報告（精選11篇）
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服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報告 1
寧波的服裝工業(yè)歷史悠久，尤其是以“紅幫裁縫”名聞遐邇。目前，寧波服裝產(chǎn)業(yè)特色明顯、實力雄厚，已成為我國重要的服裝生產(chǎn)、加工和出口基地。20xx年，全市擁有各類服裝生產(chǎn)企業(yè)3000余家，全部從業(yè)人員年平均人數(shù)13.16萬人，年生產(chǎn)服裝能力近15億件(套)。其中：規(guī)模以上服裝生產(chǎn)企業(yè)437家，完成工業(yè)總產(chǎn)值206.47億元，同比增長36.63%；工業(yè)銷售產(chǎn)值200.84億元，產(chǎn)銷率達(dá)97.27%；新產(chǎn)品產(chǎn)值2.52億元，同比增長30.57%；完成出口交貨值111.32億元，同比增長65.85%；實現(xiàn)工業(yè)增加值51.61億元；實現(xiàn)利稅總額33.47億元，其中稅金總額20.13億元，同比增長11.53%，利潤總額13.34億元。各項效益增幅比去年有較大提高，服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行穩(wěn)健發(fā)展。
一、寧波市服裝產(chǎn)業(yè)的特點
寧波是中國1020xx年前“海上絲綢之路”的始發(fā)港，在中國海外交通史上的地位舉足輕重，且歷來是我國紡織服裝的重要生產(chǎn)基地。寧波誕生了中國第一個近代服裝流派-“紅幫裁縫”。寧波“紅幫裁縫”創(chuàng)造了中國“第一套西裝”、“第一件中山裝”、“第一家西服店”“、第一部西裝裁剪書”、“第一部服裝理論著作”。因此寧波堪稱是中國近代服裝的發(fā)祥地，而今的“東方商埠·服裝之都”。具有歷史的傳統(tǒng)優(yōu)勢和深厚的服飾文化底蘊(yùn)。
現(xiàn)代寧波服裝產(chǎn)業(yè)起步于20世紀(jì)70年代末、80年代初。乘改革開放之東風(fēng)，汲服裝之鄉(xiāng)之靈氣，不斷搶抓機(jī)遇，創(chuàng)新進(jìn)取，經(jīng)過二十多年特別是近十年的迅猛發(fā)展，寧波服裝已從紅幫裁縫的手工業(yè)作坊生產(chǎn)轉(zhuǎn)向機(jī)械化大工業(yè)生產(chǎn)。在70年代末80年代初，由于國際服裝加工業(yè)的轉(zhuǎn)移以及國內(nèi)服裝市場的繁榮，寧波服裝加工業(yè)初步興起。進(jìn)入90年代，寧波服裝進(jìn)入輝煌的創(chuàng)名牌時期，崛起了一批知名的服裝企業(yè)和著名品牌，如杉杉、雅戈爾、羅蒙等，形成了國內(nèi)少見的服裝名牌群星璀璨的局面，在中國服裝工業(yè)中具有一定的代表性，寧波“服裝大市”的美稱也日益響亮。已具備了較強(qiáng)的國際競爭力，并構(gòu)建了鮮明的產(chǎn)業(yè)和比較優(yōu)勢。
二、寧波市服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點和優(yōu)勢
(一)產(chǎn)品門類趨向齊全
截止目前，寧波服裝產(chǎn)業(yè)已形成了以西服、襯衫、西褲、女裝、休閑裝、職業(yè)裝、童裝、內(nèi)衣、工藝服裝、皮草等門類齊全的多系列服裝產(chǎn)品及領(lǐng)帶等服飾產(chǎn)品；形成了較全面地涵蓋梭織、針織、家紡、羊毛羊絨等多種紡織服裝的產(chǎn)業(yè)集群。從20xx年-20xx年，我市規(guī)模以上服裝企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量(件)逐年提高(見下表)，與上年同期相比，分別增長17%、22%、24%、16%、5%、17%。20xx年，我市規(guī)模以上服裝企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量11.63億件，其中梭織服裝2億件，針織服裝9.22億件，分別占全國規(guī)模以上服裝企業(yè)完成服裝產(chǎn)量的6.84%、2.47%、10.40%。西服、襯衫以及牛仔裝、職業(yè)裝、內(nèi)衣等產(chǎn)品快速發(fā)展；服裝用紡織品的開發(fā)取得突破性的進(jìn)展；部分高檔襯衫色織面料和高檔里料已達(dá)到了國際先進(jìn)水平。品牌服裝銷售量穩(wěn)中有升。據(jù)全國重點大型零售企業(yè)男西服男襯衫銷售品牌統(tǒng)計顯示，寧波男裝銷售市場綜合占有率傲立群雄、保持絕對優(yōu)勢，每月位居第一，服裝業(yè)中國男裝品牌“領(lǐng)頭羊”的地位更為鞏固。
(二)結(jié)構(gòu)調(diào)整初見成效
近幾年來，我市服裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐進(jìn)一步加快。一些品牌知名度和市場占有率高的企業(yè)，依據(jù)自愿互補(bǔ)的原則，通過聯(lián)合、兼并、參股、收購等多種形式，完成了生產(chǎn)要素的優(yōu)化組合和資源的合理配置，實現(xiàn)由粗放型向集約型的轉(zhuǎn)變。很多名牌產(chǎn)品企業(yè)，在不放棄制造優(yōu)勢的同時，越來越注重服裝設(shè)計、研發(fā)、營銷及服裝展覽、教育和品牌塑造等高附加值環(huán)節(jié)。很多企業(yè)依托自身的品牌優(yōu)勢，走“一牌多品”、“系列化、多層次”和“多品牌”發(fā)展道路，逐步實現(xiàn)產(chǎn)品的多樣化和系列化。服裝產(chǎn)品在品種、檔次上的覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大。同時，服裝行業(yè)在數(shù)量上保持較高增長速度和增加出口的基礎(chǔ)上，由于更重視技術(shù)創(chuàng)新和質(zhì)量的提高，因此，不僅西服、襯衫繼續(xù)引領(lǐng)潮流，而且時裝、休閑裝、女裝、t恤、牛仔、職業(yè)裝、內(nèi)衣以及皮鞋、皮帶、皮包、其他服飾等產(chǎn)品也得到了延伸，改寫了男裝一統(tǒng)天下的格局，尤其是重點男裝品牌上表現(xiàn)得尤其明顯。產(chǎn)品多樣化，面料高檔化，產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)逐步完善。面對國內(nèi)大眾衣著消費向高品質(zhì)、個性化發(fā)展的流行趨勢，寧波服裝企業(yè)成功地實現(xiàn)了正裝休閑化、面料高檔化的目標(biāo)。
(三)品牌經(jīng)濟(jì)逐漸顯現(xiàn)
我市服裝產(chǎn)業(yè)正在挖掘原創(chuàng)內(nèi)涵，依托新型工業(yè)化，率先推進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，創(chuàng)造品牌經(jīng)濟(jì)。我市服裝行業(yè)已從追求數(shù)量型發(fā)展逐步向品牌經(jīng)營跨越，企業(yè)自主創(chuàng)新強(qiáng)勁，品牌意識和依托品牌獲取效益的意識十分高漲。截止20xx年末，寧波服裝行業(yè)共擁有“中國馳名商標(biāo)”6個(雅戈爾、杉杉、羅蒙、唐獅、太平烏、洛茲)。雅戈爾、杉杉、羅蒙、培羅成進(jìn)入“中國最有價值商標(biāo)500強(qiáng)”排行榜，占我市進(jìn)入500強(qiáng)商標(biāo)品牌的44.5%，其中“雅戈爾”商標(biāo)以42.53億元價值位居“中國最有價值商標(biāo)男裝西服行業(yè)”第一名(500強(qiáng)中國最有價值商標(biāo)平均價值為19.73億元)。雅戈爾、杉杉、羅蒙、洛茲4個品牌進(jìn)入了首批“中國最具市場競爭力品牌”行列，占全國入選服裝品牌的六分之一。羅蒙當(dāng)選為我國西服行業(yè)標(biāo)志性品牌，雅戈爾當(dāng)選為我國襯衫行業(yè)標(biāo)志性品牌，分別成為本行業(yè)品牌最高榮譽(yù)的獲得者。全市擁有服裝類“中國名牌”產(chǎn)品13個，占全市“中國名牌”產(chǎn)品總數(shù)的28.9%，為20xx年我市再次獲得“中國品牌之都”稱號作出了積極的貢獻(xiàn)。品牌正在全面向女裝、休閑裝等產(chǎn)品拓展和延伸，品牌經(jīng)營的業(yè)績嬌人�！懊婆d企”已成服裝企業(yè)共識。同時表明我市的紡織服裝產(chǎn)業(yè)已成功走上“品牌經(jīng)濟(jì)”的道路。
(五)外向開拓步伐加快
加快服裝企業(yè)外向開拓步伐，鼓勵有實力、有潛力的企業(yè)走出去，是我市服裝行業(yè)提高市場競爭力的'有效戰(zhàn)略舉措。寧波裝進(jìn)軍國際市場已多年。為提高企業(yè)國際化自主營銷的能力和水平，境外設(shè)營銷點是服裝企業(yè)的重要選項。如雅戈爾、愛伊美等品牌專賣店已進(jìn)入歐美等發(fā)達(dá)國家并且取得了良好的銷售業(yè)績。最近，寧波裝又登上世界頂級時尚發(fā)布舞臺-20家甬企代表中國服裝界在德國國際著名品牌時尚發(fā)布會上舉行三天共六場時尚發(fā)布，亮出“ningbo”牌，轟動歐美客商，成為寧波裝創(chuàng)建國際品牌的一個新的重要起點；也為提升中國服裝產(chǎn)業(yè)的整體競爭力，應(yīng)對國際品牌的挑戰(zhàn)邁出了重要一步。寧波服裝企業(yè)的外向度較高。20xx年，服裝工業(yè)完成出口交貨值111.32億元，同比增長65.85%，占服裝工業(yè)銷售產(chǎn)值總額的55.43%。產(chǎn)品主要出口歐盟、美國、日本、韓國、東南亞、中東等100多個國家和地區(qū)。出口產(chǎn)品大多數(shù)是針織品，以加工貿(mào)易為主，主要是定牌加工的產(chǎn)品，多為中低檔產(chǎn)品。同時，我市“紅幫裁縫”質(zhì)量效益型出口格局逐步顯現(xiàn)。據(jù)寧波檢驗檢疫局統(tǒng)計，20xx年1至11月，該局共檢驗檢疫寧波產(chǎn)出口西服986批、160萬套，總價達(dá)7463萬美元，分別比20xx年同期增長17%、12%和40%。西服平均出口單價上漲14.5美元，大衣、襯衫等主要服裝產(chǎn)品價格也紛紛走高。寧波“紅幫裁縫”外貿(mào)出口已從數(shù)量創(chuàng)匯型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，主要表現(xiàn)為高附加值西服占出口西服比重增強(qiáng)。如奉化愛伊美公司高附加值西服占出口西服的總量已超過90%，該公司出口西服的平均單價從過去的25美元提升到45美元，最高單價達(dá)65美元。近幾年來，寧波紡織服裝業(yè)出口和創(chuàng)利稅指標(biāo)一直保持在全國同行業(yè)首位。
最近幾年，寧波紡織服裝企業(yè)向我國中西部及境外開拓的步伐明顯加快。雅戈爾集團(tuán)把工業(yè)園區(qū)建于重慶；博洋集團(tuán)兼并宿州紡織廠并投資數(shù)億元擴(kuò)建10萬紗綻的項目；維科集團(tuán)全面收購武漢的湖北省龍頭企業(yè)一棉集團(tuán)。除大企業(yè)挺進(jìn)中西部外，更多的寧波中等紡織服裝企業(yè)也正在將工廠遷往安徽、重慶、新疆、鎮(zhèn)江、淮北等中西部地區(qū)，紛紛建起了自己的針織原料基地，形成了企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。東部紡織服裝業(yè)向中西部轉(zhuǎn)移，有利于東西優(yōu)勢互補(bǔ)，有利于我國實現(xiàn)從紡織服裝大國向紡織服裝強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變。申洲集團(tuán)、巨鷹集團(tuán)分別在柬埔寨投巨資建設(shè)針織服裝制衣新項目，實踐境外投資領(lǐng)跑國內(nèi)紡織服裝業(yè)，同時成功繞過歐盟對我紡織服裝設(shè)置的貿(mào)易壁壘。
(六)技改投入不斷增加
引進(jìn)先進(jìn)適用技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為寧波廣大服裝企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。20xx年，全市服裝業(yè)累計完成限額以上(500萬元以上)工業(yè)投資2.16億元，同比增長5.9%，占全市限額以上工業(yè)投資總額的2.81%。通過多年來的技改投入，大中型骨干企業(yè)的主要裝備水平達(dá)到了國際先進(jìn)水平，增強(qiáng)了產(chǎn)品的后加工和深加工能力，提高了智能化、信息化及產(chǎn)品附加值。雅戈爾、杉杉、羅蒙、愛伊美、太平鳥、洛茲、培羅成等服裝企業(yè)都已應(yīng)用高科技面料，提高了產(chǎn)品的競爭力。先進(jìn)適用裝備和現(xiàn)代化管理技術(shù)的應(yīng)用，不僅提高生產(chǎn)效率，保證了產(chǎn)品質(zhì)量，而且提升了企業(yè)形象和員工素質(zhì)，為推進(jìn)我市服裝產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了技術(shù)支撐。
(七)寧波服裝節(jié)凸顯寧波形象
1997年10月寧波舉辦第一屆國際服裝節(jié)，將寧波服裝業(yè)推到了國際交流的前沿，為寧波服裝企業(yè)提供了展示實力的舞臺，“服裝節(jié)”開始成為寧波的一張響當(dāng)當(dāng)?shù)某鞘忻Ｗ鳛楹诵纳藤Q(mào)活動的服裝博覽會，首屆亮相就以450個展位的規(guī)模躋身中國5強(qiáng)專業(yè)服裝展，開始凸顯寧波形象。自此以后，寧波每年定期舉行，至20xx年，已舉辦了十屆。十年間，寧波國際服裝節(jié)沿著市場化、專業(yè)化、國際化、品牌化的道路，在業(yè)界脫穎而出。寧波服裝節(jié)托起的是自主品牌的t臺，它為寧波乃至中國服裝品牌注入了激情和活力，服裝產(chǎn)業(yè)是寧波國際服裝節(jié)的直接受益者。20xx年，隨著服裝博覽會轉(zhuǎn)型為服裝服飾交易會，展會內(nèi)容更加貼近服裝市場的需求，展會的主要功能定位轉(zhuǎn)移到“交易”上，從注重男裝向涵蓋服裝服飾全行業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，展位也隨之增加到2200個。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，連續(xù)舉辦了十屆的寧波國際服裝節(jié)，累計吸引了來自70多個國家和地區(qū)的上萬賓客參會，國內(nèi)買家和業(yè)內(nèi)人士近20萬人次。寧波服裝節(jié)的成功，除了硬件設(shè)施的配套建設(shè)，還因為寧波會展業(yè)成功的市場化運作，使該節(jié)日益凸顯會展經(jīng)濟(jì)的魅力，成為全國乃至國際服裝服飾產(chǎn)業(yè)的重要國際貿(mào)易平臺。自20xx年以來，寧波國際服裝博覽會又先后被商務(wù)部和中國貿(mào)促會等單位授予全國37個“a級展會”之一；入圍“中國10大知名品牌展會”；“ifea中國最具國際影響力十大節(jié)慶活動”；“最具行業(yè)影響力專業(yè)展會”等殊榮。
三、寧波市服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題
(一)寧波服裝產(chǎn)業(yè)面臨國內(nèi)、國際兩個市場的激烈競爭
國內(nèi)，如溫州的男裝，已形成夏蒙、報喜鳥、莊吉等眾多國內(nèi)知名品牌；溫州政府制定的“穿在溫州，建設(shè)中國服裝名城”的目標(biāo)正在實現(xiàn)中。又如杭州和東莞虎門女裝以及佛山的針織等均顯競爭優(yōu)勢。服裝業(yè)的國際競爭優(yōu)勢取決于設(shè)計，品牌和營銷等高端環(huán)節(jié)。但在國際市場上，我市服裝產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢還基本停留在制造-這一低端環(huán)節(jié)上；我市大多數(shù)服裝企業(yè)，在國際服裝設(shè)計-制造-銷售大環(huán)節(jié)中扮演的是純生產(chǎn)加工型的角色。我市服裝的全國知名品牌多集中在幾個男裝(西服、襯衫)上，尚無世界品牌。
(二)集群內(nèi)綜合競爭能力有待進(jìn)一步整合
隨著產(chǎn)業(yè)集群的加速形成，集群內(nèi)不同程度地存在著一些制約因素，缺乏風(fēng)險預(yù)警機(jī)制，服裝產(chǎn)業(yè)的抗風(fēng)險能力不足。產(chǎn)業(yè)集群間聯(lián)系比較松散，相互之間協(xié)作配套不緊密，交流與合作不夠，甚至還存在相互替代性競爭。主要表現(xiàn)：區(qū)塊分割，各自為政；發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃各自獨立，自成一體；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)低層次重復(fù)，缺乏優(yōu)勢互補(bǔ)；重復(fù)建設(shè)浪費資源；市嘗技術(shù)等信息缺少溝通和共享。
(三)中小企業(yè)創(chuàng)新能力有待進(jìn)一步增強(qiáng)
眾多的中小服裝生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品品種單一或來樣仿制，產(chǎn)業(yè)以跟進(jìn)型為基礎(chǔ)，專業(yè)化程度不高，簡單重復(fù)多，這是我市多數(shù)中小企業(yè)尤其是小型服裝企業(yè)普遍存在的不足。不少企業(yè)過分依賴于核心企業(yè)或主導(dǎo)產(chǎn)品，容易受到外部因素的影響和牽制。中小企業(yè)與具有一定創(chuàng)新能力的服裝龍頭企業(yè)之間還沒有形成合理的分工協(xié)作關(guān)系，缺乏龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用。
(四)產(chǎn)業(yè)政策扶持力度有待進(jìn)一步加強(qiáng)
近幾年來，寧波市政府制定了工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整“1+7”系列政策文件，其中“優(yōu)化財政扶持資金使用方向”等7個配套子文件，進(jìn)一步明確了重點培育5大臨港支柱產(chǎn)業(yè)和10大重點優(yōu)勢行業(yè)的方向，這在國內(nèi)是走在前列的。但對服裝產(chǎn)業(yè)而言，尤其是從服裝產(chǎn)業(yè)的地位和創(chuàng)建“服裝名城”的目標(biāo)來說，需要出臺專題政策，明確進(jìn)一步加強(qiáng)對服裝產(chǎn)業(yè)的政策性扶持力度。
(五)高層次人才資源短缺現(xiàn)狀有待進(jìn)一步改變
新世紀(jì)競爭的核心是人才的競爭，人才資源是重要的戰(zhàn)略資源。寧波現(xiàn)有服裝人才隊伍還相對薄弱，特別是服裝研發(fā)、設(shè)計人才，企業(yè)經(jīng)營管理人才及外貿(mào)人才等高層次人才資源嚴(yán)重缺乏，極大地制約著寧波服裝企業(yè)和產(chǎn)品的提升，影響到走向國際市場，參于國際競爭。
(六)產(chǎn)業(yè)文化的氛圍有待進(jìn)一步提高
創(chuàng)建“服裝名城”要有與之相適應(yīng)的繁榮的服裝市場，多樣的服飾文化，定期的規(guī)�；瘒H化的專業(yè)交流活動，繁榮的商業(yè)環(huán)境等方面構(gòu)筑的文化氛圍。目前，寧波已擁有較強(qiáng)大的服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模，但自古以商業(yè)聞名的寧波，服裝產(chǎn)業(yè)的文化氣息還不濃。相比紹興、溫州，寧波服裝專業(yè)批發(fā)市場的發(fā)展相對落后，無論規(guī)模、檔次還是基礎(chǔ)配套設(shè)施都無法與他們相比。除專賣店外，寧波的服裝專業(yè)市場與生產(chǎn)基地聯(lián)系也并不緊密。另外，寧波人每年在服裝消費上的支出不算多，即與居民人均收入排全國前列的位次不相稱。
四、寧波市服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略定位和目標(biāo)
我市服裝業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位可為：堅持領(lǐng)先發(fā)展，推進(jìn)自主創(chuàng)新；確立品牌經(jīng)濟(jì)、新興都市產(chǎn)業(yè)和先進(jìn)制造業(yè)三大主題；加強(qiáng)國際營銷，以市場為導(dǎo)向，國際化為方向；以企業(yè)為主體，品牌為引領(lǐng)，專業(yè)為基礎(chǔ)，全面推進(jìn)先進(jìn)制造規(guī)模化、品牌運營商務(wù)化、產(chǎn)業(yè)延伸時尚化、專業(yè)技術(shù)科技化、行業(yè)運行社會化、企業(yè)發(fā)展協(xié)調(diào)化。打造寧波服裝產(chǎn)業(yè)高地和品牌高地，為寧波經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和中國服裝業(yè)提升作出新貢獻(xiàn)。
我市服裝業(yè)發(fā)展目標(biāo)為：通過結(jié)構(gòu)調(diào)整和能級提升，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理，主業(yè)突出、特色明顯、產(chǎn)品多元、規(guī)模適度、集群優(yōu)勢突出、綜合競爭力強(qiáng)的高度專業(yè)化、多元化、國際化和復(fù)合化的時尚產(chǎn)業(yè)制造中心。在時尚品牌運營、設(shè)計、研發(fā)、時尚信息、貿(mào)易流通、加工制造等方面，繼續(xù)引領(lǐng)中國服裝產(chǎn)業(yè)達(dá)到國際先進(jìn)水平；成為世界服裝時尚采購與供應(yīng)中心；同時開拓新的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和市場領(lǐng)域，為提升寧波市就業(yè)率、gdp增長、促進(jìn)社會穩(wěn)定發(fā)展做出貢獻(xiàn)，帶動寧波經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。
五、寧波服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策和建議
(一)加快結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)重組步伐
要加大對企業(yè)技術(shù)改造的扶持力度。進(jìn)一步加大對重點服裝企業(yè)，特別是產(chǎn)品附加值高、項目質(zhì)量好、市場前景廣、競爭力強(qiáng)，但資金缺乏的高成長性服裝企業(yè)的扶持力度。要創(chuàng)新運營模式，提高活力，豐富產(chǎn)品構(gòu)成和競爭多樣性。針織和梭織服裝構(gòu)成寧波服裝的兩分天下，企業(yè)在加強(qiáng)各自專業(yè)性和特點的同時，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)、資源共享、品牌共榮。要增強(qiáng)企業(yè)間橫向和縱向的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，積極培育和組建一批新的大集團(tuán)、大公司，進(jìn)一步加大扶優(yōu)撫強(qiáng)力度，形成具有較強(qiáng)競爭實力的大企業(yè)集團(tuán)，從整體上提高我市服裝產(chǎn)業(yè)的競爭力。
(二)推進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，構(gòu)建時尚產(chǎn)業(yè)體系
要加快服裝產(chǎn)業(yè)和服裝企業(yè)的原創(chuàng)科技化步伐，以重點大型品牌企業(yè)為主，率先實現(xiàn)設(shè)計開發(fā)、科技創(chuàng)新為龍頭的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)營，逐漸改變以制造加工為主的局面，提高科技開發(fā)能力和技術(shù)運行能力。要加快推進(jìn)產(chǎn)、學(xué)、研聯(lián)合，同時要對服裝企業(yè)技術(shù)中心、研發(fā)中心和新產(chǎn)品開發(fā)方面，在政策上予以重點傾斜，以加快提升企業(yè)的技術(shù)自主創(chuàng)新能力。要進(jìn)一步推進(jìn)企業(yè)信息化建設(shè)，使企業(yè)從研發(fā)、制造、物流、營銷全過程實現(xiàn)基本信息化。建立服裝產(chǎn)業(yè)信息平臺，實現(xiàn)信息共享，提高企業(yè)對市場的快速應(yīng)變能力。要推進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)與時尚科技、時尚文化、時尚展會、時裝媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)合，大力發(fā)展圍繞時尚，依托服飾的新興都市產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而提升服裝業(yè)的規(guī)模化、社會化和都市化程度。
(三)繼續(xù)促進(jìn)國際貿(mào)易，積極開展國際化經(jīng)營
面對國際經(jīng)濟(jì)格局變化和國際貿(mào)易的挑戰(zhàn)，我市服裝業(yè)要切實增強(qiáng)利用國際市場和資源的能力，熟悉和運用國際經(jīng)濟(jì)和國際貿(mào)易規(guī)則，有效提高對外經(jīng)濟(jì)的效率和效益。要繼續(xù)鼓勵和扶持具有比較優(yōu)勢的重點企業(yè)走出去，進(jìn)行更廣泛、更深層次的以設(shè)計研發(fā)合作和國際品牌為重點的國際合作和競爭。要積極引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，堅持以質(zhì)取勝；在全力鞏固傳統(tǒng)市場的同時，多元拓展新興的國際市常有條件的企業(yè)要瞄準(zhǔn)國際著名服裝企業(yè)和品牌，投資收購國外服飾機(jī)構(gòu)和一線大品牌，從事國際品牌經(jīng)營。要繼續(xù)發(fā)展國際oem業(yè)務(wù)，建設(shè)一批上規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化的oem生產(chǎn)基地企業(yè)。
(四)推進(jìn)服裝商業(yè)商務(wù)建設(shè)，創(chuàng)新服裝業(yè)發(fā)展的支撐體系
要以“品牌經(jīng)濟(jì)、時尚產(chǎn)業(yè)、都市經(jīng)濟(jì)”和“品牌商務(wù)、都市商業(yè)”概念，規(guī)劃并形成寧波品牌與商業(yè)互動，建立商場與服裝企業(yè)之間的良好商務(wù)平臺。政府要給予技術(shù)投入大、研發(fā)能力強(qiáng)、產(chǎn)品附加值高的企業(yè)以技術(shù)投入獎勵。要出臺鼓勵中小服裝企業(yè)創(chuàng)新的支持政策，設(shè)立中小企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展基金，鼓勵中小企業(yè)創(chuàng)建品牌，對中小企業(yè)中的明星企業(yè)及最具潛質(zhì)的企業(yè)給予資金支持。要營造產(chǎn)業(yè)氛圍，培育都市服飾文化，繼續(xù)辦好寧波國際服裝節(jié)，強(qiáng)化服裝節(jié)專業(yè)化、國際化、時尚化的特點，使服裝節(jié)成為寧波服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好平臺。要辦好寧波服裝博物館，力爭成功申報非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，將博物館建設(shè)成為寧波旅游新景點、市民吸取服飾文化知識的良好場所。
(五)繼續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)，全面構(gòu)建服裝品牌高地
要深化實施和完善品牌提升戰(zhàn)略，保持寧波服裝業(yè)品牌領(lǐng)先的優(yōu)勢。要從品牌數(shù)量到品牌質(zhì)量，從產(chǎn)品品牌到企業(yè)品牌，從行業(yè)品牌到區(qū)域(城市)品牌，從單一品牌到綜合品牌，從有形品牌到無形品牌，實行整體培育和提升，走品牌集群的道路。要以企業(yè)為主體，產(chǎn)品(服務(wù))為核心，市場為導(dǎo)向，面向現(xiàn)代化、專業(yè)化和國際化，全面構(gòu)建寧波服裝品牌高地。要積極鼓勵和引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新品牌，大力提高我市服裝企業(yè)以科技和專業(yè)創(chuàng)造培育自主品牌的能力。要在服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)制造、設(shè)計研發(fā)、市場營銷、商務(wù)服務(wù)，配套輔助、推廣傳播等方面，提出倡導(dǎo)品牌化標(biāo)準(zhǔn)。積極推進(jìn)寧波“中國品牌之都”、服裝品牌強(qiáng)市的建設(shè)。
(六)努力培育人才隊伍，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新后勁
人才資源是實現(xiàn)企業(yè)復(fù)興和壯大的根本。要走人才集群的道路，廣招英才，大力引進(jìn)高能級的服裝人才。重點是引進(jìn)國內(nèi)外知名的高級服裝設(shè)計師、高層次的復(fù)合型經(jīng)營管理人才、資深服裝教育家等。在具體政策上，政府應(yīng)對引進(jìn)的高素質(zhì)人才進(jìn)一步加大鼓勵力度，建立暢通的“綠色通道”。要提升造血功能，加強(qiáng)服裝業(yè)人才的教育培訓(xùn)。重點是加強(qiáng)對教育和培訓(xùn)的投入，廣泛開展多層次的服裝學(xué)歷教育和依托高校的資源或利用社會的力量，開展多種靈活形式的服裝職業(yè)培訓(xùn)。要完善人才激勵機(jī)制，營造寧波是優(yōu)秀服裝人才創(chuàng)業(yè)樂園的氛圍，最大限度地調(diào)動企業(yè)科技人員的創(chuàng)新潛能和積極性。
服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報告 2
我市服裝加工業(yè)起步于改革開發(fā)之初，先是出現(xiàn)零星的服裝制作和銷售商，逐漸由最初的家庭作坊式的零散式經(jīng)營，發(fā)展到初具規(guī)模，曾經(jīng)一度成為燈塔的支柱產(chǎn)業(yè)之一。但隨著其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和崛起，服裝業(yè)在全市經(jīng)濟(jì)中地位不斷下降，支柱地位蕩然無存，大量精英服裝企業(yè)外流，產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)凋零的趨勢。目前我市服裝加工業(yè)戶尚有近300戶，其中登記注冊的有100戶，相關(guān)配套的水洗、印花、輔料業(yè)戶40余家，年產(chǎn)各類服裝8000萬件，年產(chǎn)值32億元，利稅1.1億元，實繳稅金2000萬元，實現(xiàn)出口交貨值7000萬元，從業(yè)人員達(dá)2萬人。服裝加工戶一類是以外貿(mào)訂單為主的代工企業(yè)，主要根據(jù)訂單加工運動服、校服、工裝等服裝，不經(jīng)過市場，不負(fù)責(zé)銷售，賺取加工費，現(xiàn)存規(guī)模服裝企業(yè)大多為此類。一類是自己設(shè)計生產(chǎn)加工牛仔褲、童裝等，自行銷售或委托五愛市場、西柳市場進(jìn)行批發(fā)銷售，我市服裝加工戶多為此類。一類是生產(chǎn)加工床上用品，自行負(fù)責(zé)銷售，但此類加工戶占比不大。
服裝業(yè)發(fā)展存在的主要問題有：
1、服裝加工戶（企業(yè)）分布零散，沒有產(chǎn)生集聚效應(yīng)。我市服裝加工戶呈星狀零散分布，更多小業(yè)戶散居在民房和居民區(qū)內(nèi)，給政府指導(dǎo)、管理和服務(wù)增加了難度，分布分散，沒有產(chǎn)生積聚效應(yīng)。服裝加工受規(guī)劃、土地、自身等因素的制約，規(guī)范化建設(shè)和管理以及擴(kuò)大規(guī)模受到嚴(yán)重影響，布局局促，車間、庫房等過于緊湊，空間狹小，人員又密集，消防始終存在極大的.隱患，一旦失事，后果將十分嚴(yán)重。
2、服裝加工沒有形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)鏈條不完備。服裝加工戶大多觀念落后，很多小廠仍然沿襲家庭小作坊式的生產(chǎn)經(jīng)營模式，為了增加利潤進(jìn)行逃稅，甚至不辦理營業(yè)執(zhí)照，進(jìn)行地下生產(chǎn)銷售。管理粗放，缺乏品牌意識和高端技術(shù)，利潤更多來自于貼牌加工，效益偏低，自我積累和發(fā)展能力弱。服裝加工沒有形成原材料、生產(chǎn)加工、物流及相關(guān)產(chǎn)業(yè)集中完備的產(chǎn)業(yè)鏈條，沒有形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。行業(yè)內(nèi)部沒有良好的協(xié)調(diào)機(jī)制，企業(yè)之間缺乏合作，惡性競爭激烈，尤其是在招工的問題上表現(xiàn)的愈來愈突出，通過買工人的手段，相互拆臺猶為嚴(yán)重。
3、政府扶持力度小，規(guī)劃和服務(wù)滯后。由于經(jīng)濟(jì)占比小，全行業(yè)的總稅收不及好的時期一個選礦廠的稅收，政府重視不夠，扶持力度小，缺乏持續(xù)的服裝產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展規(guī)劃，影響了服裝產(chǎn)業(yè)的培育和發(fā)展。服裝企業(yè)發(fā)展，尤其是有些規(guī)模企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展受到規(guī)劃和土地等因素的嚴(yán)重制約。
借鑒浙江織里鎮(zhèn)的發(fā)展經(jīng)驗給我們帶來的啟示
浙江織里鎮(zhèn)在改革開放之初，鎮(zhèn)區(qū)僅僅是0.8平方公里常駐人口不足2300人的一條“扁擔(dān)街”，但通過重點扶持服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)已形成了以童裝產(chǎn)業(yè)為支柱、金屬新材、新型紡織共3大特色產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值120億元，財政收入14.7億元，工業(yè)生產(chǎn)總值650億元，有銷售收入20xx萬以上規(guī)模企業(yè)101家（其中過億企業(yè)37家，上市公司1家），成為20平方公里建成區(qū)30萬人口的大鎮(zhèn)，綜合經(jīng)濟(jì)實力位列浙江省鄉(xiāng)鎮(zhèn)五強(qiáng)。
“一業(yè)興百業(yè)興”，扶持和發(fā)展好一個產(chǎn)業(yè)，可以帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶來區(qū)域的整體繁榮和經(jīng)濟(jì)實力的提升。燈塔服裝與織里同時起步，甚至在初期規(guī)模和影響超過了織里，燈塔童裝曾經(jīng)享譽(yù)東北甚至國內(nèi)市場，目前在遼寧西柳、五愛市場以及浙江織里鎮(zhèn)仍然有良好的口碑和影響，尤其是童褲在全國服裝中依然獨領(lǐng)風(fēng)騷。因此，我市服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具備基礎(chǔ)和條件，扶持發(fā)展也十分必要。
建立服裝工業(yè)園區(qū)，扶持服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以推動城鎮(zhèn)化進(jìn)程。產(chǎn)業(yè)發(fā)展是城鎮(zhèn)化的核心力量，人是城鎮(zhèn)化的核心要素。產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要有一定的基礎(chǔ)條件，需要政府不斷培育推動發(fā)展，需要政府在產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定時期提供基地搭建平臺。我市裘皮產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動了佟二堡城鎮(zhèn)化的進(jìn)程、海寧皮革城等的建設(shè)推動了裘皮產(chǎn)業(yè)的提升，就充分論證了這個觀點。建立服裝工業(yè)園區(qū)（集聚區(qū)），可為服裝企業(yè)發(fā)展提供空間、舞臺和基地，可推動服裝企業(yè)集聚，有助于服裝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。織里為了發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)，在湖州市率先采用工業(yè)用地拍賣形式，統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)了童裝精品園、童裝科技園和童裝創(chuàng)新園等三大產(chǎn)業(yè)園區(qū)，吸引了本地和國內(nèi)童裝企業(yè)進(jìn)駐園區(qū)，逐步形成“家庭作坊—精品園區(qū)—工業(yè)規(guī)模園區(qū)”的階梯式集群發(fā)展格局。服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使鎮(zhèn)區(qū)集聚了本地人口10萬，外來人口20萬，鎮(zhèn)區(qū)也隨之不斷擴(kuò)大，建成區(qū)達(dá)到近20平方公里，形成了很大規(guī)模的城鎮(zhèn)（城市）。
服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報告 3
為搶抓新舊動能轉(zhuǎn)換重大機(jī)遇，推動我市紡織服裝產(chǎn)業(yè)在新材料、新技術(shù)、新工藝等方面不斷創(chuàng)新，加快整個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐，近期，市委政研室對臺兒莊區(qū)、市中區(qū)和山亭區(qū)紡織服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了調(diào)研分析，在此基礎(chǔ)上提出了加快全市紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的對策建議。
一、基本情況
近年來，全市紡織服裝產(chǎn)業(yè)在國際市場需求萎縮、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大等諸多不利因素影響下，依然實現(xiàn)了快速健康發(fā)展。
�。ㄒ唬┬袠I(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。經(jīng)過多年發(fā)展，我市紡織服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，規(guī)模效益持續(xù)提升，現(xiàn)已基本形成門類齊全的行業(yè)體系。其中，臺兒莊區(qū)積極引進(jìn)美琪服裝、青紡聯(lián)織造、酒店用紡織品等項目，開工建設(shè)聯(lián)潤3萬紗錠紡紗項目，新上20萬錠精梳紗和800萬米牛仔布生產(chǎn)線，全區(qū)現(xiàn)已形成功能性面料1500萬米、酒店用紡織品1500噸、成衣100萬件的產(chǎn)能。市中區(qū)僅稅郭鎮(zhèn)就有紡織服裝企業(yè)130余家，另有小型紡織服裝企業(yè)200余家，年可實現(xiàn)銷售收入71億元，實現(xiàn)利稅3.7億元，出口創(chuàng)匯1.7億美元，是黃淮地區(qū)規(guī)模最大的紡織產(chǎn)業(yè)基地之一。山亭區(qū)規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)7家，20xx年全區(qū)紡織服裝企業(yè)累計實現(xiàn)銷售收入10億元，實現(xiàn)利稅1.1億元，利潤8600萬元，同比分別增長4.5%、6.2%、5.8%.
�。ǘ堫^帶動作用明顯。我市紡織服裝企業(yè)主動適應(yīng)市場變化，緊跟客戶需求，積極突破發(fā)展瓶頸，陸續(xù)涌現(xiàn)出一批行業(yè)龍頭。臺兒莊區(qū)聯(lián)潤新材料公司的高端纖維產(chǎn)能位居全省前5位，20xx年位居中國紡織500強(qiáng)企業(yè)第14位。海揚(yáng)王朝牛仔布產(chǎn)能居全市首位，是20xx年中國棉紡織主營業(yè)務(wù)收入"百強(qiáng)企業(yè)"和色織布主營業(yè)務(wù)收入20強(qiáng)企業(yè)。市中區(qū)紡紗和織布業(yè)以正凱新材料、東方紡織等公司為代表；印染業(yè)以寶隆制衣、鴻泰制衣等公司為代表；服裝業(yè)以海之杰、龍翔針織等公司為代表。上述企業(yè)銷售收入都在5000萬元以上，過億元企業(yè)3家。山亭區(qū)銀光精紡、海揚(yáng)服裝、豐澤印染等公司銷售收入及納稅額也都達(dá)到一定規(guī)模。
�。ㄈ﹦�(chuàng)新研發(fā)日趨活躍。通過與業(yè)內(nèi)知名院所開展合作交流，不斷加大先進(jìn)設(shè)備、先進(jìn)技術(shù)的投入，整個產(chǎn)業(yè)正加快向技術(shù)密集型、高端科技型方向邁進(jìn)。其中，臺兒莊區(qū)與東華大學(xué)、青島大學(xué)、省紡織科學(xué)研究院等高校開展多領(lǐng)域合作，全區(qū)新增省級企業(yè)技術(shù)中心2個、工業(yè)設(shè)計中心1個，參與國家標(biāo)準(zhǔn)化制定2項。市中區(qū)加強(qiáng)同西安工程大學(xué)、東華大學(xué)等院校的合作，先后邀請其專家教授對企業(yè)管理、技術(shù)人才進(jìn)行培訓(xùn)，提升了企業(yè)的技術(shù)和管理水平。鼓勵引導(dǎo)有需求的企業(yè)引進(jìn)業(yè)內(nèi)高級技術(shù)人才加盟或開展短期生產(chǎn)指導(dǎo)，寶隆、鴻泰等企業(yè)都高薪聘請了南方專家進(jìn)行技術(shù)管理。憑借持續(xù)的研發(fā)投入和較高端的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在傳統(tǒng)紡織業(yè)遭受東南亞、南亞等欠發(fā)達(dá)國家沖擊的形勢下，我市紡織企業(yè)仍保持了較好的發(fā)展態(tài)勢。
（四）品牌建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。隨著產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)品創(chuàng)新和品種豐富，我市的紡織服裝企業(yè)逐漸形成了自己的品牌產(chǎn)品。其中，臺兒莊區(qū)海揚(yáng)王朝公司生產(chǎn)各類高檔特細(xì)精梳紗線500余種，全棉、混紡及彈力牛仔布、本色布1000余種，"海揚(yáng)"牌色織牛仔布和棉本紡布均被認(rèn)定為"山東名牌"產(chǎn)品。市中區(qū)擁有紡織服裝企業(yè)注冊商標(biāo)12件，其中，金田服飾公司"勁仔"品牌榮獲全省"十大新星品牌""山東省著名商標(biāo)";華派集團(tuán)自主研發(fā)的"時尚家族"服飾已開設(shè)專賣店50余家；海之杰公司針（梭）織中東長袍、世紀(jì)公司嬰幼兒口水巾、寶源公司嬰兒爬爬服等，產(chǎn)品特色鮮明，市場競爭力強(qiáng)勁。
�。ㄎ澹┌l(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化。近年來，我市結(jié)合供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、新舊動能轉(zhuǎn)換相關(guān)政策，在政策、資金、技術(shù)等方面研究制定針對性措施，對紡織服裝產(chǎn)業(yè)予以精準(zhǔn)扶持。臺兒莊區(qū)積極做好國家和省市促進(jìn)工業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型提檔升級、財政金融支持實體經(jīng)濟(jì)等政策措施的爭引，高效使用接續(xù)還貸資金。全力支持海揚(yáng)王朝在新三板上市，協(xié)助補(bǔ)充完善相關(guān)手續(xù)，引導(dǎo)聯(lián)潤新材料在中小板、新三板掛牌融資，緩解企業(yè)資金壓力。市中區(qū)以項目建設(shè)為總抓手，把紡織服裝產(chǎn)業(yè)作為實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重中之重，縱深推進(jìn)實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展攻堅戰(zhàn)，引導(dǎo)紡織服裝企業(yè)加快技術(shù)、管理、品牌創(chuàng)新，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和投資方向，推動了全區(qū)紡織服裝產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
二、存在問題
我市紡織服裝產(chǎn)業(yè)通過強(qiáng)基礎(chǔ)、培龍頭、擴(kuò)規(guī)模等多元化發(fā)展舉措，競爭優(yōu)勢凸顯，發(fā)展成效顯著。但是由于受大環(huán)境的客觀影響和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸制約，也存在著以下不足。
�。ㄒ唬┊a(chǎn)業(yè)仍在低位運行。紡織服裝企業(yè)模仿和跟進(jìn)現(xiàn)象比較普遍，同質(zhì)化問題嚴(yán)重。部分企業(yè)處于小作坊狀態(tài)，分工協(xié)作和專業(yè)化程度較低，精、深加工能力相對較弱。企業(yè)產(chǎn)品以棉紡織初加工產(chǎn)品為主，大部分仍處于產(chǎn)業(yè)鏈中低端，高附加值特別是掌握核心技術(shù)、有定價權(quán)的產(chǎn)品較少。受以上原因及當(dāng)前外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，我市紡織服裝產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的.拉動作用和財稅貢獻(xiàn)還不突出。
�。ǘ┳灾髌放平ㄔO(shè)缺失。市中區(qū)雖然為黃淮地區(qū)規(guī)模最大的紡織產(chǎn)業(yè)基地之一，但出口方式主要以貼牌為主，企業(yè)長期處于從屬地位，自有品牌、自主開發(fā)比重較低。山亭區(qū)紡織服裝企業(yè)的品牌一直存在短板，多數(shù)企業(yè)只重視外貿(mào)訂單，產(chǎn)品出口主要以貼牌加工為主，有競爭力的產(chǎn)品較少，主動權(quán)往往掌握在外國公司手里。
�。ㄈ┘夹g(shù)創(chuàng)新能力不足。企業(yè)基礎(chǔ)研究和研發(fā)投入不夠，只是通過引進(jìn)設(shè)備來提升自身技術(shù)水平，技術(shù)創(chuàng)新、原創(chuàng)設(shè)計開發(fā)能力偏弱。銀光精紡制品有限公司由于產(chǎn)品科技含量不高，銷路一直較為單一，近期受沃爾瑪超市訂單銳減影響，導(dǎo)致企業(yè)20xx年產(chǎn)量及主營業(yè)務(wù)收入較上年同期均出現(xiàn)了下降。
�。ㄋ模┮刂萍s比較明顯。銀行貸款收緊、附加條件增加以及續(xù)貸不及時導(dǎo)致企業(yè)運行困難，有的企業(yè)為了資金救急選擇短貸長投，其中隱藏較大風(fēng)險。當(dāng)前市場活躍度較低，企業(yè)投資意愿下降，新建重點項目進(jìn)度緩慢，實現(xiàn)年度目標(biāo)壓力較大。紡織產(chǎn)業(yè)用工缺口較大，如海揚(yáng)服裝有限公司行情雖較好，但由于招工難，導(dǎo)致熟練工缺口100多人，嚴(yán)重影響了訂單交付。與此同時，產(chǎn)品研發(fā)、高端管理人才不足也制約了整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級。
三、下一步發(fā)展建議
紡織服裝產(chǎn)業(yè)作為一個傳統(tǒng)的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，對于擴(kuò)大社會就業(yè)、增加居民收入、推動區(qū)域發(fā)展等方面意義重大。結(jié)合當(dāng)前紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，現(xiàn)對推動全市紡織服裝產(chǎn)業(yè)加快升級提出以下建議：
�。ㄒ唬┩怀龈愫卯a(chǎn)業(yè)引導(dǎo)。以貫徹落實《中國制造2025》《中國制造2025山東省行動綱要》《山東省推進(jìn)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級行動計劃》及《棗莊市"265"產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級規(guī)劃》為出發(fā)點，圍繞建鏈、補(bǔ)鏈、強(qiáng)鏈，高標(biāo)準(zhǔn)制定我市紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，逐步將紡織服裝的定位從鄉(xiāng)土型、傳統(tǒng)型向既擁有自己特色與傳統(tǒng)且又精致、時尚、現(xiàn)代的紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。深化企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度改革，完善產(chǎn)業(yè)政策，積極做好對龍頭企業(yè)、重點項目的扶持和科技成長型企業(yè)的培育。全面加快工業(yè)化、信息化"兩化"融合發(fā)展，打造紡織服裝產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)平臺的孵化中心，實現(xiàn)線上線下有機(jī)結(jié)合。積極搭建產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新服務(wù)平臺，為技術(shù)和產(chǎn)品開發(fā)能力弱、管理水平低下的中小企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新能力和技術(shù)、經(jīng)營、管理水平。
�。ǘ┩怀龈愫眉夹g(shù)創(chuàng)新。加快科研、商貿(mào)、物流、檢測等公共服務(wù)平臺建設(shè)，構(gòu)建政、銀、企和中介機(jī)構(gòu)"四位一體"的融資平臺，為企業(yè)發(fā)展提供土地、資金、環(huán)境等各方面保障，培育集政、產(chǎn)、學(xué)、研為一體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。尊重企業(yè)投資主體地位，落實企業(yè)投資主體責(zé)任，鼓勵企業(yè)加大資金投入，淘汰落后生產(chǎn)工藝，以現(xiàn)代先進(jìn)適用技術(shù)改造提升傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)高效、清潔、生態(tài)發(fā)展。積極加強(qiáng)與棗莊學(xué)院、華南大學(xué)等高等院校、科研院所的聯(lián)系，將科技成果及時有效地轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，使企業(yè)真正成為技術(shù)開發(fā)、科技投入、推廣應(yīng)用的主體。
�。ㄈ┩怀龈愫闷放平ㄔO(shè)。強(qiáng)化品牌定位，以塑造我市紡織服裝整體品牌形象為引領(lǐng)，以培育區(qū)域公用品牌和產(chǎn)品品牌為主體，以構(gòu)建品牌營銷體系為載體，大力實施紡織服裝品牌戰(zhàn)略，建立層級遞進(jìn)的品牌培育與推廣機(jī)制，實現(xiàn)我市從紡織服裝生產(chǎn)大市向品牌強(qiáng)市的轉(zhuǎn)變。支持企業(yè)發(fā)展自主品牌，提高產(chǎn)品附加值，提升企業(yè)的國內(nèi)外市場競爭力。鼓勵企業(yè)實現(xiàn)從OEM（原產(chǎn)地加工）到ODM（原產(chǎn)地設(shè)計生產(chǎn)）再到品牌營銷升級，逐步進(jìn)入市場營銷的高利潤環(huán)節(jié)。引導(dǎo)企業(yè)與國內(nèi)大企業(yè)集團(tuán)實施強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、戰(zhàn)略合作，促進(jìn)企業(yè)做大做強(qiáng)。
�。ㄋ模┩怀龈愫萌瞬排囵B(yǎng)。聚焦我市紡織服裝產(chǎn)業(yè)需求，堅持服務(wù)大局、按需引進(jìn)，突出"高精尖缺"導(dǎo)向，重點支持引進(jìn)具有推動紡織服裝產(chǎn)業(yè)技術(shù)革新能力的科技人才和創(chuàng)新團(tuán)隊，推動紡織服裝產(chǎn)業(yè)在關(guān)鍵技術(shù)、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品設(shè)計上實現(xiàn)新突破。繼續(xù)開展"企業(yè)家素質(zhì)提升工程",加強(qiáng)人才、智力的培育和引進(jìn)，組織部分優(yōu)秀企業(yè)家輪流到高等院校深造、培訓(xùn)，努力造就一批高素質(zhì)的企業(yè)家隊伍，提升企業(yè)現(xiàn)代化管理水平。加強(qiáng)本地人才的培養(yǎng)，通過以老帶新的方式，選擇有一定技術(shù)基礎(chǔ)的年輕人，跟隨外來專家學(xué)習(xí)，加強(qiáng)企業(yè)自身的技術(shù)深度。做好技師、高級技師資格評審的推薦工作，組織員工參加崗位技能培訓(xùn)和技能競賽，為企業(yè)培養(yǎng)專業(yè)管理人才和專業(yè)技術(shù)人才，不斷增強(qiáng)企業(yè)軟實力。
服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報告 4
一、引言
隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和消費者需求的日益多樣化，服裝產(chǎn)業(yè)正面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本報告旨在全面分析當(dāng)前服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，探討未來發(fā)展趨勢，為相關(guān)企業(yè)和政策制定者提供決策參考。
二、服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1.市場規(guī)模與增長
近年來，全球服裝市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，其中中國作為全球最大的服裝生產(chǎn)和消費國，其市場規(guī)模占據(jù)了重要地位。隨著消費者對服裝品質(zhì)和個性化需求的提升，服裝產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢。
2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與特點
當(dāng)前，服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨完善，涵蓋了設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等多個環(huán)節(jié)。同時，服裝產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出以下幾個特點：一是品牌化趨勢明顯，品牌效應(yīng)日益凸顯；二是技術(shù)創(chuàng)新加速，新材料、新工藝不斷涌現(xiàn)；三是線上線下融合加速，電商渠道成為重要銷售渠道。
3.主要消費群體與消費趨勢
服裝消費群體日益年輕化，80、90后成為消費主力軍。同時，消費者對于服裝的個性化、時尚化、品質(zhì)化需求不斷提升。此外，隨著環(huán)保意識的增強(qiáng)，綠色、環(huán)保、可持續(xù)的服裝產(chǎn)品也受到了越來越多消費者的青睞。
三、服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
1.智能化生產(chǎn)
隨著工業(yè)4.0時代的到來，智能化生產(chǎn)將成為服裝產(chǎn)業(yè)的.重要發(fā)展方向。通過引入物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，實現(xiàn)生產(chǎn)過程的自動化、智能化和柔性化，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。
2.品牌化與個性化
品牌化和個性化將成為服裝產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展趨勢。企業(yè)需要加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌影響力和美譽(yù)度；同時，也需要關(guān)注消費者的個性化需求，提供定制化、差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。
3.線上線下融合
線上線下融合將成為服裝產(chǎn)業(yè)的重要銷售模式。企業(yè)需要加強(qiáng)線上渠道的建設(shè)和運營，提升線上購物的便捷性和體驗感；同時，也需要注重線下實體店面的布局和服務(wù)，提供全方位的購物體驗。
4.綠色可持續(xù)發(fā)展
綠色可持續(xù)發(fā)展將成為服裝產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向。企業(yè)需要關(guān)注環(huán)保、節(jié)能、減排等方面的問題，推廣綠色生產(chǎn)方式，開發(fā)環(huán)保材料，推動產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
四、挑戰(zhàn)與對策
1.國際競爭壓力
隨著全球市場的開放和國際貿(mào)易的深入發(fā)展，國際競爭壓力不斷增大。企業(yè)需要加強(qiáng)自身的技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新能力，提升產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，增強(qiáng)國際競爭力。
2.成本壓力
原材料、勞動力等成本的不斷上升給服裝產(chǎn)業(yè)帶來了較大的壓力。企業(yè)需要優(yōu)化生產(chǎn)流程，降低生產(chǎn)成本；同時，也需要加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理，確保原材料的穩(wěn)定供應(yīng)和成本控制。
3.消費者需求變化
消費者需求的變化給服裝產(chǎn)業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)。企業(yè)需要密切關(guān)注市場動態(tài)和消費者需求變化，及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場策略；同時，也需要加強(qiáng)市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析能力，為決策提供有力支持。
五、結(jié)論
綜上所述，服裝產(chǎn)業(yè)在面臨機(jī)遇的同時也面臨著諸多挑戰(zhàn)。企業(yè)需要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，關(guān)注消費者需求變化和市場動態(tài)，推動產(chǎn)業(yè)的智能化、品牌化、個性化和綠色可持續(xù)發(fā)展。同時，政府和社會各界也應(yīng)給予支持和關(guān)注，共同推動服裝產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報告 5
利用農(nóng)業(yè)資源和人力資源豐富的優(yōu)勢所催生的紡織服裝業(yè)，在解決群眾就業(yè)、推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加外匯儲備等方面發(fā)揮了重要作用。當(dāng)前，紡織服裝行業(yè)面臨著諸多新的變化，必須在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級上做足文章，才能實現(xiàn)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
一、我市服裝行業(yè)的現(xiàn)狀及特點
（一）行業(yè)現(xiàn)狀。目前，全行業(yè)共有企業(yè)x家（服裝企業(yè)x家，服飾企業(yè)x家），年產(chǎn)各類服裝近億套，從業(yè)人員x萬人左右。x年實現(xiàn)產(chǎn)值x億元，出口創(chuàng)匯x億元，納稅x萬元。服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)x家，主導(dǎo)產(chǎn)品有高中檔西服、休閑服、標(biāo)志服、醫(yī)護(hù)服等x多個品種。
（二）當(dāng)前我市服裝業(yè)的發(fā)展特點。
1、龍頭企業(yè)優(yōu)勢凸顯。夢爾羅、莊吉等企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新力度，產(chǎn)品質(zhì)量檔次、風(fēng)格功能有新突破。鵬宸、明軒、北極星等服裝企業(yè)快速崛起，規(guī)�；粩喟l(fā)展。
2、產(chǎn)品競爭力提升。打造了“莊吉”“元康”“松鑫”“久玖”等省級知名商標(biāo)，其中莊吉服飾為國內(nèi)十大男裝之一。
3、探索多元化發(fā)展模式。產(chǎn)品從單一勞保服向休閑服、標(biāo)志服、醫(yī)護(hù)等方面發(fā)展，銷售渠道實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直銷、品牌入駐商場等多個銷售模式，銷售渠道擴(kuò)大，規(guī)模逐漸增加。
二、當(dāng)前服裝行業(yè)發(fā)展中存在的問題
�。ㄒ唬⿵娜袠I(yè)層面上講，目前存在的問題主要有：一是優(yōu)勢企業(yè)數(shù)量少。服裝行業(yè)仍以中小企業(yè)和家庭作坊為主，多從事加工生產(chǎn)、貼牌銷售，加之同質(zhì)化競爭和打價格戰(zhàn)，小而強(qiáng)的企業(yè)較少。二是產(chǎn)品附加值低。產(chǎn)品以中低檔為主，結(jié)構(gòu)單一，市場急需的高附加值、功能性、差異性的高新技術(shù)產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)還是空白，不能滿足市場和客戶需求。三是技術(shù)創(chuàng)新能力弱。大部分企業(yè)沒有研發(fā)機(jī)構(gòu)，缺少技術(shù)人才，存在“重模仿、輕創(chuàng)新”“重引進(jìn)、輕消化”現(xiàn)象。目前，全市服裝產(chǎn)業(yè)研發(fā)投入占銷售收入比重不足x%，x%的服裝企業(yè)沒有注冊商標(biāo)。四是企業(yè)管理方式落后。家族式企業(yè)管理普遍存在，難以消化新的管理理念，部分企業(yè)主“小富即安”意識重，缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃，制約了企業(yè)發(fā)展。五是行業(yè)協(xié)會職能發(fā)揮不充分。協(xié)會僅有x家會員，行業(yè)覆蓋面窄，宣傳力度不夠，社會認(rèn)可度低，無法適應(yīng)服裝行業(yè)快速發(fā)展的需要。
�。ǘ⿵钠髽I(yè)層面講，我市服裝行業(yè)有如下問題：一是企業(yè)融資難度大。不少企業(yè)反映銀行抵押品要求高、信用審查嚴(yán)、貸款手續(xù)煩瑣、貸款利率和其他成本高等情況，一些企業(yè)為持續(xù)發(fā)展，走上了民間高息借貸之路，加大了區(qū)域金融風(fēng)險。二是市場需求不足。受生產(chǎn)成本上升、人民幣對美元升值等因素影響，出口業(yè)務(wù)受制約，企業(yè)盈利空間縮小。國家雖然出臺增加內(nèi)需等措施，但對中小企業(yè)支持有限。三是生產(chǎn)成本上升。不少企業(yè)反應(yīng)本地稅收高、負(fù)擔(dān)重，導(dǎo)致一些企業(yè)搬遷到商水等地注冊登記、繳納稅收。同時，因工資和待遇不高，中小企業(yè)難以吸引和留住高素質(zhì)技術(shù)人員和熟練工人。四是行業(yè)安全隱患多。服裝企業(yè)存在小、多、散現(xiàn)象，依靠租賃民房和住宅生產(chǎn)，多是生產(chǎn)、生活和儲存三合一，存在較多安全隱患。
三、對服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級和技術(shù)創(chuàng)新的建議
國家為促進(jìn)消費經(jīng)濟(jì)發(fā)展，出臺了系列政策，同時，隨著居民消費水平提升，服裝產(chǎn)業(yè)面臨著諸多新機(jī)遇。實施轉(zhuǎn)型升級和技術(shù)創(chuàng)新，做強(qiáng)、做優(yōu)、做精服裝產(chǎn)業(yè)是推進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的'必由之路。建議在以下幾個方面著力：
1、發(fā)揮企業(yè)創(chuàng)新主體作用。一是出臺政策，制定《關(guān)于支持服裝產(chǎn)業(yè)開展技術(shù)創(chuàng)新的指導(dǎo)意見》，引導(dǎo)企業(yè)推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和技術(shù)創(chuàng)新。二是加快整合，通過“內(nèi)引”“外聯(lián)”，推動企業(yè)資產(chǎn)整合融合，打造服裝產(chǎn)業(yè)集群，培育有核心競爭力、行業(yè)話語權(quán)、帶動能力強(qiáng)的創(chuàng)新型企業(yè)。三是抓好創(chuàng)新。制定品牌發(fā)展規(guī)劃，開發(fā)滿足消費者個性化需求產(chǎn)品，積極培育知名服裝品牌。發(fā)揮信息化引領(lǐng)作用，建好“線上+線下”銷售新模式，提高企業(yè)管理、營銷、策劃和市場反應(yīng)能力，推進(jìn)服裝企業(yè)向?qū)！⒕�、特、新方向發(fā)展。
2、推進(jìn)體制機(jī)制創(chuàng)新。建立健全政策引導(dǎo)激勵機(jī)制，探索設(shè)立服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和技術(shù)創(chuàng)新專項發(fā)展基金，加大服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、技術(shù)改造、新品營銷、品牌建設(shè)等方面獎勵扶持力度，以更普惠的政策措施支持企業(yè)做大做強(qiáng)、做精做優(yōu)。
3、強(qiáng)化金融保障服務(wù)。加強(qiáng)服裝行業(yè)與金融機(jī)構(gòu)對接與合作，鼓勵金融機(jī)構(gòu)利用信貸優(yōu)惠政策，幫助企業(yè)解決“融資難”問題，降低企業(yè)財務(wù)費用支出。完善融資擔(dān)保體系，擴(kuò)大擔(dān)保公司的擔(dān)保規(guī)模，降低擔(dān)保費用，為企業(yè)發(fā)展拓寬融資渠道。
4、強(qiáng)化智力人才支撐。推進(jìn)校企合作，依托市職業(yè)中專，完善專業(yè)和課程設(shè)置，培養(yǎng)發(fā)展急需的技術(shù)人才。建立人才培訓(xùn)、引進(jìn)和激勵機(jī)制，培育高素質(zhì)企業(yè)家隊伍，引進(jìn)專業(yè)人員，加快技術(shù)轉(zhuǎn)化和產(chǎn)品創(chuàng)新，推動“x制造”向“x創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。
5、搭建公共服務(wù)平臺。完善技術(shù)服務(wù)、產(chǎn)品鑒定、檢測、質(zhì)量控制、品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)研發(fā)、信息等公共服務(wù)體系，開展政策咨詢、投融資、專業(yè)市場、商務(wù)中介、進(jìn)出口等方面服務(wù)，加快構(gòu)筑公共服務(wù)平臺，滿足企業(yè)對信息、技術(shù)、開發(fā)、設(shè)計等方面需要。
6、完善行業(yè)協(xié)會職能。優(yōu)化協(xié)會職能，加快協(xié)會建設(shè)，規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化行業(yè)自律，進(jìn)一步完善協(xié)會組織的市場拓展、設(shè)計研發(fā)、信息服務(wù)、行業(yè)預(yù)警等職能，為行業(yè)發(fā)展注入新的活力，協(xié)力打造特色鮮明的服裝產(chǎn)業(yè)集群，為x工業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展再添“新引擎”。
服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報告 6
一、調(diào)研目的任務(wù)
近十幾年來，在崇尚自由、追求個性的文化理念以及都市生活的快節(jié)奏和緊張工作的壓力影響下，人們渴望放松的心態(tài)使休閑服裝成為一種新興服裝產(chǎn)業(yè)。
從20世紀(jì)九十年代開始，我國休閑服裝的需求不斷增加，在服裝產(chǎn)業(yè)中已漸居主導(dǎo)地位。面對休閑服裝如此巨大的市場，各服裝生產(chǎn)廠家爭先恐后生產(chǎn)休閑類服裝，比如以純，班尼路等。本文對“以純”和“班尼路”休閑服裝進(jìn)行了詳細(xì)的市場調(diào)查，對它們進(jìn)行比較分析，以及存在的不足提出合理化建議。
二、調(diào)研方法途徑及工作過程
這次調(diào)查我們用了觀察法以及室內(nèi)研究法，在國慶期間，我們小組成員前往東莞莞城區(qū)進(jìn)行實地的調(diào)查。其中，一人負(fù)責(zé)拍照，一人負(fù)責(zé)跟店員溝通，兩人負(fù)責(zé)對顧客和路人進(jìn)行訪問對班尼路和以純滿意程度等問題�；氐綄W(xué)校后，我們從網(wǎng)上查找班尼路及以純的一些相關(guān)資料，從中比較分析、討論歸納從而得出結(jié)論。
三、調(diào)查的內(nèi)容和項目
1、經(jīng)營理論和組織架構(gòu)
“班尼路”品牌由1981年使用，“班尼路”品牌本身為一個意大利品牌，20世紀(jì)80年代就開始在香港經(jīng)營，后來進(jìn)入大陸進(jìn)行銷售并開創(chuàng)自主經(jīng)營與特許經(jīng)營相結(jié)合新銷售模式迅速提升了班尼路的市場占有份額，并形成了其在休閑服市場上的鞏固領(lǐng)導(dǎo)地位。目前，baleno班尼路在中國270多個城市擁有1000多分店，其高級運動服飾遍布中國大陸、中國臺灣、中國香港、中東地區(qū)及東南亞地區(qū)，雄厚的網(wǎng)絡(luò)實力鋪張，卓越的服務(wù)，使班尼路成為中國客戶心中首選品牌�！鞍嗄崧贰逼放扑恢眻猿值陌l(fā)展理念就就是：物超所值、大眾化。
以純（東莞市莞城商業(yè)中心東南分店）
以純成立于1997年，總部位于“中國時裝之都”東莞市虎門鎮(zhèn)，就是東莞市東越服裝有限公司旗下的休閑品牌之一。以純以休閑服裝為主，具有濃郁都市生活氣息行業(yè)清純藝術(shù)氣質(zhì)，倡導(dǎo)“HO”（H-HealthyH-happyO-open）的生活方式。時至今日，以純品牌在中國及世界各地已超過5，000家專賣店。致力于通過提供平價、優(yōu)質(zhì)的時尚服飾，以引領(lǐng)顧客的穿衣文化和生活方式，就是以純成為顧客首先的服裝品牌，打造國際領(lǐng)先的時尚服裝零售品牌。曾在中國獲頒“中國名牌”及“中國馳名商標(biāo)”等榮譽(yù)。以純投入大量的資金在很多地區(qū)建立分銷中心；通過專賣店直營以及加盟店銷售，以在中國首創(chuàng)特許加盟的形式經(jīng)營，目前在中國大陸有3000余家專賣店（加盟店），并在香港、東南亞和中東等地開有專賣加盟店。
2、產(chǎn)品形象
以純和班尼路都以休閑服為主導(dǎo)
風(fēng)格特點
班尼路：“班尼路”產(chǎn)品，特別適合較為含蓄、注重質(zhì)料而又追趕潮流的顧客穿著，善于集合當(dāng)季流行元素，如在服裝的顏色配搭及各種配襯品中滲入潮流成分，既深入大眾潮流，而且又穿著舒適、大方自然。
以純：以純產(chǎn)品設(shè)計重于面料的處理與組合上，如厚與薄，單色與花色，顯得別具一格，給人感覺就是“休閑典雅”，設(shè)計手法追求簡單明快，領(lǐng)部的獨特設(shè)計，前襟的不對稱設(shè)計，都給服裝注入新鮮的感受，跟隨時尚、簡潔大氣，中穩(wěn)重但不乏朝氣，能體現(xiàn)現(xiàn)代化新青年，自由與創(chuàng)新，舒適與雅芳，平靜與激情，純樸的時尚追求與向往。
品種
以純有五大系列服裝，包括休閑服，運動服，S女裝，童裝，商務(wù)裝。
班尼路則有休閑服，針織衫、西服、襯衫、牛仔褲、羽絨服、裙子。
質(zhì)量價格
班尼路與以純都很注重產(chǎn)品質(zhì)量，引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備和嚴(yán)格檢驗制度，保證產(chǎn)品高標(biāo)準(zhǔn)；而在價格方面，以純專賣店產(chǎn)品價位大約在100-500之間，而班尼路產(chǎn)品價格相對較低，適合學(xué)生群體。
3、門店形象
班尼路：班尼路入口由班尼路和其旗下品牌生活幾何共同組成，標(biāo)牌則以金典黑為底色，收銀臺以白色墻為背景，柜臺則以金屬質(zhì)感的材料組成，平�；囊路嬖O(shè)，門則用玻璃拉門，無不體現(xiàn)貼近大眾化的設(shè)計，簡單明了的設(shè)計，給人一種平常感，更貼近大眾化的設(shè)計，簡單中又不失一份緊湊，體現(xiàn)了班尼路的經(jīng)營理念。室內(nèi)裝修，燈光，貨場擺位設(shè)計，貨場整潔及背景音樂協(xié)調(diào)配合，形成了舒適的購物環(huán)境
以純：不同地區(qū)的以純專賣店店面整體裝潢風(fēng)格可能有所差異，但都沒有脫離出整體的框架。無論店面大小，首先給人直觀的印象就就是“潮”。以純的櫥窗設(shè)計采用了落地窗模式，不僅直觀鮮明的展示了自己的作品，而且使自己對時尚的見解充分的展示在顧客面前，使顧客不用走進(jìn)店內(nèi)就能為之吸引。同時，落地窗的設(shè)計也為品牌的宣傳提供了窗口，可以說就是“一石二鳥”。采用的木質(zhì)乳白色的陳列架，模特陳列在陳列架的最頂層，不占用太多空間同時起到了很好的陳列效果，因為顧客從進(jìn)門時就可以看到，此外，木格層的充分利用也使得店內(nèi)看起來井然有序，作為陳列柜給人的`感覺就是簡約卻不簡單，它能給人最大的視覺沖擊力
4、店鋪環(huán)境
班尼路：位于十字路口處的繁華路段，就是幾條購物街的交匯處，大多就是學(xué)生的購物中心，臨近有其它衣服、鞋子、包包品牌專賣店。
以純：首先處于市中心的繁榮地帶，位于十字路口旁，臨近有百佳超級市場，沃爾瑪，麥當(dāng)勞，肯德基。
5、顧客情況
在實地考察中，我們發(fā)現(xiàn)班尼路的消費人群大多就是學(xué)生，店內(nèi)的流動人數(shù)和挑選人數(shù)較多，很少有人主動詢問商品，實際購買的人數(shù)較少，購買數(shù)量大多為一兩件。以純的消費人群大多就是工作白領(lǐng)，學(xué)生較少，店內(nèi)流動人數(shù)和挑選人數(shù)較班尼路少，主動詢問商品的人相對班尼路多，實際購買人數(shù)也較少，購買數(shù)量大多為一兩件。
6、服務(wù)情況
班尼路：重視整體客戶服務(wù)，包括銷售前服務(wù)如售貨員服務(wù)及售后服務(wù)如貨品更換，褲長改短。以純：銷售服務(wù)包括：等待、接待、展示、介紹、試用、收銀、送別全過程。每一位服務(wù)人員都必須緊記了解服務(wù)顧客的5S原則：迅速（SPEED）、微笑（SMILE）、誠意（SINCERITY）、利落（SMART）、研究（STUDY）。
四、遇到的問題
我們這一項目，必須要進(jìn)行實際調(diào)查，在調(diào)查的過程中，我們本來打算采用詢問法調(diào)查以純和班尼路的銷售情況，但在實地考察中遇到一些小的問題：
1、采訪顧客及路人對產(chǎn)品的滿意程度時，配合程度比較低。
2、在拍照的時候遭到工作人員的阻撓，拍的照片比較少。
3、詢問涉及到銷售情況的時候，表示不方便透露。
五、分析與歸納
1、“班尼路”深入大眾潮流，以物超所值，大眾化作為品牌理念�，F(xiàn)在一二線城市，班尼路被更為時尚的品牌圍剿，成了便宜服裝的代名詞，消費者穿后不能產(chǎn)生榮耀感。當(dāng)班尼路“淪落”到三四線城市，那里的客戶群幾乎被快雜貨店的低端品牌壟斷，班尼路同樣難以生存。班尼路現(xiàn)在最重要的就是放下所謂的品牌尊嚴(yán)，開始重塑品牌
2、以純以其緊貼時尚、角逐流行、簡潔大氣的設(shè)計作為品牌理念，要想成為一個全國性的休閑服著名品牌，在整合傳播和品牌建設(shè)上還需再下功夫。
3、班尼路把品牌定位年齡在18-40歲的人士，主打年輕路線，以男、女、中性的休閑服為主。為大眾提供日常生活的基本裝束。
4、以純把品牌定位在：
18歲到30歲的年輕群體，他們富有青春活力、注重健康、熱愛運動、追逐時尚、有主見、就是享受愉悅生活的個性人士。
目前以純專賣店的服裝無論男裝女裝似乎都只合適16～23歲的學(xué)生和少男少女。在以純的公司網(wǎng)站上，可以清晰地看到以純將18～30歲的人都列入自己的目的花費人群，但在產(chǎn)品開發(fā)上，以純的產(chǎn)品顯著年青化了，25～30歲有足夠購置力的花費群在以純找不到合適自己的產(chǎn)品。對以純而言，這就是一個極大的糟蹋。
5、班尼路的“造牌”工程：。明星雖然能帶動一時、一定的銷售，但長期代言的成本對于新生品牌來說確實就是一個不小的負(fù)擔(dān)，班尼路公司的后繼資金能否保證會就是個未知數(shù)。而且明星代言的風(fēng)險就是眾所周知的，明星與品牌的適配性，明星的知名度變化，明星的個人問題等等，一旦出現(xiàn)問題對代言品牌的打擊甚至可以就是致命性的。班尼路公司多品牌戰(zhàn)略下的高速增長確實存在著隱憂，而且子品牌在各自品牌經(jīng)理的經(jīng)營策劃下也有點不戰(zhàn)自亂的感覺。
6、以純的宣傳優(yōu)勢，作為一個知名品牌，以純通過獨樹一幟的營銷方法、對企業(yè)發(fā)展的熱誠追求、對人才的渴望與關(guān)愛。在服裝業(yè)界擁有良好的業(yè)界口碑，2006年獲得了2006年世界杯的特許銷售權(quán)利，再配合上專業(yè)的推廣，將讓加盟者受益于“以純”的品牌效益。
六、調(diào)研結(jié)論
根據(jù)消費者的需求，把整個產(chǎn)品從品位定位、價格定位上打破，向上、向下延展做不同的功夫，認(rèn)認(rèn)真真地去研究消費群體。質(zhì)量造就品牌，保證產(chǎn)品質(zhì)量長期穩(wěn)定，持續(xù)提高，讓消費者滿意�！霸炫啤惫こ讨校鶕�(jù)企業(yè)的實際情況和財務(wù)狀況進(jìn)行，切勿一味追求明星效應(yīng)，更應(yīng)重視產(chǎn)品質(zhì)量與消費群體的鎖定等實質(zhì)性問題。
七、建議
對以純的建議：以純服裝的定價與消費者所能接受的價位不符，結(jié)果造成目標(biāo)消費者由于價格因素而對以純望塵莫及。在定價方面，應(yīng)根據(jù)實際情況調(diào)整，讓大多數(shù)消費者能接受；以純公司現(xiàn)推行全球化的經(jīng)營策略，代言人以國際明星為主，個性時尚，色調(diào)多以黑白灰為主，但以純在中國的發(fā)展未過多考慮東方人的傳統(tǒng)，因此一些消費者因東西方文化差異而排斥以純國際化服飾風(fēng)格，造成了目標(biāo)消費群體的流失。因此，在經(jīng)營策略方面，應(yīng)多考慮一下東方人的傳統(tǒng)，改變一下服飾風(fēng)格、色調(diào)；我國現(xiàn)在休閑服裝品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，個別品牌設(shè)計方面存在抄襲，而且服裝樣式單一，不能滿足廣大消費群體的需求。以純應(yīng)該不斷推陳出新，大膽設(shè)計，求同存異，滿足消費者不斷變化的需求，將會獲得休閑服裝市場更多的市場份額，使品牌在市場競爭中處于不敗地位。
1、對班尼路的建議：班尼路多品牌，覆蓋面積廣，但經(jīng)營風(fēng)險大大增加，班尼路公司應(yīng)在二、三級市場有完善的銷售策略，來降低經(jīng)營風(fēng)險。
2、品牌在設(shè)計裁剪的雷同，新推出URBAN系列新品牌KENTEX商務(wù)休閑的定位重疊，班尼路應(yīng)不斷推陳出新，大膽創(chuàng)新，滿足消費者不斷變化的需求。
3、在打造新品牌過程中，班尼路通過巨星代言的營銷方式，明星雖然能帶動一時、一定的銷售，但長期代言成本對新生品牌來說，確實就是個不小的負(fù)擔(dān)，班尼路公司的后續(xù)資金能否保證就是個未知數(shù)。眾所周知，明星代言的風(fēng)險極大。
因此班尼路在巨星代言上應(yīng)該改變一下戰(zhàn)略，比如在新品牌上市前段時期運用巨星代言，為品牌塑造產(chǎn)品形象，在產(chǎn)品為眾人所知之后，再改變代言策略，降低風(fēng)險。
服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報告 7
紡織服裝業(yè)是我市的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)，也是我市重點發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，同時又是市政府十二五規(guī)劃的千億級產(chǎn)業(yè)。近幾年來，該產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，發(fā)展態(tài)勢強(qiáng)勁，成為拉動宿遷工業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的一支重要力量。
紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
宿遷市紡織服裝業(yè)起步于上世紀(jì)六十年代，經(jīng)過近幾年的加快建設(shè)和發(fā)展，已形成棉紡、毛紡、化纖紡、絲紡、麻紡、織布、織綢、針織、服裝、服飾、家紡、印染等門類較為齊全的工業(yè)體系。項目的集中度、企業(yè)的集聚度、產(chǎn)業(yè)的集群度名列華東地區(qū)乃至全國前列。
(一)產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)張。全市規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)近320戶，其中棉紡企業(yè)69戶，毛紡企業(yè)17戶，混紡企業(yè)30戶，絲紡企業(yè)39戶，服裝企業(yè)155戶。20xx年，全市紡織服裝企業(yè)實現(xiàn)工業(yè)增加值2
8.73億元、銷售收入112.18億元、稅收2.93億元、利潤3.96億元，分別占全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)總量的14.61%、15.25%、9.11%和8.21%;從業(yè)人員6.22萬人。各類技術(shù)人員3000人，資產(chǎn)總額近300億元，全市共有棉紡(化纖)150萬錠，毛紡8萬錠，絹紡3.5萬錠，自動繅3.2萬緒。
(二)產(chǎn)業(yè)門類逐步齊全。紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，原料加工、印染、家紡等企業(yè)相繼落戶，基本上涵蓋了產(chǎn)業(yè)的所有門類。20xx年，規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)實現(xiàn)紗產(chǎn)量14.44萬噸，增長25.13%;布4935萬米，增長4.22%;印染布10377萬米，增長579.57%;生絲4878噸，增長15.55%;蠶絲及其交織品2241萬米，增長14.13%;服裝5893萬件，增長35.13%。
(三)技術(shù)水平明顯提升。紡織服裝業(yè)共擁有中國馳名商標(biāo)1件，省級名牌產(chǎn)品12只，專利28件。企業(yè)技術(shù)裝備水平快速提升，恒力工業(yè)園等招商引資企業(yè)設(shè)備大部分為進(jìn)口設(shè)備，箭鹿集團(tuán)等本土企業(yè)進(jìn)口設(shè)備比例逐步提高。產(chǎn)品檔次明顯提升，由最初的低支紗、普通面料等發(fā)展到高支紗、精紡面料、品牌服裝，棉紗的支數(shù)最高達(dá)到120支，毛紡支數(shù)最高達(dá)150支，絹紡支數(shù)最高達(dá)300支。
(四)發(fā)展后勁不斷增強(qiáng)。通過承接南北產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，投資45億元的翔盛粘膠、投資40億元的恒力工業(yè)園、投資16.5億元的海欣申禾、投資15億元的晨風(fēng)服飾二期、分別投資10億元的阿吉蘭集團(tuán)、波司登服飾等一批龍頭型紡織服裝企業(yè)相繼建成投產(chǎn)。投資億元以上的三鼎織帶、新康輝實業(yè)、寶娜斯針織等一大批紡織項目逐步投產(chǎn)達(dá)效。同時，以箭鹿集團(tuán)、泗絹集團(tuán)等為代表的本土企業(yè)不斷發(fā)展壯大，提升了紡織服裝產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。
(五)出口總額快速增長。20xx年，全市紡織服裝企業(yè)出口總額為1.35億美元，同比增長50.52%，位居全市行業(yè)出口總額的第一位。出口市場已由單一的`亞洲市場擴(kuò)展到歐美等80多個國家和地區(qū)，初步形成多元化市場格局
(六)產(chǎn)業(yè)集聚初具規(guī)模。我市紡織服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)堅實，特別是泗陽縣紡織服裝產(chǎn)業(yè)更為明顯。全縣共有紡織服裝企業(yè)144戶，紗錠總規(guī)模達(dá)150萬錠，泗絹集團(tuán)絹絲出口量占全國總量的二分之一。初步形成了以華威棉紡、華泰棉紡等為企業(yè)為龍頭的頗具影響的棉紡產(chǎn)業(yè)集群。另外，宿城區(qū)的毛紡、宿遷經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的織帶基地都具備了產(chǎn)業(yè)集群的基本特征。
發(fā)展中存在的突出問題
宿遷市紡織服裝業(yè)近年來實現(xiàn)了長足的發(fā)展，具備了一定的規(guī)模，但是也存在著一些非常突出的問題，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
一是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理。前紡大而不強(qiáng)，后紡弱且不優(yōu)，中間環(huán)節(jié)印染及后整理發(fā)展滯后，產(chǎn)業(yè)鏈條不完整，產(chǎn)品仍仍以中低檔為主，結(jié)構(gòu)比較單一，缺少高附加值、功能性、差異性的產(chǎn)品。
二是自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)，質(zhì)量意識差，品牌建設(shè)滯后。大部分企業(yè)沒有專門的研發(fā)機(jī)構(gòu)，沒有國家認(rèn)可的實驗室和合格的檢驗人員，技術(shù)人才嚴(yán)重缺乏。自主科研開發(fā)的能力薄弱，對產(chǎn)品認(rèn)證、質(zhì)量管理、著名品牌、著名商標(biāo)的培育重視不夠。
三是大型骨干帶動能力較弱。紡織服裝企業(yè)點多面廣，規(guī)模較小，大部分企業(yè)還處于創(chuàng)業(yè)階段，紡紗企業(yè)達(dá)10萬錠以上的企業(yè)寥寥無幾，大型服裝企業(yè)更是屈指可數(shù)。
四是企業(yè)發(fā)展環(huán)境有待改善。勞動力培訓(xùn)不到位。勞動技能培訓(xùn)部門流于形式，員工的技能培訓(xùn)主要落在企業(yè)身上，增加了企業(yè)成本。
五是作為我市一個千億級產(chǎn)業(yè)，缺乏專門的公共服務(wù)平臺和機(jī)構(gòu)，從事信息搜集，產(chǎn)品研發(fā)，質(zhì)量控制，原料及成品檢測、鑒定，生產(chǎn)和經(jīng)營存在很大的盲目性。
加快發(fā)展紡織服裝產(chǎn)業(yè)的措施
宿遷市初步確立了“十二五”的產(chǎn)業(yè)目標(biāo)模式，其中紡織服裝產(chǎn)業(yè)將形成千億級規(guī)模。為了確保這一奮斗目標(biāo)的實現(xiàn)，當(dāng)前及“十二五”期間，要重點圍繞以下幾個方面開展工作：
(一)加大政策扶持力度。引導(dǎo)企業(yè)尤其是有影響力的龍頭骨干企業(yè)做好各自戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，形成區(qū)域規(guī)劃與企業(yè)規(guī)劃之間的良性互動。設(shè)立發(fā)展基金。從市新型工業(yè)化資金中切塊，設(shè)立紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項基金，主要用于扶持龍頭骨干企業(yè)、特色工業(yè)園區(qū)建設(shè)，用于重大技術(shù)改造項目和招商引資項目的獎勵和補(bǔ)貼(貼息)，用于新產(chǎn)品開發(fā)項目的獎勵和貼息，用于創(chuàng)名牌的獎勵，用于引進(jìn)人才的獎
勵，用于出口獎勵。落實國家對紡織服裝業(yè)的信貸政策，進(jìn)一步創(chuàng)新信貸產(chǎn)品，允許紡織服裝企業(yè)以自有不動產(chǎn)、動產(chǎn)以及注冊商標(biāo)等無形資產(chǎn)進(jìn)行抵押貸款，不斷加大對紡織服裝企業(yè)的信貸支持，逐年增加對紡織服裝業(yè)信用貸款、擔(dān)保貸款的額度。積極爭取國家、省關(guān)于扶持紡織服裝業(yè)發(fā)展的專項資金，優(yōu)化資金投向，每年包裝一批有發(fā)展?jié)摿Φ闹攸c項目，確保向上爭取資金逐年增長。
(二)實施大企業(yè)培育、大項目推進(jìn)戰(zhàn)略。選擇部分規(guī)模大、效益高、成長性好的企業(yè)，整合各方面資源，推動企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模，著力打造紡織服裝“領(lǐng)頭雁”。進(jìn)一步加大對國內(nèi)外知名紡織服裝企業(yè)的攻堅力度，力爭每年引進(jìn)一批投資規(guī)模大、帶動作用強(qiáng)的旗艦型項目落戶宿遷，提升紡織服裝企業(yè)的整體水平。建立大項目跟蹤服務(wù)機(jī)制，為項目建設(shè)提供全方位幫辦服務(wù)，加快推進(jìn)項目的建設(shè)步伐。引導(dǎo)和激勵龍頭企業(yè)加快資本經(jīng)營步伐，制定上市目標(biāo)，通過加大扶持力度、強(qiáng)化激勵機(jī)制，爭取實現(xiàn)上市。
(三)加快推進(jìn)技術(shù)進(jìn)步。鼓勵企業(yè)實施技術(shù)改造和技術(shù)創(chuàng)新。用足用好省產(chǎn)業(yè)升級引導(dǎo)資金、市新型工業(yè)化專項資金等扶持資金，鼓勵引導(dǎo)企業(yè)抓住機(jī)遇擴(kuò)大生產(chǎn)，提高產(chǎn)品技術(shù)含量。引進(jìn)國際先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備，加大對具有自主知識產(chǎn)權(quán)技術(shù)研究的投入。加大技術(shù)開發(fā)力度和科技成果轉(zhuǎn)化的速度，提高創(chuàng)新水平，提高單位纖維制品的附加值，提高科技對紡織染整經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率，提高企業(yè)的核心競爭力。加快企業(yè)信息化建設(shè)，廣泛應(yīng)用高新技術(shù)和先進(jìn)適用技術(shù)改造。
服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報告 8
一、引言
1、背景：闡述全球及中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀以及未來趨勢。
2、研究目的與意義：明確本次調(diào)研的目的，如了解行業(yè)動態(tài)、挖掘市場潛力、提出發(fā)展建議等。
二、服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析
1、市場規(guī)模：統(tǒng)計歷年來的.產(chǎn)值、銷售量、增長率等數(shù)據(jù)，展示當(dāng)前市場規(guī)模和發(fā)展速度。
2、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：分析各類服裝（男裝、女裝、童裝、運動休閑、職業(yè)裝等）的市場份額，以及高端、中端、低端市場的分布情況。
3、主要企業(yè)及品牌競爭格局：列舉并分析國內(nèi)外主要服裝企業(yè)的經(jīng)營狀況、市場份額、品牌影響力等。
三、服裝產(chǎn)業(yè)鏈分析
1、上游原材料供應(yīng)情況：包括面料、輔料等的價格波動、供應(yīng)穩(wěn)定性等。
2、中游生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)：包括生產(chǎn)工藝、產(chǎn)能、自動化程度、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等。
3、下游銷售渠道：線上線下銷售占比、新興電商模式對傳統(tǒng)零售的影響、消費者購買習(xí)慣的變化等。
四、服裝消費市場分析
1、消費者需求特點：包括消費需求結(jié)構(gòu)、消費理念、消費行為等方面的變化。
2、市場細(xì)分：針對不同年齡層次、性別、地域、收入群體的消費需求差異進(jìn)行分析。
3、消費趨勢：綠色環(huán)保、個性化定制、智能穿戴等新興消費趨勢的研究。
五、服裝產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
1、挑戰(zhàn)：如國際貿(mào)易環(huán)境變化、成本上升、環(huán)保政策趨嚴(yán)、市場競爭加劇等。
2、機(jī)遇：如消費升級帶來的新市場需求、科技驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、線上線下的深度融合等。
六、結(jié)論與建議
基于以上研究，總結(jié)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體態(tài)勢，提出針對性的發(fā)展策略與建議。
請根據(jù)實際需要，結(jié)合最新的行業(yè)數(shù)據(jù)和研究成果填充和完善這份報告。
服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報告 9
一、引言
隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費者需求的日益多樣化，服裝產(chǎn)業(yè)作為重要的消費品行業(yè)，正面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本報告旨在全面分析當(dāng)前服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)及未來趨勢，為相關(guān)企業(yè)和政策制定者提供決策參考。
二、服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、市場規(guī)模與增長
近年來，全球服裝市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，中國作為全球最大的服裝生產(chǎn)和消費國，其市場規(guī)模占據(jù)重要地位。隨著消費者購買力的提升和時尚意識的增強(qiáng)，服裝產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢。
2、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與特點
當(dāng)前，服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨完善，形成了從原材料供應(yīng)、設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)制造到銷售服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。同時，服裝產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出品牌化、個性化、智能化等特點。品牌企業(yè)憑借品牌效應(yīng)和市場占有率，在競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位；個性化需求成為市場新趨勢，消費者更加注重服裝的款式、面料和舒適度；智能化技術(shù)的應(yīng)用，如智能制造、智能零售等，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新動力。
3、主要消費群體與消費趨勢
年輕消費者成為服裝消費的主力軍，他們注重時尚、品質(zhì)和個性化。同時，隨著環(huán)保意識的提高，綠色、環(huán)保、可持續(xù)的服裝產(chǎn)品受到越來越多消費者的青睞。此外，跨境電商的興起也為消費者提供了更多元化的購物選擇。
三、服裝產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
1、國際貿(mào)易環(huán)境不確定性
全球貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，國際貿(mào)易環(huán)境不確定性增加，給服裝出口企業(yè)帶來了較大壓力。企業(yè)需要加強(qiáng)風(fēng)險防控，拓展多元化市場，降低對單一市場的依賴。
2、成本上升與競爭加劇
原材料、勞動力等成本上升，導(dǎo)致服裝生產(chǎn)成本增加。同時，國內(nèi)外市場競爭加劇，企業(yè)需要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，以贏得市場份額。
3、消費者需求變化與個性化趨勢
消費者需求日益多樣化、個性化，企業(yè)需要密切關(guān)注市場動態(tài)，及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場策略，以滿足消費者需求。
四、服裝產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢
1、智能化與數(shù)字化
隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷發(fā)展，服裝產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)更高程度的智能化和數(shù)字化。智能制造將提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量穩(wěn)定性；智能零售將提升消費者購物體驗；數(shù)字化營銷將幫助企業(yè)精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場。
2、綠色可持續(xù)發(fā)展
環(huán)保、節(jié)能、減排成為全球共識，綠色可持續(xù)發(fā)展將成為服裝產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向。企業(yè)需要關(guān)注環(huán)保材料研發(fā)、節(jié)能生產(chǎn)技術(shù)應(yīng)用等方面，推動產(chǎn)業(yè)的'綠色轉(zhuǎn)型。
3、個性化定制與品牌化運營
個性化定制將成為市場新趨勢，企業(yè)需要根據(jù)消費者需求提供定制化產(chǎn)品和服務(wù)。同時，品牌化運營也將成為企業(yè)提升市場競爭力的重要手段。
五、結(jié)論與建議
服裝產(chǎn)業(yè)在面臨機(jī)遇的同時也面臨著諸多挑戰(zhàn)。企業(yè)需要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，關(guān)注消費者需求變化和市場動態(tài)，推動產(chǎn)業(yè)的智能化、綠色可持續(xù)發(fā)展和個性化定制。同時，政府和社會各界也應(yīng)給予支持和關(guān)注，共同推動服裝產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
為應(yīng)對挑戰(zhàn)和把握機(jī)遇，以下是一些具體建議：
1、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)，提升產(chǎn)品附加值和競爭力。
2、深化品牌建設(shè)與市場營銷，提升品牌知名度和美譽(yù)度。
3、關(guān)注消費者需求變化，及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場策略。
4、拓展多元化市場，降低對單一市場的依賴風(fēng)險。
5、加強(qiáng)環(huán)保意識和可持續(xù)發(fā)展理念，推動產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型。
服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報告 10
一、引言
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和消費者需求的多樣化，服裝產(chǎn)業(yè)正面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本報告旨在全面分析當(dāng)前服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，深入剖析存在的問題，并探討未來發(fā)展趨勢，為政策制定者和相關(guān)企業(yè)提供決策參考。
二、服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1.生產(chǎn)規(guī)模與產(chǎn)業(yè)鏈
近年來，我國服裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，成為全球最大的服裝生產(chǎn)國之一。產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，涵蓋了從原材料供應(yīng)、面料織造、服裝加工到銷售等多個環(huán)節(jié)。同時，我國服裝產(chǎn)業(yè)在國際市場上的影響力逐步增強(qiáng)，一批具有國際競爭力的品牌和企業(yè)嶄露頭角。
2.技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)
隨著科技的不斷進(jìn)步，服裝產(chǎn)業(yè)在材料、設(shè)計、生產(chǎn)等方面的技術(shù)創(chuàng)新日益活躍。新材料、新工藝不斷涌現(xiàn)，為服裝產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。同時，品牌建設(shè)也取得了顯著成效，一批具有影響力的服裝品牌在國內(nèi)外市場上獲得了廣泛認(rèn)可。
3.市場需求與消費趨勢
隨著消費者需求的多樣化，服裝市場呈現(xiàn)出個性化、時尚化、品質(zhì)化的特點。消費者對服裝的舒適度、環(huán)保性、功能性等方面的要求越來越高。同時，線上購物渠道的快速發(fā)展也為服裝產(chǎn)業(yè)帶來了新的銷售模式和市場空間。
三、存在的問題與挑戰(zhàn)
1.國際競爭加劇
隨著全球市場的開放和國際貿(mào)易的深入發(fā)展，國際服裝品牌紛紛進(jìn)入中國市場，加劇了市場競爭。我國服裝企業(yè)在品牌建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新、市場拓展等方面仍面臨較大挑戰(zhàn)。
2.成本壓力與環(huán)保要求
原材料、勞動力等成本的不斷上升給服裝產(chǎn)業(yè)帶來了較大的壓力。同時，環(huán)保要求的提高也要求服裝產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)過程中更加注重節(jié)能減排、綠色生產(chǎn)。
3.消費者需求變化
消費者需求的.變化給服裝產(chǎn)業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)。隨著生活水平的提高和審美觀念的變化，消費者對服裝的品質(zhì)、設(shè)計、風(fēng)格等方面的要求越來越高，這對服裝企業(yè)的研發(fā)能力和市場敏銳度提出了更高的要求。
四、未來發(fā)展趨勢
1.智能化生產(chǎn)
隨著工業(yè)4.0時代的到來，智能化生產(chǎn)將成為服裝產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向。通過引入物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，實現(xiàn)生產(chǎn)過程的自動化、智能化和柔性化，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。
2.品牌化與個性化
品牌化和個性化將成為服裝產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展趨勢。企業(yè)需要加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌影響力和美譽(yù)度；同時，也需要關(guān)注消費者的個性化需求，提供定制化、差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。
3.線上線下融合
線上線下融合將成為服裝產(chǎn)業(yè)的重要銷售模式。企業(yè)需要加強(qiáng)線上渠道的建設(shè)和運營，提升線上購物的便捷性和體驗感；同時，也需要注重線下實體店面的布局和服務(wù)，提供全方位的購物體驗。
4.綠色可持續(xù)發(fā)展
綠色可持續(xù)發(fā)展將成為服裝產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向。企業(yè)需要關(guān)注環(huán)保、節(jié)能、減排等方面的問題，推廣綠色生產(chǎn)方式，開發(fā)環(huán)保材料，推動產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
五、結(jié)論與建議
綜上所述，我國服裝產(chǎn)業(yè)在面臨機(jī)遇的同時也面臨著諸多挑戰(zhàn)。企業(yè)需要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，關(guān)注消費者需求變化和市場動態(tài)，推動產(chǎn)業(yè)的智能化、品牌化、個性化和綠色可持續(xù)發(fā)展。同時，政府和社會各界也應(yīng)給予支持和關(guān)注，加強(qiáng)政策引導(dǎo)和扶持力度，共同推動服裝產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
在未來發(fā)展中，我國服裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分利用國內(nèi)外市場資源，加強(qiáng)國際合作與交流，提升產(chǎn)業(yè)整體競爭力。同時，也應(yīng)注重人才培養(yǎng)和引進(jìn)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力的人才保障。通過共同努力，相信我國服裝產(chǎn)業(yè)將在未來實現(xiàn)更加輝煌的成就。
服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報告 11
一、引言
隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快以及消費者需求的多樣化，中國服裝產(chǎn)業(yè)在近年來取得了顯著的發(fā)展。本報告通過對當(dāng)前中國服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度調(diào)研，分析其市場規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場競爭態(tài)勢、技術(shù)創(chuàng)新、發(fā)展趨勢等多個維度，旨在為相關(guān)企業(yè)和政策制定者提供決策參考。
二、市場規(guī)模與增長情況
據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國服裝市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，已成為全球最大的服裝消費市場之一。近年來，受消費升級和電商發(fā)展推動，線上銷售份額逐年提升，同時，個性化、定制化服務(wù)市場需求也在快速攀升。
三、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與布局
中國服裝產(chǎn)業(yè)已形成從原料供應(yīng)、設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)制造到品牌運營、市場營銷等完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。產(chǎn)業(yè)集群主要分布在東南沿海地區(qū)，但中西部地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)基地也在逐步崛起。同時，行業(yè)內(nèi)部正加速向綠色、智能化方向轉(zhuǎn)型。
四、市場競爭態(tài)勢
當(dāng)前，中國服裝市場競爭激烈，國內(nèi)外品牌交織競爭。一方面，國際高端品牌憑借強(qiáng)大的品牌影響力和設(shè)計優(yōu)勢占據(jù)高端市場；另一方面，本土品牌通過挖掘民族文化內(nèi)涵、強(qiáng)化原創(chuàng)設(shè)計及創(chuàng)新營銷模式，逐漸贏得市場份額。
五、技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用
數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化技術(shù)在服裝行業(yè)的應(yīng)用日益廣泛，包括3D打印、智能試衣、大數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準(zhǔn)營銷等，正在深刻改變著服裝產(chǎn)品的.設(shè)計、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)方式。
六、未來發(fā)展趨勢
展望未來，中國服裝產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。具體表現(xiàn)在：一是進(jìn)一步加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，提升品牌價值；二是加快科技創(chuàng)新步伐，實現(xiàn)智能制造和綠色制造；三是把握新零售趨勢，優(yōu)化線上線下融合發(fā)展的商業(yè)模式。
七、政策建議
針對以上分析，建議政府加大對服裝產(chǎn)業(yè)的支持力度，出臺更多鼓勵創(chuàng)新、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級的政策；企業(yè)應(yīng)積極擁抱新技術(shù)，提高產(chǎn)品附加值，滿足消費者的個性化、多元化需求。
八、結(jié)論
中國服裝產(chǎn)業(yè)雖面臨諸多挑戰(zhàn)，但整體發(fā)展前景廣闊。只有緊跟時代步伐，不斷創(chuàng)新求變，才能在全球化的競爭格局中立于不敗之地。
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