- 公共關(guān)系策劃書最新 推薦度:
- 相關(guān)推薦
最新公共關(guān)系策劃書(通用10篇)
不經(jīng)意間,一段時(shí)間的工作已經(jīng)結(jié)束了,面對(duì)新的工作,制定好新的目標(biāo),為此需要好好地進(jìn)行策劃,寫一份策劃書了。拿起筆的時(shí)候卻發(fā)現(xiàn)不知道寫什么,下面是小編為大家整理的最新公共關(guān)系策劃書,希望能夠幫助到大家。
最新公共關(guān)系策劃書 1
一、活動(dòng)背景:
20xx年6月6日是全國“愛眼日”。今年“愛眼日”活動(dòng)的主題確定為“關(guān)愛低視力患者提高康復(fù)質(zhì)量”。為普及低視力防治康復(fù)知識(shí),提高低視力患者生活質(zhì)量和康復(fù)水平,保護(hù)人民群眾眼健康。由xx與xx店共同發(fā)起——“時(shí)興眼鏡——愛眼日關(guān)愛低視力患者提高康復(fù)質(zhì)量活動(dòng)”,計(jì)劃在全校師生間實(shí)施。
二、活動(dòng)主題:
關(guān)愛低視力患者提高康復(fù)質(zhì)量
三、主辦單位:
戰(zhàn)略合作:
承辦單位:
四、活動(dòng)時(shí)間:
5月28日
五、活動(dòng)地點(diǎn):
文化廣場
六、活動(dòng)對(duì)象:
七、活動(dòng)形式及內(nèi)容:
“時(shí)興眼鏡——愛眼日關(guān)愛低視力患者,提高康復(fù)質(zhì)量”是由xxxx市場營銷協(xié)會(huì)策劃,xxxx和xxxx店舉辦的活動(dòng),計(jì)劃在20xx年5月28日啟動(dòng),進(jìn)入大學(xué)校園免費(fèi)向大學(xué)生發(fā)放眼藥水和護(hù)眼小冊(cè)子以及各種護(hù)眼的物品還幫助在校師生免費(fèi)清洗鏡片,義務(wù)維修眼鏡及眼鏡以舊換新活動(dòng),做到關(guān)心社會(huì),回饋社會(huì),關(guān)愛低視力患者提高康復(fù)質(zhì)量的.目的。
八、活動(dòng)流程:
1、前期準(zhǔn)備:
①宣傳:海報(bào)宣傳以及下達(dá)文件到每個(gè)系部
、趫龅厣暾(qǐng)
③物資準(zhǔn)備(贊助):帳篷、眼藥水、護(hù)眼產(chǎn)品、新眼鏡、展板、橫幅……
2、活動(dòng)中:
現(xiàn)場分成三個(gè)區(qū)域——參與區(qū),咨詢區(qū),留影區(qū)。參與區(qū):同學(xué)抽空來到文化廣場在愛眼宣傳橫幅上簽一個(gè)名,即可免費(fèi)發(fā)放眼藥水和護(hù)眼小冊(cè)子以及各種護(hù)眼的物品還幫助在校師生免費(fèi)清洗鏡片,義務(wù)維修眼鏡及眼鏡以舊換新活動(dòng)。
咨詢區(qū):可以現(xiàn)場向我們請(qǐng)過來的資深眼睛師詢問一些具體愛護(hù)自己眼鏡的一些細(xì)節(jié)。
留影區(qū):同學(xué)們可在畫板上寫下自己的愛眼宣言,并拍照留念。
工作安排:
前期:
1、20xx年5月27日前活動(dòng)工作人員開始進(jìn)行全院性宣傳:掛橫幅,張貼海報(bào),邀請(qǐng)?jiān)簭V播站進(jìn)行即時(shí)報(bào)道。
2、同時(shí)通過微博,大學(xué)生微群、人人網(wǎng)、騰訊QQ個(gè)平臺(tái)做好社會(huì)性宣傳,擴(kuò)大活動(dòng)效應(yīng),讓愛眼深入人心。
中期:
1、20xx年5月28日上午8點(diǎn)開始,組織人員布置現(xiàn)場,包括各種設(shè)施及產(chǎn)品的擺放、簽名橫幅懸掛、便利貼簽名空白展板放置等。
2、發(fā)送各種愛眼物品時(shí)時(shí),在活動(dòng)參與區(qū),同時(shí)派發(fā)關(guān)于愛眼日的傳單。告知同學(xué)們愛眼小貼示。
3、現(xiàn)場拍照。
4、場地清理。
九、特別聲明:
1、時(shí)興眼鏡愛眼日活動(dòng)為市場營銷協(xié)會(huì)與永州時(shí)興眼鏡店合作舉辦的愛眼公益活動(dòng),全部商品和服務(wù)免費(fèi)贈(zèng)送,不收取任何費(fèi)用。
2、加入該活動(dòng)的行動(dòng)伙伴以及承諾同學(xué)不得將xx店提供的商品及其它相關(guān)設(shè)計(jì)用于任何商業(yè)性質(zhì)的行為。
最新公共關(guān)系策劃書 2
一、活動(dòng)主題:
訪恩師母校、傳夢(mèng)想希望、樹品牌形象
二、活動(dòng)背景:
煙臺(tái)南山學(xué)院是由國家大型民營企業(yè)南山集團(tuán)投資36.5億元興辦、教育部批準(zhǔn)的本科高等院校。學(xué)校始終堅(jiān)持依法辦學(xué)、誠信辦學(xué),遵循高等教育規(guī)律和市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律,以服務(wù)學(xué)生成長成才、服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展為己任,充分發(fā)揮自主辦學(xué)的體制和機(jī)制優(yōu)勢(shì),大力推進(jìn)教育教學(xué)改革和創(chuàng)新。學(xué)校堅(jiān)持實(shí)用、開放、靈活的辦學(xué)原則和差異發(fā)展、特色發(fā)展的辦學(xué)思路,確立了應(yīng)用型本科和高職教育的辦學(xué)定位和應(yīng)用型、技能型、創(chuàng)新型中高級(jí)專門人才的培養(yǎng)目標(biāo);建立起“以學(xué)生為根本、以市場為依托、以就業(yè)為導(dǎo)向、以創(chuàng)新為動(dòng)力”的教育和管理機(jī)制;打造出以科學(xué)基礎(chǔ)、實(shí)踐能力、人文素養(yǎng)全面發(fā)展為特征的優(yōu)質(zhì)教育品牌和以充分就業(yè)、高薪就業(yè)為標(biāo)志的就業(yè)品牌;培育出“以真理為伍、與時(shí)代同步”的校訓(xùn)為代表的大學(xué)精神和以“自主、自由、自律、自強(qiáng)”的校風(fēng)為標(biāo)志的校園文化。
三、活動(dòng)目的:
為回訪母校,增強(qiáng)高三學(xué)生對(duì)大學(xué)專業(yè)設(shè)置情況的了解,同時(shí)讓即將踏入大學(xué)校門的學(xué)弟學(xué)妹們更加了解精彩的大學(xué)生活,我們將組建多支充滿活力、獨(dú)具特色的大學(xué)生寒假社會(huì)實(shí)踐團(tuán)隊(duì),結(jié)合自身大學(xué)生活的經(jīng)歷和感想,用自己獨(dú)特的方式展現(xiàn)當(dāng)今大學(xué)生活的真實(shí)面貌,讓學(xué)弟學(xué)妹們對(duì)自己的未來有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí),走出迷茫,并激發(fā)廣大同學(xué)的學(xué)習(xí)熱情,為實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想而奮斗。
在回訪母校的過程中,我們也可以通過宣傳片、宣傳手冊(cè)等方式讓更多的高考生了解我們的學(xué)校,了解我們的強(qiáng)勢(shì)專業(yè)學(xué)科,為學(xué)校爭取高質(zhì)量的生源打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ);同時(shí)幫助學(xué)院學(xué)校做好宣傳推廣工作,擴(kuò)大知名度和影響力。
此外,這項(xiàng)活動(dòng)也可以為大學(xué)生提供回報(bào)恩師母校以及社會(huì)實(shí)踐鍛煉的機(jī)會(huì),有助于提高大學(xué)生組織協(xié)調(diào)、解決問題等諸方面的.能力,同時(shí)為社會(huì)教育事業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn),增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感。
四、活動(dòng)時(shí)間:
20xx年12月——20xx年3月
五、活動(dòng)創(chuàng)意點(diǎn):
當(dāng)你重回高中母校,那里的一草一木是否依然熟悉?回想起三年的苦樂酸甜,一定感慨頗多。高中,是個(gè)容易迷茫的階段,
我們也曾站在人生的十字路口,不知該去向何方,
那時(shí)也許就是學(xué)長學(xué)姐的一席話,讓我們倍受鼓舞、茅塞頓開。如今,作為一個(gè)過來人,你一定也有很多話想對(duì)學(xué)弟學(xué)妹說。來吧,加入我們“回訪高中母校”活動(dòng)!讓我們一起來為母校做出力所能及的貢獻(xiàn),
同時(shí)也讓更多優(yōu)秀的學(xué)弟學(xué)妹了解南大,了解精彩的大學(xué)生活!作為一個(gè)過來人,回報(bào)母校恩情我們義不容辭;
作為一名江大學(xué)子,推廣和發(fā)揚(yáng)母校文化底蘊(yùn)我們責(zé)無旁貸。
六、活動(dòng)內(nèi)容:
一、與昔日母校恩師對(duì)話交流,匯報(bào)自己在大學(xué)期間的學(xué)習(xí)生活情況,表達(dá)問候感恩之心。
二、與即將面臨高考的高三學(xué)生進(jìn)行面對(duì)面的溝通和交流,通過講座、展示圖片、發(fā)放資料等形式展示男大校園風(fēng)光和校園文化;介紹南大各專業(yè)設(shè)置情況,讓他們更加了解自己感興趣的專業(yè)。
三、通過分享學(xué)習(xí)心得和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),幫助高三學(xué)生更好地奮戰(zhàn)高考,解答他們關(guān)于學(xué)習(xí)和生活的其他疑問。
七、活動(dòng)具體方案:
(一)人員招募(時(shí)間:20xx年12月15日——20xx年12月22日)
此次活動(dòng)可以作為寒假社會(huì)實(shí)踐的一部分,以南山大學(xué)大
一、大二學(xué)生為主,要求責(zé)任心要強(qiáng);大三學(xué)生可能工作繁忙,不作為主要考慮對(duì)象,當(dāng)然如果有時(shí)間參加的話,熱烈歡迎。
。ǘ┓诸^搜集資料,制作宣傳片(PPT或電子書)、宣傳冊(cè)、祝?ǖ龋〞r(shí)間:20xx年12月23日——20xx年1月xx日)
宣傳片主要包括兩部分:一是介紹南山大學(xué)整體概況,包括校園風(fēng)光、校園文化活動(dòng)、學(xué)校特色等,內(nèi)容豐富多樣,形式靈活;二是介紹南大各專業(yè)設(shè)置情況,包括各專業(yè)的特點(diǎn)、與相近專業(yè)的區(qū)別、學(xué)習(xí)內(nèi)容、發(fā)展前景、院校推薦等等。
宣傳冊(cè)主要介紹學(xué)校下設(shè)專業(yè)、主要課程、培養(yǎng)目標(biāo)、適合職位、強(qiáng)勢(shì)院校推薦等等,主要在分組交流時(shí)發(fā)放。
祝?ǚ謨煞N:一是送給昔日恩師,表達(dá)感恩問候之情;二是送給學(xué)弟學(xué)妹們,表示鼓勵(lì)祝福之心。
注:宣傳冊(cè)及祝?〝(shù)量根據(jù)報(bào)名學(xué)生名額制作分發(fā)。
。ㄈ┗卦L母校(時(shí)間:20xx年1月xx日——20xx年3月5日)
由參與實(shí)踐同學(xué)自行組織開展回訪母;顒(dòng),鼓勵(lì)形式自由多樣。
要求:回訪結(jié)束,每小組同學(xué)完成實(shí)踐報(bào)告,包括實(shí)踐具體內(nèi)容、回訪母校總結(jié)、交流會(huì)圖文資料等內(nèi)容。
注:如有未盡事宜,根據(jù)具體情況,由團(tuán)隊(duì)成員商議決定。
(四)活動(dòng)總結(jié)(時(shí)間:20xx年3月6日——20xx年3月16)
將所有回訪記錄資料整理成冊(cè),評(píng)選優(yōu)秀實(shí)踐團(tuán)隊(duì),并舉辦座談會(huì)或晚會(huì)等分享體驗(yàn),交流活動(dòng)感受。
八、媒體安排:
。ㄒ唬┬侣劽襟w:齊魯晚報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、中國青年報(bào)等(具體情況待議),主要對(duì)活動(dòng)開幕、實(shí)踐團(tuán)隊(duì)出征活動(dòng)做前期宣傳。
(二)校園電視、廣播等:利用校園宿舍園區(qū)電子滾動(dòng)屏、校園廣播等詳細(xì)介紹活動(dòng)開展情況。
。ㄈ┚W(wǎng)絡(luò)宣傳:在活動(dòng)準(zhǔn)備階段,通過南山大學(xué)網(wǎng)站、聽雨BBS等活動(dòng)專用網(wǎng)頁以及相關(guān)網(wǎng)站對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣;活動(dòng)過程中,將有關(guān)活動(dòng)的新聞動(dòng)態(tài)、圖文資料等級(jí)是上傳網(wǎng)絡(luò),力求及時(shí)通告共享。
。ㄋ模┬麄骱(bào):活動(dòng)期間,在校園中張貼精美海報(bào)、制作發(fā)放宣傳單等。
九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算:
注:活動(dòng)以200人參與計(jì)算。不提供住宿費(fèi)、通話費(fèi)、交通費(fèi)。
最新公共關(guān)系策劃書 3
一年一度的高考已經(jīng)結(jié)束,接下來是填報(bào)學(xué)生和家長最關(guān)心的志愿。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展,參加高考的人數(shù)越來越多,選擇高校的競爭壓力越來越大,因此填報(bào)志愿日益成為社會(huì)和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。自xxxx年7月8日起,原教育部頒布了《社會(huì)力量辦學(xué)艱苦奮斗暫行規(guī)定》。中國的民辦教育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過了十幾年的歷程,尤其是占據(jù)重要地位的高等民辦教育。在此期間,它不僅積累了慘痛的教訓(xùn),也創(chuàng)造了中國教育史上令外國同行潸然淚下的奇跡。在中國,民辦教育作為一個(gè)特殊的行業(yè),從誕生之日起就備受爭議,因?yàn)槊褶k教育的公益性特征仍然主導(dǎo)著人們對(duì)教育的傳統(tǒng)理解——私立教育的非公立性質(zhì)不能被大多數(shù)學(xué)生和家長接受。
一、活動(dòng)主題
選擇廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院,相信你的選擇是正確的,因?yàn)檫@是學(xué)生真正夢(mèng)想的地方。
二、活動(dòng)的公共對(duì)象
符合本科志愿者條件的廣大考生及家長(主要公眾對(duì)象)、社交媒體人員、社會(huì)參與者、天目學(xué)院大學(xué)生志愿者和教師。
三、活動(dòng)地點(diǎn)
廣東海洋大學(xué)村金學(xué)院
四、活動(dòng)目標(biāo)系統(tǒng)
通過這次活動(dòng),廣東海洋大學(xué)在今年的考生中形成了良好的公關(guān)形象,他們對(duì)學(xué)校的自然環(huán)境、師資力量等軟硬件設(shè)施給予了高度的贊譽(yù)。而且廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院的老學(xué)生和后勤服務(wù)也提高了學(xué)生的理想主義程度,讓家長和學(xué)生都省心。他們認(rèn)為廣東海洋大學(xué)的村金學(xué)院是一所安全、公認(rèn)的學(xué)校。通過家長和學(xué)生的認(rèn)可,以及媒體對(duì)廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院的報(bào)道,可以宣傳由廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院主辦的我校,提升我校的知名度和美譽(yù)度。讓更多人了解廣東海洋大學(xué)寸進(jìn)學(xué)院。
五、活動(dòng)媒體戰(zhàn)略
民辦高校招生需要規(guī)劃。所謂招生計(jì)劃是一種戰(zhàn)略活動(dòng),是計(jì)劃者緊緊圍繞招生目標(biāo),運(yùn)用一系列思路和創(chuàng)意進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計(jì)、規(guī)劃和指導(dǎo),制定出切實(shí)可行、優(yōu)質(zhì)高效的計(jì)劃方案供決策者選擇和使用的過程。目的是讓計(jì)劃中的院校順利實(shí)現(xiàn)招生目標(biāo)。古人說“一切都是預(yù)先準(zhǔn)備好的,但如果你不這樣做,那就沒用了。只要充分發(fā)揮校內(nèi)校外專家和智庫的作用,立足現(xiàn)實(shí),面向市場,科學(xué)預(yù)測(cè),精心規(guī)劃,就一定能夠達(dá)到預(yù)期的招生目標(biāo),取得理想的招生效果。
(1)、定位規(guī)劃
定位是招生規(guī)劃的起點(diǎn)和基礎(chǔ),也反映了招生的目標(biāo)和方向。招生定位與其整體定位密切相關(guān),整體定位以招生定位為基礎(chǔ)。當(dāng)然,招生定位規(guī)劃有其獨(dú)特的內(nèi)容,招生定位是否準(zhǔn)確清晰,直接關(guān)系到招生的數(shù)量和質(zhì)量。
(2)市場規(guī)劃
總的來說,民辦高校對(duì)招生市場本來就比較敏感。市場規(guī)劃首先要進(jìn)行調(diào)查分析,了解學(xué)生市場的現(xiàn)狀和趨勢(shì),分析招生的基本情況和發(fā)展趨勢(shì),掌握招生的基本數(shù)據(jù),進(jìn)行必要的統(tǒng)計(jì)分析,提出科學(xué)的論證報(bào)告。其次,招生市場規(guī)劃必須了解人才市場的情況以及社會(huì)和市場對(duì)人才的需求。特別是各級(jí)人才的需求規(guī)格和標(biāo)準(zhǔn),會(huì)直接影響民辦高校的專業(yè)設(shè)置和課程安排,影響招生的數(shù)量和質(zhì)量。
(3)形象策劃
形象不僅是一個(gè)機(jī)構(gòu)的門面,也是其核心價(jià)值觀的體現(xiàn)。形象策劃的成功和學(xué)校形象在招生過程中的有效展示和宣傳,關(guān)鍵在于能否成功建立學(xué)校的形象識(shí)別系統(tǒng),讓觀眾從眾多的學(xué);虮姸嗟谋尘跋到y(tǒng)中快速識(shí)別出一所學(xué)校,形成積極的印象和理解,感受到學(xué)校的活力和發(fā)展前景,感受到學(xué)校的個(gè)性特點(diǎn)和明顯優(yōu)勢(shì)。
(4)公關(guān)策劃
就高校而言,公共關(guān)系主要是指學(xué)校與公眾的互動(dòng)、知識(shí)與理解的相互關(guān)系以及這種關(guān)系的發(fā)展過程,主要包括學(xué)校與社會(huì)組織的關(guān)系、學(xué)校與公眾的關(guān)系。一般來說,公關(guān)的效果是任何其他形式都無法替代的。招生需要宣傳、公關(guān)、公關(guān)策劃。民辦高校必須充分發(fā)揮公共關(guān)系在招生過程中的作用,精心構(gòu)思和設(shè)計(jì)各類公共關(guān)系活動(dòng),高度重視溝通、溝通協(xié)調(diào)、故障排除、引導(dǎo)理解、信息傳播、教育引導(dǎo)等各種公共關(guān)系渠道,積極為招生工作做出貢獻(xiàn)。
(5)廣告策劃
目前,廣告是民辦高校招生的基本手段。招生廣告是有計(jì)劃地通過媒體向招生目標(biāo)群體傳遞有關(guān)院校、專業(yè)、招生人數(shù)、規(guī)格、優(yōu)勢(shì)、特色等信息,旨在介紹、說服、提醒,起到引起注意、引起興趣、激發(fā)欲望、引導(dǎo)行動(dòng)的作用。
(6)管理規(guī)劃
管理規(guī)劃在民辦高校招生規(guī)劃中也發(fā)揮著重要作用。所謂管理,就是協(xié)調(diào)集體活動(dòng)以達(dá)到預(yù)定目的.的實(shí)際過程。招生也是一個(gè)集體活動(dòng)的過程。為了完成招生任務(wù),實(shí)現(xiàn)招生目標(biāo),必須對(duì)招生活動(dòng)進(jìn)行規(guī)劃、組織、激勵(lì)、協(xié)調(diào)和控制。
(7)渠道規(guī)劃
招生渠道很多,尤其是當(dāng)代,已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,招生渠道呈現(xiàn)立體化發(fā)展趨勢(shì)。所謂招生渠道規(guī)劃,就是規(guī)劃形成屬于自己學(xué)院的招生網(wǎng)絡(luò)和各種渠道,保證其暢通高效。招生渠道在招生中起著非常重要的作用。渠道利用,單心。
(8)、項(xiàng)目規(guī)劃
一般來說,項(xiàng)目是一次性的工作,要由專門組織的人員在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成,充分利用一定范圍的資源,達(dá)到明確的預(yù)期目標(biāo)。這個(gè)項(xiàng)目可以是建造一棟建筑,或者組織一次活動(dòng)來解決一個(gè)問題?梢蕴岣吆推占案咝5闹,給招生院校帶來滿意的效果和實(shí)際效益。好的項(xiàng)目必然會(huì)給招生帶來機(jī)遇和實(shí)效,這是人們一直夢(mèng)寐以求的。但是,天上沒有餡餅,好的項(xiàng)目一定要靠策劃者去思考和尋找。在思考和尋找的過程中,可以適當(dāng)注意以下幾點(diǎn):第一,不同。在招生項(xiàng)目和手段同質(zhì)化趨勢(shì)越來越明顯的今天,不同的項(xiàng)目必然會(huì)產(chǎn)生不可思議的效果。二是巧搭順風(fēng)車,各取所需,巧借其他行業(yè)和企業(yè)的手段和實(shí)力,為自己的招生打開局面。第三,招生市場上總有一些冷門或者特殊的職業(yè)不受人重視。如果抓住了它們,它們就可以變得有價(jià)值和高效。第四是填補(bǔ)空白。由于各種原因,雖然招生的院校和專業(yè)越來越多,但仍有一些需求暫時(shí)無法滿足或滿足的成本很高。如果一個(gè)機(jī)構(gòu)能夠滿足這部分需求或者降低滿足這部分需求的成本,那么它一定會(huì)成功。
總之,招生計(jì)劃是一項(xiàng)非常重要的戰(zhàn)略活動(dòng),是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。以上,筆者主要從宏觀角度分析了民辦高校招生計(jì)劃的八個(gè)方面,這也是招生計(jì)劃的基本內(nèi)容。需要指出的是,招生規(guī)劃要從每個(gè)學(xué)院的實(shí)際情況出發(fā),具體問題具體分析,真正落實(shí)到具體細(xì)致的招生規(guī)劃方案中,為決策者提供一個(gè)獨(dú)特的、高質(zhì)量的決策和實(shí)施藍(lán)圖。
作為一所學(xué)校,要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,最直接的體現(xiàn)應(yīng)該是實(shí)現(xiàn)長期招生。商場運(yùn)營就像逆水行舟,不進(jìn)則退;商場競爭就像戰(zhàn)場上的決戰(zhàn),不是生就是死。所以,商業(yè)策劃決策者要有憂患意識(shí),把長遠(yuǎn)利益和眼前利益結(jié)合起來,樹立品牌意識(shí),打造名校,追求長遠(yuǎn)發(fā)展。本案例將商業(yè)策劃的知識(shí)和思維模式應(yīng)用到教育行業(yè),這在傳統(tǒng)教育行業(yè)是比較少見的。之所以能成功,是因?yàn)榉桨副旧沓浞终{(diào)查市場,可操作性強(qiáng),綜合運(yùn)用市場定位策略、價(jià)格策略,宣傳戰(zhàn)役策略、實(shí)證方法策略、學(xué)校品牌策略等知識(shí)。除此之外,決策者有市場意識(shí),接受方案也很重要。
最新公共關(guān)系策劃書 4
一、關(guān)于大賽
第八屆公關(guān)技能大賽是由廣東社會(huì)管理研究會(huì)主辦,xx管理學(xué)院承辦的一項(xiàng)品牌塑造策劃大賽。本次大賽在前七屆大賽的基礎(chǔ)上不斷改進(jìn)革新,最終以“云策劃,微公關(guān):企業(yè)搶灘大學(xué)城之品牌塑造”為大賽主題。大賽立足實(shí)際,以期能夠讓參賽隊(duì)伍走進(jìn)企業(yè),與企業(yè)親密接觸、發(fā)現(xiàn)企業(yè)所面臨的公關(guān)問題,并為企業(yè)量身打造具有可行性的公關(guān)策劃方案。大賽在讓廣大學(xué)子參與競技、提升自我的同時(shí),也為企業(yè)們
“搶灘大學(xué)城”提供了寶貴建議。
二、活動(dòng)信息
1.大賽名稱
第八屆公關(guān)技能大賽
2.大賽背景
中國的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型期,公關(guān)發(fā)揮著社會(huì)潤滑劑的作用,促進(jìn)相互理解與讓步。伴隨社會(huì)與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的需要、民眾及企業(yè)自身信息需求的'覺醒,公共關(guān)系行業(yè)在中國的發(fā)展正奏響越來越強(qiáng)勁的音符。xx年恰逢中國公共關(guān)系發(fā)展30年,面臨中國公共關(guān)系發(fā)展新機(jī)遇時(shí)期,xx研究會(huì)特委托xx管理學(xué)院舉辦第八屆公關(guān)技能大賽(省級(jí))。
第八屆公關(guān)技能大賽秉承前七屆大賽“服務(wù)企業(yè),實(shí)戰(zhàn)為先”的理念,積極吸取往屆大賽的各項(xiàng)經(jīng)驗(yàn)。在第七屆大賽“立特色,樹美譽(yù),搶灘大學(xué)城”這一主題的基礎(chǔ)上,本屆大賽將大公關(guān)意識(shí)、新媒體融入到品牌形象當(dāng)中,從而引領(lǐng)本次公關(guān)技能大賽的主題進(jìn)入了更有針對(duì)性和市場性的方向。
3.大賽目的
以“立足實(shí)際”為落腳點(diǎn),意在為企業(yè)塑造形象、解決實(shí)際困難。企業(yè)借校園公關(guān)技能大賽平臺(tái),塑造品牌,搶灘大學(xué)城;大學(xué)借企業(yè)平臺(tái),展現(xiàn)大學(xué)生綜合素質(zhì)與特色風(fēng)貌,激發(fā)當(dāng)代大學(xué)生的公關(guān)意識(shí),培養(yǎng)實(shí)踐公關(guān)能力,拓展就業(yè)渠道。
第八屆公關(guān)技能大賽以“云策劃,微公關(guān):企業(yè)搶灘大學(xué)城之品牌塑造”為主題,發(fā)揮大學(xué)城人才云集、市場前景廣泛的優(yōu)勢(shì)。在資訊特別有效卻又嚴(yán)重過剩的時(shí)代,大學(xué)城企業(yè)在品牌建設(shè)與提升的道路上容易迷失方向。本次大賽旨在幫助“搶攤大學(xué)城”的企業(yè)從點(diǎn)子時(shí)代、廣告時(shí)代,勇敢走向“公關(guān)”時(shí)代,避免企業(yè)在公關(guān)中出現(xiàn)操作表面化、項(xiàng)目單一化和過分追求“急功近利”等問題,建立一種大公關(guān)意識(shí)和與之相匹配的全方位策劃方案,創(chuàng)立微廣告、微話題、微服務(wù)、微互動(dòng)等公關(guān)平臺(tái),創(chuàng)新實(shí)踐“微公關(guān)”理念,利用大學(xué)生可觸及的新媒體,建立企業(yè)、公眾、媒介三方全天候、無縫隙對(duì)接的聯(lián)通互動(dòng)“微公關(guān)”模式。
4.活動(dòng)主辦單位
xx研究會(huì)
xx管理學(xué)院承辦
5.活動(dòng)主題
云策劃,微公關(guān):企業(yè)搶灘大學(xué)城之品牌塑造策劃大賽
6.活動(dòng)時(shí)間
xx年7月10日—xx年8月20日:大賽參賽隊(duì)伍報(bào)名
xx年9月20日:各參賽隊(duì)伍提交初賽作品
xx年10月:各隊(duì)伍初賽作品評(píng)比并公布初賽結(jié)果。
xx年11月:大賽決賽
7.活動(dòng)地點(diǎn)
決賽地點(diǎn):xx大學(xué)南校區(qū)
8.活動(dòng)對(duì)象
廣東省內(nèi)各高校學(xué)生
9.參賽要求與比賽形式
1)各參賽隊(duì)伍必須立足于一個(gè)組織(企業(yè))的實(shí)際(可以是政府、企業(yè)、非盈利組織;不論該組織的規(guī)模與大小),切合該組織的具體狀況,展開公關(guān)項(xiàng)目的調(diào)研并針對(duì)該組織的某一公關(guān)問題給出切實(shí)解決方案。
2)每支隊(duì)伍成員在4—6人,成員須為廣東省內(nèi)高校的大學(xué)生;
3)報(bào)名方式:在xx學(xué)院網(wǎng)站或@廣外政管學(xué)術(shù)部
下載報(bào)名表并填寫,再發(fā)到政管團(tuán)學(xué)學(xué)術(shù)部指定郵箱xxx;大賽交流Q群:34288xxx
4)初賽比賽規(guī)則:撰寫公關(guān)策劃書。策劃書需提交電子版和打印版各一份,電子版需要各參賽隊(duì)伍在9月20日之前發(fā)送到指定郵箱xxx。打印版需在9月20日下午5點(diǎn)前遞交至xx大學(xué)政管學(xué)院學(xué)生工作辦公室E座210。
三、微博
第八屆公關(guān)技能大賽微博。
最新公共關(guān)系策劃書 5
1、背景介紹
江蘇雅芳日用化工有限公司成立于2001年3月1日,經(jīng)過5年的發(fā)展,已經(jīng)發(fā)展為一個(gè)中等規(guī)模的日用化工企業(yè)。如今正值企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要階段,企業(yè)面臨既要不斷地?cái)U(kuò)大自身的知名度和產(chǎn)品銷量,又要加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的和諧度的雙重考驗(yàn)。一個(gè)嚴(yán)峻的問題已經(jīng)擺在了企業(yè)策劃者的面前,而今恰逢企業(yè)5周年慶典,如何巧借慶典之機(jī)來達(dá)到以上兩個(gè)目的,成為企業(yè)策劃者不得不迫切考慮的問題。
2、活動(dòng)目標(biāo)
通過各種媒介的廣告宣傳以及超市宣傳促銷,在江蘇省十大城市(南京、蘇州、揚(yáng)州、無錫、徐州、連云港、南通、鹽城、常州、鎮(zhèn)江)普及、提高雅芳系列產(chǎn)品以及企業(yè)的知名度,增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)雅芳系列產(chǎn)品的品牌、特性、功能以及價(jià)格的理解;并通過后繼的公共關(guān)系活動(dòng),樹立江蘇雅芳日用化工有限公司講信譽(yù)、重品質(zhì),全心全意為顧客服務(wù)的良好企業(yè)形象,提高江蘇雅芳日用化工有限公司的.美譽(yù)度和江蘇雅芳的品牌價(jià)值;同時(shí),通過企業(yè)內(nèi)部慶典晚會(huì),使員工獲得放松娛樂身心的機(jī)會(huì),并且達(dá)到增進(jìn)企業(yè)內(nèi)部和諧度的目的。
3、活動(dòng)主題
雅芳的成長離不開您的關(guān)注和支持!
4、時(shí)空選擇
4.1、企業(yè)內(nèi)部慶典晚會(huì)將安排在20xx年2月27日晚上7點(diǎn)在公司員工活動(dòng)中心進(jìn)行;
4.2、電視媒體廣告將安排從20xx年2月22日至2006年3月6日在江蘇電視臺(tái)黃金劇場中插播;
4.3、平面媒體將安排從20xx年2月22日至20xx年3月7日在揚(yáng)子晚報(bào)上刊登;
4.4、超市促銷將安排從20xx年3月1日20xx年3月7日在江蘇十大城市的主要超市進(jìn)行。
5、傳播溝通方案
5.1、在促銷活動(dòng)進(jìn)行前一周,在《揚(yáng)子晚報(bào)》上刊登四分之一版企業(yè)5年慶典活動(dòng)和雅芳系列產(chǎn)品超市促銷宣傳廣告;
5.2、預(yù)先與江蘇電視臺(tái)、南京電視臺(tái)、《揚(yáng)子晚報(bào)》、《江蘇日?qǐng)?bào)》等媒介聯(lián)系,爭取企業(yè)內(nèi)部慶典活動(dòng)進(jìn)行后順利發(fā)出消息;
5.3、由進(jìn)行宣傳的大學(xué)生散發(fā)江蘇雅芳日用化工有限公司5年慶典活動(dòng)和雅芳系列產(chǎn)品介紹傳單。
6、基本活動(dòng)程序
6.1、選定20xx年3月1日至2006年3月7日為雅芳促銷周,該活動(dòng)將于20xx年3月1日起在江蘇十大城市50個(gè)大超市同時(shí)舉行;
6.2、20xx年2月20日前落實(shí)與超市談判事宜(包括設(shè)立促銷專柜、超市內(nèi)張貼宣傳海報(bào)、懸掛宣傳條幅、場地費(fèi)等);
6.3、20xx年2月22日至2006年2月28日利用一周時(shí)間對(duì)超市促銷人員進(jìn)行規(guī)范化培訓(xùn);
6.4、20xx年2月20日至2006年2月22日落實(shí)確保能順利向超市準(zhǔn)時(shí)供貨事宜;
6.5、20xx年2月1日落實(shí)參加企業(yè)內(nèi)部慶典活動(dòng)表演人員,并在20xx年2月25日安排一場彩排。
(說明:以上各項(xiàng)活動(dòng)均由專人負(fù)責(zé))
7、人員配備與分工
7.1、超市促銷人員100名;
7.2、發(fā)放傳單人員250名;
7.3、促銷管理人員10名;
7.4、企業(yè)內(nèi)部慶典活動(dòng)表演人員約100名;
7.5其他人員50名。
8、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
8、1、超市專柜場地費(fèi)按平均每個(gè)超市2000元計(jì),共50個(gè)超市參與活動(dòng),共100000元;
8、2、促銷人員按每個(gè)超市2名計(jì),共100名;工資按每人每天100元計(jì),共70000元;
8、3、發(fā)放傳單人員按每個(gè)超市5名計(jì),共250名;以每人50元計(jì),分2次派發(fā),共25000元;
8、4、促銷禮品10000份,每份4元,共40000元;
8、5、促銷宣傳單50萬份,印制費(fèi)30000元;
8、6、企業(yè)內(nèi)部慶典晚會(huì)花費(fèi)20000元;
8、7、媒體廣告費(fèi)400000元
共計(jì)685000元
9、預(yù)算效果
全部活動(dòng)費(fèi)用在70萬元左右。預(yù)計(jì)增加銷量20%,總收入200萬元,凈收入約130萬元;預(yù)計(jì)將提高企業(yè)知名度5個(gè)百分點(diǎn),企業(yè)品牌價(jià)值增加10個(gè)百分點(diǎn),企業(yè)內(nèi)部和諧度提高10個(gè)百分點(diǎn)。
最新公共關(guān)系策劃書 6
一、活動(dòng)主題:
“說句心里話”感恩活動(dòng)
二、活動(dòng)目的:
我們要學(xué)會(huì)感激——感激我的父母,因?yàn)樗麄兘o了我寶貴的生命;我們要學(xué)會(huì)感激——感激我的老師,因?yàn)樗麄兘o了我無窮的知識(shí);我們要學(xué)會(huì)感激——感激我的朋友,因?yàn)樗麄兘o了我克服困難的力量;我們要學(xué)會(huì)感激——感激我周圍的一切,因?yàn)樗麄兘o了我和諧健康的成長空間。并且弘揚(yáng)理學(xué)院的“感恩”傳統(tǒng),讓感恩之風(fēng)在理學(xué)飄蕩。
三、活動(dòng)時(shí)間:
12月13日晚七點(diǎn)
四、活動(dòng)地點(diǎn):
xx
五、活動(dòng)計(jì)劃參加人員:
大一學(xué)生代表,“飛夢(mèng)”全體成員
六、活動(dòng)前期準(zhǔn)備:
聯(lián)系院學(xué)生會(huì)宣傳部做好活動(dòng)前的宣傳工作(出板及板報(bào)),協(xié)調(diào)好演員的課程安排以及安排好參加的`演員彩排。收集各班同學(xué)感恩父母的視頻,有條件的話錄制各種方言版的感恩語錄。查找有關(guān)感恩老師,感恩父母的視頻、漫畫。制作活動(dòng)所用的PPT。
七、活動(dòng)流程策劃:
1、主持人宣布活動(dòng)開始;
2、播放感恩老師視頻
3、現(xiàn)場互動(dòng)(難忘的老師)
4、播放各班感恩父母視頻
5、漫畫欣賞
6、給父母發(fā)短信
7、現(xiàn)場互動(dòng)(寫出自己想對(duì)父母說的感恩的話做成簽,現(xiàn)場抽取觀眾和簽,抽取的觀眾讀出所抽簽內(nèi)容);
8、感恩詩朗誦
9、全體共唱《感恩的心》
10、活動(dòng)總結(jié)
11、主持人宣布活動(dòng)結(jié)束。
八、活動(dòng)要求:
要求“飛夢(mèng)”全體隊(duì)員認(rèn)真做好活動(dòng)前的每項(xiàng)工作,確;顒(dòng)的順利召開;顒(dòng)中,積極應(yīng)對(duì)突發(fā)事件,維持好會(huì)場的秩序;顒(dòng)后,積極調(diào)研,手機(jī)各班同學(xué)對(duì)此次活動(dòng)的感想。
最新公共關(guān)系策劃書 7
一、活動(dòng)主題:
國慶禮樂翻天
二、活動(dòng)時(shí)間:
10月1日--10月7日
三、活動(dòng)目的:
提升客單價(jià),促進(jìn)銷售目標(biāo)達(dá)成。
四、主題活動(dòng)內(nèi)容
消費(fèi)者在9月23日--10月11日期間,只要購物滿56元即可加1元換取我們精心為消費(fèi)者準(zhǔn)備的15種商品中的任意一件。
備注:
1、單張小票不累計(jì)。
2、前場聯(lián)營、團(tuán)購、煙草不參加此活動(dòng)
贈(zèng)品要求:挑選十五種(或十五種以上)商品作為活動(dòng)商品。要求商品售價(jià)在3元以上的商品,也可對(duì)部分毛利損失較大的商品進(jìn)行限量,但每天需保證在8個(gè)商品以上。
五、dm快訊
16k 16p 介紹活動(dòng)、活動(dòng)日期及商品活動(dòng)。
六、氣氛布置
廣場氣氛:包括豎幅、橫幅、巨幅、門前廣場刀旗、免費(fèi)購物班車車身貼;
社區(qū)氣氛:社區(qū)條幅、社區(qū)海報(bào);
店內(nèi)氣氛布置:入口展板、活動(dòng)現(xiàn)場的`氣氛營造、店內(nèi)海報(bào)、廣播稿。
七、活動(dòng)執(zhí)行與分工
企劃部:負(fù)責(zé)活動(dòng)宣傳、策劃、操作及跟進(jìn)。
采購部:負(fù)責(zé)商品的組織、到位。
財(cái)務(wù)部:負(fù)責(zé)資金的到位。
門店店長:活動(dòng)操作的總負(fù)責(zé)人、負(fù)責(zé)督促各部門的工作。
門店店辦:負(fù)責(zé)活動(dòng)方案的具體執(zhí)行與工作協(xié)調(diào),負(fù)責(zé)對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析、總結(jié)。
門店客服部:負(fù)責(zé)活動(dòng)商品發(fā)放和統(tǒng)計(jì)活動(dòng);顒(dòng)廣播、咨詢、解釋。
門店美工:負(fù)責(zé)店內(nèi)廣告及pop的宣傳,活動(dòng)氣氛布置。
廣告氣球:門店前店內(nèi)懸掛印有店標(biāo)和廣告語的小氣球,并在店門口大量派發(fā)。增加節(jié)日氣氛,吸引孩子進(jìn)入。
最新公共關(guān)系策劃書 8
一、項(xiàng)目背景
在當(dāng)前競爭激烈的市場環(huán)境中,企業(yè)需不斷提升品牌形象、增強(qiáng)公眾認(rèn)知度與好感度,以促進(jìn)產(chǎn)品銷售和市場份額的擴(kuò)大。本次公共關(guān)系策劃旨在通過一系列創(chuàng)新且富有成效的活動(dòng),提升我司的.品牌知名度、美譽(yù)度及市場影響力。
二、策劃目標(biāo)
提升品牌知名度:通過多渠道宣傳,擴(kuò)大品牌影響力,提高品牌在目標(biāo)市場中的認(rèn)知度。
增強(qiáng)品牌美譽(yù)度:展示企業(yè)實(shí)力、社會(huì)責(zé)任及文化理念,樹立正面企業(yè)形象,贏得公眾信賴。
促進(jìn)產(chǎn)品銷售:結(jié)合公關(guān)活動(dòng),推動(dòng)產(chǎn)品試用、體驗(yàn),促進(jìn)潛在客戶的轉(zhuǎn)化,提升銷售業(yè)績。
建立良好媒體關(guān)系:與主流媒體建立長期合作關(guān)系,確保企業(yè)信息的準(zhǔn)確、及時(shí)傳播,有效應(yīng)對(duì)危機(jī)公關(guān)。
三、目標(biāo)受眾
消費(fèi)者群體:主要面向我司產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體,包括不同年齡、性別、職業(yè)及興趣愛好的人群。
行業(yè)伙伴:包括供應(yīng)商、渠道商、競爭對(duì)手及行業(yè)協(xié)會(huì)等,通過合作與交流,共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。
媒體與公眾:包括報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等主流媒體及廣大網(wǎng)民,通過正面報(bào)道與互動(dòng),提升品牌公信力。
四、策劃內(nèi)容
品牌宣傳活動(dòng)
地鐵專列廣告:在武漢地鐵2號(hào)線設(shè)置一列“品牌專列”,通過車廂內(nèi)外的創(chuàng)意設(shè)計(jì),展示我司品牌形象和產(chǎn)品特色,吸引公眾關(guān)注。
媒體合作:邀請(qǐng)知名媒體進(jìn)行深度訪談,分享企業(yè)背后的故事,展現(xiàn)企業(yè)精神風(fēng)貌。同時(shí),在《楚天都市報(bào)》、《武漢晚報(bào)》等主流媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布品牌宣傳文章。
互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)
試住體驗(yàn)活動(dòng):在開業(yè)期間,推出“試住體驗(yàn)”活動(dòng),邀請(qǐng)乘坐地鐵專列的幸運(yùn)乘客免費(fèi)入住我司酒店,并通過社交媒體分享體驗(yàn),形成口碑傳播。
產(chǎn)品體驗(yàn)會(huì):組織產(chǎn)品體驗(yàn)會(huì),邀請(qǐng)目標(biāo)消費(fèi)者、行業(yè)專家及媒體參與,親身體驗(yàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),收集反饋意見。
社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目
綠色行動(dòng):啟動(dòng)“綠色行動(dòng)”公益項(xiàng)目,如植樹造林、垃圾分類宣傳等,倡導(dǎo)環(huán)保理念,提升企業(yè)社會(huì)形象。
愛心助學(xué):開展“愛心助學(xué)”活動(dòng),資助貧困地區(qū)學(xué)生,傳遞企業(yè)溫暖,增強(qiáng)公眾好感度。
客戶服務(wù)與反饋
客戶服務(wù)日:定期舉辦客戶服務(wù)日活動(dòng),面對(duì)面解決客戶問題,收集反饋意見,提升客戶滿意度。
市場調(diào)研:定期進(jìn)行市場調(diào)研,了解客戶需求變化,優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。
五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
根據(jù)具體活動(dòng)內(nèi)容,制定詳細(xì)的經(jīng)費(fèi)預(yù)算,包括廣告費(fèi)用、活動(dòng)組織費(fèi)用、禮品費(fèi)用、媒體合作費(fèi)用等,確保活動(dòng)順利進(jìn)行。
六、執(zhí)行與評(píng)估
執(zhí)行計(jì)劃:制定詳細(xì)的活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃,明確時(shí)間節(jié)點(diǎn)、責(zé)任分工及執(zhí)行細(xì)節(jié),確保活動(dòng)按時(shí)按質(zhì)完成。
效果評(píng)估:通過問卷調(diào)查、社交媒體反饋、媒體報(bào)道等方式,對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行評(píng)估,總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),為后續(xù)活動(dòng)提供參考。
七、結(jié)語
本次公共關(guān)系策劃旨在通過一系列創(chuàng)新且富有成效的活動(dòng),提升我司的品牌知名度、美譽(yù)度及市場影響力。我們相信,在全體員工的共同努力下,一定能夠?qū)崿F(xiàn)既定目標(biāo),為企業(yè)的發(fā)展注入新的動(dòng)力。
最新公共關(guān)系策劃書 9
一、背景分析
在當(dāng)前競爭激烈的市場環(huán)境中,我司作為行業(yè)內(nèi)的佼佼者,一直致力于提供高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù),贏得了廣泛的市場認(rèn)可。然而,隨著市場格局的不斷變化和消費(fèi)者需求的日益多樣化,如何進(jìn)一步提升品牌形象,增強(qiáng)公眾認(rèn)知度與好感度,成為我司當(dāng)前面臨的重要課題。因此,特制定本公共關(guān)系策劃書,旨在通過一系列創(chuàng)新且高效的公關(guān)活動(dòng),實(shí)現(xiàn)品牌影響力的全面提升。
二、策劃目標(biāo)
提升品牌知名度:通過多渠道宣傳,擴(kuò)大品牌影響力,提高品牌在目標(biāo)市場中的認(rèn)知度。
增強(qiáng)品牌美譽(yù)度:通過展示企業(yè)實(shí)力、社會(huì)責(zé)任及文化理念,樹立正面企業(yè)形象,贏得公眾信賴。
促進(jìn)產(chǎn)品銷售:結(jié)合公關(guān)活動(dòng),推動(dòng)產(chǎn)品試用、體驗(yàn),促進(jìn)潛在客戶的轉(zhuǎn)化,提升銷售業(yè)績。
建立良好媒體關(guān)系:與主流媒體建立長期合作關(guān)系,確保企業(yè)信息的準(zhǔn)確、及時(shí)傳播,有效應(yīng)對(duì)危機(jī)公關(guān)。
三、目標(biāo)受眾
消費(fèi)者群體:主要面向我司產(chǎn)品的'目標(biāo)消費(fèi)群體,包括不同年齡、性別、職業(yè)及興趣愛好的人群。
行業(yè)伙伴:包括供應(yīng)商、渠道商、競爭對(duì)手及行業(yè)協(xié)會(huì)等,通過合作與交流,共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。
媒體與公眾:包括報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等主流媒體及廣大網(wǎng)民,通過正面報(bào)道與互動(dòng),提升品牌公信力。
四、公關(guān)活動(dòng)策劃
1. 品牌形象宣傳
活動(dòng)一:企業(yè)宣傳片發(fā)布
內(nèi)容:制作一部展現(xiàn)我司發(fā)展歷程、企業(yè)文化、技術(shù)創(chuàng)新及社會(huì)責(zé)任的企業(yè)宣傳片。
渠道:通過社交媒體、官方網(wǎng)站及線下活動(dòng)進(jìn)行廣泛傳播。
效果:加深公眾對(duì)我司品牌的理解與認(rèn)同。
活動(dòng)二:知名媒體訪談
形式:邀請(qǐng)知名媒體進(jìn)行深度訪談,分享企業(yè)背后的故事,展現(xiàn)企業(yè)精神風(fēng)貌。
平臺(tái):主流媒體、行業(yè)媒體及社交媒體平臺(tái)。
效果:提升品牌權(quán)威性,增強(qiáng)公眾信任度。
2. 社會(huì)責(zé)任活動(dòng)
活動(dòng)三:綠色行動(dòng)
內(nèi)容:啟動(dòng)綠色包裝計(jì)劃,參與植樹造林、垃圾分類宣傳等公益活動(dòng)。
目的:提升企業(yè)社會(huì)形象,樹立環(huán)保先鋒的企業(yè)形象。
活動(dòng)四:愛心助學(xué)
內(nèi)容:資助貧困地區(qū)學(xué)生,傳遞企業(yè)溫暖,增強(qiáng)公眾好感度。
形式:設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金、捐贈(zèng)圖書、開展科普講座等。
效果:展現(xiàn)企業(yè)人文關(guān)懷,提升品牌形象。
3. 產(chǎn)品體驗(yàn)與互動(dòng)
活動(dòng)五:產(chǎn)品體驗(yàn)會(huì)
內(nèi)容:邀請(qǐng)目標(biāo)消費(fèi)者、行業(yè)專家及媒體參與,親身體驗(yàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),收集反饋意見。
形式:新品發(fā)布會(huì)、品鑒會(huì)、行業(yè)論壇等。
效果:直接促進(jìn)產(chǎn)品銷售,提升品牌形象。
活動(dòng)六:線上產(chǎn)品試用官招募
內(nèi)容:通過社交媒體平臺(tái)招募產(chǎn)品試用官,鼓勵(lì)用戶分享使用體驗(yàn),形成口碑傳播。
形式:話題挑戰(zhàn)賽、直播帶貨等互動(dòng)活動(dòng)。
效果:擴(kuò)大品牌曝光度,促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
4. 媒體關(guān)系優(yōu)化
活動(dòng)七:媒體交流會(huì)
內(nèi)容:舉辦媒體交流會(huì),邀請(qǐng)媒體代表參觀企業(yè),加深了解,建立長期合作關(guān)系。
形式:定期與主流媒體溝通,提供新聞素材,確保企業(yè)信息的及時(shí)發(fā)布。
效果:提升品牌在媒體中的正面報(bào)道率,優(yōu)化媒體關(guān)系。
五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
根據(jù)各項(xiàng)活動(dòng)的具體需求,制定詳細(xì)的經(jīng)費(fèi)預(yù)算,確;顒(dòng)順利進(jìn)行。預(yù)算包括但不限于宣傳費(fèi)用、活動(dòng)組織費(fèi)用、禮品及獎(jiǎng)品費(fèi)用等。
六、執(zhí)行與評(píng)估
執(zhí)行計(jì)劃
前期準(zhǔn)備:明確活動(dòng)目標(biāo)、制定詳細(xì)的活動(dòng)計(jì)劃、準(zhǔn)備活動(dòng)所需物資。
活動(dòng)執(zhí)行:按照計(jì)劃有序開展各項(xiàng)活動(dòng),確;顒(dòng)效果。
后期跟進(jìn):收集活動(dòng)反饋,評(píng)估活動(dòng)效果,總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。
評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)
品牌知名度提升情況:通過市場調(diào)研、品牌搜索量等指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估。
品牌美譽(yù)度變化情況:通過社交媒體互動(dòng)、客戶評(píng)價(jià)等指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估。
產(chǎn)品銷售增長情況:通過銷售數(shù)據(jù)、客戶滿意度等指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估。
媒體關(guān)系優(yōu)化情況:通過媒體報(bào)道數(shù)量、報(bào)道質(zhì)量等指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估。
最新公共關(guān)系策劃書 10
一、前言
在當(dāng)前競爭激烈的市場環(huán)境中,企業(yè)不僅要提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平,還需要通過有效的公共關(guān)系活動(dòng)來增強(qiáng)品牌形象,擴(kuò)大市場影響力,提高公眾認(rèn)知度和好感度。本策劃書旨在為公司制定一套全面、可行的公共關(guān)系策略,以實(shí)現(xiàn)品牌提升、市場拓展及良好企業(yè)形象構(gòu)建的目標(biāo)。
二、策劃目標(biāo)
提升品牌知名度:通過多渠道宣傳,擴(kuò)大品牌影響力,提高品牌在目標(biāo)市場中的認(rèn)知度。
增強(qiáng)品牌美譽(yù)度:展示企業(yè)實(shí)力、社會(huì)責(zé)任及文化理念,樹立正面企業(yè)形象,贏得公眾信賴。
促進(jìn)產(chǎn)品銷售:結(jié)合公關(guān)活動(dòng),推動(dòng)產(chǎn)品試用、體驗(yàn),促進(jìn)潛在客戶的'轉(zhuǎn)化,提升銷售業(yè)績。
構(gòu)建良好媒體關(guān)系:與主流媒體建立長期合作關(guān)系,確保企業(yè)信息的準(zhǔn)確、及時(shí)傳播,有效應(yīng)對(duì)危機(jī)公關(guān)。
三、目標(biāo)受眾
消費(fèi)者群體:主要面向我司產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體,包括不同年齡、性別、職業(yè)及興趣愛好的人群。
行業(yè)伙伴:包括供應(yīng)商、渠道商、競爭對(duì)手及行業(yè)協(xié)會(huì)等,通過合作與交流,共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。
媒體與公眾:包括報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等主流媒體及廣大網(wǎng)民,通過正面報(bào)道與互動(dòng),提升品牌公信力。
四、活動(dòng)方案
1. 品牌宣傳活動(dòng)
制作企業(yè)宣傳片:講述公司發(fā)展歷程、企業(yè)文化、產(chǎn)品理念及成功案例,通過社交媒體、官方網(wǎng)站及線下活動(dòng)進(jìn)行廣泛傳播。
邀請(qǐng)知名媒體訪談:分享企業(yè)背后的故事,展現(xiàn)企業(yè)精神風(fēng)貌。
開展公益活動(dòng):如“綠色行動(dòng)”環(huán)保項(xiàng)目,倡導(dǎo)環(huán)保理念,提升企業(yè)社會(huì)形象;或“愛心助學(xué)”活動(dòng),資助貧困地區(qū)學(xué)生,傳遞企業(yè)溫暖。
2. 產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)
產(chǎn)品體驗(yàn)會(huì):邀請(qǐng)目標(biāo)消費(fèi)者、行業(yè)專家及媒體參與,親身體驗(yàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),收集反饋意見。
線上“產(chǎn)品試用官”招募:鼓勵(lì)用戶分享使用體驗(yàn),形成口碑傳播。
3. 媒體關(guān)系建設(shè)
建立媒體數(shù)據(jù)庫:定期與主流媒體溝通,提供新聞素材,確保企業(yè)信息的及時(shí)發(fā)布。
舉辦媒體交流會(huì):邀請(qǐng)媒體代表參觀企業(yè),加深了解,建立長期合作關(guān)系。
4. 危機(jī)公關(guān)預(yù)案
制定詳細(xì)的危機(jī)公關(guān)預(yù)案:明確應(yīng)對(duì)流程、責(zé)任分工及溝通策略,確保在突發(fā)事件中能夠迅速、有效地應(yīng)對(duì)。
五、時(shí)間規(guī)劃
前期準(zhǔn)備階段(1個(gè)月):完成活動(dòng)策劃、宣傳素材制作、媒體溝通等工作。
活動(dòng)執(zhí)行階段(2個(gè)月):按計(jì)劃執(zhí)行各項(xiàng)公關(guān)活動(dòng),收集反饋,及時(shí)調(diào)整策略。
后期評(píng)估階段(1個(gè)月):對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行評(píng)估,總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),為后續(xù)活動(dòng)提供參考。
六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
宣傳費(fèi)用:包括宣傳片制作、廣告投放、媒體邀請(qǐng)等費(fèi)用。
活動(dòng)費(fèi)用:包括場地租賃、物料制作、嘉賓邀請(qǐng)等費(fèi)用。
人員費(fèi)用:包括活動(dòng)策劃、執(zhí)行、接待等人員的人工成本。
其他費(fèi)用:如公關(guān)禮品、應(yīng)急費(fèi)用等。
七、預(yù)期效果
品牌知名度顯著提升,公眾認(rèn)知度提高。
企業(yè)美譽(yù)度增強(qiáng),樹立正面企業(yè)形象。
產(chǎn)品銷量增長,市場份額擴(kuò)大。
與主流媒體建立良好合作關(guān)系,確保信息傳播的及時(shí)性和準(zhǔn)確性。
八、總結(jié)
本策劃書通過一系列精心設(shè)計(jì)的公共關(guān)系活動(dòng),旨在提升公司品牌形象,增強(qiáng)市場影響力,促進(jìn)產(chǎn)品銷售,并構(gòu)建良好的企業(yè)形象。我們相信,在全體員工的共同努力下,這些目標(biāo)一定能夠?qū)崿F(xiàn)。
【最新公共關(guān)系策劃書】相關(guān)文章:
公共關(guān)系策劃書最新03-28
公共關(guān)系的策劃書范文03-08
公共關(guān)系策劃書通用05-25
公共關(guān)系策劃書15篇12-23
公共關(guān)系專題活動(dòng)策劃書范文01-28
公共關(guān)系部崗位職責(zé)公共關(guān)系部門職責(zé)11-14
行政公共關(guān)系的論文01-25
精選公共關(guān)系試題及答案09-24