車展路演策劃書
時光在不經意中流逝，一段時間的工作已經結束了，我們又迎來一個新的工作階段，要定下新的目標了，何不趕緊趁現(xiàn)在寫寫策劃書。那么你會寫策劃書嗎？下面是小編精心整理的車展路演策劃書，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
車展路演策劃書1
一、活動背景
河北省c市是一座有著200萬人口的中等城市，家庭汽車消費剛剛起步。
當即經濟環(huán)境……居民收入……
汽車經銷現(xiàn)狀……
消費者對車型需求調查……
xx家用轎車在當?shù)劁N售狀況……
二、活動主題
“靚車美女暢享激情夏日，試駕xx轎車體驗時尚生活”
三、活動地點
c市所屬：b市、h市、y市、d縣、m縣、n縣、z縣、q縣，共計8個縣市。
四、活動時間
20xx年7—8月每周六（或周日，根據天氣狀況調整）全天。
五、主要內容
�。�1）xx車隊巡游宣傳；（上午）
�。�2）廣場車展；（下午至晚上）
（3）試駕；（下午至傍晚）
（4）歌舞助興路演；（下午、晚上兩場）
六、活動目標
�。�1）全面宣傳、展示20xx主推車型的性能、特點、價格優(yōu)惠；
�。�2）提升xx轎車的品牌形象和在當?shù)叵M者中的知名度，增強潛在消費者對xx車的知信度。
�。�3）密切與縣級汽車經銷商的合作關系。
七、前期準備工作
（1）場地協(xié)調……
�。�2）宣傳物品設計、制作（明細）……
�。�3）聘請演藝公司（4s店）
（4）聘請鑼鼓隊，巡游引導；（各縣市經銷商）
�。�5）市場相關信息搜集
�。�6）后勤保障（明細）……
八、造勢宣傳方案
�。�1）縣市有線（數(shù)字）電視飛字廣告……
（2）dm單……
�。�3）海報、條幅……
�。�4）短信……
（5）客戶檔案利用（一對一電話通知）……
九、現(xiàn)場布置（以首站y市為例）
廣場氛圍——
整個休閑廣場周邊插上彩旗，彩旗上寫著車展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“靚車美女暢享激情夏日，試駕xx轎車體驗時尚生活”。兩只氫氣球，每只球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”，上面寫上車展活動名“…………汽車車展”。
汽車展區(qū)——
……
演出舞臺——
……
十、活動流程：
上午8：00：車模到位，鑼鼓隊到位，演藝工作人員到位，廣場布置現(xiàn)場和舞臺。
8：30：車隊巡游開始，巡游路線……
11：00：現(xiàn)場布置完畢，安檢，音響設備調試。
12：00：展出車輛到位
13：30：播放音樂，各路工作人員就位；
14：00：下午演出開始，試駕報名開始，車模到位；
演出節(jié)目單（略）
主持人主持詞大綱（略）
試駕互動……
16：30：演出結束，試駕繼續(xù)
17：30：車隊巡游，不需鑼鼓引導，車模、工作人員（發(fā)放dm）跟隨，�？空军c……（略）
19：30：播放dj音樂暖場
20：00：晚場演出開始
演出節(jié)目單（略）
互動游戲……
車模走秀
當天購車者互動……
22：00：活動結束。
十一、活動經費預算
車展路演策劃書2
一、活動目的：
為了提高賣場形象和品牌，以及知名度，提高銷售量。因現(xiàn)在的手機行業(yè)競爭比較激烈，故各手機同家必須提高自己的銷售量和知名度，增加競爭力度，路演的內容要符合企業(yè)形象，具有意境，對消費者具有視覺沖擊力和聯(lián)想觸動力，并能體現(xiàn)出企業(yè)為消費者帶來的切實利益，增加產品的吸引力和傳播效果。籍此宣傳手機賣場的“細心聆聽、誠意協(xié)助”、“元旦行動、回報社會”的品牌形象。
二、主題：元旦“正能量”手機
三、主辦單位：全球通訊城手機城
承辦辦單位：大學生文藝演出團
四、路演時間：20xx年1月1日
五、路演地點：
六、準備工作：
1、賣場內需準備好各種品牌、款式和功能的促銷機型；
2、詳細了解各廠家是否有促銷活動，這樣可以借用廠家促銷的機型做為亮點，可以有效的降低成本；
3、路演人員的培訓，對有針對性的機型進行特訓，以增加活動期間的銷量；
4、活動前期的宣傳，舞臺搭建，等等
七、活動內容：
1、投入相當一部分資金購買禮品，從禮品上吸引路過的潛在消費者；
2、主持人，當路演人氣不旺時能很好的調動路人參加活動；
3、舞蹈、唱歌等節(jié)目，延長消費者逗留時間，提高顧客的興趣和購買欲
4、準備一些很簡單的關于手機的問題及游戲，使消費者看到獲得獎品的希望，從而調動顧客參與積極性；
5、針對消費者心理及習慣，設計一檔簡單好玩的
游戲1：游戲名稱：三人抱成團
游戲內容：
每次參與活動為10人，在樂曲中聽主持人的口令“三人抱成團”，參與者在最短的時間內找到兩人抱好，這樣就剩一人被淘汰！主持人可按實際情況喊口令！
游戲道具：無需道具需設置獎品
游戲2：游戲名稱：雙龍戲珠接力賽
游戲內容：
每組派兩名隊員將一個皮球夾在兩人之間，向前行走，進行接力比賽。在行走過程中球不可以落地！落地要從頭開始，看那一隊在最短的時間內將行程走完
游戲道具：皮球
3、游戲內容：
上場的隊員聽主持人的號令，作出與號令相反的動作！
比如主持人說站好，你就得坐下，主持人說向前走，你就得向后退。如有違反著將被淘汰，直到選出一名勝利者。游戲道具：無需道具
4、游戲名稱：真假難辯
游戲內容：四個一樣的杯子里只有一個杯子里裝有白酒，其余三個裝的是水，或者醋，讓參賽的隊員猜誰喝的是酒。游戲道具：4個杯子、一瓶水、白酒1瓶
游戲贈品：禮品
5、游戲名稱：夾乒乓球
游戲內容：由兩人上場比拼，同在一個小盆中夾乒乓球，看誰在最短的時間內夾的乒乓球的數(shù)量多，多者獲勝！
6、舉行店內購機抽獎活動：購機在1000元以上者(含1000)即可參加抽獎；
八：舞臺搭建和物料
1、dm單：主辦方提供，
2、遮陽帳篷：4把（主辦方提供）
3、演出音響、調音師及舞臺搭建（主辦方提供）
4、禮品（主辦方提供）
九、節(jié)目內容：
歌曲4首，男女歌手各一人，共20分鐘；舞蹈4-5支，4人舞團和獨舞，共30分鐘；；主持人介紹品牌廠家及產品展示，30分鐘，互動問答及游戲，4小時；(詳細節(jié)目流程附流程
表一份)
十、活動流程:
a.活動流程
9：30——10：00開場舞及其主持人開場白，并介紹活動
10：00——10：20獨唱通俗歌曲
10：20——11:00第一階段主題互動：“手機促銷活動及其抽獎禮包介紹”及問答和獎品發(fā)放
11：00——11：10節(jié)目表演：舞蹈
11：10——12：00第二階段主題互動：產品體驗和獎品發(fā)放
14：30——14：40節(jié)目表演：舞團開場舞表演14：40——15：30現(xiàn)場優(yōu)惠簽售：專業(yè)導購、買贈、鼓勵參與活動
15：30——15：50獨唱民族歌曲、通俗歌曲
15：50——16：40第三階段主題互動：現(xiàn)場游戲和獎品發(fā)放16：10——16:30節(jié)目表演：舞團開場舞表演
16：30——17：00現(xiàn)場簽售：專業(yè)話術導購、買贈、鼓勵參與活動
17：30 ——抽獎活動
18：00結束活動
車展路演策劃書3
一、活動時間
年月日——年月日
二、活動地點
xxxxxx大型車展現(xiàn)場（地址xxxxxxx）
三、活動內容：
1.展車及汽車信息服務
�、倌Ｌ�
�、谥鞒秩思w宣講所有展車情況
�、垆N售顧問獨一介紹各自負責車輛介紹
�、苤鞒秩诉M行互動游戲宣傳企業(yè)以及推廣企業(yè)品牌（可反復進行，目的拉動人氣）
2.售車
�、佻F(xiàn)場銷售事宜管理
�、诒ｋU上戶指導
3.有獎問答
�、偬崆皽蕚漕}目
②向客戶及參觀者出題，并告知揭曉答案時間
�、郦勂窞橄嚓P汽車裝飾（可分為參與獎，三等獎、二等獎、一等獎）
四、準備工作
1.現(xiàn)場布置
①鋁合金大棚及
�、谡管囄恢�
③地毯布置
�、芸蛻粜菹^(qū)及茶水飲品等
⑤音響設備
�、藿哟�
�、咦稍兲幖昂灥脚_
�、啻笮蛧娎L
�、岽笮蚫vd及電視等視頻設備
�、怆娐芳盁艟叩�
11現(xiàn)場其他裝飾：盆景、吊式、休息區(qū)桌上擺放物等○
12木板封搭花臺○
2.人員安排
�、俣Y儀接待
②銷售顧問
�、鄄杷畣T
�、芎灥浇哟龁T
�、蒈嚹�
�、抟粝鋷�
�、撸檎{節(jié)現(xiàn)場氣氛的準備活動員、主持人)
⑧安保人員
�、嵋归g值班人員
�、獯笈锎罱拔锲窋[放人員
11展車調用外勤人員○
12機動小組○
13負責人○
3.車展宣傳資料及媒體資料
4.攜手媒體
5.為調節(jié)現(xiàn)場氣氛的準備活動安排)
6.擬定并采購物資
7.確定展車
8．確定展棚租賃公司搭建
五、宣傳方式
1.電視臺、報紙、交通音樂廣播電臺
單、高檔汽車訓街宣傳等。
六、具體時間安排
1.前期計劃
2.前期搭建、布置及宣傳
3.中期開展
4.后期處理安排
七、經費預算
1.邀請人員費用
2.采購物資費用
3.媒體宣傳費用
八、緊急預案
①現(xiàn)場燈光、音響在演出開始之前，對線路進行全面檢查，防止因電線短路而發(fā)生火災；（如夜間也進行車展）
�、谲囌宫F(xiàn)場配備滅火器一臺，并由1名專職管理，防止舞臺周圍因電線短路引發(fā)的小事故變成大火災；
③如火災發(fā)生后，現(xiàn)場工作人員立即撥打119，通知消防前來救火；
�、苤刃蚓S護人員提醒現(xiàn)場人員不要慌張，組織現(xiàn)場人員有秩序地從出入口和應急出口逃離現(xiàn)場；
附：
備注：
1.將所有花臺用木質板全部搭起，形成高臺，使其也能充分利用起來，以花臺的長度及寬度均可放上展車，且有突出重點車型的效果。
2.配上電視，對其他未售車型有動態(tài)展示。
3.將音響處下方鋪上木板，從而充分利用起來。
車展路演策劃書4
一、路演策略
本次路演擬在市區(qū)、普寧、揭東等繁華及人流量較大的.商圈，對中國移動td手機業(yè)務營銷推廣，是一次通過3.15國際消費者權益日樹立移動公司的企業(yè)形象，通過大型、專業(yè)促銷路演的方式進行中國移動td手機現(xiàn)場促銷，主要以千元智能機、超低端手機結合td500m免費td流量套餐為主，突出中國移動手機的高性價比及優(yōu)惠力度。以“演示、互動、表演、抽獎”等形式推介給客戶的宣傳活動。路演活動的核心在于互動——即通過與客戶的直接交流，了解其需求，再將合適的產品推薦給客戶的過程。
二、路演構成
1）促銷形式
通過大型、專業(yè)促銷路演的方式進行中國移動td手機現(xiàn)場促銷，主要以千元智能機、超低端手機結合td500m免費td流量套餐為主，突出中國移動手機的高性價比及優(yōu)惠力度。
2）業(yè)務推廣形式
主要以千元智能機、超低端手機結合td500m免費td流量套餐為主，突出中國移動手機的高性價比及優(yōu)惠力度
3）現(xiàn)場互動形式
通過現(xiàn)場表演、游戲互動等環(huán)節(jié)使活動具有活力，積聚人氣，能刺激消費者的購買欲望，路演過程中設立抽獎環(huán)節(jié)，活躍現(xiàn)場氣氛，調動群眾參與互動的積極性。
三、路演時間及地點
路演的活動期間為：3月15日——3月31日路演的活動地點為：揭陽市區(qū)、普寧市區(qū)、揭東縣城
四、路演實戰(zhàn)思路1）形象活動與體驗活動并重
在活動開展的過程當中，充分結合形象活動與td驗，讓參與者有得看、有得玩、有得拿。
2）注重價值性，以生動的體驗活動吸引用戶搶購td手機或知識問答在現(xiàn)場段搶注活動的過程中，以產品自身的價值性為吸引用戶搶注購td手機為第一要務，通過豐富多彩的知識問答體驗活動讓用戶了解千元智能機、超低端手機結合td500m免費td流量套餐產品的優(yōu)惠之處，從而自覺體驗更多更好的中國移動產品的服務及業(yè)務。
3）注重客戶引導，以豐富的禮品及獎品吸引用戶眼球
在活動當中，除了以產品自身魅力吸引用戶加入以外，還將設置豐富的禮品和獎品，以游戲、抽獎、紀念禮品等方式吸引用戶參加現(xiàn)場活動，進一步調動起用戶的積極性。
五、路演方式：（以1場1天為例）
歌、舞、小品、雜技、游戲、表演+現(xiàn)場終端產品及業(yè)務演示+宣傳dm單派發(fā)+有獎互動
六、路演主持人串詞示意
主持人邀請具有較高水平的專業(yè)人士，預告，活動介紹，背景音樂）（串詞由主持人與移動公司工作人員銜接，之后內容主持人自行掌控和發(fā)揮）
路演演員通過現(xiàn)場表演、游戲互動等環(huán)節(jié)使活動具有活力，能刺激消費者的購買欲望。
七、路演活動人員安排
�。ㄒ唬⿵V告公司工作人員細則：
1、保障演出質量，控制演出節(jié)奏。
2、舞臺搭建，確保達標。
3、確保音箱設備正常運行，中途不得因音響本身原因出現(xiàn)間斷現(xiàn)象。
4、設計舞臺背景、宣傳單頁、獎券、海報、展架等。
5、確定活動總負責人，各活動區(qū)的負責人，負責與各區(qū)的企業(yè)工作人員進行工
作協(xié)調。
6、負責中國移動td手機現(xiàn)場促銷區(qū)的搭建和布置。
7、宣傳單的派發(fā)。
8、現(xiàn)場活動氣氛帶動、活動宣傳、引導市民參與各區(qū)活動。
�。ǘ└鞣謪^(qū)人員配置舞臺區(qū)人員配置
主持人1人（男女各1人）
攝影師：1人，負責活動全程攝影；專業(yè)dj: 2人，負責音響正常準確運行；燈光控制師：負責燈光正常、確保安全；舞臺助理1人職責：
a)協(xié)助主持人的工作，安排引導演員上臺；
b)協(xié)助主持人和觀眾完成舞臺互動，準確及時提供相應道具；
c)提醒dj為演員播放伴奏曲；接待區(qū)人員配置：接待人員2人：td手機現(xiàn)場促銷區(qū)：根據移動公司具體情況安排
八、人員管理跟進
按照人員工作職責進行工作，如遇問題第一時間回饋總負責人，活動結束后，整理完自己所在區(qū)域物品。會場工作人員
1.現(xiàn)場布置、舞臺搭建人員
到達時間：15：00前向總負責人處報到。 17：00完成現(xiàn)場、舞臺搭建。 2.各區(qū)工作人員
到達時間：18：00前相總負責人報到。
18:00~19:00協(xié)助相關工作人員做好本工作區(qū)的布置。
晚會工作人員到達時間：
活動中所有工作人員（接待員、舞臺助理、道具負責人）在16點必須到位，向總負責人報到。 ①調音師（dj）到達時間：
17點前到達場地向總負責人報到。操控要點：
17：30前完成所有音響設備的調試。 18：00后配合活動流程進行播放。
18：00與主持人、演藝人員、舞臺區(qū)助理溝通熟悉�；顒又�，如遇突發(fā)狀況，應第一時間反饋總負責人。 ②主持人到達時間：
17：00必須到達活動場地向總負責人報到。操控要點：
16：00完成整理著裝。
17:00與相關區(qū)域進行溝通（音響、舞臺區(qū)助理、演藝人員）。活動開始后，應第一時間通知總負責人等待解決。 ③演藝人員到達時間：
18:00必須到達活動場地向總負責人報到。操控要點：
18:30完成整理演出服裝。
18:00與音響師溝通所用光盤的順序。 18:00表演前熱身
熱身表演中如遇突發(fā)狀況，應第一時間通知負責人，等待及時解決。
九、20xx年揭陽移動公司3.15路演活動費用預算
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